亳州是中醫(yī)藥文化的搖籃和重要樞紐，其豐富的中醫(yī)藥資源和悠久的歷史積淀為城市形象塑造提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。本文探討了毫州中醫(yī)藥文化都市形象的戰(zhàn)略建構(gòu)，提出了精準(zhǔn)定位核心文化價(jià)值、打造中醫(yī)藥文化街區(qū)、構(gòu)建健康城市形象等具體策略。亳州中醫(yī)藥都市文化傳播的策略可以體現(xiàn)在實(shí)體載體建設(shè)、新媒體傳播、文化節(jié)慶活動(dòng)等。毫州應(yīng)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，將中醫(yī)藥文化與都市形象深度融合，通過創(chuàng)新傳播策略、打造特色文化載體，推動(dòng)中醫(yī)藥文化的傳承與創(chuàng)新，塑造獨(dú)具魅力的都市形象，提升城市知名度和吸引力，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。

1亳州中醫(yī)藥文化淵源

2018年10月22日，國(guó)家主席習(xí)近平在廣東省珠海市橫琴新區(qū)粵澳合作中醫(yī)藥科技產(chǎn)業(yè)園進(jìn)行實(shí)地考察時(shí)指出：“中醫(yī)藥學(xué)是中國(guó)古代科學(xué)的瑰寶，也是打開中華文明寶庫的鑰匙。[1”中醫(yī)藥作為中華民族的瑰寶，歷經(jīng)千年，為民族繁衍和世界文明進(jìn)步做出了卓越貢獻(xiàn)，其深厚底蘊(yùn)和悠久歷史彰顯了獨(dú)特的文化價(jià)值。在防病治病中，中醫(yī)藥不僅發(fā)揮了重要作用，更融入了民眾情感，成為醫(yī)學(xué)文化與中華傳統(tǒng)文化的雙重象征?！爸嗅t(yī)藥文化涵蓋中醫(yī)思維、習(xí)俗、規(guī)范、生活藝術(shù)及重大事件，體現(xiàn)中華民族千年人文與社會(huì)理念。其傳播旨在通過多元途徑普及中醫(yī)藥知識(shí)，促進(jìn)認(rèn)知、應(yīng)用與傳承。[2]”毫州名字源自周代，初為焦邑，后歷經(jīng)譙邑、譙縣、延成亭等變更。北周時(shí)定名為毫州。亳字古老，象征高地建筑，體現(xiàn)地理特色，承載深厚歷史文化?！百裰菰杏速裰莩粍?、二夾弦、曲子戲等著名地方戲曲?！稘h相曹操》《華佗麻沸散》《醫(yī)者仁心》等曲目巧妙融入華佗故事，展現(xiàn)其智慧與仁心。[3]”自東漢神醫(yī)華佗誕生于亳州，這片土地便與中醫(yī)藥結(jié)下了不解之緣。華佗所創(chuàng)的五禽戲至今仍是人們強(qiáng)身健體的有效方式，彰顯了亳州中醫(yī)藥文化的獨(dú)特魅力。這一深厚的文化底蘊(yùn)為亳州塑造了獨(dú)特的都市形象，奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。亳州是明清時(shí)期的四大藥都之一，其藥材交易盛況空前，全球藥商云集，形成了獨(dú)特的藥市文化。據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)時(shí)毫州藥市的藥材交易量占全國(guó)三分之一，因此被譽(yù)為“中華藥都”，其中醫(yī)藥文化的影響力可見一斑。

2亳州中醫(yī)藥文化都市形象的戰(zhàn)略建構(gòu)

“為弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)醫(yī)藥文化，安徽省推進(jìn)中醫(yī)藥文化傳承，建立保護(hù)數(shù)據(jù)庫和名錄，強(qiáng)化非遺申報(bào)，推廣‘十大皖藥’‘四大毫藥’，培育中藥品種，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集聚，支持老字號(hào)非遺，提升品牌影響力，籌建亳州中藥體驗(yàn)館和博物館。[4]”亳州不僅是中醫(yī)藥文化的發(fā)源地，更是眾多中藥材的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)地。其中，毫菊作為毫州特產(chǎn)之一，以其獨(dú)特的藥用價(jià)值和清香口感，聞名遐邇。毫菊不僅為亳州的中醫(yī)藥文化增添了濃厚的一筆，也成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱。依托毫菊等優(yōu)質(zhì)中藥材資源，亳州正積極拓展中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)中醫(yī)藥文化的傳承與創(chuàng)新，為城市的可持續(xù)發(fā)展注入新的活力。中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)已成為毫州的一張亮麗名片，吸引著越來越多的關(guān)注和投資，助力毫州在中醫(yī)藥領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)更高水平的發(fā)展。

