引言

自1983年首次播出以來，春節(jié)聯(lián)歡晚會已舉辦43屆，成為連接家庭、凝聚社會情感、塑造國家形象、向世界傳播中華文化和國家敘事①、持續(xù)增強(qiáng)中華文明傳播力影響力③的重要文化活動之一。近些年，春晚持續(xù)融入國際元素，邀請國際知名藝術(shù)家參與表演，促進(jìn)了文化交流和民心相通。2024年12月，“春節(jié)——中國人慶祝傳統(tǒng)新年的社會實踐”列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。2025年1月28日（除夕），春節(jié)申遺成功后的首屆春晚——中央廣播電視總臺《2025年春節(jié)聯(lián)歡晚會》以“已已如意，生生不息”為主題，通過多語種全媒體國際傳播矩陣向海內(nèi)外受眾呈現(xiàn)，引發(fā)國際媒體和受眾廣泛關(guān)注。本研究從國際媒體報道和海外社交媒體平臺的受眾評論出發(fā)，分析本屆春晚的國際傳播效果，為進(jìn)一步辦好春晚這一“文化盛宴”提出建議。

一、2025年總臺春晚何以獲得國際媒體廣泛關(guān)注

本屆春晚通過總臺多語言、多平臺國際媒體網(wǎng)絡(luò)以82種語言向全球受眾播出?？偱_首次聯(lián)合亞洲－太平洋廣播聯(lián)盟、阿拉伯國家廣播聯(lián)盟、非洲廣播聯(lián)盟、歐洲新聞交換聯(lián)盟和拉美新聞聯(lián)盟等五大新聞聯(lián)盟，通過各聯(lián)盟所覆蓋的全球169個國家和地區(qū)300多家媒體機(jī)構(gòu)對春晚進(jìn)行直播和報道。加上其他形式的媒體合作，全球參與本屆春晚同步直播和報道的媒體達(dá)3100多家。①

分析2025年總臺春晚受到國際媒體廣泛關(guān)注的原因，可以概括為以下三個方面。

一是近年來春節(jié)在全球的影響力不斷上升，從“中國年”變成“世界年”。春節(jié)于2023年被確定為聯(lián)合國假日，在2024年又被列人聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄，越來越多的國際媒體關(guān)注和報道充滿濃厚的節(jié)日氛圍和傳統(tǒng)文化魅力的春晚。本屆春晚對中外文化元素與創(chuàng)新科技的巧妙融合，進(jìn)一步為國際社會了解中國的文化傳統(tǒng)、經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展和新興科技成果等提供了上佳視角。從2021年春晚的機(jī)器牛拜年到本屆春晚的機(jī)器人扭秧歌，科技元素一直是總臺春晚備受關(guān)注的看點之一。創(chuàng)意融合舞蹈《秧BOT》成為本屆春晚的爆款節(jié)目。節(jié)目中，16個人形機(jī)器人與16名真人舞蹈演員隨著音樂節(jié)拍整齊劃一地扭起秧歌，機(jī)器人熟練地旋轉(zhuǎn)、拋接手帕。人機(jī)協(xié)同的場景展示了中國在人形機(jī)器人這一先進(jìn)制造領(lǐng)域的創(chuàng)新實力，該節(jié)目在CGTN精選發(fā)布的11條春晚節(jié)目中位列單條視頻觀看量榜首。CGTN官網(wǎng)于除夕發(fā)布的稿件《春晚黑科技：人形機(jī)器人扭秧歌》位列CGTN官網(wǎng)當(dāng)月閱讀量第二名，分享量第一名，來自海外用戶的閱讀比例占 95.8% 。春晚的創(chuàng)新科技還體現(xiàn)在晚會的演播技術(shù)上。總臺運(yùn)用超高清、虛擬現(xiàn)實、人工智能、立體視覺等技術(shù)，取得高質(zhì)量的全媒體傳播效果，給受眾帶來全新的視聽體驗。除了科技創(chuàng)新，春晚節(jié)目還融人了多種國際元素，美國OneRepublic樂隊的搖滾大合唱、中國和秘魯藝術(shù)家聯(lián)袂演出的《山鷹和蘭花花》以及對向中國贈送第二次世界大戰(zhàn)時期相冊的美國人埃文·凱爾（EvanKail）的專訪，受到美國、秘魯?shù)葒鼙姷拿芮嘘P(guān)注。①

