摘 要：新質(zhì)生產(chǎn)力背景下，直播助農(nóng)是一種新型的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)形式，在經(jīng)濟、文化、社會、創(chuàng)新方面具有重要價值，同時具有信息傳播、流量變現(xiàn)、社群聚集等功能，并且在傳播過程中形成了明顯的群體效應和傳播特點。但是，直播助農(nóng)也面臨以下挑戰(zhàn)：主播主體單一，帶貨能力有待加強；產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，品牌建設意識薄弱；物流系統(tǒng)不完善，售后服務難以保障；直播助農(nóng)模式單一，帶貨效率難以提高。據(jù)此，本文重點探討了新質(zhì)生產(chǎn)力背景下直播助農(nóng)的實現(xiàn)路徑，以期實現(xiàn)直播助農(nóng)的可持續(xù)發(fā)展。

關鍵詞：新質(zhì)生產(chǎn)力；直播助農(nóng)；直播帶貨；產(chǎn)業(yè)鏈升級；鄉(xiāng)村振興；品牌建設

中圖分類號：F323；F124.3 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2025）05（a）--04

農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民問題是關乎國計民生的根本性問題，而鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略即為適配解決“三農(nóng)”問題并建設現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)體系的關鍵抓手。農(nóng)業(yè)是我國的第一產(chǎn)業(yè)，是國民經(jīng)濟和社會發(fā)展的基礎產(chǎn)業(yè)，也是建設社會主義現(xiàn)代化強國的基礎產(chǎn)業(yè)。當前，我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)面臨勞動人口減少、老齡化嚴重、高素質(zhì)農(nóng)民匱乏等問題，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式已無法適應社會發(fā)展需求。黨的二十大報告提出，發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，拓寬農(nóng)民增收致富渠道。因此，需要對傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式進行改革，大力發(fā)展高科技、高效率、高附加值的新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式。發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力與鄉(xiāng)村全面振興的雙向互動正成為實現(xiàn)我國農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的核心內(nèi)容和重要途徑。

1 新質(zhì)生產(chǎn)力的內(nèi)涵與直播助農(nóng)的興起

在數(shù)字經(jīng)濟、互聯(lián)網(wǎng)技術快速發(fā)展的背景下，以新一代信息技術為代表的知識與信息已成為生產(chǎn)要素，并在經(jīng)濟活動中發(fā)揮重要作用。它包括數(shù)字技術、生物技術、人工智能和量子物理技術等多個領域的最新成果，體現(xiàn)了以知識與信息為核心要素的新質(zhì)量特征，是與傳統(tǒng)生產(chǎn)力相區(qū)別的新型生產(chǎn)要素。新質(zhì)生產(chǎn)力可以理解為新興產(chǎn)業(yè)和技術對傳統(tǒng)生產(chǎn)方式的革新和提升。 生產(chǎn)力是人的能動性與社會歷史條件共同作用的結果。在我國社會主義現(xiàn)代化建設過程中，不僅要看到傳統(tǒng)生產(chǎn)力所發(fā)揮的重要作用，還要看到新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)揮的重要作用。在新時代背景下，無論是“三農(nóng)”問題還是共同富裕目標，都要依靠新質(zhì)生產(chǎn)力來解決。

直播帶貨的興起得益于技術革命性突破（如5G通信技術、大數(shù)據(jù)技術等）和生產(chǎn)要素創(chuàng)新性配置（如互聯(lián)網(wǎng)平臺的運用、內(nèi)容創(chuàng)造者與消費者之間的直接連接等）。所謂“直播助農(nóng)”，就是通過互聯(lián)網(wǎng)直播平臺，將農(nóng)產(chǎn)品的特點和優(yōu)勢展現(xiàn)給觀眾，以吸引更多消費者，進而實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的銷售。目前，國內(nèi)較為知名的直播平臺有淘寶直播、抖音直播、快手直播等。其中，淘寶是以淘寶平臺為基礎的綜合性電商平臺，抖音則是以短視頻為主的社交平臺。綜合來看，“直播助農(nóng)”是指在互聯(lián)網(wǎng)技術和電子商務快速發(fā)展的背景下，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者、電商平臺和消費者三者之間通過網(wǎng)絡互動和視頻傳播進行交易，進而實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品銷售的一種新型商業(yè)模式。作為一種新時代背景下的全新營銷方式，“直播助農(nóng)”將大大拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道、提高農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度、增加農(nóng)民收入、促進農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展。

