【摘" "要】融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)文化語(yǔ)境下的節(jié)日?qǐng)?bào)道是各大媒體大展拳腳之地，但節(jié)日?qǐng)?bào)道總是年年歲歲花相似，較為缺乏新意和創(chuàng)意表達(dá)。主流媒體在媒介融合浪潮中的優(yōu)勢(shì)并未完全展現(xiàn)，選題策劃和議程設(shè)置能力稍顯滯后。本文以新京報(bào)社2024年春節(jié)重點(diǎn)融媒體策劃《2024，打個(gè)call吧！》為例，從實(shí)操層面淺析傳統(tǒng)文化符號(hào)在新聞融媒語(yǔ)境中的創(chuàng)意表達(dá)，探討如何在融媒體時(shí)代下進(jìn)行節(jié)日?qǐng)?bào)道，打造新聞融媒體策劃爆款產(chǎn)品。

【關(guān)鍵詞】文化符號(hào)；新聞?wù)Z境；儀式感塑造；融媒體策劃；節(jié)日?qǐng)?bào)道

融媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)義場(chǎng)的變化正在深刻影響著傳統(tǒng)文化符號(hào)在新聞?wù)Z境中的創(chuàng)意表達(dá)方式；民族認(rèn)同感的進(jìn)一步提升和用戶畫像的日趨年輕化傾向，也一定程度上帶動(dòng)了傳統(tǒng)文化語(yǔ)境下的新聞創(chuàng)意策劃產(chǎn)品的爆發(fā)。

龍年春節(jié)來臨之際，新京報(bào)推出《2024，打個(gè)call吧！》融媒體特別策劃。2024年春節(jié)，共有十萬余人參與了線上互動(dòng)，163人走進(jìn)了新京報(bào)在線下設(shè)立的實(shí)體電話亭，撥通電話，訴說經(jīng)歷、思念、感激、虧欠……為2024加油打氣！新京報(bào)用影像記錄了這些珍貴故事，從中去發(fā)現(xiàn)那些得以把人聯(lián)結(jié)的情感與力量。

《2024，打個(gè)call吧！》共刊發(fā)1期預(yù)告片、14期正片、1期主題MV、1期幕后特輯，全系列正片均上線。截至目前，其總閱讀量破2.2億，互動(dòng)超10萬次，全系列上榜微博熱搜7條。其中，騰訊播放量2383萬，期均過百萬；微博閱讀量19618萬，互動(dòng)量超10萬?！?024，打個(gè)call吧！》收獲大量受眾正能量反饋，成為新京報(bào)在2024年春節(jié)期間推出的爆款策劃產(chǎn)品，成為“正能量帶來大流量”的又一典型案例。

筆者擬以新京報(bào)《2024，打個(gè)call吧！》融媒體特別策劃為例，淺析傳統(tǒng)文化符號(hào)在新聞融媒語(yǔ)境下的創(chuàng)意表達(dá)，探討如何在融媒體時(shí)代進(jìn)行節(jié)日?qǐng)?bào)道。

一、大腦洞強(qiáng)網(wǎng)感創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài) ，“新聞+活動(dòng)”雙重打call抒發(fā)節(jié)日情感

2024 年農(nóng)歷春節(jié)來臨，如果此時(shí)只能打一通電話，你想打給誰(shuí)？已經(jīng)離世的家人？許久不見的朋友？過去或者未來的自己？新京報(bào)推出特別策劃《2024，打個(gè)call吧！》，借由搭建電話亭這樣的“溝通場(chǎng)景”，與各樣的身份對(duì)話，傾聽他們或鼓舞或挫敗的故事，從中重新發(fā)現(xiàn)那些得以把人聯(lián)結(jié)起來的情感與力量。新年伊始，公眾可以走進(jìn)電話亭，回顧過去、展望未來，與最愛的人、未知的人甚至是某個(gè)時(shí)空的自己，分享一段最珍貴的故事。在這個(gè)私密的空間里，所有你最想說的話，都可以說給“電話亭”聽，打一個(gè)真實(shí)的“call”（電話），也可以給 2024 的自己“打個(gè) call”（加油打氣）！

