【摘" "要】縣級(jí)融媒號(hào)作為“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”App里重要的子欄目版塊，能夠很好地傳播基層政務(wù)信息、服務(wù)民生、宣傳地方形象。本文以“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”為依托，探索“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)·天長(zhǎng)融媒號(hào)”的建設(shè)與運(yùn)營(yíng)，通過(guò)研究該平臺(tái)的建設(shè)現(xiàn)狀、存在問(wèn)題及對(duì)策，探尋和總結(jié)地方融媒體平臺(tái)與國(guó)家級(jí)學(xué)習(xí)平臺(tái)融合發(fā)展的有效路徑，以期通過(guò)融媒號(hào)建設(shè)提升天長(zhǎng)市融媒體中心的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，為縣級(jí)融媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)提供新思路。

【關(guān)鍵詞】學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)；縣級(jí)融媒號(hào)；融媒體建設(shè)；媒體融合

【基金項(xiàng)目】本文系中共安徽省委講師團(tuán)2024年度理論武裝重點(diǎn)研究課題《“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”縣級(jí)融媒號(hào)建設(shè)現(xiàn)狀、問(wèn)題及對(duì)策研究》（證書(shū)編號(hào)：202441）。

2019年1月1日，“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”正式上線，成為火爆全國(guó)的學(xué)習(xí)平臺(tái)。

“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”學(xué)習(xí)平臺(tái)是由中共中央宣傳部主管、中央宣傳部宣傳輿情研究中心出品，以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想和黨的二十大精神為主要內(nèi)容，立足全體黨員、面向全社會(huì)的優(yōu)質(zhì)學(xué)習(xí)平臺(tái)，由PC端、手機(jī)客戶端兩大終端組成，不僅涵蓋了政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技、藝術(shù)、教育、體育等多個(gè)領(lǐng)域，聚合了大量可免費(fèi)閱讀的期刊、古籍、歌曲、戲曲、電影、圖書(shū)和公開(kāi)課、慕課、課件音視頻等資料，還提供了在線答題、專題考試等功能，通過(guò)多樣化的學(xué)習(xí)方式滿足不同用戶的需求。

在“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”學(xué)習(xí)平臺(tái)內(nèi)容不斷充實(shí)和改進(jìn)的過(guò)程中，縣級(jí)融媒號(hào)作為展示縣級(jí)融媒以及基層形象的二級(jí)欄目應(yīng)運(yùn)而生，通過(guò)文字、圖片、視頻等多種形式宣傳本地政策、發(fā)布本地信息、推介本地形象，這標(biāo)志著“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”推廣工作邁上新臺(tái)階，讓聲音傳播更深遠(yuǎn)，傳播范圍更廣闊。

2020年12月14日上午，作為安徽省首批入駐的5個(gè)縣級(jí)融媒號(hào)之一的“天長(zhǎng)融媒號(hào)”正式上線，旨在依托“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”學(xué)習(xí)平臺(tái)的強(qiáng)大傳播力和資源優(yōu)勢(shì)，提升天長(zhǎng)市融媒體中心的傳播效果和社會(huì)影響力。

一、探索中堅(jiān)定前行——“天長(zhǎng)融媒號(hào)”建設(shè)運(yùn)營(yíng)情況

“天長(zhǎng)融媒號(hào)”是滁州市首個(gè)入駐“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”學(xué)習(xí)平臺(tái)的縣級(jí)融媒號(hào)，由中共天長(zhǎng)市委宣傳部管理，天長(zhǎng)市融媒體中心負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)。先行開(kāi)設(shè)了《大美天長(zhǎng)》《天長(zhǎng)要聞》《百姓生活》《文明實(shí)踐在天長(zhǎng)》四個(gè)子版塊，成為宣傳天長(zhǎng)、推介天長(zhǎng)的重要陣地。

（一）明確分工，強(qiáng)化隊(duì)伍建設(shè)

“天長(zhǎng)融媒號(hào)”創(chuàng)立初期，由天長(zhǎng)市融媒體中心總編室編輯兼職管理運(yùn)營(yíng)。由于缺乏專職人員，該平臺(tái)的日常管理和內(nèi)容更新主要依賴于兼職編輯在完成本職工作之余進(jìn)行。這種兼職運(yùn)營(yíng)模式不可避免地導(dǎo)致了一些問(wèn)題，如內(nèi)容更新頻率低、互動(dòng)性與活躍度不高，無(wú)法充分發(fā)揮其應(yīng)有的傳播效應(yīng)。

