【摘" "要】隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)媒體尤其是紙媒紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)新媒體陣地，其中，官方微信公眾號（簡稱“官微”）成為連接紙媒與受眾的重要橋梁。本文以《南方周末》官微為例，探析其在新聞寫作上的創(chuàng)新策略與實踐成效，旨在揭示紙媒在新媒體環(huán)境下如何通過優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)與傳播方式，實現(xiàn)品牌價值的延續(xù)與提升。從深度報道的延續(xù)與創(chuàng)新、話題設(shè)置的敏銳與多元、語言風(fēng)格的親民與深度及互動機(jī)制的建立與優(yōu)化，探索《南方周末》官微新聞寫作的策略，并從內(nèi)容定位、敘事風(fēng)格、互動機(jī)制、多媒體融合及影響力評估五個維度探討其寫作策略，以期為紙媒官微的可持續(xù)發(fā)展提供參考。

【關(guān)鍵詞】南方周末；新聞寫作；創(chuàng)新策略；媒體融合

《南方周末》自1984年創(chuàng)刊以來，始終秉持“正義、良知、愛心、理性”的基本理念，以其深入淺出的報道風(fēng)格、客觀公正的報道態(tài)度贏得了廣泛贊譽(yù)。《南方周末》是深具公信力的嚴(yán)肅大報，也是全國發(fā)行量較大的新聞周報，至2022年，已連續(xù)15年被中國郵政評為“中國暢銷報刊”。在“中國500最具價值品牌排行榜”上，一直是建榜以來排名前十的報紙中唯一的周報。[1]而在數(shù)字化浪潮的沖擊下，紙媒面臨著受眾流失、廣告收入下滑等多重挑戰(zhàn)。為此，眾多紙媒積極擁抱新媒體，探索新聞傳播的新路徑?！赌戏街苣纷鳛槲覈疃葓蟮赖臉?biāo)桿，其官微不僅繼承母報的深度與銳度，更在新聞寫作上展現(xiàn)出獨(dú)特的創(chuàng)新魅力，成為紙媒轉(zhuǎn)型的典范。

一、《南方周末》官微的新聞寫作特色

（一）深度報道的延續(xù)與創(chuàng)新

《南方周末》官微在深度報道領(lǐng)域持續(xù)深耕，不僅繼承了紙質(zhì)版的嚴(yán)謹(jǐn)與深刻，更在新媒體平臺上進(jìn)行了創(chuàng)新性的拓展。以“行業(yè)動態(tài)”欄目中的《問題、探索、破題：鄉(xiāng)村教育的多方實驗》一文為例，該報道不僅通過詳盡的文字記錄了鄉(xiāng)村教育的發(fā)展現(xiàn)狀與挑戰(zhàn)，還巧妙融入了視頻采訪、數(shù)據(jù)圖表等多媒體元素。視頻中，鄉(xiāng)村教師與學(xué)生的真實面貌躍然屏上，配以直觀的數(shù)據(jù)圖表，深刻揭示了教育資源分配不均、師資力量薄弱等問題的根源，為公眾呈現(xiàn)了一幅立體、全面的鄉(xiāng)村教育圖景。這種多元化、立體化的報道方式，增強(qiáng)了信息的可讀性和感染力，讓深度報道更加貼近人心。

（二）話題設(shè)置的敏銳與多元

《南方周末》官微在話題設(shè)置上展現(xiàn)出了高度的敏銳性和多元化。面對瞬息萬變的新聞環(huán)境，官微總能迅速捕捉國內(nèi)外時事熱點(diǎn)，及時發(fā)聲，引導(dǎo)公眾輿論。同時，官微也不忘挖掘那些隱藏在角落、鮮為人知的邊緣群體故事，如 “特別報道”專欄中的《城市邊緣人的生存狀態(tài)》，該文通過深入采訪外來務(wù)工者、流浪藝術(shù)家等城市邊緣人，用細(xì)膩的筆觸勾勒出他們的生存現(xiàn)狀與精神世界，引發(fā)社會各界的廣泛關(guān)注。這種既緊跟熱點(diǎn)又不忘關(guān)懷邊緣的話題設(shè)置策略，不僅滿足了受眾的信息需求，更激發(fā)了公眾對于社會問題的深度思考與討論。

