2025年中央一號文件明確提出，“實施數(shù)字鄉(xiāng)村強農(nóng)惠農(nóng)富農(nóng)專項行動”。推進農(nóng)村電商提檔升級，并強調(diào)以科技創(chuàng)新引領先進生產(chǎn)要素集聚，因地制宜發(fā)展農(nóng)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力。新質(zhì)生產(chǎn)力通過大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)重構(gòu)生產(chǎn)要素配置，為破解農(nóng)村電商發(fā)展瓶頸提供新動能。在數(shù)字經(jīng)濟時代，新質(zhì)生產(chǎn)力是在科技創(chuàng)新引領下由戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和未來產(chǎn)業(yè)所催生的，具有高效能、高質(zhì)量的，利用自然、改造自然的能力。當前農(nóng)村電商發(fā)展面臨三大矛盾：農(nóng)產(chǎn)品非標性與消費市場精準化需求矛盾、分散化生產(chǎn)與規(guī)模化流通矛盾、人才斷層與技術(shù)迭代矛盾。本文聚焦新質(zhì)生產(chǎn)力賦能機制，構(gòu)建“技術(shù)一組織一政策”三位一體的生態(tài)系統(tǒng)優(yōu)化模型，為破解上述矛盾提供實踐路徑。

新質(zhì)生產(chǎn)力與農(nóng)村電商的理論基礎

新質(zhì)生產(chǎn)力是指以信息技術(shù)、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等為代表的新型生產(chǎn)要素，通過與傳統(tǒng)生產(chǎn)要素（如土地、勞動力、資本等）的深度融合，形成的新型生產(chǎn)力形態(tài)。它強調(diào)知識、技術(shù)和創(chuàng)新在生產(chǎn)力發(fā)展中的核心作用，具有高效性、智能化和可持續(xù)性等特征。新質(zhì)生產(chǎn)力的核心在于通過技術(shù)創(chuàng)新和知識積累，提升生產(chǎn)效率、優(yōu)化資源配置、降低生產(chǎn)成本，從而實現(xiàn)經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中，新質(zhì)生產(chǎn)力的引入和應用對于推動農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、促進農(nóng)村產(chǎn)業(yè)升級、提高農(nóng)民收入具有重要意義。

新質(zhì)生產(chǎn)力通過信息技術(shù)和智能設備的應用，能夠顯著提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的效率。例如，精準農(nóng)業(yè)技術(shù)通過傳感器、無人機和衛(wèi)星遙感等手段，實時監(jiān)測土壤、氣候和作物生長狀況，幫助農(nóng)民科學決策，減少資源浪費，提高產(chǎn)量和質(zhì)量。同時，新質(zhì)生產(chǎn)力促進了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和升級。通過大數(shù)據(jù)分析和人工智能技術(shù)，農(nóng)業(yè)企業(yè)可以更好地預測市場需求，優(yōu)化生產(chǎn)計劃，提升產(chǎn)品附加值。此外，新質(zhì)生產(chǎn)力還推動了農(nóng)村金融、物流、教育等配套服務的數(shù)字化和智能化發(fā)展，為農(nóng)村經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展提供了有力支撐。

農(nóng)村電商作為發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的重要載體，在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮著關鍵作用。它通過互聯(lián)網(wǎng)平臺聯(lián)結(jié)城鄉(xiāng)市場，打破了地理限制，拓寬了農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟受限于地域和信息不對稱，農(nóng)產(chǎn)品往往難以進入更廣闊的市場，導致農(nóng)民收入增長緩慢。而農(nóng)村電商通過線上平臺，將農(nóng)產(chǎn)品直接對接全國乃至全球市場，不僅提高了農(nóng)產(chǎn)品的流通效率，還增強了農(nóng)民的市場議價能力。

同時，農(nóng)村電商促進了信息、資金、技術(shù)等要素的流動，推動了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級。電商平臺不僅是一個銷售渠道，更是一個信息匯聚和資源共享的平臺。通過電商，農(nóng)民可以獲取最新的市場信息、技術(shù)指導和金融服務，從而更好地調(diào)整生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，提升產(chǎn)品質(zhì)量。此外，農(nóng)村電商還帶動了物流、包裝、營銷等相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成了以電商為核心的農(nóng)村經(jīng)濟生態(tài)圈。

農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建模型

基于新質(zhì)生產(chǎn)力的特征和農(nóng)村電商的發(fā)展需求，我們可以構(gòu)建一個包含多元主體的農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)框架。該框架以信息技術(shù)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新質(zhì)生產(chǎn)力為核心驅(qū)動力，通過整合生產(chǎn)者、電商平臺、物流服務商、金融服務機構(gòu)、政府監(jiān)管部門等多方資源，形成一個高效、智能、可持續(xù)的農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)。這一生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)建不僅能夠促進農(nóng)產(chǎn)品的流通和增值，還能推動農(nóng)村經(jīng)濟的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，為鄉(xiāng)村振興注入新動能。