為了能將“天長(zhǎng)融媒號(hào)”打造成引領(lǐng)縣級(jí)融媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)的領(lǐng)航者，天長(zhǎng)市融媒體中心積極吸納安徽省委講師團(tuán)與天長(zhǎng)市委講師團(tuán)的意見(jiàn)，于2023年中旬將“天長(zhǎng)融媒號(hào)”的運(yùn)營(yíng)責(zé)任轉(zhuǎn)移給了平面媒體組，這一決策的背后，體現(xiàn)的是對(duì)專業(yè)性和效率的追求，以及對(duì)內(nèi)容質(zhì)量與用戶服務(wù)體驗(yàn)提升的決心。平面媒體組在接手后，隨即確立了3名核心編輯成員的職責(zé)分工，分別為視頻新聞的剪輯上傳、文字新聞的編輯上傳，以及所有稿件的簽發(fā)，形成了一條緊密相連而又層次分明的生產(chǎn)鏈，不僅縮短了信息從采集到發(fā)布的周期，同時(shí)也確保了每一篇稿件都經(jīng)過(guò)嚴(yán)格把關(guān)，筑牢意識(shí)形態(tài)安全“防火墻”。

“天長(zhǎng)融媒號(hào)”在經(jīng)歷了管理體制的革新之后，其內(nèi)容豐富度、更新頻率與用戶參與度等方面取得了質(zhì)的飛躍。特別是在2023年的最后一個(gè)季度，該平臺(tái)的稿件數(shù)量實(shí)現(xiàn)了從排名底部升至全省前三的歷史性突破，其中2023年11月的表現(xiàn)最為亮眼，躍居全省首位。這些成績(jī)不僅是對(duì)天長(zhǎng)市融媒體中心改革舉措的認(rèn)可，也為“天長(zhǎng)融媒號(hào)”在融媒體領(lǐng)域樹(shù)立起了標(biāo)桿形象，展示了地方融媒體平臺(tái)與國(guó)家級(jí)學(xué)習(xí)平臺(tái)融合發(fā)展的無(wú)限可能。

（二）立足本土，講好天長(zhǎng)故事

在當(dāng)今媒體融合發(fā)展、新媒體技術(shù)不斷涌現(xiàn)的背景下，縣級(jí)融媒體中心普遍認(rèn)識(shí)到，在“新聞立身，內(nèi)容為王”的前提下，每個(gè)作品不再局限于電視和電臺(tái)，既要多元傳播，更要提質(zhì)出彩，必須樹(shù)立創(chuàng)新理念，加強(qiáng)本土內(nèi)容建設(shè)，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。

“天長(zhǎng)融媒號(hào)”深知“內(nèi)容為王”的道理，尤其重視結(jié)合天長(zhǎng)的本土特色，充分利用本地資源進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作和推送。相較于傳統(tǒng)的時(shí)政新聞，“天長(zhǎng)融媒號(hào)”側(cè)重于挖掘具有地方特色的新聞素材，如民俗文化、自然景觀、地方名人等，通過(guò)生動(dòng)的故事和鮮活的案例，展現(xiàn)地方的獨(dú)特魅力。

比如，《大美天長(zhǎng)》版塊會(huì)發(fā)布高清航拍鏡頭展現(xiàn)天長(zhǎng)“魚(yú)米之鄉(xiāng)”的秀美風(fēng)光，也會(huì)展現(xiàn)天長(zhǎng)在全省乃至全國(guó)的亮點(diǎn)舉措，述說(shuō)天長(zhǎng)在高質(zhì)量發(fā)展道路上的努力拼搏；《天長(zhǎng)要聞》緊貼政策熱點(diǎn)，深入解讀天長(zhǎng)市關(guān)于優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、推進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)等方面的最新舉措，為市民提供第一手資訊；《百姓生活》和《文明實(shí)踐在天長(zhǎng)》則聚焦市民的日常生活和精神文明創(chuàng)建活動(dòng)，傳遞正能量，弘揚(yáng)真善美。通過(guò)這樣的方式，“天長(zhǎng)融媒號(hào)”不僅增強(qiáng)了與受眾之間的情感連結(jié)，也讓天長(zhǎng)的形象變得更加立體、更具感染力。

