高質(zhì)量發(fā)展是全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的首要任務(wù)。黨建品牌建設(shè)，已經(jīng)成為新時(shí)代加強(qiáng)黨的建設(shè)，推進(jìn)基層黨建理念創(chuàng)新、機(jī)制創(chuàng)新、手段創(chuàng)新，深化黨建和業(yè)務(wù)融合的有效抓手，是對一個(gè)單位基層黨建工作特色和亮點(diǎn)的集中體現(xiàn)，也是一個(gè)單位、一個(gè)系統(tǒng)、一個(gè)行業(yè)黨組織建設(shè)水平和成效的一項(xiàng)創(chuàng)新標(biāo)志，一定程度上反映黨組織及其黨員隊(duì)伍創(chuàng)造力、凝聚力、戰(zhàn)斗力在群眾心目中的形象。國有企業(yè)作為黨和國家最可信賴的依靠力量，作為堅(jiān)決貫徹執(zhí)行黨中央決策部署的重要力量，作為貫徹新發(fā)展理念、全面深化改革的重要力量，應(yīng)當(dāng)在深入把握黨建品牌建設(shè)基本規(guī)律、分析黨建品牌建設(shè)現(xiàn)實(shí)意義的基礎(chǔ)上，冷靜看待新時(shí)代黨建品牌建設(shè)工作現(xiàn)狀及面臨的“五化”難題和困惑，結(jié)合實(shí)際，科學(xué)謀劃和系統(tǒng)推進(jìn)新時(shí)代黨建品牌建設(shè)，助推企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和加快現(xiàn)代化建設(shè)。

一、新時(shí)代推進(jìn)國有企業(yè)黨建品牌建設(shè)的意義

1.推進(jìn)黨建品牌建設(shè)，有利于加快思想觀念和思維方式轉(zhuǎn)變。新時(shí)代新形勢要求各級領(lǐng)導(dǎo)干部加快轉(zhuǎn)變不適應(yīng)創(chuàng)新發(fā)展要求的思想觀念、思維方式、行為方式和工作方法。黨建品牌建設(shè)可以從思想建設(shè)、政治文化建設(shè)的角度，以品牌價(jià)值引領(lǐng)、品牌理念宣教的方式，推動黨的創(chuàng)新理論的立場觀點(diǎn)方法轉(zhuǎn)化為黨員干部的思想武器和工作方法，以深學(xué)黨的創(chuàng)新理論成果廓清認(rèn)識、解疑釋惑，推動干部職工克服惰性、慣性思維和路徑依賴，以思想觀念轉(zhuǎn)變突破高質(zhì)量發(fā)展和現(xiàn)代化建設(shè)認(rèn)識瓶頸，引領(lǐng)干部職工群眾更好地服務(wù)中心工作。

2.推進(jìn)黨建品牌建設(shè)，有利于推動高質(zhì)量發(fā)展和現(xiàn)代化建設(shè)。推進(jìn)黨中央關(guān)于高質(zhì)量發(fā)展、現(xiàn)代化建設(shè)戰(zhàn)略部署的落地，依賴于發(fā)揮好國有企業(yè)各級黨委（黨組）、基層黨組織、黨員領(lǐng)導(dǎo)干部的作用。黨建品牌建設(shè)易于從理念內(nèi)涵、價(jià)值傳導(dǎo)方面，強(qiáng)化政治認(rèn)同、思想認(rèn)同、理論認(rèn)同、情感認(rèn)同，易于從黨建品牌愿景、目標(biāo)追求方面，激勵黨員干部更持久地達(dá)成目標(biāo)共識、凝聚奮進(jìn)力量，易于從行為內(nèi)化和精神激勵層面，強(qiáng)化主觀能動性和創(chuàng)造性，加快塑造高質(zhì)量發(fā)展能力和現(xiàn)代化建設(shè)能力。

