中圖分類(lèi)號(hào)：G122文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：2096-4110（2025）04（a）-0090-07

Abstract：Theculturalandcreativeidustries representa profoundintegrationofcultureandtechnology，embodying bothationalsoftpowerandhardpower.Thispapefirstdiferentiatesculturalandcreativeindustriesfromculturalindustrisandcreativeindustries.Subsequently，itanalyzesthedevelopmentalmodelsandchalengesofJapan'sontent industry.TroughSWOTanalysis，the studysystematicallyevauatesChinasulturalandcreativeidustris，iglightingtheirdvantagesinculturalresouesitific inovation，andaketcale，hileientifingdiiencisiniovationapacityegioaldevelopntdisparitisndaktellectual propertyprotection.Itfurterexploresemeringopprunitisandextealtreatsconfrontingthesector.Drawinglessosfrom Japan'scontentindustryevolutionandconsideringChinascurrentdevelopmetalcontext，thispaperproposesstrategiesforcultural andcreativeindustriestopresentcompelingChinesestories：refiningthepolicyframework，cultivatingfavorablemarketeosystem， nurturinginterdisciplinarytalents，iprovinglegalframeworks，reinforcingculturalconfidence，acceleratingculturalinovatinnd digitaltransforatiofsteingabustidustrialosste，ndaligingithinteatioalsadads.hsecommedtiost propel industrial upgrading and contribute to building China intoa countrywith a thriving strong socialist culture.

KeyWords：Culturaland creativeindustries; Contentindustry;High-qualitydevelopment; International communication;Soft power; Comparative perspective

新時(shí)代，我國(guó)高度重視文化產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)調(diào)要繁榮發(fā)展文化事業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)，滿足人民日益增長(zhǎng)的精神文化需求，推動(dòng)文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)。2024年，《政府工作報(bào)告》明確提出“深化中外人文交流，提高國(guó)際傳播能力\"的目標(biāo)，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（以下簡(jiǎn)稱\"文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展指明了方向。新時(shí)代，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)呈迅猛的發(fā)展態(tài)勢(shì)，逐漸成為我國(guó)新質(zhì)生產(chǎn)力的重要組成部分。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，2024年全國(guó)規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入141510億元，比上年增長(zhǎng) 6.0%^[2] 。然而，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在蓬勃發(fā)展的同時(shí)，也面臨著諸多挑戰(zhàn)，需要對(duì)海內(nèi)外的成功經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行學(xué)習(xí)與借鑒。日本文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，即內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，在全球具有較高的知名度和影響力，其發(fā)展思路與經(jīng)驗(yàn)對(duì)我國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展、講好中國(guó)故事具有重要的啟示意義。

1文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概述

1.1 文化產(chǎn)業(yè)

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類(lèi)（2018）》，文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)是指為社會(huì)公眾提供文化產(chǎn)品和文化相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)活動(dòng)的集合。這一定義體現(xiàn)了文化與經(jīng)濟(jì)的雙向交融，文化商品化推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，而經(jīng)濟(jì)消費(fèi)推進(jìn)文化工業(yè)化進(jìn)程。全球化時(shí)代下，文化產(chǎn)業(yè)在國(guó)家發(fā)展中的地位愈發(fā)重要，政府的指導(dǎo)意見(jiàn)也從“加快培育文化產(chǎn)業(yè)\"升級(jí)為“大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)”。

1.2 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)\"的概念最早誕生于英國(guó)，由于各國(guó)經(jīng)濟(jì)水平和文化的差異，對(duì)其界定也存在不同，但各國(guó)學(xué)界普遍認(rèn)為創(chuàng)新創(chuàng)造力是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的靈魂。產(chǎn)業(yè)通過(guò)人類(lèi)智能的創(chuàng)造力投入，結(jié)合現(xiàn)有技術(shù)手段，將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品資源或提升商品附加值，推動(dòng)市場(chǎng)升級(jí)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。當(dāng)前，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為新時(shí)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分。

1.3文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起是現(xiàn)代化和經(jīng)濟(jì)全球化的必然結(jié)果4。產(chǎn)業(yè)主要依靠創(chuàng)意投入和科技賦能，對(duì)文化資源或文化元素進(jìn)行創(chuàng)新，并通過(guò)市場(chǎng)轉(zhuǎn)化為物質(zhì)財(cái)富。我國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)以現(xiàn)有的文化資源為基礎(chǔ)，其中傳統(tǒng)文化為主、社會(huì)文化為輔，通過(guò)現(xiàn)代科技手段的加工，產(chǎn)出高附加值的產(chǎn)品服務(wù)。新時(shí)代，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型顯著提速，數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)引擎。

