摘要：南京市秦淮區(qū)是古城金陵歷史文脈較完整、文化資源較富集的核心城區(qū)，秦淮河兩岸因此孕育出眾多特色鮮明的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。該文在介紹數(shù)智時代我國非遺產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的總體前景的基礎(chǔ)上，分析了數(shù)智時代秦淮區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過程中出現(xiàn)的諸多新問題：產(chǎn)業(yè)化意識和水平不足；代表性傳承人身份認(rèn)定難；非遺工作者創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗不足；非遺品牌建設(shè)缺乏整體規(guī)劃等?；诖?，該文提出高質(zhì)量推動非遺產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的創(chuàng)新路徑：搭建非遺產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺；完善非遺代表性傳承人認(rèn)定體系；成立非遺保護協(xié)會；為非遺工作者提供創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)；樹立秦淮特色非遺品牌等。

關(guān)鍵詞：數(shù)智時代；非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；傳承人；產(chǎn)業(yè)化；發(fā)展路徑；南京市秦淮區(qū)

中圖分類號：G122" " " " " " " " " " " "文獻標(biāo)識碼：A" " " " " " " " " "文章編號：2096-4110（2025）02（c）-0099-04

Abstract： Qinhuai District of Nanjing City is a core urban area with a relatively complete historical context and rich cultural resources in the ancient city of Jinling. As a result， many distinctive intangible cultural heritages have been nurtured on both sides of the Qinhuai River. On the basis of introducing the overall prospects of the industrialization development of intangible cultural heritage in China in the era of digital intelligence， this article analyzes the many new problems that have emerged in the industrialization process of intangible cultural heritage in Qinhuai District in the era of digital intelligence： insufficient industrialization awareness and level; difficulty in identifying the identity of representative inheritors; lack of entrepreneurial experience among intangible cultural heritage workers; the construction of intangible cultural heritage brands lacks overall planning. Based on this， the article proposes an innovative path to promote the high-quality development of intangible cultural heritage industrialization： build a platform for the development of intangible cultural heritage industry; improve the recognition system for representative inheritors of intangible cultural heritage; establish an association for the protection of intangible cultural heritage; provide entrepreneurial guidance for intangible cultural heritage workers; establish Qinhuai characteristic intangible cultural heritage brands， etc.

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（以下簡稱“非遺”）保護工作，并從堅定文化自信、實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的戰(zhàn)略全局出發(fā)，作出了一系列重大決策部署[1]。2020年10月，習(xí)近平總書記在廣東考察時指出：“要加強非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護和傳承，積極培養(yǎng)傳承人，讓非物質(zhì)文化遺產(chǎn)綻放出更加迷人的光彩?！盵2]聚焦到南京市，秦淮區(qū)作為非遺資源富集地，擁有豐富的非遺資源，在此背景下，加大非遺保護和傳承力度的同時，積極推動非遺產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，努力弘揚非遺的時代價值，正是加快建設(shè)社會主義文化強國的題中之義。

近兩年，秦淮區(qū)在非遺保護與傳承方面取得了不少成果。例如：“非遺進夫子廟—秦淮風(fēng)光帶景區(qū)”入選江蘇省首批“無限定空間非遺進景區(qū)示范名單”；先后建成市級以上各類保護基地21個；7個優(yōu)秀案例入選南京首屆非遺保護傳承優(yōu)秀案例等。從這些成績來看，秦淮區(qū)非遺產(chǎn)業(yè)發(fā)展具備較好的基礎(chǔ)條件。但也必須清醒地認(rèn)識到，在推動非遺產(chǎn)業(yè)化發(fā)展、利用非遺資源創(chuàng)造良好社會經(jīng)濟效益方面仍存在諸多不足。對此，必須從數(shù)智時代的現(xiàn)實背景出發(fā)，提出相應(yīng)的優(yōu)化方案和路徑選擇。