二是中國海外僑胞群體對春晚影響力的擴(kuò)大起到了重要的助推作用。中國海外僑胞總數(shù)逾6000萬，僑社在近些年構(gòu)成趨多元化：往有歷史移民及其后代，現(xiàn)有留學(xué)深造和商務(wù)投資人員，分布在世界近200個國家和地區(qū)。③這個群體基于共同的血統(tǒng)等原生性因素，對國家和民族懷有強(qiáng)烈的情感依戀；此外，中國社會的發(fā)展與進(jìn)步也為他們帶來了實實在在的獲得感和自豪感，讓他們對中華民族的歷史、文化產(chǎn)生強(qiáng)烈的認(rèn)同，從而自覺傳承著中華文化，將歷史悠久、文化內(nèi)涵豐富的春節(jié)這一傳統(tǒng)節(jié)日及其習(xí)俗傳播到居住地。春晚作為春節(jié)的重要儀式名片，既是對傳統(tǒng)文化的傳承，也是對現(xiàn)代文化的創(chuàng)新，展現(xiàn)億萬華人家庭的“團(tuán)圓儀式感”和“中國式幸?！薄ｋS著科技賦能的不斷加深，中外媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺直播、轉(zhuǎn)播、線上互動、跨屏聯(lián)動等手段擴(kuò)大了春晚在全球的傳播范圍，激發(fā)了海外受眾對這項文化活動的熱情。通過觀看春晚，海外僑胞得以寄托思鄉(xiāng)情懷，感受家的溫暖和節(jié)日的祥和喜慶氣氛，并將這種情感共鳴傳遞給當(dāng)?shù)厝耍矠閲H媒體關(guān)注春晚提供了動因。

三是近年來總臺春晚在傳播渠道拓展方面取得了諸多成效。2025年總臺春晚的國際傳播呈現(xiàn)多樣態(tài)轉(zhuǎn)化、立體化宣發(fā)、精準(zhǔn)化觸達(dá)的特點。③除夕夜，總臺采用英語、西班牙語、法語、阿拉伯語、俄語打造全平臺直播特別節(jié)目《2025CGTN超級夜看春晚》，提供全程伴隨式解說；次日起，春晚精編版節(jié)目譯配英語、法語、西班牙語、阿拉伯語、俄語等18個語種字幕解說，陸續(xù)在64個國家和地區(qū)的154家海外媒體排播，并在百余家海外中國文化中心和印尼、西班牙等國家的多所電影院同步展開線下放映。①本屆春晚還登陸87個國家的136個城市的3508塊標(biāo)志性公共大屏進(jìn)行直播和宣介。③總臺新春燈光秀點亮全球多處知名地標(biāo)，吸引當(dāng)?shù)孛癖娂娂婑v足觀看、拍照留念。在春晚播出期間，CGTN在海內(nèi)外社交媒體發(fā)起“蛇年FUN舞挑戰(zhàn)”新媒體互動活動，來自美國、加拿大、澳大利亞、法國、阿根廷等70多個國家和地區(qū)的網(wǎng)友積極參與互動活動。

截至1月29日18點，CGTN春晚報道全球瀏覽量達(dá)17.38億人次，視頻觀看量5.87億次。③事實證明，總臺春晚產(chǎn)生了良好的國際傳播效果，激發(fā)了海外僑胞對中華文化的認(rèn)同，展示了科技創(chuàng)新的魅力，塑造了祥和友愛的國際文化交流氛圍，繼續(xù)在全球電視節(jié)目收視率中名列前茅。④

