基金項(xiàng)目：2024年浙江省教育廳一般科研項(xiàng)目“新質(zhì)生產(chǎn)力賦能‘自貿(mào)+文旅’高質(zhì)量發(fā)展的路徑研究”（2024JYTYB06）階段性成果；2024年度義烏市社科立項(xiàng)課題“世界文化和旅游商品自由貿(mào)易中心背景下義烏文商旅融合發(fā)展模式及其評(píng)價(jià)”（YWSK24045）

摘 要：義烏作為世界文化和旅游商品自由貿(mào)易中心的重要組成部分，其文商旅產(chǎn)業(yè)資源稟賦及融合發(fā)展模式為自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)文旅改革發(fā)展提供了“窗口效應(yīng)”。義烏文商旅融合發(fā)展過(guò)程中新質(zhì)生產(chǎn)力持續(xù)提升、文化旅游載體不斷拓展、文化資源轉(zhuǎn)換深入推進(jìn)。然而，義務(wù)在文旅品牌打造、區(qū)域產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展等三方面有待提升。本文針對(duì)文商旅融合助推義烏高質(zhì)量發(fā)展、推進(jìn)“自貿(mào)+文旅”改革，從數(shù)字化轉(zhuǎn)型、全域化整合、品牌化打造三方面提出對(duì)策建議。

關(guān)鍵詞：自貿(mào)中心；文化旅游；文商旅

2021年10月，《中國(guó)（浙江）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)文化和旅游改革發(fā)展工作方案》（以下簡(jiǎn)稱《方案》）正式出臺(tái)，這是國(guó)內(nèi)第一個(gè)聚焦省級(jí)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)文化和旅游改革發(fā)展的官方文件。該方案致力于推進(jìn)浙江省自貿(mào)區(qū)與文旅融合的高質(zhì)量發(fā)展，標(biāo)志著對(duì)“自貿(mào)+文旅”這一創(chuàng)新模式的有效探索。《方案》統(tǒng)籌推進(jìn)舟山、寧波、杭州、金義四個(gè)片區(qū)以“一示范區(qū)一目的地兩個(gè)中心”為目標(biāo)的文旅產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，并提出在目前金義片區(qū)建設(shè)基礎(chǔ)上創(chuàng)建世界文化和旅游商品自由貿(mào)易中心。

義烏作為國(guó)家級(jí)國(guó)際貿(mào)易綜合改革試點(diǎn)，在金義片區(qū)占據(jù)舉足輕重的地位，其商業(yè)貿(mào)易、文化資源和旅游產(chǎn)業(yè)在建設(shè)世界文化和旅游商品自由貿(mào)易中心過(guò)程中具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)。義烏作為改革開放的重要窗口，文商旅產(chǎn)業(yè)不斷創(chuàng)新、升級(jí)，最終融合成為推動(dòng)發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的關(guān)鍵動(dòng)力。文商旅融合不僅符合深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的核心需求，也是助推世界文化和旅游商品自由貿(mào)易中心高質(zhì)量發(fā)展的必要途徑。

一、義烏文商旅融合發(fā)展現(xiàn)狀

就現(xiàn)階段義烏“文商旅”融合形成的實(shí)際引流載體，主要有以下三種：一是反映城市發(fā)展歷程、展現(xiàn)歷史文脈、承載文化內(nèi)涵的風(fēng)物街區(qū)或文化古鎮(zhèn)，其中以義烏佛堂老街知名度較高；二是以文化遺產(chǎn)為基礎(chǔ)的大型文商旅綜合體，如義烏158賓王文創(chuàng)園、糧庫(kù)文創(chuàng)園等；三是依托大型展會(huì)、節(jié)事活動(dòng)所形成的文體娛樂(lè)活動(dòng)，如中國(guó)義烏國(guó)際小商品博覽會(huì)、大陳龍舟賽等中外旅人競(jìng)相參加的體驗(yàn)式活動(dòng)，不僅豐富了城市文化生活，更提升了義烏知名度與影響力。2024年前4個(gè)月，義烏以其強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)活力和對(duì)外貿(mào)易實(shí)力，在進(jìn)出口領(lǐng)域達(dá)到2010.6億元，占浙江省進(jìn)出口額的12.3%，凸顯了外貿(mào)重地地位。從建設(shè)現(xiàn)狀看，義烏商業(yè)氛圍濃厚、地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，人文交流頻繁、文化底蘊(yùn)深厚，鄉(xiāng)村振興有力有效、精品旅游項(xiàng)目頻現(xiàn)，文商旅深度融合為建設(shè)世界文化和旅游商品自由貿(mào)易中心奠定了優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)，對(duì)實(shí)現(xiàn)義烏自身以及金義片區(qū)高質(zhì)量發(fā)展意義重大。

