【摘" "要】隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新興媒體加速融合，報(bào)道方式和手段不斷創(chuàng)新，融媒體直播近年來在各大主流媒體的重大新聞報(bào)道和主題宣傳中被廣泛應(yīng)用。融媒體直播如何在國內(nèi)外新聞熱點(diǎn)事件中快速跟進(jìn)，搶占最優(yōu)話語權(quán)？如何豐富直播形態(tài)，創(chuàng)新直播手段，優(yōu)化直播技術(shù)，以此來提升新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力？本文分析了大皖新聞等媒體在融媒體直播過程中的一些策略方法，為主流媒體的直播創(chuàng)新發(fā)展實(shí)踐提供一些借鑒和思考。

【關(guān)鍵詞】媒體融合；新聞直播；輿論引導(dǎo)

融媒體直播是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最重要的新聞報(bào)道方式之一，新聞媒體通過直播應(yīng)用，為用戶提供實(shí)時(shí)、全方位的新聞視聽體驗(yàn)。近年來，隨著媒體融合的深入推進(jìn)，全媒體傳播機(jī)制的創(chuàng)新，融媒體直播增強(qiáng)了報(bào)道的時(shí)效性和可視性、互動(dòng)性，如臨其境的現(xiàn)場感讓新聞內(nèi)容更加貼近受眾需求，主流媒體逐步開啟“24小時(shí)直播”新格局。融媒體直播充分展示了新聞傳播的效能以及自身的權(quán)威性，能正確引導(dǎo)輿論、引領(lǐng)價(jià)值取向和協(xié)調(diào)社會(huì)關(guān)系，有力提升新聞?shì)浾搨鞑ァ八牧Α薄?/p>

一、融媒體直播格局發(fā)生新變化

從最初的廣播、電視直播，到如今的融媒體直播，新聞直播日益智能化、便捷化。相較于傳統(tǒng)電視直播，融媒體直播在內(nèi)容、形式和手段上均有新的變化，提升了信息傳播的速度、深度和廣度，豐富了媒體內(nèi)容的表現(xiàn)形式，促進(jìn)了媒體與受眾的良好互動(dòng)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，直播模式的改變，媒體的直播格局也發(fā)生了變化。

以前，直播是廣電媒體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)；如今，新興主流媒體紛紛登場，如澎湃新聞、紅星新聞、大皖新聞等，在熱點(diǎn)事件發(fā)生后，都第一時(shí)間開啟直播，強(qiáng)調(diào)“爭分奪秒”“現(xiàn)場抵達(dá)”，迅速占領(lǐng)輿論陣地，在一次次的直播“戰(zhàn)役”中，提升了媒體的影響力；在民生新聞、成就報(bào)道、主題宣傳直播中，媒體強(qiáng)調(diào)策劃先行，凸顯鮮明主題，加強(qiáng)議題設(shè)置，強(qiáng)化輿論引導(dǎo)，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體傳播引領(lǐng)力。每一次大型融媒體直播，也是媒體進(jìn)一步走向深度融合的實(shí)踐。

（一）快速+動(dòng)態(tài)：直播流程優(yōu)化

融媒體直播具有高度的即時(shí)性和隨機(jī)性。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞媒體對(duì)直播流程進(jìn)行了全面優(yōu)化。以前的傳統(tǒng)直播，從直播物料、腳本準(zhǔn)備到確定直播嘉賓、導(dǎo)播就位、演播間搭建等，有一系列完備流程。如今的融媒體直播，呈現(xiàn)的是一個(gè)逐步遞進(jìn)、不斷完善的動(dòng)態(tài)過程。國內(nèi)外重大公共突發(fā)事件發(fā)生后，新聞主播準(zhǔn)備好簡單資料、編輯搭建好直播平臺(tái)，就可以即時(shí)開啟直播。參與直播的各媒體部門則同步成立直播統(tǒng)籌工作小組，豐富直播的各個(gè)環(huán)節(jié)：導(dǎo)播就位，同步聲、畫、信號(hào)；責(zé)編、記者聯(lián)系采訪相關(guān)專家，邀請(qǐng)嘉賓進(jìn)行解析；完善現(xiàn)場素材，根據(jù)記者出鏡采訪、對(duì)話當(dāng)事人，編輯整合視頻素材、資料，不斷豐富直播內(nèi)容，向受眾傳遞事件最新進(jìn)展，讓直播從單一化走向立體化。

