【摘要】提升傳媒業(yè)國際競爭力具有多方面重要意義，但人工智能時代傳媒業(yè)在提升國際競爭力進程中面臨著諸多困境，如技術(shù)應用方面的資金投入壓力與人才短缺、內(nèi)容創(chuàng)新上的質(zhì)量與文化適應性問題、國際市場競爭中的品牌弱勢與準入障礙、版權(quán)保護和運營規(guī)范方面的侵權(quán)挑戰(zhàn)與合規(guī)難題等。傳媒業(yè)應該確定針對性的提升路徑，如深化技術(shù)融合創(chuàng)新應用、強化內(nèi)容創(chuàng)新與文化適應、拓展國際市場與品牌建設以及完善版權(quán)保護與合規(guī)運營等。這些路徑相互關(guān)聯(lián)、協(xié)同作用，旨在助力傳媒業(yè)在復雜多變的國際環(huán)境中克服困難，實現(xiàn)國際競爭力的有效提升，推動傳媒業(yè)在全球范圍內(nèi)的可持續(xù)發(fā)展，為文化傳播與經(jīng)濟增長貢獻更大力量。

【關(guān)鍵詞】人工智能；傳媒業(yè)；國際競爭力；提升路徑

一、引言

在當今時代，傳媒業(yè)作為信息傳播、文化傳承與交流的核心領域，涵蓋了傳統(tǒng)媒體（報紙、雜志、廣播、電視）以及新興媒體（互聯(lián)網(wǎng)新聞平臺、社交媒體、視頻分享網(wǎng)站、移動應用等）多種業(yè)態(tài)形式。它通過各種渠道和手段向受眾傳遞新聞資訊、娛樂內(nèi)容、文化產(chǎn)品以及各類信息，在社會發(fā)展進程中扮演著極為重要的角色，是連接社會各界、促進文化交流、推動社會進步的橋梁與紐帶。

傳媒業(yè)國際競爭力則是指在全球化的傳媒市場環(huán)境中，一個國家或地區(qū)的傳媒業(yè)在與其他國家或地區(qū)的傳媒業(yè)競爭時所展現(xiàn)出的綜合能力[1]。這一能力體現(xiàn)在多個方面，包括傳媒企業(yè)的創(chuàng)新能力、內(nèi)容創(chuàng)作與傳播能力、技術(shù)應用水平、品牌影響力、市場拓展能力、資源整合能力以及在國際文化交流中的話語權(quán)等。具有較強國際競爭力的傳媒業(yè)能夠在全球范圍內(nèi)吸引廣泛的受眾群體，有效傳播本國文化價值觀，推動傳媒產(chǎn)品和服務的國際化輸出，進而在國際傳媒市場中占據(jù)重要地位并獲取競爭優(yōu)勢。

隨著人工智能技術(shù)的迅猛發(fā)展，如機器學習、自然語言處理、圖像識別等技術(shù)在傳媒領域的廣泛應用，傳媒業(yè)正站在深刻變革的十字路口。一方面，人工智能為傳媒業(yè)帶來了前所未有的機遇。它極大地提升了內(nèi)容生產(chǎn)效率，通過自動化新聞撰寫、智能內(nèi)容推薦等技術(shù)手段，實現(xiàn)了信息的快速、精準傳播；同時，也為傳媒企業(yè)提供了更為精準的受眾分析工具，助力企業(yè)更好地滿足受眾個性化需求，拓展市場空間[2]。另一方面，傳媒業(yè)也面臨著諸多挑戰(zhàn)。全球傳媒市場競爭越發(fā)激烈，發(fā)達國家的傳媒巨頭憑借長期積累的技術(shù)優(yōu)勢、豐富的運營經(jīng)驗和強大的品牌影響力，在國際市場中占據(jù)主導地位。而新興傳媒企業(yè)如雨后春筍般涌現(xiàn)，加劇了市場競爭的激烈程度。

