獲獎(jiǎng)情況：講好中國故事類金獎(jiǎng)

申報(bào)單位：騰訊集團(tuán)

項(xiàng)目簡述

Future Close-up“智見青年行”項(xiàng)目在中國二次開放及向多國施行免簽政策的背景下，吸引主動(dòng)自費(fèi)報(bào)名參與的、自帶國際影響力的Z世代國際青年來華，圍繞“中國式科技創(chuàng)新”“科技普惠”“新質(zhì)生產(chǎn)力”等議題，精心策劃活動(dòng)議程，創(chuàng)造別具一格的傳播物料，并實(shí)現(xiàn)的國外廣泛傳播、國內(nèi)引爆傳播的雙語境聯(lián)動(dòng)。用議題撬動(dòng)的方式，網(wǎng)羅政府側(cè)、企業(yè)屆、行業(yè)側(cè)、高校圈的廣泛參與，實(shí)現(xiàn)“伙伴式”營銷格局，在G端、B端、C端均獲得廣泛積極的影響。

項(xiàng)目需求

為深入貫徹落實(shí)“加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)和加強(qiáng)中外青年交流”的重要指示要求，充分發(fā)揮科技企業(yè)與外宣部門的國際傳播綜合優(yōu)勢，中國外文局和騰訊集團(tuán)共同發(fā)起“智見青年行”項(xiàng)目，為中國科技形象的塑造發(fā)展并培育更多“國際青年發(fā)言人”項(xiàng)目的目標(biāo)是對(duì)海外青年人的“中國印象”的影響和塑造，消除他們既往對(duì)中國的刻板誤解，把“中國故事”的宏大敘事，轉(zhuǎn)化為富有科技感的可感可驗(yàn)證的“切身故事”。

項(xiàng)目調(diào)研

國際青年關(guān)注中國發(fā)展，特別是科技發(fā)展，但是也存在很多疑慮。一直以來中國科技發(fā)展故事在海外群體中感知力弱（受眾分散、友好度弱），當(dāng)前我們?cè)诤Ｍ馊鄙佥浾摻缋喂痰摹懊苡选保ㄓ杏绊懥Φ挠讶A人士）。因此，本項(xiàng)目更加聚焦新時(shí)代中國的科技發(fā)展，同時(shí)也在行程中增加部分文化活動(dòng)，讓國際青年們體會(huì)到中國的傳統(tǒng)和現(xiàn)代的結(jié)合。

Z世代是世界的未來，通過他們的體驗(yàn)，不僅可以向世界展示中國經(jīng)濟(jì)韌勁，也能培育更多知華友華的生力軍。本項(xiàng)目招募的海外有影響力的青年代表對(duì)新事物接受程度高、自帶流量，可以對(duì)官媒的國際傳播進(jìn)行一定的補(bǔ)充。作為各個(gè)國家的優(yōu)秀青年代表，他們可以進(jìn)一步影響到身邊的Z世代青年。

項(xiàng)目策劃

項(xiàng)目基于騰訊多年耕耘的海外優(yōu)質(zhì)青年社群，在長期的運(yùn)營和維護(hù)中，選拔主動(dòng)愿意了解中國科技的代表，用獨(dú)特的議程吸引其報(bào)名參加并貢獻(xiàn)其自身的傳播資源。

項(xiàng)目從發(fā)布、招募、路線規(guī)劃、選拔，到實(shí)際一周落地，總共歷時(shí)一個(gè)月。緊扣“科技與新質(zhì)生產(chǎn)力”的主題，以科技企業(yè)面對(duì)面、數(shù)字生活真人秀挑戰(zhàn)、東北老工業(yè)基地科技振興、清華大學(xué)未來實(shí)驗(yàn)室前沿及交叉科技探訪、雄安新區(qū)城市建設(shè)規(guī)劃為5條支線，從多維度呈現(xiàn)“科技感的中國”。

項(xiàng)目執(zhí)行

第一天騰訊北京總部沉浸式探訪，和骨干員工面對(duì)面交流科技創(chuàng)新的案例故事；第二天+第三天抵達(dá)遼寧沈陽，深度參觀工業(yè)基地的科技改造工程，并獲得省長接見；第四天數(shù)字上的中國，衣食住行數(shù)字化挑戰(zhàn)真人秀；第五天 參觀清華大學(xué)未來實(shí)驗(yàn)室，了解中國前沿科學(xué)與交叉學(xué)科的實(shí)踐；第六天前往雄安新區(qū)，參觀智慧城市的ING形態(tài)，了解中國式的智慧城市規(guī)劃路徑；第七天結(jié)營論壇，與國內(nèi)外行業(yè)專家、大咖共同交流學(xué)習(xí)心得與體會(huì)。

項(xiàng)目評(píng)估

七天的行程中，幾乎每一天都有讓海外青年驚嘆的素材，并堅(jiān)持每天傳播至其海外的傳播渠道上；期間項(xiàng)目成員還接到了遼寧省省長的接見，并獲得了高度的評(píng)價(jià)與贊賞。與此同時(shí)，宣傳部門領(lǐng)導(dǎo)也親自蒞臨項(xiàng)目的結(jié)營儀式，并對(duì)項(xiàng)目成果給予了高度肯定。

該項(xiàng)目通過青年群體自發(fā)的傳播，在海外獲得近百萬社交媒體正面內(nèi)容的曝光量，并且先后被CNBC電視臺(tái)、泰國民意報(bào)等青年所在國的主流媒體報(bào)道；在國內(nèi)的傳播覆蓋了央視、人民日?qǐng)?bào)、新華社等重要傳播渠道，還獲得了新華社的頭版專報(bào)；與此同時(shí)在社交媒體上臉上7次熱搜，累計(jì)閱讀量超7000萬。來自23個(gè)國家和地區(qū)的27位青年，在結(jié)束時(shí)親筆書寫了致中國的萬字留言，情真意切，影響深遠(yuǎn)。

項(xiàng)目亮點(diǎn)

1.區(qū)別于贊助式的“請(qǐng)客吃飯中國行”活動(dòng)，該項(xiàng)目邀請(qǐng)的是本身對(duì)中國感興趣、愿意自費(fèi)參與的優(yōu)質(zhì)海外青年，并且自帶傳播渠道，可以大大縮短從項(xiàng)目到傳播之間的路徑，真正實(shí)現(xiàn)“傳出去”。

2.項(xiàng)目在議程設(shè)計(jì)上，區(qū)別于“觀光旅游”，而是注重每一個(gè)參與者對(duì)“中國式科技創(chuàng)新”的真切體會(huì)和理解，更加聚焦和垂直，因此，沒有走馬觀花的環(huán)節(jié)，均是特種兵式的腦力激蕩，這樣便于產(chǎn)出真正有價(jià)值的傳播物料。

3.項(xiàng)目通過立意和設(shè)計(jì)，撬動(dòng)了30多家主流媒體的主動(dòng)報(bào)道，以及社交媒體超過7000萬的熱度，實(shí)現(xiàn)了巨大的傳播杠桿效應(yīng)。