摘要：近年來(lái)，廣西地區(qū)積極響應(yīng)國(guó)家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略發(fā)展農(nóng)村電商，希望借助電商渠道提升農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售，帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。但是，廣西地區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展還面臨著一些困境，還需要進(jìn)一步強(qiáng)化提升?；诖?，對(duì)廣西農(nóng)村電商存在的主要發(fā)展困境進(jìn)行深入分析，并根據(jù)困境提出解決措施。通過(guò)實(shí)施相關(guān)措施，可以發(fā)揮農(nóng)村電商對(duì)鄉(xiāng)村振興的促進(jìn)作用，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)良性發(fā)展。

關(guān)鍵詞：廣西地區(qū)；農(nóng)村電商；鄉(xiāng)村振興

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展與普及的時(shí)代背景下，電子商務(wù)已經(jīng)成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展新引擎。廣西地區(qū)地理位置特殊，農(nóng)業(yè)資源豐富，對(duì)于農(nóng)村電商的發(fā)展有著獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。但是，廣西地區(qū)在發(fā)展農(nóng)村電商的過(guò)程中，遇到不少困境與挑戰(zhàn)，限制了農(nóng)村電商的深入發(fā)展。因此，需要對(duì)此加強(qiáng)研究，突破農(nóng)村電商的發(fā)展困境，為鄉(xiāng)村振興提供有效幫助。

1 廣西地區(qū)發(fā)展農(nóng)村電商助力鄉(xiāng)村振興的困境

1.1 農(nóng)村電商物流基礎(chǔ)建設(shè)相對(duì)滯后

廣西特色農(nóng)產(chǎn)品以生鮮產(chǎn)品為主，冷鏈物流和保險(xiǎn)倉(cāng)儲(chǔ)需求較大。但由于廣大農(nóng)村地理位置偏僻，供應(yīng)鏈建設(shè)難度大，種植基地地處偏僻且分散，物流配送網(wǎng)點(diǎn)的配置難度較大。另外，農(nóng)村地區(qū)尚未建立農(nóng)業(yè)信息平臺(tái)，造成農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)資源的利用效率不高，數(shù)據(jù)分割現(xiàn)象比較嚴(yán)重。

1.2 農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)化融合不深

廣西目前的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)仍然是粗放型的，產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；同F(xiàn)代化水平相對(duì)較低，大部分農(nóng)產(chǎn)品都是初級(jí)的，缺少第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)的深度整合。同時(shí)，產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，缺乏品牌發(fā)展意識(shí)。農(nóng)村電商的主要運(yùn)營(yíng)者往往前瞻性不強(qiáng)、盲從，造成同質(zhì)化產(chǎn)銷(xiāo)方式相互競(jìng)爭(zhēng)，加大了農(nóng)產(chǎn)品打入新市場(chǎng)的難度。

1.3 農(nóng)村金融服務(wù)體系建設(shè)不完善

部分山區(qū)鄉(xiāng)村金融服務(wù)建設(shè)存在明顯缺失，農(nóng)村銀行網(wǎng)點(diǎn)布設(shè)較少、服務(wù)配套缺失、農(nóng)村金融供給不充分[1]，尤其對(duì)于個(gè)體農(nóng)戶(hù)電商而言，貸款程序繁瑣，可貸資金較低。同時(shí)，農(nóng)村信用體系建設(shè)不健全、農(nóng)民金融知識(shí)缺乏、信用意識(shí)淡薄等原因，造成資金運(yùn)用低效。

1.4 本土電商專(zhuān)業(yè)人才缺乏

目前，農(nóng)村群眾對(duì)于電商新模式的接受度在持續(xù)升高，但是由于區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡等因素，廣西鄉(xiāng)村青壯年人口大量外流，本土電商人才匱乏，制約了鄉(xiāng)村電商發(fā)展的規(guī)模。

