【摘要】在全球科技競(jìng)爭(zhēng)白熱化與技術(shù)民族主義興起的背景下，中國(guó)AI產(chǎn)業(yè)面臨美國(guó)技術(shù)封鎖的“卡脖子”壓力及國(guó)內(nèi)公眾期待與技術(shù)落地現(xiàn)實(shí)的落差。DeepSeek的突圍為研究技術(shù)傳播與社會(huì)認(rèn)知重構(gòu)提供了典型樣本。通過從戰(zhàn)略傳播、產(chǎn)品傳播、事件傳播和用戶傳播四個(gè)層面解構(gòu)DeepSeek的傳播策略，探討其如何通過技術(shù)自主創(chuàng)新、開源共享等要素，將硬技術(shù)突破轉(zhuǎn)化為社會(huì)認(rèn)知秩序重構(gòu)的軟權(quán)力。同時(shí)，對(duì)DeepSeek發(fā)展與傳播過程中的傳播倫理、可持續(xù)傳播等問題進(jìn)行反思，并提出科技傳播的三螺旋模型以及后全球化時(shí)代的技術(shù)傳播范式，旨在為未來(lái)科技傳播實(shí)踐提供啟示。

【關(guān)鍵詞】DeepSeek；整合傳播；科技傳播；符號(hào)共振

一、研究背景與問題

在全球科技競(jìng)爭(zhēng)白熱化與技術(shù)民族主義興起的背景下，5G、人工智能等技術(shù)領(lǐng)域成為國(guó)家權(quán)力博弈的核心場(chǎng)域。中國(guó)AI產(chǎn)業(yè)既面臨美國(guó)技術(shù)封鎖的“卡脖子”壓力，又需應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)公眾期待與技術(shù)落地現(xiàn)實(shí)的落差，而DeepSeek的突圍為研究技術(shù)傳播與社會(huì)認(rèn)知重構(gòu)提供了典型樣本。

（一）中美科技戰(zhàn)引發(fā)的“卡脖子”集體焦慮

如今，全球范圍內(nèi)涌現(xiàn)出一種趨勢(shì)，即以發(fā)達(dá)國(guó)家為首的部分國(guó)家為了維護(hù)本國(guó)利益對(duì)先進(jìn)技術(shù)采取拒絕態(tài)度，這種現(xiàn)象背后的根源是技術(shù)民族主義。技術(shù)民族主義（Techno-nationalism）一詞最早是由美國(guó)學(xué)者羅伯特·里奇提出[1]，他強(qiáng)調(diào)通過國(guó)家主導(dǎo)的科技政策、產(chǎn)業(yè)保護(hù)和技術(shù)主權(quán)化，確保本國(guó)在關(guān)鍵技術(shù)領(lǐng)域的自主性、安全性和全球領(lǐng)導(dǎo)地位，其核心邏輯是將技術(shù)主導(dǎo)權(quán)等同于國(guó)家權(quán)力，將技術(shù)依賴視為國(guó)家安全風(fēng)險(xiǎn)。美國(guó)技術(shù)民族主義以維護(hù)全球霸權(quán)為核心邏輯，通過制裁華為（5G封鎖）、TikTok（數(shù)據(jù)安全審查）及芯片出口管制等手段，將技術(shù)主導(dǎo)權(quán)與國(guó)家安全深度綁定。此類行動(dòng)不僅遏制了中國(guó)科技的發(fā)展，更激活了中國(guó)社會(huì)的“卡脖子”集體記憶——從中興事件到華為危機(jī)，公眾對(duì)技術(shù)受困的焦慮轉(zhuǎn)化為對(duì)AI技術(shù)突破的“民族希望”敘事。這種敘事賦予企業(yè)技術(shù)突破以國(guó)家象征意義，使DeepSeek等企業(yè)的創(chuàng)新成果被視作打破封鎖的關(guān)鍵符號(hào)。

（二）中國(guó)AI產(chǎn)業(yè)雙重困境：技術(shù)追趕壓力與公眾期待落差

德國(guó)社會(huì)學(xué)家烏爾里希·貝克在1986年出版的《風(fēng)險(xiǎn)社會(huì)：新的現(xiàn)代性之路》中提出風(fēng)險(xiǎn)社會(huì)理論，認(rèn)為現(xiàn)代社會(huì)已從“工業(yè)社會(huì)”轉(zhuǎn)向“風(fēng)險(xiǎn)社會(huì)”，即傳統(tǒng)社會(huì)已經(jīng)破裂，科學(xué)的進(jìn)步已經(jīng)取代自然從而主導(dǎo)著我們的生活[2]。技術(shù)既是解決問題的工具，也是制造風(fēng)險(xiǎn)的源頭。外部技術(shù)追趕壓力與內(nèi)部期待落差構(gòu)成中國(guó)AI發(fā)展的結(jié)構(gòu)性矛盾。在外部，基礎(chǔ)算法依賴、高端芯片受限（如英偉達(dá)A800/H800限供）及頂尖人才短缺（美國(guó)占據(jù)全球60%頂級(jí)AI機(jī)構(gòu)[3]）形成技術(shù)壁壘；在內(nèi)部，政府與媒體塑造的“中國(guó)版ChatGPT”救贖敘事，因2023年國(guó)產(chǎn)大模型性能不足引發(fā)“人工智障”輿論反噬，暴露出技術(shù)承諾符號(hào)化與落地效能之間的斷裂。這種雙重矛盾本質(zhì)上是一場(chǎng)“技術(shù)現(xiàn)代性危機(jī)”——技術(shù)既被寄托為突圍工具，又因現(xiàn)實(shí)落差成為風(fēng)險(xiǎn)來(lái)源。

