圖片、影像等視覺(jué)話語(yǔ)形態(tài)盛行于全球社交媒體，在國(guó)際政治、經(jīng)濟(jì)、科技、文化交流等議題的表達(dá)中表現(xiàn)活躍。在國(guó)際輿論場(chǎng)域中，以社論漫畫(huà)（EditorialCartoon）為代表的新聞漫畫(huà)是一支不可或缺的話語(yǔ)力量。數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步擴(kuò)大了新聞漫畫(huà)的輿論影響，兼具藝術(shù)氣質(zhì)和社交屬性的數(shù)字新聞漫畫(huà)逐漸興起。一些中國(guó)主流媒體和漫畫(huà)作者創(chuàng)作的數(shù)字新聞漫畫(huà)在海內(nèi)外社交媒體上廣泛傳播，尤其是在國(guó)際輿論斗爭(zhēng)中，面對(duì)西方國(guó)家的造謠誹謗，這一視覺(jué)話語(yǔ)形態(tài)有力回?fù)袅四ê谘哉?，?duì)構(gòu)建中國(guó)國(guó)家形象發(fā)揮了積極作用。本文立足本土化語(yǔ)境，探討數(shù)字新聞漫畫(huà)如何更好回應(yīng)國(guó)際議題，疏通跨文化溝通渠道，提升中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事在國(guó)際輿論場(chǎng)中的引領(lǐng)力、傳播力、影響力。

一、數(shù)字新聞漫畫(huà)應(yīng)用于國(guó)際傳播的現(xiàn)實(shí)意義

所謂數(shù)字新聞漫畫(huà)，是指運(yùn)用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)作，采取漫畫(huà)特有的藝術(shù)表現(xiàn)手法，揭示新聞主題、傳遞價(jià)值訴求，并流通在媒體上的藝術(shù)作品。這類作品聚焦時(shí)事政治、經(jīng)濟(jì)、科技、社會(huì)熱點(diǎn)以及公眾人物，借助數(shù)字制圖軟件、AIGC技術(shù)等，將新聞漫畫(huà)的創(chuàng)作過(guò)程數(shù)字化；同時(shí)吸收社交媒體上的意見(jiàn)表達(dá)轉(zhuǎn)化為漫畫(huà)元素，或以夸張手法刻畫(huà)事物，或以諷刺手法針砭時(shí)弊，從而提高視覺(jué)話語(yǔ)的創(chuàng)作效率與表現(xiàn)力。借助互聯(lián)網(wǎng)的傳播和擴(kuò)散，富有創(chuàng)意和深意的數(shù)字新聞漫畫(huà)能引發(fā)海內(nèi)外民眾的廣泛討論。

數(shù)字新聞漫畫(huà)脫胎和繼承自報(bào)刊時(shí)事漫畫(huà)。中國(guó)近代美術(shù)史上的著名作品——謝泰創(chuàng)作的《時(shí)局圖》向國(guó)人警示了19世紀(jì)末帝國(guó)主義列強(qiáng)瓜分中國(guó)的嚴(yán)重危機(jī)。此后，時(shí)事漫畫(huà)傳播觀點(diǎn)的價(jià)值逐漸為國(guó)人所熟知。1950年11月12日，《人民日?qǐng)?bào)》刊登了《北京漫畫(huà)工作者發(fā)表抗美援朝保家衛(wèi)國(guó)宣言》。漫畫(huà)作者們創(chuàng)作了大量抗美援朝主題漫畫(huà)，并掀起了一個(gè)漫畫(huà)創(chuàng)作的熱潮。從手繪、黑白印刷到電腦制作、彩色印刷，漫畫(huà)作品的細(xì)膩、生動(dòng)程度不斷提高。進(jìn)入21世紀(jì)，在智能傳播興起的背景下，出現(xiàn)了彰顯即時(shí)性、交互性、開(kāi)放性的數(shù)字新聞漫畫(huà)。在即時(shí)性上，其依托數(shù)字制圖軟件、AIGC等的技術(shù)支持，制作周期比起傳統(tǒng)新聞漫畫(huà)大幅縮短，從而更及時(shí)敏銳地回應(yīng)突發(fā)事件和熱點(diǎn)新聞；在交互性上，相較于單向信息傳遞的傳統(tǒng)新聞漫畫(huà)，數(shù)字新聞漫畫(huà)呈現(xiàn)新聞主題的形式更具創(chuàng)意，受眾可在電子設(shè)備上放大圖像來(lái)觀察更多細(xì)節(jié)，動(dòng)態(tài)漫畫(huà)還可借助多媒體元素（如動(dòng)畫(huà)和聲音）吸引用戶參與互動(dòng)；在開(kāi)放性上，數(shù)字新聞漫畫(huà)不限于傳統(tǒng)媒體傳播，而是更多地流通于社交媒體，從而突破地理空間和文化語(yǔ)言的限制，更容易觸及不同文化背景的受眾，再通過(guò)社交媒體的評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等功能實(shí)現(xiàn)二次傳播，吸引更多受眾參與其中，創(chuàng)造更大范圍的意義共鳴。以上特點(diǎn)使數(shù)字新聞漫畫(huà)在跨文化交流中能夠展現(xiàn)出更大的優(yōu)勢(shì)。但仍應(yīng)看到，相較于短視頻和紀(jì)錄片等影像作品，當(dāng)前國(guó)際傳播中少見(jiàn)數(shù)字新聞漫畫(huà)的規(guī)模化“出?！?，這一視覺(jué)話語(yǔ)形態(tài)仍面臨引導(dǎo)力不足、擴(kuò)散度不高等問(wèn)題。對(duì)于數(shù)字新聞漫畫(huà)的研究，能夠幫助我們厘清在媒介融合深入發(fā)展的今天，如何充分發(fā)揮其在國(guó)際傳播中的價(jià)值，明確打造這一視覺(jué)話語(yǔ)形態(tài)的方向所在。