1.5 產(chǎn)業(yè)鏈條有待延伸，三產(chǎn)融合層次較淺

第一產(chǎn)業(yè)以種植、養(yǎng)殖和其他農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)為主，大多依靠原料供應(yīng)，產(chǎn)業(yè)鏈亟待延伸；鄉(xiāng)村第二產(chǎn)業(yè)，主要以農(nóng)產(chǎn)品的初級(jí)加工為核心，總體上更偏向于粗加工，仍需要進(jìn)一步的深加工發(fā)展和產(chǎn)品種類(lèi)的多樣化；鄉(xiāng)村旅游總體服務(wù)水平不高，配套設(shè)施不足。同時(shí)，鄉(xiāng)村各類(lèi)產(chǎn)業(yè)間協(xié)同發(fā)展不到位，產(chǎn)業(yè)融合程度不高，鄉(xiāng)村資源價(jià)值沒(méi)有得到充分發(fā)揮和利用。

2 廣西地區(qū)發(fā)展農(nóng)村電商助力鄉(xiāng)村振興的優(yōu)化策略

2.1 加強(qiáng)交通設(shè)施建設(shè)，完善電商物聯(lián)網(wǎng)體系

（1）加強(qiáng)交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。農(nóng)村地區(qū)是廣西經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要環(huán)節(jié)，農(nóng)村地區(qū)的交通狀況直接關(guān)系到農(nóng)產(chǎn)品流通與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)繁榮[2]。因此，要重點(diǎn)抓好農(nóng)村地區(qū)道路硬化加寬工程。通過(guò)道路硬化工程，使土路、砂石路變成水泥路或者瀝青路，可以有效改善路面通行條件，降低車(chē)輛顛簸與破損，加快運(yùn)輸速度。同時(shí)，加寬狹窄道路，使得大型物流車(chē)輛可以平穩(wěn)行駛，進(jìn)一步提高物流運(yùn)輸效率。

（2）完善物流冷鏈運(yùn)輸設(shè)施，加快農(nóng)村地區(qū)的物流資源整合。廣西特色生鮮農(nóng)產(chǎn)品豐富，有荔枝、龍眼、芒果。這些農(nóng)產(chǎn)品季節(jié)性強(qiáng)、保鮮期短，給物流冷鏈運(yùn)輸設(shè)施帶來(lái)了更多的需要。改善物流冷鏈運(yùn)輸設(shè)施以及建造更多的冷庫(kù)和冷藏車(chē)，可以保證生鮮農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸時(shí)的品質(zhì)和新鮮程度，降低損失，符合高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)需求。在已有的物流網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上，整合或新建若干農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)，如農(nóng)村物流服務(wù)站和快遞代收點(diǎn)等，從而實(shí)現(xiàn)物流資源的高效共享和最優(yōu)配置[3]。同時(shí)，提高區(qū)域性快遞轉(zhuǎn)運(yùn)中心工作效率，優(yōu)化貨物的分揀、搬運(yùn)等工序，縮短轉(zhuǎn)運(yùn)途中貨物的滯留時(shí)間，從而達(dá)到降低物流運(yùn)輸成本。

（3）強(qiáng)化電商物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。在現(xiàn)代信息技術(shù)支持下，建設(shè)覆蓋廣西全境的電商物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品管理智能化、營(yíng)銷(xiāo)精準(zhǔn)化、交易便捷化。借助物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，能夠?qū)r(nóng)產(chǎn)品生長(zhǎng)環(huán)境和品質(zhì)狀況進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控，向消費(fèi)者提供農(nóng)產(chǎn)品透明可信信息，提升消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)信心。另外，物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)能夠?qū)r(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行溯源管理，保障農(nóng)產(chǎn)品安全與品質(zhì)可控，增強(qiáng)廣西農(nóng)產(chǎn)品品牌形象與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力[4]。

2.2 加強(qiáng)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)信息建設(shè)

