摘要：作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的基本構(gòu)成單位，縣域經(jīng)濟(jì)的數(shù)智化轉(zhuǎn)型將助力傳統(tǒng)“邊界感”較強(qiáng)的農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)超越發(fā)展局限，促進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承與復(fù)合型旅游業(yè)的進(jìn)一步融合發(fā)展，為縣域經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)提供新的動(dòng)力源泉。文章以縣域?yàn)楹诵妮d體，深析傳統(tǒng)農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)存在空間、時(shí)間、供給和技術(shù)創(chuàng)新等方面的“有界”現(xiàn)象，在多重障礙制約下，通過(guò)剖解數(shù)智化轉(zhuǎn)型過(guò)程中“有界”到“無(wú)界”轉(zhuǎn)變的邊界消融過(guò)程，即緩解地理隔閡、超越時(shí)間限制、調(diào)節(jié)供給適配和激發(fā)創(chuàng)新潛能，以實(shí)現(xiàn)虛實(shí)融合、接續(xù)服務(wù)、跨界融合和技術(shù)驅(qū)動(dòng)等的新型農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)智化“無(wú)界”效果。結(jié)合四川、重慶、貴州和浙江四個(gè)實(shí)踐案例的綜合分析，展示產(chǎn)業(yè)數(shù)智化在各縣域農(nóng)文旅領(lǐng)域中的具體應(yīng)用，并提出政策引領(lǐng)、跨界融合、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、品牌建設(shè)和人才支撐等的未來(lái)發(fā)展策略，旨在為縣域農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)的數(shù)智化轉(zhuǎn)型提供新的發(fā)展視角和參考價(jià)值。

關(guān)鍵詞：農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)；縣域；數(shù)智化轉(zhuǎn)型；實(shí)踐探索

一、引言

黨的二十屆三中全會(huì)提出，要培育鄉(xiāng)村新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。2024年7月《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》提出，實(shí)施美好生活度假休閑工程和鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)增效行動(dòng)。得益于良好的政策環(huán)境支持以及各地對(duì)數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略的積極實(shí)施，我國(guó)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)蓬勃發(fā)展。新型文化業(yè)態(tài)和消費(fèi)模式的加快培育，使得文化產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大、經(jīng)營(yíng)主體發(fā)展壯大；旅游業(yè)綜合改革和構(gòu)建特色功能服務(wù)型地區(qū)的產(chǎn)品體系，使得旅游產(chǎn)品供給更加豐富、質(zhì)量效益明顯提升。面對(duì)科技革命與產(chǎn)業(yè)變革的持續(xù)深入，數(shù)字科技已躍升為新質(zhì)生產(chǎn)力的核心要素。落實(shí)產(chǎn)業(yè)智能化是數(shù)字生產(chǎn)力作為新質(zhì)生產(chǎn)力的具體體現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型成為推動(dòng)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展必需的重要途徑，也更是縣域農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型必要的重要抓手[1]。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)然性角度看，農(nóng)業(yè)、文化和旅游產(chǎn)業(yè)的融合（農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)）構(gòu)成了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的核心支柱，農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)應(yīng)以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，以文化為靈魂，以生態(tài)為依托，構(gòu)建一個(gè)多元融合、協(xié)調(diào)發(fā)展的新型產(chǎn)業(yè)模式，該新型產(chǎn)業(yè)模式對(duì)促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和增加民眾就業(yè)機(jī)會(huì)具有不可替代的作用。從“有界”局限下的農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)時(shí)空性角度看，如何通過(guò)創(chuàng)新思維和多元策略打破傳統(tǒng)模式的束縛實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的深度轉(zhuǎn)型和升級(jí)是一個(gè)核心議題。縣域傳統(tǒng)的農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式已無(wú)法充分滿足現(xiàn)代消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的對(duì)宜居宜業(yè)和美消費(fèi)場(chǎng)景的多元化需求[2]，這種矛盾不僅制約了農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，也阻礙了其在經(jīng)濟(jì)、文化、生態(tài)等多方面的綜合效益發(fā)揮，亟須用適人、適時(shí)、適地、適因果的系統(tǒng)全景式思維進(jìn)行轉(zhuǎn)化。

數(shù)智化轉(zhuǎn)型對(duì)于縣域農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)“有界變無(wú)界”具有重要的理論意義和實(shí)踐意義。在理論層面，數(shù)智化轉(zhuǎn)型對(duì)于縣域農(nóng)文旅之間產(chǎn)業(yè)內(nèi)外部的界限突破有著無(wú)可替代的作用，有助于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)、文化、旅游業(yè)三者實(shí)現(xiàn)從有界到無(wú)界的轉(zhuǎn)變，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)向多元化與靈活性的服務(wù)模式發(fā)展，為農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供了創(chuàng)新的思路與方向，拓展了農(nóng)業(yè)、文化及旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展維度，促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化與升級(jí)。在實(shí)踐層面，數(shù)智化轉(zhuǎn)型是縣域農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的重要途徑，在此過(guò)程中的縣域農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)“有界變無(wú)界”，數(shù)字技術(shù)不僅是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)變革和產(chǎn)業(yè)數(shù)智化的工具，更是激發(fā)產(chǎn)業(yè)內(nèi)生創(chuàng)新活力的關(guān)鍵因素，促使著產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)的有界發(fā)展模式向無(wú)界拓展新型產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的跨越式轉(zhuǎn)變。這種轉(zhuǎn)型不僅增強(qiáng)了產(chǎn)業(yè)間融合的內(nèi)在價(jià)值和現(xiàn)實(shí)發(fā)展邏輯，也為區(qū)域經(jīng)濟(jì)的均衡發(fā)展提供了新的動(dòng)力，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入實(shí)施開(kāi)辟了新的視角和路徑。

針對(duì)縣域農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)的智能化轉(zhuǎn)型議題進(jìn)行深入探討，揭示傳統(tǒng)縣域農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)在空間、時(shí)間、服務(wù)模式及技術(shù)創(chuàng)新等多個(gè)維度上所面臨的局限性，而數(shù)智化轉(zhuǎn)型能夠促進(jìn)虛擬與現(xiàn)實(shí)的融合、持續(xù)的服務(wù)供給、跨界整合以及技術(shù)驅(qū)動(dòng)等多維度效應(yīng)，有效消解地理障礙、突破時(shí)間束縛、拓展服務(wù)模式并激發(fā)創(chuàng)新潛能。深入剖析從“有界”向“無(wú)界”轉(zhuǎn)變的過(guò)程，并以四川、重慶、貴州及浙江四個(gè)縣域地區(qū)的案例為佐證，提出中國(guó)縣域農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)智能化轉(zhuǎn)型在政策引領(lǐng)、跨界整合、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、品牌構(gòu)建及人才支持等層面未來(lái)發(fā)展策略，旨在為縣域農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供理論參考與實(shí)踐指導(dǎo)。

二、中國(guó)縣域農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)化的“有界”現(xiàn)象

縣域作為中國(guó)行政區(qū)劃的基礎(chǔ)單元，所彰顯的不僅是地域文化的獨(dú)特性和歷史傳承，也是構(gòu)成農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，呈現(xiàn)出較具體且顯著的產(chǎn)業(yè)融合傳統(tǒng)化“有界”特征。