二、2025年總臺春晚在海外社交媒體平臺上獲得普遍好評

受眾反饋是評估傳播效果的重要依據(jù)。YouTube和X平臺在海外社交媒體平臺中排名位居前列，是了解海外受眾觀看春晚感受的代表性渠道。本研究在社交媒體監(jiān)測平臺Meltwater上以“China”“Spring Festival Gala”“Chinese New Year”作為關(guān)鍵詞進(jìn)行篩選，顯示相關(guān)評論主要集中出現(xiàn)在2025年1月28日—2月3日。截至2月3日晚上10時許，共獲得4.8萬余條帖文。從討論的熱度來看，1月29日帖文數(shù)量達(dá)到頂峰，超過1.5萬條。海外受眾對晚會節(jié)目內(nèi)容、呈現(xiàn)形式等積極留言討論?？紤]到播放量達(dá)到10萬次以上的視頻具有較高的受眾關(guān)注度和代表性，而且基本涵蓋本屆春晚的熱點節(jié)目，其跟帖評論可以提供更全面和深入的研究視角，因此，本研究以YouTube與X平臺為數(shù)據(jù)來源，以1月28日—2月3日與本屆春晚相關(guān)的視頻和帖文為對象，篩選了YouTube播放量超過10萬次的視頻9個（累計播放量243萬次，最高單條視頻播放量78萬次）及其跟帖和評論3213條（ 83.9% ）和X平臺發(fā)布的616條相關(guān)帖文（ 16.1% ），共計3829條有效評論作為研究樣本。兩個社交媒體平臺受眾評論使用了24種語言，以英語（2139條，占 55.9% ）、西班牙語（1034條，占 27.0% ）和中文（546條，占 14.3% ）為主，其他語種為：阿拉伯語（18條，占 0.5% ），俄語（16條，占 0.4% ），葡萄牙語（13條，占 0.3% ），泰語（11條，占 0.3% ），印尼語（6條，占 0.2% ），越南語／法語／日語／德語／土耳其語（各5條，各占 0.1% ），羅馬尼亞語／意大利語（各4條，各占 0.1% ），此外還有希臘語（3條）波蘭語（2條）、保加利亞語／卡納達(dá)語／高棉語／緬甸語／菲律賓語／挪威語/韓語/捷克語（各1條）。

本研究對上述樣本的議題和情感傾向進(jìn)行了解碼分析。其中，情感傾向分為三類：積極（表達(dá)明確的贊賞、喜愛、支持或期待，包含正面情感詞匯或表情符號），消極（表達(dá)不滿、批評、失望或反對，包含負(fù)面情感詞匯或諷刺性表述）和中性（僅陳述客觀事實或未明確表達(dá)積極或消極的情感傾向，也可能包含單純的信息分享或疑問）。通過反復(fù)閱讀這些評論，本研究發(fā)現(xiàn)，部分議題圍繞節(jié)目展開，部分議題未涉及具體節(jié)目，而是圍繞某個主題展開，故合并這兩類話題，根據(jù)關(guān)鍵詞確定了11個內(nèi)容主題，具體定義見表1。

本研究對這些評論的情感傾向和議題出現(xiàn)頻率進(jìn)行了描述性統(tǒng)計和交叉列聯(lián)分析。交叉列聯(lián)分析（Cross-tabulation Analysis）是一種用于描述兩個或多個分類變量之間關(guān)系的統(tǒng)計分析方法，分析結(jié)果取決于皮爾遜卡方值（ x² ）和克萊姆V（Cramer’s V ）值：如果兩個指標(biāo)的漸進(jìn)顯著性（ p 值）都小于.05，就證明差異顯著存在（表2中用*和**號標(biāo)注）。分析結(jié)果顯示，總體上，積極反饋與消極反饋的頻率存在顯著的差異性， x² （9，N=3745）=392.89 ，Cramer’s V=.32 ， plt;.001 （見表2）。在3829條評論中，積極反饋（ n=3657 ， 95.5% ）遠(yuǎn)多于消極反饋（ n=88 ， 2.3% ）和中立反饋（ n=84 ， 2.2% ）。調(diào)整后殘差①數(shù)值顯示，“機(jī)器人”“中秘合作表演”“其他表演”“西藏分會場”四個主題的評論中，積極反饋的頻率顯著高于消極反饋。其他主題的消極反饋與主題交叉欄內(nèi)因頻率數(shù)值不足5，因而無法正常顯示差異的顯著性。

（注：如果調(diào)整后殘差 gt;1.96 0 ^*plt;.05 ；如果調(diào)整后殘差 gt;2.58 ， ??_plt;.01 。）

表2顯示，積極反饋中，創(chuàng)意融合舞蹈《秧BOT》和中秘合作表演《山鷹和蘭花花》被討論的頻率居前兩位。春晚承載著中國故事走向全球，在各國數(shù)字“原住民”的參與式解讀中，中國是一個富有文化自信、注重科技創(chuàng)新、倡導(dǎo)友誼與合作的國家。由此，春晚的國際受眾反饋說明了以下兩點。