同時(shí)，移動(dòng)直播的便捷性方便拍客、網(wǎng)友向媒體提供更多的直播素材和資源，為融媒體直播流程優(yōu)化提供了有力支撐。如2022年9月，長沙郵電大樓失火，大象新聞在事發(fā)約10分鐘后就進(jìn)行了直播，主播第一時(shí)間上線，拍客第一時(shí)間傳回畫面，讓受眾第一時(shí)間全程了解整個(gè)救援過程。直播流程優(yōu)化，讓主流媒體迅速在直播中占據(jù)主動(dòng)，贏得先機(jī)，更好地傳播信息，引導(dǎo)輿論。

（二）互動(dòng)+共情：直播理念轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)直播系單維度傳播，受眾參與度小，而融媒體直播具有共享性、互動(dòng)性、社交性的特點(diǎn)，網(wǎng)友的參與作用越來越凸顯，他們可以通過評(píng)論、分享等方式參與信息的生產(chǎn)和傳播，不僅豐富了傳播的內(nèi)容和形式，還可為融媒體直播提供即時(shí)反饋建議，讓直播更完善。

如今，媒體在開展直播時(shí)更加注重受眾的關(guān)切點(diǎn)，除了強(qiáng)調(diào)重要性、顯著性等核心要素外，還強(qiáng)調(diào)“有意思、有趣、有用”。主播在直播時(shí)需與受眾進(jìn)行良性互動(dòng)，在滿足受眾信息需求的同時(shí)，還要善于設(shè)置話題，關(guān)照其情感訴求，并引導(dǎo)其表達(dá)。如進(jìn)行春運(yùn)直播，主播在直播時(shí)拋出“回家的禮物”“回家的第一頓飯”“如何拜年”等話題，引導(dǎo)受眾進(jìn)行情感表達(dá)；在救援直播時(shí)，主播即時(shí)傳遞互助信息，安定情緒等。有互動(dòng)意識(shí)的信息輸出，有情緒價(jià)值的交付，能讓直播更加豐盈，具有溫度。

直播理念的變化對(duì)新聞主播也提出了更高要求，需要他們具備高度的職業(yè)素養(yǎng)和判斷能力，保持頭腦清醒和導(dǎo)向正確。在直播時(shí)做到理性化闡釋，同時(shí)盡量進(jìn)行場景化敘事，共情化表達(dá)，拉近與受眾的距離，保持親和力，做到接地氣、入人心。

（三）聯(lián)動(dòng)+創(chuàng)新：直播形態(tài)改變

最近幾年，眾多主流媒體在融媒體直播過程中進(jìn)行了各種實(shí)踐，以提高自身新聞品牌的傳播力。除了熱點(diǎn)直播外，聯(lián)動(dòng)直播、慢直播等各種形態(tài)的直播都被廣泛運(yùn)用。如央視連續(xù)多年打造新媒體節(jié)慶IP特別節(jié)目，采用“直播態(tài)輕綜藝+移動(dòng)直播+慢直播”的融合形式，節(jié)目聯(lián)動(dòng)總臺(tái)以及主流媒體，有機(jī)融入中秋賞月、國慶出游、村BA賽事、地方文旅體驗(yàn)等熱點(diǎn)內(nèi)容，通過主播大聯(lián)動(dòng)、媒體總動(dòng)員，打造直播互動(dòng)場域，陪伴網(wǎng)友共度佳節(jié)。

相較于傳統(tǒng)直播，融媒體直播可以將高科技等各種元素運(yùn)用其中，構(gòu)建豐富的直播內(nèi)容，帶來創(chuàng)新性的視覺效果，部分媒體已嘗試通過VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）等技術(shù)，讓用戶在觀看直播時(shí)獲得沉浸式體驗(yàn)。運(yùn)用AI技術(shù)賦能融媒體直播，如澎湃新聞打造的“早餐湃”“晚安湃”“文化日歷”“體壇白話”等欄目，被直接轉(zhuǎn)化為直播，豐富了直播形態(tài)。

（四）直播+運(yùn)營：賦能傳播效能

近年來，隨著融媒體直播的快速發(fā)展，各媒體在進(jìn)行直播報(bào)道時(shí)，更加強(qiáng)調(diào)策劃、包裝和運(yùn)營的能力，圍繞推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，精心謀劃、周密安排，從行業(yè)、產(chǎn)業(yè)、企業(yè)等切入，與相關(guān)部門、各個(gè)行業(yè)開展通力合作，適時(shí)開展直播報(bào)道，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。

