獲獎(jiǎng)情況：政府公共關(guān)系類(lèi)金獎(jiǎng) 申報(bào)單位：香港生產(chǎn)力促進(jìn)局

項(xiàng)目背景、調(diào)研

配合國(guó)家發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力大局：2023年9月，國(guó)家主席習(xí)近平在黑龍江考察調(diào)研期間，首次提到新質(zhì)生產(chǎn)力。三中全會(huì)強(qiáng)調(diào)，要健全因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，以國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)。香港受制于土地面積和生產(chǎn)成本，但仍能因地制宜，實(shí)現(xiàn)從0到1的創(chuàng)新，推動(dòng)從0到N的科研轉(zhuǎn)化和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。生產(chǎn)力局是培育新質(zhì)生產(chǎn)力、實(shí)現(xiàn)新型工業(yè)化的核心促成者。配合政府，以先進(jìn)技術(shù)、人才培訓(xùn)和政府資助，助企業(yè)發(fā)展智能微工廠用地少、高附加值的靈活生產(chǎn)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高端化、智能化、綠色化。

項(xiàng)目策劃

項(xiàng)目目標(biāo)：香港作為大灣區(qū)的核心城市和區(qū)域發(fā)展核心引擎，把國(guó)際機(jī)遇“引進(jìn)來(lái)”，支持內(nèi)地企業(yè)“走出去”。生產(chǎn)力局助力政府引入龍頭企業(yè)、優(yōu)秀初創(chuàng)和高端人才，令市民尤其是年輕人看到創(chuàng)科蘊(yùn)藏的機(jī)遇，提供優(yōu)質(zhì)上游機(jī)會(huì)。

公關(guān)策略：強(qiáng)化新質(zhì)生產(chǎn)力的角色與擔(dān)當(dāng)，說(shuō)好新質(zhì)生產(chǎn)力故事，利用自身研發(fā)和服務(wù)，成為新質(zhì)生產(chǎn)力的重要窗口。媒體為本策略：建立媒體友好關(guān)系，以深度文章和社交媒體豐富內(nèi)容形式。廣域度多元傳播：覆蓋全渠道傳播，線上線下、室內(nèi)戶外，多角度、深層次的推廣。持分者傳訊細(xì)分化：細(xì)分工商業(yè)及新世代等群組而針對(duì)地精準(zhǔn)傳播，締造長(zhǎng)遠(yuǎn)、適切的價(jià)值。建立持份者生態(tài)圈：灌輸新技術(shù)、新思維，提升受眾的未來(lái)技能，持續(xù)接觸，攜手成長(zhǎng)。

項(xiàng)目執(zhí)行

第一階段：定義新質(zhì)生產(chǎn)力，集合媒體需求、豐富媒體溝通。定義新質(zhì)生產(chǎn)力、傾聽(tīng)媒體聲音、落實(shí)媒體需求、擴(kuò)大媒體朋友圈、豐富媒體溝通。

第二階段：歸納發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力三大助力，制訂一致的媒體活動(dòng)，評(píng)價(jià)文章深化傳播力度。細(xì)分持份者內(nèi)容、進(jìn)行精準(zhǔn)傳播，發(fā)表深度文章、說(shuō)好新型工業(yè)化故事。

第三階段：線上線下全渠道推廣，包裝工業(yè)奮斗故事，鼓勵(lì)新一代敢夢(mèng)敢試。提升視覺(jué)形象，創(chuàng)新社交媒體，中小企資援組為中小企提供資助信息和申請(qǐng)攻略，提供免費(fèi)一對(duì)一咨詢服務(wù)，大銀幕上演廠家故事，新質(zhì)生產(chǎn)力“創(chuàng)新 · 改寫(xiě)一切”微電影。

