[摘要]通過對短視頻賦能農(nóng)村婦女發(fā)展內(nèi)含的特定情境需求下的個體賦能、外部環(huán)境推動下的技術(shù)賦能和政府介入保障下的組織賦能三重邏輯進行全面的分析，指出目前農(nóng)村婦女在短視頻發(fā)展方面存在的現(xiàn)實困境，主要集中于自身能力不足的限制、自我貶低激化城鄉(xiāng)矛盾和平臺追求“流量至上”三個方面。為此，社會各方主體應(yīng)從多個維度對農(nóng)村婦女在短視頻平臺的健康發(fā)展建立切實有效的解決措施，為發(fā)揮短視頻在農(nóng)村婦女發(fā)展中的賦權(quán)增能作用注入更多的生命力和活力。

[關(guān)鍵詞]短視頻；婦女發(fā)展；賦能；農(nóng)村婦女

[DOI]：10.20122/j.cnki.2097-0536.2024.09.006

婦女是推動社會發(fā)展的“半邊天”，婦女的發(fā)展問題始終是黨和國家的重大問題。婦女事業(yè)發(fā)展的每一步都推動了人類文明進步[1]，農(nóng)村婦女在我國婦女群體中占大多數(shù)，農(nóng)村婦女的發(fā)展程度影響著我國婦女的總體發(fā)展，但是長期以來農(nóng)村婦女是一個容易被忽視的群體，而短視頻社交平臺的興起無疑為她們提供了一個自我呈現(xiàn)的敘事窗口。

近年來，以抖音、快手為代表的短視頻社交媒體憑借低門檻、易傳播的特點在農(nóng)村婦女群體中迅速流行起來，越來越多的農(nóng)村婦女借助短視頻社交媒體走到了屏幕前，成為小有名氣的“網(wǎng)紅”，在互聯(lián)網(wǎng)的翻滾浪潮中收獲了自己的一份事業(yè)。短視頻經(jīng)濟的蓬勃興起，不但在短期內(nèi)提高了農(nóng)村婦女的經(jīng)濟收入，而且從長遠來看，不僅能提升農(nóng)村婦女的社會存在感和網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)，還有助于婦女主體意識的自我覺醒，這無疑是對農(nóng)村婦女的一種賦權(quán)增能。

一、短視頻賦能農(nóng)村婦女發(fā)展的內(nèi)在邏輯

賦能既包括過程，也包括結(jié)果。從結(jié)果來看，短視頻對于推動農(nóng)村婦女發(fā)展的作用已經(jīng)顯而易見，從過程來看，特定情境需求下的個體賦能、外部環(huán)境推動下的技術(shù)賦能、政府介入保障下的組織賦能構(gòu)成了短視頻賦能農(nóng)村婦女發(fā)展的三重邏輯。

（一）特定情境需求下的個體賦能

個體賦能意味著個人能夠掌握自己的生活和工作，能夠自主學(xué)習(xí)和工作，自主決策和行動。短視頻具有參與性和互動性，這有助于使用者在網(wǎng)絡(luò)中建立自身主體和他人的關(guān)系，為個體賦予權(quán)利和地位，實現(xiàn)個體賦能。農(nóng)村女性長期處于“社會邊緣”，雖然新中國成立后，傳統(tǒng)父權(quán)衰落，農(nóng)村婦女地位發(fā)生了很大的改變。然而，由于傳統(tǒng)觀念的束縛及受教育程度的限制，大部分農(nóng)村婦女生命歷程仍然囿于家庭中。在此情境下，短視頻類社交媒體的興起無疑為農(nóng)村婦女提供了一個與外界雙向溝通的窗口。短視頻給婦女提供了接觸和學(xué)習(xí)新事物的機會，使她們開闊視野、增長見聞，在外界信息刺激下，農(nóng)村婦女開始主動尋求渠道提升自己。農(nóng)村婦女在使用短視頻的過程中，自我意識不斷增強，她們通過發(fā)布短視頻收獲流量并成功變現(xiàn)，這使得她們在家庭中的經(jīng)濟功能和社會存在感大大提高，改變了其因主體被遮蔽而產(chǎn)生的存在性焦慮，彰顯了農(nóng)村經(jīng)濟社會發(fā)展的“她力量”。