作為發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的重要著力點(diǎn)，近年來，合肥將布局低空經(jīng)濟(jì)新賽道作為一個(gè)發(fā)力方向。合肥將如何借勢(shì)騰飛，發(fā)展低空飛行旅游？2025年4月，大皖新聞與合肥市文旅局合作，適時(shí)推出《低空經(jīng)濟(jì)賽道，合肥文旅如何“飛”起來？》大型體驗(yàn)式直播，新聞主播走進(jìn)合肥低空飛行旅游基地，空中俯瞰美麗合肥，與受眾討論如何發(fā)展合肥新型旅游。

為了讓受眾更好地了解政協(xié)工作，發(fā)揮人民政協(xié)作為專門協(xié)商機(jī)構(gòu)作用，大皖新聞與合肥市政協(xié)合作，開展《有事好商量》系列直播。如《高科技如何幫助合肥緩解交通擁堵》《如何利用地鐵站點(diǎn)幫助市民清涼度夏》《房屋維修基金該如何使用？——合肥市政協(xié)邀您“線上”議一議》等直播，取得了良好的傳播效果。

二、把握時(shí)度效，提升傳播“四力”

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，直播被推上發(fā)展“風(fēng)口”，豐富了民眾精神文化、娛樂休閑生活，但同時(shí)一些直播亂象也隨之而來。部分自媒體在網(wǎng)絡(luò)直播過程中，有意編造事實(shí)、制造沖突、演繹劇情，嚴(yán)重浪費(fèi)公共資源，侵蝕網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，破壞社會(huì)共識(shí)，沖擊道德底線。主流媒體在進(jìn)行直播報(bào)道時(shí)，要發(fā)揮客觀、公正、權(quán)威等優(yōu)勢(shì)，宣講政策主張，傳遞社情民意，引導(dǎo)社會(huì)情緒。新聞媒體人要利用自己的專業(yè)素養(yǎng)，以優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容贏得共鳴與關(guān)注，提升主流價(jià)值觀的認(rèn)同感和引領(lǐng)力。

（一）把握時(shí)機(jī)，增強(qiáng)傳播力

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息來源多元，傳播途徑多樣，在這樣的背景下，主流媒體在進(jìn)行直播時(shí)，需要充分把握好時(shí)機(jī)，搶占先機(jī)，做到“早介入”“善發(fā)聲”，第一時(shí)間占領(lǐng)直播輿論場，發(fā)揮“權(quán)威性”“穩(wěn)民心”作用，用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來增強(qiáng)傳播力。

在重大事件報(bào)道中搶占先機(jī)。2024年9月18日，安徽省合肥市肥東縣發(fā)生4.7級(jí)地震，大皖新聞迅速介入，第一時(shí)間派出記者趕赴肥東震中進(jìn)行直播報(bào)道，通過采訪群眾、地震監(jiān)測(cè)站負(fù)責(zé)人、梁園鎮(zhèn)黨委書記等，介紹現(xiàn)場動(dòng)態(tài)、排查情況，切實(shí)發(fā)揮了媒體穩(wěn)民心的作用，迅速讓主流聲音占領(lǐng)輿論主陣地。

在重大節(jié)點(diǎn)上把握時(shí)機(jī)。融媒體直播除了強(qiáng)調(diào)時(shí)效性外，還要善于把握階段性特點(diǎn)，推出節(jié)點(diǎn)性報(bào)道，同時(shí)注重貼近性，關(guān)注民生，服務(wù)大眾。每年開學(xué)季，關(guān)于預(yù)防近視的話題都備受學(xué)生及家長關(guān)注。2024年秋季開學(xué)不久，大皖新聞與安徽省教育廳聯(lián)合開展《有效減少近視發(fā)生 呵護(hù)孩子光明未來》直播，全省50多萬名中小學(xué)生通過大皖新聞平臺(tái)觀看；每年的高考招生季，大皖新聞都會(huì)開展多場大型高招咨詢會(huì)，針對(duì)家長、考生提出的問題，邀請(qǐng)招生老師、志愿填報(bào)專家進(jìn)行現(xiàn)場解答，通過直播報(bào)道，提升了服務(wù)性，增強(qiáng)了傳播力。

