隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展以及觀眾需求的多樣化，近年來，國產(chǎn)懸疑網(wǎng)劇在市場中逐漸占據(jù)主導地位，成為網(wǎng)絡(luò)劇類別中最具吸引力與傳播力的類型之一。懸疑網(wǎng)劇通常以揭示犯罪案件或懸疑事件為核心敘事動機，圍繞破案與解密的過程展開敘事。隨著觀眾審美和需求的不斷提升，懸疑網(wǎng)劇在視覺效果、敘事方式與情感表達方面不斷創(chuàng)新，形成了獨具特色的“電影代餐”式特點，既保證高質(zhì)感的制作水準，又具有深刻的社會心理共鳴，從而推動了這一類型劇集市場的成熟與多樣化發(fā)展。

在“劇場化”發(fā)展趨勢的驅(qū)動下，懸疑網(wǎng)劇呈現(xiàn)出更加多元化的制作模式。愛奇藝的“迷霧劇場”和優(yōu)酷的“懸疑劇場”便是這一趨勢的典型代表。本文將圍繞近年來國產(chǎn)懸疑網(wǎng)劇的敘事結(jié)構(gòu)和傳播策略進行分析，探討其如何通過創(chuàng)新的敘事手法和傳播途徑，提升觀眾的情感卷人與認知參與，并分析該類型劇集在未來發(fā)展的潛力與挑戰(zhàn)。

一、前期宣傳策略：期待建構(gòu)與懸念資本積累

（一）海報設(shè)計：視覺符號的懸念編碼

在海報設(shè)計中，視覺符號的懸念編碼是一種通過視覺元素來吸引觀眾注意力并激發(fā)其好奇心的有效策略。這種設(shè)計手法通過符號、色彩、構(gòu)圖、光影等元素的巧妙運用，營造出一種“未解之謎”的氛圍，進而吸引觀眾進一步探索。作為懸疑劇前期宣傳的關(guān)鍵組成部分，海報設(shè)計通過視覺符號的精心編碼構(gòu)建觀眾的期待和懸念。一方面，依賴劇集的主題、風格和氛圍，并通過符號性的設(shè)計激發(fā)觀眾的好奇心和心理預(yù)期；另一方面，海報中的色調(diào)、人物表情、場景布局等元素，在沒有語言的情況下傳遞了劇集的核心懸念，從而引發(fā)觀眾對劇情的聯(lián)想和猜測。

在國產(chǎn)懸疑劇的官方海報設(shè)計中，隱喻的始源域多以文字和圖像相結(jié)合的手段呈現(xiàn)，隱喻的目標域則需要觀眾在了解劇情的基礎(chǔ)上對其展開推測。2電視劇《隱秘的角落》的系列海報通過細致的構(gòu)圖，利用多模態(tài)符號表現(xiàn)影視作品的主題、勾勒角色特征以及暗示故事情節(jié)，起到了調(diào)動觀眾好奇心、激發(fā)觀影興趣的作用。3其中，三角尺、照相機等道具作為關(guān)鍵符號，暗示了劇中人物的身份和情節(jié)；正式海報采用中心構(gòu)圖，人物的站位與表情細致暗示了復雜的人物關(guān)系；綠植海報通過場景與人物布局傳達了劇情的復雜性。人物海報通過虛實結(jié)合的技巧，進一步突出了懸疑感。

在網(wǎng)絡(luò)懸疑劇的群像海報設(shè)計中，視覺傳達手段尤為重要，可以通過巧妙的構(gòu)圖、色彩運用和符號暗示，營造出懸疑的氛圍并激發(fā)觀眾的好奇心。例如，《白夜追兇》的海報以黑色基調(diào)為主，潘粵明站在人群中，唯一一處白色的元素與周圍環(huán)境形成了鮮明對比，突出了劇集名稱中“白夜”的氛圍感。此外，群像海報的構(gòu)圖和角色布局不僅體現(xiàn)了角色之間的關(guān)系和重要性，還通過加入與劇情相關(guān)的元素如案件現(xiàn)場的物品、線索等，進一步增強了海報的故事性。例如，在《沉默的真相》的群像海報中，人物的嘴部都被顏料封住，這一細節(jié)巧妙地呼應(yīng)了劇名“沉默”，從而增強了懸疑感。