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的交集，既是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在文化領(lǐng)域的具體分支，也是文化產(chǎn)業(yè)所衍生出的新方向。從商品化過(guò)程來(lái)看，包含文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)定位較為精確，市場(chǎng)需求呈多樣化、個(gè)性化的發(fā)展趨勢(shì)，增長(zhǎng)速度飛快。但與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相比，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)所限定的創(chuàng)新范圍和內(nèi)容更為具體。文化產(chǎn)業(yè)和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的商品化對(duì)象相同，但是傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)更側(cè)重價(jià)值體現(xiàn)和文化傳承，消費(fèi)者的決策更多基于文化興趣、藝術(shù)欣賞等文化因素，市場(chǎng)需求較為穩(wěn)定；文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)則更強(qiáng)調(diào)文化創(chuàng)新，以兼具文化內(nèi)涵與創(chuàng)意的產(chǎn)品服務(wù)滿足多樣的市場(chǎng)需求，將文化與創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為物質(zhì)財(cái)富，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新活力。

2 日本內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

日本數(shù)字內(nèi)容協(xié)會(huì)發(fā)行的《數(shù)字內(nèi)容白皮書(shū)（2024）》明確提出：“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)即由視頻、圖片、文字和節(jié)自等表現(xiàn)要素構(gòu)成，并在各類(lèi)媒體平臺(tái)上流通的‘信息內(nèi)容'\"。具體來(lái)說(shuō)，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是以日本文化為基礎(chǔ)創(chuàng)作的音樂(lè)、電影、出版物、廣播節(jié)目、動(dòng)畫(huà)、游戲、漫畫(huà)等的總稱，已形成了獨(dú)具日本特色的發(fā)展體系，具有穩(wěn)定的國(guó)際市場(chǎng)。

2.1 發(fā)展模式與路徑介紹

2.1.1 政策支撐

泡沫經(jīng)濟(jì)后，日本將文化視作新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，先后啟動(dòng)了“文化立國(guó)\"戰(zhàn)略和“酷日本\"戰(zhàn)略，分別面向國(guó)內(nèi)需求與國(guó)外市場(chǎng)，為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展提供了全方位的政策支持與資金支援。在產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，政府設(shè)立知識(shí)財(cái)產(chǎn)戰(zhàn)略部等部門(mén)，建立文化資源數(shù)據(jù)庫(kù)，引導(dǎo)和管理產(chǎn)業(yè)發(fā)展；營(yíng)造寬松的市場(chǎng)氛圍，利用稅收優(yōu)惠和獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，促進(jìn)企業(yè)良性競(jìng)爭(zhēng)；幫助中小企業(yè)對(duì)接零售商，積極牽頭海外資本，助力品牌開(kāi)拓消費(fèi)市場(chǎng)。在人才培育方面，政府推出“產(chǎn)學(xué)官\"模式，通過(guò)與學(xué)界、產(chǎn)業(yè)界的合作，為人才成長(zhǎng)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好的社會(huì)氛圍；設(shè)立獎(jiǎng)金補(bǔ)助，鼓勵(lì)人才留學(xué)研修，拓寬國(guó)際視野；推出“世界人才交流計(jì)劃\"等項(xiàng)目，吸引了不少海外人才移民，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注人了新活力。

此外，日本尤為重視通過(guò)健全和完善法律法規(guī)體系為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航，文化產(chǎn)業(yè)各個(gè)領(lǐng)域都有相應(yīng)的法律法規(guī)進(jìn)行規(guī)范。政府先后頒布了《內(nèi)容產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造、保護(hù)及有效利用促進(jìn)法》《知識(shí)產(chǎn)權(quán)基本法》《振興文化藝術(shù)基本法》及地理信息標(biāo)識(shí)制度等法律法規(guī)。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，日本不斷完善法律，應(yīng)對(duì)數(shù)字著作權(quán)和網(wǎng)絡(luò)盜版等問(wèn)題。

