文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展表現(xiàn)為一種持續(xù)的動(dòng)態(tài)優(yōu)化過(guò)程，兩者的耦合機(jī)制涉及產(chǎn)業(yè)及其相關(guān)要素的跨界融合，旨在打破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)界限，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的共生效應(yīng)。文旅融合有助于增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力、完善產(chǎn)業(yè)體系、拓展產(chǎn)業(yè)鏈、增強(qiáng)創(chuàng)新動(dòng)力、提升管理效能，進(jìn)而優(yōu)化文化和旅游產(chǎn)業(yè)的供給結(jié)構(gòu)，促進(jìn)新興業(yè)態(tài)的優(yōu)質(zhì)發(fā)展。在此背景下，高質(zhì)量發(fā)展對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)融合提出了新的挑戰(zhàn)。本文基于2013—2022年我國(guó)省際面板數(shù)據(jù)，衡量了文旅產(chǎn)業(yè)融合高質(zhì)量發(fā)展水平，分析了時(shí)序演化態(tài)勢(shì)和主要障礙因素，并提出了相應(yīng)的對(duì)策，旨在提升產(chǎn)業(yè)資源價(jià)值及發(fā)展?jié)撃?，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)更深層次的融合。

在產(chǎn)業(yè)融合已成為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展主流趨勢(shì)的時(shí)代背景下，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)狀如何？如何更好發(fā)揮文化與旅游的合力效應(yīng)，形成文旅融合、互進(jìn)互促的良性發(fā)展格局？如何促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的動(dòng)態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展？這些都是文化與旅游兩大產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，也是實(shí)現(xiàn)兩大產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變、推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展亟待解決的關(guān)鍵性問(wèn)題。

一、研究文獻(xiàn)述評(píng)

近些年來(lái)，文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的迅速發(fā)展使得兩者之間的關(guān)聯(lián)愈發(fā)緊密，文旅產(chǎn)業(yè)的融合進(jìn)程不斷加速，各類文旅新業(yè)態(tài)如雨后春筍般涌現(xiàn)，成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)力。國(guó)外學(xué)者針對(duì)文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的研究主要涉及文旅產(chǎn)品感知、文化遺產(chǎn)發(fā)掘與旅游可持續(xù)發(fā)展、文化與旅游跨學(xué)科研究等方面，認(rèn)為文旅產(chǎn)業(yè)融合不僅有利于豐富旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，還有助于實(shí)現(xiàn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展，進(jìn)而促進(jìn)人民生活及休閑娛樂(lè)活動(dòng)質(zhì)量的提高。國(guó)內(nèi)學(xué)者針對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的相關(guān)研究主要集中在文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式、發(fā)展路徑、動(dòng)力機(jī)制及對(duì)策研究等方面。綜上所述，學(xué)者們探討文化與旅游產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)發(fā)展已經(jīng)成為主流趨勢(shì)，但針對(duì)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展結(jié)構(gòu)合理化問(wèn)題的研究相對(duì)較少，并且多數(shù)學(xué)者主要基于靜態(tài)視角分析文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展或協(xié)同演化，而較少探討文旅產(chǎn)業(yè)在耦合協(xié)同發(fā)展中動(dòng)態(tài)演變的規(guī)律。鑒于往期研究成果，本文分別構(gòu)建了文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，并基于2013—2022年我國(guó)省際面板數(shù)據(jù)，運(yùn)用熵值法客觀賦權(quán)并評(píng)價(jià)了文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展水平，最終利用經(jīng)VIKOR算法優(yōu)化的耦合協(xié)調(diào)模型，探討了兩大產(chǎn)業(yè)間的互動(dòng)協(xié)調(diào)關(guān)系，分析了文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的時(shí)序演化態(tài)勢(shì)。

