【摘" "要】在媒體深度融合的背景下，短視頻以不可阻擋的趨勢(shì)發(fā)展起來。以短視頻平臺(tái)為媒介的新聞評(píng)論成為新聞從業(yè)者順應(yīng)時(shí)代的創(chuàng)新探索，并呈現(xiàn)出語態(tài)轉(zhuǎn)變、寓情于理、重構(gòu)互動(dòng)與IP轉(zhuǎn)化等一系列新變革，但也由于媒介屬性和技術(shù)等因素為其發(fā)展帶來阻礙?；诖?，需要從完善技術(shù)并深耕內(nèi)容，從理論和現(xiàn)實(shí)邏輯進(jìn)行策略優(yōu)化，從而提升媒體的輿論引導(dǎo)力與公信力。

【關(guān)鍵詞】短視頻；新聞評(píng)論；創(chuàng)新機(jī)制；現(xiàn)實(shí)困境；優(yōu)化策略

【基金項(xiàng)目】2023年度遼寧省社會(huì)科學(xué)規(guī)劃基金項(xiàng)目立項(xiàng)課題《網(wǎng)絡(luò)評(píng)論輿情引導(dǎo)影響力研究》（編號(hào)：L23AXW005）。

新聞評(píng)論是媒體的旗幟和靈魂，是促進(jìn)媒體高效傳播、提升品牌影響力的重要載體。為提升影響力和感召力，各傳統(tǒng)媒體爭先搶占輿論高地，相繼在抖音、快手、微信視頻號(hào)等平臺(tái)創(chuàng)建賬號(hào)，積極創(chuàng)新新聞評(píng)論的傳播手段。短視頻新聞評(píng)論的創(chuàng)新與發(fā)展是大勢(shì)所趨，而如何深耕短視頻新聞評(píng)論領(lǐng)域，推廣應(yīng)用該領(lǐng)域的創(chuàng)新機(jī)制，分析其現(xiàn)存的困境及優(yōu)化路徑，是值得思考和探索的。

一、促因：短視頻新聞評(píng)論出現(xiàn)的背景

（一）時(shí)代推動(dòng)：提升輿論引導(dǎo)力的需要

新聞評(píng)論是針對(duì)有價(jià)值的新聞事實(shí)或社會(huì)現(xiàn)象表達(dá)自身的見地，從而指導(dǎo)人們開展實(shí)踐活動(dòng)的一種文體，在輿論層面具有引導(dǎo)和監(jiān)督作用。它既可以旗幟鮮明地弘揚(yáng)先進(jìn)思想和精神，又可以抨擊各種丑惡現(xiàn)象和不正之風(fēng)。新聞評(píng)論以其特有的風(fēng)格，扛起了媒體輿論引導(dǎo)的大旗。如今，互聯(lián)網(wǎng)已成為輿論的主戰(zhàn)場(chǎng)，各媒體要想提升自身的輿論引導(dǎo)力，就要以技術(shù)為導(dǎo)向，進(jìn)一步創(chuàng)新表達(dá)方式與傳播路徑。短視頻新聞評(píng)論是時(shí)代變革的產(chǎn)物，也是媒體提升輿論引導(dǎo)力的有力“武器”。

（二）習(xí)慣驅(qū)使：契合用戶碎片化閱讀習(xí)慣

隨著生活節(jié)奏的加快，時(shí)間被切割成碎片，人們不得不選擇可支配的零碎時(shí)間來獲取信息。短視頻憑借其“短、平、快”的傳播特點(diǎn)，不僅滿足了受眾渴望在短時(shí)間內(nèi)獲取信息的需求，還通過可視化方式帶給受眾視覺沖擊，這成為短視頻新聞評(píng)論的獨(dú)特傳播優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，短視頻新聞評(píng)論普遍篇幅短小且內(nèi)容簡明扼要，制作簡單迅速且能跟進(jìn)熱點(diǎn)事件，易獲得熱度和關(guān)注度。另外，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)設(shè)備的廣泛使用，為短視頻新聞評(píng)論的發(fā)展奠定了現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。