2.1.2 內(nèi)容創(chuàng)作

內(nèi)容產(chǎn)業(yè)突破了傳統(tǒng)、單一的敘事框架，通過(guò)多元敘事、題材融合與創(chuàng)新等實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)譯?？苹妙}材動(dòng)畫(huà)《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》融合了哲學(xué)、宗教學(xué)等元素，討論了存在主義等深刻主題，傳遞了日本民族的價(jià)值觀念；大河劇通過(guò)影視化語(yǔ)言重構(gòu)了歷史風(fēng)云，以現(xiàn)代邏輯解碼權(quán)謀，生動(dòng)講述了日本的歷史文化；還有作品以社會(huì)現(xiàn)實(shí)為基礎(chǔ)，關(guān)注個(gè)人發(fā)展，探討工業(yè)化后期環(huán)境污染、氣候變暖等社會(huì)問(wèn)題，反映了日本社會(huì)現(xiàn)狀。日本在內(nèi)容產(chǎn)出中巧妙地融入了民族思想文化，打造了獨(dú)特的文化符號(hào)，以多維敘事跨越文化壁壘吸引了各國(guó)觀眾，有效加強(qiáng)了世界對(duì)日本的了解，且引發(fā)了大眾的共鳴與思考。

此外，日本積極開(kāi)展產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，發(fā)揮文化的先導(dǎo)作用，通過(guò)內(nèi)容產(chǎn)出這一“軟推廣\"方式宣傳了日本品牌，同步帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)消費(fèi)。

2.1.3 科技賦能

內(nèi)容產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的階段，正是信息技術(shù)革新、互聯(lián)網(wǎng)快速普及的時(shí)期。產(chǎn)業(yè)借助現(xiàn)代科技，創(chuàng)新了內(nèi)容的表達(dá)形式與手段。以著名IP《名偵探柯南》為例，該IP在創(chuàng)作中緊隨科技發(fā)展趨勢(shì)，在漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、電影等多媒介產(chǎn)品中融人數(shù)字建模、AR技術(shù)等科技元素，通過(guò)升級(jí)視覺(jué)效果和交互體驗(yàn)增強(qiáng)內(nèi)容吸引力，滿足了國(guó)內(nèi)外觀眾多樣化、個(gè)性化的需求。在科技的加持下，相關(guān)衍生產(chǎn)品類(lèi)型呈多樣化發(fā)展，附加值不斷提高，由展示類(lèi)產(chǎn)品延伸至主題樂(lè)園、智能手表等體驗(yàn)項(xiàng)目和實(shí)用化用品，推動(dòng)了柯南IP的可持續(xù)發(fā)展。

此外，日本以跨媒體運(yùn)營(yíng)和多媒介傳播的形式，構(gòu)建起全球傳播網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)了文化傳播效果最大化，有效提高了國(guó)際影響力，也激發(fā)了大眾參與內(nèi)容創(chuàng)作與文化保護(hù)的熱情。

2.1.4品牌建設(shè)與對(duì)外宣傳

內(nèi)容產(chǎn)業(yè)在開(kāi)發(fā)文化資源的過(guò)程中，同步推進(jìn)了品牌建設(shè)與對(duì)外傳播。企業(yè)通過(guò)市場(chǎng)反饋獲取創(chuàng)作靈感、調(diào)整運(yùn)營(yíng)策略，在保持創(chuàng)作活力的同時(shí)，塑造了良好的品牌形象，如《千與千尋》任天堂等經(jīng)久不衰，至今仍具有活躍的粉絲群體和極高的商業(yè)價(jià)值，并衍生出紀(jì)念公園等文化新業(yè)態(tài)，使其成為傳播日本文化的重要載體。

此外，日本主動(dòng)搭建了東京時(shí)裝周等國(guó)際舞臺(tái)，打造了展示日本文化魅力的實(shí)體窗口。同時(shí)，積極開(kāi)展跨媒體運(yùn)營(yíng)，與Netflix等國(guó)際流媒體平臺(tái)開(kāi)展合作實(shí)現(xiàn)全球同步更新，并鼓勵(lì)二次創(chuàng)作、主題漫展等活動(dòng)，激活觀眾的參與度與討論度。以線上線下多渠道聯(lián)動(dòng)傳播模式，持續(xù)拓展全球市場(chǎng)，在世界范圍內(nèi)形成強(qiáng)大的文化影響力。

2.2 發(fā)展困境與痛點(diǎn)