二、文旅產(chǎn)業(yè)融合高質(zhì)量發(fā)展水平測(cè)度與時(shí)序演化分析

（一）文旅產(chǎn)業(yè)融合高質(zhì)量發(fā)展耦合協(xié)調(diào)的水平測(cè)度

本文通過(guò)利用耦合協(xié)調(diào)理論分析了文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)兩個(gè)系統(tǒng)對(duì)象之間的良性互動(dòng)關(guān)系，并研究了兩者相互協(xié)調(diào)的動(dòng)態(tài)關(guān)聯(lián)，分別計(jì)算了2012—2023年我國(guó)31個(gè)省級(jí)行政區(qū)文化及旅游產(chǎn)業(yè)融合高質(zhì)量發(fā)展的耦合協(xié)調(diào)水平均值。從文旅產(chǎn)業(yè)融合高質(zhì)量發(fā)展水平來(lái)看，省際文旅融合發(fā)展水平存在較為明顯的地域差距。統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，2013—2022年各地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)融合高質(zhì)量發(fā)展的耦合協(xié)調(diào)度平均值為0.446，其中，浙江省耦合協(xié)調(diào)度為0.732，處于中級(jí)協(xié)調(diào)狀態(tài)，為文旅產(chǎn)業(yè)融合高質(zhì)量發(fā)展水平最高的地區(qū)；寧夏耦合協(xié)調(diào)度為0.259，處于中度失調(diào)狀態(tài)，為耦合協(xié)調(diào)度最低的地區(qū)。這說(shuō)明我國(guó)存在文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展不平衡的問(wèn)題。經(jīng)計(jì)算，滿足協(xié)調(diào)等級(jí)的省級(jí)行政區(qū)共計(jì)10個(gè)，其耦合協(xié)調(diào)度均值為0.584。其中，達(dá)到中級(jí)協(xié)調(diào)度的地區(qū)僅為浙江省；達(dá)到初級(jí)協(xié)調(diào)的地區(qū)包括上海、江蘇、山東及廣東，其耦合協(xié)調(diào)度均值為0.620；符合勉強(qiáng)協(xié)調(diào)度的地區(qū)為北京、安徽、福建、河南及四川，其耦合協(xié)調(diào)度均值為0.526。全國(guó)范圍內(nèi)屬于失調(diào)等級(jí)的地區(qū)包括天津、河北、山西、內(nèi)蒙古、遼寧、吉林、黑龍江、江西、湖北、湖南、廣西、海南、重慶、貴州、云南、西藏、陜西、甘肅、青海、寧夏、新疆21個(gè)省級(jí)行政區(qū)，其中，河北、遼寧、江西、湖北、湖南、云南、陜西屬于文旅融合瀕臨失調(diào)等級(jí)，天津、山西、內(nèi)蒙古、吉林、黑龍江、廣西、重慶、貴州、西藏、甘肅、新疆屬于文旅融合輕度失調(diào)等級(jí)，海南、青海、寧夏則屬于中度失調(diào)等級(jí)。這與地區(qū)資源稟賦、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)規(guī)模影響及發(fā)展?jié)撃艿戎T多因素相關(guān)。綜上所述，從整體來(lái)看，我國(guó)各省級(jí)行政區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)融合高質(zhì)量發(fā)展耦合協(xié)調(diào)度等級(jí)不高，文旅產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展不足，這是制約兩者融合發(fā)展的關(guān)鍵性因素。

（二）文旅產(chǎn)業(yè)融合高質(zhì)量發(fā)展耦合協(xié)調(diào)的時(shí)序演化

從時(shí)間序列上來(lái)看，2013—2022年全國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)融合高質(zhì)量發(fā)展的耦合度及耦合協(xié)調(diào)度的階段性特征明顯，如圖1所示。

