在新媒體環(huán)境下，央企黨建政工面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和機遇。信息化、網(wǎng)絡化、社會化的特點日益凸顯，對黨的建設和政治工作提出了更高要求。新媒體作為時代發(fā)展的產(chǎn)物，對傳統(tǒng)的黨建政工模式產(chǎn)生了深刻影響，既提供了廣闊的平臺和渠道，促進信息的快速流通和交流，也帶來了諸如信息碎片化、輿論監(jiān)管難度增加等問題。本文深入探討了新媒體環(huán)境下央企黨建政工的實踐與創(chuàng)新，分析面臨的主要挑戰(zhàn)，并在此基礎上提出優(yōu)化策略。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的快速發(fā)展和新媒體應用的廣泛普及，社會信息化程度大幅提升，人們獲取信息的渠道和方式發(fā)生了根本性變化。新媒體以其快速、便捷、互動性強等特點，成為人們?nèi)粘Ｉ詈凸ぷ髦胁豢苫蛉钡囊徊糠?。對于央企而言，新媒體環(huán)境不僅為黨建政工活動提供了新的平臺和途徑，也對傳統(tǒng)的黨建政工模式和內(nèi)容提出了挑戰(zhàn)，迫切需要探索與時俱進的創(chuàng)新實踐和優(yōu)化策略。

一、信息化時代的特點與對黨建政工的影響

信息化時代的興起，以其高速的信息流通和廣泛的網(wǎng)絡覆蓋為標志，極大地改變了社會運作的方式和人們的生活模式，這一時代的特點不僅體現(xiàn)在技術的進步和應用上，更深刻地影響了人們的思想觀念和行為習慣。對于黨建政工而言，信息化時代帶來了新的挑戰(zhàn)和機遇，對黨員干部的思想政治工作提出了新的要求。信息化時代的第一個特點是信息資源的豐富和信息傳播的快速?；ヂ?lián)網(wǎng)和新媒體的發(fā)展，使得信息能夠迅速傳播到社會的每個角落，大大縮短了信息傳遞的時間和距離，這對黨建政工意味著黨的政策和理論宣傳可以更廣泛、更快速地達到目標群體，增強黨的凝聚力和戰(zhàn)斗力。然而，信息的快速流通也意味著負面信息和錯誤觀點的傳播同樣迅速，這對黨員干部的思想政治工作提出了更高要求，需要他們具備辨別信息真?zhèn)蔚哪芰?，以及在信息泛濫的環(huán)境下堅持正確的政治方向。信息化時代的第二個特點是網(wǎng)絡交互性的增強。新媒體平臺提供了互動交流的空間，人們可以輕松表達自己的觀點和意見，這為黨建政工提供了收集黨員干部和群眾意見、加強黨內(nèi)外溝通的有效渠道。這種交互性也要求黨員干部在使用新媒體進行工作時，能夠恰當處理網(wǎng)絡互動中出現(xiàn)的問題，有效利用網(wǎng)絡平臺進行正面引導，加強網(wǎng)絡思想政治工作。信息化時代還特別強調(diào)了個性化和多樣化的信息需求。人們在享受信息帶來的便捷時也展現(xiàn)出了對信息內(nèi)容個性化和多樣化的需求，這要求黨建政工在內(nèi)容制作和傳播策略上進行創(chuàng)新，不僅要確保政治性和正確性，還要注重信息的吸引力和針對性，滿足不同群體的需求，增強黨建政工的覆蓋面和影響力。

