摘 要：本文運用文獻資料、邏輯分析等方法，分析鄉(xiāng)村振興背景下體育賽事與旅游融合發(fā)展的可行性，闡釋體育賽事與旅游融合助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、鄉(xiāng)村治理、生活富裕的價值。據(jù)此，本文提出實踐路徑：厚植鄉(xiāng)村地域文化，夯實體育賽事與旅游融合內(nèi)容基礎；講好鄉(xiāng)村體育故事，優(yōu)化體育賽事與旅游融合傳播手段；發(fā)揮政府引領作用，促進體育賽事與旅游深度融合。

關鍵詞：鄉(xiāng)村振興；體育賽事；鄉(xiāng)村旅游；產(chǎn)業(yè)融合；農(nóng)村體育

中圖分類號：F127；F592.7 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2025）02（a）--04

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為鄉(xiāng)村體育高質(zhì)量發(fā)展提供了政策機遇和制度保障。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、體育總局、鄉(xiāng)村振興局聯(lián)合印發(fā)了《關于推進“十四五”農(nóng)民體育高質(zhì)量發(fā)展的指導意見》，重點提出“發(fā)展農(nóng)民體育是全面推進鄉(xiāng)村振興、建設體育強國和健康中國的重要任務”“要圍繞推動鄉(xiāng)村全面振興，著力打造農(nóng)民喜聞樂見、農(nóng)業(yè)特色突出、農(nóng)村廣泛普及的體育健身賽事品牌”。 在鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略推動下，鄉(xiāng)村體育賽事開展得如火如荼，“村BA”“村超”等鄉(xiāng)村群眾體育賽事引起熱議，提升了鄉(xiāng)村知名度，帶動鄉(xiāng)村旅游。體育賽事與旅游融合，在實現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富裕中發(fā)揮群眾體育賽事的獨特優(yōu)勢，進而助力鄉(xiāng)村美麗家園建設，提高農(nóng)民生活品質(zhì)，推進鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品多元化供給?，F(xiàn)有研究主要分析體育賽事與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展的內(nèi)涵與基礎、運作過程、作用機制[1]，探究鄉(xiāng)村體育賽事旅游發(fā)展助推鄉(xiāng)村振興的價值、困境與路徑[2-3]，缺少以產(chǎn)業(yè)融合為視角研究體育賽事與旅游融合助力鄉(xiāng)村振興的時代價值和推進路徑。在此基礎上，本文闡釋鄉(xiāng)村振興背景下體育賽事與旅游融合發(fā)展的價值意蘊，探索深度融合的實現(xiàn)路徑，旨在為促進體育賽事與鄉(xiāng)村旅游深度融合提供理論依據(jù)和實踐指導。

1 鄉(xiāng)村振興背景下體育賽事和旅游融合發(fā)展的可行性

1.1 國家政策為體育賽事和旅游融合發(fā)展提供支持

國家系列政策為體育賽事與旅游融合提供了發(fā)展指引?！吨腥A人民共和國鄉(xiāng)村振興促進法》指出要發(fā)揮農(nóng)村資源和生態(tài)優(yōu)勢，支持鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展；該法律文件的頒布為鄉(xiāng)村旅游融合奠定了法律基礎?！蛾P于促進鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的指導意見》提到要對接旅游者觀光、休閑、度假、康養(yǎng)、科普、文化體驗等多樣化需求，豐富鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品類型。全民健身計劃（2021—2025年）明確提出促進體育與旅游融合，助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興?！蛾P于推進“十四五”農(nóng)民體育高質(zhì)量發(fā)展的指導意見》提出推動體育與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟賦能。這些文件既為鄉(xiāng)村體育賽事與旅游融合發(fā)展提供了思路、指引和前進方向，又彰顯了國家扶持鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的決心。

