【摘" "要】在全媒體時代，信息傳播方式發(fā)生了巨大變革。黨刊作為黨的意識形態(tài)工作的主陣地，在新的傳播生態(tài)下面臨著諸多挑戰(zhàn)。因此，黨刊要在發(fā)揮其權威性優(yōu)勢、深度解讀優(yōu)勢和集束優(yōu)勢的同時，持續(xù)探索與新媒體的深度融合之路，利用新媒體的傳播優(yōu)勢，優(yōu)化傳播生態(tài)，更好地發(fā)揮黨刊在黨的意識形態(tài)工作中的重要作用。

【關鍵詞】黨刊；全媒體；新媒體；傳播生態(tài)

黨刊是黨的宣傳陣地，在傳播黨的創(chuàng)新理論、弘揚社會主義核心價值觀、凝聚社會共識等方面發(fā)揮著重要作用。然而，在當今傳播技術飛速發(fā)展、傳媒業(yè)市場化程度不斷加深、新媒體蓬勃興盛的背景下，黨刊的傳播生態(tài)面臨著嚴峻挑戰(zhàn)。傳播生態(tài)主要是由信息、媒介、受眾等要素構成的傳播鏈及完整動態(tài)環(huán)境。信息是傳播的核心內容，對于黨刊來說，高質量、有深度的政策解讀、理論分析等信息至關重要；媒介是信息傳播的載體，在當前數(shù)字化時代，新媒體的迅速發(fā)展改變了傳統(tǒng)僅依靠紙媒進行傳播的傳播格局；受眾是信息的接收者和反饋者，黨刊需要深入了解受眾需求，增強與受眾的互動。習近平總書記強調：“黨報、黨刊、黨臺、黨網(wǎng)等主流媒體必須緊跟時代，大膽運用新技術、新機制、新模式，加快融合發(fā)展步伐，實現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化?！痹谌襟w時代，黨刊要有效應對挑戰(zhàn)，需持續(xù)優(yōu)化傳播生態(tài)提高自身競爭力。

一、讀者定位優(yōu)化

黨刊作為黨的重要思想輿論陣地，其傳播效能的發(fā)揮，關鍵在于能否精準把握讀者定位，讓傳播內容真正走進讀者心里。黨刊的讀者細分應與市場化媒體有所區(qū)別，在新時代背景下，黨刊要精準定位讀者群體，明確核心讀者群體以及群體變化，深入分析其需求特征，根據(jù)不同讀者群體的需求差異，優(yōu)化內容供給、創(chuàng)新傳播方式，更好地實現(xiàn)分眾化傳播、精準化服務，讓黨的聲音覆蓋到各個領域、各個層面。

（一）精準錨定核心讀者

黨員群體是黨刊的主要讀者對象。黨刊的核心讀者群體主要是各級黨政機關干部和企事業(yè)單位黨員職工。這一群體身處經(jīng)濟社會發(fā)展一線，既關注黨的方針政策對經(jīng)濟社會發(fā)展的影響，也希望從黨刊中汲取精神力量、提升思想境界，承擔著貫徹落實黨的決策部署、推動經(jīng)濟社會發(fā)展的重要職責，對黨的理論創(chuàng)新成果、政策導向把握有著迫切的學習需求。他們需要通過黨刊及時了解中央精神與地方實踐的結合點，尋找能夠解決實際問題的工作思路和方法。針對這一群體，黨刊既要在傳播內容上突出權威性和指導性，將深奧的理論轉化為貼近實際工作的解讀與闡釋，同時也要增強傳播內容的貼近性和實踐性，善于用基層黨組織的典型案例闡釋政策內涵；既讓黨員干部在閱讀中獲得解決問題的“金鑰匙”，又讓黨員在閱讀中感受到黨組織的凝聚力和戰(zhàn)斗力，激發(fā)干事創(chuàng)業(yè)的熱情。