圖1" 2013—2022年全國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)融合

高質(zhì)量發(fā)展耦合度及耦合協(xié)調(diào)度曲線

2013—2020年，我國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)融合高質(zhì)量發(fā)展的耦合度呈現(xiàn)波動(dòng)上升趨勢(shì)，總體上，其趨于良性耦合狀態(tài)。2020年，我國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展耦合度為0.867。這表明文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)之間存在顯著的關(guān)聯(lián)性，兩者呈現(xiàn)出緊密的相互依賴和互相作用的關(guān)系。2021—2022年，文旅產(chǎn)業(yè)耦合度水平明顯下降，2022年文旅產(chǎn)業(yè)耦合度數(shù)值為0.460，處于低度耦合狀態(tài)。這與2020年新冠病毒疫情在全球范圍內(nèi)暴發(fā)造成文化及旅游產(chǎn)業(yè)遭受重創(chuàng)有關(guān)。疫情導(dǎo)致國(guó)內(nèi)外旅游業(yè)務(wù)停擺，景區(qū)、酒店、旅行社等業(yè)務(wù)陷入停滯。線下演出、文化活動(dòng)取消或推遲，這些都導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)鏈上、下游企業(yè)收入銳減。此外，2013—2019年，文旅產(chǎn)業(yè)融合高質(zhì)量發(fā)展的耦合協(xié)調(diào)度整體上逐年提升，其數(shù)值從0.352增長(zhǎng)至0.714，平均值為0.534。這一變化趨勢(shì)表明，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)之間存在明顯的相互抗衡特征，尚未進(jìn)入優(yōu)質(zhì)耦合協(xié)調(diào)階段。2020—2022年，文旅產(chǎn)業(yè)融合高質(zhì)量發(fā)展耦合協(xié)調(diào)度呈現(xiàn)明顯下降趨勢(shì)，2022年其耦合協(xié)調(diào)度降低至0.484，屬于瀕臨失調(diào)狀態(tài)。在新冠疫情暴發(fā)后，文旅企業(yè)為應(yīng)對(duì)沖擊而紛紛轉(zhuǎn)型線上，大力發(fā)展線上旅游、數(shù)字文化等新型業(yè)態(tài)。但是產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇需要時(shí)間，2021年后文化產(chǎn)業(yè)恢復(fù)速度較快，相比旅游產(chǎn)業(yè)的恢復(fù)速度更為強(qiáng)勁，由此造成了文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平不平衡，產(chǎn)業(yè)融合整體協(xié)同效應(yīng)屬于低度耦合協(xié)調(diào)。綜上所述，由文旅產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)度和耦合度的數(shù)值可知，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)之間具有較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，但是其同步性明顯弱于其關(guān)聯(lián)性。這主要原因在于旅游產(chǎn)業(yè)極易受到整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境、公共衛(wèi)生事件等因素影響，進(jìn)而限制了文旅產(chǎn)業(yè)融合的同步協(xié)調(diào)發(fā)展。

三、結(jié)論與建議

（一）研究結(jié)論

本文以2013—2022年全國(guó)省際面板數(shù)據(jù)為依據(jù)，針對(duì)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展情況進(jìn)行了實(shí)證研究，得出了以下結(jié)論。

第一，文化及旅游產(chǎn)業(yè)融合高質(zhì)量發(fā)展水平整體較低。在本文研究時(shí)限內(nèi)，全國(guó)過(guò)半數(shù)地區(qū)的文旅融合高質(zhì)量發(fā)展水平未滿足耦合協(xié)調(diào)等級(jí)要求。該現(xiàn)象與某些區(qū)域在推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)融合實(shí)踐中存在的若干問(wèn)題緊密相連，其中包括文化元素與旅游體驗(yàn)的深度融合不足、基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施建設(shè)滯后、服務(wù)人員專業(yè)素質(zhì)和服務(wù)意識(shí)不強(qiáng)、文旅項(xiàng)目創(chuàng)新創(chuàng)意不足導(dǎo)致同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重、相關(guān)政策的執(zhí)行力度不足等問(wèn)題，進(jìn)而形成了文旅融合“合而未融”的局面。

第二，各省級(jí)行政區(qū)的文化及旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展水平總體差距較為明顯，鄰近城市之間的相互影響力不足，存在文旅融合發(fā)展不平衡的問(wèn)題。研究數(shù)據(jù)表明，我國(guó)部分省級(jí)區(qū)域的文旅產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)程呈現(xiàn)出失調(diào)狀況，特別是海南、青海及寧夏等地的耦合協(xié)調(diào)水平較為落后。在空間分布上，我國(guó)沿海地區(qū)的文旅融合高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程顯著高于其他地區(qū)，該現(xiàn)象反映了不同區(qū)域在文旅融合戰(zhàn)略重視度、政策落實(shí)、資源分配及產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)建設(shè)等方面存在差距。