1.2 鄉(xiāng)村自然環(huán)境和文化為體育賽事與旅游融合發(fā)展提供可能

我國地貌的多樣性與悠久的歷史文化相互交融，形成了獨具特色的自然與人文景觀，共同構成了豐富多彩的地理文化格局。鄉(xiāng)村的自然環(huán)境，例如水域、空域、山地等自然條件，為開發(fā)戶外運動項目提供物質(zhì)基礎和開展鄉(xiāng)村環(huán)境相宜的戶外體育賽事的前提條件。鄉(xiāng)村文化資源孕育了千年的農(nóng)耕文明，如民俗民情、歷史文化、組織制度等人文條件，構成了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的靈魂。鄉(xiāng)村獨有的自然景觀與文化風貌為體育賽事與旅游融合發(fā)展以及鄉(xiāng)村旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級創(chuàng)造了有利條件。

1.3 體育賽事與旅游融合發(fā)展成為新的消費追求

隨著國民經(jīng)濟水平的持續(xù)提升，人們對美好生活的需求日益多元化，更加關注精神層面的滿足，同時對健康、教育、文化等方面的需求日益增長。人們通過參加鄉(xiāng)村體育賽事促進身體健康、心理滿足，獲得生活的幸福感和滿足感，實現(xiàn)人的全面發(fā)展，從而滿足新時代人民群眾日益增長的健康需求。鄉(xiāng)村體育賽事不僅僅回應了廣大居民對健康生活的向往，更在提升居民身體素質(zhì)、增進身心健康方面發(fā)揮了積極作用。體育賽事與旅游融合豐富了鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)。體育賽事為鄉(xiāng)村旅游注入健康新動力，形成旅游新形勢，豐富鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)。

2 鄉(xiāng)村振興背景下體育賽事與旅游融合的多維價值

2.1 體育賽事與旅游產(chǎn)業(yè)融合促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺

鄉(xiāng)村群眾體育賽事的升級，不僅僅能帶動地方旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展和農(nóng)副產(chǎn)品銷售，更能借助數(shù)字技術的賦能，打造具有影響力的賽事IP，進而驅(qū)動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)模式和旅游服務業(yè)全面升級?！蛾P于推進“十四五”農(nóng)民體育高質(zhì)量發(fā)展的指導意見》明確提出，大力發(fā)展鄉(xiāng)村特色體育健身產(chǎn)業(yè)，推動農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。體育賽事與旅游產(chǎn)業(yè)融合促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺，需從體育賽事本質(zhì)功能與“體育賽事+”多元產(chǎn)業(yè)融合兩方面著手促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展。第一，要挖掘體育賽事的本質(zhì)功能，推動鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。體育賽事的舉辦能夠盤活當?shù)刈匀慌c人文資源，當?shù)鬲毺氐牡乩盹L貌和鄉(xiāng)土特色為體育賽事IP的打造錦上添花，為形成差異化賽事添磚加瓦，從而助力鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。第二，要充分發(fā)揮“體育賽事+旅游+數(shù)字技術”多元產(chǎn)業(yè)融合的引領作用，帶動鄉(xiāng)村整體產(chǎn)業(yè)的結(jié)構優(yōu)化與協(xié)同發(fā)展。體育賽事參賽者與觀賽者到訪能夠促進交通、酒店、餐飲等服務產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！绑w育賽事+數(shù)字技術”數(shù)字化平臺的搭建，為特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)品提供展示平臺和市場機會，通過線上線下聯(lián)動，從而促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！绑w育賽事+旅游”多元產(chǎn)業(yè)融合產(chǎn)生的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動有助于促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的升級和轉(zhuǎn)型。第三，鄉(xiāng)村體育賽事不僅僅能提升當?shù)刂?，更因其獨特的“注意力”吸引功能，成為鄉(xiāng)村地區(qū)吸引產(chǎn)業(yè)投資、促進項目落地的有力抓手[4]。如成都三河村的“寶柚杯”足球賽成功案例表明，體育賽事可以成為鄉(xiāng)村振興的重要引擎，通過賽事IP的打造，吸引投資，帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2.2 體育賽事旅游產(chǎn)業(yè)融合助力鄉(xiāng)村生態(tài)宜居