二、數(shù)字新聞漫畫(huà)對(duì)國(guó)際傳播情境感知的三重建構(gòu)

技術(shù)創(chuàng)新持續(xù)引發(fā)媒介文化的視覺(jué)轉(zhuǎn)向，即從以語(yǔ)言文字為中心轉(zhuǎn)向以影像為中心。這使得具有視覺(jué)化特質(zhì)的傳播渠道、載體和環(huán)境成為與傳播內(nèi)容同等重要的因素。作為虛擬與現(xiàn)實(shí)之間的橋梁，數(shù)字新聞漫畫(huà)從以下三個(gè)維度建構(gòu)著國(guó)際傳播中的視覺(jué)化情境感知。

（一）多模態(tài)創(chuàng)作，引導(dǎo)受眾對(duì)國(guó)際事務(wù)的認(rèn)知

多模態(tài)是一種“因特定感知過(guò)程而可以解釋的符號(hào)系統(tǒng)”①，強(qiáng)調(diào)視覺(jué)、語(yǔ)言、聲效等符號(hào)系統(tǒng)的協(xié)同作用。數(shù)字新聞漫畫(huà)具備多模態(tài)的系統(tǒng)要素，其意義由視覺(jué)符號(hào)和語(yǔ)言符號(hào)共同構(gòu)建。視覺(jué)符號(hào)主要涉及色彩、線條、構(gòu)圖等，觀者只需調(diào)動(dòng)對(duì)圖像的知覺(jué)形象層感知，即可初步識(shí)別其中的信息，進(jìn)一步思考就會(huì)得出對(duì)隱喻細(xì)節(jié)的理解。語(yǔ)言符號(hào)是語(yǔ)言的具體表征，包括漫畫(huà)角色的對(duì)話、獨(dú)白、身份標(biāo)識(shí)，以及漫畫(huà)標(biāo)題與文字說(shuō)明等。

與傳統(tǒng)新聞漫畫(huà)相比，數(shù)字新聞漫畫(huà)的創(chuàng)作風(fēng)格更加貼近大眾審美需求一大面積使用高飽和度顏色，使視覺(jué)表現(xiàn)更為直觀、飽滿、醒目；③對(duì)于人物和場(chǎng)景線條粗細(xì)、紋理的精準(zhǔn)控制，增強(qiáng)了畫(huà)面層次感；意象更為豐富的視覺(jué)元素在高分辨率的數(shù)字圖像中精細(xì)呈現(xiàn)，具有較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力和感染力。相比于傳統(tǒng)的新聞漫畫(huà)在圖像角色旁配以言語(yǔ)氣泡、在圖像符號(hào)上配以說(shuō)明文字的處理手法，數(shù)字新聞漫畫(huà)中的文字通常簡(jiǎn)略，且借由藝術(shù)設(shè)計(jì)更加融入圖像本身，使圖像和文字形成互文。CG技術(shù)的使用讓作品具有明顯的光影感，整體色彩豐富多元，互文性更強(qiáng)，進(jìn)一步提升觀閱體驗(yàn)。例如，中國(guó)新聞網(wǎng)發(fā)布的動(dòng)態(tài)數(shù)字新聞漫畫(huà)作品《新漫評(píng)：多重社會(huì)頑疾難解，“美國(guó)夢(mèng)”將成美國(guó)“噩夢(mèng)\"？》③，通過(guò)色彩、構(gòu)圖和動(dòng)態(tài)效果等元素的運(yùn)用，呈現(xiàn)對(duì)美國(guó)多重社會(huì)問(wèn)題的諷喻。畫(huà)作整體構(gòu)圖色調(diào)偏冷，突出寒冷和艱難的環(huán)境氛圍；畫(huà)面中的冰山象征著嚴(yán)峻且不穩(wěn)定的社會(huì)環(huán)境，無(wú)家可歸者增多、槍支暴力、藥物濫用等社會(huì)問(wèn)題“漂浮”在水面上，構(gòu)成了危機(jī)四伏的畫(huà)面主體。受眾接收相關(guān)視覺(jué)信息后，易產(chǎn)生“美國(guó)夢(mèng)漂浮在險(xiǎn)境中”的聯(lián)想，動(dòng)態(tài)效果使觀者能夠感受到持續(xù)的危機(jī)氛圍。

