摘 要：在數(shù)字時代，數(shù)字技術(shù)正在革新全球出版業(yè)。國際學(xué)術(shù)出版呈現(xiàn)數(shù)字化加速、開放獲取廣泛實施等趨勢，出版生態(tài)從選題到用戶體驗全流程全面重塑。中國學(xué)術(shù)出版走出去迎來機遇，可借助技術(shù)力量、政策支持和市場需求實現(xiàn)融合發(fā)展。但也面臨諸多挑戰(zhàn)，需要做大量細致工作，以提升中國文化的國際影響力。

關(guān)鍵詞：學(xué)術(shù)出版 走出去 融合發(fā)展

當前，信息技術(shù)、大數(shù)據(jù)、人工智能等數(shù)字技術(shù)發(fā)展迅猛，它們不斷革新全球出版業(yè)的面貌。黨的二十屆三中全會通過的《中共中央關(guān)于進一步全面深化改革、推進中國式現(xiàn)代化的決定》也提出“加快構(gòu)建促進數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的體制機制，完善促進數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化政策體系”的發(fā)展方針。

數(shù)字技術(shù)就像一座橋梁，連接了中國與世界的每一個角落，讓我們的學(xué)術(shù)成果能夠跨越地理與文化的障礙，走向世界舞臺。在數(shù)字化背景下，中國學(xué)術(shù)出版迎來了前所未有的走出去機遇。

一、國際學(xué)術(shù)出版數(shù)字化趨勢分析

在全球化進程不斷深化以及數(shù)字化技術(shù)迅猛發(fā)展的雙重強勁推動下，國際學(xué)術(shù)出版領(lǐng)域正經(jīng)歷著一場前所未有的深刻變革。當前，國際學(xué)術(shù)出版呈現(xiàn)出數(shù)字化出版加速推進、開放獲取政策廣泛實施以及銷售渠道多元化拓展等顯著趨勢。這些趨勢不僅對學(xué)術(shù)出版的商業(yè)模式進行了全面重塑，更對學(xué)術(shù)成果的傳播與共享產(chǎn)生了極為深遠的影響。

（一）業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)優(yōu)化：從出版向分析與決策工具轉(zhuǎn)變

國際大型學(xué)術(shù)出版商紛紛謀求可持續(xù)發(fā)展，突破傳統(tǒng)模式，向高附加值的分析與決策工具領(lǐng)域拓展。

勵訊集團業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)向高附加值分析與決策工具轉(zhuǎn)型。STM板塊數(shù)據(jù)庫等業(yè)務(wù)增長顯著；法律板塊Lexis+平臺表現(xiàn)優(yōu)異，成功實現(xiàn)從傳統(tǒng)出版向高價值分析工具轉(zhuǎn)變。

威科集團2024年財報顯示，法律與法規(guī)板塊已經(jīng)擺脫印刷模式，醫(yī)學(xué)板塊臨床解決方案帶動營收增長，業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)從傳統(tǒng)出版相關(guān)模式向?qū)＜医鉀Q方案、分析與決策工具轉(zhuǎn)變。

施普林格·自然集團也已從單純出版向科研全流程服務(wù)拓展。旗下SpringerLink平臺開發(fā)的數(shù)據(jù)分析工具和針對醫(yī)學(xué)出版領(lǐng)域開發(fā)的數(shù)字化解決方案，實現(xiàn)了業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。

泰勒-弗朗西斯聚焦研究服務(wù)和高級學(xué)習(xí)板塊，研究服務(wù)板塊拓展開放研究和電子書業(yè)務(wù)，高級學(xué)習(xí)業(yè)務(wù)板塊約50%的收入來自電子書和開放獲取圖書的數(shù)字化銷售，從圖書出版向多元化專業(yè)服務(wù)拓展。[1]

（二）產(chǎn)品形態(tài)升級：數(shù)字產(chǎn)品與服務(wù)主導(dǎo)

