如何面向國際青年講好中國故事，積極奏響全球文明交流互鑒的“青春之歌”，是當(dāng)前國際傳播的新動(dòng)向。我們需要繼續(xù)深化拓展各類青年傳播活動(dòng)，形成并提高品牌覆蓋率；持續(xù)提升協(xié)同傳播水平，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)資源共享；繼續(xù)發(fā)揮綜合傳播優(yōu)勢(shì)，服務(wù)國際傳播大局。

中外青年是多元、開放和創(chuàng)新的。隨著數(shù)字科技的發(fā)展，新媒體的出現(xiàn)也為青年群體提供了表達(dá)觀點(diǎn)的多元平臺(tái)，傳播話語也越來越年輕化，這也為國際傳播事業(yè)提供了機(jī)遇。同時(shí)，國際青年關(guān)注中國發(fā)展，但是也存在很多疑慮。一直以來中國發(fā)展的故事在海外群體中面臨受眾分散、感知力弱、友好度弱等問題，當(dāng)前我們?cè)诤Ｍ馊鄙佥浾摻缋喂痰摹懊苡选?。如何消除他們既往?duì)中國的無知或刻板誤解，了解真實(shí)、立體全面的中國是當(dāng)前國際傳播的必然要求。

本文以中國外文局美洲傳播中心（北京周報(bào)社）和騰訊公司聯(lián)合主辦的“智見青年行”活動(dòng)為案例，探討國際傳播的新動(dòng)向和新方法，該案例獲得中國國際公共關(guān)系協(xié)會(huì)主辦的中國公共關(guān)系行業(yè)最具案例大賽講好中國故事類（含企業(yè)出海國際傳播）金獎(jiǎng)。“智見青年行”通過組織有影響力、自帶流量國際青年代表來華，通過參與學(xué)訪交流、體驗(yàn)數(shù)字生活等，向世界講述中國式現(xiàn)代化的故事，同時(shí)推動(dòng)中國企業(yè)品牌建設(shè)、助力數(shù)字企業(yè)走出去。

年輕化作為國際傳播新動(dòng)向

作為衡量國家文化軟實(shí)力和國際影響力的重要指標(biāo)，國際傳播能力建設(shè)一直為國家層面所關(guān)注。黨的十八大以來，在“著力加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)、促進(jìn)文明交流互鑒”等一系列要求下，中國不斷開創(chuàng)國際傳播工作新局面。

習(xí)近平總書記指出，“世界的未來屬于年輕一代。全球青年有理想、有擔(dān)當(dāng)，人類就有希望，推進(jìn)人類和平與發(fā)展的崇高事業(yè)就有源源不斷的強(qiáng)大力量”。青年不僅是推進(jìn)文明交流互鑒、促進(jìn)全球?qū)υ捄投噙吅献鞯闹匾α?，也是解決全球問題方案中最積極、最活躍、最生動(dòng)的創(chuàng)新群體。構(gòu)建美好世界和人類命運(yùn)共同體，比以往任何時(shí)候都更加呼喚青年的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

在全球化的當(dāng)下，越來越多的國際青年領(lǐng)袖來到中國開展多種形式的對(duì)話與合作，互學(xué)互鑒，增進(jìn)友誼，國際青年領(lǐng)袖已經(jīng)成為促進(jìn)中外交流對(duì)話的重要力量。國際青年領(lǐng)袖在全球治理、科技與創(chuàng)新、文明交流、可持續(xù)包容性發(fā)展、衛(wèi)生健康等全球性議題中通過平等對(duì)話，思想交流，包容互鑒彰顯了智慧與力量。

2020年5月至9月，當(dāng)代中國與世界研究院在全球21個(gè)主要國家開展了“國際青年眼中的中國與世界”專題調(diào)查。此次調(diào)查訪問樣本共計(jì)4130個(gè)，涵蓋了日本、韓國、印度、英國、法國、意大利、俄羅斯、美國、巴西、智利、澳大利亞、南非等國家18歲至35歲的公民。調(diào)查顯示，國際青年特別是發(fā)展中國家青年對(duì)中國普遍抱有好感。發(fā)展中國家的青年受訪者對(duì)中國抱有好感的比例達(dá)64%，高于發(fā)達(dá)國家青年群體。對(duì)中國了解越多的青年，其對(duì)中國的積極評(píng)價(jià)也越高。對(duì)中國了解程度高、到訪過中國的青年普遍對(duì)中國國內(nèi)治理給予更積極的評(píng)價(jià)。

因此，如何面向國際青年講好中國故事，積極奏響全球文明交流互鑒的“青春之歌”，是當(dāng)前國際傳播的新動(dòng)向。

構(gòu)建面向青年的“中國形象”

