中圖分類(lèi)號(hào)：G122 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-4110（2025）04（a）-0072-04

Abstract：Themicro-culturalecosystemrepresentsacomplexassemblageconstitutedbycontent producers，onsumers，platforms andcommunicationmedia.Thecoordinatedinnovationandevolutionaryrationaleamongdiverseecologicalconstituentsarethe key issuesofsysteaticsustaabledvelopent.isseach，fromteantageointofluralologsetsteintealdte nalelementswithitemicro-culturalcosystem，decipersthecognitiveframeworkunderlyingmicro-culturaldevelopmentandfor mulatesthedriving mechanismfortheevolutionofthemicro-culturalandcreativeindustrycluster.Theecologicalevolutioof the micro-culturalndeatiidustryusterfoldsrosseepses：dspesiadisolaiprofeioalongregtiodat formpredominance.Elementsbothitealandeteal，suchastchnologicalinovatio，policysupport，anduserdands，pel theecologicalvolutioofteidustryuster.Witinttieuluralcosystemachtityrivesidepedentlyasollectivelyndoallrsotaglualialmodcalle micro-culture.

Key Words： Micro culture ecosystem; Industrial clusters; Cultural ecology; Creativeclass; Professional cluster;Ecosphere

如今，我們已悄然進(jìn)入了真正的“微\"時(shí)代。微信、微博、微視頻、微電影、微生活、微分享、微科技、微創(chuàng)業(yè)似乎人們生活的一切都貼上了“微\"標(biāo)簽。一種以去中心化、零散化和即時(shí)化等為顯著特征的新型文化傳播方式，已經(jīng)不知不覺(jué)改變了人們的生活方式。微觀文化不僅顛覆性地影響了人們的思維方式和社交模式，對(duì)于經(jīng)濟(jì)、政治、文化和社會(huì)建設(shè)也都有著深刻的影響。因此，有必要仔細(xì)研究“微文化”這一新興的文化現(xiàn)象。有關(guān)微文化的發(fā)展和演化，學(xué)者們?cè)?jīng)從社會(huì)、教育、傳播等學(xué)科角度對(duì)這一概念有過(guò)研討。然而，對(duì)于“微文化\"形成和發(fā)展的生態(tài)及微文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的特性還存在一定的理論研究空白。以生態(tài)學(xué)的視角研究這一種特殊的文化現(xiàn)象將有利于人們理解微文化發(fā)展的思維邏輯，進(jìn)而促進(jìn)微文化產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展。

1微文化生態(tài)環(huán)境形成的要素

從研究對(duì)象來(lái)看，微文化生態(tài)系統(tǒng)研究著重于研究文化群落及其生長(zhǎng)環(huán)境之間的關(guān)系、發(fā)展及其演變規(guī)律。其中，環(huán)境是指影響文化生存發(fā)展的一切因素，主要包括外環(huán)境和內(nèi)環(huán)境。外環(huán)境是指社會(huì)經(jīng)濟(jì)制度、政治制度和自然地理狀況等；內(nèi)環(huán)境是指文化范圍內(nèi)的各種不同文化，如不同學(xué)派和不同地域的文化等[2]。

從文化生態(tài)學(xué)的視角來(lái)看，微文化生態(tài)外部環(huán)境的構(gòu)成要素主要包括三個(gè)方面：社會(huì)文化要素、物質(zhì)文化要素和制度文化要素。內(nèi)部環(huán)境則是以集群文化為特征。微文化生態(tài)系統(tǒng)的功能便是由這4個(gè)要素的合理配置、轉(zhuǎn)化、流通而實(shí)現(xiàn)的（如圖1所示）。

1.1社會(huì)文化要素

社會(huì)文化主要指創(chuàng)意個(gè)體或相關(guān)企業(yè)的思維模式與其價(jià)值取向。以微內(nèi)容為基礎(chǔ)，以去中心化、零散化和即時(shí)化等為顯著特征的新型文化傳播方式，解構(gòu)了原先單向的文化社會(huì)結(jié)構(gòu)，使社會(huì)結(jié)構(gòu)快速地向雙向多元的文化方向轉(zhuǎn)變。

1.2物質(zhì)文化要素

計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)和個(gè)人移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端設(shè)備（智能手機(jī)、平板電腦）組成了微文化的物質(zhì)文化，這是微觀文化產(chǎn)生和發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)3]。微文化的出現(xiàn)使得人們更加自由地表達(dá)自我認(rèn)知與價(jià)值成為可能