國際大型學(xué)術(shù)出版商為滿足用戶需求，加快產(chǎn)品形態(tài)升級，將重心從紙質(zhì)出版轉(zhuǎn)向數(shù)字產(chǎn)品和服務(wù)，以獲取新的盈利模式和增長空間。

勵訊集團2024年數(shù)字產(chǎn)品和服務(wù)營收占比達83%，紙質(zhì)產(chǎn)品營收僅占4%，其重心成功轉(zhuǎn)向數(shù)字產(chǎn)品和服務(wù)開發(fā)與推廣。[2]威科集團2024年經(jīng)常性收入占比82%，同比增長7%；專家解決方案和云軟件收入增長顯著，首次超過本地部署軟件收入，產(chǎn)品形態(tài)向數(shù)字化升級趨勢明顯。施普林格·自然集團推動學(xué)術(shù)期刊和圖書數(shù)字化出版，開發(fā)數(shù)字化產(chǎn)品和服務(wù)，如Nature Portfolio 平臺提供個性化推薦，推出在線課程平臺，實現(xiàn)從傳統(tǒng)紙質(zhì)出版向數(shù)字產(chǎn)品和服務(wù)主導(dǎo)轉(zhuǎn)變。

泰勒-弗朗西斯數(shù)字產(chǎn)品收入占比高達80%，研究服務(wù)板塊收入幾乎全來自數(shù)字化模式。同時，其還成立了美容與再生醫(yī)學(xué)中心等數(shù)字中心，推進相關(guān)產(chǎn)品數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。[3]

（三）渠道多元化：適應(yīng)市場變化的新策略

國際大型學(xué)術(shù)出版商的傳統(tǒng)銷售模式逐漸被電子商務(wù)直接銷售取代，出版機構(gòu)推出靈活的內(nèi)容使用許可模式以滿足不同客戶的需求。閱讀資源整體打包的銷售模式逐漸興起，即圖書館向出版商繳納款項購買電子圖書和紙版圖書組合資源，在一定預(yù)算范圍內(nèi)獲得圖書資源選擇權(quán)，一些未借閱圖書可退回出版商，然后增補新品種，形成動態(tài)、基于使用效果調(diào)整的采購機制，打破傳統(tǒng)“一錘子買賣”局限。

泰勒-弗朗西斯出版集團旗下的勞特里奇出版社直接通過電子商務(wù)平臺進行學(xué)術(shù)圖書銷售，打破地域限制。

企鵝蘭登書屋拓展多元化銷售渠道，不僅通過傳統(tǒng)書店渠道銷售，還積極發(fā)展電子商務(wù)渠道，而且開發(fā)了有聲書、電子書等多形態(tài)產(chǎn)品。企鵝蘭登書屋每年出版大量紙質(zhì)出版物和多種形式出版物，讀者可通過多個平臺購買電子書，還能通過旗下eMusic購買能轉(zhuǎn)換格式的有聲書，多平臺融合使其獲得巨大成功。

勵訊集團充分利用信息技術(shù)，為學(xué)術(shù)出版物提供多元化銷售渠道。集團通過自身網(wǎng)站和數(shù)據(jù)庫銷售學(xué)術(shù)資源，與全球多個學(xué)術(shù)機構(gòu)、圖書館和電商平臺合作推廣銷售，還探索按需印刷、數(shù)字訂閱等新銷售模式，以滿足不同客戶的需求。

（四）技術(shù)應(yīng)用深化：AI嵌入核心工作流程

國際大型學(xué)術(shù)出版商將AI技術(shù)嵌入核心工作流程，以提升出版效率、優(yōu)化內(nèi)容質(zhì)量、增強用戶體驗。

勵訊集團STM板塊數(shù)據(jù)庫等產(chǎn)品廣泛應(yīng)用AI工具，如Scopus平臺推出ScopusAI工具，企業(yè)原創(chuàng)研究業(yè)務(wù)推出SciBite聊天工具；法律板塊Lexis+AI整合多種AI功能，AI技術(shù)深度嵌入核心工作流程。