（三）DeepSeek的傳播效果

DeepSeek的傳播實(shí)踐揭示了技術(shù)能力向軟權(quán)力轉(zhuǎn)化的路徑。在媒體層面，國(guó)內(nèi)主流媒體以“戰(zhàn)略突破”框架將其技術(shù)突破與國(guó)家實(shí)力綁定，而國(guó)際媒體如澳大利亞廣播公司（ABC）則陷入矛盾敘事：既承認(rèn)技術(shù)先進(jìn)性，又為其貼上“中共聊天機(jī)器人”標(biāo)簽[4]，折射出地緣政治對(duì)技術(shù)話語(yǔ)的扭曲。在用戶層面，開源策略推動(dòng)DeepSeek-R1接入英偉達(dá)、微軟等全球平臺(tái)，首月下載量達(dá)1600萬(wàn)，遠(yuǎn)超ChatGPT同期數(shù)據(jù)（900萬(wàn)）近80%[5]，并于2025年1月27日登頂蘋果中國(guó)地區(qū)和美國(guó)地區(qū)應(yīng)用商店免費(fèi)APP下載排行榜。這一現(xiàn)象表明，工具理性可能消解技術(shù)民族主義偏見——當(dāng)技術(shù)普惠性超越地緣標(biāo)簽時(shí)，用戶行為成為重構(gòu)認(rèn)知秩序的關(guān)鍵力量。

在技術(shù)民族主義語(yǔ)境下，科技企業(yè)如何通過傳播實(shí)踐（如開源生態(tài)構(gòu)建、媒體框架競(jìng)爭(zhēng)、用戶社群動(dòng)員），將硬技術(shù)突破轉(zhuǎn)化為社會(huì)認(rèn)知秩序重構(gòu)的軟權(quán)力？這一命題的探索，不僅關(guān)乎企業(yè)品牌敘事，更涉及技術(shù)全球化與本土化張力的平衡策略。因此，本文圍繞該問題進(jìn)行探究。

二、DeepSeek傳播策略解構(gòu)

當(dāng)前，技術(shù)已成為國(guó)家間博弈的重要領(lǐng)域，尤其是在中美科技對(duì)抗日益升級(jí)的背景下，技術(shù)的創(chuàng)新與應(yīng)用不僅關(guān)乎經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力，更直接影響國(guó)家戰(zhàn)略安全和國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的重構(gòu)。DeepSeek作為中國(guó)人工智能領(lǐng)域的重要代表，其傳播策略深刻融入了國(guó)家敘事和技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)的背景，通過技術(shù)自主創(chuàng)新、開源共享等要素，不僅塑造了企業(yè)品牌的全球競(jìng)爭(zhēng)力，也在國(guó)內(nèi)外輿論中引發(fā)了廣泛關(guān)注。

（一）戰(zhàn)略傳播層：錨定國(guó)家敘事

在中美科技博弈的背景下，技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)已不再局限于產(chǎn)業(yè)層面的較量更上升為國(guó)家層面的戰(zhàn)略對(duì)抗。而愛國(guó)主義作為一種重要的國(guó)家敘事，逐漸滲透到科技傳播戰(zhàn)略中。DeepSeek依托于國(guó)家話語(yǔ)體系，通過技術(shù)自主創(chuàng)新與開源共享等元素，構(gòu)建符合國(guó)家戰(zhàn)略目標(biāo)的傳播框架，進(jìn)而加強(qiáng)其在國(guó)內(nèi)外輿論中的影響力。

1.技術(shù)封鎖與自主創(chuàng)新敘事：從危機(jī)到突破

近年來(lái)，美國(guó)對(duì)中國(guó)科技企業(yè)的制裁不斷升級(jí)，尤其是在人工智能和半導(dǎo)體領(lǐng)域，通過技術(shù)封鎖手段限制中國(guó)企業(yè)的技術(shù)發(fā)展，典型案例包括對(duì)華為的“斷供”以及對(duì)中國(guó)AI企業(yè)的芯片出口禁令。這些舉措不僅在中國(guó)國(guó)內(nèi)引發(fā)了對(duì)科技自主的深刻反思，也加劇了公眾對(duì)“卡脖子”問題的焦慮，進(jìn)一步推動(dòng)了技術(shù)自主創(chuàng)新的呼聲。在這一背景下，DeepSeek以技術(shù)突破回應(yīng)了國(guó)內(nèi)對(duì)自主創(chuàng)新的需求。例如DeepSeek-V3的推出通過算法優(yōu)化有效降低了硬件依賴，這不僅是技術(shù)層面的進(jìn)展，更在傳播中形成了“創(chuàng)新反制”的象征，成為中國(guó)在全球科技競(jìng)爭(zhēng)中的重要標(biāo)識(shí)。在這一過程中，DeepSeek不僅呈現(xiàn)了技術(shù)創(chuàng)新的實(shí)際成果，還通過傳播符號(hào)強(qiáng)化了中國(guó)科技突破困境的形象，從而使其在國(guó)內(nèi)輿論中獲得了廣泛認(rèn)同。

2.共享智能紅利：破除“技術(shù)霸權(quán)”標(biāo)簽

DeepSeek的出現(xiàn)并未得到西方國(guó)家的普遍認(rèn)可，反而引發(fā)了針對(duì)其數(shù)據(jù)安全的廣泛質(zhì)疑。西方媒體頻繁炒作DeepSeek可能涉及數(shù)據(jù)竊取的風(fēng)險(xiǎn)，個(gè)別國(guó)家如意大利甚至將該應(yīng)用從本國(guó)的應(yīng)用商店下架。這種負(fù)面敘事在西方媒體的“議程設(shè)置”作用下，迅速占據(jù)了國(guó)際輿論的焦點(diǎn)，并試圖將DeepSeek與中國(guó)的“技術(shù)霸權(quán)”敘事相聯(lián)系。當(dāng)被問及對(duì)于DeepSeek的評(píng)論與態(tài)度時(shí)，我國(guó)外交部發(fā)言人表示：中方反對(duì)以意識(shí)形態(tài)劃線，反對(duì)泛化國(guó)家安全概念、將經(jīng)貿(mào)科技問題政治化的做法，而是積極推動(dòng)人工智能普惠發(fā)展，主要開源人工智能技術(shù)促進(jìn)人工智能服務(wù)的可及性，實(shí)現(xiàn)各國(guó)共享智能紅利。[6]國(guó)家官方話語(yǔ)體系的支持，提升了DeepSeek在國(guó)際輿論中的合法性和公信力，并通過政策支持強(qiáng)化了DeepSeek的國(guó)家戰(zhàn)略屬性，將企業(yè)行為與國(guó)家戰(zhàn)略目標(biāo)相結(jié)合，進(jìn)一步提升了其在國(guó)際市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，通過傳播“共享智能紅利”這一理念，不僅展現(xiàn)了中國(guó)對(duì)技術(shù)開放和合作的承諾，也對(duì)全球科技發(fā)展格局中的不平等現(xiàn)象提出了挑戰(zhàn)，為中國(guó)在全球科技競(jìng)爭(zhēng)中爭(zhēng)取到了更大的話語(yǔ)權(quán)。