1.3 制度文化要素

制度文化主要是指微信、微博、微視頻等具體形式的相關(guān)制度規(guī)定。以微博為載體進(jìn)行微型小說(shuō)創(chuàng)作的作家聞華艦提出了“微小說(shuō)”的概念及創(chuàng)作規(guī)范，緊接著與“微”相關(guān)的命名和概念陸續(xù)出現(xiàn)。

1.4內(nèi)部環(huán)境集群文化要素

集群文化主要是指以低成本、靈活性、促進(jìn)創(chuàng)新與協(xié)作等為特征的聯(lián)合辦公空間文化等4。物理空間的創(chuàng)新，社會(huì)文化環(huán)境的多樣性，造就了空間用戶可以無(wú)時(shí)無(wú)刻接觸到新東西，通過(guò)與其他參與者進(jìn)行溝通和合作，建立網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)共創(chuàng)發(fā)展。

2微文化生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)部環(huán)境主體

微文化生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)部環(huán)境是指文化范圍內(nèi)的各種不同文化，以集群文化為特征。微文化創(chuàng)意內(nèi)容的本質(zhì)特征是“以人為本”，人們的生活方式和創(chuàng)造力匯成了創(chuàng)意內(nèi)容的資源。凡是具有基本文化能力和創(chuàng)意精神的個(gè)體都可以是微文化生態(tài)系統(tǒng)集群文化的主體，人甚至是很多典型的文化創(chuàng)意企業(yè)的全部資產(chǎn)。然而，從實(shí)踐角度來(lái)看，將微文化生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)部環(huán)境主體表述為“創(chuàng)意階層\"更為嚴(yán)格和合理。

“創(chuàng)意階層\"（Creativeclass）作為一個(gè)具體概念，由多倫多大學(xué)羅特曼管理學(xué)院的商業(yè)和創(chuàng)意教授RichardFlorida明確提出和闡述；人類(lèi)的創(chuàng)意日益成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的根本資源，在工業(yè)社會(huì)之后，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，與之相伴隨的是一個(gè)新的職業(yè)階層——?jiǎng)?chuàng)意階層異軍突起[5-6。從某種層面上講，文化創(chuàng)意工作室就是微文化生態(tài)主體中創(chuàng)意階層的一種基本工作模式。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)造形態(tài)介于獨(dú)立的個(gè)體與普遍的企業(yè)組織之間，既具有個(gè)人的專(zhuān)屬性與明顯的排他性，又具有一定的企業(yè)功能。

3微文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群生態(tài)的演化

微文化生態(tài)系統(tǒng)在產(chǎn)業(yè)集聚模式下，已不再只關(guān)注創(chuàng)意個(gè)體的問(wèn)題，互聯(lián)網(wǎng)不僅改變了創(chuàng)意個(gè)體在微文化生態(tài)系統(tǒng)中的產(chǎn)業(yè)協(xié)作方式，也影響了整個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群生態(tài)。在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚的形成和發(fā)展進(jìn)程中，由于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚隨著市場(chǎng)、文化、制度、技術(shù)和環(huán)境的變化，集群生態(tài)系統(tǒng)也在不斷地調(diào)整之中，這個(gè)調(diào)整的過(guò)程可以說(shuō)是微文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的演化。微文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的演化同時(shí)依賴(lài)于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和產(chǎn)業(yè)組織關(guān)系，集聚網(wǎng)絡(luò)化是微文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)演化的物質(zhì)和能量基礎(chǔ)。

微文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的形成和發(fā)展是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)的普通用戶、創(chuàng)意個(gè)體、多通道網(wǎng)絡(luò)和主導(dǎo)企業(yè)的相互協(xié)調(diào)與合作的過(guò)程。產(chǎn)業(yè)集聚模式與微文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的演化密切聯(lián)系在一起（如圖2所示）。

3.1產(chǎn)業(yè)集聚初始階段的生態(tài)關(guān)系

微文化生態(tài)系統(tǒng)的演進(jìn)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展有著密不可分的聯(lián)系。在發(fā)展的初始階段是單一的生態(tài)結(jié)構(gòu)甚至可以說(shuō)是分散孤立階段，此階段仍處于無(wú)競(jìng)爭(zhēng)或者弱競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài)。因此，在產(chǎn)業(yè)聚集的初始，微文化生態(tài)系統(tǒng)主要是自發(fā)形成的。此階段的創(chuàng)意個(gè)體和業(yè)余用戶與市場(chǎng)和制度的競(jìng)合關(guān)系較為薄弱，創(chuàng)意內(nèi)容的生產(chǎn)以模仿和學(xué)習(xí)為主。