在此背景下，本研究聚焦于傳媒業(yè)國際競爭力的提升問題，具體探討以下幾個方面：其一，傳媒業(yè)國際競爭力提升的重要意義；其二，人工智能時代傳媒業(yè)在提升國際競爭力過程中面臨的技術(shù)應用、內(nèi)容創(chuàng)新、市場競爭、版權(quán)保護等方面的困境與挑戰(zhàn)；其三，如何在人工智能技術(shù)的支撐下，通過技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容優(yōu)化、市場拓展和品牌建設等路徑，有效提升傳媒業(yè)的國際競爭力，使其在全球傳媒舞臺上發(fā)揮更大影響力，為推動中國文化的國際傳播與交流、促進傳媒產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供理論依據(jù)與實踐指導。

二、提升國際競爭力對我國文化傳播與話語權(quán)構(gòu)建具有重要意義

在全球化進程中，提升傳媒業(yè)國際競爭力意義重大，關(guān)系到文化、經(jīng)濟與國際話語權(quán)等多方面。在文化層面，傳媒業(yè)是文化傳播的核心。其借助先進技術(shù)如AI驅(qū)動的VR、AR技術(shù)，可突破時空限制傳播文化。像故宮線上展覽，利用數(shù)字手段讓全球觀眾領略其文化魅力，且能促進文化交流融合，高質(zhì)量跨文化內(nèi)容可融入中國文化價值觀，增進國際理解與尊重，提升中國文化地位。

于經(jīng)濟而言，其對經(jīng)濟增長和產(chǎn)業(yè)發(fā)展有乘數(shù)效應。傳媒產(chǎn)品與服務國際輸出增加外匯，如好萊塢電影產(chǎn)業(yè)帶動美國多產(chǎn)業(yè)發(fā)展。提升競爭力還能吸引國際投資合作，促使優(yōu)質(zhì)資源匯聚，擴大傳媒企業(yè)規(guī)模、提升技術(shù)、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，催生新業(yè)態(tài)，成為經(jīng)濟增長的新動力。

在信息與話語權(quán)方面，傳媒業(yè)競爭力決定了國家信息主導權(quán)。依據(jù)議程設置理論，有競爭力的傳媒能影響輿論走向。在國際事件報道中可提供多元觀點，引導全球輿論。在塑造國家形象上也極為關(guān)鍵，如國際體育賽事期間，媒體展示本國特色，提升美譽度與影響力，增強國家在全球治理中的話語權(quán)。

總之，提升傳媒業(yè)國際競爭力是適應全球化、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必然要求，也是提升國家整體實力的關(guān)鍵因素，加強國際傳播能力是媒體與國家戰(zhàn)略的重要考量。

三、在AI時代提升國際競爭力面臨技術(shù)與內(nèi)容困境

在全球化進程不斷加速且傳媒技術(shù)日新月異的大背景下，傳媒業(yè)在提升國際競爭力的征程中遭遇了諸多困境，這些困境從技術(shù)應用、內(nèi)容創(chuàng)作、市場競爭格局以及版權(quán)保護與運營規(guī)范等多個維度對傳媒業(yè)的發(fā)展形成了制約，亟待深入剖析與解決。

（一）技術(shù)應用挑戰(zhàn)：創(chuàng)新投入與人才瓶頸

當前時代傳媒業(yè)的發(fā)展越來越與技術(shù)深度融合。有研究顯示資本市場中，傳媒行業(yè)指數(shù)走勢與科技行業(yè)指數(shù)走勢趨同，折射出傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新質(zhì)生產(chǎn)力導向，其中生成式人工智能引領了傳媒業(yè)的數(shù)字革命。彭博社數(shù)據(jù)估計，到2032年，生成式人工智能的影響力將從IT硬件、軟件服務、廣告支出和游戲市場總支出的不到1%擴大到10%。但是傳媒業(yè)對人工智能等新興技術(shù)的應用并非一帆風順。盡管人工智能技術(shù)蘊含著巨大的變革潛力，但部分傳媒企業(yè)在技術(shù)應用過程中面臨著技術(shù)更新?lián)Q代快所帶來的沉重負擔[3]。技術(shù)創(chuàng)新具有顯著的時效性和累積性特征，傳媒企業(yè)為了緊跟技術(shù)發(fā)展前沿，需要持續(xù)投入大量資金用于技術(shù)研發(fā)與設備更新。這對于規(guī)模較大、資金雄厚的傳媒企業(yè)而言或許尚可承受，但對于眾多小型傳媒企業(yè)來說，無疑是一項艱巨的任務。它們往往因資金有限，難以在技術(shù)研發(fā)競賽中與大型企業(yè)抗衡，導致技術(shù)應用滯后，在市場競爭中處于劣勢地位。