1 數(shù)智時代我國非遺產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的總體前景

非遺是民族傳統(tǒng)文化和民間文化的重要內(nèi)容，非遺保護與傳承正是發(fā)揚民族精神和傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要環(huán)節(jié)。然而，隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，非遺蘊含的民俗性、文化性與非物質(zhì)性特征逐漸開始與日常生活疏離，并逐漸脫節(jié)于現(xiàn)代社會日常生活，陷入了社會認(rèn)知及傳承的困境[3-4]。但應(yīng)該注意到，隨著現(xiàn)代社會逐漸邁入數(shù)智時代，線上影像展、非遺數(shù)字博物館等數(shù)字傳播模式有力地提升了非遺傳播的能動性，并在互聯(lián)網(wǎng)上掀起了一股“非遺熱”，為非遺產(chǎn)業(yè)化發(fā)展創(chuàng)造了契機[5]。

1.1 國內(nèi)角度

首先，隨著人們生活水平的提高和對文化消費需求的增加，非遺產(chǎn)品的市場需求正在不斷增長。同時，伴隨著各大媒體平臺對非遺內(nèi)容的快速傳播，消費者愈發(fā)對具有獨特文化內(nèi)涵和手工技藝的非遺產(chǎn)品表現(xiàn)出了濃厚的興趣。在此語境下，傳統(tǒng)的刺繡、陶瓷、木雕等手工藝品，以及民俗文化體驗、非遺演藝等項目，都受到了市場的歡迎。這些產(chǎn)品和服務(wù)不僅滿足了人們對高品質(zhì)生活的追求，還為非遺產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供了廣闊的市場空間。其次，政府部門高度重視非遺保護與發(fā)展，政策的支持力度持續(xù)加大，出臺了一系列政策措施鼓勵非遺產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。這些政策包括財政補貼、稅收優(yōu)惠、金融支持等，為非遺企業(yè)的發(fā)展提供了有力的保障。例如，一些地方政府設(shè)立了非遺產(chǎn)業(yè)專項資金，對從事非遺生產(chǎn)性保護的企業(yè)給予資金扶持，同時對非遺企業(yè)給予稅收減免政策，降低企業(yè)的運營成本，極大促進了非遺產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。最后，創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用、現(xiàn)代科技的發(fā)展也為非遺產(chǎn)業(yè)化帶來了新的機遇。互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的應(yīng)用，使得非遺的傳播、推廣和銷售更加便捷高效，非遺的數(shù)字化也得以實現(xiàn)。非遺數(shù)字化是充分利用數(shù)字技術(shù)保存、解讀、傳播和利用的便利，將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)轉(zhuǎn)換、再現(xiàn)、復(fù)原成可共享、可再生的數(shù)字形態(tài)，同時構(gòu)建非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)據(jù)庫[6]。此外，通過電商平臺，非遺產(chǎn)品可以突破地域限制，走向全國乃至全球市場。利用虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）技術(shù)，可以為消費者提供更加豐富的非遺體驗，增強非遺的吸引力和感染力。

1.2 國際角度

國際文化交流的日益頻繁為非遺的國際化提供了良好契機。通過文化交流、國際文化活動、展覽、藝術(shù)節(jié)等平臺為非遺的展示和傳播提供了廣闊的舞臺，為中國非遺走向國際市場創(chuàng)造了條件。國際市場對非遺產(chǎn)品和服務(wù)的需求在持續(xù)不斷地增長，這就使得非遺作為具有獨特文化價值的產(chǎn)品，具備了廣闊的國際市場前景。尤其是在一些發(fā)達國家，消費者對文化多樣性和個性化的產(chǎn)品有著較高的需求，這使得中國的非遺產(chǎn)品能夠以精湛的工藝和深厚的文化底蘊在國際市場上獲得較強的競爭力。同時，非遺國際化為品牌建設(shè)和國際合作提供了更多機會。通過與國際知名品牌合作，非遺企業(yè)可以借助對方的品牌影響力和市場渠道，提升自身的品牌價值和國際競爭力。例如，中國的一些非遺企業(yè)與國際時尚品牌合作，將傳統(tǒng)非遺元素融入現(xiàn)代時尚設(shè)計中，推出了一系列具有國際影響力的產(chǎn)品，提升了中國非遺的品牌形象。