日本將內(nèi)容產(chǎn)業(yè)上升至戰(zhàn)略高度，通過(guò)其繁榮發(fā)展來(lái)重振經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)。然而，根據(jù)原田信行的研究：“2000—2004年間，在DVD普及和電視節(jié)目放送次數(shù)增加等因素的加持下，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有所擴(kuò)大，但實(shí)際的整體市場(chǎng)規(guī)模仍不足以用‘大'來(lái)形容\"?？梢?jiàn)，其預(yù)期與市場(chǎng)實(shí)際之間存在著明顯的偏差。這是因?yàn)閮?nèi)容產(chǎn)出缺乏篩選意識(shí)，作品多含有暴力、男性凝視等負(fù)面元素，加之付費(fèi)體驗(yàn)制度等阻礙，對(duì)外文化傳播效果并未達(dá)到預(yù)期。此外，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，盜版侵權(quán)、預(yù)算不足、人才流失等潛在問(wèn)題接連爆發(fā)，企業(yè)發(fā)展動(dòng)力不足，產(chǎn)出質(zhì)量隨之下降。日本對(duì)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景過(guò)于樂(lè)觀，忽略了市場(chǎng)的不穩(wěn)定性、文化差異及產(chǎn)業(yè)內(nèi)部矛盾等問(wèn)題，影響了產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展與對(duì)外傳播。

3中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

中國(guó)形象構(gòu)建應(yīng)聚焦中國(guó)故事“講什么\"“如何講好\"“怎么講\"\"達(dá)到何種效果\"。當(dāng)前，我國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出蓬勃的創(chuàng)新活力，并形成了可觀的市場(chǎng)規(guī)模，發(fā)展水平躋身國(guó)際前列。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)搭建好敘事框架，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，講好中國(guó)故事，關(guān)鍵在于立足產(chǎn)業(yè)實(shí)際。只有充分認(rèn)識(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，才能將他國(guó)經(jīng)驗(yàn)為我所用，在守正創(chuàng)新中實(shí)現(xiàn)新突破，向世界講好中國(guó)故事。

3.1 發(fā)展優(yōu)勢(shì)

3.1.1 文化資源優(yōu)勢(shì)

文化是連接歷史與當(dāng)下、中國(guó)與世界的敘事紐帶，能在潤(rùn)物無(wú)聲中塑造起立體的中國(guó)形象。從盤(pán)古開(kāi)天地到虎門(mén)銷(xiāo)煙，再?gòu)哪虾t船到建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)，我國(guó)五千年歷史文明中銘刻著一次次激昂的探索與實(shí)踐，積淀下史書(shū)典籍、民俗藝術(shù)等豐厚的文化寶藏，匯聚成閃耀的民族精神與智慧，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行文化創(chuàng)新、講好中國(guó)故事提供取之不盡、用之不竭的素材和靈感。

3.1.2科技手段優(yōu)勢(shì)

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)通過(guò)科技講述更精彩的中國(guó)故事，實(shí)現(xiàn)更廣泛的文化傳播。我國(guó)科技發(fā)展日新月異，Live2D、VR、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的涌現(xiàn)，豐富了文化的表現(xiàn)形式，增加了故事的感染力與交互體驗(yàn)，滿足了多樣的市場(chǎng)需求;5G通信、量子計(jì)算技術(shù)及媒體平臺(tái)的興起，拓寬了文化傳播路徑，加快了文化傳播速度。此外，電商購(gòu)物模式的成熟，使文化消費(fèi)更加便捷；中華文化數(shù)據(jù)庫(kù)的建設(shè)，亦為文化保護(hù)和傳承提供了有力的支撐。

3.1.3 市場(chǎng)規(guī)模優(yōu)勢(shì)

新時(shí)代，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2024年文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)占GDP比重突破 5% ，其中數(shù)字文創(chuàng)等新興業(yè)態(tài)貢獻(xiàn) 41.6% 營(yíng)收。2023年中國(guó)文創(chuàng)市場(chǎng)規(guī)模已占全球 11.56% ，呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力與無(wú)限的發(fā)展?jié)摿?。從三星堆考古盲盒到《只此青綠》東方美學(xué)傳播，中國(guó)品牌正以產(chǎn)業(yè)化思維突破文化壁壘，用創(chuàng)意搭建情感共鳴的全球化橋梁，為講好中國(guó)故事提交了多份滿分答卷，

3.2 發(fā)展劣勢(shì)

3.2.1 原創(chuàng)能力不足

講好中國(guó)故事關(guān)鍵在于將文化基因轉(zhuǎn)化為獨(dú)特?cái)⑹?，展現(xiàn)中華文化魅力。當(dāng)前，我國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)品存在同質(zhì)化問(wèn)題，高質(zhì)量供給匱乏。博物館印章、雪糕、簪花等淪為景區(qū)標(biāo)配，影視劇扎堆翻拍卻不見(jiàn)新意。開(kāi)發(fā)模式流于形式，忽視了文化的深層內(nèi)涵與價(jià)值，難以彰顯我國(guó)創(chuàng)意活力。當(dāng)消費(fèi)者對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品失去興趣，品牌的可持續(xù)發(fā)展必然受阻。

