一、引言

黃河文化是中華文明的重要組成部分。在黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展的時(shí)代背景下，文化與旅游業(yè)的融合，不僅推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，也成為黃河流域文化傳承的關(guān)鍵?；诖?，本文將分析濟(jì)寧市黃河流域文旅融合發(fā)展的地域優(yōu)勢、現(xiàn)實(shí)意義及發(fā)展現(xiàn)狀，并深入探討濟(jì)寧市黃河流域文旅融合發(fā)展的策略，希望對當(dāng)?shù)匚穆萌诤习l(fā)展提供理論參考。

二、濟(jì)寧市黃河流域文旅融合發(fā)展的優(yōu)勢

（一）自然資源優(yōu)勢

黃河發(fā)源于青藏高原巴顏喀拉山北麓約古宗列盆地，流經(jīng)黃土高原、華北平原，最終匯入渤海，全長5464千米，流域內(nèi)地勢西高東低。受地形、地貌影響，黃河流域的自然風(fēng)光極為壯麗。濟(jì)寧市作為黃河流經(jīng)山東省的第二座城市，是黃河與大運(yùn)河的交匯點(diǎn)，其自然旅游資源豐富，在黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展中占據(jù)重要地位。

（二）人文資源優(yōu)勢

黃河沿線孕育了豐富的歷史文化遺產(chǎn)。山東段作為黃河流域的重要組成部分，有著悠久的發(fā)展歷史和深厚的文化積淀。素有“孔孟之鄉(xiāng)，運(yùn)河之都”美譽(yù)的濟(jì)寧市，擁有曲阜“三孔”、大運(yùn)河2項(xiàng)世界文化遺產(chǎn)；曲阜、鄒城2座國家歷史文化名城；微山湖旅游區(qū)、曲阜“三孔”景區(qū)2個(gè)國家5A級旅游景區(qū)；濟(jì)寧市博物館、鄒城博物館2家國家一級博物館；41處全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位；3882處文化遺存；超過130萬件可移動(dòng)文物。其中，“三孔”“兩孟”景區(qū)入選了文化和旅游部的“黃河尋根問祖之旅”和“黃河世界遺產(chǎn)之旅”；孔子誕生傳說、孟母教子傳說也被列入國家級非遺項(xiàng)目，這些人文資源提升了濟(jì)寧市作為孔孟之鄉(xiāng)、儒家文化發(fā)源地的知名度和影響力。

三、濟(jì)寧市黃河流域文旅融合發(fā)展的背景和意義

（一）背景

2018年，文化和旅游部的組建，標(biāo)志著文化與旅游事業(yè)融合發(fā)展新時(shí)代的到來。這一舉措不僅是對文化和旅游資源的整合，更是對新時(shí)代社會(huì)需求的積極回應(yīng)。我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展正處在重要的轉(zhuǎn)型期，社會(huì)民眾的精神文化需求日益增長，對文化和旅游的期望更高。人們不再滿足于“走馬觀花”式的觀光體驗(yàn)，而是更加期待在旅行中體驗(yàn)不同地域的獨(dú)特文化，追求精神上的享受。由此，傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)面臨著轉(zhuǎn)型升級的發(fā)展態(tài)勢，亟待實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)間的深入融合。相關(guān)部門通過政策引導(dǎo)和資金投入，鼓勵(lì)文化和旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，并將民眾對文化和旅游的需求置于重要位置，進(jìn)一步推動(dòng)了文化與旅游的融合發(fā)展。[1]

（二）意義

文旅融合旨在將文化元素融入旅游資源開發(fā)中，使文化與旅游在內(nèi)容、形式、體驗(yàn)等方面相互促進(jìn)和共同提升。[2]在文旅融合背景下，講好黃河故事，對黃河文化的保護(hù)、傳承與弘揚(yáng)和高質(zhì)量發(fā)展具有重要的時(shí)代意義。濟(jì)寧市黃河流域文旅融合是保護(hù)、傳承與弘揚(yáng)黃河文化的重要方式。[3]推動(dòng)文化與旅游的深度融合，不僅有助于豐富旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，增強(qiáng)旅游的體驗(yàn)感，還能促進(jìn)文化的傳承與弘揚(yáng)，增強(qiáng)民眾的文化認(rèn)同感。深挖濟(jì)寧市黃河流域歷史文化資源，打造相關(guān)的特色景區(qū)和旅游線路，能夠增進(jìn)游客對歷史文化的了解，增強(qiáng)他們的文化認(rèn)同感，從而提升濟(jì)寧市的文化影響力。例如，曲阜市依托孔子誕生地尼山打造“尼山圣境”儒文化主題體驗(yàn)區(qū)；鄒城市孟廟孟府景區(qū)結(jié)合景區(qū)旅游資源相繼推出了“投壺”“開筆禮”等傳統(tǒng)文化體驗(yàn)項(xiàng)目，以及“跟著孟子去研學(xué)”“重走孟母三遷路”等研學(xué)旅游線路；任城區(qū)依托運(yùn)河打造“運(yùn)河記憶”歷史文化街區(qū)，為傳承與弘揚(yáng)黃河文化提供了新思路。

