摘要：文章運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、訪談法等科研方法對(duì)貴州省銅仁市馬拉松賽事進(jìn)行研究分析。探索體育賽事與鄉(xiāng)村體育旅游融合發(fā)展的新路徑，為尋求銅仁市馬拉松賽事的價(jià)值，并針對(duì)目前的問(wèn)題，提出優(yōu)化路徑。通過(guò)優(yōu)化體育賽事的規(guī)劃與布局；強(qiáng)化地方文化與體育活動(dòng)的融合；提升基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)質(zhì)量；加大宣傳推廣力度；注重可持續(xù)發(fā)展等方式，持續(xù)推動(dòng)銅仁體育事業(yè)的發(fā)展，不斷推動(dòng)鄉(xiāng)村體育旅游的發(fā)展，為助力鄉(xiāng)村振興起到積極作用。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；馬拉松賽事；鄉(xiāng)村體育旅游；發(fā)展路徑

Research on the Development Path of Rural Sports Tourism Promoted by Marathon in Tongren City

SHI "Zhongyu

（Guizhou Health Vocational College， Tongren， Guizhou Province 554300 China）

Abstract：This article uses scientific research methods such as literature review， interview， and questionnaire survey to study and analyze the marathon event in Tongren City， Guizhou Province. Exploring new paths for the integrated development of sports events and rural sports tourism， in order to seek the value of the Tongren City Marathon event， and proposing optimization paths for current problems. By optimizing the planning and layout of sports events; Strengthen the integration of local culture and sports activities; Improve infrastructure and service quality; Intensify publicity and promotion efforts; Focusing on sustainable development and other methods， continuously supporting and promoting the development of sports in Tongren， actively promoting the development of rural sports tourism， and playing a positive role in assisting rural revitalization.

KeyWords：Rural revitalization;Marathon events;Rural sports tourism;Development Path

2022年1月18日由國(guó)務(wù)院發(fā)布的《國(guó)務(wù)院關(guān)于支持貴州在新時(shí)代西部大開(kāi)發(fā)上闖新路的意見(jiàn)》中提出，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，要大力發(fā)展“山地旅游”暨戶外運(yùn)動(dòng)大會(huì)，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、綠色產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)全民健康發(fā)展的體制機(jī)制，帶領(lǐng)銅仁市馬拉松賽事＋鄉(xiāng)村旅游共同助力鄉(xiāng)村振興。

1銅仁市馬拉松賽事的現(xiàn)狀

1.1銅仁馬拉松賽事的基本情況

貴州銅仁·梵凈山馬拉松是智慧型馬拉松賽道，全長(zhǎng)43.742公里，2022年建成并投入使用，目前共承辦國(guó)家、省、市區(qū)級(jí)馬拉松賽事40余次，是中國(guó)國(guó)內(nèi)首條具備承辦中國(guó)田協(xié)A2類(lèi)馬拉松賽事的全封閉式賽道，全國(guó)首個(gè)以“梵凈山”命名的賽道，已入選全國(guó)6個(gè)典型智慧健身步道項(xiàng)目，具備中田協(xié)認(rèn)證計(jì)時(shí)系統(tǒng)，可實(shí)現(xiàn)賽道數(shù)據(jù)化、可視化、智能化，著重將貴州銅仁·梵凈山馬拉松打造成全國(guó)金牌賽事、國(guó)際標(biāo)牌賽事[1]。

1.2銅仁·梵凈山馬拉松賽道與鄉(xiāng)村體育旅游的融合情況

1.2.1與鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的融合

銅仁市的智慧馬拉松賽道，是一個(gè)多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的綜合體。賽道的設(shè)計(jì)充分考慮了現(xiàn)代科技與自然環(huán)境的結(jié)合，賽道旁設(shè)置了農(nóng)耕文化的體驗(yàn)區(qū)，形成良好的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，充分體現(xiàn)出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的思路。為了配合馬拉松賽事，銅仁市政府還特別建設(shè)了一系列配套設(shè)施。例如，智慧停車(chē)場(chǎng)提供了大量停車(chē)位供游客使用，而在賽道周邊，特色的田園鄉(xiāng)村、農(nóng)家樂(lè)、自行車(chē)租賃點(diǎn)、農(nóng)作物采摘區(qū)等，都成為了吸引游客的亮點(diǎn)。這些產(chǎn)業(yè)形態(tài)與鄉(xiāng)村的自然風(fēng)光、農(nóng)產(chǎn)品資源相互融合，協(xié)調(diào)發(fā)展，共同作用于銅仁鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