第四階段：新質(zhì)生產(chǎn)力展館開(kāi)幕，實(shí)現(xiàn)讓全人類(lèi)看得見(jiàn)、摸得到的新質(zhì)生產(chǎn)力。全港首個(gè)規(guī)模最大的新質(zhì)生產(chǎn)力展館開(kāi)幕，媒體見(jiàn)證簽署合作協(xié)議、推出人工智能應(yīng)用展館、開(kāi)展新型工業(yè)化資助計(jì)劃。

案例評(píng)估

透過(guò)多樣性、深層次的手法，向媒體宣傳香港在一國(guó)兩制下，因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，推動(dòng)新型工業(yè)化，成功獲得多方面的量化反饋：

展示國(guó)際、大灣區(qū)及本地領(lǐng)先水平的先進(jìn)制造和智能生產(chǎn)線成功案例，解決行業(yè)痛點(diǎn)。生產(chǎn)力局作為市場(chǎng)導(dǎo)向的領(lǐng)先研發(fā)機(jī)構(gòu)，推動(dòng)從1到N的先進(jìn)科研成果轉(zhuǎn)化，成就應(yīng)用技術(shù)及重點(diǎn)智能化項(xiàng)目、科研獎(jiǎng)項(xiàng)和嘉許、人才培訓(xùn)課程等?！跋愀塾泄I(yè) 重要伙伴起動(dòng)大會(huì)”“新型工業(yè)全方位”及“香港有工業(yè)”無(wú)線電視節(jié)目及新質(zhì)生產(chǎn)力“創(chuàng)新 · 改寫(xiě)一切”微電影成果斐然，總收看人次超過(guò)1，900萬(wàn)?！癊SG一站通”已有逾170間支持機(jī)構(gòu)及600多間企業(yè)加入成為會(huì)員，往后將繼續(xù)推廣至更多中小企，擴(kuò)大ESG生態(tài)圈。“夏冬實(shí)習(xí)生計(jì)劃”結(jié)合媒體參廠意愿、廠方案例及實(shí)習(xí)生汲取經(jīng)驗(yàn)的三維核心，為匯聚環(huán)球創(chuàng)科新星的計(jì)劃寫(xiě)下精彩一章。今年報(bào)名人數(shù)近1，400人，首度有外國(guó)的學(xué)生參與，體現(xiàn)香港創(chuàng)科對(duì)國(guó)際人才的吸引力。

案例亮點(diǎn)

目標(biāo)清晰、策略鮮明：響應(yīng)國(guó)家新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展戰(zhàn)略，配合我們?cè)趧?chuàng)新科技、政府資助及工商界的聯(lián)系，交織出目標(biāo)一致、多管齊下的策略、廣而深的傳播氛圍。發(fā)揮香港利用自身優(yōu)勢(shì)，因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，實(shí)現(xiàn)新型工業(yè)化。

針對(duì)受眾的廣域傳播：整合新質(zhì)生產(chǎn)力的核心價(jià)值，細(xì)分資源和內(nèi)容，打造多角度、深層次和滲透式的全渠道傳播，創(chuàng)新工業(yè)故事，助人民特別是年輕人探索未來(lái)。與媒體建立友好關(guān)系，聚焦新質(zhì)生產(chǎn)力，豐富內(nèi)容和發(fā)布形式。

建生態(tài)圈創(chuàng)優(yōu)增值：在公關(guān)傳播的基礎(chǔ)上，為持份者建立生態(tài)圈，“ESG一站通”聯(lián)系大中小企，讓他們?cè)贓SG表現(xiàn)、業(yè)務(wù)拓展、政府資助上得到更多支持，多次傳播助企業(yè)掌握豐富信息和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

為未來(lái)發(fā)展項(xiàng)目打下基礎(chǔ)：配合河套合作區(qū)發(fā)展規(guī)劃，將在大灣區(qū)增設(shè)技術(shù)服務(wù)點(diǎn)，推動(dòng)政產(chǎn)學(xué)研創(chuàng)新協(xié)同，賦能大灣區(qū)融合發(fā)展。