立足毫州中醫(yī)藥文化傳承，精準(zhǔn)把握核心價(jià)值不僅彰顯了對(duì)毫州深厚中醫(yī)藥歷史的深切尊重與傳承，更致力于在現(xiàn)代社會(huì)中賦予其新的生命力和拓展其影響力。應(yīng)秉承“以人為本，和諧共生”的理念，凸顯中醫(yī)藥“治未病”的智慧與整體觀，倡導(dǎo)健康生活方式，同時(shí)鞏固“藥都”毫州在中醫(yī)藥研究、生產(chǎn)、貿(mào)易領(lǐng)域的卓越地位。

為深入挖掘中醫(yī)藥文化的獨(dú)特魅力，毫州需要巧妙地將傳統(tǒng)精髓與現(xiàn)代都市生活相融合。“毫州雖大力宣傳中醫(yī)藥文化，但內(nèi)在文化建設(shè)滯后。例如，林擁城和萬畝芍藥園缺乏文化內(nèi)涵，賓館生意冷清；康美中藥城等交易區(qū)管理混亂，惡性競(jìng)爭(zhēng)頻發(fā)；華佗故居等景點(diǎn)規(guī)模受限，內(nèi)容單薄，觀賞性不足。整體而言，毫州中醫(yī)藥養(yǎng)生文化傳播手段單一，內(nèi)容匱乏，資源優(yōu)勢(shì)未充分發(fā)揮。[5]”毫州可精心打造獨(dú)具特色的“中醫(yī)藥文化街區(qū)”，將古樸藥鋪、中藥種植園與現(xiàn)代中醫(yī)藥研發(fā)中心有機(jī)融合，營(yíng)造出別具一格的都市景觀。此外，設(shè)立“華佗文化節(jié)”將進(jìn)一步豐富文化活動(dòng)內(nèi)涵，通過舉辦中醫(yī)藥知識(shí)競(jìng)賽、傳統(tǒng)醫(yī)藥技藝展示等精彩活動(dòng)，提升市民和游客的參與度，增強(qiáng)亳州的文化吸引力和知名度，讓中醫(yī)藥文化在新時(shí)代綻放出更加絢麗的光彩。同時(shí)，打造健康步道，設(shè)置中醫(yī)藥知識(shí)解說牌，鼓勵(lì)市民戶外活動(dòng)，促進(jìn)身心健康。秉承“未病先防，既病防變”的古訓(xùn)，毫州致力于成為倡導(dǎo)健康生活方式的典范城市，展現(xiàn)中醫(yī)藥文化的現(xiàn)代魅力。

3亳州中醫(yī)藥都市文化傳播策略

構(gòu)建豐富多樣、內(nèi)涵深厚的中醫(yī)藥文化載體。這既涉及實(shí)體層面的中醫(yī)藥博物館、研究機(jī)構(gòu)的建設(shè)，亦涵蓋中醫(yī)藥主題公園、健康養(yǎng)生基地等多元化空間的精心打造，共同織就一幅中醫(yī)藥文化傳承與創(chuàng)新的絢麗畫卷。毫州作為全國(guó)最大中藥飲片產(chǎn)業(yè)集群基地，擁有全國(guó)頂尖的“中國(guó)（毫州）中藥材交易中心”，是中藥材集散的核心。目前，毫州中藥產(chǎn)業(yè)涵蓋研發(fā)、種植、加工、提取、保健品、制造及配套服務(wù)，形成完整產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)展迅猛，前景廣闊。這不僅有力地推動(dòng)了中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的集群化、規(guī)?；l(fā)展，顯著提升了產(chǎn)業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力，更將為中醫(yī)藥文化的深入傳承與創(chuàng)新發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)支撐，助力毫州塑造中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的新標(biāo)桿、新名片。與此同時(shí)，毫州應(yīng)積極籌建中醫(yī)藥歷史博物館，深入挖掘并展示毫州自古代至現(xiàn)代在中醫(yī)藥領(lǐng)域的杰出貢獻(xiàn)，如華佗的醫(yī)術(shù)遺產(chǎn)等，以增強(qiáng)公眾對(duì)中醫(yī)藥文化的認(rèn)同感和歸屬感。此外，建設(shè)以“華佗故里”為主題的中醫(yī)藥文化教育基地，通過互動(dòng)體驗(yàn)式教學(xué)，讓市民和游客在親身體驗(yàn)中學(xué)習(xí)中醫(yī)藥知識(shí)，傳承中醫(yī)藥文化精髓。在實(shí)體載體建設(shè)的基礎(chǔ)上，充分利用現(xiàn)代數(shù)字化技術(shù)，打造虛擬中醫(yī)藥博物館，打破地域限制，拓寬傳播渠道，讓更多人領(lǐng)略毫州中醫(yī)藥文化的獨(dú)特魅力。借助先進(jìn)的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)，為參觀者打造沉浸式體驗(yàn)，讓他們“親自動(dòng)手”參與中藥炮制過程，從而顯著提升體驗(yàn)感和趣味性。此外，開發(fā)功能豐富的中醫(yī)藥相關(guān)應(yīng)用程序（App），提供在線中醫(yī)藥知識(shí)學(xué)習(xí)與健康咨詢服務(wù)，使中醫(yī)藥文化深入滲透至人們的日常生活。秉承古人“藥食同源”的智慧理念，建設(shè)中醫(yī)藥主題的餐飲和購物中心，積極推廣中醫(yī)藥飲食文化，如舉辦獨(dú)具特色的“藥膳文化節(jié)”，讓市民和游客在品味美食的同時(shí)，領(lǐng)略中醫(yī)藥的養(yǎng)生之道。通過這些創(chuàng)新舉措，中醫(yī)藥文化載體不僅成為城市的文化地標(biāo)，更成為推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎，為毫州塑造獨(dú)具魅力的都市形象增添光彩。