該項(xiàng)目策劃從舉辦形式到節(jié)目呈現(xiàn)方式再次升級(jí)，大腦洞強(qiáng)網(wǎng)感創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)，不再拘泥于傳統(tǒng)策劃產(chǎn)品線下拍攝、線上傳播的形態(tài)，而是采用“新聞+活動(dòng)”方式，在融媒體時(shí)代下進(jìn)行節(jié)日?qǐng)?bào)道；“線下+線上”聯(lián)動(dòng)發(fā)力同步推進(jìn)，“網(wǎng)絡(luò)+線下大屏”多渠道傳播推廣助力。

線上部分自 2024年1 月 12 日預(yù)告片發(fā)布為啟動(dòng)節(jié)點(diǎn)，一直持續(xù)到 2 月 17 日最后一期幕后特輯發(fā)布結(jié)束，持續(xù)一個(gè)多月。線上部分主要承載形式為“2024，打個(gè)call吧！”的話題征集頁(yè)和節(jié)目發(fā)布頁(yè)，網(wǎng)友可在相關(guān)頁(yè)面上傳UGC內(nèi)容線上“打call”、報(bào)名參加線下活動(dòng)或參與策劃節(jié)目發(fā)布后的互動(dòng)，全流程參與整個(gè)策劃，并形成自發(fā)性全鏈條傳播閉環(huán)。

線下部分則是節(jié)目重點(diǎn)開展的部分，1 月 17 日至 1 月 22日，新京報(bào)《2024，打個(gè) call 吧！》特別策劃項(xiàng)目在北京西站、北京三里屯線下溫情開啟。項(xiàng)目組設(shè)置了實(shí)體電話亭，公眾可以走進(jìn)電話亭撥打通往現(xiàn)實(shí)或超現(xiàn)實(shí)的電話。希望在這樣一種節(jié)日氛圍下，給公眾提供一個(gè)寄情的地方，說出自己想說卻不敢表達(dá)的思念、愛意、遺憾、希望等，為埋藏于心中的那份情感留下一份珍貴的紀(jì)念。

二、文化符號(hào)的儀式感塑造，標(biāo)定傳統(tǒng)文化背后的精神內(nèi)涵

當(dāng)農(nóng)歷新年的鐘聲敲響之時(shí)，繁忙的路人停下匆忙的腳步，回首過往，暢想對(duì)未來的期盼。歷年央視春晚上的那一首《難忘今宵》，更是將新年的氣氛引向高潮。看春晚、貼春聯(lián)、吃餃子這些文化符號(hào)已經(jīng)成為中國(guó)人過新年的一個(gè)重要儀式，標(biāo)定著中國(guó)傳統(tǒng)文化背后的精神內(nèi)涵。行之有效的儀式感能直擊人們的內(nèi)心，契合人們的心靈。這次《2024，打個(gè)call吧！》特別策劃，新京報(bào)通過搭建實(shí)體電話亭，以儀式活動(dòng)進(jìn)行中國(guó)傳統(tǒng)文化符號(hào)的儀式感塑造，在節(jié)日的氛圍里，帶給人們不同的情感體驗(yàn)，用濃厚的儀式感展示出人們的美好愿望和心理感受，電話亭將為每一個(gè)普通的日子，標(biāo)定其背后的精神內(nèi)涵，增強(qiáng)民族認(rèn)同感。[1]

“如果只能打一通電話，你會(huì)打給誰(shuí)？”這是貫穿《2024，打個(gè)call吧！》策劃始末的口號(hào)，也是讓每一個(gè)參與者思考和打出這通獨(dú)特電話的原因。1月17日—1月22日，新京報(bào)在北京西站北廣場(chǎng)負(fù)二層地鐵北出口和北京三里屯西街三聯(lián)韜奮書店前，各設(shè)立了一座實(shí)體電話亭，用新年的元素裝扮了這兩座小小的電話亭，電話亭里有著可以真實(shí)撥通的電話，以及不干擾活動(dòng)參與者情感表達(dá)的微小鏡頭。

