摘要：在新時(shí)期，數(shù)字時(shí)代正式到來，大數(shù)據(jù)技術(shù)與農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)程逐步加快，為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展帶來巨大的機(jī)遇，農(nóng)村相關(guān)部門可以巧妙靈活運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，構(gòu)建系統(tǒng)化、數(shù)字化電子商務(wù)供應(yīng)鏈，創(chuàng)新優(yōu)化電子商務(wù)發(fā)展體系，助力農(nóng)村電子商務(wù)持續(xù)、健康發(fā)展，提升農(nóng)村農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量?；诖?，本文就針對大數(shù)據(jù)背景下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展方式進(jìn)行深入分析與研究。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；農(nóng)村；電子商務(wù)；發(fā)展方式

近年來，伴隨著現(xiàn)代信息技術(shù)、數(shù)據(jù)技術(shù)、人工智能技術(shù)等快速發(fā)展，數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略深入普及推廣，對于農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展提出更高要求，2021年中央一號(hào)文件當(dāng)中提出：需要適應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢，深入推進(jìn)實(shí)施數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略等，助力農(nóng)村電子商務(wù)快速發(fā)展，深化農(nóng)村區(qū)域側(cè)結(jié)構(gòu)性改革?！稊?shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》當(dāng)中提出：需要在農(nóng)村地區(qū)全面普及4G網(wǎng)絡(luò)、5G網(wǎng)絡(luò)，縮小城鄉(xiāng)之間的“數(shù)字鴻溝”，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電子商務(wù)健康高效發(fā)展。農(nóng)村相關(guān)部門與機(jī)構(gòu)需要積極主動(dòng)響應(yīng)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)要求，以大數(shù)據(jù)為立足點(diǎn)，加快農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展進(jìn)程，探索全新的電子商務(wù)發(fā)展路徑，發(fā)揮電子商務(wù)在數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)中具備的功能作用，為農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量、長遠(yuǎn)化發(fā)展提供強(qiáng)有力支持。

1 大數(shù)據(jù)背景下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展機(jī)遇

1.1 國家政策支持力度逐步加大

目前，伴隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)快速普及，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展速度逐步加快，發(fā)展勢頭越來越迅猛，國家推出與普及一系列與農(nóng)村電子商務(wù)相關(guān)的政策，為農(nóng)村電子商務(wù)長遠(yuǎn)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)[1]。2022年國家發(fā)展改革委發(fā)布的《“十四五”現(xiàn)代流通體系建設(shè)規(guī)劃》鼓勵(lì)與支持電子商務(wù)企業(yè)積極主動(dòng)連接城鄉(xiāng)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)、大中小城市、境內(nèi)與境外服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，搭建一體化、關(guān)聯(lián)化城鄉(xiāng)電子商務(wù)發(fā)展體系。在政策支持與引領(lǐng)下，農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展空間逐步擴(kuò)大，發(fā)展模式越來越豐富，“互聯(lián)網(wǎng)+品牌農(nóng)業(yè)”“企業(yè)+農(nóng)戶+新型經(jīng)營主體”“社會(huì)資本+農(nóng)村產(chǎn)權(quán)”等電子商務(wù)模式快速普及與推廣，極大提升農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)收益。根據(jù)中國國際電子商務(wù)中心發(fā)布的《中國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告（2021～2022）》調(diào)查研究顯示：2021年累計(jì)建設(shè)14.8萬個(gè)村級電子商務(wù)服務(wù)站點(diǎn)、建設(shè)2 400個(gè)電子商務(wù)物流配送與公共服務(wù)中心，全年農(nóng)產(chǎn)品線上零售額度達(dá)到4 221億元，同比提升2.8%。