（一）空間局限：地理邊界與資源分散

目前數(shù)字資源與服務(wù)主要集中在知名度較高的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、3A級(jí)以上景區(qū)等，對(duì)于傳統(tǒng)村落、休閑農(nóng)莊等資源的整合與服務(wù)較少，存在“適農(nóng)化”不足的狀況，而究其原因在于不同地區(qū)的農(nóng)業(yè)種植習(xí)慣、農(nóng)作物種類以及與之相關(guān)的農(nóng)事活動(dòng)和節(jié)慶文化，都會(huì)因空間環(huán)境的差異而有所不同?？h域農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)的空間局限是一個(gè)多層次、多維度的復(fù)雜現(xiàn)象，主要表現(xiàn)在地理邊界和資源分散兩個(gè)方面[3]。一方面，地理邊界的存在對(duì)縣域農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)間的互動(dòng)合作造成了制約。在橫向聯(lián)合上由于行政壁壘與市場(chǎng)分割的存在，不同縣域間的農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)難以形成緊密的合作關(guān)系，導(dǎo)致資源共享、技術(shù)創(chuàng)新、市場(chǎng)推廣等方面的協(xié)同效應(yīng)難以發(fā)揮；在縱向產(chǎn)業(yè)鏈延伸上地理邊界同樣限制了縣域農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)上下游之間的緊密聯(lián)系，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品加工、旅游服務(wù)、文化創(chuàng)意等環(huán)節(jié)之間的銜接不夠緊密，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化升級(jí)面臨困難。另一方面，由于農(nóng)業(yè)、旅游和文化資源分屬于不同的主體，各自為政缺乏有效的溝通與整合，縣域農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)受限于特定的地理邊界資源分布零散，難以形成規(guī)?；募欣肹4]。不同縣域間盡管擁有豐富的自然資源與人文景觀，但受限于行政邊界與市場(chǎng)分割，這些資源難以跨越地域界限形成統(tǒng)一的品牌形象與市場(chǎng)吸引力，削弱了縣域農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力，也限制了其向更高級(jí)別、更大規(guī)模的市場(chǎng)邁進(jìn)的可能性。

（二）時(shí)間束縛：服務(wù)時(shí)段與季節(jié)影響

農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)在不同季節(jié)的吸引力和可開(kāi)展的活動(dòng)類型存在差異，特別是在寒冷的氣候條件使得戶外活動(dòng)受限的北方地區(qū)，農(nóng)文旅項(xiàng)目中的采摘、露營(yíng)等活動(dòng)更加難以開(kāi)展，這些局限性在時(shí)間維度形成的產(chǎn)業(yè)生計(jì)束縛對(duì)農(nóng)文旅數(shù)智化的持續(xù)性和穩(wěn)定性提出了更高的要求。在服務(wù)時(shí)段方面，當(dāng)前許多縣域農(nóng)文旅項(xiàng)目仍然堅(jiān)守著傳統(tǒng)的營(yíng)業(yè)時(shí)間，即朝九晚五的工作時(shí)間制度，這種工作時(shí)間制度既缺乏靈活性，也無(wú)法滿足游客日益?zhèn)€性化的需求。然而部分游客可能希望在特定時(shí)分欣賞鄉(xiāng)村獨(dú)特美景，但受限于固定的服務(wù)時(shí)間，影響著游客的游覽體驗(yàn)，也在一定程度上制約縣域農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，而其中對(duì)于現(xiàn)代科技手段應(yīng)用的不足也是導(dǎo)致服務(wù)時(shí)段受限的重要原因之一[5]。在季節(jié)影響方面，由于縣域農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)往往依賴于自然條件和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)周期，其經(jīng)營(yíng)活動(dòng)往往受到季節(jié)的嚴(yán)重影響。在旅游高峰期，游客人數(shù)急劇上升，導(dǎo)致旅游產(chǎn)業(yè)景區(qū)及農(nóng)家樂(lè)等接待場(chǎng)所出現(xiàn)飽和狀態(tài)，進(jìn)而影響服務(wù)品質(zhì)的穩(wěn)定性，顯著降低了游客的體驗(yàn)質(zhì)量；而在旅游淡季，資源的閑置和收入的大幅下降成為經(jīng)營(yíng)者面臨的主要問(wèn)題，這給其經(jīng)營(yíng)帶來(lái)了顯著的壓力。

（三）供給遲配：?jiǎn)我粓?chǎng)景與調(diào)節(jié)不足

由于地方文化資源的挖掘不足、市場(chǎng)定位的模糊以及創(chuàng)新動(dòng)力的缺失，傳統(tǒng)縣域農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)面臨供給滯后、單一場(chǎng)景配置不當(dāng)和調(diào)節(jié)機(jī)制不充分的問(wèn)題，技術(shù)更新迭代速度與市場(chǎng)需求變化之間存在時(shí)間差，如在推廣智慧農(nóng)業(yè)時(shí)對(duì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)特點(diǎn)和游客需求深入研究的缺乏，導(dǎo)致智能設(shè)備和應(yīng)用系統(tǒng)無(wú)法精準(zhǔn)對(duì)接實(shí)際需求，從而出現(xiàn)了技術(shù)過(guò)?；虿蛔愕那闆r。具體表現(xiàn)在，一是單一場(chǎng)景下的產(chǎn)品同質(zhì)化。許多地方的農(nóng)文旅項(xiàng)目還停留在傳統(tǒng)的觀光游覽、農(nóng)家樂(lè)等應(yīng)用場(chǎng)景，缺乏多樣性和吸引力，導(dǎo)致游客在體驗(yàn)過(guò)程中感到乏味，無(wú)法獲得獨(dú)特的文化體驗(yàn)和旅游感受[6]。二是供給單調(diào)下的創(chuàng)新意識(shí)缺乏。在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷推廣等方面，許多縣域農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)缺乏創(chuàng)新思維和市場(chǎng)敏銳度導(dǎo)致產(chǎn)品缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，使得縣域農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)地位難以脫穎而出。三是市場(chǎng)敏銳度的不足。許多縣域農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)缺乏對(duì)市場(chǎng)的深入了解和把握，無(wú)法準(zhǔn)確判斷游客的需求和喜好，導(dǎo)致在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷推廣方面缺乏針對(duì)性和實(shí)效性，無(wú)法滿足游客的多樣化需求。四是市場(chǎng)機(jī)制的不完善。在一些地區(qū)政府過(guò)度干預(yù)市場(chǎng)運(yùn)作導(dǎo)致市場(chǎng)機(jī)制無(wú)法充分發(fā)揮作用，使得縣域農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷推廣等方面缺乏靈活性和創(chuàng)新性，導(dǎo)致一些企業(yè)缺乏進(jìn)取心和危機(jī)意識(shí)[7]。