這兩座電話亭不大，但卻在新年的氛圍里，營(yíng)造了一個(gè)私密的具有儀式感的獨(dú)立空間。小亭子帶來大感動(dòng)，方寸世界留住銘心瞬間。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，公眾可以用一通電話來和父母傾訴想念，向愛人表達(dá)愛意，與朋友互訴衷腸。一通電話承載著人們的悲愁垂涕、歡聲笑語(yǔ)。那些過去一年里沒來得及說出的話、不好意思撥通電話的人，都可以借此機(jī)會(huì)暢所欲言。最終，僅6天的線下活動(dòng)格外火爆，有163人走進(jìn)了新京報(bào)在線下設(shè)立的實(shí)體電話亭，撥通電話，訴說經(jīng)歷、思念、感激、虧欠……為2024加油打氣！

中國(guó)人的情感往往是特別含蓄的，豐富的情感總是藏在內(nèi)心深處。在儀式感營(yíng)造下，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)依托扎實(shí)的功力、活動(dòng)直擊人內(nèi)心的深度，用真情實(shí)感記錄人間冷暖和時(shí)代溫度，生產(chǎn)出了一個(gè)又一個(gè)催淚的爆款新聞產(chǎn)品，也賦予這次策劃更多的意義。第四期“常來夢(mèng)里見我”全網(wǎng)閱讀量超4000萬，話題詞#有姥爺在的世界 我就是最好的小孩#一度沖上全網(wǎng)熱搜第二的位置，并保持長(zhǎng)達(dá)2.6小時(shí)。

其中的一位參與者，是主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在北京西站偶遇的一位女士，她打了一通電話給去世的姥爺。她在接受采訪的時(shí)候說：“剛剛我在路過活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的時(shí)候，看到新京報(bào)《2024，打個(gè)call吧！》的活動(dòng)海報(bào)，說如果有一通電話能打給去世的人……就在那一刻我突然想到我姥爺，似乎又讓那個(gè)內(nèi)心變得冰冷的我，又重新活過來了一樣。我忽然感覺到一種新的希望，一種新的場(chǎng)景在拉開序幕。能打這一通電話，似乎讓我覺得我并沒有跟這個(gè)世界脫離，并沒有只剩我自己一個(gè)人，這個(gè)世界上仍然有我可以連接的地方?！?/p>

《2024，打個(gè)call吧！》記錄時(shí)代，記錄溫度，以儀式活動(dòng)進(jìn)行中國(guó)傳統(tǒng)文化符號(hào)的儀式感塑造，在新聞融媒語(yǔ)境中進(jìn)行創(chuàng)意表達(dá)、進(jìn)行節(jié)日?qǐng)?bào)道，它猶如生活的調(diào)味劑，讓平庸的生活變得莊重，讓匆忙的生活開始情感積淀，讓平凡的生活閃耀光芒，迎來對(duì)未來的期盼。

三、獨(dú)家IP持續(xù)積淀并迭代升級(jí)，以構(gòu)建的姿態(tài)塑造春節(jié)文化符號(hào)

“電話亭系列”是新京報(bào)主辦的大型節(jié)日融媒體策劃報(bào)道，是將中秋、新年、春節(jié)等傳統(tǒng)文化符號(hào)，在融媒語(yǔ)境中的創(chuàng)意表達(dá)的延續(xù)性嘗試，進(jìn)行持續(xù)性積淀并不斷迭代升級(jí)。從2019年中秋節(jié)啟動(dòng)第一季以來，電話亭系列報(bào)道已經(jīng)走過了七季。每一季節(jié)目都會(huì)選在中秋、新年、農(nóng)歷春節(jié)這幾個(gè)代表團(tuán)圓、辭舊迎新的傳統(tǒng)節(jié)日的節(jié)點(diǎn)上線。