漫畫(huà)作者對(duì)數(shù)字光影藝術(shù)的創(chuàng)新性應(yīng)用，在豐富作品的多模態(tài)審美之余，還為觀者提供了情境化的意義解讀空間?？档聦⒖臻g界定為從知覺(jué)和表象開(kāi)始，任何認(rèn)識(shí)所必不可少的基本形式?！吧硖帯币环鶖?shù)字新聞漫畫(huà)所建構(gòu)的意義空間，對(duì)作者意圖的感知，往往始于觀者“認(rèn)識(shí)到一個(gè)不協(xié)調(diào)的空間，這些不協(xié)調(diào)促使其將這個(gè)空間視為一個(gè)混合體，并尋找它的輸入源”①。不同于還原現(xiàn)場(chǎng)真實(shí)的新聞?wù)掌投桃曨l，數(shù)字新聞漫畫(huà)常利用新聞人物和事件的多個(gè)特點(diǎn)，通過(guò)色彩、線條、構(gòu)圖的設(shè)計(jì)與配合，將不同事件中的多種要素進(jìn)行穿插并在一個(gè)主題下予以呈現(xiàn)。例如，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》發(fā)布的數(shù)字新聞漫畫(huà)《全世界往左，只有美國(guó)往右》中，通過(guò)人物反乘電梯、拆墻、逆行等場(chǎng)景暗指美國(guó)在貿(mào)易、抗疫、國(guó)際關(guān)系等中倒行逆施的行為，以多個(gè)矛盾點(diǎn)證明并強(qiáng)化觀者對(duì)同一類沖突的認(rèn)知。可見(jiàn)，通過(guò)符號(hào)化的處理，在知覺(jué)層面能夠引發(fā)受眾更多的認(rèn)知觸動(dòng)。

（二）巧妙利用隱喻，塑造文化交流語(yǔ)境

隱喻是新聞漫畫(huà)中常見(jiàn)的話題修辭手法。例如，針對(duì)英國(guó)脫歐議題，西方媒體的新聞漫畫(huà)將其比喻為婚姻破裂、旅途危機(jī)等，采用的隱喻有一名離家出走的女性、一艘撞向冰山的輪船等。③巧妙使用隱喻，有助于使漫畫(huà)作品從自身的文化視野中跳脫出來(lái)，在他者文化的語(yǔ)境中進(jìn)行創(chuàng)作、傳播。

議題核心觀點(diǎn)具象化、復(fù)雜事物關(guān)系簡(jiǎn)約化，是數(shù)字新聞漫畫(huà)的內(nèi)容生產(chǎn)特色，考驗(yàn)著創(chuàng)作者將視覺(jué)符號(hào)與事物形象相關(guān)聯(lián)的能力。修辭傳播（巧妙利用修辭技巧來(lái)增強(qiáng)傳播效果）的目標(biāo)是傳遞信息給特定的受眾，因此創(chuàng)作者會(huì)事前展開(kāi)調(diào)查研究，針對(duì)特定受眾準(zhǔn)備視覺(jué)符號(hào)編碼所需的材料。③顯然，探明傳受雙方的共通點(diǎn)是數(shù)字新聞漫畫(huà)進(jìn)行視覺(jué)符號(hào)編碼的前提。

歷史視野和社會(huì)現(xiàn)實(shí)對(duì)受眾認(rèn)識(shí)和理解世界構(gòu)成重要影響。我國(guó)國(guó)際傳播中的數(shù)字新聞漫畫(huà)常?！爸蒙怼庇谑苷叩奈幕臻g，采擷并利用成熟的隱喻資源，即巧用對(duì)方文化中的本體和喻體，實(shí)現(xiàn)有效傳播。漫畫(huà)選取和描繪對(duì)方文化中具有鮮明特征的代表性人物和事物作為符號(hào)，使其成為圖像焦點(diǎn)和矛盾中心。通過(guò)這種方式，避免過(guò)度夸張等引起的歧義，減少諷喻不當(dāng)而造成的誤解。

此外，高度編碼的視覺(jué)隱喻具有“類語(yǔ)言”的屬性，比如白色象征純潔和平，紅十字代表醫(yī)療救援，山姆大叔常常是美國(guó)的擬人化形象，驢和象代表美國(guó)民主與共和兩黨。在美國(guó)對(duì)敘利亞的軍事打擊行動(dòng)期間，《環(huán)球時(shí)報(bào)》發(fā)布的漫畫(huà)作品將美國(guó)塑造為一只腳踏大馬士革玫瑰的饕餮，投射出戰(zhàn)爭(zhēng)的殘酷。隨著社交媒體的發(fā)展，具有迷因（Meme）效應(yīng)的視覺(jué)素材，諸如“Doge（柴犬表情包）”“問(wèn)號(hào)臉”等標(biāo)志性符號(hào)流行于網(wǎng)絡(luò)，其意指與形象之間的關(guān)聯(lián)為網(wǎng)民所熟知。文化隱喻在社交媒體上具有類語(yǔ)言屬性，形塑了全球民眾的共通語(yǔ)境，成為數(shù)字新聞漫畫(huà)關(guān)涉復(fù)雜議題、呼應(yīng)意義共鳴的快捷符號(hào)。創(chuàng)作者通過(guò)這些符號(hào)的再語(yǔ)境化，將復(fù)雜的議題信息融人直觀易懂的圖像隱喻中，可以調(diào)動(dòng)受眾的情感與認(rèn)知，有效提升新聞敘事的解讀速度。因此，一幅文化底蘊(yùn)深厚、諷喻技巧高超的數(shù)字新聞漫畫(huà)對(duì)于多文化語(yǔ)境的縫合，有助于在國(guó)際傳播中輻射更多受眾，指向更為有效的寓意解讀。