（三）語言風(fēng)格的親民與深度

在語言風(fēng)格的塑造上，《南方周末》官微展現(xiàn)了高度的靈活性與創(chuàng)新性。比如報道《凡人歌：人生軌道內(nèi)外的中產(chǎn)泡影》，以獨(dú)特的視角和細(xì)膩的筆觸，揭示了中產(chǎn)階級在現(xiàn)實生活中的種種困境與追求，充分展現(xiàn)了官微在語言風(fēng)格上的親民與深度并存的特色。作者沒有采用高高在上的敘述方式，而是將鏡頭對準(zhǔn)了普通中產(chǎn)階級的生活細(xì)節(jié)，用平實而富有感染力的語言，講述了他們在職場、家庭、教育等方面的真實經(jīng)歷與內(nèi)心掙扎。這種語言風(fēng)格，既保留了新聞報道的嚴(yán)謹(jǐn)性，又通過生動的故事講述和細(xì)膩的情感描繪，讓受眾感受到了強(qiáng)烈的共鳴。文章透露出對生活的深刻洞察和對人性的深切關(guān)懷，使得復(fù)雜的社會議題變得易于理解和接受，從而增強(qiáng)了信息的傳播力與影響力。

（四）互動機(jī)制的建立與優(yōu)化

互動機(jī)制的建立與優(yōu)化，是《南方周末》官微在新媒體時代的重要突破。以“中國公益，我們做了些什么？”這一話題為例，官微通過及時捕捉社會熱點(diǎn)，結(jié)合線上討論，還策劃了一系列線下活動，如教育公益項目實地探訪、公益講座等，通過實地探訪，受眾能夠親身體驗教育公益項目的實施情況，與受益者面對面交流，從而更加直觀地理解教育公益的價值與意義。同時，線下活動也為受眾提供了與專家、同行深入交流的機(jī)會，促進(jìn)了知識與經(jīng)驗的共享。在整個互動過程中，官微始終注重收集受眾的反饋意見，通過數(shù)據(jù)分析、受眾留言等方式評估互動效果。根據(jù)反饋結(jié)果，官微及時調(diào)整互動策略，優(yōu)化內(nèi)容呈現(xiàn)方式，確?；訖C(jī)制的有效性和針對性。[2]此外，官微還積極將受眾的建議轉(zhuǎn)化為實際行動，推動教育公益領(lǐng)域的持續(xù)改進(jìn)與創(chuàng)新。

二、《南方周末》官微新聞寫作的策略

（一）內(nèi)容定位：深度與廣度的雙重追求

1.堅守深度報道傳統(tǒng)

在策劃方面，《南方周末》官微深刻理解并踐行深度報道的精髓。面對海量而碎片化的網(wǎng)絡(luò)信息，利用官微團(tuán)隊構(gòu)建一套嚴(yán)謹(jǐn)?shù)暮Y選體系，從信息海洋中篩選能夠觸動公眾神經(jīng)、引發(fā)社會共鳴的有價值的內(nèi)容，覆蓋社會熱點(diǎn)與民生痛點(diǎn)，更通過實地調(diào)研、訪談目擊者、查閱檔案等多種方式，抽絲剝繭，揭示事件背后的深層邏輯與復(fù)雜關(guān)聯(lián)。在此過程中，官微注重用事實說話，以數(shù)據(jù)為支撐，力求每一篇報道都能成為推動社會進(jìn)步的力量。同時，通過精心設(shè)計的標(biāo)題與摘要，巧妙設(shè)置閱讀路徑，激發(fā)受眾的好奇心與探索欲，引導(dǎo)他們深入閱讀，從而實現(xiàn)了從“吸引眼球”到“觸動心靈”的跨越。[3]