（四）創(chuàng)新障礙：技術(shù)滯后與模式固化

在傳統(tǒng)化“有界”現(xiàn)象的束縛下，縣域農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展面臨諸多障礙中最為顯著的是技術(shù)滯后與模式固化問(wèn)題[8]，這不僅限制了潛在游客的覆蓋范圍，也使得營(yíng)銷效果大打折扣。一方面，技術(shù)滯后是制約縣域農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的首要障礙。雖然我國(guó)信息化、數(shù)智化快速發(fā)展，但許多縣域農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)仍停留在傳統(tǒng)的生產(chǎn)和管理模式上，缺乏與現(xiàn)代科技的有效融合。如在旅游服務(wù)方面，許多縣域地區(qū)尚未建立起完善的智慧旅游系統(tǒng)，導(dǎo)致游客在行程規(guī)劃、信息獲取、互動(dòng)體驗(yàn)等方面存在諸多不便。另一方面，模式固化是縣域農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的關(guān)鍵障礙。在追求創(chuàng)新的道路上，模式固化這一現(xiàn)象的根源在于傳統(tǒng)思維的束縛和路徑依賴，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中難以突破既有的框架。固定的模式導(dǎo)致資源分配呈現(xiàn)單一化傾向，缺乏必要的靈活性，難以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)與消費(fèi)者需求的迅速變化。創(chuàng)新的缺失還表現(xiàn)在對(duì)新技術(shù)、新理念的排斥，以及對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)驗(yàn)的過(guò)度依賴，這在一定程度上抑制了產(chǎn)業(yè)的活力和競(jìng)爭(zhēng)力。因此，打破模式固化推動(dòng)農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，需要從思維模式、管理機(jī)制、技術(shù)應(yīng)用等多方面深入，實(shí)現(xiàn)從內(nèi)而外的變革。

三、中國(guó)縣域農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)智化的“無(wú)界”效果

如何打破傳統(tǒng)行業(yè)邊界以促進(jìn)技術(shù)、資源、信息和服務(wù)的深度融合是呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)數(shù)智化的“無(wú)界”效果的關(guān)鍵紓解點(diǎn)。針對(duì)多元化的市場(chǎng)需求，深入探討數(shù)智化轉(zhuǎn)型的內(nèi)在邏輯及其外在表現(xiàn)形式，促進(jìn)農(nóng)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的跨領(lǐng)域融合，催生創(chuàng)新的商業(yè)模式和服務(wù)模式，以此為縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展灌注新思維活力，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)、文化、旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型的有機(jī)銜接，進(jìn)而達(dá)到“無(wú)界”發(fā)展的效果。

（一）虛實(shí)融合：消除地理隔閡，構(gòu)建無(wú)縫合作網(wǎng)絡(luò)

傳統(tǒng)的地理界限和物理隔閡在數(shù)字技術(shù)的賦能下逐漸消解，一個(gè)全新的“無(wú)界”農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)生態(tài)正在形成。這種“無(wú)界”效果的核心在于虛實(shí)融合，即通過(guò)數(shù)智化手段將現(xiàn)實(shí)世界與虛擬世界相結(jié)合，打破空間限制，促進(jìn)各方資源的無(wú)縫對(duì)接和高效協(xié)作。虛實(shí)融合所產(chǎn)生的“無(wú)界”效果具備以下特征：一是虛擬與現(xiàn)實(shí)的無(wú)縫對(duì)接。傳統(tǒng)的縣域農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)受限于地理位置和物理?xiàng)l件，資源分布不均、信息不對(duì)稱等問(wèn)題屢見(jiàn)不鮮，需要通過(guò)先進(jìn)技術(shù)將各地的農(nóng)業(yè)資源、文化資源、旅游資源進(jìn)行集中管理和統(tǒng)一調(diào)度，實(shí)現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實(shí)的無(wú)縫對(duì)接。二是地理隔閡的消除與合作網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建[9]。在各線上平臺(tái)、社交媒體等渠道，各地的農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)者、文化傳承者、旅游開(kāi)發(fā)者可以輕松地進(jìn)行交流和合作，共同打造跨區(qū)域、跨行業(yè)的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟共同體。三是數(shù)智化的賦能與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。通過(guò)集成物聯(lián)網(wǎng)的尖端技術(shù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)流程的智能化監(jiān)控與精細(xì)化管理，從而提升了農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量、品質(zhì)。數(shù)字智能化技術(shù)的運(yùn)用有效消弭了地理界限的障礙，為縣域農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了前所未有的機(jī)遇。

（二）接續(xù)服務(wù)：超越時(shí)間限制，滿足用戶持續(xù)需求

在數(shù)字技術(shù)的支持下，縣域農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)能夠?yàn)橛脩籼峁┻B續(xù)而優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)，并延伸至用戶從規(guī)劃行程、預(yù)訂產(chǎn)品、享受服務(wù)到反饋評(píng)價(jià)的整個(gè)過(guò)程[10]。接續(xù)服務(wù)的首要發(fā)展方向在于探究跨越時(shí)間界限的實(shí)現(xiàn)策略。其一是24小時(shí)在線服務(wù)，數(shù)智化平臺(tái)通過(guò)引入智能客服、在線預(yù)訂等功能，實(shí)現(xiàn)了服務(wù)的全天候在線，用戶無(wú)論何時(shí)何地都能通過(guò)線上平臺(tái)獲得所需的信息和幫助；其二是數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的預(yù)測(cè)服務(wù)，通過(guò)對(duì)用戶數(shù)據(jù)的收集和分析，系統(tǒng)能夠預(yù)測(cè)用戶的需求和偏好，從而提前為用戶準(zhǔn)備個(gè)性化的服務(wù)方案。接續(xù)服務(wù)的核心目標(biāo)是響應(yīng)用戶持續(xù)變化的需求推動(dòng)服務(wù)新質(zhì)的持續(xù)發(fā)展。其一是數(shù)智化平臺(tái)允許用戶根據(jù)自己的興趣、時(shí)間和預(yù)算等因素，定制個(gè)性化的旅游行程和文化體驗(yàn)；其二是多元化服務(wù)內(nèi)容除了傳統(tǒng)的觀光旅游和農(nóng)產(chǎn)品銷售外，數(shù)智化平臺(tái)還提供了文化體驗(yàn)、農(nóng)業(yè)教育、健康養(yǎng)生等多元化服務(wù)，這些服務(wù)內(nèi)容的增加豐富用戶的旅游體驗(yàn)，延長(zhǎng)用戶的停留時(shí)間和消費(fèi)鏈條。

（三）跨界融合：服務(wù)模式多樣性，滿足多元化需求

跨界融合在縣域農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)中表現(xiàn)為不同產(chǎn)業(yè)之間的深度整合，以數(shù)字技術(shù)為紐帶實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和協(xié)同發(fā)展。跨界融合有著技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、產(chǎn)業(yè)邊界模糊、服務(wù)模式創(chuàng)新等特征。其特征具體表現(xiàn)在，一是農(nóng)產(chǎn)品電商與文旅的融合。通過(guò)講述農(nóng)產(chǎn)品背后的地域文化、歷史故事等，吸引消費(fèi)者購(gòu)買，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品與文旅的深度融合。二是農(nóng)業(yè)觀光與鄉(xiāng)村旅游的融合。將農(nóng)業(yè)觀光項(xiàng)目與鄉(xiāng)村旅游相結(jié)合，為游客提供親近自然、體驗(yàn)農(nóng)耕文化的機(jī)會(huì)，通過(guò)打造特色農(nóng)業(yè)景觀、提供農(nóng)事體驗(yàn)活動(dòng)等。三是文化創(chuàng)意與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的融合。將文化創(chuàng)意元素融入農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中，打造獨(dú)具特色的農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)景觀，如通過(guò)設(shè)計(jì)獨(dú)特的農(nóng)產(chǎn)品包裝、開(kāi)發(fā)農(nóng)業(yè)主題文創(chuàng)產(chǎn)品等，提升農(nóng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和藝術(shù)價(jià)值。四是智慧農(nóng)業(yè)與旅游體驗(yàn)的融合。利用大數(shù)據(jù)聚類體系的技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的智能化管理，如通過(guò)智能農(nóng)業(yè)系統(tǒng)監(jiān)測(cè)植物生長(zhǎng)情況，提供定制化的農(nóng)業(yè)觀光路線和農(nóng)事體驗(yàn)活動(dòng)。