與此同時，傳媒業(yè)在技術(shù)人才方面存在嚴重短缺現(xiàn)象。國內(nèi)招聘網(wǎng)站“職友集”統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，傳媒行業(yè)人才需求缺口最大的便是計算機/網(wǎng)絡/技術(shù)類崗位[4]。人才是推動技術(shù)創(chuàng)新與應用的核心要素。然而，傳媒領域目前缺乏既精通傳媒業(yè)務又熟練掌握人工智能技術(shù)的復合型人才[5]。這一人才缺口使得傳媒企業(yè)在將技術(shù)轉(zhuǎn)化為實際生產(chǎn)力的過程中困難重重。一方面，傳媒專業(yè)人才對技術(shù)的理解和應用能力有限，難以充分挖掘人工智能技術(shù)在內(nèi)容生產(chǎn)、傳播渠道拓展等方面的潛力；另一方面，技術(shù)人才對傳媒行業(yè)的獨特需求和運作規(guī)律缺乏深入了解，導致技術(shù)應用與傳媒業(yè)務需求之間存在脫節(jié)現(xiàn)象。這種人才供需的失衡狀況嚴重制約了技術(shù)在傳媒業(yè)的深度融合與創(chuàng)新發(fā)展，成為傳媒業(yè)提升國際競爭力的重要阻礙因素。

（二）內(nèi)容創(chuàng)新瓶頸：質(zhì)量與文化適應性難題

內(nèi)容始終是傳媒產(chǎn)品的核心價值所在。然而，當前傳媒業(yè)在內(nèi)容創(chuàng)新方面面臨著嚴峻挑戰(zhàn)。在追求快速傳播和流量變現(xiàn)的市場環(huán)境驅(qū)動下，部分傳媒企業(yè)過于注重短期利益，而忽視了內(nèi)容質(zhì)量的打磨。傳媒內(nèi)容呈現(xiàn)出參差不齊的態(tài)勢，深度和原創(chuàng)性嚴重匱乏[6]。大量低俗、同質(zhì)化的內(nèi)容充斥在各類傳媒平臺上，不僅降低了受眾的閱讀體驗，也損害了傳媒行業(yè)的整體形象。從受眾需求理論角度分析，隨著社會經(jīng)濟發(fā)展和文化水平提升，全球受眾的需求日益多樣化和個性化。他們渴望獲取具有深度、獨特視角和高文化內(nèi)涵的傳媒內(nèi)容，而現(xiàn)有的內(nèi)容供給難以滿足這一需求，導致傳媒企業(yè)與受眾之間的供需錯位，削弱了傳媒業(yè)在國際市場上的吸引力和競爭力。

此外，在跨文化傳播情境中，傳媒內(nèi)容的文化適應性問題凸顯。依據(jù)跨文化傳播理論，不同文化背景的受眾在價值觀、認知模式和審美標準等方面存在顯著差異。然而，部分傳媒內(nèi)容在創(chuàng)作和傳播過程中未能充分考慮這些文化差異，缺乏對目標受眾文化背景的深入研究和理解。例如，一些具有濃厚本土文化特色的內(nèi)容在對外傳播時，因文化折扣現(xiàn)象，難以被國際受眾理解和接受，傳播效果大打折扣[7]。這不僅阻礙了中國文化在國際上的有效傳播，也限制了傳媒業(yè)在全球市場的拓展空間，成為制約傳媒業(yè)國際競爭力提升的關(guān)鍵因素之一。

（三）國際市場競爭壓力：品牌與市場準入困境

在國際傳媒市場的競爭格局中，我國傳媒業(yè)承受著來自發(fā)達國家傳媒巨頭的強勁競爭壓力。發(fā)達國家傳媒企業(yè)仰仗長期積聚的技術(shù)優(yōu)勢、豐富的運營經(jīng)驗以及成熟的市場運作模式，在全球傳媒市場占據(jù)主導地位。它們借助大規(guī)模資金投入開展技術(shù)研發(fā)與內(nèi)容創(chuàng)新，塑造出諸多具備廣泛國際影響力的傳媒品牌，這些品牌于全球受眾心里構(gòu)建起較高知名度與美譽度，且擁有龐大的忠實用戶群體，由此構(gòu)筑起堅固的品牌壁壘。

