【摘" 要】 該文結(jié)合貴州“村BA”賽事，探討了鄉(xiāng)村體育賽事與旅游融合發(fā)展的意義、價(jià)值，以及體育與旅游資源、市場(chǎng)、產(chǎn)品和業(yè)態(tài)的融合發(fā)展現(xiàn)狀，并提出了相應(yīng)的建議，以探索鄉(xiāng)村體育賽事與旅游融合的發(fā)展路徑。研究得出以下結(jié)論：鄉(xiāng)村體育賽事與旅游融合的價(jià)值體現(xiàn)在弘揚(yáng)民族文化、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、促進(jìn)生態(tài)發(fā)展、提升鄉(xiāng)村治理能力等方面。為促進(jìn)鄉(xiāng)村體育賽事與旅游的融合，應(yīng)進(jìn)一步完善體育與旅游融合體系，構(gòu)建鄉(xiāng)村治理機(jī)制，挖掘地方文化特色，維護(hù)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，吸引人才返鄉(xiāng)。此外，還應(yīng)創(chuàng)新鄉(xiāng)村振興發(fā)展路徑，拓寬體育賽事及體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，為促進(jìn)鄉(xiāng)村振興、提高全民體育素養(yǎng)和建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)提供新的發(fā)展思路。

【關(guān)鍵詞】 鄉(xiāng)村體育賽事" 賽事旅游" 鄉(xiāng)村振興" 民族文化

【中圖分類號(hào)】 G812" """"""""""""""【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】 A" """""""""""【文章編號(hào)】 2095-2813（2025）05-0138-03

Research on the Integration of Rural Sports Events and Tourism to Support Rural Revitalization and Development

YANG Shangwei

Sports Department of Shanxi Agricultural University， Jinzhong， Shanxi Province， 030801 China

[Abstract] This paper discusses the significance and value of the integration of rural sports events and tourism development as well as the current status of integrated development of sports and tourism resources， markets， products and formats， and puts forward corresponding suggestions to explore the development path of rural sports events and tourism integration by combining the Guizhou \"Village BA\" competition. The research concludes that the value of integration of rural sports events and tourism lies in promoting national culture， driving economic growth， promoting ecological development， and enhancing rural governance capabilities. In order to promote the integration of rural sports events and tourism， it is necessary to further improve the integration system of sports and tourism， build a rural governance mechanism， explore local cultural characteristics， maintain the construction of beautiful villages， and attract talents to return to their hometowns. In addition， it also proposes innovating the development path of rural revitalization and broadening the development direction of sports events and sports industry， so as to provide new development suggestions for promoting rural revitalization， improving the national sports literacy， and building a sports power.

[Keywords] Rural sports events; Event tourism; Rural revitalization; National culture

習(xí)近平總書記指出，民族要復(fù)興，鄉(xiāng)村必振興。近年來，“村BA”“村超”等詞條逐漸進(jìn)入大眾視野，這些詞匯主要指結(jié)合各地民風(fēng)民俗所舉辦的鄉(xiāng)村體育賽事，尤以籃球、足球賽事為主。此類賽事最早在貴州農(nóng)村地區(qū)興起，依托當(dāng)?shù)厝宋木坝^，不拘泥于專業(yè)設(shè)施，吸引了廣大群眾的積極參與，使他們能夠真切感受地方人文情懷，從而使體育運(yùn)動(dòng)以另一種形式展現(xiàn)在大眾面前。并且，“村BA”“村超”等賽事的火熱興起，為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、拉動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)提供了新的發(fā)展方向。與此同時(shí)，在體育與旅游融合的大背景下，賽事旅游已成為體育賽事與旅游結(jié)合的代名詞，隨著體育賽事的火爆而進(jìn)一步發(fā)展。這些接地氣的體育賽事以及獨(dú)特的民族風(fēng)情和風(fēng)俗特色，吸引了各地游客紛至沓來，推動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。