2.拓展廣度，貼近民生

在堅守深度的同時，不止步于單一領(lǐng)域，積極拓展內(nèi)容的廣度與多樣性。通過設(shè)立時事評論、文化觀察、生活服務(wù)等多個欄目，構(gòu)建起既專業(yè)又全面的信息服務(wù)平臺。時事評論欄目緊跟時代脈搏，邀請專家學(xué)者及“意見領(lǐng)袖”，就社會熱點(diǎn)事件發(fā)表獨(dú)到見解，為公眾提供多元化的思考視角；文化觀察欄目則以其深邃的人文視野，關(guān)注文化現(xiàn)象、藝術(shù)創(chuàng)作等，滿足受眾對精神文化的追求；而生活服務(wù)板塊則緊貼民眾日常生活，增強(qiáng)官微的親和力與實用性。利用多元化的內(nèi)容布局，豐富官微的信息供給，滿足不同受眾的個性化需求。

（二）敘事風(fēng)格：人文關(guān)懷與理性思辨融合

1.人文關(guān)懷的溫度

《南方周末》官微特別注重挖掘并展現(xiàn)人物故事的情感深度，通過細(xì)膩的筆觸勾勒出社會底層人物的生存狀態(tài)與內(nèi)心世界。記者采用平實而富有感染力的語言，力求還原每一個個體的真實面貌。運(yùn)用這種敘事方式不僅能讓受眾感受到人性的溫暖與光輝，也促使公眾對社會問題產(chǎn)生更深的同情與共鳴。在實踐過程中，官微團(tuán)隊進(jìn)行深入的現(xiàn)場調(diào)查，與受訪者建立信任關(guān)系，確保報道的真實性與貼近性。同時，運(yùn)用多媒體手段增強(qiáng)人文關(guān)懷的表達(dá)效果，并通過圖片、視頻、音頻等元素的綜合運(yùn)用，使受眾能夠全方位、多角度地感受新聞現(xiàn)場的氛圍與情感，進(jìn)一步拉近與新聞事件的距離，通過多維度的敘事手法，豐富新聞的表現(xiàn)形式，從而提升人文關(guān)懷的傳達(dá)效率。[4]

2.理性思辨的深度

在人文關(guān)懷的基礎(chǔ)上，《南方周末》官微同樣注重理性思辨的展現(xiàn)。面對復(fù)雜的社會問題，需做到不回避、不遮掩，勇于直面并深入分析。[5]通過運(yùn)用數(shù)據(jù)分析、專家訪談、歷史對比等多種方法，官微為受眾提供全面、深入、客觀的解讀與分析，構(gòu)建理性思辨的敘事風(fēng)格，在增強(qiáng)新聞作品的說服力與權(quán)威性的同時，也能引導(dǎo)受眾以更加成熟與理性的態(tài)度看待問題，提升受眾的認(rèn)知水平，促進(jìn)社會整體的思考與進(jìn)步。

（三）互動機(jī)制：構(gòu)建雙向溝通橋梁

1.從留言中捕捉選題

受眾參與對于新聞傳播至關(guān)重要。因此，在構(gòu)建互動機(jī)制上，首要任務(wù)是營造一個開放、包容且鼓勵思考的留言環(huán)境，允許受眾自由表達(dá)對新聞事件的看法與感受，通過智能篩選與人工審核相結(jié)合的方式，確保留言內(nèi)容多樣且導(dǎo)向正確，官微團(tuán)隊?wèi)?yīng)迅速響應(yīng)受眾的留言，強(qiáng)化媒體公信力與受眾信任感。值得注意的是，《南方周末》善于從受眾留言中捕捉社會熱點(diǎn)與輿論趨勢，將其作為選題策劃的重要參考，實現(xiàn)新聞生產(chǎn)的“自下而上”與“自上而下”相結(jié)合，進(jìn)一步增強(qiáng)新聞內(nèi)容的貼近性與針對性。[6]