反觀我國傳媒業(yè)，在國際市場的品牌建設尚處于起步階段，品牌知名度偏低，缺乏有國際影響力的傳媒品牌，致使我國傳媒產(chǎn)品和服務在拓展國際市場時，難以在眾多國際知名品牌競爭中嶄露頭角，陷入消費者認知度與市場認可度雙低的困境。

與此同時，較高的國際市場準入門檻亦為我國傳媒業(yè)帶來重大挑戰(zhàn)。各國出于保護本國傳媒產(chǎn)業(yè)考量，設置了諸如嚴格的市場準入審批制度、內(nèi)容審查標準以及文化配額限制等系列貿(mào)易壁壘。而且，文化差異作為一種無形卻影響顯著的市場障礙，加大了我國傳媒產(chǎn)品和服務進入國際市場的難度。我國傳媒企業(yè)需耗費大量時間與資源用于市場調(diào)研及本地化調(diào)整，以適應不同國家和地區(qū)的文化環(huán)境、消費習慣與市場規(guī)則，這無疑會增加運營成本、放大市場風險，進一步擠壓我國傳媒業(yè)在國際市場的發(fā)展空間。

（四）版權(quán)保護與規(guī)范運營：法律風險與自律缺失

在數(shù)字傳播技術(shù)迅猛發(fā)展的背景下，傳媒業(yè)版權(quán)保護面臨著前所未有的嚴峻挑戰(zhàn)。從知識產(chǎn)權(quán)保護理論出發(fā)，版權(quán)是傳媒企業(yè)的核心資產(chǎn)，保護版權(quán)對于激勵創(chuàng)新、促進傳媒產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展具有至關(guān)重要的意義。然而，隨著數(shù)字內(nèi)容傳播的便捷化，侵權(quán)行為變得越發(fā)容易和猖獗。盜版現(xiàn)象泛濫，不僅嚴重損害了傳媒企業(yè)的經(jīng)濟利益，使其投入大量資源創(chuàng)作的內(nèi)容無法獲得相應回報，削弱了企業(yè)的創(chuàng)新積極性，而且擾亂了正常的市場秩序，阻礙了傳媒產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展[8]。

在國際市場運營的情境下，傳媒企業(yè)面臨著不同國家和地區(qū)多元且繁雜的法律法規(guī)、行業(yè)規(guī)范以及倫理準則。當前，部分傳媒企業(yè)因?qū)H市場規(guī)則欠缺深度認知與嚴格遵循，于合規(guī)運營方面顯現(xiàn)出諸多短板。就數(shù)據(jù)隱私保護、廣告投放規(guī)范、內(nèi)容真實性審核等維度而言，部分企業(yè)難以企及國際標準，進而引發(fā)諸多法律糾紛與聲譽危機。這既導致企業(yè)自身承受巨額經(jīng)濟損失，亦有損中國傳媒業(yè)于國際層面的整體形象，削弱了行業(yè)國際競爭力。因此，傳媒企業(yè)自律意識匱乏與合規(guī)管理體系欠完善，已然構(gòu)成制約傳媒業(yè)在國際市場穩(wěn)健發(fā)展的關(guān)鍵因素，亟待改善。

綜上所述，傳媒業(yè)在提升國際競爭力的道路上荊棘叢生，技術(shù)應用、內(nèi)容創(chuàng)新、市場競爭和版權(quán)保護等方面的困境相互交織，形成了復雜的制約網(wǎng)絡。若要實現(xiàn)國際競爭力的有效提升，傳媒業(yè)必須正視這些困境，積極尋求突破之道，通過創(chuàng)新驅(qū)動、內(nèi)容優(yōu)化、品牌建設和規(guī)范運營等多方面的努力，逐步化解難題，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

