項(xiàng)目策劃：

迎合當(dāng)下熱點(diǎn)，將復(fù)雜技術(shù)轉(zhuǎn)化為引人入勝的事件營(yíng)銷，策劃“火箭換電挑戰(zhàn)”提高話題熱度。聯(lián)手科技界影響力人物張朝陽(yáng)與何同學(xué)，利用其個(gè)人IP加強(qiáng)與年輕群體的情感聯(lián)結(jié)。

1.技術(shù)教育與權(quán)威背書，占領(lǐng)技術(shù)市場(chǎng)：借助《張朝陽(yáng)的物理課》IP勢(shì)能，通過(guò)對(duì)S19超薄藍(lán)海電池的領(lǐng)先性進(jìn)行教科書級(jí)別的技術(shù)拆解，打造“眼見(jiàn)為實(shí)”的藍(lán)海電池技術(shù)實(shí)力，增強(qiáng)技術(shù)說(shuō)服力和建立對(duì)產(chǎn)品技術(shù)的權(quán)威性認(rèn)知。

2.熱點(diǎn)事件營(yíng)銷，占領(lǐng)人心市場(chǎng)：強(qiáng)爆發(fā)的事件影響力能夠在短期內(nèi)將產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)賣點(diǎn)轉(zhuǎn)化為用戶認(rèn)知。借勢(shì)“神舟十八更換鋰電池”航天熱點(diǎn)策劃S19續(xù)航大事件，將手機(jī)電池與飛船電池進(jìn)行技術(shù)類比，撬動(dòng)手機(jī)電池續(xù)航對(duì)公眾的吸引力，傳遞“S19最強(qiáng)續(xù)航”的產(chǎn)品認(rèn)知。

3.跨界CP打法，放大IP影響力：創(chuàng)新性采用“頂級(jí)數(shù)碼amp;頂級(jí)互聯(lián)網(wǎng)”雙IP互動(dòng)形式—一張朝陽(yáng)與何同學(xué)，將兩個(gè)不同領(lǐng)域的代表人物通過(guò)產(chǎn)品賣點(diǎn)關(guān)聯(lián)起來(lái)，促成超頭部IP\"1+1”跨圈層合作。這種異質(zhì)媒體的思維碰撞，更易誕生有吸引力和創(chuàng)造力的內(nèi)容故事，有利于拉高行業(yè)內(nèi)外對(duì)S19續(xù)航的關(guān)注度。

4.全媒話題炒作，影響“Ta圈層”：聯(lián)動(dòng)微博、B站、視頻號(hào)等平臺(tái)矩陣，以破圈為導(dǎo)向策劃熱點(diǎn)內(nèi)容；并整合達(dá)人、媒介資源實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶，擴(kuò)大事件的新聞?dòng)绊懥?，推?dòng)張朝陽(yáng)amp;何同學(xué)合作內(nèi)容全平臺(tái)破圈。

項(xiàng)目執(zhí)行：

內(nèi)容策劃：“1件”核心傳播事件+“1組”輔助立體式打透續(xù)航賣點(diǎn)，多維度、多支點(diǎn)的立體化發(fā)聲，增強(qiáng)S19續(xù)航最強(qiáng)記憶點(diǎn)。

一個(gè)“刷屏級(jí)續(xù)航大事件”點(diǎn)燃公眾對(duì)S19續(xù)航max的關(guān)注：利用張朝陽(yáng)、何同學(xué)這對(duì)“頂流師生”IP身份做特定圈層營(yíng)銷，通過(guò)挖掘大國(guó)重器與消費(fèi)電子產(chǎn)品在電池裝載需求層面的契合點(diǎn)，捆綁對(duì)電池性能有更高要求的“火箭發(fā)射”場(chǎng)景策劃“火箭換電挑戰(zhàn)”，并采用“課堂原理導(dǎo)學(xué)+課外實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證”的視頻內(nèi)容結(jié)構(gòu)，趣味展示S19超薄藍(lán)海電池的超強(qiáng)續(xù)航能力，潛移默化將內(nèi)容勢(shì)能轉(zhuǎn)化為公眾對(duì)S19續(xù)航最強(qiáng)感知和記憶。