第三，從文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的時(shí)序演變分析可以看出，兩者的耦合度和耦合協(xié)調(diào)度整體呈現(xiàn)出先上升后下降的趨勢(shì)，文旅融合發(fā)展水平并未實(shí)現(xiàn)相互促進(jìn)的良好協(xié)調(diào)態(tài)勢(shì)。文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的提升過(guò)程實(shí)質(zhì)上是耦合協(xié)調(diào)度持續(xù)增強(qiáng)的過(guò)程。兩者通過(guò)持續(xù)的深度融合，可以強(qiáng)化彼此間的互動(dòng)關(guān)系，為構(gòu)建高度耦合的協(xié)同發(fā)展模式奠定基礎(chǔ)。

（二）對(duì)策與建議

綜合上述研究，為進(jìn)一步促進(jìn)我國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)融合高質(zhì)量發(fā)展，本文提出以下對(duì)策與建議。

第一，堅(jiān)持“以文塑旅、以旅彰文”，積極探尋文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)鏈條各環(huán)節(jié)的對(duì)接點(diǎn)，促進(jìn)兩者的耦合與協(xié)調(diào)發(fā)展，加速實(shí)現(xiàn)旅游資源的有效供給，借助旅游產(chǎn)業(yè)的建設(shè)成果，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型與深入發(fā)展。我國(guó)還應(yīng)充分利用文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，綜合協(xié)調(diào)各類生產(chǎn)要素，以助力旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，提高文化產(chǎn)業(yè)在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的貢獻(xiàn)率。

第二，在全面考量我國(guó)各省份的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展階段、歷史沿革、資源分布及地理位置等多種因素的基礎(chǔ)上，我國(guó)應(yīng)因地制宜地探索文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展政策措施，促進(jìn)資源整合、市場(chǎng)互動(dòng)、人才培養(yǎng)等領(lǐng)域的深入合作，從而有效提高我國(guó)文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合程度及其協(xié)調(diào)發(fā)展水平。沿海省域需要充分發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，影響并推動(dòng)?xùn)|部和西部地區(qū)省域之間、南部和北部地區(qū)省域之間兩大產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)要素雙向流動(dòng)，以進(jìn)一步提高全要素生產(chǎn)率，實(shí)現(xiàn)兩大產(chǎn)業(yè)均衡、聯(lián)動(dòng)發(fā)展。

第三，利用數(shù)字技術(shù)提升文旅產(chǎn)業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力，積極開(kāi)展對(duì)大數(shù)據(jù)、虛擬仿真技術(shù)及人工智能等前沿?cái)?shù)字技術(shù)的深度探討與有效應(yīng)用，以提升文化旅游產(chǎn)品的科技含量與創(chuàng)新價(jià)值，推動(dòng)數(shù)字演藝、數(shù)字體驗(yàn)館和數(shù)字博物館等各類文化旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新與發(fā)展。通過(guò)數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用，可以提升游客的互動(dòng)體驗(yàn)，為文旅產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展提供強(qiáng)大的動(dòng)力，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)文旅雙贏的新局面。

第四，加強(qiáng)文化和旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升產(chǎn)業(yè)資源價(jià)值及發(fā)展?jié)撃堋Ｍㄟ^(guò)深挖豐富、獨(dú)特的文化旅游資源，打造精品文化旅游線路，可以推動(dòng)省域文化旅游聯(lián)動(dòng)發(fā)展；通過(guò)整合營(yíng)銷傳播、培育各地文化旅游特色品牌，可以促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。通過(guò)充分展示我國(guó)文化的當(dāng)代價(jià)值和時(shí)代特色，可以發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，提升文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)培育能力，進(jìn)而增強(qiáng)特色文化旅游資源對(duì)游客的吸引力，為其提供具有文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品。

結(jié)語(yǔ)：

綜上所述，我國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展雖然取得了一定的進(jìn)展，但仍然面臨諸多挑戰(zhàn)和不平衡的問(wèn)題。為了實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的文旅融合發(fā)展，需要從政策、資源、技術(shù)等多個(gè)層面進(jìn)行綜合施策。堅(jiān)持“以文塑旅、以旅彰文”的原則，深入挖掘文化與旅游的內(nèi)在聯(lián)系，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的深度融合。同時(shí)，應(yīng)充分利用數(shù)字技術(shù)提升文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升資源價(jià)值，培育特色品牌，以實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。通過(guò)這些措施，我們有望推動(dòng)我國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)邁向更加協(xié)調(diào)、高效和創(chuàng)新的發(fā)展道路。