四、以技術(shù)與內(nèi)容創(chuàng)新為抓手提升國際競爭力

在人工智能時代，傳媒業(yè)為突破困境、提升國際競爭力，需從多方面探索并實施有效的發(fā)展路徑，這些路徑涉及技術(shù)、內(nèi)容、市場、版權(quán)以及國際合作等關(guān)鍵領域，各路徑相互關(guān)聯(lián)、協(xié)同作用，共同推動傳媒業(yè)在全球市場中邁上新的臺階。

（一）深化技術(shù)融合與創(chuàng)新應用：構(gòu)建智能傳媒生態(tài)系統(tǒng)

我國傳媒業(yè)應推動從傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)向智能生態(tài)運營轉(zhuǎn)型。技術(shù)戰(zhàn)略層面，制定差異化技術(shù)路線：聚焦人工智能（AI新聞生成、智能審核）、大數(shù)據(jù)（受眾畫像）、云計算（資源管理）等核心領域，建立“研發(fā)投入—場景應用—價值轉(zhuǎn)化”閉環(huán)機制。如通過“AI合成主播”實現(xiàn)新聞生產(chǎn)流程再造，顯著提升內(nèi)容輸出效率。生態(tài)協(xié)同層面，與科技企業(yè)構(gòu)建“資源互補—場景共創(chuàng)—收益共享”合作模式：通過戰(zhàn)略聯(lián)盟（如與百度共建智能采編平臺）整合技術(shù)研發(fā)與內(nèi)容資源優(yōu)勢，突破技術(shù)轉(zhuǎn)化瓶頸。人才賦能層面，設計“產(chǎn)學研協(xié)同培養(yǎng)體系”：高校優(yōu)化課程設置（與大學聯(lián)合增設智能傳媒模塊），建立實訓基地（與企業(yè)聯(lián)合建立內(nèi)容審核實訓平臺），科研機構(gòu)提供技術(shù)解決方案（與大學合作研發(fā)算法模型），形成“理論—實踐—創(chuàng)新”人才培養(yǎng)閉環(huán)。通過技術(shù)戰(zhàn)略升級、生態(tài)協(xié)同創(chuàng)新、人才體系重構(gòu)，傳媒企業(yè)可實現(xiàn)全要素生產(chǎn)率提升與商業(yè)模式革新，在人工智能時代構(gòu)建可持續(xù)競爭優(yōu)勢。

（二）強化內(nèi)容創(chuàng)新與文化適應：打造跨文化傳播精品

通過“文化解碼—價值融合—分層傳播”三維路徑打造跨文化傳播精品。內(nèi)容創(chuàng)新層面，我國傳媒業(yè)應扎根本土文化資源并融入現(xiàn)代價值觀，如河南衛(wèi)視《唐宮夜宴》《洛神水賦》通過舞臺設計與技術(shù)創(chuàng)新重構(gòu)傳統(tǒng)文化符號，既保留文化內(nèi)核又符合當代審美，實現(xiàn)海外傳播量大幅提升。文化適應層面，運用霍夫斯泰德文化維度理論分析目標市場特征（權(quán)力距離、不確定性規(guī)避），指導內(nèi)容定制。中國影視公司向歐美輸出時，采用“文化折扣”策略：在《哪吒2》等海外版中強化個人英雄主義敘事，使北美票房占比提升。國際合作層面，建立“共創(chuàng)—共享—共融”機制，如中美合拍《功夫熊貓》系列整合中國功夫元素與好萊塢工業(yè)體系，實現(xiàn)全球票房超18億美元。文化適配策略可使跨文化傳播效果大幅提升，合作共創(chuàng)模式則可降低市場進入成本。通過文化解碼（提取全人類共同價值）、價值融合（平衡文化差異）、分層傳播（核心層文化保留+外圍層形式創(chuàng)新），構(gòu)建具有全球競爭力的內(nèi)容生態(tài)體系。