（二）參與感前置：沉浸式的觀影體驗

隨著觀眾觀看習慣的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)的電視廣告和海報已經(jīng)無法滿足宣傳需求，沉浸式的線下體驗逐步成為吸引觀眾的重要手段。通過精心策劃的線下路演、活動和展覽，演員能夠與觀眾直接互動，營造出強烈的沉浸感和參與感。這種參與感前置的營銷策略不僅能夠加深觀眾對劇集的情感認同，還能通過現(xiàn)場互動以及部分劇集情節(jié)的呈現(xiàn)，直接激發(fā)觀眾的懸念和期待。網(wǎng)絡(luò)懸疑劇通過具身傳播的方式，將社會現(xiàn)實問題巧妙地融入劇情，引發(fā)觀眾的情感共鳴，從而增強其對劇集的情感投入和認同感。

參與感前置是指在觀影或體驗正式開始前，通過預(yù)告、互動活動、場景預(yù)熱等方式，提前吸引觀眾的注意力，激發(fā)他們的興趣和好奇心，從而增強觀眾對內(nèi)容的期待和投人感。以社會派推理劇《沉默的真相》為例，其宣發(fā)體系構(gòu)建了線上線下聯(lián)動的復合傳播網(wǎng)絡(luò)。在符號生產(chǎn)層面，制作方運用碎片化剪輯技術(shù)制作預(yù)告片，配合宣傳海報在社交媒體形成話題矩陣。此外，該劇還在廈門沙坡尾開設(shè)了一座“沉默的報刊亭”，通過《江譚小報》的透光紙質(zhì)媒介與AR技術(shù)相結(jié)合，對劇集的24小時破案時間軸進行空間轉(zhuǎn)譯。這種線下路演活動能夠提供沉浸式的體驗，讓觀眾更加深入地了解劇集，將線上的觀劇體驗搬到線下場景，真正拉近了用戶與劇場之間的距離，營造了新穎而真實的用戶體驗，讓觀眾體驗跨越屏幕的沉浸式互動。

二、劇集敘事機制：情感卷入與認知參與

（-） 節(jié)奏控制的敘事張力

懸疑劇的節(jié)奏控制作為核心敘事機制，能夠通過有意識的慢節(jié)奏和快節(jié)奏交替，有效構(gòu)建起觀眾心理的認知彈性空間。具體而言，懸疑敘事通過節(jié)奏的控制，不僅能引導觀眾的情緒變化，還能調(diào)動他們的認知參與，通過懸念的布置和情節(jié)的反轉(zhuǎn)保持故事的吸引力。一方面，懸念設(shè)置使網(wǎng)絡(luò)懸疑劇成功營造了強烈的敘事張力。例如，《隱秘的角落》在開頭就展示了張東升殺害岳父母的場景，但并未揭示其動機，這種懸念設(shè)置讓觀眾始終保持對劇情的好奇；另一方面，劇中多次反轉(zhuǎn)的情節(jié)，如張東升殺害岳父母的動機、朱朝陽的真實身份等，讓觀眾在觀劇過程中始終保持高度緊張和好奇。這種反轉(zhuǎn)不僅推動了劇情發(fā)展，而且，深化了角色形象，使觀眾在劇情的起伏中感受到人性的復雜。劇集通過漸進的線索鋪陳與突如其來的情節(jié)轉(zhuǎn)折，巧妙地激發(fā)了觀眾的思維與情感反應(yīng)。網(wǎng)絡(luò)懸疑劇在敘事結(jié)構(gòu)上呈現(xiàn)出“反類型化”的節(jié)奏特征，即以較為生活化的表達方式，平緩地呈現(xiàn)原本應(yīng)以快節(jié)奏、緊張氛圍為主導的懸疑題材。通過這一反傳統(tǒng)的敘事方式，劇集避免了過度依賴外部情節(jié)的急迫推進，而是注重細膩的情感渲染和對日常生活細節(jié)的描繪，展現(xiàn)出一種更加內(nèi)斂而深刻的懸疑氛圍。