1.2.2與鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)的融合

銅仁市馬拉松賽事推動(dòng)銅仁市鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)。全市共接待游客1182.94萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)2.55%，實(shí)現(xiàn)旅游總收入114.57億元，同比增長(zhǎng)11.6%，銅仁旅游市場(chǎng)持續(xù)回暖。自賽道建成以來(lái)，吸引了大量市民、游客前往打卡運(yùn)動(dòng)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，自賽道智慧系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)以來(lái)，累計(jì)參與運(yùn)動(dòng)人群25萬(wàn)人次，累計(jì)運(yùn)動(dòng)里程14余萬(wàn)公里，評(píng)價(jià)每天活躍人群近1000人次，周末最高峰達(dá)3000人次，直接帶動(dòng)賽道沿途及其周邊經(jīng)濟(jì)持續(xù)向好發(fā)展[2]。

1.2.3與多元化旅游發(fā)展的融合

銅仁市馬拉松賽事推動(dòng)梵凈山旅游區(qū)的多元化旅游發(fā)展。賽事的路線設(shè)計(jì)巧妙地融合了梵凈山旅游區(qū)的自然美景，沿途的農(nóng)家樂(lè)、露營(yíng)地游樂(lè)場(chǎng)以及錦江河至江口流域的自然生態(tài)風(fēng)光，這些元素為比賽增添了獨(dú)特的魅力。隨著賽事的逐年舉辦，銅仁市逐漸展現(xiàn)出其宜居宜業(yè)宜游的城市形象，也積極推進(jìn)了全民健身與全民健康的深度融合。為了進(jìn)一步提升群眾的健身環(huán)境，銅仁市政府投入了大量資源改善體育設(shè)施，滿足了群眾的精神文化需求。這些舉措不僅提升了群眾的滿意度，還使得競(jìng)技體育、休閑健身變得更加智慧、有效、便捷和安全。

2銅仁市馬拉松賽事助力鄉(xiāng)村體育旅游的價(jià)值

2.1貫徹落實(shí)全民健身政策，助力鄉(xiāng)村體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

《關(guān)于推進(jìn)“十四五”農(nóng)民體育高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》明確提出“圍繞全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興和建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)、健康中國(guó)的奮斗目標(biāo)，著眼農(nóng)民全面發(fā)展、農(nóng)村全面進(jìn)步，健全完善農(nóng)民健身公共服務(wù)體系”的發(fā)展思想，開(kāi)展馬拉松賽事與鄉(xiāng)村體育旅游相結(jié)合，優(yōu)化資源配置，促進(jìn)鄉(xiāng)村體育發(fā)展布局，充分發(fā)揮體育對(duì)激發(fā)鄉(xiāng)村發(fā)展活力的重要作用，推動(dòng)鄉(xiāng)村體育發(fā)展，完善鄉(xiāng)村體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)[3]。

2.2加快帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)振興，助力鄉(xiāng)村體育經(jīng)濟(jì)建設(shè)

鄉(xiāng)村體育賽事主要具有以下功能價(jià)值：一是體育賽事不僅能夠吸引媒體關(guān)注，提升地區(qū)知名度。全國(guó)80多家新聞媒體直播，觀看人數(shù)達(dá)200萬(wàn)人次。二是能有效激活體育旅游市場(chǎng)，促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。直接帶動(dòng)了體育用品銷(xiāo)售、餐飲住宿、交通服務(wù)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，賽事期間的文化活動(dòng)和農(nóng)產(chǎn)品展銷(xiāo)會(huì)等，也為當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品提供了展示平臺(tái)，促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品的品牌化和市場(chǎng)化。此外，賽事還促進(jìn)了當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施建設(shè)和公共服務(wù)水平的提升，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

2.3多元化體育賽事模式，助力鄉(xiāng)村體育文化建設(shè)

馬拉松賽事的著力點(diǎn)是“以賽道保障賽事，以賽事推進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展”，是貫徹落實(shí)黨的二十大精神，加快推進(jìn)體育強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略實(shí)施的具體舉措，是搶抓新國(guó)發(fā)2號(hào)文件機(jī)遇，推動(dòng)部省合作落地落實(shí)、實(shí)現(xiàn)地方文化共謀發(fā)展的一次重要。梵凈山及其周邊地區(qū)被塑造為一個(gè)多元文化的交匯點(diǎn)，融合了生態(tài)、民族、紅色和傳統(tǒng)元素，成為文化旅游的典范。這一轉(zhuǎn)變不僅推動(dòng)了當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，也為體育文化的多樣化發(fā)展注入了新的活力。