鼓勵(lì)利用“互聯(lián)網(wǎng)+”作為載體，促進(jìn)云計(jì)算和區(qū)塊鏈等新興技術(shù)和傳統(tǒng)行業(yè)的深度融合，已經(jīng)成為推動(dòng)農(nóng)村電商繁榮發(fā)展的重點(diǎn)措施。云計(jì)算超強(qiáng)的計(jì)算能力與數(shù)據(jù)存儲(chǔ)功能，為物流與電商企業(yè)提供有效運(yùn)算支持。企業(yè)可以在云端存儲(chǔ)海量數(shù)據(jù)并隨時(shí)調(diào)用與解析，以?xún)?yōu)化物流配送路線(xiàn)，提升庫(kù)存管理效率。區(qū)塊鏈技術(shù)憑借其去中心化和不可篡改的特點(diǎn)，為交易的雙方創(chuàng)造了更為安全和透明的信任環(huán)境。就農(nóng)產(chǎn)品交易而言，區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用能夠?qū)崿F(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品從栽培、加工到營(yíng)銷(xiāo)整個(gè)過(guò)程的追溯，使消費(fèi)者更安心地選購(gòu)農(nóng)產(chǎn)品。促進(jìn)數(shù)據(jù)共享與數(shù)據(jù)采集工作，是精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)與農(nóng)村電商精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的重要依據(jù)。通過(guò)農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，可以全面分析農(nóng)民種植習(xí)慣，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量與品質(zhì)等相關(guān)信息。如了解各地農(nóng)民種植品種及種植規(guī)模、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)供應(yīng)預(yù)測(cè)等；對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)特點(diǎn)進(jìn)行了分析，并針對(duì)這些特點(diǎn)制定了個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)策略[5]。這些準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)支持可以幫助農(nóng)村電商掌握市場(chǎng)需求和提升銷(xiāo)售效率。

因此，加強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)覆蓋與寬帶提速尤為重要。政府及有關(guān)企業(yè)要加大投資力度，增加基站及網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)，以提升網(wǎng)絡(luò)服務(wù)質(zhì)量。只有使廣大農(nóng)村地區(qū)居民能方便快捷地使用網(wǎng)絡(luò)，才可以為農(nóng)村電商發(fā)展奠定扎實(shí)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)，使新興技術(shù)能真正扎根于農(nóng)村，推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。為了促進(jìn)農(nóng)村電商和云計(jì)算、區(qū)塊鏈等新興技術(shù)融合發(fā)展，要鼓勵(lì)并扶持農(nóng)村地區(qū)企業(yè)及個(gè)人，主動(dòng)學(xué)習(xí)并運(yùn)用此類(lèi)技術(shù)。采取舉辦培訓(xùn)班、給予技術(shù)支持與資金補(bǔ)貼相結(jié)合等措施，降低技術(shù)應(yīng)用門(mén)檻，激發(fā)農(nóng)村創(chuàng)新活力。同時(shí)，搭建農(nóng)村電商及新興技術(shù)交流平臺(tái)，推進(jìn)信息共享、經(jīng)驗(yàn)交流等工作，促進(jìn)互利共贏(yíng)合作模式形成。另外，還可以探索組建農(nóng)村電商技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)盟以整合各方面資源、合力克服技術(shù)難題、促進(jìn)農(nóng)村電商技術(shù)持續(xù)創(chuàng)新與提升。

2.3 挖掘本土產(chǎn)業(yè)特色，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化營(yíng)銷(xiāo)

廣西的特色農(nóng)產(chǎn)品資源異常豐富，比如柳州螺螄粉以其特有的酸辣鮮爽而著稱(chēng)，北海珍珠百色芒果肉質(zhì)細(xì)嫩，甜而不膩，汁多可口，是水果中的上品。深挖這些特色農(nóng)產(chǎn)品的獨(dú)特魅力與潛在優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)建地方特色鮮明的農(nóng)村電商品牌，是促進(jìn)廣西農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要路徑?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代下，直播帶貨與短視頻電商相結(jié)合的新媒體營(yíng)銷(xiāo)手段，為農(nóng)特產(chǎn)品促銷(xiāo)與營(yíng)銷(xiāo)打開(kāi)了一片廣闊天地。節(jié)目主持人介紹廣西特色農(nóng)產(chǎn)品并展示其生產(chǎn)過(guò)程，品嘗體驗(yàn)引起眾多消費(fèi)者注意。通過(guò)這些生動(dòng)、有趣的營(yíng)銷(xiāo)方式，使農(nóng)特產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)中的影響力大大增強(qiáng)，也讓更多人了解和喜愛(ài)廣西特色農(nóng)產(chǎn)品。

