【摘" 要】 體育旅游是促進國民健康水平提升和生活品質(zhì)改善的重要環(huán)節(jié)。綿陽市擁有豐富的體育旅游資源和濃厚的文化氛圍，具備較大的發(fā)展?jié)摿?。該文運用SWOT分析框架，系統(tǒng)剖析了綿陽市體育旅游資源的優(yōu)勢、劣勢、機遇與威脅，并提出了編制科學發(fā)展規(guī)劃、開發(fā)具有本土特色的體育旅游產(chǎn)品、加強基礎設施建設、培養(yǎng)復合型專業(yè)人才隊伍、建立區(qū)域共享和交流平臺等策略，以推動綿陽市體育旅游的進一步發(fā)展。

【關鍵詞】 綿陽市" 體育旅游" SWOT分析" 發(fā)展策略

【中圖分類號】 G80-05" " " " " " " 【文獻標識碼】 A" " " " " " 【文章編號】 2095-2813（2025）08-0101-03

SWOT Analysis and Countermeasure Research on Sports Tourism Resources in Mianyang City

PAN Lu" CAO Xi" JIANG Rui

Mianyang City College， Mianyang， Sichuan Province， 621000 China

[Abstract] Sports tourism is an important link in promoting the national health level and quality of life. Mianyang City has abundant sports tourism resources， a strong cultural atmosphere， and great development potential. Through the SWOT analysis framework， this article systematically analyzes the advantages， weaknesses， opportunities， and threats of sports tourism resources in Mianyang City， and proposes strategies such as formulating scientific development plans， developing local characteristic products， strengthening infrastructure construction， cultivating a composite professional talent team， and establishing regional sharing and exchange platforms to promote further development of sports tourism in Mianyang City.

[Keywords] Mianyang City; Sports tourism; SWOT analysis; Development strategy

黨的二十大報告中明確提出“全面推進健康中國建設”，而體育旅游是提升群眾體質(zhì)、服務健康中國建設的重要途徑［1］。旅游與體育相互促進，旅游為體育提供發(fā)展平臺，體育為旅游增添特色與魅力，兩者的融合與發(fā)展已成為必然趨勢［2-3］。綿陽市擁有豐富的體育與旅游資源，發(fā)展?jié)摿薮?，但體育旅游目前尚處于起步階段。如何促進休閑體育和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，是綿陽市當前面臨的挑戰(zhàn)之一。SWOT分析包括優(yōu)勢（Strengths）、劣勢（Weaknesses）、機會（Opportunities）和威脅（Threats）四部分［4］，能夠科學評估綿陽市體育旅游的發(fā)展現(xiàn)狀。

1" 綿陽市體育旅游資源的SWOT分析

1.1" 優(yōu)勢分析

綿陽市區(qū)位優(yōu)勢顯著，交通發(fā)達。作為中國唯一的科技城，綿陽地處成都、重慶和西安三大城市的交匯點。近年來，成綿高速、川青鐵路、西成高鐵等重要交通路線的陸續(xù)開通，極大地縮短了綿陽與全國主要城市間的時空距離。此外，南郊機場已開通55條航線，北川永昌機場也正式建成使用，為國內(nèi)外游客提供了便捷的空中通道。交通網(wǎng)絡的優(yōu)化為綿陽市體育旅游的發(fā)展提供了有利條件。

綿陽市擁有優(yōu)質(zhì)的體育旅游自然資源，如表1所示。綿陽市擁有1家5A級景區(qū)（北川羌城旅游區(qū)）和18家4A級景區(qū)。竇圌山、九皇山、藥王谷等地文景觀，結合高山森林公園、太乙仙山植物園、羌王竹海等生物景觀，可因地制宜開發(fā)登山、探險、定向越野、山地車等體育旅游項目；仙海湖、白水湖、涪江六峽等水域風光，則可開發(fā)劃船、漂流、垂釣、槳板等體育旅游項目。

綿陽市還擁有豐富的體育旅游人文資源。綿陽歷史悠久，文化底蘊深厚，涵蓋李白文化、大禹文化、嫘祖文化、巴蜀文化等。挖掘體育旅游人文資源不僅有利于傳承與保護綿陽市的傳統(tǒng)文化，還能增強綿陽市體育旅游的特色與吸引力。如表2所示，綿陽市人文體育旅游資源十分豐富。越王樓是唐代四大名樓之一，也是綿陽市的標志性建筑之一；兩彈城是全國重點文物保護單位，也是中國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)；李白紀念館是全國愛國主義教育示范基地。同時，綿陽各區(qū)縣間的人文體育旅游資源各具特色，可進行資源的協(xié)調(diào)與整合，以避免區(qū)域發(fā)展不平衡。

1.2" 劣勢分析

首先，資源整合不充分且區(qū)域發(fā)展不均衡。一是資源分布較為分散，各景區(qū)與體育場館之間缺乏有效的連接與整合；二是眾多資源仍處于初級開發(fā)階段，缺乏足夠的吸引力；三是部分地區(qū)服務水平和配套基礎設施建設滯后，影響了游客體驗。

其次，特色體育旅游資源開發(fā)不充分。綿陽市擁有眾多優(yōu)質(zhì)的自然和人文體育旅游資源，但在將資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的過程中，缺乏深入挖掘和系統(tǒng)規(guī)劃，導致特色資源的價值未能充分展現(xiàn)。許多體育旅游項目缺乏創(chuàng)新性，內(nèi)容單一，影響了游客的重游率。

再次，基礎設施建設需進一步加強。部分地區(qū)的運動基地存在交通不便、住宿條件簡陋、設施陳舊、路標指示不清等問題，這些問題極大地影響了游客的滿意度，進而影響了綿陽市體育旅游整體品牌的塑造與推廣。