（四）技術(shù)驅(qū)動(dòng)：激發(fā)創(chuàng)新潛能，引領(lǐng)行業(yè)不斷進(jìn)步

“無(wú)界”效果實(shí)質(zhì)上是技術(shù)驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)物。隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等現(xiàn)代信息技術(shù)的綜合運(yùn)用，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)智能化水平顯著提升，文化旅游資源的深度開(kāi)發(fā)與整合亦得到促進(jìn)。技術(shù)的跨領(lǐng)域融合應(yīng)用促進(jìn)了原本獨(dú)立的農(nóng)業(yè)、文化和旅游產(chǎn)業(yè)之間的相互滲透與相互促進(jìn)。一是通過(guò)引入智能化生產(chǎn)管理、產(chǎn)品質(zhì)量控制等數(shù)字技術(shù)，縣域農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)效率得到了大幅提升。如智慧農(nóng)業(yè)系統(tǒng)能夠?qū)崟r(shí)監(jiān)測(cè)土壤、氣象等數(shù)據(jù)，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)提供精準(zhǔn)決策支持[11]；旅游景區(qū)的數(shù)智化管理則能夠提升游客體驗(yàn)，同時(shí)提高運(yùn)營(yíng)效率。二是通過(guò)電商平臺(tái)、社交媒體以及其他多種渠道，縣域特色農(nóng)產(chǎn)品和旅游資源得以更廣泛地傳播和推廣。這為農(nóng)民和旅游經(jīng)營(yíng)者提供展示自己產(chǎn)品和資源的機(jī)會(huì)，使得更多的消費(fèi)者和游客能夠了解到獨(dú)具特色的農(nóng)產(chǎn)品和旅游資源。三是數(shù)智化轉(zhuǎn)型促進(jìn)縣域農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各環(huán)節(jié)的緊密連接，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的協(xié)同發(fā)展。如智慧旅游系統(tǒng)的建設(shè)則推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)的合作，共同打造高質(zhì)量的旅游體驗(yàn)[12]。四是強(qiáng)調(diào)生態(tài)環(huán)境與文化特征的維護(hù)，使消費(fèi)者能在不破壞生態(tài)平衡的前提下，更深層次地感受本土文化，為縣域農(nóng)業(yè)、文化及旅游產(chǎn)業(yè)的接續(xù)發(fā)展提供穩(wěn)固的支持。

四、有界變無(wú)界：中國(guó)縣域農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型的融合過(guò)程分析

將農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)視為一個(gè)開(kāi)放的系統(tǒng)，縣域農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型涉及技術(shù)層面的革新，更觸及社會(huì)結(jié)構(gòu)、文化傳承與經(jīng)濟(jì)模式的深刻變革，將此置于一個(gè)動(dòng)態(tài)的、演進(jìn)的背景之中，重視技術(shù)與文化、經(jīng)濟(jì)與社會(huì)之間的相互作用，目的是催生新的價(jià)值和機(jī)遇。

（一）空間邊界的消解：虛擬空間與現(xiàn)實(shí)空間的融合

在縣域農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型中，跨界融合成為消解空間邊界的先導(dǎo)。一方面，通過(guò)數(shù)字智能技術(shù)將農(nóng)業(yè)、文化、旅游等產(chǎn)業(yè)緊密相連，打破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)間的界限；另一方面，跨界融合促進(jìn)不同地域、不同文化之間的交流與合作，進(jìn)一步模糊空間的概念。從新質(zhì)生產(chǎn)力的擴(kuò)散性、滲透性、持續(xù)性三個(gè)屬性出發(fā)，各類空間并非一成不變的和孤立存在的，而是在生產(chǎn)力作用下可以拓展、關(guān)聯(lián)和融合的[13]。一是數(shù)智化場(chǎng)景的構(gòu)建。通過(guò)VR、AR將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、鄉(xiāng)村文化、旅游景觀等實(shí)體元素轉(zhuǎn)化為數(shù)智化場(chǎng)景，使游客能夠在虛擬空間中也能沉浸式體驗(yàn)鄉(xiāng)村美麗風(fēng)光。二是線上線下融合互動(dòng)。借助線上渠道將農(nóng)文旅產(chǎn)品推向更廣闊的市場(chǎng)，通過(guò)線下體驗(yàn)店、農(nóng)旅結(jié)合項(xiàng)目等方式實(shí)現(xiàn)線上線下的互動(dòng)與融合，為游客提供更加豐富的消費(fèi)體驗(yàn)。三是智能化管理與服務(wù)。對(duì)農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)的智能化管理與服務(wù)，通過(guò)數(shù)據(jù)分析精準(zhǔn)把握市場(chǎng)需求和游客偏好，提供更加個(gè)性化、多元化的服務(wù)。

（二）時(shí)間邊界的延伸：全天候、全時(shí)段的服務(wù)提供

通過(guò)拓展服務(wù)的時(shí)間維度、深化服務(wù)的內(nèi)涵和質(zhì)量、優(yōu)化服務(wù)流程和體驗(yàn)以及加強(qiáng)與游客的情感連接等措施，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)服務(wù)能力和競(jìng)爭(zhēng)力的全面提升。一是以技術(shù)引領(lǐng)促進(jìn)數(shù)智化賦能產(chǎn)業(yè)升級(jí)。通過(guò)實(shí)現(xiàn)資源的高效配置、服務(wù)的精準(zhǔn)推送和管理的智能化決策，同時(shí)新技術(shù)的應(yīng)用還能夠推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新和服務(wù)模式創(chuàng)新，為游客提供更加高品質(zhì)的旅游體驗(yàn)。二是以服務(wù)優(yōu)化打造舒適便捷的顧客體驗(yàn)。在服務(wù)流程與體驗(yàn)層面，推行細(xì)致入微且符合人性化的改進(jìn)措施，從需求方角度出發(fā)設(shè)計(jì)符合其需求的服務(wù)流程，提供貼心、便捷、高效的服務(wù)，在享受自然風(fēng)光和人文景觀的同時(shí)也能感受到產(chǎn)業(yè)的溫暖與關(guān)懷。三是以情感連接建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的客戶關(guān)系。消費(fèi)水平提升對(duì)旅游體驗(yàn)的質(zhì)量要求亦呈現(xiàn)出顯著的上升趨勢(shì)。追求物質(zhì)層面的滿足和追求情感層面的共鳴，增強(qiáng)游客對(duì)產(chǎn)業(yè)的認(rèn)同感和歸屬感。