2 直播助農(nóng)的價值與功能

2.1 直播助農(nóng)的價值

直播助農(nóng)作為一種新興電商模式，在新質(zhì)生產(chǎn)力背景下展現(xiàn)出巨大的價值功能，不僅有助于提升農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)濟效益和社會效益，還有助于傳承和弘揚農(nóng)耕文化、鄉(xiāng)村精神等文化價值，以及推動農(nóng)業(yè)創(chuàng)新和激發(fā)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新活力等創(chuàng)新價值。主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

第一，經(jīng)濟價值。當前，我國產(chǎn)業(yè)鏈條延伸不充分，產(chǎn)品附加值較低，農(nóng)產(chǎn)品加工轉化率為67.5%，比發(fā)達國家低近18個百分點。新質(zhì)生產(chǎn)力憑借科技創(chuàng)新持續(xù)催生新興產(chǎn)業(yè)、新型業(yè)態(tài)與模式，加速產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈的數(shù)字化變革，借助數(shù)字技術的力量，促進整個鏈條的數(shù)字化革新與升級。直播助農(nóng)打破了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品的銷售模式，通過線上直播將農(nóng)產(chǎn)品直接展示給消費者，拓寬了農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，幫助農(nóng)戶將農(nóng)產(chǎn)品銷往全國各地；通過展示農(nóng)產(chǎn)品的生長環(huán)境、種植過程、品質(zhì)特點等，提升了農(nóng)產(chǎn)品的附加值，并且有效帶動了農(nóng)產(chǎn)品的銷售，提高了農(nóng)戶的收入水平，為農(nóng)民增收致富提供了新途徑，使農(nóng)產(chǎn)品更具市場競爭力。

第二，社會價值。新質(zhì)生產(chǎn)力的涌現(xiàn)推動生產(chǎn)要素的匯聚與集成，實現(xiàn)了整合提升與有效利用，由此催生出新型生產(chǎn)關系，強化了農(nóng)業(yè)經(jīng)營體系的構建。通過直播助農(nóng)活動，可以展示鄉(xiāng)村的自然風光、民俗文化與人文情懷，提升鄉(xiāng)村的知名度和美譽度，吸引更多游客前來觀光旅游，提升社會各界的關注度和參與度，形成強大的社會合力，從而推動鄉(xiāng)村旅游業(yè)及相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進鄉(xiāng)村的發(fā)展和進步。

第三，創(chuàng)新價值。以科技創(chuàng)新為核心驅動力、以高新技術應用為顯著特征的新質(zhì)生產(chǎn)力，對于增強農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新實力和提升農(nóng)業(yè)機械裝備層次具有顯著作用。直播助農(nóng)模式促進了農(nóng)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)、電子商務等產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新，推動了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的轉型升級和高質(zhì)量發(fā)展；同時為農(nóng)村青年、大學生等群體提供了創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的機會和平臺，激發(fā)了他們的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新活力和創(chuàng)造力。

2.2 直播助農(nóng)的功能

直播助農(nóng)作為一種新興的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與銷售形式，融合了現(xiàn)代信息技術與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，為農(nóng)產(chǎn)品的推廣和銷售帶來革命性的變革。它主要具備以下功能：

第一，信息傳播。采用新興技術推動傳媒領域的深刻變革，創(chuàng)新性地加強新質(zhì)生產(chǎn)力的傳播，為其發(fā)展增添傳播動力，是當前傳媒業(yè)共同面臨的時代課題。直播助農(nóng)通過實時直播的方式，將農(nóng)產(chǎn)品的生長環(huán)境、種植過程、品質(zhì)特點等信息直觀地展示給消費者，讓消費者買得放心、用得安心。這種直觀的信息傳播方式打破了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)信息傳播的時空限制，使消費者能夠更全面地了解農(nóng)產(chǎn)品，增強了農(nóng)產(chǎn)品的透明度和可信度。