（三）多級(jí)互動(dòng)，拓展作品理念的傳播深度

既往研究表明，傳統(tǒng)的新聞漫畫(huà)具有新聞性、評(píng)議性和藝術(shù)性三類特質(zhì)。數(shù)字新聞漫畫(huà)在這些“元特質(zhì)”的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步呈現(xiàn)出有機(jī)性、游戲性等特征，促進(jìn)了傳播過(guò)程中的多級(jí)互動(dòng)，使其內(nèi)在理念得到了深化闡釋。

作者、傳者與觀者之間形成有機(jī)聯(lián)系。針對(duì)受話人（在言語(yǔ)交際過(guò)程中，接收信息的一方）在理解具體表述時(shí)需具備的條件，俄羅斯文藝?yán)碚摷颐坠翣枴ぐ秃战穑∕ikhailBakhtin）提出了對(duì)話理論，強(qiáng)調(diào)文本中不同聲音之間的互動(dòng)和對(duì)話關(guān)系，認(rèn)為文本是多元聲音的集合，通過(guò)對(duì)話形成辯證關(guān)系，這種關(guān)系反映了作者與觀者的知識(shí)水平以及對(duì)具體語(yǔ)境的感覺(jué)和理解。“統(tǒng)覺(jué)背景”是對(duì)話理論中的一個(gè)重要概念，涉及受話人對(duì)情景的熟悉程度，對(duì)該領(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)、觀點(diǎn)和信念，以及成見(jiàn)和好惡態(tài)度等。①在數(shù)字新聞漫畫(huà)中，作者提供“統(tǒng)覺(jué)背景”，傳者引申其內(nèi)涵，觀者將對(duì)內(nèi)涵的理解反饋給作者，作者將其作為下一次創(chuàng)作的素材并再次吸引觀者注意。例如，2020年11月19日，澳大利亞國(guó)防軍司令安格斯·坎貝爾公布了部分對(duì)駐阿富汗澳大利亞部隊(duì)的調(diào)查報(bào)告，證實(shí)有可靠證據(jù)顯示澳軍士兵在阿期間“非法殺害”了39名戰(zhàn)俘和平民。此前，對(duì)澳大利亞軍隊(duì)在阿富汗戰(zhàn)爭(zhēng)期間殺害戰(zhàn)俘和平民的調(diào)查一直備受外界關(guān)注。11月23日，中國(guó)漫畫(huà)作者“烏合麒麟”將其創(chuàng)作的數(shù)字新聞漫畫(huà)《“和平之師”》發(fā)布在新浪微博，該畫(huà)被時(shí)任外交部發(fā)言人趙立堅(jiān)（傳者）轉(zhuǎn)發(fā)至X（原Twitter）平臺(tái)后，引發(fā)澳大利亞前總理莫里森（觀者）的不滿并作公開(kāi)回應(yīng)，“烏合麒麟”（作者）隨即以莫里森表述中的錯(cuò)誤邏輯為藍(lán)本，再次創(chuàng)作漫畫(huà)《致莫里森》來(lái)回應(yīng)其指責(zé)，前后兩幅漫畫(huà)甚至可以拼接為一幅全新的漫畫(huà)來(lái)欣賞。作者、傳者、觀者之間借由漫畫(huà)作品產(chǎn)生了有機(jī)聯(lián)系——作者展現(xiàn)了其對(duì)于國(guó)際事務(wù)的洞察力，傳者靈活采用這一洞察傳遞立場(chǎng)，觀者產(chǎn)生即時(shí)反應(yīng)從而進(jìn)行廣泛討論，作者得到輿情反饋進(jìn)而二次創(chuàng)作。從結(jié)果來(lái)看，兩幅漫畫(huà)在國(guó)際輿論場(chǎng)引發(fā)了熱議，BBC、澳大利亞天空電視臺(tái)等西方主流媒體跟進(jìn)大量報(bào)道。時(shí)任外交部發(fā)言人華春瑩在例行記者會(huì)上應(yīng)詢時(shí)指出：“很多人和我一樣都在想：為什么澳方一些人會(huì)對(duì)這個(gè)事情作出如此令人詫異的強(qiáng)烈反應(yīng)？澳方倒打一耙、胡攪蠻纏，其真實(shí)目的無(wú)非就是想借這幅畫(huà)來(lái)轉(zhuǎn)移視線、回避矛盾、轉(zhuǎn)嫁壓力?！雹俸芏嗪Ｍ馐鼙妼?duì)于漫畫(huà)的討論未止步于其本身，而是進(jìn)行了多元意見(jiàn)表達(dá)。③由此可見(jiàn)，動(dòng)態(tài)演化的統(tǒng)覺(jué)背景不僅成為數(shù)字新聞漫畫(huà)創(chuàng)作的起點(diǎn)，助力其短時(shí)間內(nèi)廣泛傳播、引發(fā)眾議，更成為連接不同立場(chǎng)與聲音的橋梁。在獲得官方敘事認(rèn)同的同時(shí)，民間聲音也納入國(guó)際傳播體系之中，形成強(qiáng)大的話語(yǔ)力量。數(shù)字新聞漫畫(huà)促成多級(jí)互動(dòng)的有機(jī)性由此可見(jiàn)。