“生態(tài)宜居”是鄉(xiāng)村振興的關鍵環(huán)節(jié)和重要任務。第一，體育賽事旅游開發(fā)主體在開發(fā)、建設、運營全過程中落實生態(tài)文明建設責任，樹立“綠色發(fā)展”觀念，將體育賽事旅游與生態(tài)保護相結(jié)合，引進種類豐富、看點十足、趣味多元的體育項目，打造一系列與鄉(xiāng)村自然環(huán)境相契合的戶外體育競賽活動，如登山、攀巖、定向越野、越野滑雪等項目賽事，從而促進鄉(xiāng)村體育旅游生態(tài)化的轉(zhuǎn)型與升級。實證研究顯示，鄉(xiāng)村旅游與生態(tài)文明建設之間存在顯著正相關關系，兩者耦合協(xié)調(diào)度持續(xù)提升[5]。第二，開展鄉(xiāng)村體育賽事旅游活動能夠有效調(diào)動地方政府投入農(nóng)村基礎設施建設的積極性，優(yōu)化農(nóng)村人居環(huán)境，提升鄉(xiāng)村規(guī)劃水平，建設宜居宜業(yè)的美麗鄉(xiāng)村。四川開江縣荷花節(jié)自行車邀請賽秉持“鄉(xiāng)村旅游為主，體育賽事為輔”的理念，通過資源的共享與優(yōu)化配置，合理提升了鄉(xiāng)村公共設施與服務的利用效率。貴州村超修繕體育場地設施、擴建觀眾席以此來改善比賽場地和觀賽環(huán)境。第三，習近平總書記強調(diào)，“建設好生態(tài)宜居的美麗鄉(xiāng)村，讓廣大農(nóng)民在鄉(xiāng)村振興中有更多獲得感、幸福感”[6]。建設生態(tài)友好且適宜居住的美麗鄉(xiāng)村，其核心聚焦于“宜”字之上，旨在營造環(huán)境舒適、生態(tài)利于產(chǎn)業(yè)發(fā)展、生活悠然自得的氛圍，力求在美麗鄉(xiāng)村的建設進程中與經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展形成良性互動，充分響應廣大農(nóng)民群眾對于鄉(xiāng)村優(yōu)質(zhì)生態(tài)環(huán)境的深切期盼，實現(xiàn)“望得見山、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁”[7]。此外，農(nóng)民作為鄉(xiāng)村的主人，增強居民節(jié)約意識、環(huán)保意識和生態(tài)意識，激發(fā)自身對生態(tài)文明建設的意識覺醒，形成健康文明科學的生活方式，為鄉(xiāng)村優(yōu)美生態(tài)環(huán)境做出貢獻。

2.3 體育賽事與旅游融合助力鄉(xiāng)村鄉(xiāng)風文明

黨的二十大報告明確提出，新時代要實現(xiàn)物質(zhì)文明和精神文明協(xié)調(diào)發(fā)展，培育鄉(xiāng)風文明、良好家風、淳樸民風，提高農(nóng)民精神面貌和農(nóng)村精神文明建設水平和程度。鄉(xiāng)風文明建設是鄉(xiāng)村振興的靈魂，是農(nóng)村現(xiàn)代化建設的精神動力[8]。體育賽事與旅游融合促進鄉(xiāng)村精神文明建設。一是鄉(xiāng)村體育賽事提供了展示地方優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的平臺，彰顯鄉(xiāng)村特色文化底蘊，打造鄉(xiāng)村文化品牌，不僅激發(fā)村民文化自信、提升文化自豪感，還能提升鄉(xiāng)村的知名度和美譽度。二是通過在賽事期間舉辦民俗表演，體育賽事旅游目的地不但可以宣傳和贊揚當?shù)孛袼孜幕?，保護并賦予其新的活力，而且能夠引導農(nóng)民群眾將尊法守德的文明鄉(xiāng)風內(nèi)化為自覺行動，從而進一步提升鄉(xiāng)村文明程度。三是開發(fā)鄉(xiāng)村體育文化資源，挖掘鄉(xiāng)村文化的娛樂和健身功能，激發(fā)村民開展和參與文體活動的熱情，豐富閑暇生活和精神生活，增進鄰里間的和諧關系，彰顯鄉(xiāng)村體育文化在推動鄉(xiāng)村振興過程中所展現(xiàn)出的蓬勃活力與強大生命力。

