本文引用格式：.色彩在品牌形象設計中的情感化表達研究［J］.藝術科技，2025，38（6）：43-45.中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2025）06-0043-03

0引言

在競爭激烈的商業(yè)環(huán)境中，品牌形象是企業(yè)脫穎而出的關鍵，色彩作為品牌形象設計的核心視覺元素，對消費者的認知、情感和行為有著深刻影響。它能瞬間吸引消費者目光，引發(fā)特定情感聯(lián)想，進而影響購買決策[1]。因此，品牌設計必須深人剖析目標受眾的文化背景與心理需求，精準運用色彩實現(xiàn)高效的品牌傳播。如今，數(shù)字化浪潮改變了消費者的消費習慣，他們對品牌互動的期望越來越高，渴望與品牌建立深厚情感聯(lián)結[2]。色彩作為傳遞情感的有效媒介，不僅能夠觸發(fā)消費者的即時反饋，還能在無意識層面構建品牌的長久形象。有鑒于此，本文將重點探討色彩心理學理論及其在品牌形象設計領域的實際運用，致力于為品牌管理者提供切實可行的策略參考，以協(xié)助品牌改進傳播效果，在市場競爭中獲取更大的優(yōu)勢[3]。

別，每種色調(diào)都承載著獨特的視覺感知特性與情感聯(lián)想傾向[4]。明度作為色彩的重要屬性維度，描述的是色彩的明亮程度差異一高明度色彩往往傳遞出輕盈、明快的視覺心理感受，而低明度色彩則傾向于呈現(xiàn)穩(wěn)重、深沉的風格特質(zhì)［5]。純度是指色彩的鮮艷程度，純度高的色彩鮮艷奪目，純度低的色彩則較為柔和、淡雅。此外，色彩還具有混合、對比等特性，這些特性在品牌形象設計中發(fā)揮著重要作用。

1.2 品牌形象設計概述

品牌形象設計是指通過對品牌理念、行為和視覺等方面進行系統(tǒng)規(guī)劃和設計，塑造出具有獨特個性和價值的品牌形象。品牌形象設計涵蓋品牌名稱、標志、包裝、廣告等多個方面，旨在向消費者傳達品牌的核心價值和獨特賣點，建立品牌與消費者之間的情感聯(lián)結[6]。一個成功的品牌形象設計能夠使品牌在市場中脫穎而出，贏得消費者的認可和信賴。

1.3色彩與品牌形象設計的關系

1色彩與品牌形象設計的理論基礎

1.1 色彩的基本理論

色彩具有三個基本屬性，即色相、明度和純度。色調(diào)是色彩的基礎類別劃分，如紅、橙、黃、綠、藍、紫等不同色

色彩是品牌形象設計的重要組成部分，其與品牌形象之間存在著密切的關系。色彩能夠直接影響品牌的視覺效果，傳達品牌的個性和情感信息。通過合理的色彩選擇和搭配，可以提升品牌的識別度，使品牌在眾多競爭對手中更容易被消費者記住[7]。同時，色彩還能夠引發(fā)消費者的情感共鳴，影響消費者對品牌的認知和態(tài)度，進而促進消費者的購買行為。

2色彩情感化表達原理

2.1 色彩的心理效應

色彩具有獨特的心理效應，不同的色彩能夠引發(fā)人們不同的情感和心理反應。例如，紅色常常被視為熱情、活力和喜慶的象征，能夠激發(fā)人們的興奮感和食欲；藍色則傳遞出冷靜、理性與可靠的心理感受，因此在金融、科技等行業(yè)的品牌視覺設計中較為常見；綠色代表自然、健康和生機，容易讓人產(chǎn)生舒適和放松的情緒。了解色彩的心理效應是實現(xiàn)色彩情感化表達的基礎[8]。