（二）產(chǎn)品傳播層：創(chuàng)新擴(kuò)散重構(gòu)

對(duì)于技術(shù)類產(chǎn)品而言，如何有效傳播其創(chuàng)新性特征，構(gòu)建產(chǎn)品獨(dú)特的市場(chǎng)地位和形象，是推動(dòng)產(chǎn)品成功的重要因素之一。在人工智能技術(shù)迭代加速的競(jìng)爭(zhēng)格局中，DeepSeek通過技術(shù)突破與傳播策略的協(xié)同創(chuàng)新，構(gòu)建起獨(dú)特的傳播錨點(diǎn)，成功實(shí)現(xiàn)技術(shù)產(chǎn)品的創(chuàng)新擴(kuò)散。

1.技術(shù)突破的傳播錨點(diǎn)構(gòu)建

DeepSeek的最大優(yōu)勢(shì)在于算法的改進(jìn)和優(yōu)化，通過“成本革命”策略，突破AI領(lǐng)域“高投入即高價(jià)值”的認(rèn)知定式，實(shí)現(xiàn)“小力出奇跡”[7]。在技術(shù)經(jīng)濟(jì)維度，DeepSeek-V3以557.6萬(wàn)美元預(yù)訓(xùn)練成本達(dá)成接近GPT-4的基準(zhǔn)性能，相較OpenAI高達(dá)7800萬(wàn)—1億美元的投入，實(shí)現(xiàn)成本壓縮90％。DeepSeek-R1通過純強(qiáng)化學(xué)習(xí)路徑，在達(dá)到o1技術(shù)水準(zhǔn)的同時(shí)將成本縮減至原有5%，訓(xùn)練成本僅為560萬(wàn)美元，以非線性成本曲線突破驗(yàn)證了“計(jì)算效率范式”的可行性，在傳播場(chǎng)域中形成顯著反差效應(yīng)，極大地吸引了技術(shù)圈和行業(yè)投資者的關(guān)注。通過強(qiáng)調(diào)“低成本高效能”，DeepSeek塑造了一個(gè)具有競(jìng)爭(zhēng)力的性價(jià)比形象，被稱作AI界的“拼多多”，不僅在性能上接近行業(yè)領(lǐng)先水平，更在經(jīng)濟(jì)效益方面展示了極大的優(yōu)勢(shì)，契合DeepSeek創(chuàng)始人曾接受媒體采訪時(shí)所表示的“無(wú)論是API還是AI都應(yīng)該是普惠的，人人可以用得起的東西”。

2.完全開源策略：追求技術(shù)普惠

除了技術(shù)性能上的突破，DeepSeek的完全開源策略正以“病毒式傳播”之勢(shì)，成為其產(chǎn)品傳播的核心亮點(diǎn)之一，有效降低了用戶的技術(shù)使用門檻，借助互聯(lián)網(wǎng)傳播的即時(shí)性和廣泛性，吸引全球開發(fā)者社群參與，優(yōu)化AI開發(fā)者社區(qū)的協(xié)作生態(tài)。開發(fā)者們能夠在平臺(tái)上自由獲取模型代碼，基于DeepSeek的開源模型進(jìn)行二次開發(fā)、創(chuàng)新與應(yīng)用拓展，在微調(diào)（SFT）或蒸餾的過程中，通過社交媒體、技術(shù)論壇等平臺(tái)分享自己的體驗(yàn)和成果，在全球范圍內(nèi)構(gòu)建起龐大的傳播網(wǎng)絡(luò)，從而形成良好的“技術(shù)普惠”口碑。正如DeepSeek所倡導(dǎo)的“以開源精神和長(zhǎng)期主義追求普惠AGI”理念[8]，通過開源策略得以具象化呈現(xiàn)，并在傳播過程中被不斷強(qiáng)化。這種開源模式不僅促進(jìn)了技術(shù)的快速擴(kuò)散與迭代，也有利于DeepSeek在開發(fā)者社群中積累信任與認(rèn)同，從而進(jìn)一步擴(kuò)大其傳播影響力與受眾范圍，為產(chǎn)品的持續(xù)傳播與發(fā)展提供了強(qiáng)大的動(dòng)力支撐。

3.創(chuàng)新話語(yǔ)的差異化定位

在創(chuàng)新話語(yǔ)層面，DeepSeek通過強(qiáng)調(diào)混合專家架構(gòu)（MoE）與推理成本優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)了差異化定位。這一話語(yǔ)定位挑戰(zhàn)了行業(yè)內(nèi)長(zhǎng)期存在的“算力至上”假設(shè)，引發(fā)了學(xué)界與業(yè)界的廣泛關(guān)注與深入討論。傳統(tǒng)上，算力被視為AI模型性能提升的核心要素，然而DeepSeek通過技術(shù)創(chuàng)新，在混合專家架構(gòu)的基礎(chǔ)上優(yōu)化推理成本，證明了在有限算力條件下同樣能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)異的性能表現(xiàn)。這種差異化的話語(yǔ)定位，使得DeepSeek在眾多AI產(chǎn)品中獨(dú)樹一幟，有利于吸引追求技術(shù)創(chuàng)新和成本預(yù)算有限的用戶群體與專業(yè)機(jī)構(gòu)的關(guān)注。同時(shí)，其引發(fā)的行業(yè)討論進(jìn)一步提升了DeepSeek在學(xué)術(shù)與產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的知名度與影響力，推動(dòng)了其創(chuàng)新理念與技術(shù)成果的廣泛傳播，為產(chǎn)品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得了獨(dú)特的話語(yǔ)權(quán)與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，有力地促進(jìn)了DeepSeek的創(chuàng)新擴(kuò)散進(jìn)程，重構(gòu)了其在產(chǎn)品傳播層面的生態(tài)格局。