3.2.2 企業(yè)規(guī)模問(wèn)題

全球化時(shí)代背景下，講好中國(guó)故事離不開(kāi)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的支撐。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中，由國(guó)有企業(yè)主導(dǎo)的冰墩墩、故宮文創(chuàng)等文化符號(hào)在海內(nèi)外不斷破圈傳播。而民營(yíng)企業(yè)由于融資狹窄、抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱等原因，多數(shù)停留在快消產(chǎn)品生產(chǎn)等低附加值環(huán)節(jié)。其產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模較小，后繼創(chuàng)新動(dòng)能不足，難以孵化世界級(jí)敘事載體，缺乏國(guó)際影響力。

3.2.3 區(qū)域發(fā)展失衡

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在北京、上海等東部沿海城市發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，消費(fèi)市場(chǎng)活躍，形成了一定規(guī)模的產(chǎn)業(yè)集群。而西部?jī)?nèi)陸地區(qū)產(chǎn)業(yè)配套設(shè)施不足、交流活動(dòng)和渠道有限，有巨大的發(fā)展?jié)摿ι写尫??？梢?jiàn)，我國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展不平衡，文化表達(dá)單一化，急需講述更加全面的中國(guó)故事。

3.2.4知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問(wèn)題

我國(guó)已經(jīng)建立一套較為完備的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法律體系，但因相關(guān)教育的缺乏，維權(quán)者寥寥無(wú)幾。同時(shí)，相關(guān)案件維權(quán)周期漫長(zhǎng)、處罰力度較小，難以形成有效威懾，侵權(quán)行為時(shí)有發(fā)生。敘事主體的原創(chuàng)動(dòng)力與熱情在版權(quán)糾紛中受挫，文化傳播陷入了低水平重復(fù)。

3.3 發(fā)展機(jī)遇

3.3.1 政策支持

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)肩負(fù)“講好中國(guó)故事\"的使命，正迎來(lái)一系列政策機(jī)遇，有望成為連接中國(guó)與世界的重要橋梁。黨的二十大將“繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)\"上升至戰(zhàn)略高度，《“十四五\"文化發(fā)展規(guī)劃》進(jìn)一步細(xì)化自標(biāo)，強(qiáng)調(diào)，通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)傳播中華文化、增強(qiáng)國(guó)際影響力。我國(guó)通過(guò)“一帶一路\"倡議，鼓勵(lì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)參與國(guó)際文化交流，傳播中國(guó)故事；設(shè)立文創(chuàng)企業(yè)創(chuàng)業(yè)專項(xiàng)基金、研發(fā)補(bǔ)貼等，鼓勵(lì)文化創(chuàng)新；實(shí)施“數(shù)字中國(guó)\"戰(zhàn)略，推進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化；支持發(fā)展多元化文化新業(yè)態(tài)，助力構(gòu)建多維度敘事體系等。

3.3.2 數(shù)字化轉(zhuǎn)型

“數(shù)字中國(guó)\"戰(zhàn)略通過(guò)完善信息設(shè)施、開(kāi)放數(shù)據(jù)資源、培育數(shù)據(jù)要素市場(chǎng)及強(qiáng)化信息安全保障等具體舉措，推動(dòng)文物遺跡轉(zhuǎn)化為數(shù)字資產(chǎn)，打破時(shí)空限制，重塑文化體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)文化傳承與保護(hù)。借助數(shù)字化的強(qiáng)勁東風(fēng)，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)開(kāi)展兼具文化特色與時(shí)代張力的文化創(chuàng)新，加快實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合，探索新業(yè)態(tài)、新模式，向更高層次的智能化與智慧化邁進(jìn)，為講好中國(guó)故事開(kāi)辟新路徑。

3.3.3文化自信與全球化

隨著國(guó)家綜合國(guó)力與海外話語(yǔ)權(quán)的提升，國(guó)民文化自信日益提升，文化敘事主體向多元化發(fā)展，為文化創(chuàng)新、講好中國(guó)故事注人了新活力。全球化時(shí)代，國(guó)際經(jīng)濟(jì)文化交流與合作日益頻繁。中華文化以其獨(dú)特魅力與深厚底蘊(yùn)在全球語(yǔ)境中煥發(fā)新生，在全球社會(huì)引發(fā)共鳴，海外國(guó)家對(duì)中國(guó)文化的認(rèn)同度不斷提高。高度的文化自信為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供了新動(dòng)能，中國(guó)熱的浪潮推動(dòng)著中華文化順利出海、廣泛傳播。