1" 鄉(xiāng)村體育賽事與旅游融合價(jià)值

1.1" 弘揚(yáng)民族文化

黨的二十大報(bào)告提出要堅(jiān)持以文塑旅，以旅彰文。鄉(xiāng)村體育賽事旅游為傳播當(dāng)?shù)剜l(xiāng)土文化、挖掘地方民俗特色提供了路徑。賽事期間的民族舞蹈、獨(dú)具特色的賽事獎(jiǎng)品及相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品都是傳播民族文化的特殊途徑。同時(shí)，來自不同地區(qū)的人群在此感受文化的融合與碰撞，不僅傳播了地方民族文化，也促進(jìn)了各民族文化交融。何瓊盆等人^［1］認(rèn)為，充分發(fā)揮鄉(xiāng)村體育賽事與地方特色旅游產(chǎn)業(yè)的巧妙融合，有助于當(dāng)?shù)厝罕姼玫馗惺艿胤矫袼椎滋N(yùn)，提升文化認(rèn)同感，堅(jiān)定文化自信；同時(shí)，外地游客可以從中汲取各地民俗文化中的特色元素。

1.2" 拉動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展

謝昕等人^［2］指出，鄉(xiāng)村賽事的舉辦為當(dāng)?shù)貛砹孙@著的經(jīng)濟(jì)效益，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的銷售，提高了地區(qū)的宣傳和曝光度，促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。宣澍等人^［3］認(rèn)為，鄉(xiāng)村體育賽事組織的完善為體育賽事產(chǎn)業(yè)化發(fā)展以及農(nóng)民增收創(chuàng)收創(chuàng)造了有利條件。除賽事本身的盈利模式外，還可以鄉(xiāng)村體育為切入點(diǎn)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)仄渌嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，最終形成“體旅農(nóng)+”的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)集成，通過“以點(diǎn)帶面”的產(chǎn)業(yè)振興模式，走出中國(guó)式現(xiàn)代化建設(shè)縣域?qū)嵺`的新路子。開展鄉(xiāng)村體育賽事，聯(lián)合旅游業(yè)的輻射作用，增加了鄉(xiāng)村群眾的物質(zhì)收入，豐富了當(dāng)?shù)鼐用竦木裎幕?，?shí)現(xiàn)了農(nóng)民“精神+物質(zhì)生活”的全面富足。依托鄉(xiāng)村體育賽事拉動(dòng)鄉(xiāng)村體育消費(fèi)，以消費(fèi)為內(nèi)需動(dòng)力，有助于鄉(xiāng)村振興。

1.3" 促進(jìn)生態(tài)發(fā)展

陳旭東等人^［4］指出，鄉(xiāng)村體育賽事具有生態(tài)價(jià)值。通過實(shí)現(xiàn)地方賽事與特色產(chǎn)業(yè)的融合，并堅(jiān)持生態(tài)發(fā)展優(yōu)先的理念，以“村BA”為代表的賽事成功踐行了“綠水青山就是金山銀山”的理念，成為生態(tài)價(jià)值轉(zhuǎn)化的重要途徑，同時(shí)也是體旅融合的重要生態(tài)價(jià)值體現(xiàn)。近年來，隨著鄉(xiāng)村體育賽事的日益成熟，各地在選擇和規(guī)劃賽事場(chǎng)地時(shí)，會(huì)充分考慮當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境特點(diǎn)和承載能力，以避免對(duì)生態(tài)敏感區(qū)域造成破壞。此外，賽事的舉辦也進(jìn)一步推動(dòng)了當(dāng)?shù)貙?duì)鄉(xiāng)村的整體規(guī)劃建設(shè)，在這一過程中更加注重生態(tài)環(huán)境的保護(hù)和融入，從而提升了鄉(xiāng)村的整體生態(tài)環(huán)境質(zhì)量。

1.4" 提升鄉(xiāng)村治理能力

鄉(xiāng)村體育賽事能夠優(yōu)化鄉(xiāng)村組織治理的基層政府發(fā)展機(jī)制，促進(jìn)城鄉(xiāng)交流，豐富鄉(xiāng)村群眾的休閑生活方式，實(shí)現(xiàn)社會(huì)資源的有效流動(dòng)，進(jìn)而提升社會(huì)治理能力，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的社會(huì)價(jià)值目標(biāo)^［4］。賽事的舉辦帶來了資金和關(guān)注，進(jìn)一步促使當(dāng)?shù)卣拖嚓P(guān)機(jī)構(gòu)啟動(dòng)生態(tài)修復(fù)項(xiàng)目。此外，為使賽事更好地呈現(xiàn)在公眾視野中，當(dāng)?shù)卣鶗?huì)投入大量人力資源改善交通、衛(wèi)生等基礎(chǔ)設(shè)施，如修路、提升公共衛(wèi)生設(shè)施等，為當(dāng)?shù)氐娜嬷卫硖峁┯辛ΡＵ虾椭С帧?/p>