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國，是加強(qiáng)我國國際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)?！秉h的二十大報(bào)告深刻指出，“增強(qiáng)中華文明傳播力影響力。堅(jiān)守中華文化立場，提煉展示中華文明的精神標(biāo)識(shí)和文化精髓，加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象”。

國家形象建構(gòu)是一項(xiàng)極其復(fù)雜的工程，主要通過自塑和他塑兩種方式進(jìn)行，是雙向互動(dòng)的過程。此外，在數(shù)字化時(shí)代，數(shù)字化國家形象競爭加劇，在以經(jīng)濟(jì)實(shí)力為代表的中國國家“硬形象”逐步提升的同時(shí)，以感覺與評(píng)價(jià)為代表的“柔形象”發(fā)展滯后，中國自塑與他塑形象的鴻溝進(jìn)一步加大。我們需要認(rèn)識(shí)到，應(yīng)該塑造怎樣的國家形象，以及如何將“自塑”與“他塑”相結(jié)合。

人人都愛中國的大熊貓，都驚嘆于中國的故宮和長城，但是這只是中國傳統(tǒng)的一面?！罢鎸?shí)、立體、全面的中國”和“可信、可愛、可敬的中國形象”需要我們積極發(fā)掘中國的方方面面，兼顧歷史性和時(shí)代性，更要有具體表象?！爸且娗嗄晷小被顒?dòng)在前期整體設(shè)計(jì)時(shí)就聚焦“當(dāng)代中國”形象。

“當(dāng)代中國”的形象是歷史與現(xiàn)代交融的。當(dāng)代中國不僅有傳統(tǒng)文化，還有新興的科技發(fā)展，是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時(shí)尚的交相輝映、歷史文脈與科技創(chuàng)新的相得益彰。除了一些文化體驗(yàn)之外，“智見青年行”聚焦中國數(shù)字科技和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，帶領(lǐng)國際青年對(duì)話互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，了解中國的科技。

“當(dāng)代中國”的形象也是多元的。中國的區(qū)域發(fā)展也各有特色，不僅有北上廣深等特大城市，還有地方城市，甚至還有新興城市。例如，“2024智見青年行”組織青年前往遼寧沈陽感知科技對(duì)老工業(yè)基地轉(zhuǎn)型的重要作用；前往雄安新區(qū)觀察一座新的智慧城市是如何拔地而起的。

“當(dāng)代中國”的形象也是具體的。“智見青年行”把“中國故事”的宏大敘事，轉(zhuǎn)化為可聽可感可驗(yàn)證的“切身故事”。例如，“智見青年行”更重視對(duì)當(dāng)代中國人具體生活方式的國際傳播。在活動(dòng)期間，海外來華青年需要自己使用移動(dòng)支付等體驗(yàn)打車、叫外賣、坐公交等服務(wù)，親身體驗(yàn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)帶來的便利。

活動(dòng)成功地使得“當(dāng)代中國”的形象印刻在國際青年腦海中，也為這些青年進(jìn)一步傳播好與時(shí)俱進(jìn)的中國形象打下基礎(chǔ)。

參與活動(dòng)青年們紛紛表示，這不是他們想象中的中國，更不是他們?cè)趫?bào)紙上看到的中國：美國青年企業(yè)家Phillip Forman表示：參觀非一線城市也很重要，因?yàn)檫@能讓他更全面了解中國的現(xiàn)狀和未來；印度尼西亞共和國總統(tǒng)顧問委員會(huì)總統(tǒng)顧問個(gè)人助理AllandDharmawan表示，雄安與印尼的新首都有著共同點(diǎn)——都希望成為一座未來之城。雄安有太多值得去看去學(xué)的東西，通過此次參訪的親身體驗(yàn)，對(duì)取得的成就有了更深刻認(rèn)識(shí)；亞馬遜云科技Web3亞太區(qū)負(fù)責(zé)人Stacey Ann Pearson表示，對(duì)遼寧和雄安的訪問給人留下深刻印象，中國制定政策和計(jì)劃的時(shí)間跨度非常長，換句話說，中國的政策和計(jì)劃都是提前幾十年制定的，希望下一代人能夠從中受益。

他們表示，中國發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)設(shè)施、便捷的移動(dòng)應(yīng)用和快遞行業(yè)等讓他們印象深刻，他們既看到了中國人真實(shí)的幸福生活，也感受到中國政府在推動(dòng)創(chuàng)新、促進(jìn)地方發(fā)展所做的努力。