（二）外部環(huán)境推動下的技術(shù)賦能

伴隨著“5G”、大數(shù)據(jù)等新一代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率在農(nóng)村的提高以及智能手機的普及，縮小了在城市和鄉(xiāng)村之間的那道無形的“數(shù)字鴻溝”。在此背景下誕生的短視頻社交媒體以其低門檻、易傳播的特點悄然融入于婦女的生活中，改變著婦女的生活方式。短視頻社交媒體創(chuàng)造了一個新的話語空間，讓女性能夠挑戰(zhàn)現(xiàn)實自我的各種文化限制，實現(xiàn)了技術(shù)賦能[2]。就抖音、快手兩大短視頻平臺來說，大數(shù)據(jù)的發(fā)展使其能精準(zhǔn)捕捉用戶的喜好和受眾，在精準(zhǔn)扶貧和鄉(xiāng)村振興背景下，短視頻平臺對“三農(nóng)”視頻的扶植無疑又給農(nóng)村婦女自媒體提供了天然的新場域，幫助農(nóng)村婦女獲得了認知、收入、身份等多重發(fā)展。短視頻之所以能成為推動農(nóng)村婦女發(fā)展的引擎，是因為它借助數(shù)字技術(shù)使得隨時隨地生產(chǎn)畫面和劇情成為可能，形成一種靈活就業(yè)形式[2]。不論何時何地，農(nóng)村“女網(wǎng)紅”們都能通過短視頻平臺與“粉絲”進行互動交流，由此建立起與粉絲的親密聯(lián)系從而促成帶貨交易。在這一過程中，不僅使這些“網(wǎng)紅”們得到了經(jīng)濟上的收益，而且使這些長期處于被遮蔽狀態(tài)下的農(nóng)村婦女實現(xiàn)了主動自我呈現(xiàn)的轉(zhuǎn)變，推動了農(nóng)村婦女自我滿足感的實現(xiàn)。

（三）政府介入保障下的組織賦能

政府介入為農(nóng)村婦女發(fā)展發(fā)揮了對其組織賦能的作用，廣泛帶動了農(nóng)村婦女自媒體創(chuàng)作者群體的形成，激發(fā)了農(nóng)村婦女的活力和創(chuàng)造力。在推進農(nóng)村婦女發(fā)展的進程中，政府為了實現(xiàn)促進農(nóng)村婦女的全面發(fā)展和提升農(nóng)村婦女經(jīng)濟能力的雙重目標(biāo)，在堅持黨對婦女工作領(lǐng)導(dǎo)的基礎(chǔ)上通過不斷強化婦聯(lián)組織的功能和制定相關(guān)政策，為農(nóng)村婦女的發(fā)展奠定了堅實有力的組織和制度保障。從微觀個體角度來看，政府積極引導(dǎo)發(fā)揮婦女模范的引領(lǐng)帶頭作用，通過邀請有一定影響力的農(nóng)村婦女創(chuàng)作者參與婦聯(lián)活動，發(fā)揮正能量帶動和影響更多婦女的發(fā)展。在宏觀組織角度上，在全國婦聯(lián)的領(lǐng)導(dǎo)下基層婦聯(lián)組織聚合當(dāng)?shù)貗D女創(chuàng)作者，創(chuàng)辦新媒體協(xié)會，定期組織培訓(xùn)課程，為農(nóng)村婦女發(fā)展提供平臺和發(fā)展陣地，為農(nóng)村女性持續(xù)性發(fā)展提供充足的資源[3]。

二、短視頻為農(nóng)村婦女發(fā)展賦能的現(xiàn)實困境

從當(dāng)前和長遠來看，短視頻等社交平臺無疑會對農(nóng)村婦女的發(fā)展實現(xiàn)賦權(quán)與增能，但這背后仍然充斥著諸多的問題在一定程度上阻礙著農(nóng)村婦女的發(fā)展。

（一）婦女自身能力素質(zhì)不足制約視頻內(nèi)容質(zhì)量

教育資源不足是農(nóng)村地區(qū)普遍存在的問題，而農(nóng)村女性則是這一問題的主要受害者。從國家統(tǒng)計局農(nóng)調(diào)隊的貧困監(jiān)測數(shù)據(jù)可以看出，我國農(nóng)村女性文化程度普遍低于男性。農(nóng)村女性受教育程度較低必然會對自身的能力素質(zhì)產(chǎn)生影響，進而限制她們的眼界促使她們無法走出更廣闊的天地，而短視頻平臺的興起，無疑給了農(nóng)村婦女接觸新事物、新思想的機會。但是受到自身能力的制約，大多數(shù)農(nóng)村婦女創(chuàng)作者難以在視頻內(nèi)容上產(chǎn)生自己的創(chuàng)新點打造自己的“IP”，縱觀抖音、快手這兩大視頻平臺上的農(nóng)村婦女博主，其整體內(nèi)容呈現(xiàn)出嚴(yán)重的同質(zhì)化，模仿他人視頻成風(fēng)。