一是春晚作為中國向海外受眾展示科技創(chuàng)新的重要窗口這一事實得到了驗證。作為一個融合科技與文化元素的節(jié)目，《秧BOT》在春晚這個中國每年最重要的電視節(jié)目之一、也是全球收看人數(shù)最多的電視節(jié)目中，集中展示了中國在機(jī)器人和人工智能這兩個全球矚目的科技領(lǐng)域的創(chuàng)新實力。機(jī)器人扭秧歌成為海外社交媒體平臺關(guān)于本屆春晚最具話題性的科技符號，在YouTube創(chuàng)下百萬次播放量。相關(guān)評論顯示，海外受眾已將春晚表演中的科技元素與中國在全球科技領(lǐng)域的影響力相聯(lián)系。X用戶@ S.L.Kanthan由春晚機(jī)器人表演引發(fā)了三方面思考，分別是以機(jī)器人、人工智能等為代表的新技術(shù)浪潮，傳統(tǒng)和現(xiàn)代的融合以及機(jī)器人的應(yīng)用為世界多國因生育率不斷下降而引發(fā)的問題提供了解決方案。“AI-poweredcoordination”（人工智能協(xié)作）或“amazing synchronization”（了不起的同步）等詞匯在評論中頻繁出現(xiàn)，既蘊(yùn)含對春晚所呈現(xiàn)的高新技術(shù)的贊嘆，也反映了海外受眾對中國國家形象的看法。阿拉伯語X用戶 @ 山將《秧BOT》解讀為“機(jī)械臂勾勒的新絲綢之路”，反映出共建“一帶一路”國家人民對進(jìn)一步加強(qiáng)全球南方合作的愿望。YouTube用戶@davidaa3523稱“幸運(yùn)的是這樣的機(jī)器人掌握在熱愛和平的中國人手中”，折射出對科技影響世界格局的關(guān)切。一些博主制作了觀看《秧BOT》后的“反應(yīng)視頻”（ReactionVideo），引發(fā)更多網(wǎng)友的熱烈討論。X用戶 @ SuhandiWijaya提到：“今年我做了許多從未想過的事情：加入小紅書、下載DeepSeek，以及訂閱機(jī)器人頻道。”當(dāng)海外受眾將小紅書、DeepSeek等與春晚中的科技元素并置討論時，中國在海外社交媒體平臺上的形象愈加生動而清晰。當(dāng)今世界，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革蓬勃推進(jìn)，以人工智能、量子計算、衛(wèi)星通信、自動駕駛、人形機(jī)器人等為代表的新技術(shù)日新月異，對經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會進(jìn)步、全球治理等帶來重大而深遠(yuǎn)的影響。作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，中國近年來科技創(chuàng)新實力不斷提升，相關(guān)進(jìn)展深受海外關(guān)注?？萍际峭ㄓ玫膰H語言，是國際傳播的有力抓手和突破口?！堆鞡OT》在海外社交媒體平臺收獲的高度關(guān)注和好評，也恰恰說明科技與文化有機(jī)融合是國際傳播的有效路徑。

二是通過文明交流互鑒喚起情感共鳴是促進(jìn)民心相通的重要手段。在《山鷹和蘭花花》中，安第斯排簫與中國嗩吶的和鳴構(gòu)成聲景符號，高亢深情的歌聲實現(xiàn)了不同文化的創(chuàng)新融合。節(jié)目所融合的兩首民歌《山鷹之歌》和《蘭花花》在主題表達(dá)、音樂風(fēng)格、情感共鳴方面存在顯著的共通之處：一方面，兩首歌曲都反映了各自文化中對愛與自由的渴望。《蘭花花》以陜北民歌的形式展現(xiàn)了蘭花花對封建婚姻的反抗和對愛情的追求。《山鷹之歌》以南美安第斯山脈為背景，通過山鷹這一意象，表達(dá)了對自由的向往。另一方面，兩首歌曲都具有強(qiáng)烈的民族特色和地域文化特征?！短m花花》采用信天游的曲調(diào)，旋律悠揚(yáng)、節(jié)奏自由、音域開闊，具有高亢激昂的特點。《山鷹之歌》以南美排簫為主要樂器，旋律空靈悠遠(yuǎn)，展現(xiàn)了安第斯山脈的遼闊?！渡晋椇吞m花花》的創(chuàng)意融合展現(xiàn)了兩首歌曲的“遙遠(yuǎn)相似性”——它們都以蒼茫的高原為背景，孕育出剛烈而深情的藝術(shù)表達(dá)。這種融合還體現(xiàn)了不同文化之間的交流與融合：《蘭花花》代表了中國黃土高原的文化，《山鷹之歌》代表了南美高原的文化，二者的結(jié)合不僅是一種藝術(shù)創(chuàng)新，也是對全球南方合作理念的藝術(shù)呈現(xiàn)。該節(jié)目一經(jīng)播出，就在拉美西班牙語地區(qū)引發(fā)了強(qiáng)烈共鳴。秘魯受眾發(fā)出“讓祖國出名”“中秘友誼長久”的歡呼，表明了該節(jié)目在激發(fā)平等友愛之情和呼喚加強(qiáng)全球南方合作上的成功。