威科集團2024年投入大量研發(fā)資金，推出增強型搜索等生成式AI功能，其超過50%的數(shù)字收入來自嵌入AI功能的產(chǎn)品。醫(yī)學(xué)業(yè)務(wù)和法律與法規(guī)板塊產(chǎn)品引入生成式AI功能，被廣泛應(yīng)用于其核心工作流程。[4]

施普林格·自然集團在學(xué)術(shù)出版流程、內(nèi)容推薦、科研數(shù)據(jù)分析等方面深度應(yīng)用AI技術(shù)，如利用AI進行智能審稿、個性化推薦和科研數(shù)據(jù)分析等。

泰勒-弗朗西斯投資研發(fā)AI驅(qū)動工具，為研究人員推薦期刊和同行評審人。與科技公司合作開發(fā)AI工具，如基于自身內(nèi)容開發(fā)專業(yè)智能體，2024年與科技公司的AI合作帶來超過7500萬英鎊非經(jīng)常性數(shù)據(jù)訪問收入。[5]

（五）技術(shù)人員比重優(yōu)化：為轉(zhuǎn)型提供技術(shù)支撐

在國際大型學(xué)術(shù)出版商的員工結(jié)構(gòu)中，軟件工程師的比重呈現(xiàn)出顯著增長的態(tài)勢，他們憑借自身專業(yè)技能不斷推動企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級。同時，學(xué)術(shù)出版商也對現(xiàn)有員工進行培訓(xùn)，使其適應(yīng)新的生產(chǎn)模式和熟悉技術(shù)規(guī)范。

2024年勵訊集團的技術(shù)人員增加至1.2萬人，超過一半是軟件工程師；技術(shù)研發(fā)投資達19億美元，為技術(shù)研發(fā)和轉(zhuǎn)型提供強大支持。[6]

威科集團擁有4800名技術(shù)研發(fā)人員，并持續(xù)推進AI工具研發(fā)。新任醫(yī)學(xué)事業(yè)部CEO將生成式AI等技術(shù)與內(nèi)容結(jié)合，推動醫(yī)療解決方案發(fā)展，并進行人員結(jié)構(gòu)優(yōu)化助力轉(zhuǎn)型。[7]

施普林格·自然集團招聘計算機科學(xué)等專業(yè)人才，加強員工數(shù)字化技能培訓(xùn)，優(yōu)化人員結(jié)構(gòu)，為數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供人才保障。

泰勒-弗朗西斯2024年迎來了新的CEO，為其帶來了新管理理念。公司加大對AI等技術(shù)的投資研發(fā)，技術(shù)團隊不斷壯大，人員結(jié)構(gòu)優(yōu)化為轉(zhuǎn)型提供人才保障。

二、數(shù)字化背景下的國際學(xué)術(shù)出版生態(tài)新格局

在數(shù)字化浪潮的席卷下，國際學(xué)術(shù)出版領(lǐng)域正經(jīng)歷著前所未有的變革。數(shù)字技術(shù)如同強大的引擎，推動著學(xué)術(shù)出版從選題策劃到用戶體驗等各個環(huán)節(jié)的全面重塑，衍生出國際學(xué)術(shù)出版的新路徑、新范式，深刻改變了學(xué)術(shù)出版的生態(tài)格局。

（一）選題機制再造模式：精準洞察與數(shù)據(jù)驅(qū)動

傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)出版選題往往依賴編輯個人經(jīng)驗和對學(xué)術(shù)趨勢的把握，這種方式雖有價值，但難免存在局限性。數(shù)字化時代，國際學(xué)術(shù)出版機構(gòu)借助先進的數(shù)據(jù)分析工具和龐大的數(shù)據(jù)庫，實現(xiàn)了選題流程的再造。