總的來說，非遺的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展不僅能夠為非遺的傳承提供經(jīng)濟基礎(chǔ)和社會關(guān)注，還能促進文化多樣性的發(fā)展，為構(gòu)建人類命運共同體貢獻中華文化的智慧和力量。未來，國家層面會不斷加大對非遺保護的資金投入，并通過制定相關(guān)政策法規(guī)，構(gòu)建起日益完善的非遺保護體系。同時，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺和數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用的加持，非遺產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)外的市場前景將會更加廣闊，非遺的價值和影響力也將持續(xù)擴大。

2 數(shù)智時代秦淮區(qū)非遺產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的現(xiàn)存問題

得益于數(shù)智時代的產(chǎn)業(yè)賦能，以及政策層面對非遺產(chǎn)業(yè)發(fā)展的廣泛支持，秦淮區(qū)非遺產(chǎn)業(yè)化工作亮點紛呈，成效顯著。但也面臨諸多挑戰(zhàn)，包括產(chǎn)業(yè)化意識不足、傳承人斷層問題嚴(yán)重，以及商業(yè)化困境與資金短缺等，這些問題制約了秦淮區(qū)非遺產(chǎn)業(yè)化的進一步發(fā)展。

2.1 產(chǎn)業(yè)化意識和水平有待提高

在推動非遺產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，秦淮區(qū)未能有效整合社會資源和社會力量參與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護開發(fā)工作，導(dǎo)致至今尚未形成一整套科學(xué)的非遺保護開發(fā)工作規(guī)劃，沒有真正使非遺研究與產(chǎn)業(yè)進入?yún)f(xié)同發(fā)展的層面。同時，很多非遺傳承人面對非遺產(chǎn)業(yè)化趨勢未能打開思路，導(dǎo)致秦淮區(qū)非遺產(chǎn)業(yè)化水平不高，沒有真正發(fā)揮出非遺資源的黃金價值。這直接表現(xiàn)在兩個方面：第一，非遺項目規(guī)模小、產(chǎn)能低，品牌力不足；第二，非遺產(chǎn)業(yè)分散，標(biāo)準(zhǔn)化能力差，很多非遺項目位置偏僻分散，其傳承往往就是靠個體手藝人的“小作坊式”生產(chǎn)。

2.2 代表性傳承人身份認(rèn)定難

相關(guān)保護單位在傳承人推薦機制方面存在問題。就此前公布的南京市非遺項目而言，大多數(shù)是將文旅局及其下屬的單位作為保護單位，同時也有部分項目將公司、企業(yè)、協(xié)會等作為保護單位。根據(jù)現(xiàn)行的傳承人申報機制，傳承人要進行區(qū)、市、省、國家逐級申報，想要申請區(qū)級傳承人的，申報材料必須先在保護單位蓋章，如果保護單位不認(rèn)可，則不能取得將材料送到區(qū)文旅局參加評審的資格。以南京云錦為例，很多長期從事南京云錦織造技藝傳承實踐、并熟練掌握其知識和核心技藝的手工藝人，因得不到保護單位資質(zhì)認(rèn)定和審批，而無法申報該項非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人。

2.3 非遺傳承缺乏時代性

非遺傳承所面臨的問題主要體現(xiàn)在兩個方面：一方面，傳承人年齡老化，后繼乏人。一些非遺技藝本身有著工序復(fù)雜、工藝繁復(fù)、耗時費力的特點，使得項目面臨著“人走技失”的窘境。另一方面，環(huán)境急速變化，非遺的載體與人文土壤正在悄然瓦解。隨著現(xiàn)代化進程的加速，原本豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)也在遭受著時代沖擊。尤其在很多年輕人看來，非遺的歷史性對應(yīng)的是“遺憾的過時”。與之相伴的是，年輕人參與非遺傳承的意愿也在持續(xù)走低，這就導(dǎo)致非遺產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏年輕創(chuàng)意人才的介入，非遺產(chǎn)品的研發(fā)、工藝設(shè)計、形象宣傳都缺乏時代性。