二、新媒體環(huán)境中黨建政工的現(xiàn)狀分析

在新媒體環(huán)境下，黨建政工面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和機遇。信息技術的迅猛發(fā)展，特別是新媒體的廣泛應用，極大地豐富了黨建政工的內(nèi)容和形式，提高了工作效率和影響力。然而，新媒體環(huán)境也帶來了一系列問題，這些問題對黨建政工的有效開展構成了挑戰(zhàn)。信息碎片化成為新媒體環(huán)境下的一個顯著特點，在互聯(lián)網(wǎng)和移動通訊技術的影響下，大量信息以碎片化的形式出現(xiàn)在各種平臺和應用中，用戶往往只能獲取到片段的信息，這種碎片化的信息傳播方式，雖然能夠滿足用戶快速瀏覽的習慣，但也容易導致用戶對信息的認知不全面，難以形成深入的理解和判斷。對黨建政工而言，如何在信息碎片化的環(huán)境中傳播系統(tǒng)、完整的知識和理論，成為了一大挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡輿論導向問題也日益凸顯。新媒體的開放性和互動性雖然為廣大網(wǎng)民提供了表達意見和觀點的空間，但也使得網(wǎng)絡輿論容易受到非理性情緒的影響，導致輿論導向偏離正確方向。一些不負責任的言論和錯誤的信息很容易在網(wǎng)絡上被放大，形成負面輿論，對黨和政府的形象造成損害。因此，如何正確引導網(wǎng)絡輿論，確保網(wǎng)絡空間清朗，是黨建政工必須面對的問題。新媒體環(huán)境下的個人隱私保護問題也日益成為黨建政工需要關注的焦點。在進行黨建政工活動的過程中，如何保護黨員和群眾的個人信息安全，防止信息泄露和被濫用，成為了一個重要問題，這不僅關系到黨員和群眾的切身利益，也關系到黨建政工活動的健康發(fā)展，新媒體環(huán)境下的技術更新迭代速度快，對黨建政工人員提出了更高的技能要求。如何快速掌握新興技術，有效利用新媒體工具開展工作，成為了提高黨建政工效率和質(zhì)量的關鍵，這不僅需要黨建政工人員不斷學習和適應新技術，也需要組織提供相應的培訓和支持。

三、新媒體環(huán)境下央企黨建政工實踐與創(chuàng)新優(yōu)化策略

1.強化黨建政工在新媒體平臺的傳播力。在新媒體環(huán)境下強化黨建政工內(nèi)容的傳播力，要求我們采取創(chuàng)新的傳播方式，充分利用多樣化的新媒體平臺，確保黨建政工內(nèi)容的廣泛傳播和深入人心，同時維護和塑造正面的輿論環(huán)境。這一過程不僅需要技術和方法的創(chuàng)新，更需要對黨建政工內(nèi)容和傳播策略的深入思考，以及對新媒體特性的準確把握。深化對新媒體傳播特性的理解，涵蓋了解新媒體平臺的運作機制、用戶行為特點及其對信息的接收偏好。新媒體平臺以其互動性強、傳播速度快、覆蓋面廣的特點，成為黨建政工內(nèi)容傳播的重要陣地。在此基礎上，開發(fā)適合新媒體環(huán)境的黨建政工內(nèi)容，使其既具有時代性、吸引力，又不失深度和權威性，是提升傳播力的關鍵。創(chuàng)新傳播方式，意味著要突破傳統(tǒng)的單一宣傳模式，探索多元化、互動化的傳播路徑，這可以通過制作富有創(chuàng)意的圖文、視頻、H5等多媒體內(nèi)容實現(xiàn)，利用微博、微信、短視頻平臺等不同渠道，針對不同的目標群體設計差異化的傳播策略。結合大數(shù)據(jù)分析和人工智能技術，對用戶反饋進行實時監(jiān)測和分析，及時調(diào)整傳播內(nèi)容和方式，也是提升傳播效果的重要手段。確保正面輿論導向，是新媒體環(huán)境下黨建政工內(nèi)容傳播的核心要求，這不僅需要加強對黨建政工內(nèi)容質(zhì)量的把控，確保內(nèi)容的準確性、權威性，還需要積極引導網(wǎng)絡輿論，及時回應社會關切，有效管理和引導網(wǎng)絡輿論，構建積極健康、向上向善的網(wǎng)絡文化環(huán)境。在這一過程中，加強與專業(yè)網(wǎng)絡輿情監(jiān)測和危機公關團隊的合作，提高應對網(wǎng)絡輿情的能力，對于維護網(wǎng)絡環(huán)境的清朗，確保正面輿論導向具有重要意義。在新媒體環(huán)境下，央企可以利用如微信、微博和抖音等社交媒體平臺，進行黨建政工信息的傳播。例如，中國鐵建通過微信公眾號發(fā)布黨務信息、黨建動態(tài)和黨員故事，增強了黨建工作的透明度和影響力。通過定期推送黨建新聞、黨課視頻和黨建活動直播，不僅提高了黨員干部的參與度，還吸引了廣大群眾的關注和支持，擴大了黨建工作的傳播范圍和影響力。