（二）分眾化定位讀者群體

近年來，黨員數(shù)量不斷增加、群體結構日趨多元，不同年齡、職業(yè)、教育背景的黨員對于信息的需求也各不相同。伴隨著社會轉型和民主化進程，各類讀者對政治大局、經(jīng)濟走向、社會熱點、思想文化等的關注與日俱增，單一的內容已經(jīng)無法滿足讀者豐富而迫切的閱讀需求。一方面，年輕黨員群體深受數(shù)字化影響，他們習慣了快節(jié)奏的信息獲取方式，對于傳統(tǒng)黨刊的長篇大論可能缺乏耐心；另一方面，一些專業(yè)領域的黨員可能更關注與自身工作相關的政策解讀和實踐案例，而黨刊單一的內容往往難以滿足他們的閱讀需求。針對讀者群體的多元化特點，黨刊要深入了解不同讀者群體的發(fā)展需求，實現(xiàn)精準定位。例如，對于成長在數(shù)字化時代的“90后”“00后”年輕黨員群體，黨刊要改變傳統(tǒng)的文章風格和出版方式，推出短小精悍、形式多樣的內容，如短視頻、漫畫解讀等，以滿足他們“碎片化閱讀”“全媒體閱讀”和“個性化閱讀”的喜好。再比如，對于專業(yè)領域的黨員，黨刊可以針對他們的閱讀需求，提供深度的政策解讀和專業(yè)領域的實踐案例分析。如針對在科技領域工作的黨員，黨刊可以推出關于新質生產(chǎn)力理論、科技創(chuàng)新政策以及相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專題報道。通過滿足不同讀者群體的發(fā)展需求，黨刊能夠更好地吸引讀者，提高內容的針對性和實用性。

（三）凸顯黨刊特色優(yōu)勢

黨刊具有思想性、政治性和權威性強的特點，在思想引領和價值觀塑造方面發(fā)揮了不可替代的作用。黨刊可以充分發(fā)揮這些優(yōu)勢，為讀者提供深入的理論分析、政策解讀和思想引領。例如，在重大政策出臺時，黨刊可以邀請知名專家學者進行深度解讀，為黨員干部提供理論指導和決策參考。同時，黨刊還可以通過講述黨員干部的先進事跡，弘揚正能量，激發(fā)黨員干部的責任感和使命感。通過凸顯這些特色優(yōu)勢，黨刊能夠更好地提升自身的傳播力和影響力。

二、內容品質優(yōu)化

新媒體的內容豐富多樣，涵蓋了政治、經(jīng)濟、文化、社會、娛樂等各個領域，能夠滿足不同受眾的興趣愛好。而黨刊的內容政治性較強，與群眾的實際生活不夠貼近，這在一定程度上影響了黨刊的傳播力。因此，黨刊應該充分利用大數(shù)據(jù)分析技術，精準了解讀者的閱讀偏好、需求熱點和行為習慣，著力在提升內容品質方面下功夫，做好對黨的各項方針政策的有效傳播以及對黨員、群眾關心的熱點、疑點的積極回應與分析解答。