電話亭七季節(jié)目跨度長(zhǎng)達(dá)6年，共產(chǎn)出145期節(jié)目，拆條240多個(gè)相關(guān)短視頻，刊發(fā)4篇共8個(gè)版面文字報(bào)道，七季節(jié)目全網(wǎng)總計(jì)閱讀量達(dá)6.5億多。節(jié)目先后多次被騰訊新聞閃屏、新京報(bào)App閃屏推薦，數(shù)次上榜騰訊插件、騰訊新聞push、要聞推薦、熱點(diǎn)精選推薦、熱門話題榜單、微博push、微博熱搜等頭部推薦位；被中央人民廣播電臺(tái)、新華日?qǐng)?bào)、中國(guó)網(wǎng)、東方網(wǎng)、河北廣播電視臺(tái)、上海電視臺(tái)、安徽電視臺(tái)、中央政法委、蘭州公安等各大媒體、KOL、政務(wù)機(jī)構(gòu)號(hào)等轉(zhuǎn)發(fā)推薦；先后在北京世貿(mào)天階、天津?yàn)I海新區(qū)圖書館、騰訊深圳/北京總部、北京合生匯商場(chǎng)、北京西站、北京西單大悅城等線下大屏展播；先后邀請(qǐng)白宇、黃子韜、劉濤、劉宇寧、王珞丹、楊紫等十幾位明星為活動(dòng)打call。

《2024，打個(gè)call吧！》將新京報(bào)“電話亭系列”的獨(dú)家IP，通過整合前六季的經(jīng)驗(yàn)，并不斷積淀經(jīng)驗(yàn)持續(xù)性糾偏，進(jìn)行迭代升級(jí)，作為“電話亭系列”的第七季于2024年春節(jié)期間推出。同時(shí)聯(lián)合網(wǎng)易颶風(fēng)音樂工作室知名Rapper、網(wǎng)絡(luò)熱歌《向云端》原唱海洋Bo，結(jié)合策劃實(shí)際拍攝故事，對(duì)歌曲《幕后生活》進(jìn)行改編創(chuàng)作，推出創(chuàng)意音樂主題MV，作為除夕特輯震撼發(fā)布。

策劃總計(jì)產(chǎn)出17期短視頻節(jié)目，不僅采訪到了著名科幻作家《三體》作者劉慈欣、《向云端》原唱海洋Bo、“歪果仁研究協(xié)會(huì)”主理人高佑思，也采訪到了熱點(diǎn)新聞人物、被拐34年的外賣小哥郁豹豹，同時(shí)還有大量感人至深的素人故事，情感豐富且多元，基調(diào)昂揚(yáng)向上且正能量充盈，實(shí)現(xiàn)了多典型、多場(chǎng)景、多點(diǎn)位、多元化、多平臺(tái)的內(nèi)容創(chuàng)作和傳播。

在《2024，打個(gè)call吧！》的融媒體策劃報(bào)道中，每期的短視頻節(jié)目不只是對(duì)人物故事的簡(jiǎn)單呈現(xiàn)，還以構(gòu)建的姿態(tài)參與了春節(jié)這一文化符號(hào)塑造。這是短視頻節(jié)目又一次在春節(jié)的報(bào)道中被規(guī)模化運(yùn)用，并成為融媒體報(bào)道的主流形態(tài)。

《2024，打個(gè)call吧！》特別策劃探索出“點(diǎn)+線+面”相結(jié)合的短視頻呈現(xiàn)形態(tài)，將宏大深厚的傳統(tǒng)文化符號(hào)濃縮為一個(gè)個(gè)信息點(diǎn)和情感點(diǎn)，通過現(xiàn)場(chǎng)解構(gòu)、內(nèi)容賦值、走出儀式等創(chuàng)新表達(dá)，“串聯(lián)式”呈現(xiàn)一組突破時(shí)空限制的全景式報(bào)道。

在“去中心化”的社交媒體語(yǔ)境中，《2024，打個(gè)call吧！》的17期節(jié)目，發(fā)揮共情、反饋、干預(yù)等功能，不但沒有消解春節(jié)儀式的主旋律，反而讓用戶注意力和情感流向同一個(gè)中心，在社交媒體多元語(yǔ)境下重塑傳統(tǒng)文化符號(hào)萬眾矚目的儀式感，用正能量引領(lǐng)了大流量，用新京報(bào)的獨(dú)家IP打造了一個(gè)兩億曝光的現(xiàn)象級(jí)策劃產(chǎn)品。[2]

四、傳統(tǒng)與現(xiàn)代碰撞產(chǎn)生神奇火花，融媒體視角破壁新聞傳播態(tài)

