1前言

1.1研究背景

在全球化進(jìn)程不斷加速的今天，文化交流愈發(fā)頻繁，文化旅游產(chǎn)業(yè)成為推動各國文化傳播與經(jīng)濟(jì)增長的重要力量。中國東北冰雪文化，作為地域文化的瑰寶，是中國文化多樣性的生動體現(xiàn)。然而，受地理位置偏遠(yuǎn)、語言溝通不暢等因素制約，其在國際上的傳播范圍較窄、影響力有限。

西班牙在歐洲文化交流中占據(jù)重要地位，其秉持開放包容的文化政策，文化交流氛圍濃厚。選擇西班牙作為東北冰雪文化傳播的試點(diǎn)國家，不僅能為東北冰雪文化開拓國際市場，還有助于豐富世界文化多樣性，推動中國文化“走出去”，提升中國文化國際影響力，增強(qiáng)民族文化自信。

1.2東北冰雪文化概述

東北冰雪文化是一個(gè)多元的體系，涵蓋冰雪藝術(shù)、民俗、運(yùn)動等多個(gè)領(lǐng)域。冰雪藝術(shù)中，冰雕與雪雕以精湛技藝和深厚文化內(nèi)涵，展現(xiàn)出東北人民對生活的熱愛和對美的追求。滿族的冬捕習(xí)俗、赫哲族的冰上漁獵等民俗活動，承載著民族的歷史記憶和情感。憑借優(yōu)越地理?xiàng)l件，東北地區(qū)成為全國冰雪運(yùn)動的前沿陣地，帶動了冰雪運(yùn)動的廣泛普及。

1.3西班牙作為歐洲試點(diǎn)的選擇依據(jù)

西班牙重視文化多樣性，對各類外來文化持開放接納態(tài)度。在西班牙，不同文化背景的人們和諧共處。這種包容的文化環(huán)境為東北冰雪文化的傳播提供了良好的土壤，使其能夠迅速融入當(dāng)?shù)厣鐣?，為文化傳播?chuàng)造了有利條件]。

2東北冰雪文化在西班牙的宣傳策略

2.1宣傳目標(biāo)與定位

宣傳的核心目標(biāo)是全方位展示東北冰雪旅游的獨(dú)特優(yōu)勢，包括豐富的旅游資源以及精彩的運(yùn)動項(xiàng)目等。同時(shí)，深入挖掘東北冰雪文化的內(nèi)涵，將其獨(dú)特的藝術(shù)魅力、深厚的文化底蘊(yùn)傳遞給西班牙民眾，讓他們在體驗(yàn)冰雪運(yùn)動的過程中，領(lǐng)略東北冰雪文化的獨(dú)特魅力，激發(fā)對東北冰雪旅游的興趣。

2.2宣傳內(nèi)容與形式

宣傳內(nèi)容全面覆蓋東北冰雪旅游線路、多樣的冰雪運(yùn)動項(xiàng)目以及獨(dú)具特色的冰雪文化。著重展現(xiàn)長白山天池雪景、松花江霧淞奇觀等冰雪景觀的壯麗神秘；突出花樣滑冰的優(yōu)雅、冰球運(yùn)動的激情；展示古老冰雪民俗、獨(dú)特冰雪建筑等體現(xiàn)東北冰雪文化歷史底蘊(yùn)和地域特色的內(nèi)容。

在宣傳形式上，充分利用文字、圖片、視頻等多媒體形式，全方位、多角度呈現(xiàn)東北冰雪文化的魅力。將線上宣傳與線下活動有機(jī)結(jié)合，線上通過社交媒體平臺、官方網(wǎng)站等進(jìn)行廣泛傳播，線下舉辦各類文化活動、展覽、體驗(yàn)活動等，提升宣傳的覆蓋面和影響力[2]。

2.3宣傳渠道與手段

借助臉書（Facebook）、推特（Twitter）等國際知名社交媒體平臺發(fā)布富有吸引力的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)信息的快速傳播。建立內(nèi)容豐富的官方網(wǎng)站，為西班牙民眾提供詳細(xì)、準(zhǔn)確的旅游信息，包括旅游線路推薦、景點(diǎn)介紹、住宿餐飲推薦、旅游攻略等。