（三）事件傳播層：儀式化傳播設(shè)計(jì)

在當(dāng)代企業(yè)傳播戰(zhàn)略中，事件傳播不僅僅是一種信息傳遞方式，更是一種通過特定場(chǎng)合和活動(dòng)對(duì)外展示企業(yè)形象、構(gòu)建品牌認(rèn)同的有效手段。DeepSeek在多個(gè)關(guān)鍵事件中的傳播設(shè)計(jì)，體現(xiàn)了其儀式化的傳播策略，成功地將企業(yè)訴求、技術(shù)優(yōu)勢(shì)與政策導(dǎo)向相結(jié)合，塑造了其在業(yè)界的獨(dú)特形象。

1.政策參與和儀式化傳播：企業(yè)訴求的公共話語(yǔ)轉(zhuǎn)化

DeepSeek創(chuàng)始人梁文峰作為企業(yè)代表參與總理座談會(huì)等國(guó)家層級(jí)的重要政治對(duì)話場(chǎng)景，完成了從技術(shù)開發(fā)者到“行業(yè)政策代言人”的角色躍遷。這一行為不僅將企業(yè)技術(shù)訴求轉(zhuǎn)化為行業(yè)公共建言（如加大對(duì)AI產(chǎn)業(yè)的政策支持，加強(qiáng)國(guó)際合作與交流、引導(dǎo)資本合理投入，推動(dòng)中國(guó)AI產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，讓中國(guó)AI在全球技術(shù)舞臺(tái)上發(fā)揮重要作用），更通過“技術(shù)極客”與“政策參與者”的雙重身份背書，成功地將自身從一個(gè)技術(shù)型企業(yè)的定位，提升為一個(gè)積極參與國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)政策討論的行業(yè)領(lǐng)軍者，強(qiáng)化了品牌在公共話語(yǔ)體系中的權(quán)威性與合法性。

2.新品發(fā)布的媒介化事件：技術(shù)參數(shù)對(duì)比與行業(yè)議題設(shè)置

DeepSeek-R1推理模型的推出，通過巧妙的媒介事件化策略吸引了廣泛關(guān)注。在發(fā)布過程中，DeepSeek重點(diǎn)突出技術(shù)參數(shù)與成本優(yōu)勢(shì)的符號(hào)化對(duì)比，尤其是與OpenAI的性能對(duì)標(biāo)，推動(dòng)技術(shù)傳播的降維表達(dá)，制造出具有行業(yè)話題性的焦點(diǎn)事件，激發(fā)媒體與公眾的談?wù)摕崆?。這一策略成功吸引了《金融時(shí)報(bào)》等國(guó)際媒體的報(bào)道，將新產(chǎn)品發(fā)布轉(zhuǎn)化為一場(chǎng)具有廣泛影響力的媒介盛宴。同時(shí)，通過公開推理過程的可視化展示（如思維鏈透明化），DeepSeek將技術(shù)發(fā)布轉(zhuǎn)化為一場(chǎng)“技術(shù)民主化”的公共展演，強(qiáng)化了品牌的技術(shù)自信與社會(huì)責(zé)任感。通過這種媒介事件化的方式，DeepSeek不僅向市場(chǎng)傳遞了其技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品升級(jí)的信息，更在國(guó)際舞臺(tái)上展示了自身的實(shí)力與競(jìng)爭(zhēng)力，吸引了全球行業(yè)關(guān)注者的眼球，進(jìn)一步拓展了品牌的國(guó)際影響力與市場(chǎng)空間，為產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣與品牌傳播奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。此外，據(jù)《上海證券報(bào)》報(bào)道，DeepSeek計(jì)劃參與2025全球開發(fā)者先鋒大會(huì)，在會(huì)上將展示其最新的技術(shù)實(shí)力與創(chuàng)新成果，強(qiáng)化“中國(guó)AI新勢(shì)力”的品牌形象標(biāo)簽，促進(jìn)其與全球頂尖AI企業(yè)的交流合作，進(jìn)一步推動(dòng)品牌國(guó)際化進(jìn)程，為品牌的長(zhǎng)期發(fā)展與全球布局提供有力支撐。

3.內(nèi)外傳播矩陣的差異化協(xié)同：話語(yǔ)框架的嵌套與呼應(yīng)

在傳播渠道方面，外媒與內(nèi)媒對(duì)DeepSeek 的報(bào)道形成了內(nèi)外呼應(yīng)的傳播矩陣。外媒報(bào)道聚焦“中國(guó)AI逆襲”，從國(guó)際視角審視DeepSeek的發(fā)展成就與技術(shù)創(chuàng)新，強(qiáng)調(diào)其在全球AI競(jìng)爭(zhēng)格局中的崛起態(tài)勢(shì)，突出其對(duì)AI競(jìng)爭(zhēng)格局的沖擊，甚至引發(fā)相關(guān)政府的安全調(diào)查與輿論爭(zhēng)議，反向強(qiáng)化品牌的國(guó)際能見度。而內(nèi)媒則更多地強(qiáng)調(diào)“杭州模式”與數(shù)字經(jīng)濟(jì)政策，從國(guó)內(nèi)政策環(huán)境與區(qū)域發(fā)展特色的角度解讀DeepSeek的成功經(jīng)驗(yàn)[9]，展現(xiàn)了其在國(guó)家數(shù)字經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略中的重要地位與示范作用。這種內(nèi)外媒體的協(xié)同報(bào)道，既滿足了不同受眾的信息需求，又從多個(gè)維度全面展示了DeepSeek的品牌形象與發(fā)展成就，形成了全方位、多層次的傳播效果，進(jìn)一步提升了品牌的傳播力與影響力?？梢?，DeepSeek將技術(shù)發(fā)布、政策參與和國(guó)際會(huì)議轉(zhuǎn)化為儀式化傳播實(shí)踐，推動(dòng)品牌從單一技術(shù)提供商升維為“AI時(shí)代中國(guó)創(chuàng)新范式”的象征符號(hào)，其核心邏輯在于：通過高規(guī)格場(chǎng)景的重復(fù)曝光與話語(yǔ)框架的嵌套，將企業(yè)行動(dòng)與國(guó)家戰(zhàn)略、行業(yè)趨勢(shì)深度綁定，最終在公眾認(rèn)知中完成“DeepSeek=中國(guó)AI崛起”的符號(hào)化建構(gòu)。