2024年，“天長(zhǎng)融媒號(hào)”在內(nèi)容推送上更加注重本土特色，其中《安徽天長(zhǎng)：國(guó)家一級(jí)保護(hù)動(dòng)物卷羽鵜鶘驚現(xiàn)天長(zhǎng)》通過(guò)對(duì)當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)資源的報(bào)道，展示了天長(zhǎng)市生態(tài)保護(hù)的成果，獲得了2024年“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”安徽學(xué)習(xí)平臺(tái)優(yōu)秀稿件的殊榮。此外，《安徽天長(zhǎng)：烽火歲月 書(shū)香百年》則通過(guò)對(duì)歷史文化的深度挖掘，講述了天長(zhǎng)市圖書(shū)館悠久的歷史和文化底蘊(yùn)，被評(píng)選為2024年夏季安徽縣級(jí)融媒優(yōu)秀作品。

（三）彰顯影響，加速融媒發(fā)展

2019年3月，《求是》雜志發(fā)表習(xí)近平總書(shū)記重要文章《加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展" 構(gòu)建全媒體傳播格局》。文章指出，要抓緊做好頂層設(shè)計(jì)，打造新型傳播平臺(tái)，建成新型主流媒體，擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖，讓黨的聲音傳得更開(kāi)、更廣、更深入?！皩W(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”縣級(jí)融媒號(hào)無(wú)疑是應(yīng)時(shí)而生的融合發(fā)展成果之一。

2023年以來(lái)，“天長(zhǎng)融媒號(hào)”的運(yùn)營(yíng)在天長(zhǎng)市融媒體中心的調(diào)整和推動(dòng)下，猶如一顆冉冉升起的新星，迅速成長(zhǎng)為融媒體中心對(duì)外政務(wù)合作的重要橋梁。依托先進(jìn)的多媒體技術(shù)和全方位的信息整合能力，“天長(zhǎng)融媒號(hào)”實(shí)現(xiàn)了新聞資訊的即時(shí)更新和精準(zhǔn)推送，使得受眾能夠第一時(shí)間獲取到權(quán)威、準(zhǔn)確的地方動(dòng)態(tài)。

更重要的是，“天長(zhǎng)融媒號(hào)”憑借其較強(qiáng)的社會(huì)動(dòng)員力和輿論引導(dǎo)力，吸引了政府部門(mén)、企事業(yè)單位、社會(huì)組織的關(guān)注與支持。天長(zhǎng)市各級(jí)政府組成部門(mén)及其下屬單位認(rèn)識(shí)到，“天長(zhǎng)融媒號(hào)”不僅僅是一個(gè)新聞發(fā)布平臺(tái)，更是一個(gè)能夠跨越地域界限，連接全國(guó)甚至全球受眾的強(qiáng)大媒介網(wǎng)絡(luò)。因此，天長(zhǎng)本地政務(wù)單位紛紛和天長(zhǎng)融媒體中心開(kāi)展跨界合作，利用這一平臺(tái)，宣傳報(bào)道本單位的優(yōu)秀做法和工作亮點(diǎn)，全面展示各自領(lǐng)域的最新進(jìn)展、優(yōu)秀案例和創(chuàng)新成果。這種跨界的資源整合與創(chuàng)新傳播方式，不僅加深了外界對(duì)于天長(zhǎng)的認(rèn)知，也為天長(zhǎng)市融媒體中心的發(fā)展注入了新的活力。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年，天長(zhǎng)融媒體中心依托其新聞平臺(tái)與地方政府部門(mén)及企事業(yè)單位開(kāi)展的跨界合作項(xiàng)目創(chuàng)收達(dá)350萬(wàn)元，顯示了該中心在資源整合與商業(yè)變現(xiàn)方面的能力。2024年，政務(wù)跨界合作創(chuàng)收攀升至380萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)8.6%，不僅為天長(zhǎng)融媒體中心的可持續(xù)發(fā)展注入了動(dòng)能，亦表明其在政務(wù)合作領(lǐng)域內(nèi)探索出了一條行之有效的增收路徑。

二、穩(wěn)定中亟需突破——“天長(zhǎng)融媒號(hào)”建設(shè)運(yùn)營(yíng)困境

近年來(lái)，“天長(zhǎng)融媒號(hào)”作為天長(zhǎng)市融媒體中心的重要新媒體品牌之一，取得了顯著的成績(jī)，但在穩(wěn)定運(yùn)行的同時(shí)，也站在了一個(gè)需要突破的十字路口，面臨著諸多挑戰(zhàn)。