要使這些農(nóng)產(chǎn)品站穩(wěn)市場(chǎng)，光靠營(yíng)銷(xiāo)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化與品牌建設(shè)的工作非常關(guān)鍵[6]。一是建立嚴(yán)格的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品從栽培、加工、包裝、儲(chǔ)存等各個(gè)環(huán)節(jié)，實(shí)行規(guī)范管理，保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定可靠。二是重視品牌塑造與維護(hù)，使其具有獨(dú)特文化內(nèi)涵與價(jià)值理念，以增加農(nóng)產(chǎn)品附加值。比如，把廣西民族文化和地域風(fēng)情融于品牌之中，使消費(fèi)者選購(gòu)農(nóng)產(chǎn)品時(shí)，可以領(lǐng)略廣西獨(dú)特魅力。三是針對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣與喜好開(kāi)展精準(zhǔn)化營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析了解消費(fèi)者需求、推送適合消費(fèi)者口味的農(nóng)產(chǎn)品等；還可以借助社交媒體平臺(tái)與消費(fèi)者交互，提升農(nóng)產(chǎn)品知名度及美譽(yù)度。四是結(jié)合本地旅游資源開(kāi)發(fā)農(nóng)產(chǎn)品旅游路線(xiàn)，使旅游者在觀(guān)光之余切身感受到農(nóng)產(chǎn)品采摘與制作工藝，提高了農(nóng)產(chǎn)品吸引力。

2.4 健全農(nóng)村金融服務(wù)體系

鄉(xiāng)村振興背景下，農(nóng)村電商是促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要?jiǎng)恿?，而農(nóng)村電商的發(fā)展離不開(kāi)資金的強(qiáng)力扶持。拓展普惠金融布局，建立完善農(nóng)村金融服務(wù)體系對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展進(jìn)行全方位，多層次金融支持以促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，是推動(dòng)農(nóng)村電商繁榮發(fā)展的重點(diǎn)措施。（1）政府應(yīng)對(duì)農(nóng)村電商的發(fā)展起到積極引導(dǎo)作用。加大對(duì)農(nóng)村電商的扶持資金，一方面，政府要加大財(cái)政補(bǔ)助對(duì)農(nóng)村電商企業(yè)及農(nóng)戶(hù)進(jìn)行直接資金扶持，以幫助其解決前期資金短缺問(wèn)題。另一方面，注重吸引社會(huì)資本合作設(shè)立農(nóng)村電商基金以拓展資金來(lái)源渠道，從而為農(nóng)村電商長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供源源不斷的資金。（2）鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)下沉金融服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)是關(guān)鍵。金融機(jī)構(gòu)要深入農(nóng)村地區(qū)建立更加完善的服務(wù)站點(diǎn)，使農(nóng)村電商企業(yè)及個(gè)人可以更加方便地獲得金融資源及服務(wù)[7]。這樣既可以解決他們資金融通困難的問(wèn)題，又可以給他們提供專(zhuān)業(yè)金融咨詢(xún)幫助農(nóng)村電商成長(zhǎng)壯大。如貸款政策上，應(yīng)簡(jiǎn)化農(nóng)村電商企業(yè)及農(nóng)戶(hù)貸款流程、降低貸款門(mén)檻、增加可貸資金額度。貸款手續(xù)與高門(mén)檻常常令農(nóng)村電商從業(yè)者無(wú)從下手，增加可貸資金額度可以滿(mǎn)足其拓展業(yè)務(wù)的資金量，刺激農(nóng)村電商發(fā)展。（3）加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)的宣傳推廣。對(duì)此，需要強(qiáng)化農(nóng)民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融的認(rèn)知，使他們能夠了解并掌握移動(dòng)支付、網(wǎng)絡(luò)信貸等互聯(lián)網(wǎng)金融工具的使用方法。同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)金融消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)的宣傳，增強(qiáng)農(nóng)民群眾風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)和維護(hù)金融活動(dòng)合法權(quán)益。