2.4 體育賽事與旅游融合助力鄉(xiāng)村治理有效

習近平指出：“治理有效，是鄉(xiāng)村振興的重要保障”。鄉(xiāng)村體育賽事旅游從治理主體權責清晰和城鄉(xiāng)之間的交流促進鄉(xiāng)村治理有效[9]。第一，治理權責劃分清晰，多元治理格局基本形成。體育賽事是鄉(xiāng)村多元主體合作共治的內(nèi)生動力，帶動企業(yè)和社會組織參與鄉(xiāng)村治理，實現(xiàn)村民自治和政府管治的結(jié)合，實現(xiàn)自治、法治、德治“三治”協(xié)同治理模式。隨著鄉(xiāng)村體育賽事的流暢化運作，政府、市場、社會組織等治理主體間協(xié)商及利益共享，權責逐漸清晰、角色定位逐漸準確，有為政府、有效市場、有機社會的治理格局基本形成。第二，鄉(xiāng)村體育賽事旅游打破了鄉(xiāng)村地域和文化壁壘的邊界。鄉(xiāng)村體育賽事旅游是一種跨越城鄉(xiāng)地域、跨越地方文化的交流活動，活動的開展加強了城鄉(xiāng)居民之間的互動，促進了城鄉(xiāng)之間的交流和合作，促進當?shù)匚幕膫鞑?、環(huán)境保護意識以及法治化觀念的提升，為增強鄉(xiāng)村治理具有促進作用。浙江省的實踐表明，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展較好的地區(qū)在鄉(xiāng)村治理方面表現(xiàn)出更高水平，省內(nèi)接近40%比例的全國鄉(xiāng)村旅游重點村落，同時也被授予了全國鄉(xiāng)村治理示范村的稱號。

2.5 體育賽事與旅游融合助力鄉(xiāng)村生活富裕

生活富裕是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的出發(fā)點、落腳點和最終評價標準[10]。農(nóng)民視角的生活富裕是從家庭資產(chǎn)與收入和鄉(xiāng)村基本公共服務水平兩個方面的提高來實現(xiàn)的[10]。第一，賽事旅游促進經(jīng)濟發(fā)展，增加經(jīng)濟收入，讓農(nóng)民的錢袋子鼓起來。鄉(xiāng)村體育賽事的舉辦不僅可以促進農(nóng)產(chǎn)品銷售，還能吸引產(chǎn)業(yè)投資和促進項目落地，增加就業(yè)崗位。如成都三河村“寶柚杯”足球賽，不僅帶動農(nóng)產(chǎn)品銷售，增加農(nóng)民經(jīng)濟收益，還通過建立股份合作社，提供工作崗位。2024年三河村新都柚種植面積達400多畝，每畝收益超過4000元，實現(xiàn)了農(nóng)民經(jīng)濟的增收。此外，整合地方資源成立股份合作社，落地了24個音樂文創(chuàng)項目和5家精品民宿，打造新的消費場景。第二，提升鄉(xiāng)村基本公共服務水平。隨著鄉(xiāng)村體育賽事的蓬勃發(fā)展，對鄉(xiāng)村地區(qū)基礎設施建設、公共服務水平提出了更高的要求。賽事舉辦不僅僅需要完善的交通、醫(yī)療保障體系，更需要健全的公共安全應急機制。這種需求倒逼地方政府不斷提升鄉(xiāng)村基本公共服務水平，以滿足廣大村民日益增長的物質(zhì)文化需求。與此同時，提升后的公共服務設施在賽事結(jié)束后仍將惠及當?shù)鼐用?，為其提供更加便捷、?yōu)質(zhì)的生活服務，從而形成良性循環(huán)，促進農(nóng)村經(jīng)濟社會全面發(fā)展。

