【摘" "要】主題報道是輿論引導的“重頭戲”、新聞報道的“重武器”。融媒體時代，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式都在發(fā)生著深刻變化，在這樣的大背景下，主題報道要改變刻板印象，變得生動活潑和貼近受眾，就必須做到采訪接地氣、內容冒熱氣、傳播有生氣。采訪接地氣，現場“抓活魚”，才能讓報道更加鮮活；內容冒熱氣，緊扣時代主題，才能讓報道更有吸引力；傳播有生氣，依托融媒體傳播語境，才能讓報道更具影響力。

【關鍵詞】融媒體時代；主題報道；接地氣；冒熱氣；有生氣

主題報道是指新聞媒體圍繞黨和政府的中心工作、重要決策、重大活動及相關社會熱點，專門策劃組織的重點報道。安徽廣播電視臺經濟生活頻道《第一時間》欄目是本土一檔王牌民生新聞欄目，每年圍繞糧食安全、鄉(xiāng)村振興、生態(tài)環(huán)境等重大主題，策劃一系列重點報道。筆者曾多次參與《第一時間》欄目策劃的重點報道。

圍繞糧食安全主題，《第一時間》欄目曾策劃報道淮南創(chuàng)新實施的農業(yè)“大托管”模式。農業(yè)“大托管”是圍繞解決農村土地“零碎化”、農業(yè)生產“低效化”等問題，創(chuàng)造性實施以“兩委托、兩跟進、一托底”為主的農業(yè)生產新模式，這種新模式讓農業(yè)生產變得更簡單、更集約、更高效。傳統(tǒng)意義上的主題報道都是官方語言比較多、大道理比較多，觀眾不愛看，很難滿足融媒體時代的傳播需求。農業(yè)“大托管”主題報道，如果按照以往的報道模式，采訪主管部門、相關專家，通過數據來解釋這種新模式的具體內容，觀眾可能看了不到10秒，就快速地換臺或者劃走了。對這次報道進行復盤和總結，筆者認為，融媒體時代要讓主題報道出彩，必須讓報道“好看”和“有用”，就是要到現場去“抓活魚”，挖掘帶著煙火氣的鮮活故事，用融媒體傳播手段進行包裝，和觀眾產生共情和共鳴。

一、主題報道，采訪要接地氣

古人云：“耳聞之不如目見之，目見之不如足踐之?！边@句話對于新聞工作者來說，尤其重要。新聞工作者只有踐行“四力”，深入實際生活，才能生產貼近實際的報道，才能使新聞報道更具說服力和感染力。

在采訪農業(yè)“大托管”選題之前，筆者就計劃先多跑幾個村，去實地感受“大托管”給當地帶來的變化。在淮南市的不同縣區(qū)跑了幾個村之后，筆者選擇了壽縣楊圩村和謝家集區(qū)的前瓦村，這兩個村實施“大托管”具有代表性：楊圩村的土地集中托管給了村委會進行經營；前瓦村的土地托管給村委會之后，由村委會交給種糧大戶經營。

在新聞現場“抓活魚”?！拔纳谇?，情生于身之所歷。”在路上，心中才會有時代；在基層，心中才會有群眾；在現場，心中才會有感動。淮南壽縣的楊圩村，正在進行新一輪土地托管的丈量工作，筆者跟隨村黨總支書記張宇去丈量現場。在地頭，張宇被一群村民攔了下來，這些村民之前沒有參加“大托管”，看著托管的土地收益比自己種的收益還要高，他們著急了，聽說村里又開始了新一輪土地托管，他們特意聚在地頭，等著村黨總支書記張宇。村民們七嘴八舌地要求把自己家的土地托管給村委會，張宇面對突如其來的“攔路”，一臉窘迫，聽清了村民們的訴求，又變得滿臉得意。無論是村民們臉上的急切表情，還是張宇書記的情緒變化，都被鏡頭完整地捕捉下來?，F場有沖突、有故事，正是新聞中最需要的鮮活素材，這種鮮活的新聞現場是不可再現的，只有通過現場接地氣的采訪，才能抓住這些稍縱即逝的瞬間。