在《白夜追兇》里，雙胞胎兄弟關(guān)宏宇和關(guān)宏峰兩條敘事線索具有不同取向的事件和不同風格的人物行動模式，由孿生兄弟二人白夜分飾展開兩條故事線，以此推進滅門案真相的敘事進程。這樣不斷有規(guī)律地變換敘事線、改變敘事節(jié)奏，既增加了該劇的懸念感，又通過鋪墊蛛絲馬跡的線索使故事真相逐漸被揭開，雙胞胎的雙人敘事線成為該劇的特色之一。而《隱秘的角落》突然在山上推下老丈人和丈母娘，以節(jié)奏的瞬時變化吸引觀眾進入情節(jié)之中。這種以靜襯動的節(jié)奏轉(zhuǎn)變使得故事的發(fā)展興趣點陡增，讓故事跌宕起伏?！冻聊恼嫦唷吠ㄟ^地鐵拋尸案的開場設(shè)計，巧妙地控制了敘事節(jié)奏，從開場的緊張懸疑到后續(xù)的復雜反轉(zhuǎn)，層層推進，成功吸引了觀眾的注意力。在密閉的空間中，緊張感和局促感構(gòu)成強烈的反差進一步增強了敘事張力，隱喻著“無知的惡”，其中彌散的巨大張力使人印象格外深刻。[5]

（二）非線性敘事結(jié)構(gòu)設(shè)計

非線性敘事結(jié)構(gòu)是一種打破時間順序的敘事手法，通過倒敘、插敘、平行蒙太奇等手段打亂時間線，“表現(xiàn)出一種起伏斷續(xù)、無序的‘碎片化’狀態(tài)”。非線性特征主要通過復調(diào)重復、回環(huán)、跳躍的敘事結(jié)構(gòu)，多維度的敘事空間和交織的敘事視角來體現(xiàn)。懸疑劇通過交織不同時間線、視角與事件順序的非線性敘事結(jié)構(gòu)，巧妙地在觀眾的認知過程中制造困惑與猜測。這種敘事方式不僅使劇情更加復雜多變，還通過層層遞進的謎團推動觀眾進入一種破解謎題的心態(tài)，促使其在觀劇過程中不斷探索與解構(gòu)真相。以《沉默的真相》為例，劇集通過不同時間線的敘事布局，呈現(xiàn)了多個視角的交替與交織，其中包括2000年侯桂平的敘事線、2003—2010年江陽的敘事線以及2010年嚴良的敘事線。這種非線性的敘事結(jié)構(gòu)使觀眾不僅體驗到時間流轉(zhuǎn)的錯綜復雜，還在多重視角的切換中逐步拼接出完整的故事圖景，極大地豐富了觀眾的觀看體驗。此外，劇集通過不斷切換敘事時間與人物視角，使觀眾在情節(jié)推進的過程中始終保持著高度的警覺性與思考力，從而加深了對劇情真相的探索欲望。8]

非線性敘事結(jié)構(gòu)打破了傳統(tǒng)的時間順序原則，以時間的錯亂與交替為基礎(chǔ)，通過多條敘事線的并行展開，構(gòu)建了一種復雜的群像式敘事形式。通過多層次、多視角的敘事方式，劇集不僅呈現(xiàn)了豐富的情節(jié)層次，還引導觀眾對敘事結(jié)構(gòu)本身產(chǎn)生關(guān)注，促使其在觀看過程中自覺地參與到意義的建構(gòu)之中。這種結(jié)構(gòu)的巧妙運用，使得劇集不再是單純的情節(jié)推進，而是通過錯綜復雜的敘事網(wǎng)絡(luò)，逐步揭示出更深層的象征意義和隱喻內(nèi)容。觀眾在不斷切換的視角與時間線中，仿佛置身于一場“戲中戲”的體驗。[9]