3.推進(jìn)黨建品牌建設(shè)，有利于促進(jìn)黨建業(yè)務(wù)深度融合。黨建品牌建設(shè)，為深化黨建業(yè)務(wù)融合提供了有效抓手。通過黨建品牌建設(shè)，有助于強(qiáng)化國有企業(yè)黨組織功能定位，對接國之大者、企之責(zé)者、群眾所需、市場所需，找準(zhǔn)履行政治責(zé)任、經(jīng)濟(jì)責(zé)任和社會責(zé)任，服務(wù)生產(chǎn)經(jīng)營、凝聚職工群眾、參與基層治理、推動鄉(xiāng)村振興等工作的著力點(diǎn)，促進(jìn)黨建和業(yè)務(wù)工作的理念融合、機(jī)制融合、載體融合、隊(duì)伍融合等，推動生產(chǎn)經(jīng)營任務(wù)落實(shí)。

4.推進(jìn)黨建品牌建設(shè)，有利于提升黨建工作質(zhì)量。建設(shè)富有國企特色、行業(yè)和系統(tǒng)特色的黨建品牌，能夠從機(jī)制內(nèi)驅(qū)力、文化軟實(shí)力層面，進(jìn)一步推動堅(jiān)持加強(qiáng)黨的領(lǐng)導(dǎo)和完善公司治理相統(tǒng)一，進(jìn)一步彰顯加強(qiáng)黨的建設(shè)的全面性。通過黨建品牌理念支撐和行為準(zhǔn)則約束，規(guī)范有序地組織開展黨的建設(shè)活動，夯實(shí)基層黨建工作基礎(chǔ)。也有助于借助品牌化管理理念，調(diào)動黨組織強(qiáng)化政治功能和組織功能，推動基層黨建標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化、品牌化。

5.推進(jìn)黨建品牌建設(shè)，有利于黨內(nèi)政治文化健康發(fā)展。通過黨建品牌建設(shè)，將企業(yè)黨建工作理念、經(jīng)驗(yàn)成果等進(jìn)行高度凝練，固化為企業(yè)黨內(nèi)政治文化的符號表達(dá)和一套具備軟約束特征的機(jī)制要求、行為信條，并以此體現(xiàn)該組織和黨員的先進(jìn)性，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)其政治效果、經(jīng)濟(jì)目標(biāo)和社會效益。其價(jià)值追求，內(nèi)在要求全體黨員干部弘揚(yáng)共產(chǎn)黨人價(jià)值觀，內(nèi)在貫通行業(yè)價(jià)值追求和目標(biāo)愿景，并可以借助多種形式的黨建品牌建設(shè)活動，潛移默化、循循善誘贏得干部職工群眾的理解、認(rèn)同和追隨，進(jìn)而落實(shí)到黨組織和黨員干部的具體行動中，以此實(shí)現(xiàn)黨建品牌和黨內(nèi)政治文化健康發(fā)展。

6.推進(jìn)黨建品牌建設(shè)，有利于凈化國有企業(yè)黨內(nèi)政治生態(tài)。建設(shè)政治合格、群眾滿意的黨建品牌，能夠強(qiáng)化黨的政治建設(shè)，發(fā)揮政治功能，保證黨的建設(shè)方向和效果。能夠從全面從嚴(yán)治黨戰(zhàn)略層面發(fā)揮黨建品牌的凝聚功能，以打造恒久黨建品牌為目標(biāo)，調(diào)動黨建品牌發(fā)揮政治生態(tài)的催化、凈化作用。也可以把新時(shí)代廉潔文化建設(shè)統(tǒng)領(lǐng)、貫通起來，守牢廉潔底線，永葆政治本色。借助優(yōu)秀的黨建品牌，還可以強(qiáng)化對內(nèi)對外宣傳引導(dǎo)，改善行業(yè)企業(yè)外在形象，擴(kuò)大行業(yè)企業(yè)內(nèi)在軟實(shí)力建設(shè)成果，助力營造良好政治生態(tài)大環(huán)境。

二、新時(shí)代黨建品牌建設(shè)工作面臨的難題和困惑

1.黨建品牌建設(shè)認(rèn)識淺表化。一部分黨員干部群眾對黨建品牌的認(rèn)識比較狹隘，局限于推動一項(xiàng)工作任務(wù)的層面，不能從政治文化建設(shè)角度、思想建設(shè)深度、意識形態(tài)層面去認(rèn)識黨建品牌建設(shè)的功能和意義。有的片面看待黨建品牌建設(shè)的成果和實(shí)踐，看不到黨建品牌建設(shè)創(chuàng)新實(shí)踐的長期效用，看不到黨建品牌建設(shè)的潛在作用，認(rèn)為黨建品牌就是喊喊口號、造造盆景，甚至存在黨建品牌建設(shè)“無用論”“形式論”。