（三）服務(wù)邊界的拓展：跨界合作與資源共享的深化

縣域農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型中的服務(wù)邊界拓展是一個(gè)復(fù)雜而創(chuàng)新的過(guò)程，特別是數(shù)智時(shí)代“小庭院”農(nóng)村經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展[14]。一方面是跨界合作模式的創(chuàng)新與實(shí)踐。電子商務(wù)融合模式是縣域農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)與電子商務(wù)的緊密結(jié)合，打破傳統(tǒng)銷售的地域限制，為農(nóng)產(chǎn)品提供了品牌塑造、市場(chǎng)推廣等多種增值服務(wù)；文化創(chuàng)意聯(lián)姻模式是通過(guò)挖掘地方文化特色，結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)元素開(kāi)發(fā)出獨(dú)具特色的文化旅游產(chǎn)品，滿足多元化需求為農(nóng)產(chǎn)品賦予更多的文化內(nèi)涵；健康養(yǎng)生結(jié)合模式是通過(guò)打造健康養(yǎng)生基地、開(kāi)發(fā)健康食品等方式，縣域農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)可以提供高品質(zhì)的休閑度假體驗(yàn)。另一方面是資源共享機(jī)制的構(gòu)建與優(yōu)化。建立統(tǒng)一的資源共享平臺(tái)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的協(xié)作與交流，為政府、企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)等各方提供便捷的資源對(duì)接服務(wù)。在資源共享機(jī)制的構(gòu)建過(guò)程中，通過(guò)市場(chǎng)化運(yùn)作推動(dòng)資源共享機(jī)制的持續(xù)優(yōu)化和完善，注重物質(zhì)資源的共享和知識(shí)創(chuàng)新和經(jīng)驗(yàn)交流，通過(guò)組織培訓(xùn)、研討會(huì)等活動(dòng)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的知識(shí)傳播和經(jīng)驗(yàn)分享。

（四）創(chuàng)新邊界的突破：新技術(shù)、新模式的探索與應(yīng)用

創(chuàng)新邊界的拓展表現(xiàn)為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)邊界的逐漸模糊化，其作為推動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵動(dòng)力，主要體現(xiàn)在新技術(shù)與新模式的探索與應(yīng)用上。在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，傳感器技術(shù)和地理信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)對(duì)土壤、氣象等環(huán)境因素以及育苗、耕種等生產(chǎn)流程的智能感知與精準(zhǔn)數(shù)據(jù)收集，推動(dòng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)向智能化、精細(xì)化方向發(fā)展。在文化和旅游領(lǐng)域，通過(guò)新質(zhì)科技和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，提供更加便捷的預(yù)訂服務(wù)，為縣域農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)提供精準(zhǔn)的市場(chǎng)分析和用戶畫像，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供科學(xué)依據(jù)。此外，在數(shù)智化轉(zhuǎn)型的進(jìn)程中，縣域農(nóng)業(yè)、文化與旅游產(chǎn)業(yè)亦持續(xù)尋求創(chuàng)新的商業(yè)模式，如“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”模式通過(guò)線上線下相結(jié)合的方式，將農(nóng)產(chǎn)品銷售與休閑觀光、鄉(xiāng)村旅游等產(chǎn)業(yè)融合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)的多元化發(fā)展；“文化+旅游”模式則將歷史文化與旅游資源相結(jié)合，打造具有地域特色的文化旅游品牌，提升旅游產(chǎn)業(yè)的附加值。

五、中國(guó)縣域農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型的實(shí)踐案例分析與經(jīng)驗(yàn)總結(jié)

隨著數(shù)字科技這一新質(zhì)生產(chǎn)力在農(nóng)業(yè)農(nóng)村場(chǎng)域的持續(xù)滲透，農(nóng)文旅數(shù)智化轉(zhuǎn)型的進(jìn)程顯著加速，逐漸孕育出一系列綜合集成的應(yīng)用成果，包括綜合信息發(fā)布、文化沉浸式體驗(yàn)、調(diào)度服務(wù)平臺(tái)、頂層戰(zhàn)略框架體系等典型場(chǎng)景，且已趨于成熟并具有普遍適用性。

（一）農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型的實(shí)踐案例分析

1.四川凱歌海龍的農(nóng)文旅園區(qū)

海龍村積極利用數(shù)字手段推動(dòng)鄉(xiāng)村農(nóng)文旅的發(fā)展構(gòu)建了“一三三”運(yùn)營(yíng)模式。以智慧創(chuàng)新為核心，整合公共服務(wù)、應(yīng)急指揮和綜合管控等應(yīng)用，通過(guò)數(shù)智化平臺(tái)化思維優(yōu)化決策程序提升資源整合效率。首先，打造“智游龍海凱哥”平臺(tái)，提供智能導(dǎo)覽、語(yǔ)音講解和全景VR等功能，覆蓋園區(qū)游客中心、荷塘小院、稻田集市等熱門景點(diǎn)，為游客提供簡(jiǎn)單快速的路線規(guī)劃并準(zhǔn)確查詢景區(qū)周邊的餐飲、住宿、游玩、娛樂(lè)和購(gòu)物信息。其次，建立智慧服務(wù)、智慧營(yíng)銷和智慧管理三大智慧旅游應(yīng)用系統(tǒng)。“智慧營(yíng)銷平臺(tái)”就通過(guò)整合產(chǎn)品、拓展渠道、場(chǎng)景營(yíng)銷和智慧管理等功能，提供底層技術(shù)支持實(shí)現(xiàn)訂單的統(tǒng)一管理和賬目的輕松核對(duì)。最后，構(gòu)建景區(qū)運(yùn)營(yíng)大數(shù)據(jù)平臺(tái)、應(yīng)急指揮調(diào)度平臺(tái)和綜合管控集成平臺(tái)三大綜合管理平臺(tái)。景區(qū)運(yùn)營(yíng)大數(shù)據(jù)平臺(tái)通過(guò)實(shí)時(shí)分析游客數(shù)據(jù)，如客流統(tǒng)計(jì)、游客畫像、輿情監(jiān)控等；應(yīng)急指揮調(diào)度平臺(tái)則是一個(gè)集多種信息于一體的平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)應(yīng)急點(diǎn)定位、預(yù)案調(diào)取、一鍵對(duì)講等功能，提供可視化指揮輔助；綜合管控平臺(tái)則助力景區(qū)實(shí)現(xiàn)硬件設(shè)備的統(tǒng)一管理和實(shí)時(shí)監(jiān)控，提高景區(qū)的管理效率和精準(zhǔn)度，顯著提升景區(qū)的整體管理水平和常態(tài)化運(yùn)營(yíng)能力。