對(duì)視覺(jué)符號(hào)進(jìn)行游戲化的探索。20世紀(jì)70年代，美國(guó)學(xué)者威廉·斯蒂芬森（William Stephenson）提出，新聞信息閱讀是一種高度自我參與并具有游戲特點(diǎn)的主觀性活動(dòng)，只有真正重視信息傳播過(guò)程中人的主觀能動(dòng)性，才能實(shí)現(xiàn)真正意義上的有效傳播。③通常情況下，新聞漫畫(huà)的話語(yǔ)解讀包括幾個(gè)階段：建立期望、背景指示、視覺(jué)訪問(wèn)、場(chǎng)景識(shí)別、線索沖突、重訪場(chǎng)景、情感喚起、意向說(shuō)服。④觀者根據(jù)作者留下的符號(hào)線索來(lái)識(shí)別其中的隱含信息，過(guò)程類似視覺(jué)游戲。傳統(tǒng)新聞漫畫(huà)常常對(duì)符號(hào)線索進(jìn)行簡(jiǎn)化處理，比如以角色的過(guò)度肥胖象征貪污腐敗，以濃眉大眼象征誠(chéng)懇老實(shí)。人物的情態(tài)與行為的特殊之處是矛盾點(diǎn)，觀者在接觸圖像后，會(huì)先尋找突出的矛盾點(diǎn)，進(jìn)而閱讀文字說(shuō)明，運(yùn)用視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行辨析，最終找到答案。①數(shù)字新聞漫畫(huà)較少使用過(guò)度夸張的處理手法，但是矛盾點(diǎn)并未消失，而是分散在畫(huà)作的細(xì)節(jié)中，需要觀者仔細(xì)辨別。例如，中央廣播電視總臺(tái)CGTN的漫畫(huà)團(tuán)隊(duì)曾創(chuàng)作推出多幅動(dòng)態(tài)數(shù)字新聞漫畫(huà)作品。在長(zhǎng)篇?jiǎng)討B(tài)漫畫(huà)《關(guān)于病毒溯源，我們背過(guò)的“鍋”》中，制作團(tuán)隊(duì)插入并改編了一款知名度很高的游戲《打地鼠》（WhackaWacko），地鼠在蹦出后叫囂著各種關(guān)于新冠病毒的謠言，最后游戲機(jī)發(fā)熱過(guò)載，機(jī)蓋掉落后出現(xiàn)一名操控地鼠的美國(guó)官員。作品既融入了人們熟知的游戲邏輯，又對(duì)其進(jìn)行游戲化改編處理，從多個(gè)維度加深觀者的印象并增強(qiáng)了傳播效果。又如，漫畫(huà)作者“烏合麒麟”以2024年美國(guó)總統(tǒng)選舉主題創(chuàng)作的數(shù)字新聞漫畫(huà)作品MakeAmericaAgainAndAgain，以美國(guó)版圖為基礎(chǔ)，將其暗喻為一個(gè)選舉博弈的平臺(tái)。堆疊的硬幣和形似棋子的小型人偶組成了策略類游戲的場(chǎng)景，畫(huà)面上部有一個(gè)發(fā)光的提詞器（Teleprompter），下方伸出的雙手暗示存在操縱者。這種居高臨下的視角創(chuàng)造了一個(gè)玩家俯視棋盤(pán)的情境，強(qiáng)化了博弈和操控的隱喻。漫畫(huà)的每處線索都涉及與人物相關(guān)的事件和地點(diǎn)，提詞器上的英文句子、角色表情的微妙細(xì)節(jié)、地圖上被金錢(qián)和棋子覆蓋的區(qū)域等，能夠引發(fā)受眾對(duì)于畫(huà)中線索的拆解和推理。

無(wú)論是靜態(tài)還是動(dòng)態(tài)的數(shù)字新聞漫畫(huà)，均利用具有互動(dòng)性和參與性的“視覺(jué)游戲”來(lái)引導(dǎo)觀者自主獲取與拆閱“信息包裹”。這場(chǎng)“視覺(jué)游戲”的“玩家”不分人種和國(guó)別，無(wú)需考慮語(yǔ)言的轉(zhuǎn)譯，海外受眾均可以參與其中，有效擴(kuò)大了國(guó)際傳播的覆蓋面。同時(shí)，多元的視覺(jué)線索、與其他觀者云端共同解密的愉悅感，促進(jìn)了多級(jí)傳播鏈條的延長(zhǎng)。

三、提升數(shù)字新聞漫畫(huà)國(guó)際傳播效能的路徑

面對(duì)錯(cuò)綜復(fù)雜的國(guó)際輿論形勢(shì)，數(shù)字新聞漫畫(huà)作為一類特色鮮明的視覺(jué)話語(yǔ)形態(tài)，激發(fā)出多元主體的傳播合力，在引導(dǎo)正向價(jià)值判斷上發(fā)揮了獨(dú)特作用，影響了海外受眾對(duì)中國(guó)敘事的認(rèn)知與話語(yǔ)接納。展望未來(lái)，數(shù)字新聞漫畫(huà)還須在理念和創(chuàng)作手段上持續(xù)探索和優(yōu)化，進(jìn)一步提升國(guó)際傳播效能。