3銅仁市馬拉松賽事在推動(dòng)鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展的困境

3.1銅仁市馬拉松賽事鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合力度不夠。

首先，資源的開(kāi)發(fā)利用效率不足。以銅仁梵凈山賽道為例，沿線的文化、體育和旅游產(chǎn)業(yè)尚未形成一套系統(tǒng)的三產(chǎn)結(jié)合發(fā)展策略，導(dǎo)致對(duì)某些資源的利用過(guò)于簡(jiǎn)單，未能充分發(fā)揮其潛力。 其次，工業(yè)產(chǎn)品的構(gòu)成存在失衡。在銅仁梵凈山賽道沿線，對(duì)于如何綜合發(fā)展文化、體育和旅游這三大產(chǎn)業(yè)的思路并不明晰，這種模糊導(dǎo)致了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不均衡，缺乏有效的整合，面臨著資源利用效率低下和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)失衡的雙重挑戰(zhàn)[4]。

3.2銅仁馬拉松賽事旅游產(chǎn)業(yè)品牌效應(yīng)不明顯

目前馬拉松賽事品牌的產(chǎn)業(yè)化水平尚顯不足，其賽事資源的品牌價(jià)值挖掘仍有較大的提升空間。隨著賽事品牌價(jià)值的逐步增強(qiáng)，它正成為推動(dòng)鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的新引擎。這一新引擎的潛力在于能夠通過(guò)門(mén)票銷(xiāo)售、贊助合作以及廣告收入帶來(lái)收益。盡管如此，由于缺乏覆蓋全國(guó)的商業(yè)分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)和強(qiáng)有力的電視廣告支持，這些潛在的收入來(lái)源并未能充分發(fā)揮其經(jīng)濟(jì)效益。

3.3銅仁市馬拉松賽事組織制度欠缺

賽事的組織制度挑戰(zhàn)不僅體現(xiàn)在經(jīng)驗(yàn)的欠缺上，更在于組織機(jī)構(gòu)與管理部門(mén)之間職責(zé)劃分的模糊，賽事組織管理方面仍顯不足，缺乏成熟的競(jìng)賽組織經(jīng)驗(yàn)。首先，廣泛的村寨參與和有限的條件，缺乏組織競(jìng)賽的經(jīng)驗(yàn)，競(jìng)賽的組織管理還不健全。其次，大多數(shù)組織機(jī)構(gòu)和管理機(jī)構(gòu)之間的職責(zé)分工不明確，部門(mén)之間的合作不多，銅仁市馬拉松體育賽事的財(cái)政資源有限，人員配置水平也有所欠缺[5]。

4銅仁市馬拉松賽事推動(dòng)鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展的路徑

4.1強(qiáng)化地方文化與體育活動(dòng)的融合

4.1.1突出地方特色

利用銅仁的山地資源和民族文化，結(jié)合民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目展示，增加體育活動(dòng)的觀賞性，加深游客對(duì)當(dāng)?shù)匚幕牧私狻Ｉ钔诘胤缴贁?shù)民族文化內(nèi)涵，打造銅仁市馬拉松賽事旅游品牌。隨著馬拉松賽事數(shù)量的增長(zhǎng)，競(jìng)爭(zhēng)也在增加，因此，有效整合地方文化內(nèi)涵對(duì)于馬拉松賽事的轉(zhuǎn)型升級(jí)及與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合至關(guān)重要。

4.1.2增強(qiáng)體驗(yàn)式旅游

通過(guò)設(shè)置互動(dòng)性強(qiáng)的體育項(xiàng)目，如徒步、攀巖等，讓游客在體驗(yàn)中感受到運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣，同時(shí)親近自然，享受銅仁優(yōu)美的山水環(huán)境。目前階段，馬拉松賽事的旅游品牌與地方少數(shù)民族文化資源必須有機(jī)結(jié)合，這與馬拉松賽事與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合以促進(jìn)地方文化資源的保護(hù)與傳承的愿景相統(tǒng)一。

4.2提升基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)質(zhì)量

4.2.1完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施

加強(qiáng)交通、住宿、餐飲等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和改善，為運(yùn)動(dòng)員和游客提供便利舒適的服務(wù)，確保他們?cè)趨⒓芋w育活動(dòng)時(shí)能夠享受到高品質(zhì)的旅游體驗(yàn)。