國際嘉賓的參與策略彰顯了春晚的國際傳播智慧。這從帶有國際元素的節(jié)目備受關(guān)注這一現(xiàn)象上能夠得到證實。作為首個在春晚中表演的美國搖滾樂隊，OneRepublic的登場成為了海外社交媒體用戶熱議的焦點之一，相關(guān)表演視頻僅在X平臺就獲得超過110萬次播放量，并被視為中國對文化交流持開放態(tài)度的表現(xiàn)。X用戶 @ ChitChatChina在評論中提到該樂隊在新冠疫情初期支持武漢的善意之舉，并認(rèn)為其在五年后通過舞臺表演展現(xiàn)了情感認(rèn)同。有評論認(rèn)為，從小紅書、DeepSeek到OneRepublic，中國不斷展示跨文化的團(tuán)結(jié)與全球聯(lián)結(jié)。此外，埃文·凱爾在春晚上的亮相和他向中國捐贈第二次世界大戰(zhàn)時期相冊的故事，被視為歷史記憶與民間外交的結(jié)合點。身著一身唐裝的埃文·凱爾為春晚節(jié)目報幕，還帶來了中國駐芝加哥總領(lǐng)事館回贈的象征珍貴友誼的中國瓷器。在節(jié)奏緊湊的春晚舞臺上，埃文·凱爾的一段小互動長達(dá)2分24秒。這段視頻經(jīng)由埃文·凱爾本人轉(zhuǎn)發(fā)，短時間內(nèi)獲得了33萬人次瀏覽量和5000多個點贊。許多評論將這段視瀕與中美關(guān)系和中國抗戰(zhàn)史觀聯(lián)系在一起。