一組“最強(qiáng)權(quán)威背書”證言藍(lán)海電池領(lǐng)先實(shí)力，將“續(xù)航第一”打出聲勢(shì)、打出關(guān)注：集合具備專業(yè)度、權(quán)威性、影響力的高公信力媒體資源進(jìn)行強(qiáng)背書，多視角印證S19系列續(xù)航技術(shù)行業(yè)領(lǐng)先、續(xù)航體驗(yàn)行業(yè)最好。

預(yù)熱傳播：借力張朝陽(yáng)amp;何同學(xué)個(gè)人IP賬號(hào)首次微博聯(lián)動(dòng)，在線上發(fā)起一場(chǎng)“何同學(xué)拜師張朝陽(yáng)”的輿論大事件。通過(guò)釋放何同學(xué)上課照片、輕綜藝向的預(yù)告短片，預(yù)埋“火箭上天”線索，激發(fā)公眾的好奇心和吸引公眾持續(xù)關(guān)注。視頻發(fā)布2小時(shí)，微博話題#起猛了張朝陽(yáng)在給何同學(xué)上課隨即空降微博熱搜榜，引爆全網(wǎng)關(guān)于S19續(xù)航輿論聲量。

正片推廣：全平臺(tái)發(fā)布張朝陽(yáng)amp;何同學(xué)共同完成火箭發(fā)射實(shí)驗(yàn)的正片，以感性溝通+理性科普展示S19電池的續(xù)航能力，通過(guò)震撼的視覺(jué)效果，以及極具新意和技術(shù)深度的電池挑戰(zhàn)內(nèi)容，吸引公眾關(guān)注；并以#張朝陽(yáng)何同學(xué)的火箭上天了#話題為爆點(diǎn)，助力張朝陽(yáng)amp;何同學(xué)的“火箭換電挑戰(zhàn)”刷屏破圈，占據(jù)多平臺(tái)搜索熱門。

持續(xù)擴(kuò)散：通過(guò)遞進(jìn)式傳播策略形成熱點(diǎn)效應(yīng)，通過(guò)兩大IP微博互動(dòng)預(yù)熱、發(fā)布會(huì)預(yù)告短片、蓄水期上線正片的多輪次遞進(jìn)式傳播，打造兩次傳播高潮。同時(shí)以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容滲透主流話題營(yíng)銷場(chǎng)，從電池技術(shù)、場(chǎng)景應(yīng)用再到行業(yè)賦能等多視角，以權(quán)威媒體定調(diào)電池技術(shù)引領(lǐng)行業(yè)、主流續(xù)航榜單霸榜、世界級(jí)續(xù)航記錄認(rèn)證、場(chǎng)景化極限續(xù)航實(shí)測(cè)，自上而下輔助立體式打透續(xù)航賣點(diǎn)，多視角印證S19系列續(xù)航技術(shù)行業(yè)領(lǐng)先、續(xù)航體驗(yàn)行業(yè)最好。

項(xiàng)目評(píng)估：

“火箭換電挑戰(zhàn)”不僅鞏固了vivoS19系列的市場(chǎng)地位，還成功塑造了品牌的科技探索形象，促進(jìn)了銷量和市場(chǎng)份額雙增長(zhǎng)。

社交媒體熱度高：24小時(shí)內(nèi)搶占多平臺(tái)熱門位置，連續(xù)2天登錄微博B站雙平臺(tái)熱搜；全網(wǎng)總曝光量突破1.3億，主陣地視頻播放超750萬(wàn)，其中視頻號(hào)播放量日環(huán)比暴增 90% ○

品牌認(rèn)知度提升：續(xù)航營(yíng)銷組合拳出擊，鞏固vivoSl9系列“續(xù)航體驗(yàn)行業(yè)第一”的認(rèn)知，加深品牌與年輕消費(fèi)者的情感連接，成功塑造“續(xù)航滅霸”形象。

用戶反饋積極：吸引多圈層關(guān)注和自發(fā)裂變式傳播，例如引發(fā)微博CEO自發(fā)點(diǎn)贊S19電池能力；出圈擊中車圈媒體，引爆媒體朋友圈自發(fā)點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)；被多品牌方主動(dòng)關(guān)注成為科技圈、公關(guān)圈、甲乙方等多方圈層的IP營(yíng)銷范本；全平臺(tái)用戶反響熱烈，入圍網(wǎng)友評(píng)選的“最值得期待”的科技事件。

銷售業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)：高曝光和高討論度有效推動(dòng)產(chǎn)品銷售，市場(chǎng)業(yè)績(jī)顯著提升。