（二）自我貶低激化城鄉(xiāng)對立

短視頻平臺的興起，為長期被遮蔽的農(nóng)村婦女提供了一個豐富自身形象維度的平臺，但短視頻中出于對流量的追捧而呈現(xiàn)出的對農(nóng)村身份的過分強調(diào)和自我貶低，無疑會激化城鄉(xiāng)對立。過去農(nóng)村一直處于“被講述”“被塑造”的狀態(tài)中，而城市才是大眾傳播的主場，短視頻平臺的興起給農(nóng)村提供了一個自我呈現(xiàn)的舞臺，農(nóng)村婦女由此獲得了一個自我表達的渠道，但是在流量和利益的驅(qū)使下，部分農(nóng)村婦女短視頻看似真實自我呈現(xiàn)的背后卻是自我貶低或刻意偽造的內(nèi)容。部分農(nóng)村女性創(chuàng)作者會有意對一些刻板印象進行迎合、強化，通過自我貶低和矮化突出和放大與城市女性不同的一面，比如貧窮、不懂得打扮、受教育程度低等。這些被刻意在網(wǎng)絡(luò)平臺呈現(xiàn)出來的自我貶化和夸大的群體差異，映射到現(xiàn)實世界中無疑會激化城鄉(xiāng)對立和群體沖突。

（三）“流量至上”對農(nóng)村婦女的壓迫

在短視頻平臺，“流量”即利益，農(nóng)村婦女創(chuàng)作者生產(chǎn)的短視頻內(nèi)容，不止受到自身認知的影響，其背后還隱蔽著更深層次的控制因素——平臺背后的資本[4]。在短視頻興起之初，農(nóng)村婦女創(chuàng)作者是在其自身創(chuàng)作欲望與分享欲望的驅(qū)動下來進行視頻創(chuàng)作的，而隨著短視頻行業(yè)的蓬勃發(fā)展，商業(yè)資本入局成立的MCN機構(gòu)，模式化了視頻內(nèi)容生產(chǎn)并在平臺資源的傾斜下生成了諸多“爆款”，普通人難以與MCN機構(gòu)培養(yǎng)的“爆款”抗衡，因此為了獲取流量，他們不得不對“爆款”進行模仿。而當(dāng)模仿和復(fù)制成為了潮流，原創(chuàng)便沒有了意義，“流量為王”趨勢下，部分農(nóng)村婦女創(chuàng)作者無疑陷入了平臺精致壓迫的陷阱。

三、短視頻賦能農(nóng)村婦女發(fā)展的優(yōu)化路徑

面對短視頻在推動農(nóng)村婦女發(fā)展進程中涌現(xiàn)出來的各類現(xiàn)實問題，應(yīng)從多個維度對短視頻賦能農(nóng)村婦女發(fā)展的運行機制建立起長效全面的優(yōu)化措施，為農(nóng)村婦女的全面發(fā)展提供長足的保障。

（一）重視農(nóng)村婦女教育，提升農(nóng)村婦女能力素質(zhì)

政府部門應(yīng)積極介入農(nóng)村婦女后天教育中來，通過補償式、發(fā)展式教育，提升農(nóng)村婦女的文化思想水平，彌補教育缺失帶來的能力不足問題。政策層面上，政府應(yīng)該制訂相關(guān)政策來促進農(nóng)村婦女素質(zhì)，婦聯(lián)組織應(yīng)從當(dāng)?shù)貙嶋H出發(fā)針對性地組織提升農(nóng)村女性素質(zhì)的活動，提升農(nóng)村婦女的認知水平和自我發(fā)展能力。同時，應(yīng)幫助農(nóng)村婦女創(chuàng)作者們樹立正確的創(chuàng)作觀念，注重自身的個性優(yōu)勢，避免盲目模仿和迎合大眾需求，應(yīng)找準(zhǔn)自身特色以多元化的呈現(xiàn)方式展現(xiàn)個人的真實魅力，打造個人“IP”，以此實現(xiàn)長遠發(fā)展。