2.4 非遺工作者創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗不足

數(shù)智時代，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承最大的問題已不再是平臺和技術(shù)上的困難，而是缺乏能夠利用這些技術(shù)和平臺將非遺魅力完整地呈現(xiàn)在受眾面前的專業(yè)性人才[7]。大多數(shù)的非遺傳承人普遍年齡偏大，對經(jīng)濟、政策和科技的了解和掌握不夠，對文化市場戰(zhàn)略和規(guī)則不熟悉，不擅長市場運作，難以適應(yīng)非遺產(chǎn)業(yè)化持續(xù)快速發(fā)展的需要，更加難以應(yīng)用科學(xué)、可行的方式讓非遺走上產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的道路，在非遺產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過程中廣大非遺工作者群體缺乏專業(yè)的創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)。同時，文化經(jīng)營管理人才開拓能力、創(chuàng)新精神和創(chuàng)新能力仍顯不足，相關(guān)非遺企業(yè)缺乏大型集團經(jīng)營管理經(jīng)驗，導(dǎo)致非遺傳承與生產(chǎn)性開發(fā)嚴(yán)重脫節(jié)。

2.5 非遺品牌建設(shè)缺乏整體規(guī)劃

隨著非遺市場的不斷發(fā)展，市場競爭日益激烈。部分非遺項目雖然得到重視和利用，但多數(shù)仍作為旅游項目的附屬存在，所謂的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展基本停留在“攤點擺設(shè)”層次，沒有充分展現(xiàn)非遺文化內(nèi)涵與特色精髓，無法形成獨特的非遺品牌。以“秦淮（夫子廟）傳統(tǒng)風(fēng)味小吃”為例，區(qū)內(nèi)相關(guān)企業(yè)之間存在同質(zhì)化競爭現(xiàn)象，產(chǎn)品和服務(wù)缺乏差異化和創(chuàng)新性，導(dǎo)致秦淮（夫子廟）傳統(tǒng)風(fēng)味小吃的市場份額有限。同時，其他地區(qū)食品的涌入也對秦淮本土的傳統(tǒng)小吃構(gòu)成了一定的競爭壓力，這就導(dǎo)致秦淮（夫子廟）傳統(tǒng)風(fēng)味小吃在日益火熱的文旅市場中缺乏知名度和競爭力，甚至部分商家還存在以次充好的現(xiàn)象，進一步影響了其品牌形象和市場口碑。

3 數(shù)智時代秦淮區(qū)非遺產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的創(chuàng)新策略

數(shù)智時代，要促進有開發(fā)潛力的非遺項目發(fā)展，就必須向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展轉(zhuǎn)化[8]。這就需要處理好傳承與創(chuàng)新之間的關(guān)系，依托秦淮區(qū)的非遺產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的現(xiàn)狀，探討非遺產(chǎn)業(yè)化發(fā)展與提升非遺產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力的具體路徑。

3.1 搭建非遺產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺，政策助力非遺創(chuàng)新發(fā)展

一是建設(shè)一批具有顯著競爭優(yōu)勢和地域品牌特色的非遺產(chǎn)業(yè)基地和園區(qū)，實現(xiàn)非遺產(chǎn)業(yè)鏈上下游集聚，提升秦淮非遺產(chǎn)業(yè)化水平和品牌競爭力。二是對支持非遺產(chǎn)業(yè)發(fā)展的社會企業(yè)提供稅收減免、場地支持、知識產(chǎn)權(quán)保護等扶持措施，吸引社會資本的參與。三是以秦淮·非遺館、新文明實踐所、非遺進校園進社區(qū)等場所和形式為載體，加強對非遺傳承保護與產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的宣傳，從社會層面提升非遺保護與產(chǎn)業(yè)化意識。

3.2 完善非遺代表性傳承人認(rèn)定體系

一是制定明確的非遺代表性傳承人認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，明確傳承人的資格條件、技藝水平、傳承經(jīng)驗等方面的要求，確保認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)的公平性。二是建立公開、透明的認(rèn)定程序，通過專家評審、社會公眾參與等方式，對申請認(rèn)定的傳承人進行評審，確保認(rèn)定程序的公正性和專業(yè)性。三是注重傳承人的社會影響力等因素，綜合考量傳承人在非遺傳承和弘揚中的作用，提升認(rèn)定的綜合性和全面性。四是建立認(rèn)定后的長效監(jiān)督機制，對認(rèn)定的傳承人進行定期評估和跟蹤，確保其在傳承過程中的表現(xiàn)和貢獻符合認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)。