2.重慶榮昌區(qū)的生豬活體網(wǎng)市

重慶榮昌區(qū)運(yùn)用前沿技術(shù)打造“容易管”“容易養(yǎng)”“容易賣”“容易貸”四大服務(wù)平臺(tái)。解決“線上交易標(biāo)準(zhǔn)”“介質(zhì)污染”“實(shí)物交收”等核心難題，實(shí)現(xiàn)線上交易與線下交收的融合，引領(lǐng)生豬活體網(wǎng)絡(luò)交易市場(chǎng)的創(chuàng)新。在智能豬場(chǎng)的創(chuàng)新方面，通過(guò)引入AI相機(jī)、邊緣計(jì)算、智能飼喂系統(tǒng)以及5G智能耳標(biāo)等設(shè)備，豬只的體型、體長(zhǎng)、體重等關(guān)鍵數(shù)據(jù)得以實(shí)時(shí)監(jiān)控和分析，促進(jìn)“智能環(huán)境控制、精準(zhǔn)飼喂管理、AI視頻分析診斷、健康狀態(tài)監(jiān)測(cè)”等5G應(yīng)用場(chǎng)景的落地實(shí)施。在智能耳標(biāo)的應(yīng)用方面，工作人員可以通過(guò)遠(yuǎn)程操控豬舍內(nèi)的環(huán)境設(shè)備，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)豬只的健康狀況和運(yùn)動(dòng)狀態(tài)，確保生豬處于最佳的生長(zhǎng)環(huán)境，這種數(shù)智化養(yǎng)殖方式不僅提高了生豬的產(chǎn)量，還降低了人工成本。在數(shù)智化電子交易方面，平臺(tái)通過(guò)實(shí)時(shí)更新全國(guó)生豬價(jià)格動(dòng)態(tài)和交易數(shù)據(jù)，買賣雙方可以通過(guò)線上平臺(tái)發(fā)布需求和供應(yīng)信息，平臺(tái)通過(guò)保證金機(jī)制確保交易安全。榮昌區(qū)的生豬活體網(wǎng)市推動(dòng)“五大數(shù)據(jù)應(yīng)用”的發(fā)展，并成功推廣了榮易管、榮易養(yǎng)等“六個(gè)品牌”，進(jìn)一步推動(dòng)產(chǎn)業(yè)品牌化的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

3.貴州雷山縣的全域旅游生態(tài)服務(wù)平臺(tái)

雷山縣全域旅游生態(tài)服務(wù)平臺(tái)項(xiàng)目打造了“一張網(wǎng)五中心”的綜合管理體系，以數(shù)字鄉(xiāng)村指揮為引領(lǐng)，輔以數(shù)字黔村和黔移莊園兩大平臺(tái)。在旅游規(guī)劃方面，該地區(qū)的旅游發(fā)展工作領(lǐng)導(dǎo)小組精心制定了《文化旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新區(qū)暨民族文化旅游目的地規(guī)劃》《全域旅游規(guī)劃》《鄉(xiāng)村旅游扶貧規(guī)劃》等關(guān)鍵性文件，為推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)提供政策支撐。在配套措施方面，依托旅游的“十二”要素豐富產(chǎn)品鏈條，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)，提升“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”等各方面的服務(wù)品質(zhì)，完善景區(qū)標(biāo)識(shí)標(biāo)牌系統(tǒng)并大力發(fā)展智慧旅游。在產(chǎn)業(yè)融合方面，充分發(fā)揮苗族文化和生態(tài)環(huán)境的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，全面貫徹落實(shí)新發(fā)展理念，以融合發(fā)展為重點(diǎn)，促進(jìn)農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)的一體化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)與城市、景觀的互動(dòng)融合，以及一、二、三產(chǎn)業(yè)的深度整合，構(gòu)建公眾參與的文化旅游扶貧產(chǎn)業(yè)鏈條。此外，利用旅游業(yè)的先導(dǎo)效應(yīng)創(chuàng)新股份合作型、勞動(dòng)就業(yè)型、經(jīng)營(yíng)型和輻射帶動(dòng)型等利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，讓更多貧困群眾共享旅游發(fā)展成果，構(gòu)建一個(gè)惠及全體人民的旅游扶貧體系。

4.浙江德清縣的全域數(shù)智化整體智治樣本

德清縣聚焦于“全域構(gòu)建數(shù)字鄉(xiāng)村一張圖”的戰(zhàn)略目標(biāo)，精心構(gòu)建一個(gè)“一三五”的框架體系。這一體系的核心在于建立“一”個(gè)堅(jiān)實(shí)的鄉(xiāng)村治理數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，運(yùn)用基于圖像識(shí)別、衛(wèi)星定位、遙感影像、三維實(shí)景地圖等地理信息先進(jìn)數(shù)字技術(shù)，服務(wù)于經(jīng)濟(jì)社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域。為了實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的全面集成，采用政務(wù)數(shù)據(jù)接入、現(xiàn)場(chǎng)數(shù)據(jù)采集以及物聯(lián)感知設(shè)備推送等多種渠道?！叭敝傅氖堑虑蹇h在數(shù)智化鄉(xiāng)村治理中探索的鄉(xiāng)村治理可視化模式，具體表現(xiàn)為“一圖一網(wǎng)一中心”“一圖”指的是數(shù)字鄉(xiāng)村全景圖，即基于多元化的空間數(shù)據(jù)，實(shí)時(shí)呈現(xiàn)和分析鄉(xiāng)村在規(guī)劃、經(jīng)營(yíng)、環(huán)境等方面的狀況；“一網(wǎng)”指的是物聯(lián)感知網(wǎng)，通過(guò)整合美麗鄉(xiāng)村和城鄉(xiāng)一體化建設(shè)中的感知設(shè)備，打造一個(gè)遍布鄉(xiāng)村每個(gè)角落的物聯(lián)感知網(wǎng)絡(luò)；“一中心”則是指縣域鄉(xiāng)村數(shù)字治理中心，作為協(xié)調(diào)指揮的核心整合各方力量形成全領(lǐng)域的數(shù)據(jù)閉環(huán)治理體系。“五”指的是鄉(xiāng)村規(guī)劃、鄉(xiāng)村經(jīng)營(yíng)、鄉(xiāng)村服務(wù)、鄉(xiāng)村環(huán)境和鄉(xiāng)村治理推動(dòng)五大領(lǐng)域的數(shù)智化，達(dá)成人口和不動(dòng)產(chǎn)等基礎(chǔ)數(shù)據(jù)匯總，實(shí)現(xiàn)村莊治理圖像與模型的可視化，實(shí)現(xiàn)村莊治理數(shù)據(jù)的系統(tǒng)歸集共享與安全保護(hù)。德清縣從數(shù)智化系統(tǒng)的平臺(tái)構(gòu)建、數(shù)智化場(chǎng)景的功能開(kāi)發(fā)以及數(shù)智化服務(wù)等三個(gè)層面推進(jìn)整體智治，以此促進(jìn)該縣鄉(xiāng)村振興和共同富裕的實(shí)現(xiàn)，也為全縣域內(nèi)農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型提供高價(jià)值的借鑒。

（二）經(jīng)驗(yàn)總結(jié)