（二）提升農(nóng)村婦女的媒介素養(yǎng)，建構(gòu)正確的媒介使用觀

大部分農(nóng)村婦女由于受到傳統(tǒng)觀念、經(jīng)濟條件和地區(qū)發(fā)展等條件的限制，對互聯(lián)網(wǎng)并不精通，而且農(nóng)村婦女中大部分人受教育程度較低，以至于她們在復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)場域中缺乏理性的判斷能力和應(yīng)對能力，這就導(dǎo)致她們在生產(chǎn)短視頻內(nèi)容時難以把握尺度，往往被流量支配，因此提高農(nóng)村婦女的媒介素養(yǎng)是短視頻推動農(nóng)村婦女發(fā)展的前置要求。微觀上需要婦女自身不斷加強學(xué)習(xí)意識，增強自我認知，主動培養(yǎng)個人媒介素養(yǎng)，避免視頻創(chuàng)作中的自我貶低、自我矮化現(xiàn)象，積極呈現(xiàn)個人的正面形象。宏觀上需要政府引導(dǎo)與平臺監(jiān)管，政府要將正確引導(dǎo)落到實處，既要讓這些創(chuàng)作者掌握對社交媒體的基礎(chǔ)運用，又要加強對她們媒介素養(yǎng)的培育，塑造農(nóng)村婦女積極正面的形象，實現(xiàn)形象建構(gòu)與經(jīng)濟增收的雙重增效。通過宏觀與微觀的雙重維度提高鄉(xiāng)村女性博主的媒介素養(yǎng)，塑造鄉(xiāng)村女性的正確意識，在短視頻創(chuàng)作中展示真實的農(nóng)村婦女形象，傳播符合主流價值觀的農(nóng)村婦女價值取向，展現(xiàn)當(dāng)代鄉(xiāng)村的真實風(fēng)貌。

（三）加大對平臺監(jiān)管力度，提高平臺社會責(zé)任感

自媒體平臺的特性賦予用戶較大的使用自由，但是，看似使用自由的背后，隱藏的則是平臺的操縱。平臺會根據(jù)大數(shù)據(jù)抓取用戶的偏好精準(zhǔn)推流，可以說用戶刷到的每一個視頻背后隱含的都是“被動的自由”。自媒體平臺作為信息傳播的中介，對用戶上傳的內(nèi)容具有審核與監(jiān)管責(zé)任，當(dāng)下平臺過分追求逐利而缺乏對視頻內(nèi)容嚴(yán)格的審核與監(jiān)管，甚至助長了不良內(nèi)容的傳播，因此應(yīng)加強對自媒體平臺的監(jiān)管，提高平臺的社會責(zé)任感。從微觀個體自媒體平臺本身來看，首先，平臺要進一步完善內(nèi)容審核機制，既要牢牢守好法律底線，又應(yīng)把控好內(nèi)容質(zhì)量，控制不同內(nèi)容的推送比例，避免因?qū)δ骋活I(lǐng)域內(nèi)容推流傾斜而引起的模仿從眾現(xiàn)象。其次，要增強社會責(zé)任感。自媒體平臺應(yīng)將強烈的社會責(zé)任感植根于平臺運營的每個環(huán)節(jié)，在追求流量獲取利潤的同時，也應(yīng)該注重長期的社會效益，努力為社會作出應(yīng)有的貢獻。宏觀上，政府要發(fā)揮監(jiān)管作用，完善懲罰措施，建立有效的監(jiān)督機制。多管齊下，通過法律約束、政府監(jiān)督、社會監(jiān)管以及自媒體平臺的自律，促進自媒體平臺的健康發(fā)展，以此通過自媒體平臺的健康發(fā)展來推動農(nóng)村婦女發(fā)展。

四、結(jié)語

在自媒體經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的時代背景下，必須從婦女自身、國家監(jiān)管、自媒體平臺自律等多個維度出發(fā)，為短視頻賦權(quán)增能作用在農(nóng)村婦女發(fā)展中的充分發(fā)揮提供長足的動力支持，以此推動農(nóng)村婦女的全面發(fā)展。

參考文獻：

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[4]欒軼玫，張杏.鄉(xiāng)村女性短視頻話語實踐中的束縛與合謀[J].傳媒觀察，2021（10）：40-47.

作者簡介：趙曉宇（1997.1-），女，漢族，山東濰坊人，碩士在讀，研究方向：馬克思主義中國化。