★ 規(guī)范網(wǎng)絡(luò)銷售、直播帶貨領(lǐng)域“全網(wǎng)最低價(jià)”等不合理經(jīng)營行為，倡導(dǎo)實(shí)價(jià)優(yōu)質(zhì)，依法嚴(yán)厲打擊售賣假冒偽劣產(chǎn)品行為，加強(qiáng)缺陷產(chǎn)品召回監(jiān)管。

——2025年3月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》

直播經(jīng)濟(jì)是什么？

直播經(jīng)濟(jì)以互聯(lián)網(wǎng)直播技術(shù)為依托，基于移動(dòng)終端，借助電商平臺(tái)、短視頻平臺(tái)、傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)等介質(zhì)，通過實(shí)時(shí)互動(dòng)的視頻內(nèi)容形式，將“內(nèi)容傳播”與“消費(fèi)轉(zhuǎn)化”深度融合，有效帶動(dòng)商品銷售和服務(wù)消費(fèi)。

作為數(shù)字時(shí)代的創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì)形態(tài)，其本質(zhì)是“互聯(lián)網(wǎng)+”的延伸，具有?實(shí)時(shí)互動(dòng)性強(qiáng)、場(chǎng)景融合性高、數(shù)據(jù)精準(zhǔn)度高三大特點(diǎn)。具體而言，在直播經(jīng)濟(jì)中，觀眾與主播通過彈幕、評(píng)論、連麥等方式進(jìn)行實(shí)時(shí)交流互動(dòng)；場(chǎng)景覆蓋電商、教育、健身、娛樂、財(cái)經(jīng)等多個(gè)領(lǐng)域；觀看時(shí)長(zhǎng)、互動(dòng)率、消費(fèi)記錄等大數(shù)據(jù)可用于對(duì)觀眾精準(zhǔn)畫像，便于商家和主播優(yōu)化策略，推送商品和服務(wù)，提升轉(zhuǎn)化效率。

為什么發(fā)展直播經(jīng)濟(jì)？

激活消費(fèi)市場(chǎng)，拉動(dòng)內(nèi)需增長(zhǎng)。直播通過服裝試穿、食品試吃等商品細(xì)節(jié)展示和“限時(shí)折扣”“彈幕抽獎(jiǎng)”等互動(dòng)設(shè)計(jì)，以沉浸式體驗(yàn)打破時(shí)空限制，降低消費(fèi)者決策門檻，激發(fā)和強(qiáng)化即時(shí)消費(fèi)需求。

數(shù)字化重構(gòu)“人、貨、場(chǎng)”，優(yōu)化全產(chǎn)業(yè)鏈。直播經(jīng)濟(jì)多采用“工廠直供”“產(chǎn)地直發(fā)”模式，壓縮流通環(huán)節(jié)，從而提供高性價(jià)比的商品和服務(wù)。反向定制（C2M）模式重構(gòu)了“研發(fā)—生產(chǎn)—銷售”，廠商可根據(jù)直播平臺(tái)實(shí)時(shí)收集的需求，實(shí)行“定制化生產(chǎn)”，提升供應(yīng)鏈效率，更好滿足消費(fèi)者多樣化需求。

拓展就業(yè)創(chuàng)業(yè)空間，催生新職業(yè)新工種。據(jù)《短視頻直播平臺(tái)推動(dòng)高質(zhì)量充分就業(yè)研究報(bào)告（2024）》測(cè)算，直播電商GMV每增加1億元，可以帶動(dòng)就業(yè)崗位增長(zhǎng)約1200人。人力資源社會(huì)保障部在2024年7月份發(fā)布的新職業(yè)新工種中，網(wǎng)絡(luò)主播、直播招聘師、生活服務(wù)體驗(yàn)員、用戶增長(zhǎng)運(yùn)營師等多個(gè)職業(yè)均來自直播領(lǐng)域。

直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式

電商直播模式：在直播場(chǎng)景中，以品牌自播、主播帶貨、產(chǎn)地直供直播等方式，展示商品細(xì)節(jié)、分享使用體驗(yàn)、解答咨詢，形成“展示—互動(dòng)—交易”閉環(huán)，引導(dǎo)消費(fèi)者即時(shí)下單。

內(nèi)容直播模式：以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引流量，通過廣告、會(huì)員訂閱等方式實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。比如，在教育領(lǐng)域，通過輸出職業(yè)技能培訓(xùn)、財(cái)經(jīng)分析等專業(yè)內(nèi)容，以課程售賣、付費(fèi)咨詢等方式進(jìn)行盈利；在文旅領(lǐng)域，景區(qū)、酒店通過直播展示風(fēng)景民俗，帶動(dòng)門票預(yù)訂和旅游產(chǎn)品銷售。

娛樂社交直播模式：在娛樂直播方面，主播以才藝表演為主要內(nèi)容吸引觀眾，用戶則通過打賞、虛擬禮物等形式進(jìn)行互動(dòng)和消費(fèi)；在社交直播方面，以社交關(guān)系為紐帶，衍生出直播連麥社交、粉絲社群直播、互動(dòng)游戲直播等消費(fèi)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)社交貨幣化。

公益直播模式：以社會(huì)價(jià)值為導(dǎo)向，通過直播傳遞公共服務(wù)信息或發(fā)起公益活動(dòng)，兼具商業(yè)與公益屬性，涉及公益助農(nóng)扶貧、公益籌款等內(nèi)容，增強(qiáng)公眾參與感，提升企業(yè)社會(huì)形象。