積極與西班牙當(dāng)?shù)孛襟w展開合作，通過新聞報(bào)道、專題節(jié)目、廣告投放等方式，擴(kuò)大東北冰雪文化的宣傳覆蓋面。與西班牙的旅行社建立緊密合作關(guān)系，借其將精心設(shè)計(jì)的東北冰雪旅游產(chǎn)品推向市場。

2.4宣傳效果評估與優(yōu)化

采用定量與定性相結(jié)合的評估方法。定量評估通過收集旅游數(shù)據(jù)，如游客數(shù)量、旅游收入、網(wǎng)站訪問量等，對宣傳效果進(jìn)行量化分析；定性評估則通過深度訪談、問卷調(diào)查等方式，深入了解西班牙公眾對東北冰雪文化的認(rèn)知程度、態(tài)度變化以及旅游需求，全面掌握宣傳效果[3]。

根據(jù)評估結(jié)果，進(jìn)一步優(yōu)化宣傳策略。突出東北冰雪文化的獨(dú)特魅力，強(qiáng)調(diào)其與西班牙本土冰雪文化的差異和互補(bǔ)之處；創(chuàng)新宣傳形式，采用更具趣味性和互動性的方式，提升公眾的參與度；擴(kuò)大宣傳渠道，覆蓋西班牙主要的媒體和社交平臺。

3具體宣傳中的挑戰(zhàn)與對策

3.1市場競爭與宣傳渠道挑戰(zhàn)

西班牙本土擁有比利牛斯山脈等優(yōu)質(zhì)滑雪勝地，在設(shè)施建設(shè)、服務(wù)質(zhì)量等方面競爭力較強(qiáng)。在國際市場上，歐洲阿爾卑斯山地區(qū)等傳統(tǒng)冰雪旅游目的地，也在積極推廣自身的冰雪文化和旅游產(chǎn)品，這使得中國東北冰雪文化在吸引西班牙游客時(shí)面臨巨大競爭壓力。

西班牙媒體市場競爭激烈，各類文化信息紛繁復(fù)雜，中國冰雪文化的宣傳內(nèi)容想要脫穎而出并非易事。同時(shí)，宣傳過程中可能面臨專業(yè)翻譯人才、文化傳播人才短缺的問題，影響了宣傳推廣的深度和廣度。

針對這些挑戰(zhàn)，中國應(yīng)升級現(xiàn)有冰雪文旅項(xiàng)目，深度挖掘本土文化資源，開發(fā)創(chuàng)新性玩法。例如，在冰雕藝術(shù)中融入更多中國傳統(tǒng)文化元素，從古典詩詞到歷史故事，通過精美的冰雕作品展現(xiàn)中國文化的獨(dú)特魅力；將中國傳統(tǒng)端午文化與冰雪運(yùn)動相結(jié)合，創(chuàng)造冰上龍舟這一別具一格的運(yùn)動體驗(yàn)；為冰雪大世界打造更具科技感和互動性的冰建筑，給游客帶來前所未有的視覺震撼。

舉辦多元文化活動，提升國際競爭力。在冬季舉辦高規(guī)格的國際冰雪運(yùn)動賽事，如國際滑雪錦標(biāo)賽、花樣滑冰公開賽等，吸引各國媒體的關(guān)注和報(bào)道，提升賽事的國際影響力。結(jié)合當(dāng)下流行的電競文化，舉辦冰雪主題的電競對抗賽，吸引年輕群體的參與，以此提升城市的國際知名度，進(jìn)而有效傳播中國東北冰雪文化。