在整個(gè)微文化生態(tài)系統(tǒng)中，初始階段的創(chuàng)意個(gè)體和業(yè)余用戶沒(méi)有占據(jù)主導(dǎo)地位，聚集效應(yīng)較為薄弱。初始階段的主要特征有：（1）創(chuàng)意個(gè)體沒(méi)有形成自己的IP，缺乏IP戰(zhàn)略意識(shí)；（2）業(yè)余用戶之間存在同質(zhì)化，包括IP、內(nèi)容、產(chǎn)品和戰(zhàn)略的雷同；（3）創(chuàng)意個(gè)體和業(yè)余用戶從無(wú)競(jìng)爭(zhēng)或弱競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)進(jìn)入規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)；（4）個(gè)體用戶和企業(yè)缺少有效合理的合作、溝通、協(xié)調(diào)、激勵(lì)等機(jī)制。

3.2集聚企業(yè)與多渠道網(wǎng)絡(luò)生態(tài)初建階段

多通道網(wǎng)絡(luò)（Multi-ChannelNetwork，以下簡(jiǎn)稱(chēng)MCN），是與內(nèi)容創(chuàng)造者合作或直接產(chǎn)生各種不同內(nèi)容和作品的任何實(shí)體或組織，在發(fā)布內(nèi)容的平臺(tái)上執(zhí)行業(yè)務(wù)和營(yíng)銷(xiāo)功能。這種模式源于國(guó)外成熟的網(wǎng)紅內(nèi)容經(jīng)濟(jì)運(yùn)作，其本質(zhì)是一個(gè)多頻道網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品形態(tài)，將專(zhuān)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)聯(lián)合起來(lái)，在資本的有力支持下，保障內(nèi)容的持續(xù)輸出，從而最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)的穩(wěn)定變現(xiàn)8-。它具體地解決了在新的消費(fèi)文化中內(nèi)容創(chuàng)造者的需求，這有助于創(chuàng)造新的媒體內(nèi)容；它強(qiáng)調(diào)了管理和引導(dǎo)，確保高質(zhì)量創(chuàng)意內(nèi)容的循環(huán)輸出和穩(wěn)定的變現(xiàn)。MCN需要有內(nèi)容價(jià)值的判斷能力和制作能力，基于此才有后續(xù)的一切商業(yè)邏輯可言。

在此階段，產(chǎn)業(yè)的聚集在不斷地發(fā)展和擴(kuò)展。內(nèi)容生產(chǎn)者的特色逐漸展現(xiàn)出來(lái)，并呈現(xiàn)出多元化和差異化的發(fā)展趨勢(shì)。這與創(chuàng)作者將IP提升到戰(zhàn)略高度，提升創(chuàng)作的數(shù)量和質(zhì)量有著密不可分的關(guān)系，其中也包括空間分布狀態(tài)的變化。隨著產(chǎn)業(yè)的聚集形成了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、創(chuàng)作開(kāi)發(fā)、內(nèi)容推廣等的聯(lián)動(dòng)發(fā)展，IP內(nèi)容與企業(yè)之間有了更深層次的融合，逐步演進(jìn)出具有良性循環(huán)的微文化生態(tài)，形成了微文化生態(tài)系統(tǒng)的雛形。

