習(xí) 星 王國強

1.南昌理工學(xué)院體育學(xué)院，江西 南昌 330044；2.南昌市育新學(xué)校紅谷灘分校，江西 南昌 330038

江西省參加馬術(shù)運動消費人群基本情況研究*

習(xí) 星1*王國強2

1.南昌理工學(xué)院體育學(xué)院，江西 南昌 330044；2.南昌市育新學(xué)校紅谷灘分校，江西 南昌 330038

一、馬術(shù)俱樂部相關(guān)概述

馬術(shù)運動是各種馬術(shù)項目競技的總稱，內(nèi)容包括了很多，有騎術(shù)、馬球等項目，中國是靠馬拉動的民族，它有著悠久的歷史，古代的戰(zhàn)場上，路上的交通都離不開它。

馬術(shù)俱樂部是蓄養(yǎng)馬匹并提供馬匹騎乘體驗與教學(xué)服務(wù)的經(jīng)營機(jī)構(gòu)，通常建在城郊或旅游區(qū)。許多馬術(shù)俱樂部把許多體育項目做成了民眾的日常休閑選擇，不僅有那些群眾基礎(chǔ)深厚的常見項目就連像馬術(shù)這樣的昔日高不可攀的貴族運動也開始得到部分國人的青睞。

二、研究對象

以南昌浮生馬術(shù)、九江摩加利馬術(shù)、撫州陽光馬術(shù)、南昌逸龍馬術(shù)四家俱樂部為研究對象，發(fā)放問卷50份，回收49份，有效46份。

三、分析討論

江西省處于我國中東部地區(qū)，經(jīng)濟(jì)基本不是很好。馬術(shù)運動在江西省的開展也就是近5-10年的事情，與沿海及發(fā)達(dá)省份馬術(shù)運動的開展還有很大的差距。

本文主要研究江西省參加馬術(shù)運動人群的性別、年齡、職業(yè)、收入、文化、自身熟練程度等幾個方面，從中找出江西省參加馬術(shù)運動人群的基本情況，為后續(xù)的研究打下良好的基礎(chǔ)。

(一)江西省參加馬術(shù)運動消費人群的基本情況

1.被調(diào)查者性別特征

從表1調(diào)查的數(shù)據(jù)可以看出，46份問卷中有34名為男性，占了73.9%。而女性只有12人，只占了26.1%。所以不難看出男性對于馬的熱愛要遠(yuǎn)遠(yuǎn)的超越女性，而且從古至今騎馬都是男人居多，馬是古代打仗的關(guān)鍵工具，而在戰(zhàn)場上的基本都是男性。這個調(diào)查結(jié)論與北京及發(fā)達(dá)省份的結(jié)論基本一致。

2.被調(diào)查者年齡特征

為了掌握不同年齡階段消費者對馬術(shù)運動的認(rèn)知和態(tài)度情況，本次調(diào)查樣本涵蓋了20歲以下、21-30、31-40、41-50以及50歲以上的不同年齡階段，從表1調(diào)查發(fā)現(xiàn)消費主體為31-40、41-50歲的年齡階段，約占總調(diào)查樣本的76.1%，50歲以上的占了13%，21-30歲的占了10.9%，20歲以下的沒有。這個調(diào)查結(jié)論與北京及發(fā)達(dá)省份的調(diào)查結(jié)論也是基本一致。

馬術(shù)是一項“貴族運動”所需要的時間跟金錢都比其它體育項目要多，所以來馬術(shù)俱樂部消費的人，既要有一定的經(jīng)濟(jì)來源，還要有一定的時間，這就說明了，來馬術(shù)俱樂部消費的人，應(yīng)該是中年以上，且收入穩(wěn)定的人群。

3.被調(diào)查者受教育程度

從表1調(diào)查情況來看，江西省馬術(shù)俱樂部消費人群的學(xué)歷層次以本科和?？茷橹?，約占調(diào)查樣本的63%，高中學(xué)歷占第二位，比例為28.3%，研究生學(xué)歷占到了8.7%，初中學(xué)歷的沒有。被調(diào)查者的受教育程度很大程度上會影響他們的生活狀態(tài)，以及對馬術(shù)的認(rèn)知和了解情況。這個調(diào)查結(jié)論與北京及發(fā)達(dá)省份的調(diào)查結(jié)論基本保持一致。

表1 江西省騎馬消費者人群的基本情況(n=46)

4.被調(diào)查者職業(yè)分布特征

從表1被調(diào)查者職業(yè)分布上看，國企干部和個體戶所占比例較大，分別占30.4%和28.2%。其次是政府公務(wù)人員和自由職業(yè)者，占比都是13%?？平涛男l(wèi)人員占了10.9%，公司職工占了4.3%，學(xué)生與軍人沒有。這個調(diào)查結(jié)論與北京及發(fā)達(dá)省份的調(diào)查結(jié)論有一定的出入。比如學(xué)生這一塊，我省是沒有的，而發(fā)達(dá)省份的馬術(shù)消費者中學(xué)生是占了一定的比例。雖然這個比例不是很高，但是反應(yīng)出了由于地域因素的影響，學(xué)生關(guān)注及愛好有很多的不同。

