一、引言

公共文化場館肩負(fù)著傳承歷史文化、普及藝術(shù)知識(shí)、提升民眾文化素養(yǎng)等多重使命。在社會(huì)不斷發(fā)展的過程中，公共文化場館積累了豐富的文化資源，涵蓋文物古跡、藝術(shù)作品、民俗風(fēng)情等多個(gè)領(lǐng)域，這些資源宛如一座座寶庫，蘊(yùn)含著巨大的文化價(jià)值與社會(huì)價(jià)值。然而，在當(dāng)今時(shí)代，僅依靠傳統(tǒng)的運(yùn)營模式，公共文化場館的文化價(jià)值難以得到充分挖掘與廣泛應(yīng)用，其社會(huì)價(jià)值也難以最大化實(shí)現(xiàn)。與此同時(shí)，旅游業(yè)正經(jīng)歷著深刻變革，游客的需求從單純的自然風(fēng)光游覽、休閑度假，逐漸向深度文化體驗(yàn)轉(zhuǎn)變。人們渴望在旅行中了解歷史、感受藝術(shù)、領(lǐng)略不同地域的風(fēng)土人情，對(duì)文化旅游產(chǎn)品的需求日益旺盛。這一趨勢為公共文化場館的旅游化開發(fā)帶來了前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

一方面，旅游化開發(fā)能夠?yàn)楣参幕瘓鲳^注入新的活力，使其突破傳統(tǒng)功能局限，吸引更多游客，拓展文化傳播的廣度與深度；另一方面，如何在開發(fā)過程中平衡文化保護(hù)與商業(yè)利益、游客多樣化需求、可持續(xù)發(fā)展之間的關(guān)系，成為亟待解決的問題。因此，深入研究公共文化場館旅游化開發(fā)具有極為重要的現(xiàn)實(shí)意義，關(guān)乎文化傳承、旅游升級(jí)以及城市綜合競爭力的提升?；诖?，本文深入探討公共文化場館旅游化開發(fā)的內(nèi)涵、必要性、成效以及面臨的問題，并提出相應(yīng)的開發(fā)策略，旨在通過合理有效的旅游化開發(fā)，提升公共文化場館的吸引力和影響力，促進(jìn)文化與旅游的深度融合，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，為城市文化傳承與創(chuàng)新以及旅游經(jīng)濟(jì)增長提供新的動(dòng)力。

二、公共文化場館旅游化開發(fā)的內(nèi)涵與必要性

（一）內(nèi)涵

公共文化場館旅游化開發(fā)并非簡單地將文化場館與旅游拼湊在一起，而是一個(gè)系統(tǒng)性、綜合性工程。它是在遵循文化傳承與保護(hù)基本原則的前提下，充分運(yùn)用旅游開發(fā)的先進(jìn)理念、創(chuàng)新方法與多元技術(shù)，對(duì)公共文化場館的各類資源、物理空間以及服務(wù)內(nèi)容進(jìn)行全方位、深層次整合與優(yōu)化。這既包括對(duì)場館建筑、展覽陳列等有形文化資源的旅游化改造，使其更具觀賞性、趣味性與互動(dòng)性，吸引游客駐足觀賞；也涵蓋對(duì)文化活動(dòng)、藝術(shù)表演、民俗技藝等無形文化資源的創(chuàng)新性開發(fā)，將其轉(zhuǎn)化為富有吸引力的旅游體驗(yàn)項(xiàng)目，讓游客親身參與、感受文化魅力。

公共文化場館旅游化開發(fā)的核心目標(biāo)是將公共文化場館打造成為集文化體驗(yàn)、旅游觀光、休閑娛樂、教育科普等多功能于一體的綜合性旅游目的地，為游客提供全方位、多層次、沉浸式的文化旅游體驗(yàn)。通過旅游化開發(fā)，使公共文化場館在滿足游客文化消費(fèi)需求的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)文化傳播與旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的良性互動(dòng)，促進(jìn)文化與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合與協(xié)同共進(jìn)。

（二）必要性

1.順應(yīng)旅游文化體驗(yàn)需求

當(dāng)前，隨著旅游鏈條的不斷細(xì)分與升級(jí)，游客對(duì)文化體驗(yàn)的需求愈發(fā)強(qiáng)烈。傳統(tǒng)的自然景觀游覽已難以滿足游客對(duì)精神文化的追求，他們渴望深入了解旅游景點(diǎn)的歷史文化、藝術(shù)特色、民俗風(fēng)情等，期望在旅行中獲得知識(shí)的啟迪、心靈的滋養(yǎng)與情感的共鳴。公共文化場館作為文化知識(shí)的寶庫，蘊(yùn)含著豐富的文化信息與獨(dú)特的藝術(shù)魅力，通過旅游化開發(fā)，能夠?qū)⑦@些文化資源轉(zhuǎn)化為生動(dòng)形象、參與性強(qiáng)的旅游產(chǎn)品，滿足游客對(duì)文化深度體驗(yàn)的需求，吸引更多游客尤其是文化愛好者、深度游的游客群體，為旅游市場注入新的活力。