三、跨越文化差異，讓春晚更好地成為海外觀察中國的窗口

春晚的國際傳播效果受到諸多元素影響，包括跨文化視野與意愿、傳播渠道、語言溝通水平、受眾信息消費能力等，尤其是要應(yīng)對文化差異所帶來的挑戰(zhàn)。不同文化背景下的受眾對同一文化產(chǎn)品的理解和接受程度不同，語言、文化背景、歷史傳統(tǒng)等都構(gòu)成影響受眾接收文化信息的因素。以含有“非遺”元素的表演為例?！胺沁z”是本屆春晚的重要主題：開場節(jié)目《迎?！吩?分鐘內(nèi)展示了16個非遺項目（打鐵花、慶陽剪紙、東明糧畫制作技藝、傳統(tǒng)植物染料染色技藝、繩結(jié)技藝、北京絹花、揚(yáng)州絨花、青神竹編、洛陽牡丹瓷、英山纏花、南京云錦木機(jī)妝花手工織造技藝、濰坊風(fēng)箏、溫州螺鈿、成都漆藝、羌繡、布糊畫）；歌曲《棟梁》展示了中國傳統(tǒng)建筑的美感，沉浸式再現(xiàn)2024年申遺成功的“北京中軸線”；《借傘》（“西湖綢傘”技藝）、《筆走龍蛇》（太極拳）《潮起舞英歌》（民俗舞蹈）等節(jié)目也對非遺項目進(jìn)行了多樣化展示。但本研究注意到，雖然這些節(jié)目經(jīng)過直播和后續(xù)精編配以多語種字幕在許多國家排播，并獲得贊譽(yù)，但在海外社交媒體平臺未收獲高度關(guān)注和比較專業(yè)的評論。在本研究所收集的3829條有效評論中，僅39條評論（占比 1.02% ）直接提到春晚節(jié)目中的非遺元素。如X用戶@AmazingHanfu提到春晚節(jié)目參考了《漢宮春曉圖》中的漢服元素；X用戶 @ radiofreeamanda說：“我最喜歡的是展示西藏傳統(tǒng)民間音樂和舞蹈的節(jié)目”；YouTube用戶@haniahannslew4108評價道：“（中國傳統(tǒng)建筑蘊(yùn)含著）深厚的儒道思想，（我很驚訝）中國人能夠創(chuàng)造出如此美麗的斗拱技術(shù)和中軸線?！钡牵?xì)究相關(guān)評論對非遺的關(guān)注，可以發(fā)現(xiàn)明顯的中外文化解碼的差異。例如，當(dāng)機(jī)器人精準(zhǔn)復(fù)刻秧歌中的手帕旋轉(zhuǎn)技巧時，海外受眾更關(guān)注的是科技實力的展示，而對民間藝術(shù)的傳承和秧歌舞姿的精妙呈現(xiàn)有所忽略。之所以出現(xiàn)這種現(xiàn)象，本質(zhì)上是由于非遺元素在跨文化傳播中缺乏原生的“故事土壤”，使得海外受眾短時間內(nèi)難以理解和接受較為含蓄的中國特色元素和符號。要更好地通過春晚向世界傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，還應(yīng)在有效跨越文化差異上下功夫。

一是加強(qiáng)春晚在國際傳播中的跨文化適應(yīng)性。一方面，深人了解不同國家和地區(qū)受眾的文化需求和審美偏好，有機(jī)融人對象國文化元素，使面向海外受眾的春晚精編版內(nèi)容更加貼合細(xì)分目標(biāo)受眾群體的文化需求和興趣點。從文化共鳴與情感聯(lián)結(jié)來看，春晚如果能夠更多融入不同國家、地區(qū)的文化元素或通過藝術(shù)創(chuàng)新引發(fā)情感、價值觀等的共鳴，國際傳播效果會更好。本屆春晚中，中國和秘魯表演者的合作受到秘魯媒體的高度關(guān)注和民眾熱贊就是一個良好的范例。另外，從欣賞需求來看，歌舞、小品、相聲等節(jié)目形式在不同文化背景下的接受度有所不同。歌舞節(jié)目在多數(shù)國家具有一定的吸引力，而小品和相聲等語言類節(jié)目因文化差異和語言障礙而難以被充分理解。建議使用對象國語言對這類節(jié)目中所展現(xiàn)的藝術(shù)敘事方式和文化背景進(jìn)行解讀，幫助海外受眾更好地體會節(jié)目內(nèi)涵和藝術(shù)價值。例如，《2025CGTN超級夜看春晚》伴隨式直播特別節(jié)目采用了體育比賽解說的方式，外語主持人和嘉賓在陪伴海外電視觀眾和網(wǎng)友觀看節(jié)目的同時，對受眾可能存在好奇或疑惑的方面進(jìn)行實時解說，幫助其理解節(jié)目內(nèi)容和藝術(shù)特色，并在直播結(jié)束后選取精彩節(jié)目短視頻在海外社交媒體平臺進(jìn)行碎片化分發(fā)，就是提升春晚國際傳播效果的有效嘗試。另一方面，以常態(tài)化、多模態(tài)的方式進(jìn)行春晚衍生產(chǎn)品的數(shù)字出版業(yè)務(wù)創(chuàng)新。春晚具有知識宣介的功能，可以讓海外受眾通過觀看演出對中國的經(jīng)濟(jì)、社會、文化發(fā)展產(chǎn)生更深入、全面的認(rèn)知，有助于展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象。建議以圖書（紙質(zhì)、電子書、有聲書等）游戲、紀(jì)錄片等形式創(chuàng)作多語種春晚專輯文化產(chǎn)品，上架世界各地圖書館、書店，或贈送給海外華人組織、孔子學(xué)院、高校等機(jī)構(gòu)，為海外受眾了解春晚、感知中國提供更多選擇。