3.3 成立非遺保護協(xié)會，為非遺注入時代內(nèi)涵

組織從事和支持非遺保護的研究機構(gòu)、企事業(yè)單位、傳承人等群體，成立非遺保護協(xié)會，并設(shè)立傳承人發(fā)展基金，對非遺傳承人在創(chuàng)業(yè)、技術(shù)創(chuàng)新、工藝改造等方面進行資金支持，鼓勵非遺傳承人對所掌握的傳統(tǒng)技藝進行傳習(xí)、生產(chǎn)、創(chuàng)新，加大傳統(tǒng)非遺工藝與創(chuàng)意設(shè)計的融合力度。同時，協(xié)會還需在非遺產(chǎn)業(yè)化進程中，以專業(yè)力量推動非遺跨領(lǐng)域交叉，加深非遺事業(yè)理論研究，讓非遺在新時代綻放新光彩、煥發(fā)新活力。依托協(xié)會力量，進一步拓展非遺文化傳播的維度，以新媒體為依托，聚焦跨界合作，構(gòu)建多維度的傳播矩陣，實現(xiàn)非遺文化在多個領(lǐng)域、多元媒體中的廣泛跨界傳播[9]。

3.4 多渠道為非遺工作者提供創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)

一是由政府牽頭打造一支懂管理、有創(chuàng)意、熟悉文化市場戰(zhàn)略和規(guī)則、擅長市場運作的非遺產(chǎn)品經(jīng)營管理團隊，對非遺工作者進行針對性的公益性創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)。二是為非遺從業(yè)者提供技術(shù)支持和創(chuàng)意設(shè)計指導(dǎo)，推動非遺產(chǎn)品開發(fā)向家居、建筑、餐飲、服飾等領(lǐng)域拓展，生產(chǎn)實用價值和設(shè)計感兼具的文化消費品，以此提升非遺產(chǎn)品市場競爭力。三是在有生產(chǎn)營銷優(yōu)勢的國有企業(yè)與非遺傳承人之間搭建起有效溝通的橋梁，利用國有企業(yè)的社會屬性，帶動傳承人群體增收的同時，還可以設(shè)立基金保護更多的非遺項目。

3.5 多手段樹立秦淮特色非遺品牌

一是搭建全媒體平臺，拓展非遺傳播范圍。通過“互聯(lián)網(wǎng)+”，利用網(wǎng)絡(luò)傳播平臺，借助信息技術(shù)無邊界的傳播力來提高自身的影響力。二是打造線上流量精品。可以圍繞非遺制作工藝和背后的故事，拍攝制作微電影、小視頻，通過非遺短視頻吸引受眾的關(guān)注。三是拓展活線下推廣渠道。政府、文旅相關(guān)部門積極作為，通過舉辦旅游節(jié)、秦淮風(fēng)味美食節(jié)等現(xiàn)場體驗式活動，以市井非遺縮影的場景展現(xiàn)，讓游客對秦淮非遺項目留下難忘的回憶[10]。四是定制高端特色非遺產(chǎn)品，針對秦淮（夫子廟）傳統(tǒng)風(fēng)味小吃，可根據(jù)不同的秦淮歷史人物故事，開發(fā)融合江南戲曲、秦淮風(fēng)味特色為一體的“定制小宴”供游客消費品鑒。

4 結(jié)束語

通過對數(shù)智時代背景下秦淮區(qū)非遺產(chǎn)業(yè)化發(fā)展路徑的探索可以窺見，數(shù)智時代為非遺發(fā)展提供了新的發(fā)展契機。因此，要靈活順應(yīng)時代，推動非遺產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，促進非遺產(chǎn)業(yè)合理利用，為非遺注入時代內(nèi)涵。這不僅對于延續(xù)歷史文脈、堅定文化自信、推進非遺文化事業(yè)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展具有重大意義，更能彰顯非遺文化事業(yè)時代魅力和當(dāng)代價值都。以此為抓手，必然能夠促進非遺事業(yè)的文化升級和內(nèi)涵提高，推動非遺產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

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基金項目：2023年度江蘇省社科應(yīng)用研究精品工程社會教育（社科普及）專項課題項目（項目編號：23SJB-44）成果。

作者簡介：吉益樂（1995-），男，江蘇海安人，碩士，館員。研究方向：民俗學(xué)，科舉學(xué)。