二、表現(xiàn)：短視頻新聞評(píng)論的創(chuàng)新法則

（一）互動(dòng)親民：接地氣的語態(tài)表達(dá)

相比于文字評(píng)論以書面表達(dá)見長，短視頻新聞評(píng)論則更加注重語言表達(dá)。為了優(yōu)化傳播效果，短視頻新聞評(píng)論巧妙融入“接地氣”的口語風(fēng)格，且摒棄了傳統(tǒng)新聞媒體中常見的俯視姿態(tài)，將用戶置于對(duì)話的核心位置，實(shí)現(xiàn)從長篇大論到通俗對(duì)話的轉(zhuǎn)變。這種轉(zhuǎn)變不僅拉近了與受眾的心理距離，激發(fā)了受眾的參與熱情，還增強(qiáng)了新聞評(píng)論的親和力與可接受度，實(shí)現(xiàn)了更為有效的信息傳播。抖音號(hào)“新聞姐”在對(duì)“95后”交警被86歲奶奶喊警察叔叔事件的評(píng)論中，借助可愛加“輩”、溫暖加“輩”的諧音梗，以一種接地氣、通俗化的語言表達(dá)被用戶廣泛接受，以此拉近與用戶的距離。

（二）融情于理：兼具專業(yè)理性與用戶感性

在信息爆炸式增長的背景下，受眾越來越注重個(gè)性化與情感體驗(yàn)，對(duì)信息的選擇趨向于先感性再理性，因此情感元素在新聞作品中正逐步突破傳統(tǒng)觀念，成為新聞評(píng)論的重要組成部分。傳統(tǒng)的新聞評(píng)論重在說“理”，試圖用專業(yè)知識(shí)和邏輯嚴(yán)密的道理勸服受眾，缺少情感和個(gè)性因素。而短視頻新聞評(píng)論在“曉之以理”的同時(shí)“動(dòng)之以情”，找到受眾與新聞之間的共性，利用平鋪直敘的方式和飽含情緒色彩的話語實(shí)現(xiàn)傳播的共情化。同時(shí)，短視頻新聞評(píng)論利用專業(yè)的視角與話術(shù)，彌合了專業(yè)理性與用戶感性之間的矛盾。

“新聞姐”是浙江電臺(tái)城市之聲的新媒體賬號(hào)，出鏡者是該電臺(tái)的主持人鄒雯，該賬號(hào)的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)始終秉持職業(yè)素養(yǎng)，在事件發(fā)生后廣泛收集素材和相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行梳理分析，幫助用戶追根溯源，理清脈絡(luò)。與此同時(shí)，其作品還配合評(píng)論員表情、背景音樂以及現(xiàn)場(chǎng)畫面等“副語言”進(jìn)行深入解讀與評(píng)價(jià)，最大程度激發(fā)用戶的情感共鳴，建立情感連接，增強(qiáng)用戶參與度。比如在評(píng)述“中國旅行團(tuán)在中東收獲無數(shù)感動(dòng)”這一事件時(shí)，鄒雯用鏗鏘有力的語氣，配合舒緩溫情的音樂和現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的視頻，使專業(yè)理性與感性齊頭并進(jìn)。

（三）技術(shù)賦能：重構(gòu)傳受雙方互動(dòng)范式

傳統(tǒng)媒體時(shí)代新聞內(nèi)容的生產(chǎn)與分發(fā)呈現(xiàn)出“一對(duì)多”的傳播形式，受眾只能處于被動(dòng)接受的地位。而在社交媒體時(shí)代，技術(shù)發(fā)展重構(gòu)了人與信息的互動(dòng)范式。一方面，人人都能通過社交媒體發(fā)表自身的觀點(diǎn)和看法，與創(chuàng)作者進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，用戶不再只是被動(dòng)的“接受者”，也是主動(dòng)的“參與者”，網(wǎng)友不僅能在評(píng)論區(qū)留言，還可以自行發(fā)布彈幕。這就構(gòu)筑了用戶積極參與和情感表達(dá)的橋梁，開辟了一條輿論引導(dǎo)的新途徑，有助于傳受雙方在互動(dòng)中凝聚共識(shí)。