四、濟(jì)寧市黃河流域文旅融合發(fā)展的現(xiàn)狀

（一）開發(fā)黃河文化風(fēng)景區(qū)

濟(jì)寧市黃河沿線旅游路線開發(fā)的關(guān)鍵在于充分利用黃河的自然風(fēng)光和文化資源，開發(fā)出富有吸引力的文化旅游產(chǎn)品。黃河入濟(jì)寧市經(jīng)梁山而過，大運(yùn)河與黃河于此交匯。梁山縣將黃河文化資源融入旅游產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)建了梁山縣“河和之契”風(fēng)景道。該景觀帶集防洪、文旅服務(wù)、生態(tài)保護(hù)三大功能于一體，氣勢磅礴，綠樹藍(lán)天，為游客欣賞黃河風(fēng)貌、感受黃河文化提供了一條生態(tài)綠色景觀長廊。如今，梁山黃河“河和之契”風(fēng)景道已成為“山東省黃河國家風(fēng)景道”典型段。

（二）開展黃河文化旅游體驗(yàn)活動(dòng)

近年來，濟(jì)寧市相關(guān)部門精心策劃，在各縣（市、區(qū)）開展了“黃河大集”系列主題活動(dòng)，為民眾提供了特產(chǎn)展銷、民俗演出、非遺體驗(yàn)、特色美食品嘗等文化體驗(yàn)活動(dòng)。以2023年夏季為例，濟(jì)寧市根據(jù)各縣（市、區(qū)）特色，分別開展了“黃河大集 夏季大集｜第三十屆微山湖荷花節(jié)”“黃河大集 夏季大集｜第七屆魚臺(tái)龍蝦節(jié)系列活動(dòng)”“黃河大集 夏季大集｜‘黃河大集·手造季’尋找魯錦記憶活動(dòng)”等活動(dòng)，邀請本地探店博主“直播帶貨”和“現(xiàn)場打卡”，助力“黃河大集”系列主題活動(dòng)“出圈”，從而提升了黃河文化的傳播力和影響力，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

（三）加強(qiáng)黃河流域文物保護(hù)與利用

近年來，濟(jì)寧市將文旅融合與文物保護(hù)、利用相結(jié)合，進(jìn)行了深入的文化遺產(chǎn)挖掘工作，旨在助力濟(jì)寧市黃河文化的保護(hù)和傳承工作。

2021年，鄒城邾國故城遺址考古發(fā)掘項(xiàng)目被評為山東省年度考古新發(fā)現(xiàn)。該遺址的系統(tǒng)考古工作對研究古代早期城市文明以及文化遺產(chǎn)保護(hù)和利用等具有重大學(xué)術(shù)價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。鄒城博物館依托邾國故城遺址、兩孟南遺址等資源，創(chuàng)新推出了“鄒魯圣地的探秘——考古研學(xué)”考古研學(xué)游項(xiàng)目。中小學(xué)生在工作人員的帶領(lǐng)下親臨現(xiàn)場化身“小小考古家”，沉浸式體驗(yàn)考古過程?？脊叛袑W(xué)游項(xiàng)目讓考古對學(xué)生而言不再是一個(gè)冰冷的名詞，為他們提供了了解古代歷史遺跡的機(jī)會(huì)，激發(fā)了學(xué)生對考古和文化遺產(chǎn)保護(hù)的熱情。該項(xiàng)目還成功入選了“2023全國文化遺產(chǎn)旅游案例”百強(qiáng)案例。

濟(jì)寧市在文物活化利用方面，實(shí)現(xiàn)了太白樓古建筑與李白紀(jì)念館的聯(lián)動(dòng)。李白紀(jì)念館借助數(shù)字化技術(shù)，生動(dòng)展現(xiàn)了“詩仙”李白及太白樓相關(guān)的歷史文化知識(shí)；紀(jì)念館還通過設(shè)置互動(dòng)區(qū)域、舉辦臨時(shí)展覽以及開展主題教育活動(dòng)等多種方式，滿足了游客多樣化的文化需求。