3.4 面臨威脅

3.4.1 動(dòng)蕩的經(jīng)濟(jì)局勢(shì)

新時(shí)代，全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)充滿不確定性，經(jīng)濟(jì)格局正在經(jīng)歷重構(gòu)。單邊主義催生了層層壁壘，跨國(guó)合作渠道受阻，文化出海受限；地緣沖突引發(fā)匯率震蕩，消費(fèi)市場(chǎng)波動(dòng)加劇，放大了文化折扣效應(yīng)；保護(hù)主義加固了文化壁壘，削弱了文化包容閾值。在經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩期，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)亟須探索文化觸達(dá)路徑，重構(gòu)敘事話語(yǔ)，打造更具韌性的傳播生態(tài)。

3.4.2數(shù)字技術(shù)的沖擊

在數(shù)字技術(shù)爆發(fā)式迭代的當(dāng)下，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)正面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)的“驚險(xiǎn)一躍”。生成式AI的持續(xù)進(jìn)化不僅重構(gòu)了創(chuàng)作生態(tài)，也對(duì)文化價(jià)值傳遞構(gòu)成了挑戰(zhàn)。ChatGPT、DeepSeek等的瞬時(shí)生成能力削弱了文化產(chǎn)品的情感溫度，增加了勞動(dòng)者的失業(yè)恐慌。同時(shí)，其產(chǎn)出的內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，稀釋了中華文化特有的精神內(nèi)核。面對(duì)數(shù)字技術(shù)的沖擊，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)要把握好駕馭技術(shù)工具與守護(hù)文化根脈間的平衡點(diǎn)，使其成為講述中國(guó)故事的助推器，而非文化主體性的消解者。

3.4.3競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境

全球文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，以迪士尼、漫威為代表的西方文化IP巨頭，依托數(shù)十年積累的品牌優(yōu)勢(shì)和高度整合的產(chǎn)業(yè)鏈，占據(jù)了較大的市場(chǎng)份額，擁有強(qiáng)大的品牌影響力。中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)作為后起之秀，雖打造出了《王者榮耀》《哪吒》等現(xiàn)象級(jí)IP，但運(yùn)營(yíng)周期較短，整體國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)有限。2024年全球文化IP收益百?gòu)?qiáng)榜中，僅有米哈游的《原神》躋身第69位全球IP收人榜。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，依然任重道遠(yuǎn)。

4中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展、講好中國(guó)故事的建議

講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，根本在于構(gòu)建融通中外的敘事體系，通過(guò)文化出海與價(jià)值共鳴增進(jìn)國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)文化的認(rèn)知與理解。作為新時(shí)代的文化載體，文化創(chuàng)意產(chǎn)品既承載著我國(guó)核心科技手段，又凝結(jié)著中華文化精髓，是綜合國(guó)力的生動(dòng)體現(xiàn)。當(dāng)前，我國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)正在構(gòu)建具有中國(guó)特色的高質(zhì)量文化表達(dá)體系，肩負(fù)起講好中國(guó)故事、塑造立體中國(guó)形象的時(shí)代使命。為實(shí)現(xiàn)從“講述故事\"到“講好故事\"的質(zhì)變，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)需調(diào)動(dòng)一切積極力量，打造更多具有中國(guó)特色且能為世界共享的文化符號(hào)，構(gòu)筑更加完善的全球敘事網(wǎng)絡(luò)。

4.1完善政策支撐體系，營(yíng)造良好市場(chǎng)氛圍

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種新興的產(chǎn)業(yè)，是經(jīng)濟(jì)、文化、技術(shù)等相互融合的產(chǎn)物，具有高度的融合性。借鑒日本內(nèi)容產(chǎn)業(yè)全方位的戰(zhàn)略設(shè)計(jì)和社會(huì)的廣泛支持的經(jīng)驗(yàn)。應(yīng)立足我國(guó)國(guó)情，進(jìn)一步完善發(fā)展戰(zhàn)略，從多方聯(lián)動(dòng)、多點(diǎn)發(fā)力兩大方向出發(fā)，助力文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)講好中國(guó)故事。還應(yīng)加強(qiáng)宏觀設(shè)計(jì)，設(shè)立多部門(mén)聯(lián)動(dòng)機(jī)制，明確各部門(mén)職責(zé)，規(guī)范文化創(chuàng)新，指導(dǎo)文化出海；優(yōu)化資源配置和布局，釋放內(nèi)陸地區(qū)和民營(yíng)企業(yè)的發(fā)展?jié)撃?健全基礎(chǔ)設(shè)施和交通網(wǎng)絡(luò)，保障產(chǎn)品流通；鼓勵(lì)跨學(xué)科、跨國(guó)合作交流，為文化傳播筑牢戰(zhàn)略支點(diǎn)。

