在當今社會發(fā)展中，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施正以前所未有的力度推動著農村經濟的轉型與發(fā)展，在這一宏偉藍圖中，農村電商作為新興的經濟形態(tài)，其在促進農業(yè)現代化、提升農村經濟活力、改善農民生活水平等方面發(fā)揮著不可替代的作用，農村電商不僅為農產品提供了更廣闊的市場，還通過信息化手段優(yōu)化了資源配置，促進了農業(yè)產業(yè)鏈的延伸和升級。

一、農村電商的發(fā)展現狀與趨勢

1、推動鄉(xiāng)村經濟轉型

近年來，隨著互聯網基礎設施的不斷完善，農村地區(qū)的網絡覆蓋范圍顯著擴大，這為電商平臺的普及創(chuàng)造良好條件，越來越多的農民開始通過電商平臺銷售農產品，直接對接城市消費者，減少中間環(huán)節(jié)，提高收入。

與此同時，農村電商的興起也帶動相關產業(yè)的發(fā)展，例如物流配送和包裝加工，這些產業(yè)的興起不僅提供大量就業(yè)機會，還促進農村經濟的多元化發(fā)展，地方政府對農村電商的扶持政策也在持續(xù)加碼，通過提供資金支持和稅收優(yōu)惠等方式，鼓勵更多農民參與到電商經營中，這些政策有效降低農民進入電商領域的門檻，使得農村電商的參與主體日益多元化，不僅有傳統農戶，還有返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年和農村合作社等新型經營主體。

2、朝著專業(yè)化和品牌化的方向發(fā)展

隨著市場競爭的加劇，單純的農產品銷售已不足以滿足市場需求，農民和企業(yè)開始注重產品品質和品牌建設，通過打造特色品牌，提升產品附加值，農村電商逐漸擺脫低價競爭的困境，走向高質量發(fā)展道路，直播帶貨成為農村電商的重要營銷手段，通過實時互動和現場展示，增強消費者對產品的信任感和購買欲。

農村電商的供應鏈體系也在不斷優(yōu)化，智能倉儲和冷鏈物流技術的應用，使得農產品在運輸過程中的損耗率大幅降低，配送效率得到顯著提高，這些變化不僅能夠提高農村電商的整體運營效率，還可為消費者提供更加優(yōu)質的產品和服務。

3、市場規(guī)模逐漸擴大

農村電商的市場規(guī)模正經歷快速增長階段，這主要得益于互聯網普及率的提升和農村居民消費習慣的轉變，隨著智能手機在農村地區(qū)的廣泛使用，越來越多的農民能夠方便地接入電商平臺，進行商品交易，這種便捷性極大激發(fā)農民參與電商的熱情，使得農村電商的交易額逐年攀升。

農村電商的快速發(fā)展也吸引大量資本進入，推動平臺建設和技術創(chuàng)新，進一步擴大市場規(guī)模，物流體系的完善也為農村電商提供有力支持，冷鏈物流和智能倉儲技術的應用，使得農產品在運輸過程中的損耗率降低，配送效率提高，這不僅增強消費者對農村電商的信任感，還促進更多農產品通過電商渠道銷售。

二、農村電商對農業(yè)經濟發(fā)展的推動作用

1、促進農產品上行與品牌建設

農村電商通過互聯網平臺，打破了傳統農產品銷售的地域限制，使得農產品能夠直接對接全國乃至全球的消費者，極大地拓寬了農產品的銷售渠道，這種直接面向消費者的銷售模式不僅提高了農產品的銷售效率，還減少了中間環(huán)節(jié)，增加了農民的收入，農民可以通過電商平臺直接發(fā)布產品信息，接受訂單，實現農產品的快速銷售，這對于提升農產品的市場競爭力和農民的經濟收益具有重要意義。

在傳統市場中，農產品往往缺乏品牌意識，難以形成品牌效應，這在一定程度上限制了農產品的市場拓展和價值提升，而農村電商的興起，使得農產品可以通過網絡平臺進行品牌宣傳和營銷，通過故事化、情感化的營銷手段，塑造農產品的品牌形象，提升品牌知名度和美譽度，例如通過講述農產品的生產故事、展示農產品的生產環(huán)境和過程，可以增強消費者對農產品的信任感和購買欲望，從而促進農產品的品牌建設。