（四）打造黃河文化旅游帶

濟(jì)寧市積極整合文旅資源，著力打造黃河文化旅游帶。一方面，依托黃河文化、水滸文化、運(yùn)河文化，紅色文化，致力于將梁山景區(qū)提質(zhì)升級為5A級景區(qū)，打造具備鮮明特色的文化旅游區(qū)域；另一方面，將“三孔”“兩孟”、京杭大運(yùn)河、微山湖等核心景點(diǎn)串點(diǎn)成線，推出一條文化主題鮮明的黃河文化旅游精品線路，其中曲阜“三孔”和鄒城“兩孟”入選了文旅部“黃河尋根問祖之旅”和“黃河世界遺產(chǎn)之旅”。

上述一系列舉措構(gòu)建了具有濟(jì)寧特色的黃河文旅產(chǎn)品體系，形成了文化集群效應(yīng)，增強(qiáng)了民眾對黃河文化、儒家文化的認(rèn)同感、獲得感，不僅在文旅融合上探索出了有效的路徑，也帶來了新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，推動(dòng)了黃河流域文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

五、濟(jì)寧市黃河流域文旅融合發(fā)展的策略

（一）開發(fā)文化旅游新產(chǎn)品

1.開發(fā)文化體驗(yàn)產(chǎn)品

可以以孔子、孟子的故事為藍(lán)本，一方面，創(chuàng)作出符合當(dāng)代審美的動(dòng)畫作品，在“三孔”“兩孟”景區(qū)、博物館、文化館等場所播放展示，讓游客在觀看的過程中更深入地了解濟(jì)寧文化；另一方面，推出“文旅+劇本演繹推理”體驗(yàn)活動(dòng)，將這一活動(dòng)與文博場館、景區(qū)等相結(jié)合，讓游客在沉浸式的體驗(yàn)中了解文化背后的故事。

2.創(chuàng)新文化創(chuàng)意產(chǎn)品

在文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新方面，不應(yīng)局限于文具和日用品等傳統(tǒng)領(lǐng)域，而應(yīng)緊跟時(shí)代潮流，積極探索并推出新的文創(chuàng)產(chǎn)品種類。例如，可以依據(jù)濟(jì)寧市各博物館的館藏文物，精心制作出精美掛件，并附上詳盡的文物介紹，讓游客在欣賞文物美感的同時(shí)，深入了解濟(jì)寧市的歷史文化。

（二）探索新型宣傳模式

在互聯(lián)網(wǎng)浪潮的推動(dòng)下，新媒體平臺(tái)已成為文旅推廣的新引擎。因此，應(yīng)更加注重利用抖音、小紅書、微博等平臺(tái)，制作出生動(dòng)、有趣的宣傳內(nèi)容，如短視頻、推文等，以吸引更多游客的關(guān)注。首先，要扶持一批具有較高知名度和影響力的本地自媒體創(chuàng)作者，形成具有濟(jì)寧特色的文旅KOL矩陣，持續(xù)為濟(jì)寧市文旅進(jìn)行宣傳推廣。其次，要與各大新媒體平臺(tái)建立合作關(guān)系，為本地網(wǎng)紅博主提供更多的推廣渠道和資源支持，如在平臺(tái)上設(shè)置專欄，集中展示反映濟(jì)寧市歷史文化、自然風(fēng)光、民俗風(fēng)情的優(yōu)秀作品，并通過首頁推薦等方式提高作品的點(diǎn)擊率。最后，要根據(jù)粉絲體量、內(nèi)容風(fēng)格，篩選出一批與濟(jì)寧市文旅定位相符的外地旅游博主，與他們簽訂合作協(xié)議，為其定制個(gè)性化的文旅體驗(yàn)路線，邀請他們來濟(jì)寧市游玩，并鼓勵(lì)他們創(chuàng)作并發(fā)布濟(jì)寧市文旅推介內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)推介內(nèi)容的精準(zhǔn)投放，以進(jìn)一步提高濟(jì)寧市文旅品牌的知名度和影響力。