1.文商旅產(chǎn)業(yè)高度集聚，新質(zhì)生產(chǎn)力持續(xù)提升

義烏作為全球最大的小商品集散中心，市場(chǎng)覆蓋面積超640萬(wàn)平方米，擁有7.5萬(wàn)個(gè)經(jīng)營(yíng)商位，涵蓋210多萬(wàn)種不同商品，形成強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，奠定了三大基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)。一是文旅體企業(yè)稠密，通過(guò)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、引入高科技元素和創(chuàng)意設(shè)計(jì)，強(qiáng)化小商品市場(chǎng)的全球競(jìng)爭(zhēng)力，2021年至2023年義烏文化企業(yè)從154家增長(zhǎng)至191家，年均增長(zhǎng)11.4%。二是展會(huì)經(jīng)濟(jì)龍頭優(yōu)勢(shì)凸顯，通過(guò)舉辦三大國(guó)字號(hào)展會(huì)，釋放會(huì)展“磁場(chǎng)效應(yīng)”，激發(fā)消費(fèi)活力，中國(guó)義烏文化和旅游產(chǎn)品交易博覽會(huì)成為全國(guó)首個(gè)文旅融合的國(guó)字號(hào)展會(huì)，2023年展會(huì)意向成交額2.28億元，吸引采購(gòu)商及觀眾21萬(wàn)人次。三是新業(yè)態(tài)頻現(xiàn)，由于獨(dú)特的商貿(mào)與創(chuàng)業(yè)屬性，電商直播平臺(tái)、短視頻平臺(tái)等各類網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)得以在義烏迅速發(fā)展。目前全市已建成投用直播電商基地20個(gè)，總面積30萬(wàn)平方米，獲評(píng)省級(jí)直播基地一家。2023年，義烏市開展網(wǎng)紅直播帶貨68.3萬(wàn)場(chǎng)，同比增長(zhǎng)20.46%；達(dá)成零售額490.8億元，同比增長(zhǎng)26.75%。義烏在聚焦文化和旅游商品自由貿(mào)易中心建設(shè)中致力于將傳統(tǒng)商貿(mào)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為新質(zhì)生產(chǎn)力，積極培育跨境電商、數(shù)字貿(mào)易、AI直播等新興業(yè)態(tài)，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入活力。