2.黨建品牌建設(shè)規(guī)劃短視化。有的單位對黨建品牌建設(shè)的中長期謀劃少，愿景目標(biāo)和階段性目標(biāo)不清晰，缺乏戰(zhàn)略思考。有的基層單位換一任領(lǐng)導(dǎo)換一個(gè)黨建品牌。有的單位建設(shè)黨建品牌目的不純，急于求成，把黨建品牌搞成博眼球、賺彩頭的形象工程。

3.黨建品牌建設(shè)體系空心化。有的熱衷于造概念，品牌名稱和品牌理念脫離實(shí)際、脫離群眾，黨員群眾接受度、認(rèn)可度不高。有的對基層黨建品牌和系統(tǒng)黨建品牌的關(guān)系處理不夠好，基層品牌特色過多過雜，個(gè)性化特征不夠顯著，體系化支撐不夠有力。有的把黨建品牌建設(shè)當(dāng)成筐，各類業(yè)務(wù)都往里面“+”，其實(shí)是新瓶裝老酒，各唱各的調(diào)。

4.黨建品牌建設(shè)活動形式化。有的黨建品牌建設(shè)活動重形式不重效果、重名頭不重內(nèi)涵，活動內(nèi)容沒有很好地貼近基層和群眾。有的黨建品牌服務(wù)黨員群眾不接地氣，工作面較窄、服務(wù)效能較弱、服務(wù)質(zhì)量不高，品牌建設(shè)設(shè)施和相關(guān)活動沒能有效發(fā)揮功能作用。有的甚至熱衷于搞花樣，把黨建品牌活動掛在墻上、喊在嘴上、發(fā)到網(wǎng)上，沒有把服務(wù)宗旨落實(shí)到行動上。

5.黨建品牌建設(shè)制度機(jī)制保障弱化。有的單位重視建，不重視管，欠缺黨建品牌常態(tài)化管理和維護(hù)制度，對日常黨建品牌建設(shè)和有關(guān)活動的管理不夠規(guī)范。有的法治觀念淡薄，不注意保護(hù)黨建品牌名稱、標(biāo)識等知識產(chǎn)權(quán)。有的缺乏對黨建品牌標(biāo)識、黨建品牌宣貫活動的規(guī)范意識，在標(biāo)識設(shè)計(jì)、活動組織中不當(dāng)使用黨旗黨徽，影響了黨建品牌建設(shè)甚至黨建工作的政治性、嚴(yán)肅性。

三、新時(shí)代縱深推進(jìn)國有企業(yè)黨建品牌建設(shè)路徑和措施的思考

1.適應(yīng)新時(shí)代新形勢，深化對黨建品牌建設(shè)重要性、必要性的認(rèn)識。①加強(qiáng)黨建工作和黨建品牌建設(shè)的規(guī)律性認(rèn)識。認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于黨的建設(shè)的重要思想以及關(guān)于基層黨建工作、關(guān)于黨內(nèi)政治文化建設(shè)有關(guān)論述，提升廣大黨員干部對黨建規(guī)律的認(rèn)識水平，為黨建品牌建設(shè)打好思想基礎(chǔ)，提供世界觀和方法論指導(dǎo)。②堅(jiān)持把黨建品牌建設(shè)作為加強(qiáng)國有企業(yè)黨的建設(shè)的有效手段。創(chuàng)造性建設(shè)具有國企特色的黨建品牌，對內(nèi)推動樹立和踐行社會主義核心價(jià)值觀，對外展示負(fù)責(zé)任國企良好社會形象，打牢國有企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的群眾基礎(chǔ)，彰顯國企獨(dú)特治理優(yōu)勢。③汲取國有企業(yè)黨建品牌建設(shè)優(yōu)秀實(shí)踐成果經(jīng)驗(yàn)。學(xué)習(xí)借鑒優(yōu)秀國有企業(yè)以黨建品牌建設(shè)助推高質(zhì)量發(fā)展的鮮活經(jīng)驗(yàn)和發(fā)展成果，把黨建品牌建設(shè)作為鍛造高質(zhì)量發(fā)展的“紅色引擎”，推進(jìn)黨建品牌建設(shè)探索和實(shí)踐，摸索出符合自身實(shí)際的建強(qiáng)基層黨組織的新途徑新舉措。