1.2 農(nóng)村知名電子商務(wù)快速入駐

在各項(xiàng)支持政策、資金政策支持與引領(lǐng)下，典型、重點(diǎn)知名電子商務(wù)平臺(tái)開始入駐農(nóng)村區(qū)域，比如抖音電商、拼多多電商、京東電商以及淘寶電商等快速入駐農(nóng)村地區(qū)，上述知名電商平臺(tái)具有用戶基數(shù)龐大、專業(yè)程度較高、人才豐富充足等特點(diǎn)，為農(nóng)村電商吸引更多、更加豐富的用戶流量，為農(nóng)村電子商務(wù)提供豐富充足的人才支持、銷售渠道、業(yè)務(wù)發(fā)展空間，進(jìn)一步提升農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展規(guī)范化、專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化水平，增強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)在市場中的競爭力、影響力與號(hào)召力[2]。此外，知名電商平臺(tái)擁有新型、現(xiàn)代的倉儲(chǔ)系統(tǒng)與物流系統(tǒng)，可以為農(nóng)村電子商務(wù)提供豐富充足的后勤保障、供應(yīng)鏈支持，助力農(nóng)村地區(qū)形成健全完善的電子商務(wù)合作生態(tài)圈。例如：抖音印發(fā)的《抖音2024鄉(xiāng)村文旅數(shù)據(jù)報(bào)告》當(dāng)中提出：在

2023年抖音增加的鄉(xiāng)村內(nèi)容數(shù)量達(dá)到10.9億個(gè)，在抖音大膽的鄉(xiāng)村游客達(dá)到1 990萬，鄉(xiāng)村文旅商家增收達(dá)到

47億元。

2 大數(shù)據(jù)下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

在大數(shù)據(jù)支持與幫助下，農(nóng)村電子商務(wù)有了全新的挑戰(zhàn)和變化，為農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品打開全新的銷售道路與銷售平臺(tái)，極大拓展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展范圍，提升電子商務(wù)的發(fā)展效益[3]。但是從實(shí)際層面分析，受到地域環(huán)境、資金支持等各種因素的影響，目前農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過程中還存在一定的挑戰(zhàn)。一是經(jīng)濟(jì)差異比較明顯，部分發(fā)達(dá)區(qū)域或者物流、速度便利區(qū)域更加容易獲取大數(shù)據(jù)技術(shù)幫助與支持，電子商務(wù)比較容易興起，興起相對較為順利，而欠發(fā)達(dá)區(qū)域由于基礎(chǔ)設(shè)施、新型技術(shù)投入不到位，電子商務(wù)建設(shè)不到位，進(jìn)而影響電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，無法更好適應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代發(fā)展需求。二是農(nóng)村電子商務(wù)競爭加劇，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)支持與推動(dòng)下，農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)與發(fā)展速度加快，電子商務(wù)服務(wù)站、價(jià)格戰(zhàn)競爭力度加大，電子商務(wù)市場競爭逐漸加劇，必須建立良好、穩(wěn)定的合作關(guān)系，搭建良好的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，為電子商務(wù)的順暢、有序運(yùn)行提供助力。三是農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)不完善，物流體系不健全、物流供應(yīng)鏈不完善是影響農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展質(zhì)量的關(guān)鍵因素，也是電子商務(wù)發(fā)展中面臨的主要挑戰(zhàn)[4]。農(nóng)村地區(qū)受到基礎(chǔ)設(shè)施、地理?xiàng)l件的約束限制，與發(fā)達(dá)城市相對比電子商務(wù)物流網(wǎng)絡(luò)不夠完善健全，再加上農(nóng)村地區(qū)農(nóng)戶居住比較分散，這也導(dǎo)致農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)、包裝、營銷效率相對較低，制約農(nóng)產(chǎn)品的流通與運(yùn)輸，影響農(nóng)村電子商務(wù)整體運(yùn)營質(zhì)量。因此，如何創(chuàng)新優(yōu)化農(nóng)村電子商務(wù)物流網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)一步提升物流運(yùn)輸、配送質(zhì)量是一項(xiàng)需要關(guān)注的事項(xiàng)。

3 大數(shù)據(jù)下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的方式與策略

3.1 結(jié)合數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求，建設(shè)完善基礎(chǔ)設(shè)施