另一方面，智能算法在塑造這一媒介環(huán)境上發(fā)揮了關(guān)鍵作用。它通過深入分析用戶的瀏覽習(xí)慣、點(diǎn)擊路徑以及個(gè)人興趣愛好，將用戶的每個(gè)具體行為和信息點(diǎn)抽象化為標(biāo)簽。這些標(biāo)簽不僅幫助平臺(tái)更精準(zhǔn)地描繪用戶畫像，還能在信息海洋中篩選出與用戶需求相匹配、更具個(gè)性化和針對(duì)性的內(nèi)容，從而為用戶提供更為精準(zhǔn)和高效的信息推送服務(wù)。由此一來，智能化分發(fā)滿足了用戶個(gè)性化的信息需求，為用戶推送與其精準(zhǔn)適配的評(píng)論話題，增強(qiáng)了用戶使用媒介的頻率，提高了用戶黏性。

（四）主播IP：植入平臺(tái)建立評(píng)論品牌

IP即知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是指個(gè)人對(duì)某種知識(shí)成果的占有權(quán)，可以理解為留給別人的整體印象，包含了核心價(jià)值、文化特點(diǎn)、外貌形象。打造個(gè)人IP可以幫助媒體樹立自身的品牌形象，提高知名度和影響力。近年來，IP 概念被廣泛應(yīng)用并逐漸移植到傳媒產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，因此，將主播IP植入短視頻平臺(tái)，打造IP化的短視頻新聞評(píng)論成為其創(chuàng)新探索的又一突出表現(xiàn)。各媒體紛紛在短視頻平臺(tái)打造主播IP，這有益于自身在用戶中以最快速度建立新媒體評(píng)論品牌。而IP一旦成型，就可能會(huì)吸引更多用戶，使用戶數(shù)量得到快速增長，這也是打造媒體品牌所需建立的受眾基礎(chǔ)。

三、挫折：短視頻新聞評(píng)論的現(xiàn)存困境

（一）視頻時(shí)長有限，內(nèi)容易浮于表面

短視頻的時(shí)長一般在3分鐘以內(nèi)。短視頻新聞評(píng)論受制于時(shí)長，“內(nèi)容少、觀點(diǎn)淺”已成為通病。短視頻新聞評(píng)論為縮短時(shí)間，將事件的核心內(nèi)容簡要呈現(xiàn)給用戶，此過程中極易出現(xiàn)事件要素不全、對(duì)數(shù)據(jù)和事實(shí)缺乏充分論證等問題，以致產(chǎn)出內(nèi)容缺乏全面性和邏輯性，呈現(xiàn)出淺顯化的特點(diǎn)。而這些碎片化的信息讓人無法掌握事件全貌，從而形成片面化、極端化的觀點(diǎn)，不利于社會(huì)意識(shí)的整合。此外，短視頻新聞評(píng)論的思維深度也受到約束，清楚闡述事件與深挖背后緣由往往無法兼顧，“時(shí)長”與“深度”的矛盾對(duì)短視頻新聞評(píng)論創(chuàng)作者的文字精煉度和邏輯思維能力帶來極大挑戰(zhàn)。

（二）片面追求流量，質(zhì)量良莠不齊

在注意力經(jīng)濟(jì)盛行的當(dāng)下，短視頻領(lǐng)域存在過度追求流量的現(xiàn)象。隨著用戶閱讀習(xí)慣的改變以及平臺(tái)算法推薦的程序，短視頻新聞評(píng)論創(chuàng)作者不僅需要把握熱點(diǎn)，還要在三五秒內(nèi)吸引用戶繼續(xù)觀看，由此才能實(shí)現(xiàn)傳播效應(yīng)。但僅追逐熱點(diǎn)和流量，一味地與時(shí)間賽跑，容易忽略對(duì)事實(shí)的調(diào)查和核實(shí)信息，沖擊了新聞的真實(shí)性，出現(xiàn)評(píng)論質(zhì)量良莠不齊的局面。部分短視頻新聞評(píng)論創(chuàng)作者甚至將嚴(yán)肅議題變?yōu)閼蛑o的對(duì)象，本末倒置，造成不良的社會(huì)影響。