2、提升農村消費水平與生活質量

農村電商為農村居民提供了更加豐富多樣的商品選擇。通過電商平臺，農村居民可以輕松購買到城市居民能夠享受到的各種商品，包括家電、服裝、化妝品、電子產品等，這些商品的豐富性極大地滿足了農村居民的多樣化需求，并且電商平臺上的商品價格透明，促銷活動頻繁，使得農村居民能夠以更優(yōu)惠的價格購買到所需商品，提高了他們的消費能力，而隨著農村居民消費能力的提升，農村消費市場的需求也在不斷增長。農村電商通過提供便捷的購物體驗和高效的物流配送服務，激發(fā)了農村居民的消費熱情，推動了農村消費市場的快速發(fā)展，這種消費市場的繁榮不僅為農村居民帶來了更多的消費選擇，也為農村經濟的發(fā)展注入了新的活力。

3、優(yōu)化農村產業(yè)結構與資源配置

通過電商平臺，農村經濟能夠實現更加高效的資源配置，促進產業(yè)結構的優(yōu)化升級，從而推動農業(yè)經濟的全面發(fā)展，農村電商通過網絡平臺，打破了傳統農業(yè)經濟的地域限制，這不僅提高了農產品的銷售效率，還為農產品的市場拓展提供了廣闊的空間。農民可以根據市場需求，調整種植結構和生產方式，生產出更符合市場需求的農產品，從而優(yōu)化了農村的產業(yè)結構，并且農村電子商務能夠借助數據分析技術，洞悉消費者的需求與偏好，為農產品的生產與銷售提供科學指導。農民得以依據電子商務平臺所提供的數據進行決策，同時，該平臺亦可協助農民進行市場趨勢預測及風險評估，從而降低農業(yè)生產過程中的風險。

4、增強農村地區(qū)的經濟活力與競爭力

農村電商對農業(yè)經濟發(fā)展的推動作用還體現在增強農村地區(qū)的經濟活力與競爭力上，隨著互聯網技術的普及和農村電商基礎設施的完善，農村地區(qū)的經濟活力得到了顯著提升，競爭力也得到了增強，農村電商通過提供一個廣闊的市場平臺，使得農村地區(qū)的農產品能夠直接面向全國乃至全球的消費者，這不僅拓寬了農產品的銷售渠道，還提高了農產品的市場競爭力。通過電商平臺，農民可以方便地獲取到農業(yè)生產所需的種子、化肥、農藥等生產資料，同時電商平臺還可以幫助農民銷售農產品，實現農產品的快速流通，提高農業(yè)生產的效率。

三、農村電商對農業(yè)經濟發(fā)展的貢獻

1、推動農業(yè)產業(yè)鏈的延伸與升級

農村電商通過提供一個更加廣闊的市場平臺，使得農產品能夠直接面向全國乃至全球的消費者，從而推動了農業(yè)產業(yè)鏈的延伸，農民可以通過電商平臺直接銷售農產品，減少了中間環(huán)節(jié)，提高了農產品的附加值，這種直接銷售模式不僅增加了農民的收入，還促進了農產品加工業(yè)的發(fā)展，如農產品的深加工、包裝、品牌化等，從而延伸了農業(yè)產業(yè)鏈，并且農村電商還推動了農業(yè)產業(yè)鏈的升級。通過電商平臺，農民可以獲取到更多的市場信息和消費者反饋，這有助于農民根據市場需求調整種植結構和生產方式，提高農產品的質量和安全性，電商平臺還可以提供農業(yè)技術、管理知識等資源，幫助農民提升生產效率和產品質量，實現農業(yè)產業(yè)鏈的升級。