最后，體育旅游專業(yè)人才匱乏。體育旅游項目的開展需要專業(yè)的營銷、策劃、導游、教練、經(jīng)營、管理、服務、咨詢等人才的支持。然而，在這一領域，綿陽市的人才儲備尚顯不足，導致許多項目難以達到預期效果。

1.3" 機遇分析

一方面，綿陽市體育旅游的機遇體現(xiàn)在相關政策對體育旅游發(fā)展的支持上。近年來，國家大力支持發(fā)展體育旅游，相繼發(fā)布了一系列政策。如2016年《體育旅游發(fā)展綱要》明確提出打造一批全國體育旅游精品項目，《關于大力發(fā)展體育旅游的指導意見》強調(diào)體育與旅游深度融合的重要性；2022年《關于加快推進新時代體育強省建設的實施意見》提出體育旅游綜合發(fā)展，加強場地設施、公共服務體系與各項賽事的建設；2023年《關于促進全民健身和體育消費推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》明確了體育旅游發(fā)展的目標與實施路徑等。

另一方面，綿陽市體育旅游的機遇體現(xiàn)在社會對健康的認知與追求日益提升上。隨著健康中國戰(zhàn)略的深入實施，現(xiàn)代人對體育活動的需求逐年提高。人們不再局限于傳統(tǒng)的球類運動與健身方式，而是更加關注戶外運動、親水運動等體育旅游項目，如仙海湖劃船、北川羌城探險、九皇山登山等。這些體育與旅游活動的結合，不僅吸引了各年齡層的游客，還帶動了相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1.4" 挑戰(zhàn)分析

周邊省市和區(qū)內(nèi)同行的競爭。作為四川省的省會城市，成都市擁有豐富的體育旅游資源和眾多實力雄厚的投資企業(yè)，這些企業(yè)是綿陽市的主要競爭對手。同時，周邊的重慶、陜西、云南等地區(qū)，在人文活動和自然景觀方面各具特色，且占據(jù)西南體育旅游市場的大份額。

2" 綿陽市體育旅游發(fā)展策略

2.1" 編制科學的資源開發(fā)規(guī)劃，融入成渝雙城經(jīng)濟圈

成渝地區(qū)建設是國家戰(zhàn)略規(guī)劃的重要組成部分。在此區(qū)域內(nèi)發(fā)展體育旅游，能更好地加強與周邊城市的交流與合作。通過舉辦體育旅游論壇、研討會等活動，建立體育旅游聯(lián)盟、協(xié)會等形式，促進成渝地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)的交流與合作，實現(xiàn)資源共享、信息互通、市場共建，共同打造具有區(qū)域特色的體育旅游品牌［5］。

2.2" 發(fā)揮綿陽市資源優(yōu)勢，開發(fā)本土特色體育旅游產(chǎn)品

綿陽市擁有得天獨厚的自然景觀和深厚的歷史文化底蘊。應結合市場需求，充分利用本土資源優(yōu)勢，開發(fā)既具有時代特征，又獨具特色的體育旅游產(chǎn)品，如李白故里開展的詩歌馬拉松、文化徒步等活動。同時，結合科技元素打造智能體育賽事，融入地方民俗體育節(jié)慶活動，進一步增強綿陽市體育旅游產(chǎn)品的競爭力和吸引力。

2.3" 加強綿陽市體育旅游基礎設施建設，提升服務水平

綿陽市應抓住國家政策機遇，規(guī)劃建設一批高標準、專業(yè)化的體育場館和運動基地，以滿足各類體育賽事和活動的需求。一方面，因地制宜對城區(qū)與旅游景區(qū)的基礎設施進行升級改造，如自行車道、運動基地、登山步道等［6］，為游客提供便捷的體育旅游體驗。另一方面，利用大數(shù)據(jù)與云計算等新時代技術，建立體育旅游信息服務平臺，提供實時、準確的旅游基礎信息，提升體育旅游整體服務水平［7］。

2.4" 加強人才引進，培養(yǎng)復合型體育旅游專業(yè)人才隊伍

人才是第一生產(chǎn)力。一方面，綿陽市政府應加強與高校、企業(yè)、研究機構的合作，建立體育旅游人才培養(yǎng)基地，開設相關專業(yè)課程，培養(yǎng)高精尖體育旅游專項人才［8］。另一方面，應加大人才引進力度，吸引國內(nèi)外體育旅游優(yōu)秀人才，并通過健全的人才激勵機制，為專業(yè)人才提供良好的職業(yè)發(fā)展空間和待遇，保持人才隊伍的穩(wěn)定，進而促進綿陽市體育旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

2.5" 增強區(qū)域營銷合作，建立共享與交流平臺

綿陽市可與周邊省市建立營銷合作關系，通過聯(lián)合推廣、品牌共建等方式，共同策劃和實施體育旅游營銷活動。推動區(qū)域間體育旅游線路的串聯(lián)，打造特色體育旅游線路，促進信息共享、客源互送、產(chǎn)品互推。如聯(lián)合舉辦旅游推介會、體育旅游節(jié)、體育旅游博覽會等，逐步提升綿陽市體育旅游的品牌知名度和影響力。

3" 結語

在國家政策的大力支持下，“體育+旅游”的產(chǎn)業(yè)融合模式具有巨大的發(fā)展空間。綿陽市作為旅游勝地和文化名城，擁有豐富的自然與人文體育旅游資源。但在資源整合、特色挖掘、基礎設施建設及專業(yè)人才隊伍建設方面還有待加強?；诖?，綿陽市可制定相關政策，全面推動體育旅游的高質(zhì)量發(fā)展。

參考文獻

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