以生產(chǎn)者為農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)的供給端。主要包括農(nóng)戶、農(nóng)業(yè)合作社和農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)。在新質(zhì)生產(chǎn)力的推動下，生產(chǎn)者通過引入智能化農(nóng)業(yè)設備、精準農(nóng)業(yè)技術(shù)和大數(shù)據(jù)分析工具，提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的效率和質(zhì)量。而農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)則通過引入自動化生產(chǎn)線和智能化管理系統(tǒng)，提高產(chǎn)品的附加值和市場競爭力。生產(chǎn)者作為生態(tài)系統(tǒng)的起點，其數(shù)字化轉(zhuǎn)型是農(nóng)村電商發(fā)展的基礎。

以電商平臺為聯(lián)結(jié)供需雙方的橋梁。電商平臺在農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)中扮演著核心角色。電商平臺不僅提供交易撮合、信息展示和支付結(jié)算等基礎服務，還通過大數(shù)據(jù)分析，為生產(chǎn)者提供精準的市場需求預測和消費者行為分析。平臺還可以通過用戶評價和反饋機制，促進產(chǎn)品質(zhì)量的提升和服務水平的優(yōu)化。

物流服務商是農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)的重要支撐。物流服務商負責產(chǎn)品的倉儲、運輸和配送。在新質(zhì)生產(chǎn)力的推動下，物流服務商通過引入智能化倉儲管理系統(tǒng)、無人機配送和路徑優(yōu)化算法，可以顯著提高物流效率，降低配送成本。物流服務商與電商平臺的緊密合作，進一步優(yōu)化了供應鏈管理，確保了農(nóng)產(chǎn)品從田間到餐桌的高效流通。

政府監(jiān)管部門扮演引導者和規(guī)范者的角色。通過制定優(yōu)惠政策、行業(yè)標準和監(jiān)管機制，政府為農(nóng)村電商發(fā)展創(chuàng)造良好的政策環(huán)境。通過搭建公共服務平臺，提供技術(shù)培訓、市場信息和法律咨詢等服務，幫助農(nóng)民更好地融入電商生態(tài)系統(tǒng)。

在這個生態(tài)系統(tǒng)中，各主體之間存在著復雜的互動關系和協(xié)同效應。生產(chǎn)者通過電商平臺將產(chǎn)品直接銷售給消費者，減少了中間環(huán)節(jié)，提高了收益；電商平臺通過大數(shù)據(jù)分析，為生產(chǎn)者提供市場需求信息，指導生產(chǎn)決策；物流服務商與電商平臺緊密合作，優(yōu)化配送路線，提高物流效率；政府監(jiān)管部門通過制定優(yōu)惠政策和行業(yè)標準，引導農(nóng)村電商健康發(fā)展。這些主體之間的協(xié)同合作，形成了一個良性循環(huán)的生態(tài)系統(tǒng)，從而推動農(nóng)村電商的持續(xù)發(fā)展。

農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)面臨的挑戰(zhàn)

技術(shù)應用與創(chuàng)新不足。農(nóng)民的數(shù)字素養(yǎng)和電商運營能力普遍不足。大部分農(nóng)民缺乏系統(tǒng)的數(shù)字技術(shù)學習經(jīng)歷，對電腦、智能手機等設備的操作不夠熟練，更難以掌握復雜的電商運營技能，如店鋪裝修、營銷推廣等。這導致農(nóng)產(chǎn)品線上展示效果差，無法吸引消費者，難以借助電商平臺將農(nóng)產(chǎn)品推向更廣闊市場，無法充分利用新質(zhì)生產(chǎn)力帶來的發(fā)展機遇。

專業(yè)化人才匱乏及組織體系不健全。一是農(nóng)村電商人才匱乏。農(nóng)村地區(qū)發(fā)展機會相對有限，難以吸引和留住電商專業(yè)人才。既懂農(nóng)業(yè)又懂電商運營的復合型人才更是稀缺，這使農(nóng)村電商在市場分析、產(chǎn)品策劃、營銷推廣等方面存在短板，無法滿足農(nóng)村電商快速發(fā)展的需求。二是農(nóng)產(chǎn)品標準化程度低，質(zhì)量追溯體系不完善。不同農(nóng)戶生產(chǎn)的同類型農(nóng)產(chǎn)品在規(guī)格、品質(zhì)上差異較大，缺乏統(tǒng)一標準，增加了消費者選擇的難度，也不利于品牌化建設。同時，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追瀕體系不健全，消費者無法清晰了解農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、運輸?shù)拳h(huán)節(jié)信息，對產(chǎn)品質(zhì)量安全存在疑慮，影響了購買意愿和信任度。

數(shù)字基礎設施建設相對滯后。在許多偏遠農(nóng)村，網(wǎng)絡覆蓋率低、信號不穩(wěn)定、網(wǎng)絡速度慢。這使電商業(yè)務難以順暢開展，如直播帶貨時頻繁卡頓、線上交易延遲，嚴重影響用戶體驗，制約農(nóng)產(chǎn)品線上銷售規(guī)模的擴大。農(nóng)村網(wǎng)絡質(zhì)量不佳還限制了新技術(shù)的應用，像大數(shù)據(jù)分析、智能物流調(diào)度等難以在農(nóng)村電商中充分發(fā)揮作用。