例如，《隱秘的角落》采用多線索并行與交織，通過張東升的作案動機、三個孩子的視角以及警方的調(diào)查等多條線索并行展開，使故事更具層次感；《開端》采用了回環(huán)式的敘事結(jié)構(gòu)，通過時間循環(huán)的方式，讓觀眾在重復的情節(jié)中尋找線索。同時，通過采用限制性視角，觀眾與主角一起經(jīng)歷時間循環(huán)，需要跟隨角色的視角逐步拼湊真相。這種敘事方式極大地增強了觀眾的代入感；《沉默的真相》通過時間跳躍與碎片化的多線敘事，制造懸念與沖突的強化，將江陽的調(diào)查、張超的拋尸案以及侯貴平的冤案并置，使觀眾在不同的時間線中尋找真相。網(wǎng)絡(luò)懸疑劇通過非線性敘事結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新，為觀眾帶來了全新的觀看體驗，同時，也對創(chuàng)作者的敘事技巧提出了更高的要求。

三、播出后延續(xù)策略：社群維系與IP生態(tài)構(gòu)建

（-） 參與式內(nèi)容的再生產(chǎn)

網(wǎng)絡(luò)懸疑劇播出后，通過社群維系策略[包括社交媒體互動、粉絲運營、用戶生成內(nèi)容（UGC）等參與式內(nèi)容再生產(chǎn)方法]增強觀眾的參與感和黏性，已經(jīng)成為近年來影視行業(yè)的一個重要發(fā)展趨勢。這一趨勢通過觀眾的深度參與和互動，推動了內(nèi)容的二次傳播及其文化價值的再創(chuàng)造。具體而言，劇集通過社交媒體平臺，如微博、抖音等，進行話題營銷和粉絲互動，成功地擴展了其社會影響力。例如，《隱秘的角落》利用微博話題營銷，如“我還有機會嗎”和“一起去爬山嗎”等熱門網(wǎng)絡(luò)梗，引發(fā)了廣泛的公眾討論。這些互動不僅通過線上話題形成了集體記憶，也促進了觀眾與劇集的情感聯(lián)結(jié)。

此外，彈幕互動機制使得觀眾可以在關(guān)鍵劇情節(jié)點發(fā)表評論，甚至與其他觀眾進行實時互動，進一步增強了觀眾的沉浸感和參與感。通過這種即時反饋的互動模式，觀眾不僅成為劇情的受眾，而且成為內(nèi)容傳播鏈條中的積極參與者。官方社交媒體賬號在抖音、微博等平臺發(fā)布精選片段和幕后花絮，吸引了大量觀眾參與二次創(chuàng)作，如剪輯短視頻、撰寫劇評、創(chuàng)作同人作品等，推動了劇集的內(nèi)容再生產(chǎn)。這種互動不僅強化了粉絲的歸屬感和社區(qū)感，而且激發(fā)了觀眾對劇集的深層次思考與討論。

隨著劇集的播出，粉絲互動活動逐漸成為維系觀眾熱情、鞏固劇集影響力的重要手段。諸如抽獎、線上投票、粉絲見面會等形式的互動活動，不僅在播出期間激發(fā)了觀眾的參與感，而且在劇集結(jié)束后延續(xù)了觀眾對劇集的關(guān)注。這些互動活動的多樣化形式為劇集的傳播生態(tài)注入了新的活力，豐富了觀眾與內(nèi)容之間的聯(lián)系，推動了劇集話題的長期熱度。通過這些互動，觀眾不僅是劇集內(nèi)容的接收者，更成為內(nèi)容創(chuàng)作和話語權(quán)的一部分，參與到了劇情的推測、角色的討論以及創(chuàng)作的再構(gòu)建中。