（二）回應(yīng)關(guān)切，提升引導(dǎo)力

新聞媒體作為信息傳播和社會(huì)監(jiān)督的重要力量，在進(jìn)行直播時(shí)，不能只著眼于流量，而要更注重社會(huì)責(zé)任感。在直播主題選擇上一定要慎重，把握好尺度，注意分寸和力度，做好議程設(shè)置，選擇群眾關(guān)心、受眾關(guān)切的事情進(jìn)行直播，明確直播報(bào)道基調(diào)。同時(shí)，在直播時(shí)要進(jìn)行輿情引導(dǎo)，記者、主播在直播時(shí)要成為節(jié)奏和進(jìn)程的掌控者，把控直播的走向，有效避免次生輿情的滋生。

2023年央視3·15晚會(huì)曝光安徽香王糧油食品公司假香米問題，肥東縣市場監(jiān)管、公安等聯(lián)合執(zhí)法組第一時(shí)間趕至現(xiàn)場，對(duì)該企業(yè)進(jìn)行查封，對(duì)所有大米及原料等現(xiàn)場封存。為了讓受眾了解最新情況，大皖新聞?dòng)浾呲s赴現(xiàn)場進(jìn)行3個(gè)多小時(shí)的直播，動(dòng)態(tài)播報(bào)相關(guān)部門的即時(shí)回應(yīng)、查處情況，并在深夜對(duì)話當(dāng)?shù)乇O(jiān)管部門負(fù)責(zé)人，回應(yīng)了公眾關(guān)切，進(jìn)行了有效的輿情引導(dǎo)。當(dāng)晚，大皖新聞抖音平臺(tái)觀看人數(shù)超100萬人次。

傳遞主流聲音，發(fā)揮定盤星作用。同樣以肥東地震為例，2024年，肥東發(fā)生多次3級(jí)以上有感地震，居民非常關(guān)切的一個(gè)問題，就是震中梁園為何地震頻繁發(fā)生？大皖新聞即時(shí)播報(bào)《肥東梁園為何地震頻發(fā)？安徽地震臺(tái)臺(tái)長權(quán)威解讀》，對(duì)相關(guān)疑問進(jìn)行有效闡釋，發(fā)揮了定盤星的作用。同時(shí)，針對(duì)“肥東地震震裂高層住宅”等傳言，大皖新聞直播時(shí)即時(shí)傳遞權(quán)威消息，及時(shí)辟謠，消除了群眾恐慌心理。

（三）創(chuàng)新方式，擴(kuò)大影響力

融媒體直播如何更好地把握時(shí)度效？除了在重大突發(fā)、熱點(diǎn)事件報(bào)道中搶占時(shí)機(jī)、把握分寸，回應(yīng)公眾關(guān)切外，還要從直播報(bào)道主題上增強(qiáng)針對(duì)性，創(chuàng)新直播方式，豐富直播類型，讓直播更多元更立體，提高傳播影響力。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能終端的發(fā)展，目前，全國主流媒體都在常態(tài)化進(jìn)行大型主題宣傳策劃，開展聯(lián)動(dòng)直播。大型融媒體聯(lián)動(dòng)直播因具有傳播速度快、收看方便、互動(dòng)感強(qiáng)等特點(diǎn)，能更好地促進(jìn)城市之間交流發(fā)展、合作共贏，并增強(qiáng)民眾的交流和理解，成為媒體融合背景下重要的直播實(shí)踐方式。

2024年8月，大皖新聞攜手全國九?。▍^(qū)）主流媒體，推出“滴水穿石振興路——全面深化改革推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興聯(lián)動(dòng)直播”活動(dòng)，展示各地因地制宜深化改革，共同書寫新時(shí)代鄉(xiāng)村全面振興的嶄新篇章。2024年，大皖新聞還開展了“錦繡山河 共慶華誕——長三角國慶聯(lián)動(dòng)直播”“長三角的江河湖海”“安徽?qǐng)D強(qiáng)——聚焦‘七個(gè)強(qiáng)省’建設(shè)”等數(shù)十場聯(lián)動(dòng)直播。另外，大皖新聞還進(jìn)行24小時(shí)不間斷慢直播“慢賞‘大黃山’”“天鵝湖十二時(shí)辰”等，讓受眾“云”游大美安徽。