讓采訪對象打開話匣子?；茨现x家集區(qū)前瓦村，50多歲的李友青，站在麥地旁，熟練地操控著大型植保無人機，給麥苗施肥。這位年過半百的農民，文化水平不高，還能如此熟練地操控無人機，筆者的第一反應：李友青是個有故事的人。李友青承包了3000多畝托管土地，在當地是有名的種糧大戶。但面對鏡頭，李友青有點拘謹，采訪的時候，程式化地回答問題，不知道怎么分享他的故事。筆者關上攝像機，跟著李友青一起，在麥地里來回穿梭，他操控無人機，筆者在一旁，陪著他聊天，聊他最感興趣的種地。聊著聊著，李友青不再把筆者當成陌生人，他打開了話匣子。攝像機不經意間打開了，李友青也不再“害怕”鏡頭，他說“大托管”讓土地連成了片，種地實現了機械化和科技化。他自掏腰包，學會了無人機操作技術，還買了三架無人機。李友青算了一筆賬，因為“大托管”，種地科技化，一畝地能增收1000元。站在地邊，李友青還給我們描繪了他心中的智慧農業(yè)——全部信息化。這種掏心窩子的現場對話，只能通過接地氣的采訪才能記錄下來。

越靠近越能走進觀眾心里。在淮南，農業(yè)“大托管”是一項創(chuàng)新的生產模式，但創(chuàng)新模式背后，藏著一個個鮮活的故事，只有走進田間地頭，才能發(fā)現這些故事。上述李友青是一個典型的例子，年過半百，他依然在勇敢地擁抱新技術，這是農業(yè)“大托管”政策給他的底氣。在麥地邊，李友青熟練操作植保無人機，極具現場感。這篇報道正是通過極具現場感的小故事深度還原農業(yè)“大托管”的來龍去脈，深入分析了農業(yè)“大托管”帶來的農業(yè)生產經營形態(tài)和農民思想觀念的變化，切中了創(chuàng)新模式的核心內涵和關鍵特質，揭示出基層創(chuàng)新的現實借鑒意義，實現了大主題的貼近式、生動化表達。

融媒體時代，觀眾更加注重觀看體驗和情感共鳴。因此，媒體需要加強新聞敘事的故事性和情感性，通過講述故事，激發(fā)觀眾的情感共鳴，增強新聞報道的吸引力和感染力。報道講述李友青的故事，在觀眾眼里，其實就是在講自己的故事。在李友青身上，很多種糧大戶看到了自己的影子。在之后的追蹤報道中，筆者去過很多同樣進行農業(yè)“大托管”的村子，就有種糧大戶說自己佩服李友青，也正是看了李友青的故事，才堅信農業(yè)“大托管”這種創(chuàng)新模式，會讓他們更有奔頭。說明這個故事，真正走入了觀眾的心里。

“小切口”講述“大主題”，“小故事”唱響“主旋律”。梳理近年來各類新聞獎的獲獎作品，不難發(fā)現，這些作品都放寬眼界把握報道題材，放低身段講述百姓故事。挖掘故事，只有通過接地氣的采訪才能實現。

讓新聞報道更接地氣，是媒體適應時代發(fā)展的需要，是增強新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力的最好方法。具體到這篇稿件中，通過接地氣的采訪，農業(yè)“大托管”被具象化到鮮活的新聞現場和典型的新聞人物身上，讓主題報道變得可信、可親、可感，實實在在地走進了觀眾心里。

二、主題報道，內容要冒熱氣

新聞追求的“新”，指的不僅僅是時效性，還有時代性。新聞從業(yè)者是新時代的記錄者和見證者，他們的心始終和時代同頻共振，呼吸著時代氣息，把握著時代脈搏。主題報道尤其要在時代性上做文章。農業(yè)“大托管”自2019年開始在淮南試點，到筆者采訪的時候，這種農業(yè)生產新模式產生的效果已經開始呈現。農業(yè)“大托管”的選題緊扣糧食安全和鄉(xiāng)村振興兩大熱點，具備了很強的新聞價值。融媒體時代，新聞從業(yè)者就像一個廚師，拿到有價值的選題，拍到鮮活的新聞現場，必須趁熱呈現給受眾，也就是筆者所說的內容冒熱氣。