2.多元文化催生消費(fèi)新場(chǎng)景，文化旅游載體不斷拓展

攜程數(shù)據(jù)顯示，2024年五一假期期間義烏成為十大熱門縣域目的地之一，訂單平均增長(zhǎng)36%，義烏全域共接待游客145.78萬(wàn)人次。義烏推出的“購(gòu)物+”旅游路線催生消費(fèi)場(chǎng)景主要集中在三個(gè)方面：一是以萬(wàn)國(guó)美食為主的夜市經(jīng)濟(jì)，作為文化地標(biāo)最為出名的賓王158國(guó)際夜生活街區(qū)，此前已入選浙江省夜間經(jīng)濟(jì)試點(diǎn)城市夜坐標(biāo)，來(lái)自16個(gè)國(guó)家和地區(qū)的國(guó)際客商在此開設(shè)外國(guó)餐廳近40家，占義烏全市國(guó)際餐廳數(shù)量的80%以上。義烏在2023年10月成立全市首家國(guó)際餐飲服務(wù)中心，持續(xù)深化“以外管外”確保食品安全，“萬(wàn)國(guó)美食”初具形態(tài)和規(guī)模。二是以全球好物為主的購(gòu)物經(jīng)濟(jì)，義烏國(guó)際商貿(mào)城是全國(guó)首個(gè)以購(gòu)物為主題的4A級(jí)旅游風(fēng)景區(qū)，其中五區(qū)進(jìn)口商品城匯聚100多個(gè)國(guó)家（地區(qū)）的15萬(wàn)種“洋特產(chǎn)”，“五一”前4天吸引5.2萬(wàn)人次前來(lái)采購(gòu)。三是以鄉(xiāng)村旅游為主的集市經(jīng)濟(jì)，持續(xù)推進(jìn)“微改造·精提升”工程，差異化打造10條各具風(fēng)情的美麗鄉(xiāng)村文化旅游精品線，擁有1家4A景區(qū)、7家3A景區(qū)，一批以市集、非遺、田園樂(lè)趣等主題的文旅業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。發(fā)揮“買全球 賣全球”的優(yōu)勢(shì)，在金義綜保區(qū)進(jìn)口商品直購(gòu)中心設(shè)立文旅市集專柜，讓非遺文創(chuàng)商品和山區(qū)26縣農(nóng)特產(chǎn)品與“洋特產(chǎn)”一同飛入尋常百姓家。

3.供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革措施有效落地，文化資源轉(zhuǎn)換深入推進(jìn)

文商旅融合通過(guò)整合文化、商貿(mào)和旅游等多個(gè)領(lǐng)域的資源，打破行業(yè)壁壘，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和生產(chǎn)要素，從而創(chuàng)造全新的商業(yè)模式和商業(yè)業(yè)態(tài)。這不僅提升了傳統(tǒng)文化的傳播力度和影響力，也豐富了旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和市場(chǎng)吸引力，還有助于推動(dòng)商貿(mào)流通領(lǐng)域的創(chuàng)新升級(jí)，促進(jìn)整體經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。義烏文商旅融合推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，提高供給體系的質(zhì)量和效果主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：一是以創(chuàng)意設(shè)計(jì)提升小商品附加值，義烏擁有全國(guó)首個(gè)專注于“小商品創(chuàng)新設(shè)計(jì)”的創(chuàng)意文化園——義烏市創(chuàng)意園，匯聚了國(guó)家旅游商品研發(fā)中心和國(guó)家林產(chǎn)品創(chuàng)意研發(fā)中心兩大重量級(jí)研發(fā)平臺(tái)，不僅是百余所高校的產(chǎn)學(xué)研訓(xùn)創(chuàng)一體化實(shí)踐基地，也是助推小商品轉(zhuǎn)型升級(jí)的創(chuàng)意策源地，年均累計(jì)服務(wù)生產(chǎn)企業(yè)3000家以上，創(chuàng)意產(chǎn)值累計(jì)近4億元。二是推動(dòng)文旅產(chǎn)品創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，挖掘內(nèi)涵豐富、內(nèi)容獨(dú)特的紅色文化、商業(yè)文化、孝義文化等，開發(fā)形成“義烏禮物”特色I(xiàn)P，建立IP轉(zhuǎn)化、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造、營(yíng)銷推廣為一體的全鏈條文創(chuàng)供應(yīng)鏈。三是數(shù)字平臺(tái)賦能文旅產(chǎn)業(yè)，依托小商品城“Chinagoods”數(shù)字化貿(mào)易綜合服務(wù)平臺(tái)、“商城杯”國(guó)際小商品創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽等，推進(jìn)文創(chuàng)旅游商品IP全鏈條式轉(zhuǎn)化，后續(xù)可升級(jí)為文創(chuàng)旅游商品線上個(gè)性化定制平臺(tái)。

二、義烏文商旅融合發(fā)展主攻方向

“文商旅”融合的實(shí)踐模式本質(zhì)上在于挖掘文化內(nèi)涵，并將其外化于旅游體驗(yàn)，利用旅游吸引客流量，開展商業(yè)活動(dòng)促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)，從而實(shí)現(xiàn)“文商旅”融合變現(xiàn)。在“文商旅”融合模式的推動(dòng)下，義烏傳統(tǒng)小商品貿(mào)易將與文化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合，形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，從而進(jìn)一步優(yōu)化和升級(jí)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。義烏文商旅融合發(fā)展要從品牌打造、區(qū)域聯(lián)動(dòng)、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)三方面入手，提升文商旅融合發(fā)展層次。