多元傳播渠道相結(jié)合

如何講好中國青年故事、傳遞好中國青年聲音是我國新型主流媒體面臨的一項(xiàng)重要任務(wù)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，平臺(tái)對(duì)內(nèi)容傳播有著非常重要的作用，傳播主體只有依托于平臺(tái)，才能實(shí)現(xiàn)內(nèi)容資源的多渠道分發(fā)。“智見青年行”活動(dòng)以青年為抓手，創(chuàng)新國際傳播新方法，將多元傳播渠道相結(jié)合。

活動(dòng)期間，中國外文局美洲傳播中心（北京周報(bào)社）攜手新華社、央視新聞、中國日?qǐng)?bào)、中國新聞網(wǎng)、中國青年網(wǎng)、海外網(wǎng)、鳳凰衛(wèi)視、遼寧日?qǐng)?bào)和中國外文局局屬媒體在內(nèi)的多家主流媒體對(duì)活動(dòng)進(jìn)行了報(bào)道，積極在海內(nèi)外傳播青年聲音?！?024智見青年行”相關(guān)報(bào)道通過刊、網(wǎng)、海內(nèi)外社交媒體平臺(tái)發(fā)布后被包括雅虎財(cái)經(jīng)、福克斯8臺(tái)、洛杉磯KTLA電視5臺(tái)在內(nèi)的近500家美國和加拿大媒體轉(zhuǎn)載，大量海外網(wǎng)友給予積極反饋，傳播效果良好。

此外，“智見青年行”招募的主要對(duì)象為在海外青年群體中有影響力、自帶傳播渠道的國際青年，包括青年企業(yè)家、學(xué)者和海外意見領(lǐng)袖等。例如，“2024年智見青年行”的活動(dòng)參與者主要為企業(yè)家或來自知名機(jī)構(gòu)，例如，印度尼西亞共和國總統(tǒng)顧問委員會(huì)、肯尼亞總檢察長辦公室和司法部、英國智庫托尼 · 布萊爾全球變化研究所等。青年傳播力量突出：

一是自帶傳播力，可以給主流媒體傳播作為補(bǔ)充。“2024智見青年行”活動(dòng)期間，國際青年們每日在個(gè)人海外社交平臺(tái)，例如照片墻（Instagram）和領(lǐng)英（LinkedIn），發(fā)布帖文共計(jì)80多條。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，覆蓋量超過30多萬。

二是形成持續(xù)性的傳播。例如，“2023智見青年行”活動(dòng)結(jié)束后，參與青年仍然積極推介該品牌活動(dòng)，例如，秘魯太平洋大學(xué)中國和亞太研究中心副主任Jose Carlos Feliciano Nishikawa將“數(shù)字中國”和融入其教學(xué)案例，并在多個(gè)區(qū)域會(huì)議提及該活動(dòng)；非洲金融集團(tuán)執(zhí)行董事、福布斯“30位30歲以下精英”Brett Lyndall Singh在接受南非數(shù)字衛(wèi)星電視（DSTV）時(shí)介紹該項(xiàng)目和中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展；巴基斯坦K21電視臺(tái)記者Rida Hameed在巴基斯坦各大媒體報(bào)道此次活動(dòng)。

當(dāng)前，社交媒體在內(nèi)的數(shù)字媒體是塑造公共話語的重要平臺(tái)，有著巨大的社會(huì)影響力。因此，社交媒體版塊需要得到重視。相關(guān)媒體產(chǎn)品發(fā)布在海外社交媒體平臺(tái)后引發(fā)大V參與互動(dòng)。例如，在X（原推特）平臺(tái)，塞爾維亞地緣政治學(xué)者Nik Stankovic轉(zhuǎn)發(fā)并評(píng)論：“這個(gè)就是美國青年不被其政府允許了解的真實(shí)中國！”澳大利亞前總理陸克文政策顧問Warwick Powell，《灰色地帶》創(chuàng)始人、美國知名調(diào)査記者Ben Norton，印度地緣政治專家S.L.Kanthan，美國咨詢公司NikoPartners研究部主任Daniel Ahmad，葡萄牙地緣政治專欄作家Orikron，土耳其司法部官員Umar TugayYucel，芬蘭企業(yè)家Jari-PekkaRaitamaa等對(duì)相關(guān)推文點(diǎn)贊。在國內(nèi)社團(tuán)媒體平臺(tái)上，由活動(dòng)視頻報(bào)道引發(fā)的微博話題#20國青年挑戰(zhàn)了半個(gè)詠春圈#、#美國小伙說在中國到處被安利美食#、#高鐵立硬幣又雙叒震驚外國人了#登上微博熱搜，瀏覽量總計(jì)7400萬。