2.線上線下活動聯(lián)動

線上線下活動聯(lián)動是《南方周末》構(gòu)建全方位互動體系的關(guān)鍵一環(huán)。在線上，官微充分利用微博平臺的優(yōu)勢，通過發(fā)起話題討論、直播訪談等形式，激發(fā)受眾的參與熱情，形成持續(xù)的討論熱潮，這些活動不僅能豐富新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)形式，還能有效促進(jìn)信息的快速傳播與擴(kuò)散。而線下活動，如專題講座、思想沙龍、受眾見面會等，則為受眾提供了更為直接、深入的交流機(jī)會，通過面對面的互動，加深了受眾對《南方周末》品牌理念的認(rèn)同與歸屬感。線上線下活動的有機(jī)結(jié)合，構(gòu)建了一個多渠道、多形式、立體化的傳播網(wǎng)絡(luò)。

（四）多媒體融合：提升傳播效果與用戶體驗

1.圖文并茂的呈現(xiàn)方式

在信息化時代，單一的文字報道已難以滿足受眾日益增長的多元化信息需求。因此，《南方周末》官微通過多媒體融合，實現(xiàn)新聞內(nèi)容傳播方式的變革，逐步提升傳播效果與用戶體驗。首先，圖文并茂的呈現(xiàn)方式成為官微內(nèi)容創(chuàng)新的重要抓手，在實踐過程中，不應(yīng)僅僅追求圖片的數(shù)量，而要更注重其質(zhì)量與內(nèi)容的相關(guān)性、互補(bǔ)性。每一幅圖片都經(jīng)過精心挑選與編輯，旨在與文字報道形成緊密的邏輯聯(lián)系，共同構(gòu)建出新聞事件的全貌。[7]同時，圖表、數(shù)據(jù)等元素的運(yùn)用，使得復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)、社會現(xiàn)象得以直觀展現(xiàn)，幫助受眾快速把握核心信息，提升閱讀的效率與深度，這種視覺與文字的有機(jī)結(jié)合，能有效增強(qiáng)新聞作品的吸引力，通過視覺敘事的方式，加深受眾對新聞內(nèi)容的理解與記憶。

2.H5、小程序等創(chuàng)新應(yīng)用

在H5、小程序等創(chuàng)新應(yīng)用方面，《南方周末》官微更是走在了行業(yè)前列。H5頁面的引入，為深度報道、專題策劃等復(fù)雜內(nèi)容提供更加豐富、互動的展示平臺。通過動畫、音頻、視頻等多種媒介元素的融合，H5頁面不僅生動再現(xiàn)新聞事件的動態(tài)發(fā)展過程，還設(shè)置互動問答、場景模擬等環(huán)節(jié)，極大地增強(qiáng)了受眾的參與感和沉浸感。小程序則以其輕量級、易接入的特點(diǎn)，為受眾提供了更加便捷、個性化的新聞服務(wù)入口。用戶可以通過小程序隨時瀏覽最新資訊、參與線上活動、享受定制化內(nèi)容推送，實現(xiàn)新聞消費(fèi)的即時性與個性化，這些創(chuàng)新應(yīng)用不僅豐富了新聞內(nèi)容的傳播形式，還能提升用戶體驗，進(jìn)一步鞏固了《南方周末》在受眾心中的地位。[8]

（五）影響力評估：多維度考量與持續(xù)優(yōu)化

1.閱讀量、點(diǎn)贊數(shù)與轉(zhuǎn)發(fā)率

《南方周末》官微通過建立完善的數(shù)據(jù)監(jiān)測體系，對新聞作品的閱讀量、點(diǎn)贊數(shù)與轉(zhuǎn)發(fā)率等關(guān)鍵指標(biāo)進(jìn)行實時跟蹤與定期分析，這些數(shù)據(jù)不僅直觀地反映了新聞作品的傳播效果與受眾接受度，也為官微團(tuán)隊提供了寶貴的數(shù)據(jù)支持。通過對數(shù)據(jù)的深入挖掘與分析，官微能夠發(fā)現(xiàn)傳播過程中的優(yōu)勢與不足，為后續(xù)的內(nèi)容優(yōu)化與策略調(diào)整提供科學(xué)依據(jù)。