基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是農(nóng)村電子商務(wù)健康長遠(yuǎn)發(fā)展的前提條件，也是影響農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)成效的關(guān)鍵因素。在大數(shù)據(jù)視域下，為進(jìn)一步提升農(nóng)村電商發(fā)展質(zhì)量，拓展農(nóng)村電商的影響力，相關(guān)部門需要結(jié)合各項(xiàng)政策要求，把握發(fā)展機(jī)遇與發(fā)展趨勢，加大基礎(chǔ)設(shè)施打造建設(shè)[5]。一是加快網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)，農(nóng)村地區(qū)一直存在網(wǎng)絡(luò)信號(hào)不強(qiáng)、覆蓋面欠缺等問題，需要重點(diǎn)關(guān)注這一問題，結(jié)合5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)需求，改造升級農(nóng)村基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施，制定與制定針對性、系統(tǒng)性的網(wǎng)絡(luò)普及推廣計(jì)劃，并且利用降低網(wǎng)絡(luò)營銷商收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)或者補(bǔ)貼網(wǎng)絡(luò)營銷商的形式，進(jìn)一步提升農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用質(zhì)量。二是加大農(nóng)村道路網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，完善健全農(nóng)村道路系統(tǒng)、道路交通管理系統(tǒng)，拓展、改造農(nóng)村地區(qū)交通樞紐，逐步提升道路通行能力、安全性，為電子商務(wù)物流發(fā)展提供強(qiáng)有力支持。

3.2 完善電子商務(wù)物流體系，打造數(shù)字化供應(yīng)鏈

打造與建設(shè)數(shù)字化供應(yīng)鏈，可以助力農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)數(shù)字化、信息化轉(zhuǎn)型發(fā)展，更好適應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求。一是相關(guān)部門需要全面發(fā)揮、凸顯農(nóng)村政府部門具備的協(xié)調(diào)組織功能作用，積極主動(dòng)與電子商務(wù)企業(yè)、物流企業(yè)交流互動(dòng)，制定標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化物流體系，統(tǒng)一管理物流設(shè)備設(shè)施、物流運(yùn)行標(biāo)準(zhǔn)，解決處理電子商務(wù)物流滯后、運(yùn)行不暢等各種問題[6]。二是加大電子商務(wù)物流標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化建設(shè)力度，進(jìn)一步降低物流運(yùn)輸成本。比如：需要結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品個(gè)性化物流編碼要求，以國家物流編碼標(biāo)準(zhǔn)、分類標(biāo)準(zhǔn)等為立足點(diǎn)，健全完善、創(chuàng)新優(yōu)化農(nóng)村電子商務(wù)編碼標(biāo)準(zhǔn)、分類標(biāo)準(zhǔn)，讓農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品銷售鏈條當(dāng)中的物流損耗率、消耗率可以適當(dāng)降低。三是利用數(shù)字化技術(shù)，開發(fā)設(shè)置智能化、數(shù)字化的冷鏈智能物流系統(tǒng)，深度融合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)與冷鏈物流，逐步提升農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品物流配送鏈科技含量、技術(shù)水平，讓農(nóng)產(chǎn)品物流效率可以進(jìn)一步提升。四是需要有機(jī)融合數(shù)字科技與農(nóng)產(chǎn)品加工處理，扶持與引導(dǎo)專業(yè)合作社與農(nóng)戶協(xié)同合作，建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品儲(chǔ)藏、干制、保鮮等各種設(shè)施，改善優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地加工處理?xiàng)l件，減少農(nóng)產(chǎn)品消耗與損失，不斷提升農(nóng)產(chǎn)品加工處理水平。五是有機(jī)整合、深度匯總農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)點(diǎn)與云計(jì)算技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)，建設(shè)打造涵蓋農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、包裝、設(shè)計(jì)、銷售、流轉(zhuǎn)的專業(yè)、高水平的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈運(yùn)行體系，農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)服務(wù)平臺(tái)，不斷提升農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈透明程度，為農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸和流轉(zhuǎn)質(zhì)量提升打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)[7]。

3.3 加大農(nóng)村電子商務(wù)品牌建設(shè)，數(shù)字化賦能品牌價(jià)值

在大數(shù)據(jù)視域下，農(nóng)村電子商務(wù)市場競爭越來越激烈，競爭壓力不斷提升，對于農(nóng)村電子商務(wù)品牌建設(shè)提出更高要求，需要建設(shè)一個(gè)口碑良好、知名度優(yōu)異的品牌，形成相應(yīng)的品牌形象，利用品牌建設(shè)突出體現(xiàn)農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品的魅力特點(diǎn)，擴(kuò)大農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品在市場當(dāng)中的份額，讓農(nóng)村電子商務(wù)可以在市場當(dāng)中獲取更加廣泛的發(fā)展空間，為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)穩(wěn)步、可持續(xù)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