2、促進農業(yè)科技創(chuàng)新與應用

農村電商為農業(yè)科技創(chuàng)新提供了新的動力，通過電商平臺，農民可以更容易地接觸到最新的農業(yè)科技信息和產品，包括種子、肥料、農藥、農業(yè)機械等，這些信息和產品往往集成了最新的科技，能夠幫助農民提高生產效率和產品質量，例如智能農業(yè)設備如無人機、傳感器和自動化灌溉系統等，通過電商平臺的推廣，使得這些高科技產品能夠更快地被農民所了解和應用，并且電商平臺能夠收集和分析消費者對農產品的需求和偏好，這些信息可以反饋給農業(yè)生產者，幫助他們調整種植結構和生產方式，從而推動農業(yè)科技創(chuàng)新，例如電商平臺可以分析消費者對有機農產品的需求，促使農民采用有機農業(yè)的種植方法，推動農業(yè)向更環(huán)保、更可持續(xù)的方向發(fā)展。

3、提高農業(yè)生產效率與農民收入

農村電子商務通過構建一個更為廣闊的市場平臺，使得農產品得以直接觸及全國乃至全球的消費者，有效減少了中間流通環(huán)節(jié)，提升了農產品的銷售效率。農民借助電子商務平臺能夠迅速實現農產品的銷售，降低了傳統銷售渠道中可能遭遇的損耗與時間延遲問題，進而提升了整體農業(yè)生產效率。此外，農村電子商務推動了農業(yè)產業(yè)鏈的整合，將農業(yè)生產、加工、銷售等環(huán)節(jié)緊密聯結，形成一個更為高效、協同的產業(yè)鏈。這種整合不僅提升了農產品的流通效率，還通過規(guī)?；蜆藴驶a，降低了生產成本，增加了農民的收入。

四、促進農村電商發(fā)展的策略

在當今時代，隨著互聯網技術的飛速發(fā)展和普及，電子商務已經成為推動社會經濟發(fā)展的新引擎，農村電商作為連接城鄉(xiāng)、促進農產品上行和工業(yè)品下鄉(xiāng)的重要渠道，其在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和農業(yè)經濟發(fā)展中的作用愈發(fā)凸顯，相關部門應圍繞當今互聯網電商特點，采用更多合理方法促進農村電商發(fā)展。

1、加強基礎設施建設與物流配送網絡

加強基礎設施建設是農村電商發(fā)展的基礎，基礎設施建設包括互聯網接入、移動通信網絡、電力供應、交通設施等，互聯網接人和移動通信網絡的普及，使得農村居民能夠方便地接入互聯網，享受電子商務帶來的便利，電力供應的穩(wěn)定是農村電商運營的必要條件，沒有穩(wěn)定的電力供應，農村電商的倉儲、物流、信息處理等環(huán)節(jié)將無法正常運作，交通設施的改善則有助于降低物流成本，提高配送效率，確保農產品能夠快速、安全地送達消費者手中。

物流配送網絡的完善能夠確保農產品從田間到餐桌的無縫對接，減少農產品在運輸過程中的損耗，提高農產品的新鮮度和品質，一個高效的物流配送網絡能夠覆蓋更廣泛的農村地區(qū)，使

160|農天致富液

得偏遠地區(qū)的農產品也能夠通過電商平臺銷售出去，從而增加農民的收人，物流配送網絡的建設還包括冷鏈物流的完善，這對于保鮮要求高的農產品尤為重要。

2、培養(yǎng)農村電商人才與技術支持體系

農村電商人才是推動農村電商發(fā)展的核心力量，因此需要通過各種途徑和方法，加強對農村電商人才的培養(yǎng)和引進，在教育培訓方面，可以依托現有的教育資源，如職業(yè)學校、成人教育機構等，開設電子商務專業(yè)課程，或者舉辦短期培訓班，傳授電子商務的基礎知識、網絡營銷技巧、物流管理等實用技能，同時鼓勵農村青年參與電商創(chuàng)業(yè)，提供創(chuàng)業(yè)指導和資金支持，幫助他們將理論知識轉化為實際操作能力。

技術支持體系的構建同樣重要，這涉及到為農村電商提供穩(wěn)定的技術支持和平臺服務，可以建立農村電商服務中心，提供技術支持、咨詢服務、數據分析等服務，幫助農村電商解決技術難題，提升運營效率，還可以與電商平臺合作，為農村電商提供更多的銷售渠道和市場機會，為了更好地支持農村電商發(fā)展，還需要建立完善的物流配送體系，可以鼓勵物流企業(yè)與農村電商合作，建立共同配送中心，實現資源共享，提高物流配送的覆蓋面和效率。