2.受眾反饋與市場調(diào)研

除數(shù)據(jù)分析外，受眾反饋與市場調(diào)研結(jié)果同樣重要?！赌戏街苣饭傥⑼ㄟ^建立多樣化的反饋渠道與定期的市場調(diào)研機(jī)制，及時了解受眾的意見與建議以及市場動態(tài)與競爭態(tài)勢，積極聽取來自一線的聲音與數(shù)據(jù)，為官微提供最直接、最真實的受眾需求信息，也為其內(nèi)容策略的調(diào)整與優(yōu)化提供了重要參考。在收集到受眾反饋與市場調(diào)研結(jié)果后，還需進(jìn)行系統(tǒng)的梳理與分析，以識別出受眾的偏好與需求變化，隨后根據(jù)這些信息對內(nèi)容策略進(jìn)行針對性調(diào)整如優(yōu)化選題方向、改進(jìn)敘事風(fēng)格、豐富表現(xiàn)形式等，以確保新聞作品能夠更好地滿足受眾的期待與需求。[9]

3.持續(xù)優(yōu)化與迭代：保持競爭力與創(chuàng)新力

在評估與反饋的基礎(chǔ)上，應(yīng)注重持續(xù)優(yōu)化與迭代其內(nèi)容，通過不斷試錯與調(diào)整，官微能夠逐步建立起一套適應(yīng)市場需求與受眾偏好的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播體系。同時，鼓勵團(tuán)隊保持創(chuàng)新精神與開放心態(tài)，積極嘗試新的報道形式與敘事手法，在激烈的媒體競爭中保持領(lǐng)先地位。

三、結(jié)語

《南方周末》官微作為紙媒轉(zhuǎn)型的典范，通過堅守深度報道傳統(tǒng)、拓展內(nèi)容廣度、融合人文關(guān)懷與理性思辨的敘事風(fēng)格、構(gòu)建雙向溝通互動機(jī)制，以及積極探索多媒體融合等舉措，不僅實現(xiàn)品牌價值的延續(xù)與提升，也為其他紙媒在新媒體環(huán)境下的內(nèi)容創(chuàng)新提供了有益的參考和借鑒。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和受眾需求的不斷變化，紙媒官微應(yīng)持續(xù)探索、勇于創(chuàng)新，以更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)贏得受眾的認(rèn)可與信賴。

注釋：

[1]王曈.在新媒體環(huán)境下當(dāng)今紙媒的困境與出路研究——以《南方周末》為例[J].山西能源學(xué)院學(xué)報，2019（03）.

[2]張翅.《南方周末》公眾號新聞特稿寫作探析[J].新聞世界，2021（09）：54-57.

[3]康亢.融媒體時代《南方周末》數(shù)字化轉(zhuǎn)型研究[J].今傳媒，2021，29（12）：46-49.

[4]楊樹弘，劉桂池.媒體如何講好中國故事？——從《南方周末寫作課》看寫作方法論[J].新閱讀，2022（08）：73-75.

[5]林李冰.新媒體時代紙媒記者如何“寫”出好新聞[J].傳播力研究，2022（27）：131-133.

[6]文康林.傳承與創(chuàng)新：智媒時代網(wǎng)絡(luò)新聞寫作的技巧探討[J].中國地市報人，2023（09）：55-57.

[7]劉浩一，李景體.融媒體時代傳統(tǒng)報紙新聞寫作探究[J].記者觀察，2023（33）.

[8]郭樹勛.融媒體環(huán)境下紙媒新聞采訪寫作創(chuàng)新[J].中國報業(yè)，2023（03）：166-167.

[9]林立葉.融媒體時代紙媒記者采訪與寫作方式的創(chuàng)新探討[J].新聞傳播，2023（14）：175-177.

（作者單位：安徽新媒體集團(tuán)）

責(zé)編：費(fèi)英凡