（四）用戶傳播層：參與式意義共創(chuàng)

亨利·詹金斯在《文本盜獵者》中提出的“參與式文化”指在Web2.0時(shí)代，以全體網(wǎng)民為主體，通過某種身份認(rèn)同，以積極主動(dòng)地創(chuàng)作媒介文本、傳播媒介內(nèi)容、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)交往為主要形式的文化樣式，搭建了連通個(gè)體與個(gè)體、個(gè)體與集體、集體與集體之間的公共想象[10]。在DeepSeek的傳播實(shí)踐中，用戶通過自發(fā)的內(nèi)容生產(chǎn)、模因創(chuàng)作與敘事重構(gòu)，推動(dòng)技術(shù)符號(hào)向文化符號(hào)的轉(zhuǎn)化，產(chǎn)生“自來(lái)水”式傳播效應(yīng)，最終形成自組織、多圈層的傳播生態(tài)。

1.開發(fā)者社群的協(xié)作式模因生產(chǎn)：技術(shù)民主化與知識(shí)共享

1976年，英國(guó)生物學(xué)家道金斯在《自私的基因》一書中正式提出了模因的概念，他把模因定義為文化傳播的小單位，模因的傳播過程其實(shí)就是語(yǔ)言、觀念、信仰、行為方式等的傳遞過程[11]。技術(shù)社群的開放性參與構(gòu)成DeepSeek傳播的重要?jiǎng)恿?，開源策略為開發(fā)者提供了“可編輯性”的傳播基礎(chǔ)設(shè)施。開發(fā)者通過GitHub代碼提交、技術(shù)測(cè)評(píng)與開源協(xié)作，形成“技術(shù)模因”的裂變式傳播，構(gòu)建了技術(shù)驗(yàn)證、知識(shí)沉淀、社群擴(kuò)散的傳播鏈路。DeepSeek-V3開源5天內(nèi)即獲得近10kStar，DeepSeek-R1模型上線后迅速突破4000Star，開發(fā)者通過代碼復(fù)現(xiàn)、對(duì)模型進(jìn)行微調(diào)（SFT）或蒸餾，推動(dòng)技術(shù)影響力的指數(shù)級(jí)擴(kuò)散。UC伯克利研究團(tuán)隊(duì)基于DeepSeek-R1-Distilled-Qwen-1.5B模型，僅用4500美元成本便通過強(qiáng)化學(xué)習(xí)微調(diào)完成DeepScaleR-1.5B-Preview，復(fù)現(xiàn)出DeepSeek的成功。這種以代碼為媒介的協(xié)作模式，不僅強(qiáng)化了技術(shù)可信度，更通過“可復(fù)現(xiàn)性”將傳播過程轉(zhuǎn)化為技術(shù)民主化的實(shí)踐宣言。正如“草根媒介生產(chǎn)者的創(chuàng)造性挪用”——用戶不僅是技術(shù)使用者，更成為創(chuàng)新迭代的共謀者。技術(shù)論壇中的教程創(chuàng)作、問題解答與性能對(duì)比，進(jìn)一步構(gòu)建了非層級(jí)化的知識(shí)共享網(wǎng)絡(luò)，形成“參與式文化”中的非正式導(dǎo)師機(jī)制。

2.對(duì)抗性敘事建構(gòu)：民族情感與大眾參與的傳播共振

DeepSeek的傳播現(xiàn)象本質(zhì)是一場(chǎng)由大眾認(rèn)知邏輯主導(dǎo)的民族自豪與技術(shù)民主化運(yùn)動(dòng)。在用戶傳播層，其成功一方面源于公眾對(duì)“國(guó)產(chǎn)技術(shù)突破”的情感共鳴。尤其在“中國(guó)版ChatGPT”的話題中，DeepSeek通過與國(guó)際科技巨頭競(jìng)爭(zhēng)的敘事構(gòu)建，激發(fā)了國(guó)內(nèi)用戶的情感認(rèn)同與自豪感。公眾將DeepSeek錨定為“中國(guó)版ChatGPT”，本質(zhì)是對(duì)技術(shù)主權(quán)爭(zhēng)奪的情感投射。另一方面，DeepSeek開創(chuàng)了適配非專業(yè)用戶認(rèn)知習(xí)慣的AI交互范式——通過可視化思考路徑與靈活文風(fēng)輸出，將晦澀的技術(shù)邏輯轉(zhuǎn)化為生活化表達(dá)。