2024年2月9日，《2024，打個(gè)call吧！》主題MV除夕溫情上線。《向云端》原唱、知名Rapper海洋Bo重磅加盟，他結(jié)合策劃中的感人故事再度創(chuàng)作，重新演繹經(jīng)典代表作《幕后生活》，與新京報(bào)聯(lián)手共創(chuàng)《2024，打個(gè)call吧！》之“除夕特輯”。當(dāng)這首在網(wǎng)絡(luò)治愈無數(shù)人的爆款金曲遇上電話亭，當(dāng)代表中華傳統(tǒng)文化符號(hào)的春節(jié)遇上現(xiàn)代Rap，傳統(tǒng)文化符號(hào)、現(xiàn)代音樂和策劃主題的碰撞產(chǎn)生了神奇的“火花”，穿越千年的家國(guó)情懷和感人故事，被年輕化的影像表達(dá)記錄了下來。

《2024，打個(gè)call吧！》以當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)正能量語(yǔ)義場(chǎng)為基石，以融媒體視角針對(duì)每一期的報(bào)道進(jìn)行選題策劃和議題設(shè)置，打破專業(yè)壁壘，用年輕化的創(chuàng)意表達(dá)、以融媒體產(chǎn)品的方式沉浸式地呈現(xiàn)在受眾面前，以融媒體視角破壁新聞產(chǎn)品傳播態(tài)。這種極具網(wǎng)感的方式更有吸引力，也更具新意，對(duì)受眾來說也是一次具有強(qiáng)烈情感共鳴的體驗(yàn)。

傳統(tǒng)節(jié)日?qǐng)?bào)道往往缺乏新意和創(chuàng)意表達(dá)，受眾對(duì)其也充滿了刻板印象。那種偏宣教的報(bào)道方式，一直是當(dāng)下媒介生態(tài)的痛點(diǎn)，會(huì)使得傳統(tǒng)文化符號(hào)在新聞融媒語(yǔ)境中顯得較為枯燥和難以傳播?！?024，打個(gè)call吧！》策劃，一改傳統(tǒng)節(jié)日?qǐng)?bào)道的刻板印象，集納多種媒介形態(tài)，采用化整為零的打法、儀式感塑造的呈現(xiàn)、人格角色設(shè)置、后期情緒點(diǎn)等信息的整合提煉，打破固化思維，給予受眾沉浸式體驗(yàn)。

內(nèi)容制作上綜合“預(yù)告片+主題MV+人物特寫+幕后特輯”等多種創(chuàng)新呈現(xiàn)方式，構(gòu)建融媒體語(yǔ)境下新型傳播形態(tài)，讓有不同喜好的用戶都能在這一報(bào)道中找到自己喜歡看的內(nèi)容。

在視頻制作中，以獨(dú)特第一人稱視角和人格化表達(dá)，給予受眾沉浸式體驗(yàn)；以影像日志方式，結(jié)合綜藝和電影的表現(xiàn)手法，跳脫傳統(tǒng)敘事邏輯，以第一視角解密策劃爆款融媒體產(chǎn)品的“臺(tái)前幕后”；以“勇氣、思念、常來夢(mèng)里見我”等關(guān)鍵詞為切入點(diǎn)，將宏大深厚的傳統(tǒng)文化符號(hào)濃縮為一個(gè)個(gè)信息點(diǎn)和情感點(diǎn)，一次性向受眾輸出報(bào)道精華，以紀(jì)錄片品質(zhì)給予受眾追劇式體驗(yàn)，用濃厚的儀式感勾勒出人們的美好新年愿望和情緒價(jià)值，為每一個(gè)普通的日子，標(biāo)定其背后的精神內(nèi)涵，以融媒體視角破壁新聞產(chǎn)品形態(tài)，打造了一個(gè)成功的融媒體爆款產(chǎn)品。

注釋：

[1]張同武.春節(jié)的儀式感亟待重構(gòu)[EB/OL].（2018-3-26）[2024-06-30].http：//www.shaanxi.gov.cn/xw/ztzl/lsgd/2019/hxjw/201803

/t20180326_1485048_wap.html.

[2]全媒體時(shí)代人民網(wǎng)慶祝建國(guó)70周年專題報(bào)道研究[D].新疆大學(xué)，2020.

（作者：新京報(bào)社視頻報(bào)道部副主編）

責(zé)編：姚少寶