（一）深度報(bào)道缺乏，內(nèi)容創(chuàng)新不足

在“天長(zhǎng)融媒號(hào)”的運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，其四大核心版塊無(wú)疑為其贏得了廣泛的社會(huì)認(rèn)同與用戶基礎(chǔ)。然而，隨著時(shí)間推移，這些版塊逐漸呈現(xiàn)出一定程度的模式化傾向，尤其是視頻新聞?lì)I(lǐng)域，《天長(zhǎng)新聞》的剪輯片段占據(jù)了主導(dǎo)地位，這不僅限制了視覺(jué)表達(dá)的多樣性，也在一定程度上削弱了內(nèi)容的創(chuàng)新性。

缺乏深度報(bào)道是目前“天長(zhǎng)融媒號(hào)”在內(nèi)容上存在的突出問(wèn)題。面對(duì)這一現(xiàn)狀，有必要重新審視并優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)流程，以期打破既有框架，激發(fā)出更多的創(chuàng)意火花與價(jià)值潛能。

（二）內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力不足，體制活力欠缺

伴隨“天長(zhǎng)融媒號(hào)”發(fā)展步入成熟階段，編輯團(tuán)隊(duì)成員對(duì)日常內(nèi)容生產(chǎn)流程已然駕輕就熟，然而，隨之而來(lái)的是出現(xiàn)了創(chuàng)造力邊際效益遞減的現(xiàn)象，即所謂的“審美疲勞”。面對(duì)此類困局，重構(gòu)激勵(lì)框架、重燃創(chuàng)新激情顯得尤為迫切。

（三）技術(shù)有待突破，用戶黏性不強(qiáng)

置身于信息爆炸的時(shí)代洪流之中，“天長(zhǎng)融媒號(hào)”作為天長(zhǎng)市融媒體中心旗下的一支主力軍，雖已在本地新媒體市場(chǎng)上占據(jù)一席之地，但是對(duì)照本地新媒體龍頭——“天長(zhǎng)發(fā)布”公眾號(hào)，仍存在技術(shù)差距與用戶黏性弱的隱憂。比如，平臺(tái)目前尚不具備公開(kāi)顯示關(guān)鍵性能指標(biāo)的功能，如文章轉(zhuǎn)發(fā)量、用戶關(guān)注數(shù)量等，致使后臺(tái)管理者無(wú)法直觀獲取第一手反饋數(shù)據(jù)。

從目前頁(yè)面上顯示的閱讀量和點(diǎn)贊量來(lái)看，用戶黏性不強(qiáng)，粉絲數(shù)量需要大幅提升。

三、權(quán)威中迸發(fā)活力——“天長(zhǎng)融媒號(hào)”發(fā)展對(duì)策建議

在信息時(shí)代的滾滾洪流中，地方融媒體平臺(tái)正以其獨(dú)特的地域特色與敏銳的市場(chǎng)嗅覺(jué)融于時(shí)代，奮力搏出一番天地。盡管“天長(zhǎng)融媒號(hào)”憑借官方背景優(yōu)勢(shì)，積累了豐富的信息資源與穩(wěn)定的受眾群體，然而，在內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、交互手段單一的背景下，如何在保持權(quán)威公信力的同時(shí)，激發(fā)內(nèi)在創(chuàng)新潛力，成為擺在其面前亟待解決的一大課題。

（一）內(nèi)容創(chuàng)新，塑造差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

內(nèi)容是媒體生存的根本，唯有不斷創(chuàng)新才能贏得持久關(guān)注。“天長(zhǎng)融媒號(hào)”需深挖本土文化精髓，結(jié)合現(xiàn)代審美趣味的變化，創(chuàng)新推出一系列兼具思想深度與藝術(shù)美感的新聞作品和專題欄目。

比如，圍繞非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)、鄉(xiāng)村振興案例解讀、城市記憶微電影等主題，運(yùn)用無(wú)人機(jī)航拍、VR全景展示、短視頻拍攝等形式，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)出時(shí)尚魅力，激發(fā)年輕群體的文化自信與民族自豪感。選取教育、醫(yī)療、就業(yè)等百姓關(guān)注的焦點(diǎn)話題，通過(guò)實(shí)地采訪、短視頻拍攝等方式，制作系列深度調(diào)查視頻報(bào)道，增強(qiáng)信息的實(shí)用性和貼近性。捕捉普通人身上的閃光點(diǎn)，講述平凡生活中的非凡經(jīng)歷，采用紀(jì)實(shí)風(fēng)格的拍攝手法，傳遞正能量，引發(fā)用戶情感共鳴。緊跟科技創(chuàng)新步伐，報(bào)道本地高新技術(shù)企業(yè)成長(zhǎng)歷程、科研成果發(fā)布會(huì)等，輔以科普動(dòng)畫(huà)演示，降低知識(shí)門(mén)檻，吸引青年群體的目光。