2" 從“村BA”角度看體旅融合發(fā)展

“村BA”最初起源于貴州省臺(tái)盤村在“六月六”吃新節(jié)期間舉辦的一年一度的鄉(xiāng)村籃球比賽，這一傳統(tǒng)已延續(xù)數(shù)十年。經(jīng)媒體廣泛傳播，“村BA”以其獨(dú)特的獎(jiǎng)品、富有民族特色的啦啦隊(duì)以及相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，為地方居民提供了新的就業(yè)機(jī)會(huì)，吸引了大量游客前來觀賽旅游，進(jìn)一步推動(dòng)了體育與旅游的融合發(fā)展。

2.1" 鄉(xiāng)村體育賽事與旅游資源融合

鄉(xiāng)村地區(qū)擁有豐富的自然資源、人文資源和體育資源，這為體育賽事與旅游的融合發(fā)展提供了得天獨(dú)厚的條件。根據(jù)《會(huì)玩的中國(guó)人：2021年國(guó)人旅行新趨勢(shì)》顯示，當(dāng)前游客出行更傾向于選擇周邊游和深度游，渴望親近自然，感受自然，深入挖掘地方文化特色?！按錌A”等相關(guān)體育賽事不僅能讓線上線下觀眾及游客領(lǐng)略到鄉(xiāng)村的自然風(fēng)光，還能讓他們體驗(yàn)到極具地方特色的民族風(fēng)格非遺展示、歌舞表演等，從而更好地將具有地方特色的鄉(xiāng)村體育賽事與旅游進(jìn)行深度融合。

2.2" 鄉(xiāng)村體育賽事與旅游市場(chǎng)融合

“村BA”賽事具有獨(dú)特的自然風(fēng)光、風(fēng)土人情以及熱烈的運(yùn)動(dòng)氛圍為市場(chǎng)定位，同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下信息傳播速度的加快，為“村BA”賽事的火爆以及鄉(xiāng)村體育賽事旅游的興起提供了契機(jī)。據(jù)貴州省體育局公布的數(shù)據(jù)，“村BA”賽事總決賽期間，現(xiàn)場(chǎng)觀看人次超過10萬(wàn)，全網(wǎng)瀏覽量突破10億人次。由此可見，無論是線上還是線下的游客，都對(duì)鄉(xiāng)村體育賽事及當(dāng)?shù)匚幕厣宫F(xiàn)了高度的關(guān)注。同時(shí)，“村BA”賽事堅(jiān)持不收門票、不承接商業(yè)比賽的原則，鼓勵(lì)群眾自主辦賽、自主觀賽、自建自管，這在保持鄉(xiāng)村特色的基礎(chǔ)上，避免了過度商業(yè)化，為鄉(xiāng)村體育賽事的長(zhǎng)久性和持續(xù)性發(fā)展提供了可能。

2.3" 鄉(xiāng)村體育賽事與旅游產(chǎn)品融合

“村BA”賽事的火爆，衍生出了“村BA”系列文創(chuàng)產(chǎn)品、主題茶飲等，為全球球迷和游客提供了獨(dú)特的體驗(yàn)，進(jìn)一步發(fā)揮了“村BA”的品牌價(jià)值。同時(shí)，賽事采用當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品作為獎(jiǎng)品，并通過設(shè)置“冠軍?！贝蚩c(diǎn)、安華有禮展銷區(qū)等多種形式，積極推廣當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品，有效提升了其知名度和附加值，為賽事賦予了別樣的意義和價(jià)值。鄉(xiāng)村賽事與旅游產(chǎn)品的融合發(fā)展是一種新興趨勢(shì)，這種融合不僅能促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的快速增長(zhǎng)，還能帶動(dòng)文旅消費(fèi)的留存，使賽事的流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)的增量。