（三）算法窄化視角，消解新聞價(jià)值

隨著數(shù)字社會(huì)的蓬勃發(fā)展，智能算法通過對(duì)用戶數(shù)據(jù)的充分挖掘，利用信息建構(gòu)出用戶畫像。正是基于這些用戶畫像，算法在信息爆炸的時(shí)代中篩選并推送高度符合用戶個(gè)性化需求與興趣點(diǎn)的信息，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播。在精準(zhǔn)推送的視角下，用戶接觸的短視頻新聞評(píng)論選題可能趨向于更好滿足受眾對(duì)趣味性的追求，往往會(huì)形成信息繭房，窄化用戶認(rèn)知。對(duì)短視頻新聞評(píng)論而言，趣味性和接近性固然有價(jià)值，但重要性和顯著性是評(píng)論社會(huì)性議題不可或缺的要素，讓趣味性凌駕于重要性之上，可能會(huì)使用戶失去對(duì)社會(huì)事務(wù)的嚴(yán)肅思考和理智判斷的能力。長此以往，短視頻新聞評(píng)論的內(nèi)容不僅會(huì)逐漸消解新聞價(jià)值，還可能因忽略社會(huì)結(jié)構(gòu)性問題，從而弱化其對(duì)公共議題的引導(dǎo)力。

四、進(jìn)路：短視頻新聞評(píng)論的優(yōu)化路徑

（一）人機(jī)協(xié)同：深耕評(píng)論內(nèi)容

短視頻新聞評(píng)論要在有限的時(shí)間內(nèi)表達(dá)深刻的觀點(diǎn)，需要視頻創(chuàng)作者平衡好“速度”與“深度”的關(guān)系。尋求二者之平衡，需要?jiǎng)?chuàng)作者在具備新聞敏感的前提下的專業(yè)化協(xié)同作業(yè)。一方面，人工智能生產(chǎn)內(nèi)容（AIGC）正在催生新聞生產(chǎn)的全流程創(chuàng)新，短視頻新聞評(píng)論的創(chuàng)作者可以借助科技力量，進(jìn)行人機(jī)協(xié)同作業(yè)，讓機(jī)器人輔助自身評(píng)論觀點(diǎn)敘事的及時(shí)生成，將自身從簡單重復(fù)的工作中解放出來，更好地激發(fā)自身的人文屬性與創(chuàng)作熱情。在此背景下，創(chuàng)作者有充足的時(shí)間和精力，“地毯式”對(duì)新聞利益關(guān)系各方信息進(jìn)行搜集、篩選，通過有效的信息組合，尋求論點(diǎn)的獨(dú)特、論據(jù)的獨(dú)家。另一方面，短視頻新聞評(píng)論的創(chuàng)作者要提升自身的專業(yè)素養(yǎng)，以更專業(yè)的視角去解讀短視頻中的新聞事實(shí)，深入分析其背后蘊(yùn)含的社會(huì)意義和時(shí)代價(jià)值，在為時(shí)間做“減法”的同時(shí)，也要為新聞內(nèi)涵做“加法”。此外，當(dāng)面對(duì)尚未展現(xiàn)完整面貌、充滿懸念的新聞事件時(shí)，創(chuàng)作者可以選擇開設(shè)專題評(píng)論，持續(xù)跟蹤事件的最新進(jìn)展，并實(shí)時(shí)發(fā)布評(píng)論分析。通過分步驟、分階段地闡述事件，不僅能夠確保信息的完整性和深度，還能讓用戶全面、細(xì)致地了解事件的來龍去脈。