（二）激活機(jī)制，打造學(xué)習(xí)型編輯團(tuán)隊(duì)

打破現(xiàn)有模式，結(jié)合閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量、內(nèi)容創(chuàng)新度等考核項(xiàng)目，設(shè)立績(jī)效獎(jiǎng)勵(lì)，鼓勵(lì)編輯跳出固定思維模式，善于發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀原創(chuàng)稿件，勇于自創(chuàng)優(yōu)秀視頻或圖文稿件，大膽嘗試非傳統(tǒng)敘事技巧及表現(xiàn)手法，促使團(tuán)隊(duì)成員間形成良性競(jìng)爭(zhēng)與合作態(tài)勢(shì)。

同時(shí)，給團(tuán)隊(duì)編輯提供個(gè)性化技能提升計(jì)劃，涵蓋內(nèi)容策劃、攝影攝像、后期剪輯等全流程技術(shù)訓(xùn)練，確保全員與時(shí)俱進(jìn)，適應(yīng)融媒體發(fā)展趨勢(shì)。促使和幫助編輯在日復(fù)一日的勞作中尋找到新的意義與樂(lè)趣所在，繼而產(chǎn)出更多高質(zhì)量、有溫度的作品，鞏固并拓展受眾群體，為“天長(zhǎng)融媒號(hào)”的長(zhǎng)青之路鋪設(shè)堅(jiān)實(shí)基石。

（三）技術(shù)賦能，開(kāi)辟媒體融合更多可能

“天長(zhǎng)融媒號(hào)”應(yīng)積極擁抱數(shù)字革命浪潮，將技術(shù)創(chuàng)新置于優(yōu)先位置，直面并克服當(dāng)前存在的技術(shù)瓶頸與用戶管理短板。同時(shí)，要構(gòu)建全方位數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)體系，攻克技術(shù)難關(guān)與優(yōu)化用戶體驗(yàn)，建立有效的用戶反饋渠道。在實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新和技術(shù)革新后，“天長(zhǎng)融媒號(hào)”有望在新一輪的傳媒行業(yè)洗牌中脫穎而出，建立起更為穩(wěn)固且富有活力的用戶社群生態(tài)，從而奠定其在本地新媒體領(lǐng)域的地位。

四、結(jié)語(yǔ)

回溯過(guò)往，“天長(zhǎng)融媒號(hào)”自投身“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”縣級(jí)融媒號(hào)建設(shè)行列以來(lái)，始終秉持初心，勇?lián)姑谔剿髋c實(shí)踐中穩(wěn)步前進(jìn)。面對(duì)復(fù)雜多變的內(nèi)外部環(huán)境，“天長(zhǎng)融媒號(hào)”運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)清醒認(rèn)識(shí)到，僅有穩(wěn)健的根基不足以應(yīng)對(duì)未來(lái)的不確定性，必須在守正創(chuàng)新中尋找突破口，未來(lái)應(yīng)繼續(xù)深化與“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”學(xué)習(xí)平臺(tái)的深度融合，借助國(guó)家級(jí)優(yōu)質(zhì)資源庫(kù)，深化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推送，拓展傳播矩陣，優(yōu)化服務(wù)體驗(yàn)。同時(shí)，加大人才培育力度，強(qiáng)化團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新能力，確?！疤扉L(zhǎng)融媒號(hào)”在快速變革的信息生態(tài)中始終保持領(lǐng)先姿態(tài)，用實(shí)際行動(dòng)詮釋縣級(jí)融媒體在新時(shí)代的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊明品.縣級(jí)融媒體中心建設(shè)：現(xiàn)實(shí)與前瞻[J].新聞戰(zhàn)線，2019（03）：11-14.

[2]豐俊，葉亞玲，江燕興.縣級(jí)媒體融合發(fā)展面臨的境況及突圍思考，https：//news.hubeidaily.net/mobile/c_2498465.html，2024-04-25.

（作者：王舒鵬，天長(zhǎng)市融媒體中心黨組成員、副主任，安徽省中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系研究中心省委講師團(tuán)研究基地特約研究員；張文清，天長(zhǎng)市融媒體中心編輯，安徽省中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系研究中心省委講師團(tuán)研究基地特約研究員）

責(zé)編：孫婷婷