4.2.2提高服務(wù)水平

嚴(yán)格規(guī)范體育旅游市場(chǎng)，有針對(duì)性的開(kāi)展鄉(xiāng)村體育旅游培訓(xùn)，培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)的體育旅游服務(wù)人才，提升從業(yè)人員的服務(wù)意識(shí)和專(zhuān)業(yè)技能，保證游客在銅仁的良好體驗(yàn)。

4.3優(yōu)化體育賽事的組織

4.3.1專(zhuān)業(yè)性與多樣性的結(jié)合

銅仁市通過(guò)舉辦全程43公里的專(zhuān)業(yè)馬拉松賽道，巧妙地將自然景觀與體育活動(dòng)結(jié)合起來(lái)，不僅吸引專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員，在賽事組織上應(yīng)更具專(zhuān)業(yè)性。一是合理優(yōu)化賽事組織制度，協(xié)調(diào)好賽事各方面組織管理，各方管理機(jī)構(gòu)的協(xié)作方面加強(qiáng)，固定合作專(zhuān)業(yè)的管理機(jī)構(gòu)，提前做好配合工作，在物資、人員調(diào)配、應(yīng)急處置方面做好銜接。二是在人員配置方面應(yīng)更加專(zhuān)業(yè)，長(zhǎng)期開(kāi)展賽事服務(wù)人員的培訓(xùn)工作，多做現(xiàn)場(chǎng)實(shí)踐交流分享，做好總結(jié)和反思，不斷改進(jìn)措施。三是多開(kāi)展大中小型的馬拉松賽事，讓賽事組織機(jī)構(gòu)多磨合，從而優(yōu)化比賽機(jī)制，使組織制度更加完善，人員配置更有經(jīng)驗(yàn)。

4.3.2季節(jié)性活動(dòng)的安排

除了馬拉松之外，銅仁市還可以根據(jù)季節(jié)變化舉辦不同的體育賽事，如環(huán)梵凈山公路自行車(chē)賽、梵凈山馬拉松賽等，在此基礎(chǔ)上，還可以增設(shè)更多類(lèi)型的體育活動(dòng)，如太極拳展示、露營(yíng)體驗(yàn)等，增加活動(dòng)的豐富性和吸引力。這樣能夠有效延長(zhǎng)旅游旺季，均衡全年的旅游流量。

4.4加大宣傳推廣力度

4.4.1利用新媒體進(jìn)行市場(chǎng)推廣

通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、社交媒體等渠道大力宣傳銅仁的體育賽事和旅游資源，積極做好賽事的推廣，增加賽事的特色，提高賽事的吸引力和知名度，吸引國(guó)內(nèi)外游客的共同參與。

4.4.2建立品牌活動(dòng)

將銅仁馬拉松等體育賽事打造成為知名品牌活動(dòng)，將本地特色文化與賽事品牌相結(jié)合，不斷創(chuàng)新，通過(guò)賽事品牌效應(yīng)吸引更多的關(guān)注和參與，提升銅仁的知名度和影響力[6]。

4.5注重可持續(xù)發(fā)展

4.5.1生態(tài)保護(hù)優(yōu)先

在發(fā)展體育旅游的同時(shí)，堅(jiān)持生態(tài)保護(hù)優(yōu)先的原則，確保體育活動(dòng)不會(huì)對(duì)自然環(huán)境造成破壞，保持銅仁山水的原生態(tài)美。

4.5.2促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展

通過(guò)體育鄉(xiāng)村旅游帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)、生態(tài)產(chǎn)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，增加就業(yè)機(jī)會(huì)和崗位，改善本地居民的生活水平，實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)與地方經(jīng)濟(jì)的雙贏。

5結(jié)語(yǔ)

總的來(lái)說(shuō)，銅仁市通過(guò)整合自然景觀與體育資源，不僅豐富了旅游業(yè)態(tài)，也促進(jìn)了地方經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的全面發(fā)展。未來(lái)，銅仁市有望成為國(guó)內(nèi)外知名的體育旅游目的地之一，為游客提供更加豐富、多元、高質(zhì)量的旅游體驗(yàn)。在政府決策的主導(dǎo)作用下，體育主管部門(mén)和旅游主管部門(mén)的協(xié)同配合，社會(huì)各界的共同助力，不斷支持和推動(dòng)銅仁體育事業(yè)發(fā)展，對(duì)有效鞏固脫貧攻堅(jiān)成果，助力鄉(xiāng)村振興起到了積極作用。

參考文獻(xiàn)

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