第二，流量變現(xiàn)。新質(zhì)生產(chǎn)力通過創(chuàng)新模式和高效手段，使流量得以有效轉化并實現(xiàn)變現(xiàn)。具體而言，新質(zhì)生產(chǎn)力可借助先進的技術和數(shù)據(jù)分析工具，對流量進行精準定位和細分，從而提高廣告推送的準確性和用戶參與度，進而實現(xiàn)廣告變現(xiàn)；或者通過構建線上平臺，將農(nóng)產(chǎn)品與消費者直接連接起來，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的線上銷售和流量變現(xiàn)；還可通過提供高質(zhì)量的內(nèi)容和服務，吸引大量觀眾關注，提高農(nóng)產(chǎn)品的曝光度和知名度，進而促進農(nóng)產(chǎn)品的銷售。

第三，社群聚集。新質(zhì)生產(chǎn)力通過激發(fā)創(chuàng)新和提供高質(zhì)量內(nèi)容，吸引社群的關注與聚焦。新質(zhì)生產(chǎn)力所帶來的新技術、新業(yè)態(tài)、新模式，為社群提供了豐富的討論話題和互動空間，使社群成員能夠圍繞這些新鮮、有價值的內(nèi)容展開交流與分享。同時，新質(zhì)生產(chǎn)力也推動了社群運營的創(chuàng)新，通過多樣化的活動形式和服務，滿足社群成員的需求和興趣，為農(nóng)戶提供市場反饋與消費者需求信息，幫助農(nóng)戶更好地了解市場需求，調(diào)整生產(chǎn)策略，從而進一步增強社群的凝聚力和活躍度，使社群更加聚焦于新質(zhì)生產(chǎn)力所帶來的變革與發(fā)展。

3 直播助農(nóng)存在的問題

3.1 主播主體單一，帶貨能力有待加強

目前，農(nóng)產(chǎn)品直播銷售最常見的方式是邀請具有一定粉絲基礎的知名主播進行推廣，他們憑借穩(wěn)定的粉絲群體，逐一展示并推銷農(nóng)產(chǎn)品以實現(xiàn)銷售。然而，采用此模式往往需要投入高額的費用，并承擔相當大的經(jīng)濟成本。盡管一些地方的縣、鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）政府承擔了自己的職責，親自開展了“直播帶貨”和“代言”活動，他們雖然擁有豐富的農(nóng)業(yè)知識和實踐經(jīng)驗，但在直播技巧和營銷策略方面往往缺乏專業(yè)培訓，導致直播內(nèi)容相對單一，缺乏創(chuàng)新和吸引力。此外，由于缺乏專業(yè)的運營團隊和技術支持，他們在直播過程中的互動能力、產(chǎn)品展示能力及轉化率等方面都存在不足，帶貨能力相對較弱。

3.2 農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，品牌建設意識薄弱

農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨能否獲得長遠的可持續(xù)發(fā)展取決于農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的好壞，只有高質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品才能獲得消費者的青睞。農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量水平的差異性，受到多方面的影響。一是熱量、光照、降水、風等氣候因素；二是栽培技術、育種技術、田間管理等種植技術和農(nóng)事管理、人為干預等人為因素；三是市場對農(nóng)產(chǎn)品的需求，如果市場對某種農(nóng)產(chǎn)品的需求量過大，而供應量不足，就會導致農(nóng)戶為搶占市場而降低產(chǎn)品品質(zhì)要求；此外，一些主播和商家為了追求高利潤可能會忽視對產(chǎn)品質(zhì)量的把握，甚至選擇售賣偽劣產(chǎn)品，打著脫貧攻堅的旗號謀求同情、賺取利益。