提供有償實(shí)習(xí)崗位，吸引西班牙本地學(xué)生參與，涵蓋翻譯、跨境電商運(yùn)營、文旅活動策劃等多個(gè)領(lǐng)域，根據(jù)學(xué)生的專業(yè)和興趣進(jìn)行合理安排，不僅為學(xué)生提供實(shí)踐機(jī)會，積累行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，還能有效解決宣傳過程中的語言障礙和文化差異問題。加強(qiáng)文旅、體育等多部門聯(lián)動，與滑雪品牌、旅行社等建立合作關(guān)系，共同承擔(dān)宣傳成本，共享宣傳成果。充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺的優(yōu)勢，通過社交媒體、短視頻平臺進(jìn)行免費(fèi)宣傳，邀請西班牙網(wǎng)紅體驗(yàn)東北冰雪文化，提升宣傳的曝光度。

升級冰雪場館設(shè)施，安裝太陽能板、節(jié)能燈具等設(shè)備，降低能源消耗。將冰雪景觀與周邊的森林、濕地等自然生態(tài)景觀相結(jié)合，打造生態(tài)冰雪景觀，拓展生態(tài)旅游的附加值。向游客和員工普及環(huán)保知識，鼓勵游客低碳出行，共同保護(hù)冰雪旅游環(huán)境。除傳統(tǒng)冰雪項(xiàng)目外，增加民俗體驗(yàn)、溫泉康養(yǎng)、冰雪文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)等，拓寬收益渠道。引入先進(jìn)的造雪、儲雪技術(shù)，延長雪期，保障冰雪項(xiàng)目的運(yùn)營時(shí)間。與周邊景點(diǎn)、酒店開展合作聯(lián)動，推出組合游產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)資源共享和互利共贏[4]。

3.2文化差異與市場接受度挑戰(zhàn)

西班牙文化深受歐洲歷史文化影響，注重個(gè)人的自由和發(fā)展；而東北冰雪文化在價(jià)值觀上更傾向于集體利益和社會責(zé)任。在審美方面，西班牙文化偏好熱情奔放、色彩鮮艷的藝術(shù)風(fēng)格，東北冰雪文化則更注重自然美和簡約之美，強(qiáng)調(diào)冰雪景觀的純凈與質(zhì)樸。這種價(jià)值觀和審美上的差異可能導(dǎo)致西班牙民眾在理解和欣賞東北冰雪文化時(shí)存在障礙。

西班牙的藝術(shù)表達(dá)形式豐富多樣，如熱情奔放的弗拉門戈舞蹈、充滿激情的斗牛表演等，與東北以冰雪景觀和民俗為核心的內(nèi)斂、含蓄的文化風(fēng)格形成鮮明對比，進(jìn)一步影響了西班牙民眾對東北冰雪文化的認(rèn)同度。

由于西班牙地處南歐，氣候溫和，與中國東北的寒冷氣候差異巨大，西班牙民眾對東北冰雪文化相對陌生。東北冰雪文化中的特殊冰雪景觀和民俗，對于習(xí)慣了溫暖氣候和本土文化的西班牙民眾來說，可能難以產(chǎn)生情感共鳴，導(dǎo)致市場接受度較低。

目前，東北冰雪文化在西班牙的傳播主要依賴傳統(tǒng)的旅游推廣和文化交流活動，如旅游展會、文化講座等。這些傳統(tǒng)渠道的傳播效果和影響力有限，難以全面、深入地向西班牙民眾展示東北冰雪文化的魅力。同時(shí)，在文化傳播過程中，與西班牙當(dāng)?shù)氐奈幕⑺囆g(shù)、商業(yè)等領(lǐng)域的跨界合作不足。

針對這些挑戰(zhàn)，提出如下解決措施：

一是增強(qiáng)文化交流。東北地區(qū)應(yīng)積極舉辦各類冰雪文化節(jié)、冰雕展、冰雪民俗體驗(yàn)活動，邀請西班牙民眾參與其中，親身體驗(yàn)東北冰雪文化的獨(dú)特魅力。邀請西班牙文化代表團(tuán)訪問東北，增進(jìn)雙方對彼此文化的了解和認(rèn)同。組織西班牙藝術(shù)家、學(xué)者和媒體人訪問東北，深入了解東北冰雪文化的內(nèi)涵和特色，向西班牙民眾傳遞真實(shí)、生動的東北冰雪文化信息[5]。