（三）發(fā)揮文物的文化價(jià)值

濟(jì)寧市擁有豐富的文化資源和旅游資源，應(yīng)充分利用這些優(yōu)勢，在保護(hù)文物的前提下，積極探索文物活化利用的方式，通過打造“文化遺產(chǎn)專題線路”、對博物館展廳進(jìn)行改造升級等方式，讓文物“活起來”，充分發(fā)揮其文化價(jià)值。首先，可依托世界文化遺產(chǎn)“三孔”、大運(yùn)河以及重點(diǎn)文物保護(hù)單位，積極推廣以文物資源為載體的文物文化地標(biāo)。其次，可串聯(lián)曲阜、鄒城兩地，深入挖掘“儒家五圣”誕生地的文化內(nèi)涵，打造“專題研學(xué)路線”。最后，加強(qiáng)文博單位與政府、高校及科研機(jī)構(gòu)的協(xié)同合作，秉持“大考古”理念，深入開展考古調(diào)查工作，為黃河文化的輝煌歷史提供更多考古實(shí)證。在此過程中，應(yīng)充分發(fā)揮文物保護(hù)單位如博物館、紀(jì)念館的作用，完善文物遺址保護(hù)與利用的共建共享機(jī)制，創(chuàng)新展覽展示形式，生動(dòng)講述文物背后的故事，從而推動(dòng)黃河文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。

（四）提升旅游服務(wù)的質(zhì)量

1.完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

應(yīng)加大對旅游交通、景區(qū)設(shè)施及公共服務(wù)設(shè)施等方面的投入力度。一方面，應(yīng)改善旅游交通條件，在相鄰區(qū)域之間增設(shè)直通景區(qū)的城際公交線路和旅游專線；另一方面，對景區(qū)設(shè)施、公共服務(wù)設(shè)施進(jìn)行升級，如在文化場館內(nèi)增設(shè)飲水機(jī)，配備急救包，優(yōu)化游客休息區(qū)布局，提升景區(qū)廁所的衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)等。

2.加強(qiáng)從業(yè)人員培訓(xùn)

要加強(qiáng)對相關(guān)從業(yè)人員的培訓(xùn)，包括導(dǎo)游、景區(qū)工作人員、酒店服務(wù)人員等。通過定期組織服務(wù)技能培訓(xùn)、安排外出學(xué)習(xí)、開展外語培訓(xùn)、舉辦技能競賽等方式，提升相關(guān)工作人員的文化素養(yǎng)和服務(wù)意識(shí)，從而培養(yǎng)出一支既熟悉濟(jì)寧文化又服務(wù)周到的服務(wù)人才隊(duì)伍。

3.推動(dòng)智慧旅游發(fā)展

一方面，可利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)，搭建“智慧旅游一體化平臺(tái)”，加速推進(jìn)旅游電子政務(wù)和商務(wù)的發(fā)展，努力實(shí)現(xiàn)濟(jì)寧市全域景點(diǎn)、餐飲、住宿等行業(yè)的全面覆蓋；另一方面，還可開發(fā)“濟(jì)寧市旅游小程序”，為游客提供便捷的旅游信息服務(wù)，使游客通過手機(jī)便可隨時(shí)隨地獲取旅游攻略、景區(qū)實(shí)時(shí)客流量、景點(diǎn)導(dǎo)覽、交通導(dǎo)航等信息，從而提升游客的旅游體驗(yàn)。

六、結(jié)語

文旅融合發(fā)展對保護(hù)、傳承與發(fā)揚(yáng)黃河文化，促進(jìn)文化、旅游產(chǎn)業(yè)升級具有深遠(yuǎn)的現(xiàn)實(shí)意義。本文闡述了濟(jì)寧市黃河流域文旅融合發(fā)展的獨(dú)特優(yōu)勢，分析了濟(jì)寧市文旅融合發(fā)展的重要意義，并結(jié)合山東省濟(jì)寧市的實(shí)際情況提出了文旅融合發(fā)展的策略，希望能為黃河文化傳承、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供助力。

參考文獻(xiàn)：

[1]戴斌，殷英梅.“行動(dòng)者—結(jié)構(gòu)”行政體制變遷對文化和旅游融合的影響研究[J].燕山大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2024，25（02）：1-8+105.

[2]劉英基，鄒秉坤，王二紅.制度與服務(wù)：黃河流域文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的驅(qū)動(dòng)邏輯——基于黃河沿線九省區(qū)的面板數(shù)據(jù)分析[J].河南師范大學(xué)學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版），2022，50（05）：9-18+172.

[3]厲新建，宋昌耀.文化和旅游融合高質(zhì)量發(fā)展：邏輯框架與戰(zhàn)略重點(diǎn)[J].華中師范大學(xué)學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版），2022，56（01）：35-42.

（作者簡介：王馨，女，碩士研究生，鄒城市文物保護(hù)中心，助理館員，研究方向：文物與博物館）

（責(zé)任編輯 劉冬楊）