5.被調(diào)查者收入分布情況

馬術(shù)運動是一項“貴族運動”他需要消費者具有一定的經(jīng)濟(jì)實力，所以消費者的收入一般都還不錯，從表1可以看出本次調(diào)查月收入在6000-8000元，有12人，占所有人的26.1%，月收入8000-10000元，有21人，占所有人的45.7%，月收入10000元以上有11人，占所有人的23.9%，而月收入在3000-6000的人，只有2人，占所有人的4.3%。這個調(diào)查結(jié)論與北京及發(fā)達(dá)省份的調(diào)查結(jié)論基本保持一致。

(二)江西省馬術(shù)運動參與者的運動水平及參與頻率

1.江西省參加馬術(shù)運動消費者交通方式選擇

圖1 江西省參加馬術(shù)運動消費者交通方式

從圖1可以看出，江西省參加馬術(shù)運動消費者的交通方式以自駕車的最多有38人，達(dá)到了82.6%，其次是乘親戚和朋友車的人數(shù)是7人，比例是15.2%，乘坐旅行社車的人數(shù)是1人，比例是2.2%，乘公交車的人數(shù)為0。由于馬術(shù)俱樂部大部分都是建在郊區(qū)及城鄉(xiāng)結(jié)合部，所以參加馬術(shù)運動的消費者絕大部分都是自駕車和乘親戚及朋友的車去的，這個結(jié)論與北京及發(fā)達(dá)省份的調(diào)查結(jié)論基本保持一致。江西省目前乘公交車去馬術(shù)俱樂部的人現(xiàn)在是沒有，但是在北京及發(fā)達(dá)省份乘公交車去馬術(shù)俱樂部還是有一部分人的，這部分是以學(xué)生為主體。由于學(xué)生本身就處在學(xué)習(xí)階段沒有豐富的經(jīng)濟(jì)來源，而他們又喜歡騎馬，為了滿足自己騎馬的愿望，他們就只有在其它方面進(jìn)行節(jié)儉，比如交通方式。這是江西省與北京及發(fā)達(dá)省份的區(qū)別所在。

2.江西省參加馬術(shù)運動消費者的原有水平

圖2 江西省參加馬術(shù)運動消費者的原有水平

從圖2可以看出，江西省參加馬術(shù)運動消費者的原有水平自認(rèn)為一般的最多有25人，達(dá)到了54.3%的比例。水平自認(rèn)為熟練的有12人，比例達(dá)到了26.1%。完全不會的有9人，比例達(dá)到了19.6%。這個調(diào)查結(jié)論與北京及發(fā)達(dá)省份的調(diào)查結(jié)論基本保持一致。只是在自認(rèn)為熟練的比例上面有點區(qū)別，北京及發(fā)達(dá)省份的熟練比例可以達(dá)到33%左右，而江西省的這個比例只有26%左右?？梢钥闯霰本┘鞍l(fā)達(dá)省份的馬術(shù)運動消費者參加馬術(shù)運動比江西省馬術(shù)消費者參加馬術(shù)運動要早，而且馬術(shù)運動開展的也比較的完善。

3.江西省參加馬術(shù)運動消費者這個月是第幾次來俱樂部

圖3 江西省參加馬術(shù)運動消費者本月第幾次來俱樂部

從圖3可以看出，江西省參加馬術(shù)運動消費者本月第幾次來俱樂部的調(diào)查中，本月第2次來馬術(shù)俱樂部的人最多有22人，比例達(dá)到了47.8%。本月第1次來馬術(shù)俱樂部的人有12人，比例達(dá)到了26.1%。本月第3次來馬術(shù)俱樂部的人有11人，比例達(dá)到了23.9%。本月第4次來馬術(shù)俱樂部的只有1人，比例是2.2%。從調(diào)查可以看出大部分的參與馬術(shù)運動的消費者本月來馬術(shù)俱樂部的次數(shù)都在1-2次之間，這個結(jié)論與北京及發(fā)達(dá)省份的調(diào)查結(jié)論基本保持一致。馬術(shù)運動是貴族運動，消費水平比較的高，如何提高消費者來馬術(shù)俱樂部的次數(shù)是擺在各個俱樂部面前急需解決的問題。消費者來的次數(shù)增加了，除了直接的消費外還會帶動其它方面的附帶消費，這個對馬術(shù)俱樂部的經(jīng)濟(jì)效益是非?？捎^的。

4.江西省參加馬術(shù)運動消費者平均一月來幾次俱樂部

圖4 江西省參加馬術(shù)運動消費者平均一個月來俱樂部的次數(shù)