出版機構(gòu)能夠通過分析學(xué)術(shù)文獻的引用頻次、下載量、社交媒體上的討論熱度等多維度數(shù)據(jù)，精準洞察學(xué)術(shù)領(lǐng)域的研究熱點和前沿趨勢。例如，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對全球科研論文進行語義分析和主題聚類，快速識別出具有潛力的研究方向。同時，數(shù)字化平臺還為編輯與學(xué)者的互動提供了便利，編輯可以實時與學(xué)者交流，了解他們的研究進展和出版需求，從而挖掘出更具針對性和創(chuàng)新性的選題。這種數(shù)據(jù)驅(qū)動的選題模式，大大提高了選題的成功率和前瞻性，使學(xué)術(shù)出版能夠更好地服務(wù)于科研發(fā)展的需求。

（二）出版流程優(yōu)化模式：效率提升與質(zhì)量保障

數(shù)字技術(shù)對出版生產(chǎn)環(huán)節(jié)的優(yōu)化主要體現(xiàn)在提高效率和保障質(zhì)量兩個方面。在效率提升上，自動化工具的應(yīng)用成為關(guān)鍵。從稿件的初步篩選、排版到校對，都可以借助專門的軟件完成。例如，智能排版系統(tǒng)能夠根據(jù)學(xué)術(shù)規(guī)范自動調(diào)整格式，減少人工操作的時間和誤差；自動校對工具可以快速識別語法錯誤、拼寫錯誤和引用格式問題，提高校對效率。

在質(zhì)量保障方面，數(shù)字技術(shù)提供了更嚴格的審核機制。出版機構(gòu)利用數(shù)字平臺對稿件進行多輪審核，不同環(huán)節(jié)的審核人員可以實時在線協(xié)作，確保稿件在學(xué)術(shù)內(nèi)容、邏輯結(jié)構(gòu)和語言表達等方面都達到高質(zhì)量標準。此外，數(shù)字化還使得學(xué)術(shù)不端行為的檢測更加便捷和準確，通過專業(yè)的檢測軟件，能夠快速發(fā)現(xiàn)稿件中的抄襲、剽竊等問題，維護學(xué)術(shù)出版的公正性和嚴肅性。

（三）銷售渠道重塑模式：多元拓展與精準營銷

傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)出版銷售渠道主要為實體書店、學(xué)術(shù)機構(gòu)訂閱和圖書館采購等，渠道相對單一且受地域限制較大。數(shù)字化打破了這種局限，重塑了銷售渠道。

一方面，在線平臺的興起為學(xué)術(shù)出版物提供了更廣闊的銷售空間。出版機構(gòu)通過自建網(wǎng)站或與電商平臺合作，將學(xué)術(shù)書籍、期刊等以電子書形式直接銷售給全球的讀者和研究人員。這種多元拓展的銷售渠道不僅擴大了受眾范圍，還降低了銷售成本。

另一方面，數(shù)字化使得精準營銷成為可能。出版機構(gòu)可以根據(jù)讀者的瀏覽歷史、購買記錄和學(xué)術(shù)興趣，為其推送個性化的學(xué)術(shù)出版物。同時，利用社交媒體、學(xué)術(shù)論壇等渠道進行精準廣告投放，提高營銷效果。例如，針對特定學(xué)科領(lǐng)域的研究人員，在相關(guān)的學(xué)術(shù)社群中推廣學(xué)術(shù)著作，能夠有效提高銷售轉(zhuǎn)化率。

（四）用戶體驗提升模式：便捷獲取與互動參與

數(shù)字化極大地提升了用戶獲取學(xué)術(shù)資源的便捷性。讀者不再受時間和空間的限制，只需通過互聯(lián)網(wǎng)就可以隨時隨地訪問海量的學(xué)術(shù)文獻。電子書籍和在線期刊的搜索功能強大，用戶可以快速定位并獲取所需的信息，大大節(jié)省了時間和精力。

而且，數(shù)字化還促進了用戶與出版機構(gòu)、作者之間的互動參與。在線平臺為用戶提供了評論、評分和討論的功能，讀者可以分享自己的閱讀心得和見解，與作者和其他讀者進行交流。這種互動不僅增強了用戶的參與感和歸屬感，還為學(xué)術(shù)交流提供了新的途徑，進一步推動了學(xué)術(shù)的發(fā)展和創(chuàng)新。