3 鄉(xiāng)村振興背景下體育賽事與旅游融合發(fā)展的實踐路徑

3.1 厚植鄉(xiāng)村地域文化，夯實體育賽事與旅游融合內(nèi)容基礎

《關于推進“十四五”農(nóng)民體育高質(zhì)量發(fā)展的指導意見》提出“推動打造50項‘最美鄉(xiāng)村體育賽事’落地見效”，這表明賽事間的差異化競爭非常重要。因此，有效整合鄉(xiāng)村文化資源，提升體育賽事與旅游融合的核心競爭力，應系統(tǒng)性地深度挖掘和有效利用鄉(xiāng)村文化資源富礦。一是對鄉(xiāng)村文化資源按照資源之間的內(nèi)在聯(lián)系和發(fā)展規(guī)律進行歸納整理，從歷史、地理、人文等維度去解讀鄉(xiāng)村文化的“鄉(xiāng)土味”與“鄉(xiāng)土情”內(nèi)涵，提煉出代表鄉(xiāng)村區(qū)域的“標識性”概念[11]。以鄉(xiāng)村文化資源數(shù)字化建設為手段，以鄉(xiāng)村地域有關的文獻、視頻、音頻和實物素材為載體，以鄉(xiāng)村中經(jīng)濟貿(mào)易、社會交往、生活藝術和鄉(xiāng)風民俗等方面的重要事件為關鍵點，以重要事件中的具體人物、人物間的關系、事件發(fā)生的背景、事件的發(fā)展過程等為線索，建立鄉(xiāng)村文化資源、體育賽事旅游有機結(jié)合。二是將鄉(xiāng)村地域文化元素融入體育賽事旅游的設計與策劃中，豐富賽事旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。在賽事線路規(guī)劃、活動組織、服務提供等方面，充分融入鄉(xiāng)村文化元素，如傳統(tǒng)手工藝展示、民俗表演體驗等，使參賽者在參與體育賽事的同時，也能深入感受鄉(xiāng)村文化的魅力。如廣東省南粵古驛道定向大賽是一項具有多站點、多線路特點的體育賽事，將舉辦地古代交通運輸和驛道文化歷史遺產(chǎn)融入賽事活動中，激活文化資源的內(nèi)在活力，實現(xiàn)了對傳統(tǒng)文化資源的活態(tài)傳承與創(chuàng)新利用。該賽事以主題串聯(lián)的方式，構建了獨具特色的賽事IP，有效提升了古驛道沿線的品牌知名度和美譽度，為區(qū)域文化注入體育賽事旅游的發(fā)展提供了新的范式。

3.2 講好鄉(xiāng)村體育故事，優(yōu)化體育賽事與旅游融合傳播手段

高效的體育賽事宣傳對于推動地方體育賽事與旅游業(yè)的繁榮發(fā)展至關重要，也是賽事宣傳構建賽事品牌形象、激發(fā)全民健身參與熱情、提升城市文化軟實力的關鍵策略[2]。鄉(xiāng)村體育賽事是新時代我國鄉(xiāng)村美好幸福生活的微觀縮影，不僅是促進健康的文體活動，還體現(xiàn)了人們對美好生活向往的價值追求。以鄉(xiāng)村體育賽事為載體，深入挖掘其蘊含的文化價值，通過生動鮮活的敘事，講述鄉(xiāng)村振興的動人故事，從而提升賽事的文化影響力，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施。