從圖4可以看出，江西省參加馬術(shù)運動消費者平均一個月去馬術(shù)俱樂部兩次-四次的人有28人，比例達(dá)到了60.1%。去馬術(shù)俱樂部四次以上的有13人，比例達(dá)到了28.3%。一次及以下的有5人，比例達(dá)到了10.9%。從調(diào)查結(jié)論可以看出江西省馬術(shù)消費者一個月去馬術(shù)俱樂部的次數(shù)大部分在兩次-四次之間，這個調(diào)查結(jié)論與北京及發(fā)達(dá)省份的調(diào)查結(jié)論基本保持一致。馬術(shù)運動的發(fā)展離不開馬術(shù)消費者的參與及馬術(shù)俱樂部自身條件的不斷完善，各個馬術(shù)俱樂部在逐步發(fā)展壯大的同時，也要把自身的各項條件做大做強，只有自身的實力得到了提高，來馬術(shù)俱樂部進(jìn)行騎馬運動的消費者也就會越來越多，本俱樂部也就會在不知不覺中逐步發(fā)展起來。

四、結(jié)論與建議

(一)結(jié)論

1.江西省參加馬術(shù)運動的消費者年齡多集中在31-40歲及41-50歲這兩個年齡段，以男性消費者為主體。所從事的職業(yè)以國企干部、個體戶和政府公務(wù)人員為主。月收入以8000-10000及10000以上的居多。文化程度集中在大學(xué)本科?？坪透咧屑按髮＿@兩項。

2.江西省參加馬術(shù)運動的消費者所采用的交通方式以自駕車為主，其次是乘親戚和朋友的車。

3.江西省參加馬術(shù)運動的消費者原有馬術(shù)的水平自認(rèn)為一般的居多，其次是自認(rèn)為比較熟練的參與者。

4.江西省參加馬術(shù)運動的消費者一個月來馬術(shù)俱樂部的次數(shù)多集中在兩次-四次之間。其次是一次及以下的參與者。

(二)建議

1.擴(kuò)大參與馬術(shù)運動的人群

從調(diào)查可以看出，參與馬術(shù)運動的消費者年齡段在20歲以下及50歲以上這兩個年齡段的人數(shù)不多。20歲以下的人雖然經(jīng)濟(jì)實力不是很豐富，但是這些人有沖勁，容易接收新鮮事物。50歲以上的人數(shù)有經(jīng)濟(jì)基本，但是缺少探索新鮮事物的勇氣。找到他們參與馬術(shù)運動的興趣。同時要提高女性參與馬術(shù)運動的比例。馬術(shù)運動號稱“貴族運動”，需要比較強的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，但是我們的實際情況是擁有比較強的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的人還是少部分，馬術(shù)俱樂部可以在一些特定的時間或特定的地點向普通群眾開放，這樣可以吸收更多的人參與到馬術(shù)運動中來。

2.提倡綠色出行

從調(diào)查可以看出參加馬術(shù)運動的消費者大部分是自駕車或乘親戚朋友的車來。馬術(shù)俱樂部大部分建在郊區(qū)或城鄉(xiāng)結(jié)合部，交通不是很便利，這是就需要政府的出面，為這些馬術(shù)俱樂部開通可以到達(dá)的公交車或直達(dá)車，這樣馬術(shù)運動的消費者就不用每次來俱樂部都要考慮交通的問題，不但節(jié)約了馬術(shù)運動的成本，而且做到了綠色出行。

3.提高馬術(shù)運動參與者的熟練程度

馬術(shù)運動與其它運動一樣都需要熟能生巧，參與者參與馬術(shù)運動的次數(shù)多了，所擁有的馬術(shù)運動技能就會越高，所以提倡參與者在有條件的情況下多參與進(jìn)來。

4.利用馬術(shù)俱樂部的自身優(yōu)勢吸引馬術(shù)運動消費者增加來馬術(shù)俱樂部的次數(shù)

馬術(shù)俱樂部的發(fā)展離不開馬術(shù)運動參與者的加入，各馬術(shù)俱樂部要利用自身的優(yōu)勢吸引馬術(shù)運動消費者的加入，如陽光馬術(shù)俱樂部現(xiàn)在就在利用自身場地及馬匹和教練的優(yōu)勢把馬術(shù)夏令營做的有聲有色。

[1]趙天佐.馬業(yè)發(fā)展[J].世界馬業(yè)共發(fā)展國際研討會.

[2]蔡偉.馬術(shù)俱樂部探秘[J].發(fā)展導(dǎo)報，2004.02.

[3]鄢婷，沈世偉，涂若心.中國馬術(shù)俱樂部實證研究[J].湖州師范學(xué)院學(xué)報，2011，33(2).

[4]蔡惠林，董建平.我國馬術(shù)運動用馬的現(xiàn)狀與展望[J].當(dāng)代畜牧，1998(6)：5-6.

*2016年江西省體育局體育科研課題“江西省馬術(shù)俱樂部經(jīng)營現(xiàn)狀與對策研究”(項目編號：2016026)。

習(xí)星(1981-)，女，漢族，江西南昌人，碩士，南昌理工學(xué)院體育學(xué)院，講師，研究方向：體育教育運動訓(xùn)練學(xué)。

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