1.深度挖掘文化資源，打造特色文旅品牌

義烏及其周邊地區(qū)的文化旅游項(xiàng)目多而散，除了橫店影視城在業(yè)內(nèi)的品牌固化外，其余缺乏知名度和核心競(jìng)爭(zhēng)力的品牌項(xiàng)目，尤其是會(huì)展經(jīng)濟(jì)“溢出效應(yīng)”不明顯，會(huì)展旅游經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化率不高，因此需要積極培育一批互動(dòng)性強(qiáng)、參與度高、體驗(yàn)感好的文化旅游項(xiàng)目，吸引參展商和采購(gòu)商參加除展會(huì)以外的文化旅游消費(fèi)項(xiàng)目。要深入挖掘義烏的歷史文化底蘊(yùn)，將義烏160余項(xiàng)非遺項(xiàng)目轉(zhuǎn)化為具有吸引力的文旅產(chǎn)品，在“品味萬(wàn)國(guó) 嬉購(gòu)全球”美食節(jié)、國(guó)際馬拉松等文體節(jié)事活動(dòng)中融入婺劇表演、民俗活動(dòng)、傳統(tǒng)美學(xué)、傳統(tǒng)技藝等元素，打造義烏味、浙江味、中華味、國(guó)際味的具有辨識(shí)度和影響力的文商旅一體化品牌。

2.加強(qiáng)區(qū)域聯(lián)動(dòng)，提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

加強(qiáng)與周邊縣市地區(qū)協(xié)同合作，建立跨區(qū)域的文商旅產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展機(jī)制，形成全域優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、特色突出、聯(lián)動(dòng)發(fā)展格局。按照山城一體、全域旅游的發(fā)展理念，推動(dòng)金義片區(qū)全域旅游經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展，構(gòu)建以“一帶一路”風(fēng)情游、“世界好物”購(gòu)物游、休閑康養(yǎng)鄉(xiāng)村游、紅色文化研學(xué)游等為主的旅游格局。深化與“一帶一路”倡議國(guó)家的政策溝通與合作，推動(dòng)旅游便利化，為境外游客提供更便捷的出入境服務(wù)。加大文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)和引進(jìn)力度，提升產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

3.創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，推動(dòng)文商旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)

義烏旅游企業(yè)和文化企業(yè)數(shù)量眾多，但具有規(guī)模小、經(jīng)營(yíng)散、能力弱的特征，受人才短缺、數(shù)字化成本較高等方面的限制，大多數(shù)文化旅游企業(yè)的數(shù)字轉(zhuǎn)型較慢，要加快大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、區(qū)塊鏈等新興技術(shù)在文商旅產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用，加快文商旅深度融合，布局文旅裝備制造業(yè)等產(chǎn)業(yè)作為鼓勵(lì)發(fā)展項(xiàng)目，進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)聚集態(tài)勢(shì)，鼓勵(lì)傳統(tǒng)生產(chǎn)企業(yè)向文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展。

三、文商旅融合助推義烏高質(zhì)量發(fā)展的對(duì)策建議

“文商旅”融合為加速構(gòu)建世界文化和旅游商品自由貿(mào)易中心提供了一個(gè)極具潛力和價(jià)值的發(fā)展機(jī)遇，新時(shí)代義烏文商旅融合要傳承弘揚(yáng)以傳統(tǒng)遺存為依托的孝義文化、以望道信仰為代表的紅色文化、以義烏精神為底色的商貿(mào)文化，構(gòu)建彰顯義烏特色的現(xiàn)代文商旅一體化產(chǎn)業(yè)體系。

