從“人拉練”到“車越野”，從冰雪、山地到水上、空中，從東西南北到春夏秋冬，目前我國戶外運動參與人數(shù)已超過4億。占大頭的95后在社交需求的驅(qū)動下，帶火了“戶外劇本殺”“露營相親”等新形態(tài)。

戶外運動，一頭連著民生，一頭連著經(jīng)濟(jì)。

2023年，國家發(fā)展改革委等部門印發(fā)的《促進(jìn)戶外運動設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動方案（2023—2025年）》提出，到2025年，推動戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到3萬億元。

數(shù)據(jù)顯示，2024年我國戶外運動產(chǎn)業(yè)僅線上消費就近2億人次，消費總額超3000億元，同期增幅達(dá) 40% 。

一個“玩”出來的萬億級產(chǎn)業(yè)正快步向我們走來。

從小眾愛好到大眾玩樂

過去，戶外運動被視為一種小眾愛好，參與者多為專業(yè)的戶外愛好者和探險家。如今，隨著人們生活水平的提高和健康意識的增強，戶外運動已然大眾化，成為眾多人群“玩樂”的首選。

其中，以親子家庭、中產(chǎn)階層為代表的80后與初人職場、追趕潮流的90后構(gòu)成了戶外運動群體的核心。此外，以大學(xué)生為代表的00后也不甘示弱，有望成為未來戶外運動消費的重要力量。

北京體育大學(xué)體育休閑與旅游學(xué)院和美團(tuán)研究院聯(lián)合發(fā)布的《2024戶外運動線上消費發(fā)展報告》顯示，20-44歲的中青年占比超 90% ，已成為戶外運動的主力軍。其中，20-24歲占比 20% 、25-34歲占比 43% 、35-44歲占比 28% 。

專家指出，這是政策紅利、消費升級與社交媒體共同推動的結(jié)果。

近年來，國家對包括戶外運動在內(nèi)的體育產(chǎn)業(yè)給予了高度重視，出臺了一系列政策進(jìn)行扶持。《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》更是明確提出“2025年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)5萬億元”的總體發(fā)展目標(biāo)。這為戶外運動產(chǎn)業(yè)提供了難得的發(fā)展機遇。

各地也是積極響應(yīng)，加速在戶外運動領(lǐng)域進(jìn)行產(chǎn)業(yè)布局，為戶外經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)設(shè)施和政策環(huán)境。

例如，上海推進(jìn)黃浦江、蘇州河兩岸公共空間貫通開放，建設(shè)多功能運動場地，并舉辦各類國際馬拉松、自行車賽等大型戶外運動賽事。

廣州依托豐富的山水資源，規(guī)劃建設(shè)多個城市公園和綠道系統(tǒng)，為市民提供徒步、騎行、登山等戶外運動場所。同時，舉辦廣州馬拉松賽、國際龍舟邀請賽等大型戶外體育賽事。

深圳打造了多條山海通廊、碧道等特色休閑運動線路，建設(shè)了眾多社區(qū)體育公園和戶外運動場地，完善戶外運動設(shè)施。

成都規(guī)劃建設(shè)100個“城市綠道運動空間”。

……

消費升級也是戶外經(jīng)濟(jì)崛起的一個重要驅(qū)動力。

隨著收人水平的提高，人們對生活品質(zhì)和健康生活方式的追求愈發(fā)強烈。戶外運動不僅能夠滿足人們鍛煉身體、放松心情的需求，更是一種時尚、個性生活方式的體現(xiàn)。如今，越來越多的人愿意為高品質(zhì)的戶外裝備、專業(yè)的戶外服務(wù)以及獨特的戶外體驗買單。

某知名購物平臺近期公開的戶外熱門運動單品銷售數(shù)據(jù)顯示：運動手表成交額同比增長287% ，運動外套同比增長 181% ，戶外鞋靴同比增長 144% ，自行車整車同比增長 131% 。

從線上消費到萬億產(chǎn)業(yè)

《2024戶外運動線上消費發(fā)展報告》顯示，截至2024年底，我國戶外運動商戶總量達(dá)2.7萬家，新增收錄商戶約1萬家，新增率為 51.86% ，凈增率為 21.38% ，較上年實現(xiàn)顯著增長。

數(shù)據(jù)顯示，2024年我國戶外運動產(chǎn)業(yè)僅線上消費就接近2億人次，消費總額超3000億元，同期增幅達(dá) 40% 。

從不同類型的戶外運動商戶分布來看，陸地與山地運動商戶以 82.45% 的占比形成了市場強勢滲透優(yōu)勢。

隨著戶外經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，融合型場景不斷涌現(xiàn)，為消費者創(chuàng)造了更多獨特的體驗。例如，“戶外 + 文旅”模式將戶外運動與旅游相結(jié)合，迅速成為新的消費熱點。

攜程報告顯示，2023年“戶外主題游訂單量占比達(dá) 32% ，寧夏沙漠星空露營、海南沖浪研學(xué)等項目成為爆款。

“戶外 + 社交”模式也在迅速竄紅。馬蜂窩相關(guān)調(diào)研報告指出，有超 70% 的95后因社交需求參與戶外活動，由此衍生出“戶外劇本殺”“露營相親”等新形態(tài)，為戶外經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入了新活力。