2.樹牢正確政績觀，結(jié)合實(shí)際謀劃、規(guī)劃黨建品牌建設(shè)。①把正確政績觀貫穿于黨建品牌謀劃、規(guī)劃和建設(shè)的全過程。樹牢正確的權(quán)力觀、政績觀、事業(yè)觀，聚焦為誰建黨建品牌、建設(shè)什么樣的黨建品牌，靠什么檢驗(yàn)黨建品牌等問題，謀劃黨建品牌建設(shè)工作，把正確政績觀貫穿于黨建品牌的全生命周期。②依靠職工群眾，深度調(diào)研謀劃黨建品牌建設(shè)思路。走好新時(shí)代群眾路線，運(yùn)用“四不兩直”“四下基層”等方式，在深入實(shí)際、深入群眾的躬身實(shí)踐中，向群眾問黨建品牌建設(shè)之需，向群眾問黨建品牌建設(shè)之計(jì)，持續(xù)完善黨建品牌建設(shè)的思路，讓黨建品牌建設(shè)更加符合高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)際需要。③統(tǒng)籌規(guī)劃中長期黨建品牌建設(shè)目標(biāo)和舉措。將黨建品牌建設(shè)作為黨建工作的一項(xiàng)重要內(nèi)容，納入整體工作部署和黨的建設(shè)總體規(guī)劃，對接全面推動高質(zhì)量發(fā)展和加快現(xiàn)代化建設(shè)戰(zhàn)略目標(biāo)，確保建設(shè)黨建品牌的過程成為推動高質(zhì)量發(fā)展和加快現(xiàn)代化建設(shè)的過程。注重采取項(xiàng)目化方式推進(jìn)黨建品牌工作，完善黨建品牌全生命周期管理的階段目標(biāo)、分步舉措。定期評估黨建品牌建設(shè)成效，及時(shí)校準(zhǔn)方向，針對問題完善并落實(shí)改進(jìn)措施。統(tǒng)籌年度重點(diǎn)黨建工作和黨建品牌建設(shè)計(jì)劃，找準(zhǔn)黨建品牌建設(shè)和基層黨建工作的結(jié)合點(diǎn)、切入點(diǎn)，使基層黨組織有精力、有方法、有側(cè)重、有成效地推進(jìn)黨建品牌建設(shè)。