受傳統(tǒng)生產(chǎn)經(jīng)營觀念的影響，大部分生產(chǎn)企業(yè)及生產(chǎn)經(jīng)營者更為重視生產(chǎn)環(huán)節(jié)，而忽略了品牌建設，對品牌重要性及必要性認知不足，還未意識到品牌對農(nóng)產(chǎn)品附加值和市值的影響力，創(chuàng)建品牌的積極性不高，保護意識薄弱，“以假充真、以次充好”的現(xiàn)象時有發(fā)生，對產(chǎn)品的信譽造成了不良影響。部分農(nóng)業(yè)品牌產(chǎn)品都是初加工產(chǎn)品，科技含量低，農(nóng)產(chǎn)品種植、生產(chǎn)受自然環(huán)境影響大，保鮮、貯運、加工環(huán)節(jié)相對滯后，基本停留在粗加工上，對產(chǎn)品的精深加工和深度開發(fā)不足，品牌附加值少，無法體現(xiàn)農(nóng)業(yè)品牌優(yōu)勢，難以形成市場競爭力。

3.3 物流系統(tǒng)不完善，售后服務難以保障

相較于發(fā)達的城鎮(zhèn)，農(nóng)村地區(qū)物流網(wǎng)絡相對薄弱，部分農(nóng)村地區(qū)交通網(wǎng)絡不夠發(fā)達，道路狀況較差，物流運輸困難，配送效率低下，“網(wǎng)紅”農(nóng)產(chǎn)品營銷的基礎設施體系不完善，導致農(nóng)產(chǎn)品運送不及時等問題出現(xiàn)，運輸過程中產(chǎn)品易受損、變質(zhì)，并且農(nóng)村地區(qū)的物流倉儲和配送設施相對簡陋，缺乏現(xiàn)代化的物流設備和技術，難以滿足農(nóng)產(chǎn)品快速、安全運輸?shù)男枨?；農(nóng)產(chǎn)品供應鏈涉及生產(chǎn)、加工、運輸、銷售等多個環(huán)節(jié)，其中任何一個環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題都可能導致售后服務難以落實。例如，信息不對稱可能導致生產(chǎn)出的農(nóng)產(chǎn)品與市場需求不匹配，或者農(nóng)產(chǎn)品在運輸過程中缺乏有效監(jiān)控，導致質(zhì)量受損。但部分農(nóng)民和農(nóng)產(chǎn)品銷售商對售后服務的重視程度不夠，缺乏專業(yè)的售后服務團隊和有效的售后服務機制，導致在出現(xiàn)問題后無法及時、有效地解決消費者的售后需求。部分農(nóng)產(chǎn)品缺乏統(tǒng)一的質(zhì)量標準和有效的監(jiān)管機制，導致市場上的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。這不僅影響了消費者的購買體驗，也增加了售后服務的難度。農(nóng)村地區(qū)消費者的需求相對多樣且分散，例如，有些消費者可能更加關注農(nóng)產(chǎn)品的新鮮度和口感，另一部分消費者則更關注農(nóng)產(chǎn)品的安全性和營養(yǎng)價值。多樣化的需求使得售后服務難以統(tǒng)一標準和高效執(zhí)行。此外，在使用農(nóng)產(chǎn)品后，缺乏有效的反饋渠道，使得農(nóng)民和銷售商難以及時了解產(chǎn)品問題和消費者需求，從而影響了售后服務的改進。

3.4 直播助農(nóng)模式單一，帶貨效率難以提高

農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡直播行業(yè)發(fā)展尚不規(guī)范，農(nóng)產(chǎn)品供應鏈分散，生產(chǎn)規(guī)?；潭炔桓?，而且缺乏專業(yè)分類和分級，導致產(chǎn)品質(zhì)量差異大，難以形成持續(xù)穩(wěn)定的帶貨效果。同時，本地直播人才往往缺乏專業(yè)帶貨能力和經(jīng)驗，使得直播內(nèi)容缺乏創(chuàng)新和吸引力，難以有效吸引和留住觀眾。此外，農(nóng)產(chǎn)品在直播中更多依賴地域品牌而非商業(yè)品牌，品牌競爭力較弱，也影響了帶貨效率。具體表現(xiàn)為：