1.聚焦數(shù)字化轉(zhuǎn)型，賦能文商旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

數(shù)字化轉(zhuǎn)型是文商旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路，不僅為文商旅融合帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，也賦予其更多創(chuàng)新動(dòng)力。一是數(shù)字化賦能中國(guó)義烏文化和旅游產(chǎn)品交易博覽會(huì)，采取線上線下融合辦展模式，為參展商和采購(gòu)商提供一個(gè)集文化產(chǎn)品、項(xiàng)目展示交易和資源共享、信息互通的“云平臺(tái)”，全天候、全方位展示產(chǎn)品和流通交易，提升展商采購(gòu)商觀眾互動(dòng)新體驗(yàn)。針對(duì)會(huì)展經(jīng)濟(jì)大流量的參展商和采購(gòu)商，探索“在商業(yè)中融入旅游，于旅游中品味文化，于文化中推動(dòng)商業(yè)”的“文商旅”發(fā)展新模式，加快會(huì)展旅游經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化。二是加速大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等新興技術(shù)在文商旅產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用進(jìn)程，積極推進(jìn)公共文體服務(wù)資源與產(chǎn)品數(shù)字化進(jìn)程，加快文化和旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的步伐，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展。積極開發(fā)數(shù)字文旅產(chǎn)品，探索旅游智慧化管理新模式，引領(lǐng)未來(lái)文化和旅游發(fā)展新方向。利用VR和AR技術(shù)為游客提供文化場(chǎng)景重現(xiàn)等沉浸式、互動(dòng)式、體驗(yàn)式文化旅游，增強(qiáng)游客的參與感和娛樂(lè)感。三是加大數(shù)字文創(chuàng)人才培養(yǎng)力度，健全創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才培養(yǎng)與流動(dòng)機(jī)制，培養(yǎng)一批精通設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化、熟悉材料工藝、擅長(zhǎng)制作銷售的“全能型”數(shù)字文創(chuàng)人才，設(shè)計(jì)開發(fā)緊跟潮流、特色鮮明、顏值突出的IP爆款。發(fā)揮義烏市創(chuàng)意園的集聚效應(yīng)，聚合政校企多方資源打造集創(chuàng)意設(shè)計(jì)、作品展陳、產(chǎn)品轉(zhuǎn)化、商品銷售“一條龍”的產(chǎn)教協(xié)同基地，持續(xù)辦好“義烏中國(guó)小商品城”杯國(guó)際小商品創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽、“義烏好禮”城市IP文旅商品創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽等高層次比賽，引導(dǎo)全球小商品設(shè)計(jì)資源、設(shè)計(jì)人才和創(chuàng)意設(shè)計(jì)成果匯聚義烏市場(chǎng)，以文化創(chuàng)意、科技創(chuàng)新融入小商品推動(dòng)世界文化和旅游商品自貿(mào)中心向高能級(jí)躍遷，助推小商品市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

2.聚焦全域化整合，探索消費(fèi)引領(lǐng)新模式

隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和消費(fèi)者需求的日益多樣化、個(gè)性化，全域化整合成為推動(dòng)文商旅消費(fèi)市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。義烏應(yīng)連接周邊縣市，構(gòu)建全渠道、全鏈路、全觸點(diǎn)的消費(fèi)生態(tài)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)資源的優(yōu)化配置和高效利用。一是加快對(duì)接自貿(mào)區(qū)政策創(chuàng)新，加強(qiáng)與中國(guó)（浙江）自貿(mào)區(qū)其他片區(qū)的政策資源共享和聯(lián)動(dòng)發(fā)展，依托義甬舟開放大通道，打造小商品換大宗商品的新型易貨貿(mào)易模式，利用義新歐中歐班列，打造全球文化商品優(yōu)進(jìn)優(yōu)出的世界貨源地。二是推動(dòng)與東陽(yáng)、浦江等周邊地區(qū)文旅協(xié)同發(fā)展，發(fā)揮全鏈條文創(chuàng)供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，與橫店影視城等知名文化旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，開發(fā)影視IP文創(chuàng)產(chǎn)品、衍生周邊、小商品道具等裝備產(chǎn)業(yè)，豐富文旅產(chǎn)品形態(tài)。加快推動(dòng)中心商貿(mào)區(qū)、陸港新區(qū)兩大商貿(mào)功能區(qū)建設(shè)，大力發(fā)展文化產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)及文化商品貿(mào)易，提升文化商品品質(zhì)及交易層次。三是打造浙中旅游集散中心，依托中心城區(qū)的區(qū)位和交通優(yōu)勢(shì)，商貿(mào)服務(wù)業(yè)的良好基礎(chǔ)以及國(guó)際商貿(mào)城購(gòu)物旅游資源，做大購(gòu)物旅游市場(chǎng)規(guī)模，提升購(gòu)物旅游環(huán)境，增強(qiáng)游客購(gòu)物的體驗(yàn)感。把握高鐵旅游的“同城效應(yīng)”，充分發(fā)揮交通區(qū)位優(yōu)勢(shì)，開發(fā)浙中旅游集散中心，服務(wù)國(guó)內(nèi)外商貿(mào)人士。加強(qiáng)與交通、農(nóng)業(yè)、教育、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)的跨界合作，共同打造綜合性商業(yè)文化旅游產(chǎn)品和服務(wù)，實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