隨著農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型的不斷進(jìn)步和應(yīng)用的深入，展現(xiàn)出更加廣闊的發(fā)展前景，其實(shí)踐案例也為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供了新路徑。基于以上案例分析，總結(jié)出以下概括性經(jīng)驗(yàn)：一是數(shù)智化轉(zhuǎn)型需要一個(gè)全面的信息化基礎(chǔ)設(shè)施。通過(guò)智慧旅游應(yīng)用系統(tǒng)和綜合管理平臺(tái)的建設(shè)，對(duì)農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)場(chǎng)域運(yùn)營(yíng)的實(shí)時(shí)監(jiān)控和高效管理，提供數(shù)據(jù)支持和技術(shù)保障。二是數(shù)智化轉(zhuǎn)型需要以創(chuàng)新服務(wù)模式為重要手段。通過(guò)實(shí)現(xiàn)線上交易與線下交收的有機(jī)結(jié)合，能夠有效應(yīng)對(duì)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)及旅游業(yè)所面臨的核心問(wèn)題。三是數(shù)智化轉(zhuǎn)型過(guò)程中產(chǎn)業(yè)融合與生態(tài)建設(shè)的重要性不容忽視。通過(guò)整合地方特色文化資源與生態(tài)環(huán)境資源，促進(jìn)農(nóng)業(yè)、文化和旅游產(chǎn)業(yè)的一體化發(fā)展，構(gòu)建以文化為核心引領(lǐng)、生態(tài)環(huán)境為堅(jiān)實(shí)基底的產(chǎn)業(yè)融合模式。四是數(shù)智化轉(zhuǎn)型需要注重利益聯(lián)結(jié)機(jī)制的創(chuàng)新，通過(guò)構(gòu)建鄉(xiāng)村治理數(shù)據(jù)基礎(chǔ)和可視化模式和創(chuàng)新的利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，能讓更多生計(jì)韌性較差的群眾共享旅游發(fā)展成果，進(jìn)一步構(gòu)建全縣域惠及全體人民的旅游共富體系?？傊?，中國(guó)縣域農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)的數(shù)智化轉(zhuǎn)型涉及技術(shù)、管理、服務(wù)和生態(tài)等多個(gè)層面，未來(lái)發(fā)展策略也應(yīng)包含引領(lǐng)、融合、驅(qū)動(dòng)、建設(shè)和支撐等立體思維的思考和提出，促使中國(guó)縣域農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)將邁向更加繁榮和向陽(yáng)發(fā)展。

六、中國(guó)縣域農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型的未來(lái)發(fā)展策略

農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型，政策引領(lǐng)優(yōu)化是先導(dǎo)，跨界融合網(wǎng)絡(luò)是基礎(chǔ)，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)場(chǎng)景和業(yè)態(tài)是關(guān)鍵，人才支撐高地是主體，品牌建設(shè)提升附加值是標(biāo)志。農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)的數(shù)智化轉(zhuǎn)型是數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代不可阻擋的潮流，它將為該產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展帶來(lái)促進(jìn)孵化、共享、共贏和全要素提升的效果，同時(shí)釋放出傳統(tǒng)有界產(chǎn)業(yè)的巨大潛力和活力。

（一）政策引領(lǐng)：優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境

高度重視并充分發(fā)揮政策引領(lǐng)在優(yōu)化縣域農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境方面的重要作用，為縣域農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型提供支持和保障。一是系統(tǒng)優(yōu)化政策環(huán)境，搭建全方位發(fā)展框架。構(gòu)建一個(gè)科學(xué)、全面、系統(tǒng)的政策環(huán)境，涉及轉(zhuǎn)型過(guò)程中可能遇到的各種問(wèn)題和挑戰(zhàn)，如出臺(tái)針對(duì)性的政策文件《縣域農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型發(fā)展規(guī)劃》，詳細(xì)規(guī)劃縣域農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型的藍(lán)圖，明確短期、中期和長(zhǎng)期的發(fā)展目標(biāo)；制定《農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展指導(dǎo)意見(jiàn)》，解決轉(zhuǎn)型過(guò)程中可能出現(xiàn)的融合難題提出具體的融合策略和實(shí)施步驟。二是加大財(cái)政支持力度，確保資金充足。設(shè)立專項(xiàng)資金，支持企業(yè)的數(shù)智化改造、技術(shù)研發(fā)、市場(chǎng)推廣等各個(gè)方面，鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)創(chuàng)新金融產(chǎn)品，如知識(shí)產(chǎn)權(quán)質(zhì)押貸款、應(yīng)收賬款融資等以緩解企業(yè)在轉(zhuǎn)型過(guò)程中的資金壓力[15]。三是強(qiáng)化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升服務(wù)效能。增加對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投資強(qiáng)度，特別是在網(wǎng)絡(luò)覆蓋、數(shù)據(jù)處理、智慧旅游服務(wù)等領(lǐng)域，通過(guò)精心規(guī)劃和實(shí)施高速互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，以及智慧旅游云平臺(tái)的搭建，能夠顯著提升農(nóng)業(yè)、文化及旅游產(chǎn)業(yè)的服務(wù)效能。

（二）跨界融合：構(gòu)建全新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)網(wǎng)絡(luò)

農(nóng)業(yè)、文化和旅游的深度融合，不僅能夠促進(jìn)資源的高效配置，還能激發(fā)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新活力，構(gòu)建起一個(gè)多元共生、協(xié)同發(fā)展的全新產(chǎn)業(yè)生態(tài)網(wǎng)絡(luò)。首先，通過(guò)制定稅收優(yōu)惠、資金扶持、項(xiàng)目引導(dǎo)等措施激發(fā)市場(chǎng)主體的創(chuàng)新活力。加強(qiáng)政策宣傳和培訓(xùn)，提高企業(yè)對(duì)跨界融合的認(rèn)識(shí)和參與度，形成政府引導(dǎo)、企業(yè)主體、市場(chǎng)運(yùn)作的良性機(jī)制[16]。其次，強(qiáng)化跨界融合的頂層設(shè)計(jì)是確?？缃缛诤嫌行蛲七M(jìn)和協(xié)調(diào)發(fā)展的關(guān)鍵。從縣域整體發(fā)展出發(fā)，統(tǒng)籌規(guī)劃農(nóng)業(yè)、文化、旅游等產(chǎn)業(yè)的布局和發(fā)展方向，通過(guò)頂層設(shè)計(jì)明確跨界融合的目標(biāo)、路徑和措施，避免盲目發(fā)展和資源浪費(fèi)，加強(qiáng)與企業(yè)的溝通和協(xié)作，形成政府與企業(yè)共同推動(dòng)跨界融合的良好局面。最后，促進(jìn)跨界融合的人才培養(yǎng)是跨界融合發(fā)展的重要保障。加強(qiáng)對(duì)跨界融合相關(guān)人才的培養(yǎng)和引進(jìn)，通過(guò)高校、研究機(jī)構(gòu)、企業(yè)等多渠道培養(yǎng)具備跨界融合能力的人才，同時(shí)建立健全人才激勵(lì)機(jī)制吸引更多優(yōu)秀人才投身于跨界融合事業(yè)。

（三）創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)：引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)向高端邁進(jìn)

創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)是縣域農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型的未來(lái)發(fā)展關(guān)鍵所在，其可以實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)智能化、文旅數(shù)智化以推動(dòng)產(chǎn)業(yè)向中高端邁進(jìn)，進(jìn)而提升產(chǎn)品核心功能附加值和市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。一是強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)鏈上下游的協(xié)同機(jī)制。通過(guò)增進(jìn)企業(yè)間的信息共享、技術(shù)交流以及市場(chǎng)拓展，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟或合作平臺(tái)，以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的無(wú)縫對(duì)接，進(jìn)而減少中間環(huán)節(jié)降低運(yùn)營(yíng)成本。二是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集聚和集群發(fā)展。通過(guò)規(guī)劃引導(dǎo)和政策支持，可以引導(dǎo)農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)向園區(qū)化、集群化方向發(fā)展。這不僅可以提高土地資源的利用效率，還可以促進(jìn)企業(yè)間的交流與合作，形成規(guī)模效應(yīng)和集聚效應(yīng)，降低生產(chǎn)成本。三是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)具有天然的跨界融合屬性，可以與體育產(chǎn)業(yè)、教育產(chǎn)業(yè)、健康產(chǎn)業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行深度融合，通過(guò)跨界合作可以打造多元化、綜合性的產(chǎn)品和服務(wù)，加強(qiáng)上下游協(xié)同、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集聚和集群發(fā)展以及促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，可以推動(dòng)農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展注入新的動(dòng)力。