科學(xué)合理使用現(xiàn)代的電子商務(wù)平臺(tái)、直播平臺(tái)、新媒體平臺(tái)等，打造與建構(gòu)特色、個(gè)性化的農(nóng)產(chǎn)品品牌。鼓勵(lì)農(nóng)村農(nóng)戶與企業(yè)發(fā)揮、凸顯電子商務(wù)的功能作用，巧妙靈活使用電子商務(wù)平臺(tái)以及快手、抖音、淘寶、微信等平臺(tái)，及時(shí)有效宣傳農(nóng)產(chǎn)品，解決處理農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品流量不足問題，進(jìn)一步提升品牌影響范圍、傳播效率。例如：開發(fā)挖掘農(nóng)產(chǎn)品背后隱藏的故事，開發(fā)設(shè)計(jì)與農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)的短視頻，宣傳與推廣農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)的故事，形成具有知名的網(wǎng)絡(luò)IP，產(chǎn)生相應(yīng)的話題，由此吸引相應(yīng)的客戶，引發(fā)農(nóng)產(chǎn)品銷售與購買熱潮。

采取“一物一碼”的原則，進(jìn)一步提升農(nóng)產(chǎn)品品牌附加值。農(nóng)村相關(guān)部門、組織機(jī)構(gòu)需要積極合理與企業(yè)、農(nóng)戶、農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體合作，針對農(nóng)產(chǎn)品品牌附加值進(jìn)行開發(fā)，為農(nóng)產(chǎn)品賦予獨(dú)特、專屬的“身份標(biāo)識(shí)”。例如：在農(nóng)產(chǎn)品包裝、農(nóng)產(chǎn)品當(dāng)中貼上專屬的“身份編碼”“身份標(biāo)識(shí)”，消費(fèi)者可以利用掃碼的形式，精準(zhǔn)掌握這一農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)源地、準(zhǔn)入資格、生產(chǎn)流程、出廠商等各種不同的信息。利用農(nóng)業(yè)編碼具備的可追溯性，不僅可以讓農(nóng)戶形成與樹立品牌觀念，而且可以使消費(fèi)者體會(huì)、感受農(nóng)產(chǎn)品背后隱藏的信息數(shù)據(jù)，提升客戶對于農(nóng)產(chǎn)品品牌忠誠度。

3.4 組織開展數(shù)字化運(yùn)營，提升電子商務(wù)運(yùn)營質(zhì)量

在大數(shù)據(jù)視域下，農(nóng)村電子商務(wù)打造建設(shè)過程中，需要不斷改善電子商務(wù)運(yùn)營、流轉(zhuǎn)體系，調(diào)整創(chuàng)新運(yùn)營服務(wù)模式，開闊農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)營流轉(zhuǎn)渠道、運(yùn)營平臺(tái)，進(jìn)一步提高農(nóng)村電子商務(wù)運(yùn)營有效性。

（1）加大新媒體平臺(tái)開發(fā)力度，開發(fā)新媒體運(yùn)營渠道。農(nóng)村相關(guān)部門需要巧妙靈活運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、新媒體技術(shù)，開發(fā)挖掘線上、數(shù)字化農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)運(yùn)營銷售渠道，逐步提升電子商務(wù)信息化、數(shù)字化經(jīng)營運(yùn)行成效。例如：農(nóng)村相關(guān)部門需要積極合理與抖音、微博、微信等平臺(tái)合作交互，開發(fā)專屬的微信程序、微信公眾號(hào)，將其當(dāng)作農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)營平臺(tái)、運(yùn)營途徑，為銷售者獲取農(nóng)產(chǎn)品信息、購買農(nóng)產(chǎn)品提供參考依據(jù)，提升農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品市場營銷質(zhì)量。此外，還需要適當(dāng)弱化農(nóng)村電子商務(wù)以“第三方平臺(tái)”為主的現(xiàn)象，利用新型技術(shù)、新型設(shè)備等，建立具有特色、個(gè)性的農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)，開發(fā)設(shè)計(jì)農(nóng)村電子商務(wù)App，提升電子商務(wù)整體運(yùn)營質(zhì)量。