這種互動模式反映了社交媒體時代內(nèi)容消費模式的轉(zhuǎn)型，尤其是在網(wǎng)絡(luò)懸疑劇的語境下，劇集不再是傳統(tǒng)意義上的單向傳播內(nèi)容，而是逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N多向交互、協(xié)同創(chuàng)造的文化現(xiàn)象。粉絲的參與不僅限于對劇集的簡單觀看和討論，還逐漸擴展到通過社交平臺進行二次創(chuàng)作、分享與推薦，甚至對劇情發(fā)展提出個性化的設(shè)想與期待。這種現(xiàn)象使得劇集能夠不斷與觀眾的情感共鳴產(chǎn)生互動，進而提升其文化影響力和社會認同度。

（二）跨媒介IP生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)建

網(wǎng)絡(luò)懸疑劇通過續(xù)集、衍生劇以及跨媒介擴展，成功建立了長期粉絲群體并延續(xù)了劇集的生命周期。IP生態(tài)構(gòu)建策略通過多文本協(xié)同、跨媒介傳播、劇場化運營等方法延長了劇集的生命周期。這些策略不僅能夠提升劇集的商業(yè)價值，還能為觀眾提供更豐富的互動體驗。劇場化運營將劇集播出后策略做到極致的精品化和類型化，并針對目標受眾進行“私人定制”，有利于市場效應(yīng)的持續(xù)發(fā)酵，大力推進懸疑網(wǎng)絡(luò)劇的工藝化進程。[10]

例如，通過多文本構(gòu)建“懸疑宇宙”，《隱秘的角落》和《無證之罪》通過人物之間的串聯(lián)（如“嚴良三部曲”）形成了跨文本的敘事世界。這種敘事模式不僅豐富了觀眾的觀看體驗，而且激勵觀眾從不同的文本中探索故事的全貌，從而增強了劇集的吸引力和參與感。在劇集播出后，周邊產(chǎn)品、播客和網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容等也有效延續(xù)了劇集的熱度并持續(xù)吸引觀眾。例如，《隱秘的角落》劇中人物的同款T恤、手機殼以及“小白鞋”等周邊商品迅速成為熱門單品。此外，通過影評公眾號如“Sir電影”的深度解讀文章，劇集的討論熱度進一步提升。觀眾通過分享與討論，形成了“自來水”效應(yīng)，從而維持了劇集的持續(xù)關(guān)注。這些策略的共同作用形成了一個自我維持的IP生態(tài)系統(tǒng)，不僅提高了劇集的商業(yè)價值，而且深化了其文化影響力，促進了品牌的長期可持續(xù)發(fā)展。

四、結(jié)束語

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和觀眾審美需求的不斷變化，懸疑網(wǎng)劇的觀眾參與模式從前期宣傳到播出后的延續(xù)，呈現(xiàn)出多元化、互動性和深度參與的特點。多平臺互動和觀眾的深度參與，形成了強大的社會話題效應(yīng)，不僅增強了觀眾的代入感，還通過觀眾的反饋影響著劇集的傳播路徑和后續(xù)創(chuàng)作方向，展現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)劇在傳播策略和內(nèi)容創(chuàng)作上的不斷優(yōu)化。未來，懸疑網(wǎng)劇的觀眾參與模式還會繼續(xù)拓展和深化，為網(wǎng)絡(luò)劇的創(chuàng)作和傳播提供新的思路。同時，越來越多的懸疑網(wǎng)劇選擇改編真實題材的藝術(shù)作品，由此將引發(fā)更為深刻的情感共鳴，通過對小人物個性化與群像化的刻畫，表達對人文關(guān)懷的深切思考和對社會問題的反思。這種情感共鳴和社會責任感的融入，將進一步提升其藝術(shù)價值與社會影響力。

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