摘要：本文通過對數(shù)字經(jīng)濟現(xiàn)狀與跨境電商現(xiàn)狀進行總結(jié)分析發(fā)現(xiàn)：我國數(shù)字經(jīng)濟持續(xù)增長，在質(zhì)上實現(xiàn)穩(wěn)步提升，數(shù)字經(jīng)濟全要素生產(chǎn)率也在不斷提高；跨境電商是國家對外貿(mào)易高質(zhì)量增長的新動能，表現(xiàn)出數(shù)字化與智能化的顯著特征，往來業(yè)務國家及地區(qū)覆蓋范圍越來越廣泛。數(shù)字經(jīng)濟在量與質(zhì)上都促進了跨境電商的發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展也推動了跨境電商產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級。

關(guān)鍵詞：數(shù)字經(jīng)濟；跨境電商；數(shù)字賦能發(fā)展；發(fā)展對策

一、引言

數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展態(tài)勢突飛猛進，并不斷與社會經(jīng)濟各個領(lǐng)域融合，為各行各業(yè)注入了源源不斷的活力。作為數(shù)字經(jīng)濟的重要組成部分，跨境電子商務（跨境電商）不斷發(fā)展壯大，帶動我國經(jīng)濟向快向好發(fā)展?？缇畴娚淌怯呻娮由虅张c傳統(tǒng)國際貿(mào)易相互融合而產(chǎn)生的經(jīng)濟新業(yè)態(tài)、新模式[1]。目前，中國跨境電商主體超過10萬家，其中，拼多多旗下的Temu、阿里巴巴旗下的速賣通、SHEIN希音等平臺，在海外市場擁有大量的消費者基礎(chǔ)，成為推動中國跨境電商發(fā)展的重要力量[2]。根據(jù)海關(guān)總署公布的2023年的跨境電商數(shù)據(jù)，我國跨境電商成交額再創(chuàng)新高，達到2.38萬億元，較2022年增長15.6%，其中，出口起主要拉動作用，成交額為1.83萬億元，增速為19.6%?？梢?，跨境電商已經(jīng)成為我國外貿(mào)行業(yè)的亮點和拉動出口增長的新動能。2023年底召開的中央經(jīng)濟工作會議提出：“要加快培育外貿(mào)新動能，鞏固外貿(mào)外資基本盤，拓展中間品貿(mào)易、服務貿(mào)易、數(shù)字貿(mào)易、跨境電商出口?！?/p>

二、數(shù)字經(jīng)濟與跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀

（一）數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀

2023年中國信通院發(fā)布的《中國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展研究報告》顯示，中國數(shù)字經(jīng)濟持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展，向著做大做強的方向不斷邁進，表現(xiàn)出如下特征：

1.數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模擴張實現(xiàn)量的合理增長

2022年，中國數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模再創(chuàng)新高，達到50.2萬億元，數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模擴張增速為10.3%，顯著高于同期我國的名義GDP增速，且這一現(xiàn)象已經(jīng)連續(xù)保持11年。數(shù)字經(jīng)濟成交額占我國GDP比重將近一半，高達41.5%，相當于整個第二產(chǎn)業(yè)在GDP中所占的比重。由此可見，我國數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模在量上持續(xù)擴大，增長速度穩(wěn)中向好，在GDP中所占比重越來越大。

2.數(shù)字經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化實現(xiàn)質(zhì)的穩(wěn)步提升

2022年，我國數(shù)字經(jīng)濟結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出二八比例的特點，即數(shù)字產(chǎn)業(yè)化規(guī)模為9.2萬億元，占數(shù)字經(jīng)濟的比重為18.3%；產(chǎn)業(yè)數(shù)字化規(guī)模為41萬億元，占數(shù)字經(jīng)濟的比重為81.7%。換言之，數(shù)字產(chǎn)業(yè)化與產(chǎn)業(yè)數(shù)字化在數(shù)字經(jīng)濟中的占比呈現(xiàn)出二八開的現(xiàn)象。由此可見我國數(shù)字經(jīng)濟結(jié)構(gòu)化轉(zhuǎn)型向快向好發(fā)展的大勢。其中，不同產(chǎn)業(yè)的數(shù)字經(jīng)濟滲透率各不相同，由高到低分別為第三產(chǎn)業(yè)44.7%，同比增長1.6個百分點；第二產(chǎn)業(yè)24%，同比增長1.2個百分點；第一產(chǎn)業(yè)10.5%，同比增長0.4個百分點?？梢姸⑷a(chǎn)業(yè)數(shù)字經(jīng)濟滲透率差距逐步