2.提升黨員干部的新媒體素養(yǎng)。提升黨員干部的新媒體素養(yǎng)，旨在加強自身建設，提高對網(wǎng)絡信息的識別與應對能力，對于適應新媒體環(huán)境下的黨建政工活動具有重要意義。在信息技術迅猛發(fā)展的今天，新媒體已成為信息傳播的主要渠道。黨員干部作為黨的工作的推進者，在新媒體上的表現(xiàn)和能力直接影響到黨的形象和黨建工作的質(zhì)量。因此，提高黨員干部的新媒體素養(yǎng)，不僅是對個人能力的提升，也是對黨的工作質(zhì)量的提高。加強對新媒體環(huán)境的認知教育是基礎，涵蓋對新媒體的特性、運作規(guī)律、社會影響等方面的全面了解，使黨員干部能夠準確把握新媒體環(huán)境下信息傳播的新特點、新規(guī)律，憑借組織系統(tǒng)的培訓和學習，使黨員干部明白在新媒體環(huán)境中開展黨建政工的重要性和緊迫性，為后續(xù)的技能提升打下堅實的基礎。提高黨員干部利用新媒體工具進行信息篩選、處理和發(fā)布的能力是關鍵。在新媒體平臺上，信息量巨大且復雜，黨員干部需要掌握科學的方法，快速準確地篩選出有價值的信息，并能夠有效地處理和利用這些信息。還需要學會如何利用新媒體工具發(fā)布信息，涵蓋文字、圖片、視頻等多種形式，以及如何進行有效的線上互動和溝通。增強黨員干部識別網(wǎng)絡謠言和錯誤信息的能力是必須的。新媒體環(huán)境下，謠言和錯誤信息易于傳播，黨員干部必須具備辨識這些信息的能力，避免被誤導，更不能傳播未經(jīng)驗證的信息，這需要黨員干部具備批判性思維，能夠從多個角度對收到的信息進行分析和判斷，確保自己的信息源是準確和可靠的。培養(yǎng)黨員干部應對網(wǎng)絡輿情的能力也同樣重要。在新媒體環(huán)境下，一旦出現(xiàn)不利于黨和政府的輿情，黨員干部應能夠迅速應對，采取有效措施進行引導和處置，防止輿情危機的發(fā)生和擴散，這不僅需要黨員干部具備良好的網(wǎng)絡輿情監(jiān)測和分析能力，還需要掌握輿情應對和危機公關的策略和技巧。為了更好地適應新媒體環(huán)境，央企需要提升黨員干部的新媒體素養(yǎng)。中國鐵建通過組織“新媒體素養(yǎng)提升”培訓班，幫助黨員干部掌握新媒體工具的使用方法和傳播技巧。例如，通過培訓，黨員干部學會了如何利用抖音平臺制作短視頻，以生動形象的方式宣傳黨的政策和企業(yè)文化。通過開展線上黨課和互動問答，黨員干部不僅提高了自身的新媒體技能，還增強了黨建工作的趣味性和吸引力，使黨建政工工作更貼近實際、貼近群眾。