集成多方優(yōu)勢(shì)形成青年國際傳播合力

國際傳播也許是最適合、同時(shí)也是最需要采取協(xié)同傳播的場景。國際傳播是國家作為一個(gè)整體的傳播活動(dòng)，必然要求國家的不同組成部分配合協(xié)同，才能做好國際傳播工作，取得更好的國際傳播效果。只有多方主體，包括政府、媒體、企業(yè)、公眾等共同參與，才能做到協(xié)同傳播。

“智見青年行”聯(lián)合舉辦和支持單位呈多樣化，包括騰訊公司、遼寧省商務(wù)廳、香港遼寧社團(tuán)總會(huì)，雄安新區(qū)管委會(huì)黨政辦（新區(qū)外事辦）、中國傳媒大學(xué)政府與公共事務(wù)學(xué)院和清華大學(xué)國家形象傳播研究中心等。通過這些機(jī)構(gòu)的協(xié)同工作，國際青年們不僅行走在中國，更是學(xué)習(xí)在中國，從經(jīng)濟(jì)、教育、科技、企業(yè)和文化等多方面了解中國的發(fā)展和變化?？梢哉f，這些機(jī)構(gòu)的跨界協(xié)同、跨地協(xié)同和跨圈協(xié)同從多個(gè)維度提升了國際傳播的效力。

總體來說，做好國際青年傳播，可以通過來華參訪，參與科技體驗(yàn)、與專家學(xué)者座談等形式，讓國際青年代表通過自身觀察與感受，對(duì)中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、科技進(jìn)步和傳統(tǒng)文化產(chǎn)生深刻印象；引導(dǎo)他們?cè)谧约旱纳缃幻襟w賬號(hào)或通過參與其他國際青年活動(dòng)，向國際社會(huì)講好中國故事；組織國內(nèi)機(jī)構(gòu)協(xié)同傳播、組織海內(nèi)外媒體對(duì)活動(dòng)進(jìn)行專業(yè)的國際傳播，最大化提升活動(dòng)的國際傳播效能。

未來，我們?nèi)匀恍枰^續(xù)深化拓展各類青年活動(dòng)，形成并提高品牌覆蓋率。在人員、層次、形式、內(nèi)容等層面繼續(xù)提升。作為連接國際青年與中國的平臺(tái)，不斷提升其傳播力和影響力。除了青年意見領(lǐng)袖之外，也有更多優(yōu)秀的普通在校大學(xué)生和剛就業(yè)的群體對(duì)中國感興趣，應(yīng)該拓展至帶領(lǐng)不同階層的群體來訪中國，期望他們向身邊人講述中國的故事。

持續(xù)提升協(xié)同傳播水平，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)資源共享。未來，青年行活動(dòng)應(yīng)該走進(jìn)更多地方，積極整合地方資源，形成合力，讓海外自帶流量的優(yōu)秀國際青年到更多的地方，感受一個(gè)真實(shí)、立體、全面的中國。

繼續(xù)發(fā)揮綜合傳播優(yōu)勢(shì)，服務(wù)國際傳播大局。大力發(fā)揮各平臺(tái)和板塊作用，做好國際傳播，并繼續(xù)發(fā)揮青年人才的優(yōu)勢(shì)，做好人文交流，為新時(shí)代黨和國家對(duì)外宣傳事業(yè)作出新的更大貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)

1.于運(yùn)全.新動(dòng)向、新經(jīng)驗(yàn)、新路徑：面向國際青年精準(zhǔn)傳播的啟新與賡續(xù)[J]中國網(wǎng)信，2024，06.

2.姜廣秀.國際青年領(lǐng)袖是促進(jìn)中外交流對(duì)話的重要力量[J].國際人才交流， 2021， 000（010）：62-63.

3.光明網(wǎng)：中國影響力受到國際青年普遍認(rèn)可. https：//m.gmw.cn/baijia/2021-10/20/35245046.html

4.漆亞林.中國國家形象建構(gòu)的歷史進(jìn)路與路徑選擇[J].人民論壇 · 學(xué)術(shù)前沿，2023，（24）：5-14.

5.葉淑蘭.中國國家形象的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)與優(yōu)化策略[J].人民論壇 · 學(xué)術(shù)前沿，2023，（24）：15-23.

6.漆亞林，孫鴻菲 . 面向青年傳播的媒介邏輯與發(fā)展路徑研究 [J]. 中國記者，2022（06）：37-42.

7.張戌，鐘欣穎，呂藝博，等.淺析青年演講節(jié)目《與世界說》的國際傳播敘事創(chuàng)新[J].電視研究，2023，（11）：71-74.

8.韋路，李彰言.協(xié)同傳播：國際傳播的新范式[J].傳媒觀察，2024，（09）：5-13+2.