（四）品牌建設(shè)：提升產(chǎn)業(yè)附加值和競(jìng)爭(zhēng)力

品牌建設(shè)作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支撐需在數(shù)智化轉(zhuǎn)型中找到新的發(fā)展方向和策略[17]。品牌建設(shè)在數(shù)智化轉(zhuǎn)型中的作用主要表現(xiàn)在：一是提升產(chǎn)業(yè)形象和知名度增強(qiáng)消費(fèi)者認(rèn)知度和信任度；二是塑造獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)文化和價(jià)值觀形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；三是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的延伸和拓展提升產(chǎn)業(yè)附加值和競(jìng)爭(zhēng)力。基于此，品牌建設(shè)在縣域農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型中的具體措施有：一是明確品牌定位挖掘品牌價(jià)值。借助數(shù)字技術(shù)通過(guò)對(duì)地域文化、農(nóng)業(yè)特色、旅游資源等進(jìn)行深入分析和挖掘，找到品牌的核心價(jià)值和獨(dú)特賣點(diǎn)形成差異化的品牌定位，同時(shí)實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的深度互動(dòng)和溝通。二是創(chuàng)新品牌傳播方式提升品牌影響力。利用新媒體平臺(tái)、社交媒體等渠道通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷、事件營(yíng)銷等手段，提升品牌的知名度和影響力，提高品牌傳播效果。三是加強(qiáng)品牌管理保護(hù)品牌形象。通過(guò)制定品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、建立品牌監(jiān)測(cè)機(jī)制、加強(qiáng)品牌危機(jī)管理等方式，確保品牌形象的穩(wěn)定性和持續(xù)性[18]。四是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新提升品牌價(jià)值。通過(guò)數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)、文化、旅游等產(chǎn)業(yè)的深度融合，開(kāi)發(fā)具有地方特色的農(nóng)文旅產(chǎn)品、打造農(nóng)文旅綜合體等。

（五）人才支撐：打造產(chǎn)業(yè)發(fā)展的智力高地

人才對(duì)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展和智能化升級(jí)起著決定性作用。通過(guò)培育和吸引高素質(zhì)人才，可以有效促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合加速技術(shù)革新，從而構(gòu)建起產(chǎn)業(yè)發(fā)展的智慧核心。一是構(gòu)建多層次人才培養(yǎng)體系。面向未來(lái)的創(chuàng)新型人才培養(yǎng)、面向行業(yè)的專業(yè)技能人才培訓(xùn)、面向基層的實(shí)用型人才培養(yǎng)，通過(guò)設(shè)立農(nóng)文旅數(shù)智化轉(zhuǎn)型相關(guān)專業(yè)，培養(yǎng)具備跨學(xué)科知識(shí)和創(chuàng)新能力的復(fù)合型人才，提升他們的數(shù)智化技能和業(yè)務(wù)素養(yǎng)[19]。二是引進(jìn)與培育相結(jié)合的高端人才策略。通過(guò)建設(shè)高水平的人才引進(jìn)平臺(tái)，提供優(yōu)厚的待遇和良好的工作環(huán)境，吸引高端人才為縣域農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型提供智力支持，加強(qiáng)本土人才的培養(yǎng)和選拔，鼓勵(lì)他們通過(guò)創(chuàng)新實(shí)踐、項(xiàng)目合作等方式不斷提升自身的專業(yè)素養(yǎng)和創(chuàng)新能力。三是完善人才激勵(lì)機(jī)制和評(píng)價(jià)體系。建立與市場(chǎng)接軌的薪酬體系，實(shí)施績(jī)效考核和獎(jiǎng)勵(lì)制度，為優(yōu)秀人才提供晉升通道和職業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)，同時(shí)建立科學(xué)的人才評(píng)價(jià)體系，以能力和業(yè)績(jī)?yōu)閷?dǎo)向注重人才的全面發(fā)展和長(zhǎng)期貢獻(xiàn)，并通過(guò)公正、公平、公開(kāi)的評(píng)價(jià)機(jī)制，激發(fā)人才的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)和創(chuàng)新精神。四是打造產(chǎn)學(xué)研用一體化的創(chuàng)新平臺(tái)。圍繞產(chǎn)業(yè)需求和技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)，通過(guò)產(chǎn)學(xué)研用深度融合促進(jìn)人才、技術(shù)、資本等創(chuàng)新要素的有機(jī)結(jié)合，加強(qiáng)創(chuàng)新平臺(tái)與縣域農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)的對(duì)接合作，推動(dòng)科技成果在產(chǎn)業(yè)中的廣泛應(yīng)用[20]。

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責(zé)任編輯：管仲

Boundaries to Boundless： Exploration and Practice of the Digital Transformation

of Agriculture and Culture-Tourism Industry in the Counties of China

Chen Ying

（Institute of Rural Development， Sichuan Academy of Social Sciences， Chengdu 610072， China）

Abstract： As the basic unit of the national economy， the digital transformation of county-level economy will help agricultural and culture-tourism industry， between which exist great boundaries conventionally， surpass development limitations， promote the further integration and development of agricultural modernization， cultural heritage protection and inheritance， and composite tourism industry， and provide new sources of power for the sustained growth of county-level economy. The article takes the county as the core carrier and deeply analyzes the “boundaries” existing in the conventional agriculture and culture-tourism industry in terms of space， time， supply， and technological innovation. Under the constraints of multiple obstacles， it dissects the boundary melting process of the transition from “boundaries” to “boundless” in the process of digital transformation， that is， alleviating geographical barriers， surpassing time constraints， adjusting supply adaptation， and stimulating innovation potential， in order to achieve the new \"unbounded\" effect of digital transformation in the agricultural and culture-tourism industry， such as virtual real integration， continuous services， cross-border integration， and technology driven. Finally， based on the comprehensive analysis of the individuality and commonalities of four practical cases in the provinces of Sichuan， Chongqing， Guizhou， and Zhejiang， this paper demonstrates the specific application of industrial digitization in agriculture and culture-tourism industry in various counties， and proposes future development strategies such as policy guidance， cross-border integration， innovation drive， brand building， and talent support， aiming to provide new development perspectives and reference value for the digitization transformation of the county-level agriculture and culture-tourism industry.

Key words： agriculture and culture-tourism industry; county level; digital transformation; practical exploration

[基金項(xiàng)目]四川省社會(huì)科學(xué)院第八屆“學(xué)術(shù)新苗”課題（項(xiàng)目編號(hào)：202409003）；四川省社會(huì)科學(xué)院一般課題（項(xiàng)目編號(hào)：24YB08）。

[作者簡(jiǎn)介]陳明紅（1976-），男，四川資陽(yáng)人，副研究員，碩士生導(dǎo)師，研究方向：三農(nóng)政策和社區(qū)發(fā)展；陳迎（2001-），女，四川廣安人，碩士研究生，研究方向：農(nóng)戶生計(jì)與農(nóng)旅融合。