3.強(qiáng)化系統(tǒng)思維，健全追求實(shí)績實(shí)效的黨建品牌體系。①上下結(jié)合，孕育一個(gè)扎根基層、扎根群眾的黨建品牌名稱。發(fā)揮黨員群眾集體智慧，采取民主集中的原則和方法，上下結(jié)合、反復(fù)論證、科學(xué)決策，給黨建品牌取一個(gè)立得住、記得牢、唱得響、傳得開的名稱。應(yīng)當(dāng)突出黨建特點(diǎn)，有黨味，體現(xiàn)政治屬性，明顯區(qū)別于民營經(jīng)濟(jì)、社會文化等領(lǐng)域的工作性質(zhì)。應(yīng)當(dāng)根植基層黨員群眾，反映基層黨員群眾的現(xiàn)實(shí)心聲，回應(yīng)和推動解決國有企業(yè)面臨的黨建方面的最現(xiàn)實(shí)最突出的問題。應(yīng)當(dāng)傳承紅色基因，做到既簡潔明了好記，又有深刻獨(dú)特的意蘊(yùn)。應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持政治標(biāo)準(zhǔn)，落實(shí)黨務(wù)規(guī)范要求，設(shè)計(jì)一個(gè)鮮活的黨建品牌標(biāo)識，做到標(biāo)識與名稱、理念與內(nèi)涵一致、有機(jī)統(tǒng)一，力求標(biāo)識要素簡單、重點(diǎn)突出、形神兼?zhèn)?、傳情達(dá)意。②精心凝練，打造一個(gè)引領(lǐng)力強(qiáng)的黨建品牌理念。品牌理念的凝練方法可以采取各級組織集體交流研討、座談訪談、線上線下征集意見建議等和項(xiàng)目組頭腦風(fēng)暴、專家指導(dǎo)等方式，立足實(shí)踐加以提煉，確保品牌理念建立在有機(jī)的黨建業(yè)務(wù)融合基礎(chǔ)上、建立在難點(diǎn)問題的攻堅(jiān)突破上、建立在黨組織和黨員功能作用的有效發(fā)揮上、建立在黨建工作實(shí)踐和經(jīng)驗(yàn)的沉淀積累上。理念確定后，應(yīng)該在政治引領(lǐng)、思想引領(lǐng)、組織引領(lǐng)、能力引領(lǐng)、典型引領(lǐng)等方面持續(xù)用力，推動其融入到日常工作中，真正使黨建品牌“活”起來。③突出特色，構(gòu)建一個(gè)系統(tǒng)有效的黨建品牌體系。作為上級單位，既需要把握大局，又需要著眼基層，使黨建品牌具有高的政治站位、準(zhǔn)的全局定位，也要有廣泛的群眾基礎(chǔ)，所以應(yīng)該系統(tǒng)性構(gòu)建黨建品牌建設(shè)體系，從整體上謀劃母子品牌矩陣，在個(gè)體上突出基層支部特色工作方法和經(jīng)驗(yàn)。作為下級黨組織，應(yīng)該做實(shí)黨建品牌建設(shè)的基礎(chǔ)性工作，講究實(shí)際實(shí)效，力戒形式主義，以實(shí)實(shí)在在的活動推動踐行黨建品牌理念。作為本級黨組織，應(yīng)該以黨建品牌為媒介，密切上下級聯(lián)系，強(qiáng)化兄弟單位及相關(guān)單位之間橫向聯(lián)系溝通，采取黨建聯(lián)建、結(jié)對共建、活動共建等形式，深化協(xié)同合作，共同推動黨建品牌矩陣化鏈接。

4.對接群眾急難愁盼和黨員應(yīng)干、組織應(yīng)擔(dān)、企業(yè)應(yīng)為，豐富黨建品牌建設(shè)實(shí)踐載體。①密切聯(lián)系群眾，在真心實(shí)意解決群眾急難愁盼問題中傳遞黨建品牌價(jià)值理念。把人民群眾的根本利益作為黨建品牌建設(shè)的根本出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，通過解決問題、改進(jìn)工作提升黨員群眾對黨建品牌的實(shí)際感受、內(nèi)心認(rèn)可。堅(jiān)持大興真正解決問題的調(diào)查研究，保持與群眾和服務(wù)對象的密切聯(lián)系，真心實(shí)意幫助群眾解決實(shí)際困難。應(yīng)該健全完善“我為群眾辦實(shí)事”機(jī)制，聚焦服務(wù)對象需求強(qiáng)烈、能抓得住、抓幾年就能見到成效的重點(diǎn)實(shí)事，采取清單化管理、項(xiàng)目化銷號、常態(tài)化堅(jiān)持等辦法，確保抓一件成一件，推動“群眾得實(shí)惠”的過程成為彰顯黨建品牌價(jià)值的過程。②嚴(yán)肅黨內(nèi)政治生活，在政治文化建設(shè)中厚植黨建品牌根基。適應(yīng)新時(shí)代新發(fā)展，不斷提高黨內(nèi)政治生活質(zhì)量，把品牌意識融入到黨內(nèi)政治生活當(dāng)中，像愛護(hù)百年品牌一樣珍惜每一次黨內(nèi)政治生活的機(jī)會，使每一次黨內(nèi)政治生活都能夠起到放大政治統(tǒng)領(lǐng)和思想引領(lǐng)的品牌凝聚作用。重視黨內(nèi)政治文化建設(shè)，組織黨員干部在嚴(yán)格的政治生活中增強(qiáng)政治免疫力，借助黨建品牌建設(shè)，讓黨所倡導(dǎo)的理想信念、價(jià)值理念、優(yōu)良傳統(tǒng)和黨建品牌的價(jià)值追求，潛移默化深入黨員、干部思想和心靈。應(yīng)當(dāng)以強(qiáng)烈的斗爭精神主動凈化政治生態(tài)，使優(yōu)秀的黨建品牌在良好的政治生態(tài)鏈中健康成長。③擔(dān)當(dāng)履行國企政治責(zé)任、經(jīng)濟(jì)責(zé)任、社會責(zé)任，在發(fā)揮基層組織政治功能和組織功能中彰顯黨建品牌效應(yīng)。推動國有企業(yè)黨委（黨組）領(lǐng)導(dǎo)作用、領(lǐng)導(dǎo)干部關(guān)鍵少數(shù)作用、基層黨組織戰(zhàn)斗堡壘作用、黨員先鋒模范作用發(fā)揮組織化、制度化、具體化，更好履行黨建責(zé)任制和全面從嚴(yán)治黨政治責(zé)任，確保國有企業(yè)始終沿著正確方向前進(jìn)。聚焦高質(zhì)量發(fā)展、加快現(xiàn)代化建設(shè)以及進(jìn)一步全面深化改革戰(zhàn)略部署，著力培育和壯大行業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力，探索將黨建品牌建設(shè)優(yōu)勢與國有企業(yè)優(yōu)勢結(jié)合起來的創(chuàng)新舉措，不斷強(qiáng)化企業(yè)軟實(shí)力、競爭力。