基于傳播學理論，鄉(xiāng)村體育賽事旅游需從傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播渠道、傳播受眾和傳播效果五個要素進行綜合規(guī)劃和思考[12]，提出彰顯體育賽事與旅游融合立體化傳播策略。各級政府、賽事主辦方、廣大文藝工作者、文化學者以及高校等多元主體講述鄉(xiāng)村美好生活，分享鄉(xiāng)村體育故事，為鄉(xiāng)村體育賽事發(fā)聲。傳播內(nèi)容不僅要關注賽事本身，還要將賽事與當?shù)氐奈幕?、?jīng)濟緊密結(jié)合起來。一方面從賽事出發(fā)，建立賽事數(shù)據(jù)庫，存儲賽事數(shù)據(jù)、影像資料等，為賽事傳播提供素材。另一方面，以項目、非遺、產(chǎn)品為切入點，構建“賽事-文化-經(jīng)濟”一體化傳播體系，實現(xiàn)內(nèi)容的多元化呈現(xiàn)[13]。傳播渠道應加強與各類媒體的合作，充分發(fā)揮網(wǎng)絡、電視、廣播、海報、LED 屏等宣傳媒介的功能，特別是在自媒體時代，鄉(xiāng)村賽事組織者應充分利用短視頻平臺等新興媒體，以受眾為中心，構建多元化的傳播渠道，發(fā)揮其信息承載量大、覆蓋范圍廣、傳播速度快、形式直觀等優(yōu)勢，實現(xiàn)賽事信息的精準傳播，提升賽事影響力。如在微博、小紅書、抖音等搭建話題討論平臺，鼓勵觀眾積極參與話題討論，實現(xiàn)信息共享與互動，擴大賽事影響力。鄉(xiāng)村體育賽事組織者應充分考慮受眾的年齡、性別、地域等多元特征，應以滿足不同群體需求為導向，提供差異化、層次化的服務內(nèi)容，以滿足各類人群在體育與文化領域的多樣化需求。優(yōu)化多元化傳播體系是提升鄉(xiāng)村體育賽事社會影響力，推動鄉(xiāng)村體育事業(yè)發(fā)展的有效途徑。

3.3 發(fā)揮政府引領作用，促進體育賽事與旅游深度融合

體育賽事與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展尚處于初級階段，亟需政府持續(xù)發(fā)力，加強頂層設計，以促進兩者的良性互動，實現(xiàn)融合發(fā)展[1]。體育賽事與旅游融合發(fā)展是一項系統(tǒng)工程，需要加強戰(zhàn)略部署。在厘清體育賽事、旅游產(chǎn)業(yè)、地方政府、市場主體等多元主體在發(fā)展過程中的利益訴求和互動關系的基礎上，應將各方力量凝聚起來，共同推動體育賽事與旅游的深度融合。這項工程不僅需要體育和旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的協(xié)同發(fā)展，還需要站在區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展和鄉(xiāng)村振興的全局高度，構建一個多層次、多主體參與的融合發(fā)展體系。政府應發(fā)揮主導作用，制定并實施科學合理的政策，優(yōu)化資源配置，營造良好的發(fā)展環(huán)境；市場主體應積極創(chuàng)新，開發(fā)具有地域特色的體育旅游產(chǎn)品，滿足多元化的市場需求；社會組織作為社會治理體系的重要組成部分，應發(fā)揮連接政府、企業(yè)與居民的橋梁作用，促進多方主體在社會治理中的協(xié)同合作，實現(xiàn)體育賽事與旅游融合。通過產(chǎn)業(yè)政策的引導和支持，逐步打造具有區(qū)域特色的體育旅游產(chǎn)業(yè)集群，實現(xiàn)體育賽事與旅游業(yè)的互促共贏。一是以中長期發(fā)展規(guī)劃為指引，優(yōu)化基礎設施布局，實現(xiàn)體育賽事旅游綠色轉(zhuǎn)型和高質(zhì)量發(fā)展。二是大力發(fā)展全民健身，舉辦鄉(xiāng)村體育節(jié)慶會展活動，培育鄉(xiāng)村體育文化發(fā)展土壤，逐漸形成“一鄉(xiāng)一品”的體育賽事品牌和旅游吸引物。

4 結(jié)語

隨著“鄉(xiāng)村振興”“健康中國”“全民健身”等國家戰(zhàn)略的深入實施，居民人均可支配收入的不斷增加，以及人們對健康生活方式的不斷追求，鄉(xiāng)村體旅融合產(chǎn)業(yè)的市場前景愈加廣闊。以新發(fā)展理念為指引，結(jié)合區(qū)域“標識性”鄉(xiāng)村文化，提升體育賽事與旅游融合的核心競爭力；以滿足不同群體需求為導向，優(yōu)化多元化傳播體系提升鄉(xiāng)村體育賽事社會影響力；發(fā)揮政府引領作用，凝聚利益相關者力量，推進體育賽事與旅游的深度融合，助力鄉(xiāng)村全面振興。

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