（一）對黨的各項方針政策進行有效傳播

黨刊作為黨的重要思想輿論陣地，在當前的傳媒語境下，在宣傳黨的創(chuàng)新理論時要避免單純的理論堆砌和說教，在對黨的各項方針政策進行傳播時，也不能僅僅停留在原文照發(fā)的層面，而應突破傳統(tǒng)話語體系的局限，結合現(xiàn)實情況，將宏觀的政策理論與發(fā)展實際相結合，將抽象的理論轉化為生動的案例、鮮活的故事，使內容更貼近實際、貼近生活、貼近群眾，以增強內容的可讀性和吸引力。例如，在解讀國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略時，黨刊可以深入鄉(xiāng)村實地調研，充分挖掘各地在推進鄉(xiāng)村振興過程中的成功案例和創(chuàng)新做法，通過講述一個個生動的鄉(xiāng)村發(fā)展故事，如某貧困山村如何通過發(fā)展特色農業(yè)、鄉(xiāng)村旅游實現(xiàn)脫貧致富，讓讀者更加直觀地理解鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的具體內涵和實施路徑，讓群眾真切感受到理論的實踐力量，增強理論的可觸性與感染力。同時，還可以邀請相關領域的專家學者對政策進行深度剖析，從理論層面為讀者解讀政策的背景、目標和意義，為黨員干部在實際工作中貫徹落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提供理論指導和決策參考。此外，黨刊還可以運用圖表、數(shù)據(jù)等形式，對政策進行可視化呈現(xiàn)，使復雜的政策內容更加簡潔明了。比如，在介紹國家經(jīng)濟政策時，可以通過制作圖表展示經(jīng)濟數(shù)據(jù)的變化趨勢，讓讀者一目了然地了解國家經(jīng)濟發(fā)展的態(tài)勢。這樣的辦刊方式，不僅能夠提高黨刊的傳播效果，還能增強讀者對黨的方針政策的理解和認同。

（二）積極回應社會關切

黨刊應積極回應社會關切，對黨員、群眾關心的熱點、疑點進行分析解答，為社會穩(wěn)定發(fā)展提供理性、建設性的解決思路。在當前社會轉型期，現(xiàn)實問題不斷凸顯，一些社會熱點問題往往成為人們關注的焦點。黨刊要及時關注這些熱點問題，深入調查研究，實事求是地分析問題產(chǎn)生的原因，并提出可行的解決方案。比如，在教育公平問題上，黨刊可以組織專題報道，分析當前教育資源分配不均的現(xiàn)狀，探討如何通過政策調整、加大教育投入等方式實現(xiàn)教育公平。還可以邀請教育專家、一線教師和學生家長參與討論。在網(wǎng)絡謠言盛行的情況下，黨刊可以通過科學分析和權威解讀，澄清事實真相，利用新媒體平臺及時發(fā)布辟謠信息，引導社會輿論向正確的方向發(fā)展。黨刊通過對社會熱點、疑點的回應和解答，能夠有效提升黨刊的內容品質，增強黨刊的傳播力。

三、話語形態(tài)優(yōu)化

優(yōu)化黨刊話語形態(tài)是一項長期的系統(tǒng)工程。在媒體格局深刻變革、輿論生態(tài)復雜多變的當下，黨刊的話語形態(tài)應適應讀者閱讀習慣的變化，減少自上而下的單向灌輸以及長篇宏論，增強理解交流、精短務實、生動活潑的色彩，提高傳播力和影響力，為黨的事業(yè)發(fā)展營造良好的輿論氛圍。

（一）改進傳播語態(tài)

黨刊需要將傳播語態(tài)上的改進變成一種常態(tài)，不斷提升自身的傳播力。黨刊編輯要轉變思維方式，從讀者的角度出發(fā)，用通俗易懂、生動活潑的語言方式進行編輯寫作，避免使用過于專業(yè)、晦澀的詞匯，讓文章更加貼近讀者的生活。比如可以充分利用圖片、圖表、視頻、H5、VR 等多媒體元素，打造可視化、沉浸式的閱讀體驗。在語言風格上，要摒棄官腔、套話，盡量采用平實、生動、接地氣的語言，在確保規(guī)范性與準確性的前提下適當運用網(wǎng)言網(wǎng)語、地方方言，拉近與讀者的距離。如在報道地方發(fā)展成就時，融入當?shù)厝罕姷目陬^禪、俗語，使文章更具地域特色和生活氣息，讓讀者讀起來親切自然。更重要的是，黨刊要積極擁抱新技術、新形式，打破單一文字傳播的束縛，加強與新媒體的合作與互動，借鑒新媒體的話語表達方式，提高黨刊的吸引力。比如，與微博、抖音、B站等平臺的知名博主合作，共同推廣黨刊的先進典型報道，擴大傳播范圍。