二是運(yùn)用社交媒體平臺進(jìn)行精準(zhǔn)營銷。在臉書、推特等平臺上發(fā)布關(guān)于東北冰雪文化的圖片、視頻、文章等內(nèi)容，結(jié)合西班牙當(dāng)?shù)氐奈幕療狳c(diǎn)和流行趨勢，制作具有吸引力的傳播材料以及高質(zhì)量的紀(jì)錄片或影視作品，通過直觀的畫面和生動的解說，展現(xiàn)東北冰雪文化的獨(dú)特之美，增強(qiáng)西班牙民眾對東北冰雪文化的感知和認(rèn)同。同時(shí)，舉辦線下主題展覽和演出活動，如冰雕藝術(shù)展、冰雪音樂會、冰雪民俗表演等，為西班牙民眾提供近距離接觸和感受東北冰雪文化的機(jī)會。

三是深入了解西班牙游客的興趣愛好、消費(fèi)習(xí)慣和旅游需求，研發(fā)具有針對性的特色冰雪旅游產(chǎn)品。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，融入西班牙人喜愛的元素，如西班牙的音樂、美食、藝術(shù)等，同時(shí)，保留東北冰雪旅游的核心特色。充分利用西班牙當(dāng)?shù)氐拿襟w資源，加大對東北冰雪文化和旅游產(chǎn)品的宣傳推廣力度。通過電視廣告、廣播節(jié)目等多種形式，廣泛傳播東北冰雪文化的信息。根據(jù)不同年齡段和興趣群體的特點(diǎn)，制定個(gè)性化的營銷策略。針對家庭游客，推出親子冰雪活動套餐，包括冰雪親子樂園、冰雪民俗體驗(yàn)課程等；針對年輕人，推出極限冰雪運(yùn)動項(xiàng)目，如雪地摩托挑戰(zhàn)賽、冰壁攀巖體驗(yàn)等，滿足不同群體的旅游需求。

4未來展望

推廣東北冰雪文化，對提升中國東北在國際旅游市場的知名度、促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級具有重要意義。通過與西班牙旅游業(yè)建立長期穩(wěn)定的合作關(guān)系，雙方能夠在文化交流、資源共享等方面實(shí)現(xiàn)互利共贏。以西班牙為試點(diǎn)，成功傳播東北冰雪文化，不僅可以展示中國東北地區(qū)獨(dú)特的地域魅力，還能為中國冰雪文化在其他歐洲國家乃至全球的傳播提供寶貴經(jīng)驗(yàn)。

展望未來，希望東北地區(qū)憑借豐富的冰雪資源和獨(dú)特的冰雪文化，成為歐洲游客心目中的熱門旅游目的地。這一嘗試將為全球旅游文化的多元化發(fā)展注入新的活力，讓更多國家和地區(qū)的人們能夠了解和體驗(yàn)中國東北的冰雪魅力。

引用

[1]李明.冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式研究[M].北京：旅游教育出版社，2022：56-78.

[2] 張悅.文化傳播理論在冰雪文化推廣中的應(yīng)用[J].文化研究，2023（3）：45-52.

[3]劉婷.跨文化傳播視角下冰雪文化國際推廣策略研究[.冰雪運(yùn)動，2021，43（1）：87-92.

[4]王宏.冰雪旅游文化內(nèi)涵挖掘與創(chuàng)新發(fā)展路徑[].旅游縱覽（下半月），2020（8）：116-117.

[5]王偉.跨文化交流視角下冰雪文化在歐洲傳播的案例分析[J].國際文化交流，2022（5）：67-73.

[6] 陳佳.中國冰雪文化在“一帶一路”國家傳播的困境與對策[J].新聞戰(zhàn)線，2020（16）：108-110.

作者簡介：王梓丞，男，遼寧沈陽人，本科，就讀于大連外國語大學(xué)；陳昊陽，男，廣東珠海人，本科，就讀于大連外國語大學(xué)；王睿西，女，遼寧沈陽人，本科，就讀于大連外國語大學(xué)；苑宸銘，男，遼寧沈陽人，本科，就讀于大連外國語大學(xué)。