2.提升公共文化場館利用率

盡管公共文化場館在城市建設(shè)與文化傳承中占據(jù)重要地位，但不可忽視的是，許多場館在日常運(yùn)營中面臨著參觀人數(shù)有限、設(shè)施利用率不高的困境。部分場館僅在特定節(jié)假日或舉辦大型活動(dòng)時(shí)才迎來較多觀眾，平時(shí)則門可羅雀，大量展覽空間、文化設(shè)施閑置。旅游化開發(fā)可以打破這一局面，借助旅游市場的推廣與引流，吸引更多游客走進(jìn)公共文化場館，提高場館的使用頻率，充分發(fā)揮其文化服務(wù)功能，使公共文化場館真正成為民眾文化生活的重要組成部分，避免文化資源的閑置與浪費(fèi)，提升場館的社會(huì)效益。

3.推動(dòng)文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

文化與旅游產(chǎn)業(yè)具有天然的融合性與互補(bǔ)性，二者相互依存、相互促進(jìn)。公共文化場館作為文化資源的集中展示地與文化傳播的重要平臺(tái)，是文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)與重要紐帶。通過旅游化開發(fā)，能夠?qū)崿F(xiàn)文化資源向旅游產(chǎn)品的高效轉(zhuǎn)化，將文化場館的教育、展示功能與旅游的娛樂、休閑功能有機(jī)結(jié)合，延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈條，豐富旅游產(chǎn)品供給體系，為游客提供更具文化內(nèi)涵與品質(zhì)的旅游體驗(yàn)，從而推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、項(xiàng)目開發(fā)、市場推廣等層面的深度融合，形成相互促進(jìn)、協(xié)同發(fā)展的良好格局，為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造新的增長點(diǎn)。

4.增強(qiáng)城市文化軟實(shí)力與旅游吸引力

公共文化場館是城市文化的重要名片與展示窗口，承載著城市的歷史記憶、文化基因與精神風(fēng)貌。一個(gè)城市擁有特色鮮明、旅游化開發(fā)程度高的公共文化場館，能夠顯著提升城市的文化品位與形象，增強(qiáng)城市的文化軟實(shí)力。在旅游競爭日益激烈的今天，獨(dú)特的文化魅力成為城市吸引游客的重要因素。通過旅游化開發(fā)，將公共文化場館打造成為城市文化旅游的亮點(diǎn)與標(biāo)志性景點(diǎn)，能夠吸引更多游客前來城市旅游，帶動(dòng)城市旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提升城市在旅游市場中的知名度、美譽(yù)度與競爭力，促進(jìn)城市綜合競爭力的提升。

三、公共文化場館旅游化開發(fā)的成效

（一）開發(fā)模式逐漸多樣化

近年來，各地公共文化場館在旅游化開發(fā)方面進(jìn)行了積極探索，形成了多種開發(fā)模式。一些大型博物館、美術(shù)館等通過舉辦臨時(shí)展覽、開展文化講座、推出文創(chuàng)產(chǎn)品等方式，吸引了大量游客；部分科技館、圖書館等則結(jié)合自身特色，開發(fā)了科普旅游線路、親子閱讀體驗(yàn)活動(dòng)等，拓展了旅游功能；還有一些歷史文化街區(qū)內(nèi)的公共文化場館，通過與周邊商業(yè)、餐飲、住宿等業(yè)態(tài)相結(jié)合，形成了綜合性的文化旅游街區(qū)，實(shí)現(xiàn)了文化與旅游的深度融合。

（二）旅游產(chǎn)品豐富度有所提升

公共文化場館旅游化開發(fā)過程中，旅游產(chǎn)品的種類逐漸豐富。除了傳統(tǒng)的參觀游覽項(xiàng)目外，還出現(xiàn)了互動(dòng)體驗(yàn)式展覽、沉浸式演出、主題文化節(jié)等多種形式的旅游產(chǎn)品。例如，一些博物館利用虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等技術(shù)，為游客提供了身臨其境的參觀體驗(yàn)；一些文化場館在傳統(tǒng)節(jié)日期間舉辦特色文化活動(dòng)，如廟會(huì)、燈會(huì)等，吸引了大量游客參與，豐富了游客的旅游體驗(yàn)。