農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)優(yōu)化策略

為了進一步提升農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)的效能，推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，需要從多個方面進行優(yōu)化?；谛沦|(zhì)生產(chǎn)力的特征和農(nóng)村電商的發(fā)展需求，優(yōu)化策略應涵蓋技術(shù)創(chuàng)新、人才培養(yǎng)、政策支持和基礎設施建設等多個維度。

技術(shù)創(chuàng)新與數(shù)字化轉(zhuǎn)型。技術(shù)創(chuàng)新是農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)優(yōu)化的核心驅(qū)動力。新質(zhì)生產(chǎn)力以信息技術(shù)、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等為代表，這些技術(shù)的應用能夠顯著提升農(nóng)村電商的運營效率和市場競爭力。

一是電商平臺的技術(shù)升級。電商平臺應積極采用人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)，提升精準營銷和個性化服務能力。通過大數(shù)據(jù)分析，平臺可以更準確地預測市場需求，幫助生產(chǎn)者調(diào)整生產(chǎn)計劃，避免供需失衡。

二是生產(chǎn)環(huán)節(jié)的數(shù)字化改造。推動農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工環(huán)節(jié)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型是提升農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)效能的關鍵。通過引入物聯(lián)網(wǎng)、傳感器和無人機等技術(shù)，實現(xiàn)精準農(nóng)業(yè)，實時監(jiān)測土壤、氣候和作物生長狀況，幫助農(nóng)民科學決策，減少資源浪費，提高產(chǎn)量和質(zhì)量。

三是區(qū)塊鏈技術(shù)的應用。區(qū)塊鏈技術(shù)可以用于農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯體系的建設，確保產(chǎn)品的透明性和可信度。通過區(qū)塊鏈記錄農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、運輸?shù)拳h(huán)節(jié)信息，消費者可以追溯產(chǎn)品的來源，增強對農(nóng)產(chǎn)品的信任感，從而提升市場競爭力。

人才培養(yǎng)與組織創(chuàng)新。農(nóng)村電商的發(fā)展離不開高素質(zhì)的人才和有效的組織形式。農(nóng)民的數(shù)字素養(yǎng)和電商運營能力直接影響到農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)的運行效率。

一是加強農(nóng)村電商人才培養(yǎng)。政府、企業(yè)和高校應聯(lián)合開展針對性的電商培訓，提升農(nóng)民的數(shù)字素養(yǎng)和電商運營能力。培訓內(nèi)容可以包括電商平臺操作、網(wǎng)絡營銷、物流管理等方面，幫助農(nóng)民掌握電商運營的基本技能。

二是鼓勵成立農(nóng)村電商合作社。農(nóng)村電商合作社是一種新型的組織形式，能夠提高農(nóng)民的組織化程度和議價能力。通過合作社，農(nóng)民可以集中資源，實現(xiàn)規(guī)?；a(chǎn)，降低生產(chǎn)成本。同時，合作社可以與電商平臺、物流服務商等主體進行更有效的對接，提升市場競爭力。

三是吸引電商人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。政府可以通過政策優(yōu)惠、創(chuàng)業(yè)扶持等措施，吸引電商人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。返鄉(xiāng)人才不僅能夠帶來先進的技術(shù)和管理經(jīng)驗，還能夠帶動本地農(nóng)民的電商意識和技能提升，促進農(nóng)村電商的可持續(xù)發(fā)展。

基礎設施建設與物流網(wǎng)絡優(yōu)化。基礎設施建設和物流網(wǎng)絡優(yōu)化是農(nóng)村電商發(fā)展的支撐。農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡覆蓋率和物流配送能力直接影響到電商生態(tài)系統(tǒng)的運行效率。

一是加大網(wǎng)絡基礎設施投入。政府應加大農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡基礎設施的投入，提高網(wǎng)絡覆蓋率和速度。特別是在偏遠山區(qū)，可以通過5G網(wǎng)絡、物聯(lián)網(wǎng)等新型基礎設施的布局，解決網(wǎng)絡覆蓋不足的問題，為農(nóng)村電商的發(fā)展提供技術(shù)保障。

二是優(yōu)化物流網(wǎng)絡布局。物流服務商應與電商平臺緊密合作，優(yōu)化配送路線，提高物流效率。特別是在農(nóng)產(chǎn)品運輸方面，應大力發(fā)展冷鏈物流，確保農(nóng)產(chǎn)品在運輸過程中的新鮮度和質(zhì)量。此外，可以通過引入無人機配送等新型物流技術(shù)，解決偏遠地區(qū)的“最后一公里”配送問題。

三是建設農(nóng)村物流集散中心。政府可以引導企業(yè)在農(nóng)村地區(qū)建設物流集散中心，集中處理農(nóng)產(chǎn)品的倉儲和配送，降低物流成本。物流集散中心還可以為農(nóng)民提供倉儲服務，幫助他們解決農(nóng)產(chǎn)品存儲問題，減少損耗。