第一，表現(xiàn)形式單一。當前的直播助農(nóng)模式主要依賴于主播的實時推銷，缺乏多樣化的表現(xiàn)形式。例如，許多直播內(nèi)容僅停留在簡單的產(chǎn)品展示和口頭宣傳上，未能充分利用視頻、音頻、圖文等多種媒體元素增強觀眾的沉浸感和購買欲望。第二，互動方式有限。雖然直播具有即時互動的特點，但當前許多直播助農(nóng)活動在互動方式上仍顯得較為單一。例如，觀眾主要通過彈幕、評論等方式與主播進行互動，缺乏更深入的參與感和體驗感。第三，農(nóng)產(chǎn)品供應鏈不完善。產(chǎn)品具有季節(jié)性、易腐性等特點，其供應鏈相對復雜且難以標準化，導致許多農(nóng)產(chǎn)品在直播銷售過程中存在質(zhì)量不穩(wěn)定、物流成本高等問題，影響了帶貨效率。第四，主播專業(yè)素養(yǎng)參差不齊。直播助農(nóng)需要主播具備一定的專業(yè)素養(yǎng)和營銷能力。然而，當前許多主播在農(nóng)產(chǎn)品知識、銷售技巧等方面存在不足，導致直播內(nèi)容缺乏吸引力，帶貨效果不佳。

4 對策建議

4.1 加大人才引進，提高帶貨能力

在當前鄉(xiāng)村人才空心化、 農(nóng)民老齡化現(xiàn)象比較嚴重的背景下，培育鄉(xiāng)村優(yōu)質(zhì)人力資源動力體系至關重要[3]，需要加強高素質(zhì)農(nóng)民培養(yǎng)。一方面，要引導當?shù)赜兄居趶氖隆叭r(nóng)”工作的大學生、返鄉(xiāng)農(nóng)民工、致富帶頭人等新型職業(yè)農(nóng)民主動投身農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展，進一步壯大農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營隊伍。另一方面，要加強對農(nóng)村地區(qū)尤其是貧困地區(qū)的科技特派員、青年科技人員的培訓工作，培養(yǎng)一批懂技術、會經(jīng)營、善管理的高素質(zhì)農(nóng)民和鄉(xiāng)村振興帶頭人。此外，還要引導和鼓勵高校畢業(yè)生到農(nóng)村工作。在人才培育過程中要注重三個結合：一是與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)相結合，圍繞鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求開展專業(yè)教育；二是與農(nóng)村人才需求相結合，以農(nóng)民群眾喜聞樂見的方式開展培訓；三是與農(nóng)村人才培養(yǎng)相結合，創(chuàng)新教學模式和方法。

4.2 提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，注重品牌建設

首先，加強農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管，加大對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管力度，完善農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標準體系，加強對農(nóng)藥、化肥等農(nóng)業(yè)投入品的管理，確保農(nóng)產(chǎn)品的安全性。其次，提高品牌建設意識。通過舉辦培訓班、開展宣傳活動等方式，普及品牌知識，提高農(nóng)民和農(nóng)業(yè)企業(yè)的品牌建設意識，讓其認識到品牌對于提高農(nóng)產(chǎn)品附加值和市場競爭力的重要性。再次，加大品牌宣傳力度。政府和企業(yè)應加大對農(nóng)產(chǎn)品品牌的宣傳力度，提高農(nóng)產(chǎn)品的知名度與美譽度。可以利用各種媒體平臺，如電視、廣播、網(wǎng)絡等，進行品牌宣傳和推廣。最后，完善品牌管理體系。建立統(tǒng)一的管理機構和規(guī)范的管理制度，對農(nóng)產(chǎn)品品牌進行統(tǒng)一管理和保護。加強品牌監(jiān)管，打擊假冒偽劣、濫用品牌等行為，維護品牌形象和消費者信任度。