3.構建多元化的黨建政工互動平臺。構建多元化的黨建政工互動平臺，通過運用新媒體工具，旨在提升黨員干部參與黨建政工活動的積極性，這一戰(zhàn)略的核心在于創(chuàng)造一個既包容又具有吸引力的環(huán)境，使得黨建活動不再是一種單向的宣講或傳達，而是變成了一種雙向互動、共同參與的過程。在這個過程中，新媒體的運用不僅是技術層面的創(chuàng)新，更是黨建政工方式和機制創(chuàng)新的體現(xiàn)，需確立的是平臺多元化的概念。在當前新媒體環(huán)境下，不同的平臺有著各自的特點和受眾群體，例如微博適合快速傳播和廣泛覆蓋，微信群組便于深度交流和信息反饋，短視頻和直播平臺則能夠提供更直觀生動的內(nèi)容展示。黨建政工活動應充分利用這些平臺的特點，設計符合各平臺特性的互動模式，確保黨建政工內(nèi)容能夠有效觸達不同群體，激發(fā)黨員干部的參與熱情。創(chuàng)新互動方式是提升平臺活躍度的關鍵，憑借設置線上討論、問卷調(diào)查、知識競賽、情景模擬等多種互動形式，增加黨員干部的參與感和獲得感。例如，開展主題教育活動時，可以通過線上答題、案例分析等形式，讓黨員干部在參與過程中加深對黨的理論和政策的理解。在收集黨員干部意見和建議時，可以通過線上調(diào)查和虛擬研討會等方式，讓每個人都有發(fā)聲的機會，增強黨建政工活動的針對性和有效性。優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)與分享機制，也是構建多元化黨建政工互動平臺的重要方面，內(nèi)容是吸引黨員干部參與的關鍵。因此，需要不斷創(chuàng)新內(nèi)容形式和提高內(nèi)容質(zhì)量，使之既有深度又具吸引力，鼓勵和引導黨員干部成為內(nèi)容的生產(chǎn)者和傳播者，通過個人經(jīng)驗分享、優(yōu)秀案例發(fā)布等形式，讓黨建政工內(nèi)容更加貼近黨員干部的實際需要，增強內(nèi)容的傳播力和影響力。建立反饋和激勵機制，對于提升互動平臺的活躍度和參與度至關重要，憑借對黨員干部參與活動的反饋進行及時回應，對積極貢獻的個人或團隊給予表彰和獎勵，可以有效激發(fā)黨員干部的積極性，形成參與黨建政工活動的良好氛圍。

4.建立健全新媒體環(huán)境下的黨建政工監(jiān)督機制。建立健全網(wǎng)絡輿情監(jiān)控體系是基礎工作，這需要黨建政工部門利用現(xiàn)代信息技術，如大數(shù)據(jù)分析、云計算等，構建全方位、多層次的網(wǎng)絡輿情監(jiān)測平臺，實現(xiàn)對網(wǎng)絡輿情的實時監(jiān)控和快速響應。憑借這一體系，可以及時發(fā)現(xiàn)并處理網(wǎng)絡上的不良信息和負面輿論，有效避免錯誤觀點的傳播和放大，保護黨的形象和政策的正確傳達。加強網(wǎng)絡輿情的分析和研判能力，是提升監(jiān)控效果的關鍵，這要求黨建政工部門不僅要關注網(wǎng)絡上的輿論動態(tài)，更要深入分析輿情背后的原因，準確把握輿論走向，對潛在的輿情風險進行預判。在此基礎上，制定科學有效的應對策略，通過正確引導網(wǎng)絡輿論，鞏固和擴大正面輿論，構建積極向上的網(wǎng)絡文化環(huán)境。建立網(wǎng)絡輿情應急處置機制，對于應對突發(fā)的網(wǎng)絡輿情事件至關重要，這一機制涵蓋明確的應急流程、責任分工、處置措施等，確保一旦出現(xiàn)突發(fā)輿情事件，能夠迅速啟動應急預案，采取有效措施，及時處置問題，最大限度減少不良影響。強化網(wǎng)絡輿論引導和正面宣傳，是保證網(wǎng)絡空間清朗的持久之策。黨建政工部門應積極運用新媒體平臺，發(fā)布權威信息，講好中國故事，傳播正能量，提升黨的理論和政策的影響力和認同度。鼓勵和引導廣大網(wǎng)民參與正面輿論的傳播，形成全社會共同維護網(wǎng)絡空間清朗的良好氛圍。

四、結語

新媒體環(huán)境下，輿論監(jiān)控和引導的難度和復雜性增加。網(wǎng)絡輿論對央企的發(fā)展和穩(wěn)定具有重要影響，如何有效利用新媒體工具進行正面輿論宣傳，及時應對和處理網(wǎng)絡輿情，維護企業(yè)和黨組織的良好形象，是新時代央企黨建政工需要重點關注的。新媒體的普及和應用也為黨建政工的創(chuàng)新提供了新機遇，憑借新媒體平臺，可以開展形式多樣的在線黨建活動，創(chuàng)新黨建政工內(nèi)容，提高黨員干部的政治敏銳性和政治鑒別力，促進黨建工作與生產(chǎn)經(jīng)營深度融合。

（作者單位：中鐵十六局集團路橋工程有限公司）