相較于社交媒體、自媒體，主流媒體的優(yōu)勢(shì)是有一支政治水平高、專業(yè)能力強(qiáng)的隊(duì)伍。主流媒體進(jìn)行直播報(bào)道時(shí)，善于發(fā)揮策劃引領(lǐng)作用，提升系統(tǒng)策劃、深度策劃和超前策劃的能力。在群眾關(guān)注的民生工程、重大活動(dòng)、重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，媒體要做好策劃，“因時(shí)而動(dòng)”“謀而后動(dòng)”“找準(zhǔn)看點(diǎn)”。

2022年12月，寄托安徽人千年夢(mèng)想的引江濟(jì)淮工程即將試通水通航，為了全方位多角度展現(xiàn)這項(xiàng)“世紀(jì)工程”的風(fēng)采，2022年底，大皖新聞進(jìn)行精心策劃，派出記者前期探點(diǎn)，最終確定8個(gè)直播點(diǎn)。12月19日上午，大皖新聞邀請(qǐng)代表委員、專家學(xué)者、政府部門負(fù)責(zé)人、媒體記者等開啟了“江淮牽手 千年夢(mèng)圓——行走江淮運(yùn)河大型融媒體直播”活動(dòng)?；顒?dòng)期間，全國多家主流媒體實(shí)現(xiàn)同步傳播，最大限度地向全國乃至全球受眾展現(xiàn)這一宏偉壯麗的“世紀(jì)工程”。

2024年元旦，為了迎接新年第一縷陽光，大皖新聞在黃山、合肥等四地開啟跨年直播，面對(duì)大美山河，邀請(qǐng)游客講述美好心愿。直播提供了溫情、樂觀等正能量的情緒價(jià)值，受眾參與感強(qiáng)，達(dá)到非常好的傳播實(shí)效。

（四）凝聚共識(shí)，塑造公信力

公信力體現(xiàn)著媒體的核心競爭力，主流媒體提高傳播力、引導(dǎo)力、影響力，最終是為了提高公信力。主流媒體承擔(dān)引導(dǎo)輿論、引領(lǐng)社會(huì)的責(zé)任，融媒體直播要發(fā)揮“真實(shí)性、權(quán)威性、專業(yè)性”優(yōu)勢(shì)，傳播真相，傳遞真情，凝聚共識(shí)，以此來提升受眾的認(rèn)同感、信任度和滿意度。

公信力最重要的衡量標(biāo)準(zhǔn)在于傳播是否“有效”。2023年，寧夏林場主孫國友“跪地求水”的視頻引發(fā)輿情，大皖新聞?dòng)浾呲s赴寧夏進(jìn)行采訪，并進(jìn)行直播報(bào)道，回應(yīng)受眾關(guān)切。在采訪中，記者排除雜音，多方核實(shí)，努力還原事實(shí)真相，并就三大疑問進(jìn)行核實(shí)采訪，大皖新聞的現(xiàn)場直播與后續(xù)報(bào)道，扭轉(zhuǎn)了輿情的走向，讓報(bào)道真正做到了“有效”。當(dāng)?shù)卣块T對(duì)大皖新聞客觀報(bào)道表達(dá)了感謝，也是媒體公信力的體現(xiàn)。

提升媒體公信力，要堅(jiān)守社會(huì)責(zé)任，凝聚社會(huì)共識(shí)，健全直播機(jī)制，抵制雜音噪音。在直播活動(dòng)中，主流媒體要彰顯態(tài)度和溫度，傾聽基層呼聲，感知百姓冷暖，積極為民鼓與呼，這樣最終會(huì)贏得受眾的信賴，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步，守望公平正義。

媒體文化責(zé)任屬于媒體社會(huì)責(zé)任的一種，以文化優(yōu)勢(shì)厚植傳播優(yōu)勢(shì)，能更好地彰顯媒體公信力。新聞媒體直播要善于傳承優(yōu)秀文化，以文化之美提升傳播力，以精彩的故事、鮮活的語言、豐滿的形象，弘揚(yáng)主流價(jià)值觀，凝聚中國力量。如大皖新聞與安徽省圖書館、合肥市社科聯(lián)共同打造的社科科普系列直播“安徽人文講堂”，為受眾提供豐富的“文化大餐”；“文明探源 發(fā)現(xiàn)安徽”系列直播，讓受眾感受到中華文明的源遠(yuǎn)流長、博大精深。展示中華文化魅力，提振文化自信，有關(guān)文化的系列直播以文化之美、時(shí)代之美彰顯了媒體公信力。

（作者單位：新安晚報(bào)社）

責(zé)編：梅興慧