（二）拓展話語空間

傳統(tǒng)黨刊多為單向傳播，在全媒體時代黨刊傳播優(yōu)化必須構建互動傳播模式，增強與讀者的雙向交流，從群眾視角出發(fā)，讓黨刊內容成為連接黨和人民的橋梁。黨刊可以建立讀者反饋機制，及時了解讀者的需求和意見，根據(jù)反饋不斷調整報道內容和話語形態(tài)。例如，通過黨刊的官方網(wǎng)站、微信公眾號等，設置留言區(qū)，開展問卷調查，收集讀者對先進典型報道的評價和建議，以便更好地改進報道方式。利用新媒體平臺，開設評論區(qū)、留言板，鼓勵讀者參與話題討論，及時回復讀者的疑問與建議，形成良好的互動氛圍。例如，針對熱點新聞事件或專題報道，發(fā)起線上投票、話題征集等活動，引導讀者表達觀點，使黨刊從信息發(fā)布者轉變?yōu)榻涣鹘M織者，提升讀者的參與感和忠誠度。此外，要加強與其他媒體平臺的合作聯(lián)動，實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補。通過跨平臺傳播，擴大黨刊內容的覆蓋面和影響力，讓黨刊的聲音在更廣闊的輿論空間中傳播，吸引更多不同層次、不同領域的受眾關注，不斷拓展黨刊的話語空間。

（三）增強話語實效

宣傳報道先進典型引領社會向善向上是黨刊的基本職責。在新媒體環(huán)境下，黨刊的先進典型人物報道要與時俱進，以更好地適應受眾的閱讀習慣。黨刊應將先進人物還原到現(xiàn)實生活中去，增強人物的真實感和可學性。例如，可以通過講述基層黨員干部在鄉(xiāng)村振興中運用新發(fā)展理念帶領村民致富的實例，讓群眾真切感受到理論的實踐力量，增強理論的可觸性與感染力；在報道抗洪救災英雄人物時，黨刊可以深入挖掘他們在工作和生活中的點滴細節(jié)，如一位奮斗在搶險第一線的工作人員在忙碌的工作之余，通過視頻通話安慰家人的場景等。這些細節(jié)能夠讓讀者感受到先進人物的人性光輝，使他們更加可親、可敬、可信。同時，黨刊還可以采用多元化的報道方式，如短視頻、漫畫、音頻等，讓先進典型人物的故事更加生動形象。比如，制作一部關于抗洪搶險英雄人物的短視頻，通過影像和音樂的結合，展現(xiàn)他們的英勇事跡和無私奉獻精神。

四、傳播渠道優(yōu)化

傳播技術的發(fā)展為傳統(tǒng)報刊提供了更廣闊的傳播平臺，黨刊必須從傳統(tǒng)的發(fā)行渠道向數(shù)字和移動終端延伸，完善其業(yè)務形態(tài)。在拓寬傳播渠道的過程中，黨刊還應注意豐富內容，設計適合不同載體的內容形式，以獲得更好的閱讀效果。