（一）兼具國(guó)際視野和中國(guó)特色，以視覺(jué)意象促進(jìn)文化認(rèn)同

數(shù)字新聞漫畫(huà)可通過(guò)風(fēng)格遷移、意境疊加，探索不同文化元素的交織與再造，使其國(guó)際傳播邏輯從單純的文化符號(hào)對(duì)比走向深度交融。面向國(guó)際社會(huì)傳播的數(shù)字新聞漫畫(huà)，應(yīng)審慎考慮創(chuàng)作風(fēng)格等要素是否為海外受眾所接受，所使用的隱喻意象能否建立通暢的交流語(yǔ)境，從而利用合適的編碼質(zhì)料進(jìn)行創(chuàng)作，打通傳受雙方的共識(shí)。由于美西方長(zhǎng)期向全球各國(guó)輸出意識(shí)形態(tài)和文化符號(hào)，西方視覺(jué)藝術(shù)已成為許多國(guó)家民眾較為熟稔的敘事框架，因此許多涉及國(guó)際議題的數(shù)字新聞漫畫(huà)以西方文化題材為基底進(jìn)行再創(chuàng)作。但應(yīng)指出的是，僅僅借用他國(guó)成熟的文化符號(hào)來(lái)建立視覺(jué)意象并非長(zhǎng)久之計(jì)，應(yīng)發(fā)掘具有感召力的中國(guó)文化符號(hào)，將不同文化的話語(yǔ)、視覺(jué)表征有機(jī)結(jié)合，創(chuàng)作出兼具國(guó)際視野和中國(guó)特色的數(shù)字新聞漫畫(huà)。

為營(yíng)造中西交融的視覺(jué)體驗(yàn)，創(chuàng)作者可將中國(guó)文化符號(hào)與西方標(biāo)志性元素在畫(huà)面中并置，形成文化間的對(duì)話；運(yùn)用流行于全球社交媒體上的隱喻和符號(hào)進(jìn)行直觀易懂的創(chuàng)作；在漫畫(huà)的文字說(shuō)明、角色對(duì)白、背景標(biāo)識(shí)中，采用中外文雙語(yǔ)；等等。例如，在新中國(guó)成立75周年之際，CGTN推出《重走復(fù)興之路》《“飛天圓夢(mèng)”穿越之旅》等系列數(shù)字新聞漫畫(huà)視頻，回顧了中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)各方面發(fā)展取得的突出成就。漫畫(huà)的主角是一位喜歡追蹤中國(guó)新聞、關(guān)注中國(guó)發(fā)展的“里德先生”（Mr.Reeder），以一個(gè)典型的西方學(xué)者形象呈現(xiàn)。①在漫畫(huà)中，“里德先生”穿梭于中國(guó)歷史、經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展中的重要場(chǎng)景，向其他的角色發(fā)起提問(wèn)并尋求解答。嘉興南湖的紅船、長(zhǎng)征中的雪山、中國(guó)空間站等典型的中國(guó)符號(hào)元素在畫(huà)中一一出現(xiàn)。此外，每段旁白介紹都配有中英文雙語(yǔ)字幕。將東西方的視覺(jué)意象進(jìn)行統(tǒng)合、融匯催生出的視覺(jué)語(yǔ)言，既能“借力打力”跨越文化障礙，便于海外受眾高效理解漫畫(huà)內(nèi)涵所在，又可增進(jìn)其對(duì)中國(guó)議題的認(rèn)知和了解。

此外，AIGC的應(yīng)用同樣為高效便捷創(chuàng)作具有中國(guó)本土特色的漫畫(huà)作品提供了有力支持。例如，央視網(wǎng)打造的《AI我中華》漫畫(huà)影像作品，利用AIGC技術(shù)向海內(nèi)外受眾全方位展示了中國(guó)各地的文化。創(chuàng)作者將國(guó)粹藝術(shù)、地方美食、節(jié)慶場(chǎng)景、漢字等本土文化元素與現(xiàn)代繪畫(huà)風(fēng)格相融，對(duì)多符號(hào)系統(tǒng)進(jìn)行整合，使敦煌沙漠、莫高窟壁畫(huà)等躍然眼前。畫(huà)面的寓意與文字信息的相互映射，加深了受眾對(duì)中國(guó)視覺(jué)意象的理解與記憶。由此可見(jiàn)，將先進(jìn)數(shù)字技術(shù)、現(xiàn)代創(chuàng)作風(fēng)格與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相結(jié)合，將中國(guó)形象提煉為新穎、鮮明的視覺(jué)符號(hào)，實(shí)現(xiàn)富有意蘊(yùn)的視覺(jué)傳播，是數(shù)字新聞漫畫(huà)的優(yōu)勢(shì)所在。