（二）“內(nèi)容為王”：兼顧流量平衡

受“流量為王”觀念的影響，短視頻新聞評(píng)論在觀念和價(jià)值觀輸出方面尚有不足。因此，短視頻新聞評(píng)論要在“數(shù)據(jù)叢林”里有突出表現(xiàn)，創(chuàng)作者就不能只求流量不顧質(zhì)量。畢竟，內(nèi)容的優(yōu)劣才是作品能否“出圈”的關(guān)鍵。短視頻新聞評(píng)論在內(nèi)容上側(cè)重于意見表達(dá)和輿論引導(dǎo)，“說什么”“怎么說”成為影響作品質(zhì)量的重點(diǎn)?！罢f什么”，要求創(chuàng)作者在深入了解事實(shí)背景與脈絡(luò)的基礎(chǔ)上，透過紛繁的現(xiàn)象洞察其本質(zhì)，確保所傳達(dá)的信息既有事實(shí)依據(jù)，又能通過邏輯嚴(yán)密的論證方式展現(xiàn)其合理性。至于“怎么說”，則強(qiáng)調(diào)了一種新型的傳播語態(tài)。創(chuàng)作者應(yīng)摒棄高高在上的“說教”方式，努力營造一個(gè)平等、真誠的交流環(huán)境。

（三）優(yōu)化算法：加強(qiáng)議程設(shè)置

智能算法推送已成為短視頻平臺(tái)的底層架構(gòu)，對(duì)于用戶而言，智能算法在為篩選信息提供便利的同時(shí)，也帶來了令人警惕的迷思。當(dāng)下短視頻平臺(tái)背后的算法推送機(jī)制，極易構(gòu)建排他性信息閉環(huán)，這或?qū)⒓觿≌J(rèn)知偏見。為了營造健康、有益的短視頻生態(tài)，平臺(tái)必須堅(jiān)守“科技向善”與“以人為本”的理念。在這一過程中，平衡技術(shù)使用的工具理性和傳播內(nèi)容的價(jià)值理性顯得尤為重要。平臺(tái)應(yīng)持續(xù)精進(jìn)算法推送系統(tǒng)，增強(qiáng)信息的精準(zhǔn)聚合與高效流通，以此促進(jìn)更多富含公共價(jià)值與社會(huì)影響力的內(nèi)容創(chuàng)作與傳播。

與此同時(shí)，短視頻新聞評(píng)論的創(chuàng)作者應(yīng)肩負(fù)起社會(huì)責(zé)任。在追求內(nèi)容吸引力的同時(shí)，創(chuàng)作者需要更加注重對(duì)社會(huì)結(jié)構(gòu)性問題的議程設(shè)置和深入探討，以嚴(yán)肅的態(tài)度關(guān)注社會(huì)議題，并將重要信息傳遞給用戶。此外，短視頻新聞評(píng)論的創(chuàng)作者也要主動(dòng)將商業(yè)平臺(tái)智能算法背后的推送邏輯和短視頻新聞評(píng)論的導(dǎo)向有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)推送內(nèi)容的個(gè)性化和發(fā)揮導(dǎo)向作用，進(jìn)一步提升其影響力和引導(dǎo)力。

五、結(jié)語

如今，各媒體通過對(duì)新聞評(píng)論的創(chuàng)新，打造出圖像、文字、音頻、視頻多元并進(jìn)的傳播新格局，以更加豐富多樣的形式吸引受眾，提升信息傳播的效果。盡管在實(shí)踐過程中存在部分現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)與倫理問題，但并非是不可規(guī)避的。為發(fā)揮短視頻新聞評(píng)論的輿論引導(dǎo)作用，加強(qiáng)人機(jī)協(xié)作、堅(jiān)持“內(nèi)容為王”、優(yōu)化算法邏輯和強(qiáng)化議程設(shè)置，將成為短視頻新聞評(píng)論創(chuàng)作者未來的著力點(diǎn)。

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（作者：石卓艷， 渤海大學(xué)新聞與傳播學(xué)院碩士研究生；孟嘉多，渤海大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授）

責(zé)編：費(fèi)英凡