在傳播實(shí)踐中，用戶自發(fā)構(gòu)建起雙層內(nèi)容生態(tài)：表層是“DeepSeek教你搞錢”“DeepSeek全攻略保姆教程”等實(shí)用性模因，通過實(shí)用價(jià)值降低技術(shù)認(rèn)知門檻，深層則涌動(dòng)著一場(chǎng)認(rèn)知革命。當(dāng)DeepSeek被用于續(xù)寫網(wǎng)文、塔羅算命這些看似荒誕的應(yīng)用場(chǎng)景，實(shí)則是大眾用生活經(jīng)驗(yàn)重新定義AI價(jià)值的文化實(shí)踐。用戶通過“輸入—反饋—再創(chuàng)作”的循環(huán)，將DeepSeek改造成可塑性極強(qiáng)的文化容器——既能承載“國(guó)產(chǎn)技術(shù)突圍”的民族想象，也能容納一些亞文化表達(dá)。這種傳播勢(shì)能的形成，本質(zhì)在于DeepSeek觸達(dá)了技術(shù)傳播的“認(rèn)知甜蜜點(diǎn)”：其文本處理能力既足夠支撐“類人化”交互的驚奇感（如多風(fēng)格寫作、上下文理解），又未因過度專業(yè)化形成使用壁壘。其“零門檻對(duì)話”特性，使得技術(shù)傳播從開發(fā)者主導(dǎo)的“科普教育”轉(zhuǎn)向用戶自驅(qū)動(dòng)的“文化共創(chuàng)”。社交媒體中涌現(xiàn)的“AI平替文學(xué)社”“AI算命”等現(xiàn)象，正是大眾通過日?；褂孟饧夹g(shù)神秘性，將AI工具轉(zhuǎn)化為文化生產(chǎn)資料的明證。這種傳播模式揭示出兩個(gè)深層邏輯：其一，技術(shù)現(xiàn)象級(jí)破圈的關(guān)鍵不在于參數(shù)競(jìng)賽，而在于創(chuàng)造用戶可感知的價(jià)值具象（如一篇網(wǎng)文、一個(gè)安慰）；其二，民族情感的激發(fā)需要具身化載體，當(dāng)DeepSeek的“國(guó)產(chǎn)”標(biāo)簽與用戶生活經(jīng)驗(yàn)結(jié)合為“幫我寫春節(jié)對(duì)聯(lián)的AI”時(shí)，抽象的技術(shù)話語(yǔ)才真正獲得傳播動(dòng)能。這為AI產(chǎn)品的大眾化傳播指明路徑：在追求技術(shù)指標(biāo)完美的同時(shí)，也要構(gòu)建能讓普通用戶“玩起來(lái)”的交互界面和媒介語(yǔ)境。

3.生態(tài)級(jí)傳播：巨頭接入與場(chǎng)景破壁

海內(nèi)外巨頭的集中接入（如英偉達(dá)、微軟、騰訊云、三大運(yùn)營(yíng)商等）為DeepSeek構(gòu)建了跨場(chǎng)景應(yīng)用生態(tài)，而用戶傳播則反向助推其商業(yè)價(jià)值攀升。當(dāng)技術(shù)嵌入金融、政務(wù)、智能制造等垂直領(lǐng)域時(shí)，普通用戶通過案例分享、應(yīng)用評(píng)測(cè)與問題反饋，形成“技術(shù)—用戶—產(chǎn)業(yè)”的協(xié)同進(jìn)化閉環(huán)。例如，開發(fā)者社群對(duì)API接口的創(chuàng)造性調(diào)用催生了小眾場(chǎng)景工具，企業(yè)端用戶則通過行業(yè)解決方案的社交媒體展示，實(shí)現(xiàn)B2B2C的鏈?zhǔn)絺鞑?。這種雙向賦能機(jī)制印證了參與式文化中“產(chǎn)消者”（Prosumer）的核心角色——用戶既是傳播節(jié)點(diǎn)，也是生態(tài)價(jià)值的生產(chǎn)者。這種“基礎(chǔ)設(shè)施級(jí)滲透”不僅擴(kuò)大了傳播覆蓋面，更通過場(chǎng)景多元化重構(gòu)了AI的社會(huì)意義——從技術(shù)工具升維為“數(shù)字時(shí)代的公共資源”。

綜上，DeepSeek的用戶傳播層揭示了參與式文化在技術(shù)擴(kuò)散中的雙重邏輯：一方面，開源協(xié)作與模因生產(chǎn)消解了傳統(tǒng)技術(shù)傳播的科層制結(jié)構(gòu)；另一方面，對(duì)抗性敘事與情感動(dòng)員重構(gòu)了技術(shù)認(rèn)同的政治維度。在此過程中，用戶通過意義共創(chuàng)將技術(shù)工具轉(zhuǎn)化為文化實(shí)踐載體，形塑了具有中國(guó)本土特征的AI傳播范式。

三、批判性反思與實(shí)踐啟示

DeepSeek的發(fā)展與傳播過程中，暴露出諸多問題，這些問題涉及傳播倫理、可持續(xù)傳播等方面，也在一定程度上反映了技術(shù)傳播面臨的共性問題，對(duì)未來(lái)科技傳播實(shí)踐有著重要的啟示意義。

（一）傳播倫理的張力

在傳播過程中，諸多與傳播倫理相關(guān)的問題逐漸浮出水面。這些問題不僅關(guān)乎企業(yè)自身的發(fā)展，還對(duì)整個(gè)科技傳播生態(tài)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。

1.技術(shù)民族主義話語(yǔ)的“雙刃劍”效應(yīng)

DeepSeek的傳播實(shí)踐揭示了一個(gè)悖論：民族主義敘事既能凝聚社會(huì)共識(shí)，亦可能加劇技術(shù)認(rèn)知的極化。技術(shù)民族主義話語(yǔ)具有“雙刃劍”效應(yīng)，一方面它能夠激發(fā)民族自豪感，推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新，例如DeepSeek通過“技術(shù)突圍”符號(hào)激活集體認(rèn)同，將開源策略作為打破西方技術(shù)壟斷的倫理宣言，短期內(nèi)能夠緩解公眾對(duì)“卡脖子”的焦慮。另一方面，過度使用可能會(huì)引發(fā)國(guó)際爭(zhēng)端，影響全球科技合作的進(jìn)程，例如倘若在AI技術(shù)傳播過程中過度渲染“中美對(duì)立”敘事，可能導(dǎo)致技術(shù)理性的消解，掩蓋對(duì)技術(shù)效能的客觀評(píng)價(jià)，形成“支持國(guó)產(chǎn)=政治正確”的道德綁架，從而滑向另一個(gè)極端。