創(chuàng)新傳播策略在構(gòu)建毫州中醫(yī)藥文化傳播中扮演著舉足輕重的角色。例如，通過舉辦“華佗文化節(jié)”等具有中醫(yī)藥特色的文化節(jié)慶活動(dòng)，不僅能夠吸引海內(nèi)外的游客前來參與，更能夠激發(fā)本地居民對(duì)中醫(yī)藥文化的自豪感和歸屬感。此外，建設(shè)中醫(yī)藥文化教育基地，如中醫(yī)藥歷史博物館，將毫州深厚豐富的中醫(yī)藥歷史以直觀、生動(dòng)的方式呈現(xiàn)給大眾，使人們?cè)趨⒂^過程中深入領(lǐng)略和學(xué)習(xí)中醫(yī)藥的博大精深，從而有力地推動(dòng)中醫(yī)藥文化的傳承與繁榮發(fā)展。舉辦“華佗文化節(jié)”等彰顯中醫(yī)藥特色的文化節(jié)慶不僅能夠吸引海內(nèi)外游客紛至香來，更能夠喚起本地居民對(duì)中醫(yī)藥文化的自豪感與歸屬感。同時(shí)，打造中醫(yī)藥文化教育基地，如中醫(yī)藥歷史博物館，可以將毫州深厚且豐富的中醫(yī)藥歷史以直觀、生動(dòng)的方式展現(xiàn)給公眾，使人們?cè)趨⒂^中深入領(lǐng)略中醫(yī)藥的博大精深，進(jìn)而有力地推動(dòng)中醫(yī)藥文化的傳承與繁榮發(fā)展。制作“一日中藥行”系列視頻，生動(dòng)展示中藥的采集與炮制過程，旨在吸引年輕群體的廣泛關(guān)注。中醫(yī)藥博物館可通過展覽、教育、互動(dòng)體驗(yàn)多種方式豐富內(nèi)容，并開發(fā)具有中醫(yī)藥特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，如中藥香薰、中醫(yī)藥保健食品、中醫(yī)藥主題服飾等，吸引游客購買和收藏。

在當(dāng)今數(shù)字化浪潮中，新媒體已成為文化傳播的重要陣地。對(duì)于毫州中醫(yī)藥文化的傳播來說，新媒體更是開辟了前所未有的廣闊天地。通過社交媒體平臺(tái)（如微信、微博、小紅書），可以精心發(fā)布亳州中醫(yī)藥的傳奇故事和健康智慧，吸引眾多年輕用戶的目光，擴(kuò)大毫州中醫(yī)藥文化的影響力。同時(shí)，借助抖音、快手等短視頻平臺(tái)，以生動(dòng)直觀的方式展現(xiàn)中醫(yī)藥的精妙制作過程和顯著療效，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新魅力，更加貼近現(xiàn)代生活，增強(qiáng)其吸引力和感染力。在內(nèi)容創(chuàng)作層面，可巧妙借鑒“故事營(yíng)銷”之精髓，將亳州中醫(yī)藥的傳奇人物與歷史故事巧妙融入新媒體內(nèi)容，以故事化的敘述方式傳遞中醫(yī)藥文化的深厚底蘊(yùn)，從而顯著增強(qiáng)傳播的感染力與吸引力。例如，深入挖掘并講述華佗的生平事跡，通過扣人心弦的故事情節(jié)激發(fā)公眾對(duì)中醫(yī)藥的濃厚興趣。同時(shí)，攜手知名網(wǎng)絡(luò)紅人，通過直播形式引領(lǐng)觀眾探訪毫州的中醫(yī)藥老字號(hào)，顯著提升活動(dòng)的影響力和覆蓋范圍。

