獲獎情況：醫(yī)療健康傳播金獎

申報單位：賽諾菲（中國）投資有限公司

項(xiàng)目背景

1.需解決的問題：傳統(tǒng)的疾病日科普活動通常以文字和圖文的方式進(jìn)行，接觸面較為有限。迫切需要提高公眾對哮喘疾病管理的認(rèn)知水平，幫助患者更好地預(yù)防和控制癥狀。

2.執(zhí)行時間和地域：2024年5月7日，北京（Keep線下活動），上海與廣州（專家訪談），媒體報道覆蓋全國。我們在北京成功舉辦了線下的Keep瑜伽活動，吸引了眾多參與者關(guān)注呼吸健康。

3.項(xiàng)目可行性研究：新冠疫情的全球大流行使人們對呼吸系統(tǒng)疾病的關(guān)注達(dá)到了前所未有的高度。研究表明，春夏交替季節(jié)是哮喘的高發(fā)期，主要原因是這個時期空氣中的花粉濃度增加、溫度變化無常，容易誘發(fā)哮喘發(fā)作。盡管哮喘是一種常見的慢性疾病，但公眾對其病因、癥狀和防治手段的認(rèn)知水平仍然不足。

項(xiàng)目策劃

項(xiàng)目目標(biāo)：1.提升哮喘防治知識普及率。2.促進(jìn)哮喘患者身心健康。3.推動健康生活方式的普及。4.提高社會對哮喘患者的關(guān)懷與支持。5.探索創(chuàng)新的健康教育傳播模式。

目標(biāo)受眾：哮喘患者及其家屬、對健康生活方式有需求的普通人群

項(xiàng)目針對性：提供結(jié)構(gòu)化、易于理解的線上課程，幫助普通用戶掌握科學(xué)的運(yùn)動和呼吸訓(xùn)練方法。推廣健康生活方式的理念，鼓勵用戶在日常生活中逐步形成健康習(xí)慣。利用新媒體和社交平臺的傳播優(yōu)勢，為用戶提供便捷的學(xué)習(xí)體驗(yàn)。

項(xiàng)目執(zhí)行與評估

活動具體執(zhí)行：與KEEP合作的呼吸訓(xùn)練課程于4月22日上線，結(jié)合全身拉伸與自然呼吸，適合哮喘患者進(jìn)行長期練習(xí)。

專家訪談amp;知識科普：在這一系列活動中，多地的權(quán)威專家通過科普教育，強(qiáng)調(diào)了哮喘防治的重要性和最新的醫(yī)學(xué)進(jìn)展。廣東的陳如沖教授、上海的張旻教授、北京的黃克武教授、蘇楠教授和王雯教授深入淺出地講解了哮喘管理的關(guān)鍵策略，幫助公眾更好地理解如何科學(xué)地控制哮喘。介紹了二型炎癥的概念，闡明了其在哮喘治療中的重要作用。共同討論了哮喘防治的最新成果，并分享了他們在臨床實(shí)踐中的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)。

媒體報道和公眾參與：Keep線上活動吸引了39，157人參與課程。項(xiàng)目總體媒體報道682條，總曝光量達(dá)到了187，759，628，在業(yè)內(nèi)樹立了強(qiáng)大的聲量。廣泛傳播了哮喘管理的重要信息。本次活動的媒體聲量顯著高于同期其他企業(yè)，充分體現(xiàn)了活動的影響力和權(quán)威性。

項(xiàng)目亮點(diǎn)

跨界合作：與KEEP和中國紅十字基金會的合作，打破傳統(tǒng)醫(yī)療傳播界限，增強(qiáng)項(xiàng)目的整體影響力。 將醫(yī)學(xué)科普與大眾健身、社會公益緊密結(jié)合，開創(chuàng)了一種全新的健康傳播模式。借助KEEP這一廣受歡迎的運(yùn)動健身amp;社交雙重屬性的平臺，我們將呼吸健康的理念融入到日常鍛煉和生活方式中，在線課程簡單易達(dá)，讓大眾在增強(qiáng)體質(zhì)的同時，逐步提升對呼吸系統(tǒng)疾病，尤其是對哮喘的認(rèn)知，從謠言作為切入點(diǎn)，起到公眾教育的作用。通過這種創(chuàng)新的合作形式，我們成功讓呼吸健康的理念從小眾走向大眾，從醫(yī)務(wù)界走向全社會，真正達(dá)到了全民參與、全民受益的效果。此次跨界合作的成功經(jīng)驗(yàn)，也為未來的健康教育和疾病預(yù)防提供了全新的思路和模式。

權(quán)威專家參與：如首都醫(yī)科大學(xué)附屬北京朝陽醫(yī)院的專家為項(xiàng)目提供支持，確保信息的準(zhǔn)確性和權(quán)威性。人民日報、廣東衛(wèi)視、新華網(wǎng)和海上名醫(yī)等媒體深入報道了活動及醫(yī)學(xué)專家的訪談內(nèi)容；特別是專家對2型哮喘的解讀，直擊了哮喘患者“控制不佳”的痛點(diǎn)問題，進(jìn)一步提高了公眾對該疾病的認(rèn)識。

創(chuàng)新互動體驗(yàn)：設(shè)置FeNO檢測體驗(yàn)環(huán)節(jié)，幫助患者識別氣道炎癥，結(jié)合運(yùn)動拓展活動提升患者管理信心。這次活動正是恰逢其時的“主動接受”科普，通過感官豐富的互動形式，提升了公眾的參與程度，與社交媒體的屬性以及互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療、互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)動的發(fā)展趨勢相吻合。這不僅能夠有效提高公眾對哮喘疾病管理的認(rèn)知，還能促進(jìn)呼吸健康的公眾教育，為建設(shè)健康社會貢獻(xiàn)力量。