2.4" 鄉(xiāng)村體育賽事與旅游業(yè)態(tài)融合

潘凱凡等人^［5］認(rèn)為，“村BA”賽事加強(qiáng)了生態(tài)體育產(chǎn)業(yè)和生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系，推動(dòng)了貴州省農(nóng)體文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合，進(jìn)一步挖掘了生態(tài)農(nóng)業(yè)與旅游資源中蘊(yùn)含的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。鄉(xiāng)村賽事與旅游業(yè)態(tài)的融合是一種創(chuàng)新且具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ哪Ｊ?。體育賽事與旅游產(chǎn)業(yè)的巧妙融合，極大地推動(dòng)了鄉(xiāng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，進(jìn)一步豐富了鄉(xiāng)村地區(qū)的旅游體驗(yàn)，并加速了鄉(xiāng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

3" 鄉(xiāng)村體育賽事與旅游融合助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展路徑

3.1" 完善體旅融合體系，構(gòu)建鄉(xiāng)村治理機(jī)制

可以打造具有地方特色的體育賽事旅游產(chǎn)品，通過線上線下相結(jié)合的方式，提升鄉(xiāng)村體育賽事的知名度和影響力。建立市場(chǎng)反饋機(jī)制，及時(shí)收集并分析游客對(duì)鄉(xiāng)村體育賽事和旅游產(chǎn)品的反饋意見和建議，以優(yōu)化服務(wù)機(jī)制，提高游客滿意度和忠誠(chéng)度。推動(dòng)體育與旅游業(yè)態(tài)的深度融合，創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)，增加村民收入，助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興。政府應(yīng)加強(qiáng)統(tǒng)籌、保障與服務(wù)職能，構(gòu)建完善的鄉(xiāng)村治理機(jī)制，促進(jìn)鄉(xiāng)村組織振興，同時(shí)提升村民的自我治理意識(shí)。

3.2" 挖掘地方文化特色，維護(hù)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)

鄉(xiāng)村擁有豐富的自然資源和人文資源，以其優(yōu)美的自然風(fēng)光和風(fēng)土人情吸引游客。在發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，應(yīng)加強(qiáng)鄉(xiāng)村生態(tài)建設(shè)與保護(hù)，秉持“綠水青山就是金山銀山”的理念，加強(qiáng)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，促進(jìn)鄉(xiāng)村生態(tài)振興。深入挖掘地方文化特色，通過體育賽事旅游向世界展示地方風(fēng)俗文化和民族精神，保護(hù)好地方非遺項(xiàng)目及傳統(tǒng)節(jié)日等，以其獨(dú)特的文化魅力吸引游客參與，推動(dòng)各民族文化交流與融合，促進(jìn)鄉(xiāng)村文化振興。

3.3" 培養(yǎng)引進(jìn)專業(yè)人才

隨著體育賽事與旅游融合發(fā)展的態(tài)勢(shì)日益明顯，鄉(xiāng)村治理人才的缺失成為一大問題。一方面，可以通過培訓(xùn)當(dāng)?shù)卮迕裨谫愂路?wù)及旅游接待方面的技能，解決地方就業(yè)問題，同時(shí)更好地展現(xiàn)鄉(xiāng)村風(fēng)貌和熱情。另一方面，應(yīng)努力吸引人才返鄉(xiāng)，解決鄉(xiāng)村人才流失問題。同時(shí)，引進(jìn)體育賽事組織運(yùn)營(yíng)專業(yè)人才和旅游管理專業(yè)人才，進(jìn)一步規(guī)范賽事組織運(yùn)營(yíng)，加強(qiáng)地方旅游管理。此外，應(yīng)緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，引進(jìn)數(shù)字化技術(shù)專業(yè)人才，助力鄉(xiāng)村數(shù)字化發(fā)展，并擴(kuò)大宣傳，為鄉(xiāng)村發(fā)展提供新的契機(jī)。

4" 結(jié)語(yǔ)

鄉(xiāng)村體育賽事的發(fā)展為體育與旅游的融合提供了平臺(tái)，也為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興提供了機(jī)遇。鄉(xiāng)村體育賽事與旅游的融合是推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的有效途徑，但目前在發(fā)展過程中仍面臨諸多問題。通過加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、優(yōu)化規(guī)劃與開發(fā)、培養(yǎng)專業(yè)人才和強(qiáng)化品牌建設(shè)宣傳等策略，可以進(jìn)一步促進(jìn)這種融合模式的健康發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興注入新的活力。在未來的研究中，可進(jìn)一步深入分析不同類型鄉(xiāng)村在融合發(fā)展中的差異化策略，為相關(guān)實(shí)踐提供理論支持。

參考文獻(xiàn)

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