（2）建立針對性的電子商務(wù)數(shù)據(jù)中心。需要利用大數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)時(shí)、動(dòng)態(tài)收集電子商務(wù)市場信息數(shù)據(jù)，整合匯總客戶數(shù)據(jù)，針對客戶數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)分析研究，精準(zhǔn)掌握客戶銷售動(dòng)態(tài)、客戶需求，精準(zhǔn)定位農(nóng)產(chǎn)品營銷客戶，保證電子商務(wù)營銷效益、投資效益。此外，需要借助大數(shù)據(jù)技術(shù)針對市場發(fā)展趨勢進(jìn)行分析，開發(fā)提煉特色的農(nóng)產(chǎn)品，助力農(nóng)村農(nóng)業(yè)數(shù)字化、綠色化發(fā)展。

3.5 提升農(nóng)村電子商務(wù)意識(shí)，培養(yǎng)數(shù)字化電商人才

農(nóng)村相關(guān)政府部門需要發(fā)揮引導(dǎo)、驅(qū)動(dòng)功能作用，宣傳推廣電子商務(wù)理念與指標(biāo)，逐步提升農(nóng)戶對電子商務(wù)重視程度，培養(yǎng)一批數(shù)字化、高水平的電子商務(wù)人才。一是需要宣傳、普及農(nóng)村電子商務(wù)政策，宣傳農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展方案與案例，特別是成功人士案例、著名商務(wù)企業(yè)案例等，發(fā)揮企業(yè)具備的品牌效應(yīng)。二是制定一系列優(yōu)惠政策、服務(wù)政策，吸引、引導(dǎo)農(nóng)村勞動(dòng)力，特別是知識(shí)青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，并且針對返鄉(xiāng)青年進(jìn)行系統(tǒng)化、專業(yè)化教育培訓(xùn)活動(dòng)，引導(dǎo)其學(xué)習(xí)農(nóng)村農(nóng)業(yè)電子商務(wù)知識(shí)。三是搭建電子商務(wù)營銷培訓(xùn)平臺(tái)、培訓(xùn)陣地，加大農(nóng)村電子商務(wù)營銷技能培訓(xùn)教育力度，提升農(nóng)戶實(shí)操能力、經(jīng)營運(yùn)行能力，破解農(nóng)戶心理障礙。

4 結(jié)語

綜上所述，在大數(shù)據(jù)視域下推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)持續(xù)長遠(yuǎn)發(fā)展，可以提升農(nóng)村經(jīng)濟(jì)收益、經(jīng)營運(yùn)行質(zhì)量，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供全新的動(dòng)能與機(jī)遇，需要對其進(jìn)行重點(diǎn)關(guān)注，農(nóng)村相關(guān)部門需要明確電子商務(wù)發(fā)展的重要性，以大數(shù)據(jù)為切入點(diǎn)，巧妙靈活運(yùn)用大數(shù)據(jù)手段，創(chuàng)新優(yōu)化農(nóng)村電子商務(wù)運(yùn)營體系，豐富電子商務(wù)經(jīng)營運(yùn)行平臺(tái)，建設(shè)特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)品牌，推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)持續(xù)、健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1] 歐明超.鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的困境與對策探析[J].經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊，2024（20）：26-29.

[2] 王萍，葛金寶.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)村電子商務(wù)助推農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究[J].支點(diǎn)，2023（6）：140-142.

[3] 顧善玉.基于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展困境及對策研究[J].現(xiàn)代商業(yè)，2023（8）：65-68.

[4] 賈保先，孫麗華，任夢林，等.基于組織生態(tài)理論視角的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展新契機(jī)研究[J].中國商論，2022（13）：48-52.

[5] 柴甜，范鈺，朱雅雯，等.數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略背景下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展研究——基于湖北省洪湖市[J].湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院學(xué)報(bào)（人文社會(huì)科學(xué)版），2022，19（6）：53-57.

[6] 朱薇.數(shù)字鄉(xiāng)村視角下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析——基于2016-2020年全國縣域農(nóng)村電子商務(wù)數(shù)據(jù)[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)，2022（6）：123-126.

[7] 嚴(yán)敏，馬衛(wèi)東.“互聯(lián)網(wǎng)+”特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)視域下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式創(chuàng)新研究——基于蘇北地區(qū)“淘寶村、淘寶鎮(zhèn)”調(diào)查[J].科技經(jīng)濟(jì)市場，2020（6）：157-160.