從戶外運動商戶分布的城市等級來看，一線及新一線城市憑借強大的消費能力和對新潮生活方式的追求，成為主要聚集地。值得關(guān)注的是，四線城市戶外運動市場正在快速崛起（如云南省曲靖市、湖南省常德市等），商戶數(shù)量已經(jīng)超過了一干三線城市，展現(xiàn)出巨大的市場潛力。

從戶外運動產(chǎn)品的發(fā)展趨勢來看，將智能穿戴設(shè)備與物聯(lián)網(wǎng)結(jié)合已成為戶外運動裝備的重要發(fā)展方向。

據(jù)Gartner預(yù)測，2025年 30% 的戶外裝備將搭載AI助手，可實時監(jiān)測環(huán)境數(shù)據(jù)并預(yù)警風(fēng)險。虛擬現(xiàn)實（VR）技術(shù)也在戶外運動培訓(xùn)中得到應(yīng)用，例如模擬高原徒步場景，降低新手人門門檻，市場潛力或達(dá)百億。

“技術(shù)創(chuàng)新不僅提升了戶外運動的體驗感和安全性，也為戶外運動裝備市場帶來了新的增長點”，專家指出，從智能穿戴設(shè)備到輕量化、高強度的新材料，再到虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實技術(shù)，這些都給戶外運動愛好者提供了全新的消費體驗，也為消費市場開辟了新的增長路徑。

從流量經(jīng)濟(jì)到留量經(jīng)濟(jì)

在紛繁復(fù)雜的戶外運動經(jīng)濟(jì)中，露營經(jīng)濟(jì)無疑是最閃耀的明星。

值得一提的是，戶外運動的露營裝備更注重生活品質(zhì)和舒適體驗。從帳篷、天幕到戶外家具，從照明設(shè)備到廚房用品，如今精致露營的裝備越來越豐富多樣。消費者不僅追求實用性和功能性，更注重產(chǎn)品的設(shè)計感和美觀度。這種對高品質(zhì)生活的追求，推動了露營裝備市場的快速發(fā)展，也為相關(guān)企業(yè)帶來了巨大的商機。

數(shù)據(jù)顯示，我國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模從2014年的77.1億元增至2022年的1134.7億元，復(fù)合增長率達(dá) 51.8% 。預(yù)計2025年核心市場規(guī)模將達(dá)2483.2億元，帶動市場規(guī)模超1.44萬億元。

2025年，我國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模將達(dá)2483.2億元，帶動形成超1.44萬億元市場規(guī)模

“什么值得買”平臺數(shù)據(jù)顯示，僅“38大促”期間，帳篷、天幕、折疊椅商品交易總額就分別同比增長了 428.04% ， 182.99% 409.03% 。

“輕量化是近年露營裝備的發(fā)展趨勢之一，也驅(qū)動著露營愛好者從租賃裝備轉(zhuǎn)向購買裝備，促進(jìn)了相關(guān)產(chǎn)品銷量穩(wěn)步增長”，有關(guān)人士表示。

與此同時，政策紅利為行業(yè)轉(zhuǎn)型提供了新機遇。中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳近日印發(fā)的《提振消費專項行動方案》提出，推動將露營等服務(wù)消費條目納人鼓勵外商投資產(chǎn)業(yè)目錄。商務(wù)部等八部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于開展汽車流通消費改革試點工作的通知》提出，推動汽車改裝、汽車租賃、汽車賽事、房車露營、傳統(tǒng)經(jīng)典車等規(guī)范有序發(fā)展。

除了露營裝備的銷售，露營基地的運營、露營活動策劃等也在近幾年開始成為露營經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。

“截至今年3月，國內(nèi)露營相關(guān)企業(yè)已突破14.85萬家。其中，超六成的市場主體是在近三年內(nèi)涌入這一賽道”，有研究報告指出，行業(yè)上下游的活躍度顯著提升，從裝備研發(fā)到營地運營，再到活動策劃，各類企業(yè)正以創(chuàng)新姿態(tài)填補市場需求。

2024年，我國露營基地數(shù)量已達(dá)到7763家。這些露營基地的建設(shè)不僅為游客提供了多樣化的選擇，還對周邊民宿、景區(qū)等業(yè)態(tài)的景氣度起到了顯著的拉動作用。

不過值得注意的是，要想實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，露營產(chǎn)業(yè)必須突破同質(zhì)化競爭瓶頸。網(wǎng)紅打卡模式的熱度正在消退，未來競爭將轉(zhuǎn)向服務(wù)品質(zhì)和差異化體驗的比拼。

“露營經(jīng)濟(jì)不是一錘子買賣，不能只追求表面熱度”，有專家指出，應(yīng)基于消費者的真實需求，搭建更多消費場景，推動“露營+”多業(yè)態(tài)融合發(fā)展，才能真正實現(xiàn)從“流量經(jīng)濟(jì)”到“留量經(jīng)濟(jì)”的轉(zhuǎn)變，推動行業(yè)走向高質(zhì)量發(fā)展。