縮小。

3.數(shù)字經(jīng)濟全要素生產(chǎn)率持續(xù)提高

2022年，我國數(shù)字經(jīng)濟全要素生產(chǎn)率為1.75，同比增幅顯著高于國民經(jīng)濟生產(chǎn)效率。其中，第三產(chǎn)業(yè)全要素生產(chǎn)率提升幅度最大，第二產(chǎn)業(yè)次之，最后是第一產(chǎn)業(yè)，僅有小幅度提升。由此可見，我國數(shù)字經(jīng)濟全要素生產(chǎn)率的提升主要由第三產(chǎn)業(yè)拉動。結(jié)合上述分析，第三產(chǎn)業(yè)數(shù)字經(jīng)濟滲透率最高，其相應全要素生產(chǎn)率提升幅度最大。由此可知，產(chǎn)業(yè)數(shù)字經(jīng)濟融合程度越高，其全要素生產(chǎn)率就越高，相應的產(chǎn)業(yè)內(nèi)產(chǎn)品生產(chǎn)效率就越高。

（二）跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀

作為數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展所衍生的新業(yè)態(tài)，跨境電商表現(xiàn)出蓬勃活力，持續(xù)拉動我國經(jīng)濟的增長。目前，我國跨境電商的發(fā)展呈現(xiàn)如下特征：一是跨境電商成為我國對外經(jīng)濟高質(zhì)量增長的新引擎；二是跨境電商具有顯著的數(shù)字化與智能化特征；三是跨境電商往來國家或地區(qū)覆蓋范圍越來越廣泛。

1.我國對外貿(mào)易高質(zhì)量增長新動能

在全球經(jīng)濟增速放緩的形勢下，跨境電商以其獨特優(yōu)勢迅速發(fā)展壯大，其具有不受時間與空間約束、突破傳統(tǒng)貿(mào)易物流成本限制、打破信息壁壘、減少信息不對稱等特點，能夠顯著提高對外貿(mào)易的效率，使得交易方式更加靈活高效，已經(jīng)成為開展對外貿(mào)易的重要方式。根據(jù)海關(guān)公布的數(shù)據(jù)可知，我國跨境電商成交額再創(chuàng)新高，達到2.38萬億元，較2022年增長15.6%，其中，出口起主要拉動作用，成交額為1.83萬億元，增速為19.6%，而進口成交額僅為5483億元，增速為3.9%[3]。我國跨境電商發(fā)展勢頭良好， 已成為數(shù)字經(jīng)濟中發(fā)展規(guī)模最大、增長速度最快、覆蓋范圍最廣、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新最為活躍的重要組成部分。

2.具有數(shù)字化與智能化的顯著特征

跨境電商的本質(zhì)是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺而進行的國際貿(mào)易，即“互聯(lián)網(wǎng)+國際貿(mào)易”，因此，跨境電商具有互聯(lián)網(wǎng)屬性。隨著新一代信息技術(shù)如云計算、大數(shù)據(jù)、ChatGPT及5G的發(fā)展，使得依托于信息技術(shù)的跨境電商也隨之演變出多種商業(yè)模式，包括B2B、B2C、C2C、B2B2C、O2O等[4]。這些模式都能夠?qū)崿F(xiàn)在對外貿(mào)易中商品、信息及資金的數(shù)字化轉(zhuǎn)換。除此之外，借助云計算、大數(shù)據(jù)等可以實現(xiàn)智慧供應、智慧生產(chǎn)與智慧銷售，表現(xiàn)出顯著的數(shù)字化和智能化特征。

3.往來國家或地區(qū)覆蓋范圍廣泛

面對全球經(jīng)濟增速放緩、逆全球化思維甚囂塵上的國際局勢，我國跨境電商逆勢而上，往來國家或地區(qū)在全球內(nèi)廣泛覆蓋。截至2023年，我國建設(shè)了超過20萬個海外倉獨立站，綜合實驗區(qū)內(nèi)跨境電商產(chǎn)業(yè)園穩(wěn)步增加，簽署雙邊電子合作備忘錄的國家與地區(qū)29個[5]。第三方市場日前發(fā)布報告中顯示，2023年，在全球購物電商平臺中，中國的電商App下載量占全球電商App下載量的一半。其中，SHEIN希音在該榜單中排名第一，拼多多旗下的Temu排名第二，阿里巴巴排名第七，AliExpress速買通排名第九，拼多多排名第十。中國的跨境電商平臺之所以受海外市場歡迎，究其原因，中國實體經(jīng)濟整體實力的提升，為跨境電商在海外市場提供了強大的背書，使中國跨境電商在全球市場中展示出蓬勃活力。