2.行業(yè)標(biāo)桿塑造中的“贏家通吃”隱憂

當(dāng)前多元主體對(duì)DeepSeek的過度聚焦以及標(biāo)桿化傳播，雖能在一定程度上提振中國(guó)AI行業(yè)的信心，但也可能引發(fā)科技創(chuàng)新的馬太效應(yīng)，面臨“贏家通吃”的隱憂。一是引發(fā)資源虹吸。虹吸現(xiàn)象原本是一種物理學(xué)和流體力學(xué)中的現(xiàn)象，指的是液體借由充滿液體的倒U形管，在存在高度差的兩個(gè)容器間自發(fā)流動(dòng)的情景，資源虹吸是優(yōu)勢(shì)方憑借自身?xiàng)l件，將劣勢(shì)方資源吸引聚集到自己這里，導(dǎo)致資源分配失衡的現(xiàn)象。例如政府補(bǔ)貼、媒體關(guān)注和用戶流量都會(huì)向頭部AI企業(yè)集中，擠壓中小AI企業(yè)的生存空間。桔子IT數(shù)據(jù)顯示，2024年1月—8月國(guó)內(nèi)AI領(lǐng)域發(fā)起317起融資，總?cè)谫Y金額超333億元，融資最多的5家公司分別為月之暗面、Minimax、百川智能、智譜AI和特斯聯(lián)，獲得超212億元的融資。占當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)AI融資總額的63%[12]。二是產(chǎn)生行業(yè)壟斷。DeepSeek一直以來(lái)都在開源社區(qū)（GitHub）持續(xù)提交自己的每一個(gè)版本，而且全部都是MIT協(xié)議，盡管MIT協(xié)議是開源社區(qū)中對(duì)使用者要求最低的協(xié)議[13]，但由于DeepSeek具有開源協(xié)議定義技術(shù)規(guī)范的權(quán)利，這使其無(wú)形中成為行業(yè)“守門人”，DeepSeek或許將通過開源逐漸成為AI領(lǐng)域的規(guī)則制定者，這將可能抑制技術(shù)路線的多樣性，產(chǎn)生一定的“軟性壟斷”。

3.數(shù)據(jù)隱私安全與技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

DeepSeek的開源戰(zhàn)略雖加速了技術(shù)民主化進(jìn)程，卻也因過度暴露技術(shù)架構(gòu)陷入數(shù)據(jù)主權(quán)與安全防護(hù)的雙重困境，這一矛盾本質(zhì)上是技術(shù)無(wú)國(guó)界性與地緣政治規(guī)訓(xùn)的結(jié)構(gòu)性沖突，DeepSeek打開了開源生態(tài)的“潘多拉魔盒”。一是面臨數(shù)據(jù)隱私泄露風(fēng)險(xiǎn)。近期，以色列網(wǎng)絡(luò)安全公司W(wǎng)IZ的研究團(tuán)隊(duì)Wiz Research發(fā)現(xiàn)了一個(gè)屬于DeepSeek的可公開訪問的ClickHouse數(shù)據(jù)庫(kù)，其無(wú)需認(rèn)證即可訪問，泄露的信息包含聊天記錄、密鑰、后端詳細(xì)信息及其他高度敏感的信息[14]。西方多國(guó)政府及官員發(fā)聲，對(duì)其數(shù)據(jù)安全性提出質(zhì)疑，甚至在意大利的蘋果和谷歌商店中DeepSeek已被下架。二是面臨網(wǎng)絡(luò)攻擊等技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)。奇安信XLab實(shí)驗(yàn)室監(jiān)測(cè)顯示，DeepSeek自2025年1月初以來(lái)一直遭受大量海外攻擊，到月底攻擊手段升級(jí)且攻擊IP來(lái)自美國(guó)[15]。為了應(yīng)對(duì)境外攻擊，1月28日，DeepSeek暫時(shí)僅限中國(guó)手機(jī)注冊(cè)，卻加劇了國(guó)際社會(huì)的“技術(shù)鐵幕”想象，在技術(shù)民族主義時(shí)代，數(shù)據(jù)安全已異化為政治合法性爭(zhēng)奪的數(shù)字儀式，企業(yè)既要應(yīng)對(duì)真實(shí)的技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)，又要承受虛構(gòu)的安全污名。

（二）可持續(xù)傳播挑戰(zhàn)

在科技加速發(fā)展和社會(huì)節(jié)奏日益加快的時(shí)代背景下，DeepSeek存在技術(shù)突破與傳播預(yù)期之間的矛盾以及用戶參與等方面的問題，面臨著可持續(xù)傳播的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

1.技術(shù)突破與傳播預(yù)期的“加速度悖論”

德國(guó)社會(huì)學(xué)家哈特穆特·羅薩在《加速：現(xiàn)代時(shí)間結(jié)構(gòu)的改變》中指出，社會(huì)的加速是由三個(gè)結(jié)構(gòu)性的因素所推動(dòng)的，分別是科技加速、社會(huì)變遷加速和生活節(jié)奏的加速[16]?？萍技铀僦翧I模型迭代周期從年縮短至月，生活節(jié)奏加速之下短平快信息爆炸導(dǎo)致用戶注意力碎片化，兩者相互作用使得技術(shù)迭代速度與公眾認(rèn)知接受能力之間發(fā)生斷裂，產(chǎn)生技術(shù)突破與傳播預(yù)期的“加速度悖論”。中國(guó)AI產(chǎn)業(yè)遵循“壓縮式創(chuàng)新”路徑，技術(shù)迭代速度遠(yuǎn)超公眾認(rèn)知更新能力和公眾意義消化能力，導(dǎo)致傳播效能遞減，一方面企業(yè)為維持關(guān)注度，使用“顛覆性”“革命性”等超量級(jí)詞匯包裝每次的模型升級(jí)，導(dǎo)致公眾期待閾值不斷提高。另一方面，當(dāng)技術(shù)突破頻率超過社會(huì)討論周期會(huì)給用戶造成認(rèn)知過載，從而產(chǎn)生關(guān)注倦怠，面臨可持續(xù)傳播的挑戰(zhàn)。