2.5 培育農(nóng)村電商人才

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下農(nóng)村電商勢(shì)頭強(qiáng)勁，已成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新引擎。而實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商繁榮發(fā)展的關(guān)鍵是培養(yǎng)并吸引一批懂得技術(shù)、善于管理的人才[8]。

各地方政府要制定出適合當(dāng)?shù)剞r(nóng)村創(chuàng)業(yè)就業(yè)優(yōu)惠政策。如給予創(chuàng)業(yè)補(bǔ)貼，稅收減免，場(chǎng)地支持，以降低創(chuàng)業(yè)門(mén)檻及費(fèi)用，給返鄉(xiāng)就業(yè)年輕人一個(gè)良好的工作環(huán)境、發(fā)展空間、吸引其返鄉(xiāng)就業(yè)、助力農(nóng)村電商發(fā)展。積極引導(dǎo)大學(xué)生村官和農(nóng)村青年致富帶頭人作為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推廣員深入廣大農(nóng)民群體，這類(lèi)群體有一定知識(shí)水平，創(chuàng)新意識(shí)強(qiáng)，接受新事物的能力強(qiáng)，他們能夠通過(guò)組織培訓(xùn)班和現(xiàn)場(chǎng)示范的形式，手把手地傳授農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物和線(xiàn)上銷(xiāo)售等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、直播帶貨等，幫助農(nóng)民擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道，改善其生活。此外，加強(qiáng)院校合作和創(chuàng)建電商產(chǎn)學(xué)研項(xiàng)目，也是鄉(xiāng)村電商實(shí)用型人才培養(yǎng)的有效方式。各高?？山Y(jié)合農(nóng)村電商發(fā)展實(shí)際需要，設(shè)置相關(guān)專(zhuān)業(yè)與課程，并安排學(xué)生下鄉(xiāng)實(shí)習(xí)實(shí)踐，鼓勵(lì)其在現(xiàn)實(shí)電商環(huán)境下不斷累積經(jīng)驗(yàn)，并于畢業(yè)時(shí)投入農(nóng)村電商事業(yè)。發(fā)展線(xiàn)上線(xiàn)下職業(yè)教育和培訓(xùn)，面向農(nóng)村青年農(nóng)戶(hù)和返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的大學(xué)生，增加職業(yè)培訓(xùn)。借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)開(kāi)設(shè)電商運(yùn)營(yíng)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，攝影剪輯等豐富多彩課程，培養(yǎng)新型職業(yè)人才——農(nóng)產(chǎn)品主播。這些新型職業(yè)人才可以借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，把高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品推向更加廣闊的市場(chǎng)。

3 結(jié)語(yǔ)

廣西地區(qū)大力發(fā)展農(nóng)村電商，助推鄉(xiāng)村振興，是一項(xiàng)長(zhǎng)期且艱巨的任務(wù)。只有正視困境，采取可行的應(yīng)對(duì)措施，才能促進(jìn)廣西農(nóng)村電商持續(xù)、健康地發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興這一偉大目標(biāo)。在具體實(shí)踐中，要完善電商物聯(lián)網(wǎng)體系、加強(qiáng)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)信息建設(shè)、挖掘本土產(chǎn)業(yè)特色、健全農(nóng)村金融服務(wù)體系以及培育農(nóng)村電商人才。多管齊下，為廣西地區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

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