新聞要抓住時代的熱點。革命先驅與新聞前輩李大釗說，新聞是現在新的、活的社會狀況的寫真。采訪農業(yè)“大托管”選題的時候，這種新的生產模式就是新的、活的社會狀況的寫真?；茨蠅劭h楊圩村黨總支書記張宇發(fā)出感慨：“盤活一萬畝土地是楊圩村唯一的出路?！睏钲状鍥]有廠礦企業(yè)，沒有建設用地，有的只是一萬畝農田，但拋荒率高達92%，要實現鄉(xiāng)村振興，必須讓一萬畝土地活起來。為了實施“大托管”，張宇在村子里做工作，讓村民把土地托管給村委會，由村委會集中經營，村民們每畝有500元的保底收益，年底還有分紅，村集體也有經營性收入。楊圩村托管的土地越來越多，村委會根據市場需求，種水稻、種玉米，通過線上線下多渠道銷售，村民的腰包鼓起來了，村集體的收入連連翻番，僅用3年時間就突破100萬元，成了淮南市的明星村，更重要的是土地不再拋荒，糧食安全有了保障，鄉(xiāng)村振興開始邁步向前。

農業(yè)“大托管”給楊圩村帶來的變化，緊扣糧食安全和鄉(xiāng)村振興兩大熱點。這樣的熱點話題，在春耕的時候，呈現給觀眾，讓觀眾看到了“大托管”的成果，也讓觀眾感受到了鄉(xiāng)村振興的廣闊前景。

新聞要有生活的煙火氣。俗話說，新聞“七分采三分寫”。田間地頭、百姓炕頭，基層一線、群眾冷暖，永遠是新聞報道的源頭活水?；氐綏钲状逡婚_始的村民“攔路”現場，40多歲的許志美和村黨總支書記張宇拉起了家常，“把我家的地量了，我就滿意了！”“馬上看，能量掉就給你量掉?！痹谵r村，站在地頭拉家常，這樣的現場，很有典型性，也充滿了生活的煙火氣。從充滿煙火氣的現場延伸出去，村民對“大托管”的態(tài)度發(fā)生了轉變。許志美一開始不愿意參加“大托管”，擔心沒有自己種收益高；第二年，她知道“大托管”收益高，但她還有點猶豫，村里丈量土地，都量到她家地邊了，她還是拒絕參加；直到這一次，許志美著急了，她攔下張宇，要把地托管給村里。最終，許志美家的地量了，她臉上的笑容是“大托管”一步步地落到實處、帶來實惠的最好見證。

新聞要記錄新氣象。主題報道所傳播的議題，是公眾應知且欲知的重要話題，應該滿足公眾的接受期待?！柏S收”是所有人的期待，并且人們希望看到“豐收”背后的新氣象。

春暖花開，麥地邊，種糧大戶用先進的無人機給麥苗施肥，新一輪的托管又開始了，這些都是新氣象，并且就像郁郁蔥蔥的麥苗一樣，充滿生命力，會迎來一年又一年的“豐收”。這種豐收不僅是糧食的“豐收”，也是村民腰包的“豐收”。

融媒體時代，新聞工作者尤其需要一雙慧眼，用來發(fā)現好新聞。抓住時代熱點的同時，新聞工作者還要在報道里加入生活的煙火氣，讓主題報道不再高冷，而是融入生活中，記錄下新氣象，讓觀眾感受到親切和貼近。