2.2 色彩的文化內(nèi)涵

在多元文化語境下，色彩所承載的象征語義與文化特質(zhì)呈現(xiàn)出顯著差異。以中國傳統(tǒng)文脈為例，紅色被賦予吉祥、美滿與昌盛的文化隱喻，廣泛運用于春節(jié)慶典、婚慶儀式等歡騰場景；而在西方文化體系中，紅色的語義聯(lián)想更偏向于愛情、熱烈情感與潛在風險的交織表達。因此，在品牌形象設計中運用色彩時，必須充分考慮目標市場的文化背景，避免因文化差異而產(chǎn)生誤解。

2.3色彩情感表達的心理學理論

根據(jù)心理學理論，人類對色彩的感知和情感反應是通過視覺系統(tǒng)傳遞到大腦，并與大腦中的記憶、經(jīng)驗和情感等因素相互作用而產(chǎn)生的[9]。格式塔心理學認為，人們在感知色彩時會將其視為一個整體，色彩的組合和搭配會影響人們對品牌形象的整體認知。同時，認知心理學強調(diào)消費者對色彩的認知和理解是基于其已有的知識和經(jīng)驗，品牌色彩的設計應符合消費者的認知習慣，以便更好地傳達品牌信息。

年齡、性別、文化背景、地域等因素都會影響消費者對色彩的喜好[1]。因此，在品牌形象設計中，必須深入了解目標受眾的色彩偏好，選擇能夠引起目標受眾情感共鳴的色彩。例如，針對年輕女性消費者的品牌，可選用粉色、紫色等柔和、浪漫的色彩；而針對男性消費者的品牌，則可選擇藍色、黑色等穩(wěn)重、硬朗的色彩。

3.3遵循色彩搭配的原則

色彩搭配是實現(xiàn)色彩情感化表達的關鍵環(huán)節(jié)[12]。在品牌形象設計中，應遵循色彩搭配的基本原則，如對比與協(xié)調(diào)、平衡與韻律等。對比色搭配能夠產(chǎn)生強烈的視覺沖擊，吸引消費者的注意力；而協(xié)調(diào)色搭配則能營造出和諧、舒適的視覺效果。同時，要注意色彩的平衡和韻律，避免色彩過于雜亂或單調(diào)，確保品牌形象具有良好的視覺美感。

3.4結合品牌故事與文化的色彩運用

品牌故事和文化是品牌的靈魂所在，在色彩運用中融入品牌故事和文化，能夠使品牌形象更具內(nèi)涵和深度[13]。例如，可口可樂的紅色不僅代表了熱情和活力，還與品牌的百年歷史和全球文化傳播緊密相連。通過色彩的運用，品牌能夠向消費者傳達其獨特的故事和文化，增強品牌的情感吸引力和文化認同感。

4不同領域品牌色彩應用實例

4.1成功案例分析

4.1.1 可口可樂

可口可樂

3色彩情感化表達的基本準則

3.1基于品牌定位的色彩選擇

品牌定位是品牌形象設計的核心，色彩選擇應與品牌定位相契合[10]。例如，高端奢侈品牌通常選擇金色、銀色等具有高貴感的色彩，以體現(xiàn)品牌的品質(zhì)和價值；而時尚品牌則更傾向于運用流行色彩，以展現(xiàn)品牌的時尚感和創(chuàng)新性。品牌定位明確后，色彩選擇應圍繞品牌的核心價值進行，使色彩成為品牌定位的視覺體現(xiàn)。

3.2考慮目標受眾的色彩偏好

不同的消費者群體對色彩有著不同的偏好和情感反應。

（圖片來源：可口可樂官網(wǎng)）

紅色激情的品牌象征：可口可樂的標志和包裝以紅色為主色調(diào)，紅色是一種極具視覺沖擊力的色彩，能夠激發(fā)人們的興奮感和活力（見圖1、圖2）。同時，紅色在全球范圍內(nèi)都與快樂、慶祝等情感聯(lián)系在一起，與可口可樂“暢爽開懷”的品牌理念高度契合?？煽诳蓸吠ㄟ^長期的品牌傳播和市場推廣，使紅色成了品牌的標志性色彩，消費者一看到紅色就會聯(lián)想到可口可樂，這種色彩的情感化表達極大地提升了品牌的辨識度和記憶度。