（三）拓展國際市場與品牌建設：提升全球市場影響力

通過精準市場定位、本地化運營及品牌價值深耕提升全球競爭力。差異化市場定位是關(guān)鍵，傳媒企業(yè)應基于目標市場需求與文化特性制定戰(zhàn)略。如鳳凰衛(wèi)視以全球華人為核心受眾，通過傳播中華文化特色內(nèi)容（新聞資訊、文化節(jié)目）形成獨特競爭優(yōu)勢，成功樹立品牌認知度。本地化運營可通過設立海外分支機構(gòu)實現(xiàn)，如新華社在全球分社實時采集新聞并定制內(nèi)容，強化與當?shù)厥鼙姷倪B接。品牌建設需聚焦核心價值輸出與社會責任履行：英國 BBC憑借新聞真實性與深度報道建立全球公信力，央視網(wǎng)通過“一帶一路”公益?zhèn)鞑バ袆诱宫F(xiàn)中國國際形象，二者均通過持續(xù)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與社會貢獻提升品牌美譽度。差異化定位使企業(yè)市場占有率提升，本地化運營縮短市場適應周期，而品牌價值提升企業(yè)估值。通過這些戰(zhàn)略協(xié)同，傳媒企業(yè)可突破地域限制，在國際競爭中構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢。

（四）完善版權(quán)保護與合規(guī)運營：筑牢產(chǎn)業(yè)發(fā)展基石

傳媒業(yè)還應強化版權(quán)法律法規(guī)宣傳教育，通過全流程版權(quán)培訓強化員工意識。建立數(shù)字版權(quán)管理（DRM）技術(shù)體系，實現(xiàn)內(nèi)容從創(chuàng)作到傳播的全鏈條保護，如騰訊音樂與版權(quán)方深度合作并運用技術(shù)監(jiān)測侵權(quán)行為。國際規(guī)則層面，積極參與國際版權(quán)標準制定，通過行業(yè)組織如中國版權(quán)協(xié)會，推動跨境合作與經(jīng)驗共享，提升我國在全球版權(quán)治理中的話語權(quán)。同時，傳媒企業(yè)需強化自律，嚴守國際法規(guī)與行業(yè)規(guī)范，嚴格遵循廣告法、內(nèi)容審核規(guī)范等法規(guī)要求，建立多維度內(nèi)容審查機制，為企業(yè)國際運營與品牌形象維護奠定基礎，確保傳媒產(chǎn)業(yè)在法治軌道上蓬勃發(fā)展。

五、結(jié)語

在人工智能時代，傳媒業(yè)提升國際競爭力之路雖充滿挑戰(zhàn)，但通過一系列針對性路徑可實現(xiàn)突破與發(fā)展。在技術(shù)方面，加大研發(fā)投入、加強產(chǎn)學研合作，構(gòu)建智能傳媒生態(tài)系統(tǒng)，有效提升技術(shù)水平與創(chuàng)新能力，緩解技術(shù)應用困境。內(nèi)容創(chuàng)作上，深入挖掘本土文化并創(chuàng)新融合，依據(jù)文化理論優(yōu)化跨文化傳播，能增強內(nèi)容吸引力與傳播效果，化解內(nèi)容創(chuàng)新瓶頸。市場拓展與品牌建設中，精準定位，借助展會、海外設分支機構(gòu)及強化品牌核心價值等舉措，有助于應對國際市場競爭壓力，提升全球影響力。版權(quán)保護與合規(guī)運營層面，強化宣傳教育、完善管理體系、參與規(guī)則制定及自律規(guī)范，可筑牢產(chǎn)業(yè)基石，降低法律風險?？傊髀窂綉嗷ヅ浜蠀f(xié)同，為傳媒業(yè)在人工智能時代提升國際競爭力提供有力支撐，助力其在全球傳媒市場穩(wěn)健前行，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，更好地傳播文化，推動經(jīng)濟增長與提升國際話語權(quán)。

[本文為2024年度河南省政府決策研究招標課題“河南推動人工智能發(fā)展問題研究”（項目編號：2024JC008）；2023年度河南省高校哲學社會科學應用研究重大課題“新時代背景下構(gòu)建親清政商關(guān)系優(yōu)化營商環(huán)境研究”（2023-YYZD-01）的階段性研究成果]

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作者簡介：李嵐，河南財經(jīng)政法大學工商管理學院教授、碩士生導師（鄭州 450046）；解雯、方潤君，均為河南財經(jīng)政法大學碩士生（鄭州 450046）。

編校：王 謙