三、數(shù)字經(jīng)濟對跨境電商的促進作用

跨境電商是數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展下所衍生出的新業(yè)態(tài)。數(shù)字經(jīng)濟在數(shù)量與質(zhì)量上賦能跨境電子商務發(fā)展。具體表現(xiàn)為：在數(shù)量上，數(shù)字技術(shù)的廣泛應用使得跨境電商的成交額穩(wěn)步上升；在質(zhì)量上，數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展推動了跨境電商的產(chǎn)業(yè)升級，使得跨境電商的產(chǎn)業(yè)價值鏈得到升級與重構(gòu)。

（一）數(shù)字技術(shù)助推跨境電商規(guī)模擴張

數(shù)字經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展為各行各業(yè)賦予了新能，隨之誕生的各項高新數(shù)字技術(shù)，也為跨境電商的發(fā)展注入了強大動力。一方面，數(shù)字技術(shù)的應用能夠有效降低傳統(tǒng)貿(mào)易成本[6]。依賴于信息通信技術(shù)的跨境電商不受時間與空間的限制，大大降低了以往考慮到地理距離的成本和信息搜集的成本。例如，阿里國際站推出的系列AI外貿(mào)產(chǎn)品[7]，覆蓋了外貿(mào)的全過程，包括前期市場調(diào)研與分析，一鍵生成海外市場報告，推薦適合廠商的營銷策略；中期產(chǎn)品發(fā)布，優(yōu)化產(chǎn)品商品界面信息，并生成更加符合國外市場需求偏好的產(chǎn)品詳情頁和視頻等；后期的交易過程，生成買賣雙方溝通的專業(yè)話術(shù)。截至2024年3月，使用AI產(chǎn)品的外貿(mào)企業(yè)已有1.2萬家，AI發(fā)布產(chǎn)品量近百萬，經(jīng)過AI優(yōu)化產(chǎn)品的海外搜索量提升了37%。另一方面，簡化中間環(huán)節(jié)，改善業(yè)務流程，提高貿(mào)易效率[8]。深圳海關(guān)所推出“數(shù)字清關(guān)”項目，能夠有效縮短商品從清關(guān)到到達消費者手上的時間，大約可節(jié)省30%的時間，極大提高了通關(guān)效率，從而提升了跨境電商的效率。

（二）數(shù)字經(jīng)濟促進跨境電商產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級

在數(shù)字經(jīng)濟時代背景下，跨境電商產(chǎn)業(yè)價值鏈不斷重構(gòu)升級，持續(xù)推動跨境電商的高質(zhì)量發(fā)展。一方面，優(yōu)化跨境電商全過程中的各環(huán)節(jié)。從產(chǎn)品生產(chǎn)、供應，到后續(xù)銷售的全過程各個環(huán)節(jié)都因數(shù)字經(jīng)濟的促進作用而完善升級。在產(chǎn)品生產(chǎn)過程中，自動化、智慧化的生產(chǎn)制造設(shè)備逐漸取代傳統(tǒng)的舊設(shè)備，生產(chǎn)車間及工廠也不斷升級。自動化生產(chǎn)、實時監(jiān)管等高新技術(shù)的更新能夠大幅提升產(chǎn)品生產(chǎn)效率、優(yōu)化產(chǎn)品生產(chǎn)流程。同時，在供應與銷售過程中也可做到全程可控，智慧供應、實時報價、成本利潤及時分析測算等，使得跨境電商的全過程各環(huán)節(jié)不斷更新優(yōu)化，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也越加完善。另一方面，優(yōu)勝劣汰倒逼行業(yè)內(nèi)企業(yè)升級創(chuàng)新。隨著跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈的逐步完善，國際市場上跨境電商的產(chǎn)品逐漸趨于同質(zhì)化。跨境電商行業(yè)內(nèi)企業(yè)想要形成核心競爭力，在激烈的國際競爭中脫穎而出，數(shù)字化轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新是其關(guān)鍵。隨著行業(yè)內(nèi)企業(yè)的持續(xù)創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型，跨境電商產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)將得到進一步完善。