三、中國學(xué)術(shù)出版走出去的數(shù)字化路徑及策略

（一）以技術(shù)力量推動中國學(xué)術(shù)出版走出去融合發(fā)展

以DeepSeek為代表的生成式人工智能企業(yè)，以及百度、華為、阿里云等公司都在人工智能領(lǐng)域表現(xiàn)卓越，中國學(xué)術(shù)出版與人工智能技術(shù)的融合發(fā)展將從多個關(guān)鍵維度為學(xué)術(shù)出版走出去注入強勁動力。

在內(nèi)容創(chuàng)作與編輯環(huán)節(jié)，人工智能技術(shù)公司借助自然語言處理技術(shù)為出版企業(yè)提供全方位支持。百度“文心一言”大模型可深度分析國際學(xué)術(shù)熱點與讀者偏好，為出版企業(yè)精準挖掘具有國際市場潛力的選題，助力其打造更符合國際學(xué)術(shù)趨勢的出版物。行者AI能夠利用自然語言處理技術(shù)，為出版企業(yè)提供智能選題策劃輔助，從海量學(xué)術(shù)信息中篩選出有價值的選題方向。同時，輔助編輯系統(tǒng)能自動檢查語法、梳理邏輯、優(yōu)化表達，極大地提高稿件質(zhì)量。

翻譯與多語言處理上，出版企業(yè)可以充分利用已有的出版語料庫，與人工智能技術(shù)公司合作開發(fā)高效機器翻譯系統(tǒng)。如百度的人工智能翻譯技術(shù)結(jié)合專業(yè)領(lǐng)域知識庫和術(shù)語庫，能夠快速、準確地將中文學(xué)術(shù)內(nèi)容翻譯成多種目標語言，并通過智能編輯和校對功能，確保譯文的準確性和專業(yè)性。在翻譯過程中，可以引入人工審校機制，邀請專業(yè)譯者對機器翻譯結(jié)果進行審核和修改，確保學(xué)術(shù)思想準確傳達，避免因翻譯誤差導(dǎo)致的學(xué)術(shù)誤解。

（二）以政策支持加速中國學(xué)術(shù)出版走出去數(shù)字化步伐

中國政府一直高度重視學(xué)術(shù)出版走出去，通過一系列政策措施為中國學(xué)術(shù)出版走出去提供有力支持。一方面，設(shè)立多項翻譯資助和出版資助項目，如絲路書香工程、經(jīng)典中國國際出版工程、中華學(xué)術(shù)外譯項目等支持學(xué)術(shù)圖書的翻譯和出版。另一方面，組織中國出版企業(yè)參加國際書展，提供市場空間與合作機會。雖然在資助圖書的經(jīng)濟效益和社會效益認定方面也承認數(shù)字化圖書的下載量和閱讀量，但是這些政府項目的資助對象主要還是紙質(zhì)出版物。

中國學(xué)術(shù)出版數(shù)字化需要投入大量資金，用于技術(shù)研發(fā)、內(nèi)容制作、平臺搭建與維護等方面，中國出版企業(yè)勢單力薄，難以獨自承擔(dān)如此高昂的成本，這在一定程度上制約了中國學(xué)術(shù)出版走出去數(shù)字化的步伐。在這方面，日本政府支持出版企業(yè)數(shù)字化的經(jīng)驗值得借鑒。日本文部省設(shè)立專門的數(shù)字化出版基金，為出版企業(yè)的技術(shù)研發(fā)和內(nèi)容推廣提供資金補貼。在資金支持下，日本出版企業(yè)可以開發(fā)出適配不同閱讀設(shè)備的電子書格式，優(yōu)化電子書閱讀體驗。同時，日本文部省還鼓勵出版企業(yè)與科技公司合作，共同打造集在線閱讀、學(xué)術(shù)交流、版權(quán)交易等功能于一體的綜合性數(shù)字化平臺。