（一）拓展渠道強化互動

與黨刊相比，新媒體的互動性強，讀者可以隨時發(fā)表自己的觀點和意見，與其他讀者進行交流互動；而黨刊缺乏與讀者的互動，讀者很難將自己的意見或者想法反饋給黨刊，成為制約黨刊發(fā)展的重要因素。針對這一不足，在全媒體環(huán)境下，黨刊在拓展傳播渠道的同時，應積極增加互動平臺，完善版塊設置。黨刊可以在紙媒設置互動欄目，讓讀者能夠隨時隨地發(fā)表自己的觀點和意見，與其他讀者進行交流互動。如《求是》開設的“黨員來信”欄目就把讀者學習黨的創(chuàng)新理論的所思所想通過黨刊平臺呈現(xiàn)出來，強化了刊物和讀者之間的互動。也可以利用數(shù)字技術搭建微信公眾號、微博等在線互動社區(qū)，建立立體交流平臺。通過這個平臺，黨刊可以及時傳遞最新、最權威的資訊，讓讀者第一時間了解黨的方針政策和重大決策部署。同時，讀者也可以通過這個平臺與采編人員進行溝通，反饋自己的意見和想法，為黨刊的發(fā)展提供寶貴的建議，提高讀者的參與度和黏性。例如，設置政策解讀論壇，讀者可以針對黨刊發(fā)布的政策解讀文章發(fā)表自己的見解，互相交流學習心得；可以開設熱點話題專區(qū)，圍繞當前社會熱點問題，邀請專家學者與讀者進行在線互動，解答讀者的疑問；設置留言板，讓讀者能夠自由地發(fā)表自己的觀點和看法，同時采編人員可以及時回復讀者的留言，解答他們的疑問。除了互動平臺，黨刊還應進一步完善版塊設置。除了傳統(tǒng)的經(jīng)濟、政治、文化、社會、黨建、科教、生態(tài)、國防、國際等版塊外，可以增設一些貼近讀者生活的特色版塊。比如，開設“黨員生活”版塊，分享黨員干部的工作生活故事、興趣愛好等，展現(xiàn)黨員干部的多元形象；設置“紅色文化旅游”版塊，推薦紅色旅游景點和線路，弘揚紅色文化。通過豐富的版塊設置，滿足不同讀者的需求，吸引更多讀者關注黨刊。據(jù)統(tǒng)計，一些黨刊在增加互動平臺和完善版塊設置后，讀者參與度明顯提高，網(wǎng)站訪問量和新媒體平臺粉絲量大幅增長。例如，《黨建》雜志的App，不僅提供了豐富的黨建資訊和理論學習資源，還設置了互動交流板塊，讀者可以在上面發(fā)表自己的學習心得和體會，與其他讀者進行交流和互動。此外，黨刊還可以通過數(shù)字化平臺開展問卷調查、民意征集等活動，了解群眾的需求和關注點，為黨刊的內容策劃提供依據(jù)。

（二）結合載體特點設計

為了更好地適應數(shù)字終端的閱讀習慣，黨刊需要結合載體特點進行設計，優(yōu)化視覺效果，提升閱讀體驗。一方面，開發(fā)App是黨刊拓展傳播渠道、增強讀者閱讀體驗的重要舉措。App可以為用戶提供更加便捷、個性化的閱讀體驗，滿足用戶在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的閱讀需求。在數(shù)字出版物的設計上，要注重簡潔明了、美觀大方。例如，在手機端的黨刊應用中，可以設置豐富的功能模塊，如新聞資訊、政策解讀、理論學習、互動交流等，采用簡潔的界面設計，方便讀者根據(jù)興趣和需求，快速找到自己感興趣的模塊進行閱讀和學習。同時，運用高清圖片、圖表等元素，增強內容的可視化效果。如《黨建》雜志的App，充分利用大數(shù)據(jù)技術，根據(jù)讀者的閱讀習慣和興趣愛好推薦個性化的內容，提高讀者的閱讀體驗和滿意度。另一方面，對于不同的數(shù)字載體，黨刊應根據(jù)其特點增添相應的功能。在移動終端版上，黨刊可以增加筆記功能，方便讀者在閱讀過程中記錄重要內容和心得體會；在電腦網(wǎng)頁版中，可以設置搜索功能和收藏夾，便于讀者快速查找歷史文章和收藏感興趣的內容。此外，黨刊還可以利用虛擬現(xiàn)實（VR）和增強現(xiàn)實（AR）技術，為讀者帶來全新的閱讀體驗。比如，在介紹紅色歷史遺跡時，可以通過VR技術讓讀者身臨其境地感受歷史場景，增強讀者的代入感和學習興趣。通過結合載體特點進行設計，黨刊能夠更好地滿足讀者在數(shù)字時代的閱讀需求，提高黨刊的傳播效果。