3.聚焦品牌化建設(shè)，打造文商旅融合新格局

通過(guò)明確品牌定位、強(qiáng)化品牌傳播可促進(jìn)文商旅深度融合、優(yōu)化服務(wù)與體驗(yàn)并構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)模式，有效提升品牌的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)影響力?；诹x烏現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)和發(fā)展?jié)摿?，可通過(guò)以下舉措強(qiáng)化文商旅品牌建設(shè)：一是助力“中國(guó)好物”品牌出海，堅(jiān)持“引進(jìn)來(lái)、走出去”，利用義烏多元文化優(yōu)勢(shì)，開發(fā)多語(yǔ)種AI直播，在義烏國(guó)際商貿(mào)城深度挖掘“中國(guó)好物”并開拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，“以商傳外”講好世界文化和旅游商品自貿(mào)中心的發(fā)展故事。二是進(jìn)一步打響具有義烏特色的“美食+購(gòu)物”文化旅游，構(gòu)建全國(guó)乃至全世界首屈一指的旅游購(gòu)物首選地、萬(wàn)國(guó)美食體驗(yàn)地，積極實(shí)施長(zhǎng)三角區(qū)域口岸簽證通辦和144小時(shí)過(guò)境免簽政策推廣，營(yíng)造更便捷、人性化的營(yíng)商環(huán)境，推進(jìn)涉外服務(wù)向“指尖辦”跨越，啟用義烏市國(guó)際餐飲服務(wù)中心，進(jìn)一步為國(guó)際文旅餐飲經(jīng)營(yíng)者廣開大門。發(fā)揮賓王158文創(chuàng)園異國(guó)風(fēng)情和文化創(chuàng)意的源頭引領(lǐng)功能，構(gòu)建一個(gè)集商務(wù)辦公、藝術(shù)展演、文化展陳、餐飲消費(fèi)、休閑娛樂(lè)于一體的大型多元文化體驗(yàn)園區(qū)，創(chuàng)建“一帶一路”人文交流窗口和平臺(tái)，打造有顏值、有品位、有活力的現(xiàn)代化國(guó)際社區(qū)。三是積極做活自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)鄉(xiāng)村旅游，將自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)特色與“萬(wàn)村千鎮(zhèn)百城”景區(qū)化工作相融合，利用金義片區(qū)景區(qū)城、景區(qū)鎮(zhèn)、景區(qū)村吸引集市客商前來(lái)開展進(jìn)出口商品、藝術(shù)品跳蚤市場(chǎng)（鄉(xiāng)村集市），形成集觀光、休閑、購(gòu)物、農(nóng)事體驗(yàn)于一體的鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)絡(luò)，成為展示自貿(mào)區(qū)開放成果和鄉(xiāng)村文化魅力的重要窗口，展現(xiàn)自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)鄉(xiāng)村旅游特色貿(mào)易吸引力。

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作者簡(jiǎn)介：宗相佚，女，碩士研究生，義烏工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院，助理研究員。