4.1.2蘋果公司

低飽和度的品牌印記：蘋果公司的產(chǎn)品設計和品牌形象以簡潔、高雅著稱，其品牌色彩主要采用低飽和度的銀灰色、白色和黑色。這些色彩給人一種簡約、科技、高端的感覺，與蘋果公司追求創(chuàng)新、品質(zhì)卓越的品牌定位相符合。低飽和度的色彩搭配不僅使蘋果產(chǎn)品在視覺上具有獨特的美感，還能夠傳達出品牌的冷靜、理智和專業(yè)形象，贏得了全球消費者的喜愛和信賴。

4.2失敗案例分析

蜜雪冰城憑借親民價格和特色產(chǎn)品在茶飲市場占據(jù)重要地位，其標志性的白色與粉紅色組合，是品牌形象塑造的關鍵要素。白色象征純凈、簡潔，傳遞出產(chǎn)品原料純凈、制作工藝簡潔的信息；粉紅色則融合了紅色的熱情活力與自身的柔和甜美，呼應茶飲帶來的愉悅享受。二者搭配構建出具有辨識度和親和力的品牌視覺形象，喚起消費者積極情感聯(lián)想，強化品牌記憶點。在河北廊坊三河地區(qū)，蜜雪冰城卻因招牌色彩問題遭遇困境。當?shù)爻鲇诔鞘酗L貌打造與市容管理目的，對店鋪招牌色彩提出特定規(guī)范，期望西邊區(qū)域呈現(xiàn)學院風與國際化風格，傾向暗色調(diào)，禁用紅色底色牌匾，認為藍色通俗。蜜雪冰城的白粉色招牌與之沖突，不得不進行調(diào)整。

從品牌色重要性角度分析，這一調(diào)整帶來諸多負面影響。品牌色一致性對建立品牌認知和忠誠度極為關鍵，蜜雪冰城原本的白粉色調(diào)已成為重要視覺資產(chǎn)，消費者借此迅速識別品牌。調(diào)整招牌色彩打破了這種連貫性，導致消費者識別困難，品牌在當?shù)氐谋孀R度和記憶度大幅下降。新色彩搭配若未經(jīng)科學考量，還會引發(fā)負面視覺和情感反饋。原白粉色調(diào)對比度適中，視覺舒適且沖擊力強，新色調(diào)若對比度太高會刺眼，明度、飽和度不佳則會使招牌暗淡無光，降低店鋪吸引力，影響消費者進店意愿。

5結語

本文通過研究色彩在品牌形象設計中的情感化表達，深入探討了色彩與品牌形象設計的理論基礎、色彩情感化表達原理和基本準則，并結合不同領域品牌色彩應用案例進行了深入分析。研究結果表明，色彩在品牌形象設計中具有重要作用，合理運用色彩的情感化表達能夠提升品牌的競爭力。

品牌在進行色彩設計時，應基于品牌定位，考慮目標受眾的色彩偏好，遵循色彩搭配原則，同時傳遞品牌故事和文化。

本研究雖然在色彩在品牌形象設計中的情感化表達方面取得了一定的成果，但仍存在一些不足之處。例如，在研究方法上，雖然綜合運用了文獻研究法、案例分析法，但案例數(shù)量相對有限，可能影響研究結果的普遍性。在未來的研究中，可進一步擴大研究規(guī)模，涵蓋更廣泛的消費群體和市場場景，在此基礎上深入探究色彩情感化表達影響消費者購買決策的內(nèi)在機制。此外，隨著時代的發(fā)展和技術的進步，新的色彩應用趨勢和品牌設計理念不斷涌現(xiàn)，未來的研究可以關注這些新變化，為品牌形象設計提供更具前瞻性的理論指導。

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