市場(chǎng)生態(tài)是構(gòu)建傳播矩陣的根基。要把握好市場(chǎng)調(diào)節(jié)與宏觀調(diào)控的平衡點(diǎn)，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展打造相對(duì)自由的發(fā)展空間；積極追蹤國(guó)際市場(chǎng)動(dòng)向，為產(chǎn)業(yè)提供更多的資金支持，緩解宏觀波動(dòng)帶來(lái)的沖擊，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展；嚴(yán)格把關(guān)故事內(nèi)容，在保障創(chuàng)作自由的同時(shí)，堅(jiān)持主流價(jià)值導(dǎo)向，塑造良好的文化符號(hào)和國(guó)家形象，提高文化影響力。

4.2加強(qiáng)人才培育，完善法律保障

人才是講好中國(guó)故事的重要驅(qū)動(dòng)力，應(yīng)將復(fù)合型人才作為新時(shí)代人才培育的重點(diǎn)，持續(xù)推廣“新文科\"教育，培育更多兼具文化儲(chǔ)備和科技素養(yǎng)的跨界人才。借鑒日本“產(chǎn)學(xué)官\"模式，組織更多跨界、跨國(guó)聯(lián)合培育項(xiàng)目，匯聚多方力量，共同培育兼具藝術(shù)造詣和國(guó)際視野的創(chuàng)作者；完善人才引入計(jì)劃，通過(guò)提供優(yōu)惠補(bǔ)貼和發(fā)展機(jī)會(huì)等，吸引海外領(lǐng)軍人物和專業(yè)人才加盟。調(diào)動(dòng)一切力量，為產(chǎn)業(yè)文化創(chuàng)新注入新活力，推動(dòng)敘事主體多元化。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)是文化創(chuàng)新的生命線。日本高度重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)與教育，有效遏制了侵權(quán)盜版的現(xiàn)象。因此，需加快填補(bǔ)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)在互聯(lián)網(wǎng)、跨國(guó)保護(hù)等方面的空白；加大科普力度，樹(shù)立全民版權(quán)意識(shí)，鼓勵(lì)群眾保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，維護(hù)創(chuàng)作者權(quán)益；推廣杭州“互聯(lián)網(wǎng)法庭\"模式，設(shè)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)速裁庭，提升審理效率；嚴(yán)格打擊盜版侵權(quán)行為，加大處罰力度，降低有關(guān)案件的發(fā)生頻率，為文化出海筑牢法律屏障，維護(hù)敘事主體的創(chuàng)作熱情。

4.3 堅(jiān)定文化自信，加快文化創(chuàng)新

文化自信是講好中國(guó)故事的精神根基。借鑒日本經(jīng)驗(yàn)，應(yīng)將課堂教學(xué)同博物館研學(xué)、非遺民俗體驗(yàn)等實(shí)踐相結(jié)合，培育年輕一代的文化認(rèn)同；完善社區(qū)文化設(shè)施，搭建網(wǎng)絡(luò)鑒賞平臺(tái)，以線上線下相結(jié)合的方式豐富文化感知，增強(qiáng)居民文化自信；鼓勵(lì)全民參與文化創(chuàng)新，為中國(guó)文化注入時(shí)代生命力，讓文化自信成為文創(chuàng)傳播的核心動(dòng)能。

文化本身是一個(gè)中性詞，不同民族和地區(qū)有自己的獨(dú)特文化，任何文化中都存在自己的精華和糟粕[。日本內(nèi)容產(chǎn)業(yè)缺乏文化篩選意識(shí)，阻礙了日本文化的對(duì)外傳播。因此，產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)作過(guò)程中，應(yīng)提煉文化精華，融合時(shí)代元素，推動(dòng)中國(guó)故事從產(chǎn)品傳播向價(jià)值傳播轉(zhuǎn)化，增強(qiáng)國(guó)際文化話語(yǔ)權(quán)；加強(qiáng)海內(nèi)外市場(chǎng)調(diào)研，降低文化欣賞的門(mén)檻，以消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式展現(xiàn)中華文化，增強(qiáng)文化感染力與影響力。2025年春節(jié)檔電影《哪吒之魔童鬧海》登頂中國(guó)電影票房，以高文化辨識(shí)度引起了世界的廣泛關(guān)注。該電影改編自《封神演義》，深度挖掘了我國(guó)民間信仰與地域文化，化用了“剔骨還父、割肉還母\"等典故，進(jìn)行了現(xiàn)代價(jià)值觀的敘事重構(gòu)，以影視化形式在全球傳播，沉浸式展現(xiàn)中華文化，激發(fā)了廣大觀眾的中華文化認(rèn)同，彰顯了我國(guó)的文化自信，是文化創(chuàng)新的典范。