二是分地區(qū)和國別，精準(zhǔn)做好春晚在海外社交媒體平臺上的預(yù)熱和二次傳播，并進(jìn)一步提升海外受眾對春晚的互動愿望和參與感。本研究發(fā)現(xiàn)，不同文化背景的受眾對春晚的期待存在顯著差異，例如中東和拉美受眾偏好文化類節(jié)目，歐美受眾更偏好科技類內(nèi)容。近年來，春晚的傳播周期已顯著拉長。在國際傳播方面，CGTN以英語、西班牙語、法語、阿拉伯語、俄語，提前一兩個月有節(jié)奏地發(fā)布春晚的主題詞、吉祥物、分會場城市、科技元素等信息，并在節(jié)目直播期間實時發(fā)布精選短視頻。未來，建議在預(yù)熱和二次傳播階段，推出更多精準(zhǔn)傳播產(chǎn)品，例如，面向共建“一帶一路”國家受眾，解讀節(jié)目中蘊(yùn)含的絲路精神和意象，強(qiáng)化情感共鳴；針對歐美Z世代群體，加強(qiáng)科技類節(jié)目的推送，并鼓勵受眾參與創(chuàng)作；針對中國文化愛好者群體，邀請海外知名漢學(xué)家對非遺類節(jié)目進(jìn)行解讀等。此外，春晚還可加強(qiáng)與海外大V的合作傳播，特別是與具有較大影響力、專業(yè)知識和粉絲基礎(chǔ)的文化領(lǐng)域意見領(lǐng)袖（KOL）合作。具體包括：篩選出與春晚品牌調(diào)性、受眾群體和傳播目標(biāo)相匹配的KOL，基于目標(biāo)市場的文化特征與消費者行為，制定分眾化傳播策略；基于受眾興趣點，與KOL合作創(chuàng)作內(nèi)容，提升品牌曝光度；拓展與其他行業(yè)KOL的合作領(lǐng)域，擴(kuò)大春晚品牌的受眾群體。

三是推動春晚文化“日?；?，使之從年度事件發(fā)展成為具有長尾效應(yīng)的文化IP。春晚的成功不僅在于一年一度的晚會，更在于通過持續(xù)的運(yùn)營和創(chuàng)新，讓IP價值不斷延續(xù)，成為受眾心中的文化記憶。可從以下角度著手：在內(nèi)容方面，深度挖掘春晚中傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合點，推出更多迷你版“節(jié)目特輯”，同時吸納更多的UGC（用戶生成內(nèi)容），助推春晚官方IP的傳播；在傳播渠道方面，進(jìn)一步壯大融媒體傳播矩陣，還可改進(jìn)在地方設(shè)立分會場的既有做法，與相關(guān)部門合作設(shè)立“流動”的春晚會場，利用跨境活動有效開展周邊傳播，例如為乘坐國際旅客列車的外國人提供參與春晚的機(jī)會；在衍生產(chǎn)品開發(fā)方面，以春晚節(jié)目內(nèi)容為藍(lán)本，結(jié)合春節(jié)文化習(xí)俗，開發(fā)春聯(lián)、玩偶、特色服飾等文創(chuàng)產(chǎn)品。利用春晚分會場和取景地的資源優(yōu)勢，開發(fā)旅游線路、沉浸式體驗項目等，將文化流量轉(zhuǎn)化為文旅消費動力。拓展IP合作模式，與文化機(jī)構(gòu)、企業(yè)合作，共同打造春晚IP的衍生產(chǎn)品。

結(jié)語

春晚作為中華文化的重要展示舞臺，已在國際上贏得了廣泛的關(guān)注和認(rèn)可。通過不斷創(chuàng)新和融合現(xiàn)代科技，2025年總臺春晚在傳承和弘揚(yáng)中華文化的同時，起到了促進(jìn)文明交流互鑒、塑造積極友好氛圍、促進(jìn)民心相通的作用。事實再次證明，增進(jìn)接觸、擴(kuò)大共識、產(chǎn)生共情、實現(xiàn)共贏是提升國際傳播效能的有效路徑。未來，春晚應(yīng)進(jìn)一步優(yōu)化國際傳播策略，成為海外了解中國的重要窗口，更好地推動中華文化走向世界。

（本文編輯：林凌）