亳州致力于弘揚(yáng)中醫(yī)藥文化，在傳承傳統(tǒng)精髓的同時(shí)，積極推動(dòng)創(chuàng)新發(fā)展。亳州可以打造以中醫(yī)藥為主題的健康步道、養(yǎng)生公園，將中醫(yī)藥理念融入市民的日常生活。同時(shí)，通過與高校和研究機(jī)構(gòu)的合作，推動(dòng)中醫(yī)藥科研創(chuàng)新，培養(yǎng)新一代中醫(yī)藥人才，確保中醫(yī)藥文化的持久活力。在文化傳播上，利用新媒體平臺(tái)如短視頻、直播等形式，生動(dòng)傳播中醫(yī)藥故事，如華佗的傳奇人生和藥材種植的全過程。近年來，毫州積極推動(dòng)中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代科技、旅游、教育等領(lǐng)域的深度融合。在中醫(yī)藥教育方面，毫州創(chuàng)新性地將中醫(yī)藥知識(shí)融入中小學(xué)課程，培養(yǎng)新一代對(duì)中醫(yī)藥文化的理解和熱愛。通過舉辦“國(guó)際中醫(yī)藥博覽會(huì)”等活動(dòng)，提升毫州的國(guó)際知名度，為中醫(yī)藥的國(guó)際交流與合作提供平臺(tái)。毫州還開發(fā)了一系列中醫(yī)藥主題的旅游產(chǎn)品，如中藥種植園的觀光體驗(yàn)、中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游等，吸引了大量游客，促進(jìn)了旅游業(yè)的發(fā)展。

4結(jié)語

如今，毫州市擁有超過100萬畝的中藥材種植面積，年產(chǎn)量占全國(guó)的十分之一。這不僅展示了毫州作為中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)重要基地的實(shí)力，也成為展示其都市文化特色的重要窗口。亳州在現(xiàn)代發(fā)展中致力于將中醫(yī)藥文化與都市形象深度融合。每年舉辦的國(guó)際中醫(yī)藥博覽會(huì)，更是吸引了全球的中醫(yī)藥學(xué)者和愛好者，進(jìn)一步提升了亳州的國(guó)際知名度和文化軟實(shí)力。在毫州，這座承載著千年中醫(yī)藥文明的古城，以其豐富的資源和深厚的文化底蘊(yùn)，在新時(shí)代煥發(fā)出新的活力。■

引用

[1]任宏麗，章林，梁尚華，等.從“兩個(gè)結(jié)合”視角全面理解“中醫(yī)藥學(xué)是中國(guó)古代科學(xué)的瑰寶，也是打開中華文明寶庫的鑰匙”[].中醫(yī)藥管理雜志，2023，31（7）：5-7.

[2]徐楨，王曉青.中醫(yī)藥文化傳播路徑分析及對(duì)策研究[].成都中醫(yī)藥大學(xué)學(xué)報(bào)，2012，35（3）：94-96.

[3]孫文，馬梅.華佗文化記憶的媒介呈現(xiàn)與建構(gòu)[].安慶師范大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2024（3）：36-44.

[4]趙敏.安徽中醫(yī)藥文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑.[J].安徽開放大學(xué)學(xué)報(bào)，2022（1）：6-10+17.

[5]井曉寧，白華.大健康理念下中醫(yī)養(yǎng)生文化推廣路徑的研究.[J].北京印刷學(xué)院學(xué)報(bào)，2021（3）：79-82

本文系安徽省毫州市2024年社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目“毫州中醫(yī)藥文化都市形象的戰(zhàn)略建構(gòu)和文化傳播研究\"（A2024073）;毫州學(xué)院2024年質(zhì)量工程項(xiàng)目專業(yè)建設(shè)類項(xiàng)目“英語專業(yè)改造提升項(xiàng)目”（2024XJXM008）的研究成果作者簡(jiǎn)介：徐孟平（1995一），女，安徽太和縣人，碩士研究生，助教，就職于毫州學(xué)院；周貝貝（1986一），女，安徽亳州人，碩士研究生，副教授，就職于亳州學(xué)院；劉澤林（1970一），男，安徽滁州人，碩士研究生，教授，就職于亳州學(xué)院。