IP對(duì)于任何企業(yè)甚至個(gè)人在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中都有著極高的作用。個(gè)人IP，也就是互聯(lián)網(wǎng)所說(shuō)的“人設(shè)”，它傳達(dá)著個(gè)人在社會(huì)中的一種形象。企業(yè)IP傳達(dá)的則是一種企業(yè)形象，建設(shè)品牌IP有利于提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。微文化生態(tài)在此階段表現(xiàn)出兩種特征：產(chǎn)業(yè)的聚集規(guī)模逐漸擴(kuò)大，競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)；企業(yè)品牌之間形成強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，也就是對(duì)生態(tài)位的爭(zhēng)奪。因而，企業(yè)必須合作或者執(zhí)行差異化戰(zhàn)略。例如，蜂群傳媒遵循一套邏輯——面向市場(chǎng)提供有內(nèi)容價(jià)值的網(wǎng)紅KOL，即關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖（KeyOpinionLeader，簡(jiǎn)稱(chēng)KOL），指的是在領(lǐng)域內(nèi)有話語(yǔ)權(quán)的人，包括在微博上有話語(yǔ)權(quán)的那些人[1]。整個(gè)商業(yè)邏輯就是以網(wǎng)紅作為中間點(diǎn)，以?xún)?nèi)容作為產(chǎn)品，面向普通用戶提供內(nèi)容消費(fèi)產(chǎn)品，面向廣告主提供消費(fèi)者影響力的單次權(quán)利讓渡。作為消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈的上端，把面向廣告主的盈利方式看作向上變現(xiàn)，形式上包括但不限于：廣告代言、站臺(tái)，原創(chuàng)文化消費(fèi)產(chǎn)品，個(gè)人品牌建立等。

3.3主導(dǎo)企業(yè)品牌和優(yōu)質(zhì)微文化生態(tài)系統(tǒng)

產(chǎn)業(yè)在聚集的發(fā)展過(guò)程中不斷擴(kuò)大，逐步形成成熟的微文化生態(tài)。此階段企業(yè)在生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)中不斷強(qiáng)大和發(fā)展起來(lái)，產(chǎn)業(yè)的聚集模式也會(huì)進(jìn)一步地演化和發(fā)展，此時(shí)產(chǎn)業(yè)中便會(huì)出現(xiàn)一些龍頭企業(yè)，并與眾多的中、小、微小企業(yè)并存，產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作分工也逐漸多元細(xì)化。此階段的主導(dǎo)企業(yè)品牌，也就是龍頭企業(yè)已在微文化生態(tài)系統(tǒng)的生態(tài)位競(jìng)爭(zhēng)中占領(lǐng)強(qiáng)勢(shì)地位，企業(yè)文化、資源環(huán)境、制度設(shè)立與消費(fèi)者習(xí)慣都向其集聚。微文化生態(tài)系統(tǒng)也催生了一些有序且成熟的閉環(huán)，同質(zhì)化的內(nèi)容依舊需要面對(duì)著激烈的生態(tài)位競(jìng)爭(zhēng)。而互補(bǔ)的品牌會(huì)對(duì)市場(chǎng)需求更深層的分割細(xì)化，促成同類(lèi)型企業(yè)的中上端逐漸分散化和低端集中化的態(tài)勢(shì)。

在不斷地演化過(guò)程中，微文化生態(tài)系統(tǒng)的不同環(huán)節(jié)逐漸形成了創(chuàng)新、穩(wěn)定、互補(bǔ)、協(xié)調(diào)的共棲生態(tài)。此時(shí)內(nèi)部要素不斷提升微文化生態(tài)的創(chuàng)新和創(chuàng)造能力，外部要素不斷提升微文化生態(tài)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，以形成更有利于微文化生態(tài)產(chǎn)業(yè)聚集的生命力與企業(yè)文化的滲透力。例如，騰訊將數(shù)字內(nèi)容定位為企業(yè)的核心業(yè)務(wù)。騰訊CEO馬化騰提出兩種策略：一是平臺(tái)戰(zhàn)略。騰訊作為大企業(yè)，承擔(dān)著大企業(yè)的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，騰訊以自己的平臺(tái)作為連接，帶動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者、中小企業(yè)不斷的發(fā)展，當(dāng)然騰訊也需要更多的精品優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來(lái)強(qiáng)大自己的平臺(tái)。二是在數(shù)字內(nèi)容方面持續(xù)探索發(fā)展。騰訊在游戲和動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域制定了非常廣泛的戰(zhàn)略，通過(guò)騰訊企鵝號(hào)平臺(tái)，積極支持內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者、自媒體人，涵蓋了當(dāng)前廣泛傳播的微視頻、微電影、微小說(shuō)等。創(chuàng)造更大的企鵝號(hào)內(nèi)容平臺(tái)是騰訊的發(fā)展方向，而騰訊也會(huì)利用自身優(yōu)勢(shì)將這些內(nèi)容更充分地傳達(dá)到人們的生活中，給人們的生活帶來(lái)更多的樂(lè)趣。

4微文化生態(tài)的圈層聯(lián)動(dòng)