4.3 完善物流體系建設，加大售后服務保障

第一，推進基礎設施建設。應加快農(nóng)村物流節(jié)點建設，包括縣鄉(xiāng)兩級物流中心、村級物流服務站等，確保物流網(wǎng)絡全面覆蓋農(nóng)村地區(qū)。同時，要充分利用現(xiàn)有資源，如村委會、黨群服務中心等場所，為農(nóng)村物流提供便利條件。第二，促進郵政與快遞企業(yè)合作。郵政系統(tǒng)在農(nóng)村地區(qū)具有深厚的根基和廣泛的網(wǎng)絡覆蓋面。通過推進郵政與快遞企業(yè)的深度合作，可以實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補，共同提升農(nóng)村物流服務水平。第三，推廣共同配送模式。針對農(nóng)村人口分散、業(yè)務量不大的特點，應大力推廣農(nóng)村寄遞物流的共同配送模式。第四，建立快速響應機制。針對農(nóng)村消費者的售后需求，建立快速響應機制，確保第一時間給予消費者反饋和處理。包括設立專門的售后服務熱線、在線客服系統(tǒng)等，方便消費者隨時咨詢和投訴。第五，提升售后服務質(zhì)量。售后服務人員應具備專業(yè)的知識和技能，能夠準確判斷問題所在，并給出合理的解決方案。同時，應加強對售后服務人員的培訓和管理，提高服務意識和服務水平。第六，加強備件管理與供應。為確保售后服務的及時性和有效性，應建立完善的備件管理系統(tǒng)。包括定期盤點備件庫存、建立緊急采購渠道等，確保在需要時能夠及時提供所需備件。

4.4 凝聚各方力量，創(chuàng)新助農(nóng)模式

第一，政府主導型直播助農(nóng)。政府領導干部親自參與直播帶貨，宣傳地區(qū)風貌，推銷當?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品。這種形式的直播不僅可以增加農(nóng)產(chǎn)品的曝光度和信譽度，還能拉近政府與民眾的距離，增強了政府的公信力和親和力。同時，政府出臺相關政策，扶持直播助農(nóng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如提供資金、技術、培訓等支持，引導農(nóng)戶和電商企業(yè)積極參與直播助農(nóng)。

第二，電商平臺助力型直播助農(nóng)。首先，發(fā)揮電商平臺直播功能，傳統(tǒng)電商平臺如京東、淘寶等開辟直播功能，為農(nóng)戶提供直播帶貨的平臺。這些平臺通常具有完善的交易體系和售后保障，能夠確保消費者的購物體驗。其次，利用社交電商平臺直播，如抖音、快手等社交電商平臺積極參與直播助農(nóng)，通過短視頻和直播形式推廣農(nóng)產(chǎn)品。這些平臺用戶基數(shù)大、互動性強，有助于農(nóng)產(chǎn)品的快速傳播和銷售。

第三，網(wǎng)紅與KOL合作型直播助農(nóng)。利用網(wǎng)紅直播帶貨，由知名網(wǎng)紅利用其龐大的粉絲基礎和影響力，為農(nóng)產(chǎn)品進行直播帶貨。這種形式的直播通常具有較高的關注度和轉化率，能夠迅速提升農(nóng)產(chǎn)品的知名度和銷量。

第四，產(chǎn)業(yè)融合型直播助農(nóng)。農(nóng)業(yè)、文化和旅游相結合，通過直播展示鄉(xiāng)村風光、民俗文化和農(nóng)產(chǎn)品制作過程，吸引游客前來觀光旅游，同時帶動農(nóng)產(chǎn)品的銷售；此外，整合農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、銷售等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)，形成協(xié)同發(fā)展的直播助農(nóng)模式。

第五，技術創(chuàng)新型直播助農(nóng)。利用人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術手段，提升直播助農(nóng)的精準度和效率。例如，通過數(shù)據(jù)分析了解消費者需求和市場趨勢，為農(nóng)戶提供定制化的直播方案；通過打造智慧農(nóng)業(yè)，推動智慧農(nóng)業(yè)發(fā)展，將物聯(lián)網(wǎng)、云計算等技術應用于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和管理中，提高農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)和產(chǎn)量。

5 結語

新質(zhì)生產(chǎn)力背景下，直播助農(nóng)展現(xiàn)了光明的發(fā)展前景，同時，在主播帶貨能力、農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和品牌、物流體系、直播模式等方面還有待完善。本文通過對困境的闡述與分析，提出相應對策，希望在新質(zhì)生產(chǎn)力背景下，提升農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品競爭力，從而真正實現(xiàn)助農(nóng)增收與鄉(xiāng)村振興相結合，讓農(nóng)民真正成為有奔頭的職業(yè)。

參考文獻

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