具備用戶(hù)量大、鏈接精準(zhǔn)、互動(dòng)性強(qiáng)、轉(zhuǎn)化率高等多重優(yōu)點(diǎn)的直播經(jīng)濟(jì)，在激發(fā)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)潛能方面能夠發(fā)揮更大作用。

在促消費(fèi)“主戰(zhàn)場(chǎng)”，直播經(jīng)濟(jì)成為激發(fā)消費(fèi)潛力、優(yōu)化供應(yīng)能力、推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合的重要平臺(tái)。在謀發(fā)展“第一線(xiàn)”，直播經(jīng)濟(jì)成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手之一，多地密集出臺(tái)相關(guān)政策，左手抓扶持，右手抓規(guī)范，紛紛搶灘“直播之城”，意在撬動(dòng)地域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

如果說(shuō)2019年是直播電商元年，那么6年來(lái)，直播電商生態(tài)始終在不斷的調(diào)整之中。從頭部主播分庭抗禮，到各大主播百花齊放；從達(dá)人直播風(fēng)生水起到品牌店播后來(lái)居上；在政府這個(gè)“看不見(jiàn)的手”和市場(chǎng)這個(gè)“看得見(jiàn)的手”的共同作用下，直播經(jīng)濟(jì)在經(jīng)歷野蠻生長(zhǎng)、有序整頓后，正步入高質(zhì)量發(fā)展的新階段，迎來(lái)自己的成熟期。

一是更加規(guī)范化。類(lèi)似“成本89元只賣(mài)39元”的惡性?xún)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)絕非長(zhǎng)久之計(jì)，雖然一時(shí)讓消費(fèi)者得了小利，但是會(huì)給實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)實(shí)打?qū)嵉膫?，最終也會(huì)侵害消費(fèi)者的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。此外，產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題、售后服務(wù)不佳、銷(xiāo)售數(shù)據(jù)造假、虛假宣傳以及價(jià)值觀偏差等問(wèn)題仍需持續(xù)得到有力監(jiān)管和有效引導(dǎo)。

二是更加產(chǎn)業(yè)化。電子商務(wù)是數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，是提升人民生活品質(zhì)的重要方式，是推動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的重要力量。在直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展的后半場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)產(chǎn)業(yè)深度聯(lián)動(dòng)、線(xiàn)上線(xiàn)下深度融合是必然之舉，也是黨的二十大報(bào)告提出“加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，打造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群”的應(yīng)有之義。

三是更加精準(zhǔn)化。第55次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2024年6月，電商直播用戶(hù)規(guī)模為5.97億人。這是非常龐大的消費(fèi)群體，蘊(yùn)藏著巨大的消費(fèi)空間。直播經(jīng)濟(jì)打破了傳統(tǒng)消費(fèi)時(shí)空的現(xiàn)實(shí)，連接供需兩端，讓產(chǎn)品端直面消費(fèi)端。2023年以來(lái)，抖音、快手等各大平臺(tái)持續(xù)加大店播力度，豐富店播供給，讓消費(fèi)者更加直接地參與消費(fèi)品創(chuàng)新與升級(jí)。

四是更加專(zhuān)業(yè)化?！吨袊?guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告（2024）》顯示，2024年，電商直播領(lǐng)跑、各類(lèi)型垂類(lèi)直播全面發(fā)展，我國(guó)職業(yè)主播達(dá)3880萬(wàn)人。短視頻直播生態(tài)孕育和催生了174個(gè)新職業(yè)，推動(dòng)傳統(tǒng)職業(yè)視頻化轉(zhuǎn)型及數(shù)字類(lèi)新職業(yè)發(fā)展，帶動(dòng)普惠型就業(yè)創(chuàng)業(yè)。對(duì)于新職業(yè)群體，同樣需要完善職業(yè)技能培訓(xùn)，不斷提高職業(yè)素養(yǎng)水平。

直播經(jīng)濟(jì)本質(zhì)上依然是信任經(jīng)濟(jì)，只有從重量走向重質(zhì)、從“吸血”轉(zhuǎn)向“輸血”，讓流量與熱度成為澆灌實(shí)體經(jīng)濟(jì)之根的營(yíng)養(yǎng)，才能收獲真正的長(zhǎng)期主義。