（三）旅游配套設(shè)施不斷完善

為了滿足游客的需求，公共文化場館周邊的旅游配套設(shè)施也在逐步完善。交通便利性得到提高，許多場館附近設(shè)置了公交站點(diǎn)、停車場等；餐飲、購物等服務(wù)設(shè)施也日益齊全，為游客提供了更加便捷的旅游體驗(yàn)。同時(shí)，部分公共文化場館內(nèi)部也設(shè)置了休息區(qū)、咖啡廳等服務(wù)設(shè)施，提升了游客的舒適度和滿意度。

四、公共文化場館旅游化開發(fā)面臨的問題

（一）功能定位模糊

部分公共文化場館在旅游化開發(fā)過程中，存在功能定位不清晰的問題。一方面，過于強(qiáng)調(diào)旅游功能，忽略了其文化傳播和公共文化服務(wù)的核心功能，導(dǎo)致公共文化場館的文化內(nèi)涵和教育價(jià)值得不到充分體現(xiàn)；另一方面，旅游功能的開發(fā)又不夠深入和專業(yè)，旅游產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量不高，無法滿足游客的需求，造成文化與旅游功能的相互沖突和資源浪費(fèi)。

（二）產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重

目前，許多公共文化場館的旅游產(chǎn)品存在同質(zhì)化現(xiàn)象。不同城市、不同類型的場館在旅游產(chǎn)品開發(fā)上缺乏創(chuàng)新性，往往集中在一些傳統(tǒng)的展覽形式和活動(dòng)類型上，如簡單的文物展覽、文藝演出等，缺乏獨(dú)特的文化主題和創(chuàng)意設(shè)計(jì)，難以形成具有競爭力的文化旅游品牌，導(dǎo)致游客的選擇余地較小，降低了公共文化場館旅游的吸引力和市場競爭力。

（三）資金投入不足

公共文化場館旅游化開發(fā)需要大量的資金投入，包括場館改造升級(jí)、旅游產(chǎn)品開發(fā)、宣傳推廣等方面。然而，由于公共文化場館的公益屬性，其資金來源主要依靠政府財(cái)政撥款，資金相對(duì)有限，難以滿足旅游化開發(fā)的需求。同時(shí)，社會(huì)力量參與公共文化場館旅游化開發(fā)的積極性不高，融資渠道相對(duì)單一，制約了公共文化場館旅游化開發(fā)的深度和廣度。

（四）專業(yè)人才短缺

公共文化場館旅游化開發(fā)涉及文化、旅游、管理等多個(gè)領(lǐng)域的知識(shí)和技能，需要具備跨學(xué)科背景的專業(yè)人才。然而，目前這類專業(yè)人才相對(duì)短缺，場館工作人員大多具有文化專業(yè)背景，對(duì)旅游開發(fā)和運(yùn)營管理缺乏深入了解，實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)不足，導(dǎo)致旅游化開發(fā)過程中出現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)不合理、營銷推廣不到位、服務(wù)質(zhì)量不高等問題，影響了公共文化場館旅游化開發(fā)的效果和可持續(xù)發(fā)展。

五、公共文化場館旅游化開發(fā)的策略

（一）明確功能定位，實(shí)現(xiàn)文化與旅游功能的協(xié)調(diào)發(fā)展

公共文化場館在旅游化開發(fā)過程中，應(yīng)明確自身的功能定位，堅(jiān)持文化與旅游功能并重的原則。一方面，要充分發(fā)揮文化傳播和公共服務(wù)的核心功能，深入挖掘場館的文化內(nèi)涵，通過豐富多樣的展覽陳列、文化活動(dòng)等形式，向游客傳遞有價(jià)值的文化信息，提升游客的文化素養(yǎng)；另一方面，要合理開發(fā)旅游功能，根據(jù)游客需求和市場特點(diǎn)，設(shè)計(jì)開發(fā)具有吸引力的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，為游客提供愉悅的旅游體驗(yàn)；同時(shí)，要注重文化與旅游功能的有機(jī)結(jié)合，使旅游活動(dòng)成為文化傳播的有效途徑，讓游客在旅游過程中感受文化的魅力，實(shí)現(xiàn)文化與旅游功能的協(xié)調(diào)發(fā)展和相互促進(jìn)。