需要強(qiáng)調(diào)的是，數(shù)字新聞漫畫(huà)在使用隱喻性視覺(jué)符號(hào)指涉現(xiàn)實(shí)事件或人物時(shí)，仍應(yīng)遵循新聞?wù)鎸?shí)性原則。AIGC技術(shù)的應(yīng)用讓創(chuàng)作漫畫(huà)風(fēng)格的新聞人物形象更加便捷，但辨別圖中信息真實(shí)性的難度有所加大，易引發(fā)“有圖也不等于有真相”的新聞?wù)鎸?shí)性問(wèn)題。①為避免以訛傳訛，一方面，主流媒體要先發(fā)制人，通過(guò)頭條推送、漫畫(huà)連載等形式強(qiáng)化價(jià)值判斷，構(gòu)筑視覺(jué)符號(hào)與議題觀點(diǎn)之間的正確聯(lián)系，引導(dǎo)公眾認(rèn)知；另一方面，社交媒體平臺(tái)要對(duì)AIGC技術(shù)創(chuàng)作的圖像和文本深入判斷分析，利用圖像識(shí)別和自然語(yǔ)言處理技術(shù)，摸排和過(guò)濾誤導(dǎo)性信息。

（二）激發(fā)海內(nèi)外民眾情感共鳴，延長(zhǎng)作品的生命力

數(shù)字時(shí)代的國(guó)際傳播更為顯著地訴諸用戶情感，對(duì)于情感的喚醒程度已成為衡量國(guó)際傳播效能的重要指標(biāo)。③數(shù)字新聞漫畫(huà)在形成情感聯(lián)結(jié)方面有著突出優(yōu)勢(shì)。

以正向共情為目標(biāo)引導(dǎo)海內(nèi)外受眾參與，形成全人類共同價(jià)值的傳播空間。例如，在短視頻平臺(tái)的評(píng)論區(qū)，經(jīng)常有用戶將新聞中的暖心瞬間以場(chǎng)景手繪的漫畫(huà)形式定格呈現(xiàn)，往往引發(fā)大量評(píng)論。可見(jiàn)，凸顯文化性、人情味的議題更易得到關(guān)注。近年來(lái)，在數(shù)字新聞漫畫(huà)的選題中，尋找家園的難民家庭、救助動(dòng)物的兒童等形象體現(xiàn)了呼喚和平、人與自然和諧相處等主題，在提升漫畫(huà)作品藝術(shù)表現(xiàn)力的同時(shí)，喚起海外受眾的強(qiáng)烈共鳴。

利用社交媒體的平臺(tái)特性增加有機(jī)互動(dòng)。在社交媒體上推送數(shù)字新聞漫畫(huà)，加入點(diǎn)擊交互、網(wǎng)絡(luò)投票等功能是常見(jiàn)做法。此外，創(chuàng)作者還可多語(yǔ)種回復(fù)留言，并積極納入精彩觀點(diǎn)進(jìn)行再創(chuàng)作；同時(shí)鼓勵(lì)用戶在評(píng)論區(qū)和轉(zhuǎn)發(fā)區(qū)對(duì)漫畫(huà)內(nèi)容進(jìn)行二次創(chuàng)作，從而讓情感延伸至更廣泛的受眾圈層，放大情感共鳴。受眾的反饋與二次擴(kuò)散，進(jìn)一步影響創(chuàng)作者后續(xù)的表達(dá)方式。在議題視覺(jué)形象的“建構(gòu)—解構(gòu)”過(guò)程中，通過(guò)作者、傳者與觀者的有機(jī)互動(dòng)，加深意義所指與情感共振。海外受眾不再是漫畫(huà)的被動(dòng)接收者，而是詮釋者、參與者和共創(chuàng)者。當(dāng)情感透過(guò)互動(dòng)產(chǎn)生流動(dòng)和匯聚，數(shù)字新聞漫畫(huà)便成為海內(nèi)外民眾共情的紐帶，作品的生命力也得以延長(zhǎng)。

（三）形塑議題豐富、主體共創(chuàng)的新業(yè)態(tài)，創(chuàng)新視覺(jué)話語(yǔ)體驗(yàn)

在閱讀報(bào)刊時(shí)，讀者的目光常常先是被新聞圖片、漫畫(huà)、彩印廣告等吸引住，再注意到具有強(qiáng)設(shè)計(jì)感的新聞標(biāo)題，然后才看到文字信息。因此，一幅好的新聞漫畫(huà)可以成為版面設(shè)計(jì)的“骨骼”，激發(fā)版面的“活力”，快速吸引讀者的關(guān)注并形成閱讀習(xí)慣。數(shù)字新聞漫畫(huà)同樣有機(jī)會(huì)以常態(tài)化的“曝光”從國(guó)際輿論場(chǎng)的注意力爭(zhēng)奪中脫穎而出。