五、市場運營優(yōu)化

在媒體格局深刻變革的當下，黨刊作為黨的重要輿論陣地，優(yōu)化市場運營、提升傳播力與影響力迫在眉睫。黨刊需緊扣時代脈搏，從傳播內容、傳播形式、傳播渠道、傳播機制等多維度發(fā)力，通過開門辦刊、實施多元化發(fā)展戰(zhàn)略等方式，提高自身的市場競爭力。

（一）開門辦刊提高認知度

黨刊可以像報紙“開門辦報”、廣播“辦看得見的廣播”一樣，有意識地策劃、組織一些論壇、咨詢等品牌活動，增加受眾對刊物的認知度。例如，可以舉辦“黨建創(chuàng)新論壇”，邀請專家學者、黨員干部、基層黨組織代表等共同參與，探討黨建工作的創(chuàng)新思路和方法。通過這樣的活動，不僅可以為黨刊樹立良好的品牌形象，還可以為讀者提供一個交流學習的平臺，增加黨刊的社會影響力。還可以組織“政策咨詢會”，針對黨和國家的重大政策，邀請相關部門的領導和專家為讀者解讀政策、答疑解惑。這樣的活動可以讓讀者更好地理解政策，同時也可以提高黨刊在政策解讀方面的權威性和專業(yè)性。此外，黨刊還可以開展“讀者見面會”等活動，讓編輯與讀者面對面交流，了解讀者的需求和意見，提高讀者的參與度和忠誠度。

（二）實施多元化戰(zhàn)略

與新媒體傳播速度快、信息量大的優(yōu)勢相比，作為紙媒的黨刊出版周期較長，傳播速度較慢，難以在第一時間為讀者提供最新信息。為此，黨刊在不斷提高品質的同時，應積極推進實施多元化戰(zhàn)略。一是加大對數(shù)字化建設的投入，開發(fā)黨刊的官方網(wǎng)站、手機應用App、視頻號等數(shù)字平臺，實現(xiàn)刊物的數(shù)字化升級，形成包括紙刊、電子刊等在內的多元化媒體群，實時更新內容，提供在線閱讀、互動交流、信息查詢等功能，滿足讀者在數(shù)字時代的閱讀需求。二是通過多元化的內容形式，吸引不同類型的讀者。除了傳統(tǒng)的文字報道外，還可以借鑒新媒體的表達方式，增加圖片、視頻、音頻等多媒體內容，運用生動形象的語言、圖表、漫畫等形式解讀黨的創(chuàng)新理論。比如，在解讀習近平新時代中國特色社會主義思想時，可以制作系列漫畫，以通俗易懂的方式展現(xiàn)其核心要義。三是與高校、科研機構、企業(yè)等多方合作，共同打造“理論+”產(chǎn)品，拓展創(chuàng)新理論傳播渠道。例如，與高校合作開展黨的創(chuàng)新理論研究，推出學術成果；與企業(yè)合作開發(fā)黨建文化產(chǎn)品，如黨建主題的文創(chuàng)產(chǎn)品、線上學習平臺等。黨刊還可以與其他媒體平臺進行融合發(fā)展，實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補。比如，與新聞網(wǎng)站合作推出專題報道，共同傳播黨的創(chuàng)新理論；與社交媒體平臺合作，開展線上活動，擴大創(chuàng)新理論的傳播范圍。通過聯(lián)合發(fā)展，黨刊能夠匯聚各方力量，打造出更具影響力的“理論+”產(chǎn)品，提升創(chuàng)新理論傳播能力。通過實施多元化傳播戰(zhàn)略，黨刊可以更好地適應市場需求，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

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（作者：政治學博士，中共天津市委黨校期刊部副主編、副編審，研究方向：政治社會學、社會組織理論與實踐）

責編：周蕾