中國政府管理部門可以借鑒日本經(jīng)驗，設(shè)立專項資金，搭建統(tǒng)一的數(shù)字化平臺。一方面，專項資金可用于支持出版企業(yè)開展數(shù)字化技術(shù)研發(fā)、內(nèi)容制作與推廣，降低企業(yè)成本，提高其參與數(shù)字化的積極性；另一方面，政府搭建的數(shù)字化平臺能夠整合各方資源，為出版企業(yè)提供一站式服務(wù)，包括內(nèi)容展示、版權(quán)交易、國際推廣等，助力中國學(xué)術(shù)出版企業(yè)突破資金和資源的限制，加速出版走出去的數(shù)字化進程，提升中國學(xué)術(shù)出版物在國際市場的傳播力和影響力。

（三）以市場需求激發(fā)中國學(xué)術(shù)出版走出去的內(nèi)生動力

當前，全球?qū)χ袊鴮W(xué)術(shù)成果的需求持續(xù)增長，為中國學(xué)術(shù)出版走出去提供了廣闊的市場空間。隨著中國在全球經(jīng)濟、科技、文化等領(lǐng)域影響力的不斷提升，國際讀者對中國學(xué)術(shù)成果的需求呈現(xiàn)出顯著增長態(tài)勢。特別是在“一帶一路”沿線國家，這些國家對中國的發(fā)展模式、科技創(chuàng)新、社會治理等方面的經(jīng)驗表現(xiàn)出濃厚興趣。例如，一些發(fā)展中國家希望借鑒中國在脫貧攻堅、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、數(shù)字經(jīng)濟等領(lǐng)域的成功經(jīng)驗，而中國學(xué)術(shù)出版物正是這些寶貴經(jīng)驗的載體。中國學(xué)術(shù)圖書如果能夠精準滿足這些國家對中國學(xué)術(shù)成果的需求，將在國際學(xué)術(shù)圖書出版市場上大有可為。

在東南亞國家，抖音（TikTok）平臺作為一種新生的圖書銷售渠道，增長勢頭強勁。通過強大的算法和數(shù)據(jù)分析能力，平臺構(gòu)建了精準的用戶畫像。它根據(jù)用戶的瀏覽歷史、點贊、評論、分享等行為數(shù)據(jù)，精準判斷用戶的興趣偏好，進而實現(xiàn)個性化的圖書推薦?！岸兑魣D書”在越南圖書市場總收入突破5000億越南盾大關(guān)，季度增長率穩(wěn)定在15%。圖書發(fā)行商通過直播帶貨，單場最高收入接近3億越南盾，顯示出直播銷售的巨大潛力。

中國學(xué)術(shù)出版企業(yè)可以與人工智能技術(shù)公司開展深度合作，構(gòu)建國際讀者畫像。利用華為等企業(yè)在云計算服務(wù)和全球布局方面的優(yōu)勢，通過分析國際讀者的閱讀歷史、搜索記錄、社交媒體行為等多維度數(shù)據(jù)，深入了解國際讀者的興趣偏好和需求特點。在此基礎(chǔ)上，實現(xiàn)個性化的內(nèi)容推薦和精準的營銷策劃。通過精準把握市場需求，中國學(xué)術(shù)出版企業(yè)能夠更好地滿足國際讀者的需求，提升中國學(xué)術(shù)出版物在國際市場的競爭力，從而激發(fā)中國學(xué)術(shù)出版走出去的內(nèi)生動力，推動中國學(xué)術(shù)出版在國際市場上取得更大的成就。

數(shù)字技術(shù)為中國學(xué)術(shù)出版走出去提供了廣闊的機遇和無限的可能。然而，要真正實現(xiàn)中國學(xué)術(shù)成果走向世界、提升中國文化的國際影響力，還需要出版業(yè)者做大量細致的工作，積極應(yīng)對來自各個方面的挑戰(zhàn)。

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（作者單位系中國人民大學(xué)出版社）