三、主題報道，傳播要有生氣

好故事有了，通過什么樣的方式講好這個故事，在融媒體時代，大有講究。尤其是小屏傳播，要在最短的時間內留住觀眾，這要求我們的新聞作品，傳播有生氣。

用生動的標題，吊起觀眾的“胃口”。無論是大屏還是小屏，新聞能否引起觀眾的興趣，標題尤為重要。特別是小屏傳播，標題更要精練，足夠吸引人。農業(yè)“大托管”這條主題報道的標題是《淮南：農業(yè)大托管 真管！》，前一個是管理，后一個是管用，簡潔明了。加上“管”是皖北一帶的方言，意思是管用、有效。原汁原味、口口相傳、生活氣息濃厚的方言，更具煙火味，更加符合當地觀眾的語言習慣，聽起來更加親切自然，對于觀眾來說，看到“真管”容易被喚醒情緒，引起共鳴。這樣的標題，更有生氣，更能吊起觀眾的“胃口”，吸引觀眾往下看，農業(yè)“大托管”到底有多“管”？

用鮮活的現場，抓住觀眾的“眼球”。融媒體時代，新聞報道要用最短的時間吸引觀眾。為了在短時間內留住觀眾，筆者在敘事結構上進行了創(chuàng)新：用最鮮活的現場，串起整個故事。節(jié)目的開場，是村民許志美希望村里量自己家的地，在地頭攔下村黨總支書記張宇拉家常的現場。從這個具有煙火氣的新聞現場，引出農業(yè)“大托管”的生產新模式，將農業(yè)“大托管”的具體內容、實際效果等娓娓道來，中間穿插著楊圩村丈量土地的現場；種糧大戶李友青操控無人機撒化肥的現場。一個個鮮活的新聞現場，就像相聲中的一個個包袱，一直抓住觀眾的“眼球”?？赐暾麄€節(jié)目，農業(yè)“大托管”這種模式一目了然，也讓更多的人對農業(yè)“大托管”心生向往。

用多樣化的方式，滿足觀眾的“需求”。融媒體時代，傳播環(huán)境全面開放，公眾不再是過去傳統(tǒng)傳播環(huán)境下被動的受眾，而是有主動選擇和判斷能力的積極受眾。為了滿足觀眾的“需求”，農業(yè)“大托管”主題報道，優(yōu)化表達形式，通過記者出鏡、記者觀察、記者記錄、記者評述的方式，力求達到“此時此刻、撲面而來”的效果。為了適應融媒體時代，還定制了宣推方案，通過精心設計的優(yōu)質海報，提前在網絡端傳播，對節(jié)目進行預告，同時也擴大了節(jié)目的影響力。為了加強融媒傳播，節(jié)目在大屏端播出后，又在安徽廣播電視臺經濟生活頻道新媒體矩陣中播出，播出的同時設置互動話題，增強用戶黏性，傳播效果持續(xù)提升。

喚起情緒的標題，創(chuàng)新的敘事結構，豐富的傳播形式，讓主題報道更有活力，更具生氣，《淮南：農業(yè)大托管 真管！》通過安徽經視的融媒體矩陣播出后，取得了良好的社會效果。當年5月，安徽全省選擇21個產糧大縣開展農業(yè)“大托管”示范；2023年底，實現在所有產糧大縣開展示范；2025年底，力爭實現產糧大縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)示范全覆蓋。這篇稿件也獲得了中國經濟新聞獎二等獎。

四、結語

新聞作品傳導時代的溫度。時代在不斷發(fā)展，新聞作品也要與時俱進。新時代給了新聞人新的視野和眼光，因此新聞工作者不能用慣常的新聞眼去發(fā)現新聞，而要重新發(fā)現自己腳下的這片土地和周圍的世界。尤其是融媒體語境下的主題報道，要始終堅持創(chuàng)新。這種創(chuàng)新，不僅體現在通過接地氣的采訪，捕捉鮮活的新聞現場，挖掘帶著煙火氣的故事；還體現在我們要有新的視野和眼光，通過新的敘事方式，運用新的傳播手段，留住我們的觀眾。這樣的主題報道才能更扎實地傳播黨的方針政策，更及時地反映群眾所關注的事物，更生動地講述群眾身邊的故事，最終實現主流表達與受眾體驗達到更大程度的同頻共振。

（作者單位：安徽廣播電視臺）

責編：費英凡