四、政策建議

在數(shù)字經(jīng)濟迅速發(fā)展的時代背景下，如何牢牢把握數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的先機，完善數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展布局，促進我國跨境電商規(guī)模的擴張，推動產(chǎn)業(yè)升級，不僅是當前我國經(jīng)濟發(fā)展過程中的關(guān)鍵問題，對進一步加快建設(shè)更高水平的開放型經(jīng)濟新體制也具有至關(guān)重要的意義。當前，跨境電商乘“數(shù)”而上。而在這一過程中，尚存在一些亟待完善的問題：首先，數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)存在時滯性，數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完備，數(shù)字技術(shù)的應用率不高；其次，跨境電商法規(guī)政策不完善，跨境電商規(guī)則難以完全適用新時代背景下快速發(fā)展的跨境電商行業(yè)；第三，缺乏具有競爭力且國際認可度較高的品牌；最后，優(yōu)秀的跨境電商人才稀缺?；谏鲜龇治?，本文提出如下建議：

（一）不斷完善數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加大數(shù)字技術(shù)應用

1.大力推動傳統(tǒng)國際貿(mào)易行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型[9]，將數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施廣泛應用于電子商務和國際貿(mào)易行業(yè)中，提高產(chǎn)品供銷存各個環(huán)節(jié)的效率。中國跨境電商平臺應繼續(xù)加強對人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算和區(qū)塊鏈等先進技術(shù)的研發(fā)與應用，提高運營效率。

2.加速融合跨境電商與傳統(tǒng)國際貿(mào)易，在對外貿(mào)易的各個領(lǐng)域、各個環(huán)節(jié)深度融合新型數(shù)字技術(shù)，使得貿(mào)易各流程實現(xiàn)全方位的智慧化、數(shù)字化。

3.加大科技創(chuàng)新投入。跨境電商依托于互聯(lián)網(wǎng)，其具有的數(shù)字化與智能化特征要求其需要不斷創(chuàng)新，才能在時代的潮流中激流勇進。

（二）建立健全跨境電商新規(guī)，完善跨境電商標準

國家政策是企業(yè)發(fā)展的“主心骨”與“風向標”，政府未來應繼續(xù)出臺更多支持跨境電商的政策，具體如下：

1.建立更完善的法律法規(guī)體系，保障跨境電商的健康發(fā)展，加強知識產(chǎn)權(quán)保護、規(guī)范電子商務市場秩序、保護消費者權(quán)益，營造公平競爭的市場環(huán)境。

2.建立健全跨境電商行業(yè)標準，加強電商監(jiān)管政策。一方面，進一步完善優(yōu)化跨境電商試驗區(qū)，簡化跨境電商企業(yè)的注冊和運營流程、優(yōu)化稅收政策、增強跨境支付便利性；另一方面，政府還可加大對跨境電商平臺品牌建設(shè)的支持，強化品牌形象，提高品牌知名度和影響力，在國際市場上樹立積極正面的形象，幫助企業(yè)提升國際競爭力。

（三）加強國際經(jīng)濟合作，培養(yǎng)跨境電商人才

一方面，國際合作是促進跨境電商平臺發(fā)展的關(guān)鍵。中國跨境電商平臺未來的發(fā)展應更重視與國際市場的合作，積極參與多邊或雙邊貿(mào)易協(xié)議，獲取更多國際市場準入機會，促進跨境電商的貿(mào)易便利化。中國跨境電商平臺還應積極與國際知名電商平臺合作，共同開拓國際市場。這不僅能幫助中國平臺學習國際先進的電商運營經(jīng)驗，也有利于促進中國品牌的國際化發(fā)展。

另一方面，培養(yǎng)具有扎實國際貿(mào)易理論基礎(chǔ)、熟練國際商務實務操作、掌握國際商法與計算機操作的高素質(zhì)人才?？缇畴娚痰摹盎ヂ?lián)網(wǎng)+國際貿(mào)易”特性，要求其行業(yè)內(nèi)人才要具備綜合專業(yè)的素質(zhì)。故此，企業(yè)應建立完善的跨境電商人才培養(yǎng)體系，加大對跨境電商新規(guī)則、新技術(shù)的培訓力度，提升人才的綜合素質(zhì)。

作者單位：朱慧明 杭州市臨平商貿(mào)職業(yè)高級中學

參考文獻

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