一是探索更多議題的視覺(jué)表達(dá)。當(dāng)前，主流媒體中發(fā)布的數(shù)字新聞漫畫(huà)更多聚焦美西方動(dòng)向，國(guó)際政經(jīng)題材居多，以針砭時(shí)弊為主。應(yīng)探索數(shù)字新聞漫畫(huà)在經(jīng)濟(jì)、科技、文化、體育等更多國(guó)際議題傳播中的應(yīng)用，迅速跟進(jìn)熱點(diǎn)事件進(jìn)行創(chuàng)作，讓漫畫(huà)發(fā)揮更多時(shí)事評(píng)論的作用。從各國(guó)國(guó)情出發(fā)，在充分調(diào)研和理解本土國(guó)情、文化和風(fēng)俗俚語(yǔ)等的基礎(chǔ)上，利用不同的符號(hào)表征和內(nèi)容表述實(shí)現(xiàn)“有理說(shuō)得出”“說(shuō)了傳得開(kāi)”的本土化傳播。例如，在漫畫(huà)中加入當(dāng)?shù)靥厣娘L(fēng)土人情符號(hào)，在環(huán)境議題中將當(dāng)?shù)卣湎∥锓N作為主角，在言語(yǔ)氣泡的說(shuō)明文字中使用當(dāng)?shù)刭嫡Z(yǔ)，使海外受眾能夠在熟悉的場(chǎng)景中理解漫畫(huà)的議題。此外，可以借用本土神話、童話、寓言、傳說(shuō)中的經(jīng)典形象傳遞信息，降低漫畫(huà)的解讀門(mén)檻。

二是納入多元主體參與共創(chuàng)。當(dāng)前，數(shù)字新聞漫畫(huà)的創(chuàng)作主體較為有限，無(wú)法支撐此類視覺(jué)表達(dá)形式在國(guó)際傳播中形成一個(gè)穩(wěn)定長(zhǎng)效的門(mén)類。數(shù)字新聞漫畫(huà)的常態(tài)化創(chuàng)作和傳播，需要政府、主流媒體、商業(yè)媒體、專業(yè)人才及普通民眾等多元主體的參與，推動(dòng)公眾更多參與視覺(jué)話語(yǔ)的合意塑造，貢獻(xiàn)國(guó)際傳播合力。例如，由中國(guó)日?qǐng)?bào)社與鄂爾多斯市委宣傳部聯(lián)合主辦的“人類命運(yùn)共同體國(guó)際漫畫(huà)插畫(huà)大展2024”就是一次積極的嘗試。該項(xiàng)活動(dòng)聚焦“同一個(gè)地球”主題，邀請(qǐng)全球藝術(shù)家參與共繪人與自然和諧相處的美好圖景。①在政府、媒體、全球漫畫(huà)家和藝術(shù)愛(ài)好者的支持下，此次活動(dòng)收到來(lái)自近60個(gè)國(guó)家和地區(qū)近3700幅風(fēng)格各異的漫畫(huà)、插畫(huà)作品，其中海外稿件1400余幅?；顒?dòng)過(guò)程中，中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)將投稿漫畫(huà)及作品賞析制作成集合視頻，在多個(gè)平臺(tái)發(fā)布，帶動(dòng)二次傳播。通過(guò)這樣的形式，漫畫(huà)的創(chuàng)作不僅納入多元主體參與，還以跨越國(guó)界的藝術(shù)語(yǔ)言對(duì)外宣介了構(gòu)建人類命運(yùn)共同體理念，引發(fā)更多國(guó)際受眾的關(guān)注和思考。

總體而言，數(shù)字新聞漫畫(huà)形塑議題豐富與多元主體共創(chuàng)的新業(yè)態(tài)，就是要協(xié)同常態(tài)化表達(dá)與大眾化傳播，創(chuàng)新視覺(jué)話語(yǔ)體驗(yàn)，提升數(shù)字新聞漫畫(huà)的創(chuàng)作力和影響力，推動(dòng)國(guó)際輿論場(chǎng)內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的自我革新。這樣的合力可以涵蓋以下方面：主流媒體在國(guó)際報(bào)道中積極創(chuàng)作數(shù)字新聞漫畫(huà)，在媒體融合的推動(dòng)下持續(xù)優(yōu)化漫畫(huà)內(nèi)容生產(chǎn)的多元形態(tài)；組建專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)，攜手更多具備國(guó)際視野、關(guān)心國(guó)家形象構(gòu)建的個(gè)人創(chuàng)作者，以前瞻性和創(chuàng)新性的表達(dá)形式開(kāi)辟輿論戰(zhàn)線，放大能表達(dá)、敢表達(dá)的話語(yǔ)聲量；高校和智庫(kù)機(jī)構(gòu)發(fā)掘更多推動(dòng)數(shù)字新聞漫畫(huà)出海傳播提質(zhì)增效的理論與案例，與海外新聞漫畫(huà)機(jī)構(gòu)、專業(yè)漫畫(huà)家和文化學(xué)者交流創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，助力實(shí)踐效能優(yōu)化。

結(jié)語(yǔ)

黨的二十屆三中全會(huì)審議通過(guò)的《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化的決定》指出，要加快構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系，全面提升國(guó)際傳播效能。①面對(duì)錯(cuò)綜復(fù)雜的國(guó)際輿論態(tài)勢(shì)，數(shù)字新聞漫畫(huà)作為兼具醒目、幽默和辛辣等特點(diǎn)的視覺(jué)話語(yǔ)形態(tài)，豐富了構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系的方法論。數(shù)字新聞漫畫(huà)在國(guó)際傳播中的運(yùn)用，需要更廣袤的空間、更多元的表達(dá)來(lái)實(shí)現(xiàn)理念落地和實(shí)踐檢驗(yàn)，通過(guò)彰顯藝術(shù)價(jià)值和加深國(guó)際認(rèn)同，達(dá)成傳播效能的提升。

（本文編輯：林凌）