5.立足激發(fā)品牌功能，健全黨建品牌建設(shè)制度機(jī)制。①聚焦黨建品牌引領(lǐng)作用，完善黨建品牌建設(shè)責(zé)任制度。將黨建品牌建設(shè)工作納入黨建工作責(zé)任制，不追求細(xì)化職責(zé)定位，不設(shè)置硬性任務(wù)指標(biāo)，鼓勵設(shè)置合理適度的彈性目標(biāo)。充分考慮自身職能、工作要求、現(xiàn)實(shí)需要和發(fā)展現(xiàn)狀等，構(gòu)建一套符合基層實(shí)際、便于執(zhí)行的黨建品牌建設(shè)制度體系。及時(shí)把黨建品牌建設(shè)的有效做法以制度機(jī)制形式固定下來，更好適應(yīng)形勢發(fā)展需要。堅(jiān)持守正創(chuàng)新，防止為創(chuàng)新而創(chuàng)新，過度追求黨建品牌建設(shè)的新、奇、特。②聚焦黨建品牌凝聚作用，完善黨建品牌管理制度。突出目標(biāo)導(dǎo)向、需求導(dǎo)向和問題導(dǎo)向相統(tǒng)一，圍繞黨建品牌建設(shè)目標(biāo)，制定黨建品牌建設(shè)的基礎(chǔ)管理制度和形象識別管理制度，圍繞黨建品牌建設(shè)過程中可能發(fā)生或已經(jīng)發(fā)現(xiàn)的問題，健全黨建品牌建設(shè)形象維護(hù)、風(fēng)險(xiǎn)管控等制度，圍繞黨建品牌建設(shè)活動的實(shí)際需求，健全黨建品牌活動質(zhì)量控制和保障制度。③聚焦黨建品牌激勵作用，完善黨建品牌建設(shè)評價(jià)激勵機(jī)制。應(yīng)當(dāng)更多關(guān)注典型引領(lǐng)、精神激勵、關(guān)懷關(guān)愛、奉獻(xiàn)社會的實(shí)際效果，突出黨建品牌以理服人、以文化人、以情動人等作用的評價(jià)，看是不是能以先進(jìn)的黨建品牌理念感召人、吸引人，看是不是能以先進(jìn)的典型榜樣感化人，看是不是能以身邊的精神力量鼓舞人，看是不是能以潛移默化的言行影響人，看是不是能以實(shí)實(shí)在在的舉措激勵人。通過樹立正確的正向的激勵和評價(jià)導(dǎo)向，讓黨建品牌及所包含的理念和價(jià)值追求，真正成為黨員干部日用而不覺的價(jià)值觀念和言行準(zhǔn)則，進(jìn)而使干部職工從精神上強(qiáng)化主觀能動性，形成推動高質(zhì)量發(fā)展和現(xiàn)代化建設(shè)的強(qiáng)大動力。

（作者單位：中國煙草總公司甘肅省公司）