4.4響應(yīng)數(shù)字化浪潮，完善產(chǎn)業(yè)生態(tài)

信息技術(shù)賦能內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，為日本文化傳播插上了新翅膀。當(dāng)前，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)正迎來(lái)數(shù)字化熱潮，應(yīng)把握這一黃金期，在加強(qiáng)算力建設(shè)的基礎(chǔ)上，深耕區(qū)塊鏈、數(shù)字孿生、全息影像相關(guān)核心技術(shù)，實(shí)現(xiàn)人文景觀數(shù)字化，孵化數(shù)字藏品等文化新業(yè)態(tài)，增強(qiáng)文化吸引力與競(jìng)爭(zhēng)力。打造相關(guān)AI對(duì)話模型，讓文化“活”起來(lái)，增強(qiáng)交互體驗(yàn)；設(shè)立AI創(chuàng)作平臺(tái)，輔助創(chuàng)意實(shí)體化，降低技術(shù)門(mén)檻，調(diào)動(dòng)社會(huì)各界力量參與文化創(chuàng)新；充分利用數(shù)字平臺(tái)，完善跨媒體業(yè)務(wù)，主動(dòng)連接全球受眾，搭建多維敘事網(wǎng)絡(luò)。

寶可夢(mèng)、吉卜力等日本現(xiàn)象級(jí)IP的形成，離不開(kāi)品牌建設(shè)與產(chǎn)業(yè)融合的雙向助力。為孵化更多優(yōu)秀作品、持續(xù)文化傳播，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)應(yīng)樹(shù)立品牌意識(shí)，明確市場(chǎng)定位與品牌理念，持續(xù)優(yōu)化服務(wù)體驗(yàn)，積極開(kāi)展品牌宣傳，聚力打造高質(zhì)量的文化符號(hào)，提高文化影響力；加快推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合與協(xié)同創(chuàng)新，探索新的切入點(diǎn)，盤(pán)活文化資源，提高產(chǎn)品附加值和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力；持續(xù)擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)集群，打造發(fā)展示范區(qū)，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展韌性，共同筑造健康的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

4.5 積極接軌世界，推動(dòng)文化出海

基于日本的前車(chē)之鑒，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)應(yīng)把握好對(duì)外宣傳的尺度，以開(kāi)放、平等的姿態(tài)與世界接軌。學(xué)習(xí)李子柒、《只此青綠》等成功案例，堅(jiān)持國(guó)際視野，用多元化視角詮釋文化內(nèi)核，以多樣化形式展現(xiàn)文化魅力；加強(qiáng)品牌IP建設(shè)，打造有辨識(shí)度的文化符號(hào)體系；把握好國(guó)際文體賽事等關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)，借助國(guó)際平臺(tái)進(jìn)行宣傳，實(shí)現(xiàn)文化破圈傳播；積極搭建國(guó)際化舞臺(tái)，開(kāi)展國(guó)際交流與合作，打造兼具民族特色和國(guó)際共鳴的中國(guó)故事。

5 結(jié)束語(yǔ)

新時(shí)代，中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)正以蓬勃發(fā)展之勢(shì)向世界展現(xiàn)中華文化、講述中國(guó)故事?；谌毡緝?nèi)容產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)啟示，要持續(xù)完善政策體系，優(yōu)化市場(chǎng)環(huán)境，通過(guò)人才培育、法律保障夯實(shí)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)根基。還要通過(guò)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展，以現(xiàn)代化的表達(dá)方式實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值的全球傳遞；通過(guò)深化數(shù)字技術(shù)賦能文化創(chuàng)新，構(gòu)造更加多元化、多樣化的敘事體系；通過(guò)營(yíng)造良好的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，孵化更多獨(dú)具特色的文化符號(hào)，打造更多具有國(guó)際影響力的中國(guó)品牌；通過(guò)堅(jiān)定文化自信，探索出一條具有中國(guó)特色的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路，推動(dòng)中華文化實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展與破圈傳播，讓中華文化在世界舞臺(tái)上綻放光芒。

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