另外，人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)能夠為農村電商帶來新的活力和創(chuàng)新思維，這些返鄉(xiāng)人才通常具有城市或發(fā)達地區(qū)的工作經驗，他們了解現代電商的運作模式和市場需求，能夠將這些先進的理念和方法帶回家鄉(xiāng)，幫助當地農民和企業(yè)提升電商運營能力，優(yōu)化產品和服務，從而提高農村電商的整體競爭力，返鄉(xiāng)人才還能夠成為農村電商的領頭羊和示范者，他們通過自己的創(chuàng)業(yè)實踐，可以向其他農民展示電商的可行性和潛在收益，激發(fā)更多人的創(chuàng)業(yè)熱情和參與度，這些示范效應有助于形成良好的創(chuàng)業(yè)氛圍，吸引更多的人才和資源投人到農村電商中。

3、完善政策環(huán)境與市場準入機制

為了促進農村電商的發(fā)展，政府需要制定一系列有利于農村電商發(fā)展的政策措施，為農村電商的發(fā)展提供堅實的政策支持，可制定稅收優(yōu)惠政策，減輕農村電商的稅收負擔，鼓勵更多的農村企業(yè)和個人參與到電商行業(yè)中來，政府還可以提供財政補貼，幫助農村電商解決初期的資金難題，降低創(chuàng)業(yè)門檻，在市場準入機制方面，需要簡化農村電商的注冊和審批流程，降低市場準入的門檻，可通過建立一站式服務平臺，提供工商注冊、稅務登記、銀行開戶等一條龍服務，簡化辦事流程，提高辦事效率，政府還可以通過建立電子商務產業(yè)園區(qū)，為農村電商提供集中的辦公場所和配套設施，降低運營成本，促進產業(yè)集聚。為了更好地促進農村電商的發(fā)展，還需要建立健全的法律法規(guī)體系，應明確電商活動的法律地位和權利義務，保護消費者權益，維護市場秩序，政府還應當加強對農村電商的監(jiān)管，打擊假冒偽劣商品，保護知識產權，營造公平競爭的市場環(huán)境。在農村電商的發(fā)展過程中，還需要注重農村電商的信用體系建設，通過建立信用評價體系，對農村電商的信用狀況進行評估和公示，提高農村電商的信用透明度，同時鼓勵農村電商參與信用保險，降低交易風險，增強消費者信心。

4、加快推動農村各類服務互聯網化

為了更快的推動農村電商發(fā)展，應優(yōu)化現有電商平臺的服務，提供更加便捷的用戶界面和更加人性化的購物體驗，使得農村用戶能夠更加容易地使用電商平臺進行交易，例如簡化注冊流程、優(yōu)化搜索功能、提供多語言服務等，然后可引導農民通過媒體和社交平臺分享農村電商的成功案例，激發(fā)農村居民的創(chuàng)業(yè)熱情，鼓勵他們利用現有的網絡資源進行電商創(chuàng)業(yè)，并幫助農村電商將農產品進行品牌化包裝，提升產品附加值，通過電商平臺推廣特色農產品，增強市場吸引力。

綜上所述，在鄉(xiāng)村振興和農業(yè)經濟發(fā)展的宏偉藍圖中，農村電商正扮演著越來越重要的角色，它不僅為農產品打開了通往廣闊市場的通道，而且通過促進產業(yè)鏈的延伸與升級，優(yōu)化資源配置，提高農業(yè)生產效率，增強了農村地區(qū)的經濟活力與競爭力，農村電商還推動了農業(yè)科技創(chuàng)新與應用，培養(yǎng)了電商人才，為農村經濟注入了新的活力。隨著農村電商基礎設施的不斷完善和物流配送網絡的優(yōu)化，以及政府和企業(yè)對人才培養(yǎng)和技術支持體系的重視，農村電商將繼續(xù)在鄉(xiāng)村振興和農業(yè)經濟發(fā)展的道路上發(fā)揮著不可替代的作用，為實現農業(yè)現代化和農民增收提供強有力的支撐。

（作者單位：266600山東省萊西市姜山鎮(zhèn)人民政府）