（二）加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新，打造特色文化旅游品牌

針對(duì)公共文化場館旅游產(chǎn)品同質(zhì)化的問題，應(yīng)加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新，打造具有特色和競爭力的文化旅游品牌。首先，要深入挖掘場館的文化資源特色，結(jié)合當(dāng)?shù)氐臍v史文化、民俗風(fēng)情等元素，設(shè)計(jì)開發(fā)具有獨(dú)特文化主題的旅游產(chǎn)品。例如，以歷史文化名人為主題，開發(fā)名人故居游、名人文化講座等旅游產(chǎn)品；以地方民俗文化為主題，舉辦民俗文化節(jié)、民俗技藝展示等活動(dòng)。其次，要運(yùn)用現(xiàn)代科技手段和創(chuàng)意設(shè)計(jì)理念，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品的表現(xiàn)形式和體驗(yàn)方式，如利用多媒體技術(shù)、互動(dòng)裝置等打造沉浸式展覽和演出，為游客提供全新的旅游體驗(yàn)。最后，還可以加強(qiáng)與其他旅游企業(yè)的合作，整合旅游資源，推出文化主題旅游線路，形成文化旅游品牌體系，提升公共文化場館旅游的市場影響力。

（三）拓寬融資渠道，保障旅游化開發(fā)資金投入

為解決公共文化場館旅游化開發(fā)資金不足的問題，應(yīng)拓寬融資渠道，吸引多方資金投入。一方面，政府應(yīng)加大對(duì)公共文化場館旅游化開發(fā)的財(cái)政支持力度，設(shè)立專項(xiàng)基金，用于場館改造升級(jí)、旅游產(chǎn)品開發(fā)、宣傳推廣等方面；同時(shí)，通過政策引導(dǎo)，鼓勵(lì)社會(huì)力量參與公共文化場館旅游化開發(fā)，如采用PPP模式、BOT模式等，吸引企業(yè)投資建設(shè)和運(yùn)營文化場館旅游項(xiàng)目。另一方面，公共文化場館可以加強(qiáng)自身造血功能，通過開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品、開展商業(yè)合作等方式，增加收入來源，為旅游化開發(fā)提供資金支持。此外，還可以積極爭取國家和地方的文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)資金、旅游發(fā)展專項(xiàng)資金等，通過多方籌集資金，保障旅游化開發(fā)的資金需求。

（四）培養(yǎng)和引進(jìn)專業(yè)人才，提升旅游化開發(fā)管理水平

針對(duì)公共文化場館專業(yè)人才短缺的問題，應(yīng)加強(qiáng)人才培養(yǎng)和引進(jìn)工作。一方面，加強(qiáng)與高校、科研機(jī)構(gòu)的合作，開展文化產(chǎn)業(yè)管理、旅游開發(fā)與管理等相關(guān)專業(yè)的定向培養(yǎng)計(jì)劃，為公共文化場館輸送具有跨學(xué)科背景的專業(yè)人才；同時(shí)，定期組織場館工作人員參加專業(yè)培訓(xùn)和學(xué)習(xí)交流活動(dòng)，提升其在旅游開發(fā)、運(yùn)營管理、營銷推廣等方面的能力。另一方面，通過優(yōu)惠政策和良好的發(fā)展環(huán)境，吸引具有豐富經(jīng)驗(yàn)的文化旅游專業(yè)人才加入公共文化場館旅游化開發(fā)團(tuán)隊(duì)，充實(shí)人才隊(duì)伍。此外，還可以建立專家咨詢機(jī)制，邀請(qǐng)文化旅游領(lǐng)域的專家學(xué)者為公共文化場館旅游化開發(fā)提供智力支持和決策參考，提升旅游化開發(fā)的科學(xué)性和專業(yè)性。

六、結(jié)語

公共文化場館旅游化開發(fā)是文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的必然趨勢，對(duì)提升公共文化場館的利用率和社會(huì)效益、促進(jìn)城市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展、增強(qiáng)城市文化軟實(shí)力具有重要意義。雖然目前公共文化場館旅游化開發(fā)還面臨著功能定位模糊、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、資金投入不足、專業(yè)人才短缺等問題，但通過明確功能定位、加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新、拓寬融資渠道、培養(yǎng)和引進(jìn)專業(yè)人才等策略的實(shí)施，可以有效解決這些問題，推動(dòng)公共文化場館旅游化開發(fā)向更高水平發(fā)展。在未來的發(fā)展中，公共文化場館應(yīng)積極探索創(chuàng)新旅游化開發(fā)模式，充分發(fā)揮自身文化資源優(yōu)勢，與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合，為游客提供更多優(yōu)質(zhì)的文化旅游產(chǎn)品和服務(wù)，為城市文化傳承與創(chuàng)新以及旅游經(jīng)濟(jì)增長做出更大的貢獻(xiàn)。

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（作者簡介：王俊東，男，本科，鎮(zhèn)江市京口文化藝術(shù)中心，館員，研究方向：群眾文化）

（責(zé)任編輯 張?jiān)埔荩?/p>