目前，縱觀整個(gè)微文化生態(tài)系統(tǒng)，可以發(fā)現(xiàn)：當(dāng)代創(chuàng)意個(gè)體更加追求創(chuàng)意制作和內(nèi)容優(yōu)化，通過(guò)理念、模式、形象等的創(chuàng)新再造，改進(jìn)缺陷，擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)，努力穩(wěn)步地提高文化創(chuàng)新內(nèi)容的質(zhì)量。MCN和主導(dǎo)的企業(yè)品牌相比于中小品牌來(lái)說(shuō)，更為關(guān)注其社會(huì)影響力和品牌形象，為的是獲得大眾更深層次的認(rèn)同感，以此獲得更高的客戶黏度，追求更高的商業(yè)和社會(huì)價(jià)值。在整個(gè)系統(tǒng)中，各個(gè)主體是獨(dú)立發(fā)展、共同積累和相互支持。一方面，主導(dǎo)企業(yè)可以從MCN中汲取成分進(jìn)行價(jià)值轉(zhuǎn)換。另一方面，MCN支持主導(dǎo)企業(yè)的內(nèi)容建設(shè)，是后者的一種延伸與補(bǔ)充。同時(shí)，創(chuàng)意個(gè)體有目標(biāo)、有意識(shí)地借助平臺(tái)和MCN的支持發(fā)揮自身價(jià)值，為用戶創(chuàng)造最廣泛的創(chuàng)意內(nèi)容，構(gòu)建健康的微文化生態(tài)圈（如圖3所示）。

在微文化三個(gè)階段的融合發(fā)展中，IP的創(chuàng)造形成了微文化生態(tài)圈的核心和品牌溢價(jià)。創(chuàng)意內(nèi)容企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于是否創(chuàng)造出符合社會(huì)價(jià)值趨向的文化與內(nèi)容，同時(shí)具備將企業(yè)的外部創(chuàng)新資源、經(jīng)濟(jì)資源、政府政策、行業(yè)制度等等聯(lián)系起來(lái)的能力。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的傳播技術(shù)與優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意內(nèi)容的結(jié)合，平臺(tái)完美地整合了眾多途徑，同時(shí)也促進(jìn)了整個(gè)微文化生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)涵蓋創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的孵化、發(fā)展、競(jìng)爭(zhēng)、淘汰、創(chuàng)造的完整體系，并形成高效運(yùn)轉(zhuǎn)的產(chǎn)業(yè)機(jī)制。

在微文化生態(tài)的圈層聯(lián)動(dòng)關(guān)系中，主導(dǎo)企業(yè)的發(fā)展依附于創(chuàng)意個(gè)體和MCN的參與，主導(dǎo)企業(yè)對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)起宏觀導(dǎo)向作用，以促進(jìn)微文化生態(tài)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。在平臺(tái)細(xì)分的MCN精準(zhǔn)定位下，更具針對(duì)性的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容面向更具體的消費(fèi)群體，并且?guī)?dòng)處于生態(tài)位下游的創(chuàng)意個(gè)體獲取資源茁壯成長(zhǎng)。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)有效促進(jìn)了整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)的資源發(fā)展，內(nèi)容的創(chuàng)造方式與風(fēng)格類(lèi)型呈現(xiàn)多元化發(fā)展，微文化生態(tài)內(nèi)容也滿足了更多層次的受眾需求，對(duì)豐富群眾文化和生活方式有著重要的作用。

5 結(jié)束語(yǔ)

本文以文化生態(tài)學(xué)的視角，試圖解釋微文化發(fā)展的思維邏輯，分析創(chuàng)意個(gè)體、MCN、主導(dǎo)企業(yè)在微文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群生態(tài)的演化及微文化生態(tài)的圈層聯(lián)動(dòng)關(guān)系。此外，從理論聯(lián)系實(shí)踐的角度看，微文化生態(tài)系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群演化進(jìn)程中，內(nèi)容生產(chǎn)者、消費(fèi)者、平臺(tái)和傳播媒介之間的關(guān)系仍存在較多關(guān)鍵問(wèn)題。這些問(wèn)題主要體現(xiàn)在：如何促進(jìn)內(nèi)容創(chuàng)作者的多元發(fā)展、建立有效的版權(quán)保護(hù)及完善平臺(tái)薪酬激勵(lì)體系等方面。解決這些問(wèn)題有助于構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的微文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群生態(tài)，從而推動(dòng)社會(huì)向高質(zhì)量發(fā)展階段邁進(jìn)。

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