2.用戶參與疲勞與模因迭代需求

在當(dāng)下注意力稀缺的時(shí)代，技術(shù)傳播的可持續(xù)性面臨一個(gè)難以回避的矛盾，即用戶有限的注意力資源與信息無(wú)限膨脹之間的矛盾，技術(shù)傳播若不能持續(xù)生產(chǎn)新的文化符號(hào)或者模因，用戶將因信息過載與重復(fù)刺激陷入認(rèn)知疲勞，導(dǎo)致傳播效果斷崖式下降。第一，用戶面臨參與疲勞窘境。諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者赫伯特·西蒙曾在20世紀(jì)70年代提出“信息的豐富導(dǎo)致注意力的貧乏”[17]。當(dāng)前關(guān)于AI技術(shù)鋪天蓋地的信息從媒體、社交平臺(tái)等各個(gè)渠道涌來(lái)，用戶每天都會(huì)接觸到海量相關(guān)內(nèi)容，這些信息起初能夠引發(fā)用戶的好奇心與參與熱情，但隨著時(shí)間的推移，信息的重復(fù)度逐漸增高，用戶在接受相似內(nèi)容的轟炸后，注意力開始分散，參與互動(dòng)的積極性大幅降低。用戶不再愿意花費(fèi)過多時(shí)間和精力去關(guān)注。第二，用戶擁有模因迭代需求。在DeepSeek的傳播進(jìn)程中，最初的“中國(guó)版ChatGPT”等模因在傳播初期迅速吸引了用戶的關(guān)注，引發(fā)了廣泛的討論與傳播，激發(fā)了用戶的民族自豪感與對(duì)技術(shù)的期待，但隨著時(shí)間的推移，這些模因逐漸失去新鮮感，用戶渴望新的模因來(lái)滿足其對(duì)新奇信息的追求，刺激他們?cè)俅螀⑴c到技術(shù)傳播的互動(dòng)中來(lái)。

（三）科技傳播的三螺旋模型

基于上述研究?jī)?nèi)容，本文建構(gòu)出用于研究科技傳播的三螺旋模型，從政治合法性、技術(shù)公信力和用戶參與度三方面出發(fā)：政治合法性提供頂層支撐，擴(kuò)大技術(shù)的社會(huì)影響力；技術(shù)公信力是核心，確保技術(shù)本身可信；用戶參與度則打通落地環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)技術(shù)與日常生活的無(wú)縫連接。三者相互纏繞、動(dòng)態(tài)演進(jìn)，形成科技傳播的閉環(huán)生態(tài)。

（四）后全球化時(shí)代的技術(shù)傳播范式

在如今全球技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)加劇、國(guó)際關(guān)系復(fù)雜化的背景下，技術(shù)傳播既要講好國(guó)家發(fā)展的“大故事”，又要抓住普通用戶的“小需求”，還要應(yīng)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的“新規(guī)則”，急需構(gòu)建后全球化時(shí)代的技術(shù)傳播范式。

單一的國(guó)際敘事和市場(chǎng)邏輯已不適用于后全球化時(shí)代的技術(shù)傳播范式，當(dāng)前技術(shù)傳播需要打出國(guó)家故事與商業(yè)利益的“組合拳”，實(shí)現(xiàn)國(guó)際敘事與市場(chǎng)邏輯的耦合。例如DeepSeek成功把技術(shù)突破和民族自豪感組合打包傳播，主要可以拆解為三步：第一步，把數(shù)據(jù)變比賽。把模型性能榜單包裝成技術(shù)錦標(biāo)賽，用“擊敗ChatGPT”這類直觀對(duì)比吸引關(guān)注。第二步，讓技術(shù)接地氣。用戶自發(fā)創(chuàng)作的“DeepSeek算命教程”、“DeepSeek致富攻略”等內(nèi)容，把大模型變成解決具體問題的工具。第三步，賦予社會(huì)價(jià)值。DeepSeek在宣傳中強(qiáng)調(diào)開源和低訓(xùn)練成本，將自身技術(shù)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為“讓每個(gè)普通人都用得起AI”的社會(huì)承諾，既呼應(yīng)國(guó)家“科技惠民”政策，又贏得大眾好感。三步走戰(zhàn)略把枯燥的數(shù)據(jù)對(duì)比變成國(guó)家間的科技競(jìng)賽，既滿足了公眾對(duì)中國(guó)AI技術(shù)崛起的情感期待，又為產(chǎn)品貼上了國(guó)際領(lǐng)先的標(biāo)簽。當(dāng)遇到國(guó)外市場(chǎng)限制時(shí)，它通過開源打造“技術(shù)無(wú)國(guó)界”形象，這既化解了“中國(guó)技術(shù)威脅論”的質(zhì)疑，又實(shí)際擴(kuò)大了國(guó)際影響力。這種傳播模式超越了過去中國(guó)科技企業(yè)“只講情懷不談產(chǎn)品”的局限，為后全球化時(shí)代的技術(shù)傳播提供了可復(fù)制的中國(guó)方案。

四、結(jié)語(yǔ)

技術(shù)民族主義時(shí)代的科技傳播，絕非簡(jiǎn)單的“宣傳戰(zhàn)”，而是認(rèn)知秩序的重構(gòu)工程。企業(yè)需在政治規(guī)訓(xùn)、技術(shù)理性與社群情感之間建立動(dòng)態(tài)平衡，既要避免民族主義狂熱吞噬技術(shù)理性，也要防止工具理性消解意義共識(shí)。未來(lái)的科技傳播范式，或?qū)⒁浴绊g性生態(tài)”為內(nèi)核，既能抵御地緣政治沖擊，又能包容多元價(jià)值協(xié)商，最終在裂變的全球秩序中開辟技術(shù)人文主義的新可能。

[本文為北京市社會(huì)科學(xué)基金規(guī)劃重點(diǎn)項(xiàng)目“首都互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)社會(huì)責(zé)任與協(xié)同治理體系研究”（項(xiàng)目編號(hào)：22XCA002），馬克思主義理論研究和建設(shè)工程重大項(xiàng)目amp;國(guó)家社科基金重大項(xiàng)目“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代文化產(chǎn)生和傳播的規(guī)律研究”（項(xiàng)目編號(hào)：24amp;WZD21）階段性成果]

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作者簡(jiǎn)介：郭全中，中央民族大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)發(fā)展與治理研究中心主任（北京 100081）；曾婉琪，中央民族大學(xué)新聞與傳播學(xué)院碩士生（北京 100081）；黃昊漪，中央民族大學(xué)新聞與傳播學(xué)院碩士生（北京 100081）。

編校：王志昭