摘要：文章運用文獻資料法、訪談法等科研方法對貴州省銅仁市馬拉松賽事進行研究分析。探索體育賽事與鄉(xiāng)村體育旅游融合發(fā)展的新路徑，為尋求銅仁市馬拉松賽事的價值，并針對目前的問題，提出優(yōu)化路徑。通過優(yōu)化體育賽事的規(guī)劃與布局；強化地方文化與體育活動的融合；提升基礎設施與服務質量；加大宣傳推廣力度；注重可持續(xù)發(fā)展等方式，持續(xù)推動銅仁體育事業(yè)的發(fā)展，不斷推動鄉(xiāng)村體育旅游的發(fā)展，為助力鄉(xiāng)村振興起到積極作用。

關鍵詞：鄉(xiāng)村振興；馬拉松賽事；鄉(xiāng)村體育旅游；發(fā)展路徑

Research on the Development Path of Rural Sports Tourism Promoted by Marathon in Tongren City

SHI "Zhongyu

（Guizhou Health Vocational College， Tongren， Guizhou Province 554300 China）

Abstract：This article uses scientific research methods such as literature review， interview， and questionnaire survey to study and analyze the marathon event in Tongren City， Guizhou Province. Exploring new paths for the integrated development of sports events and rural sports tourism， in order to seek the value of the Tongren City Marathon event， and proposing optimization paths for current problems. By optimizing the planning and layout of sports events; Strengthen the integration of local culture and sports activities; Improve infrastructure and service quality; Intensify publicity and promotion efforts; Focusing on sustainable development and other methods， continuously supporting and promoting the development of sports in Tongren， actively promoting the development of rural sports tourism， and playing a positive role in assisting rural revitalization.

KeyWords：Rural revitalization;Marathon events;Rural sports tourism;Development Path

2022年1月18日由國務院發(fā)布的《國務院關于支持貴州在新時代西部大開發(fā)上闖新路的意見》中提出，全面推進鄉(xiāng)村振興，要大力發(fā)展“山地旅游”暨戶外運動大會，全面推進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、綠色產(chǎn)業(yè)，促進全民健康發(fā)展的體制機制，帶領銅仁市馬拉松賽事＋鄉(xiāng)村旅游共同助力鄉(xiāng)村振興。

1銅仁市馬拉松賽事的現(xiàn)狀

1.1銅仁馬拉松賽事的基本情況

貴州銅仁·梵凈山馬拉松是智慧型馬拉松賽道，全長43.742公里，2022年建成并投入使用，目前共承辦國家、省、市區(qū)級馬拉松賽事40余次，是中國國內首條具備承辦中國田協(xié)A2類馬拉松賽事的全封閉式賽道，全國首個以“梵凈山”命名的賽道，已入選全國6個典型智慧健身步道項目，具備中田協(xié)認證計時系統(tǒng)，可實現(xiàn)賽道數(shù)據(jù)化、可視化、智能化，著重將貴州銅仁·梵凈山馬拉松打造成全國金牌賽事、國際標牌賽事[1]。

1.2銅仁·梵凈山馬拉松賽道與鄉(xiāng)村體育旅游的融合情況

1.2.1與鄉(xiāng)村基礎設施建設的融合

銅仁市的智慧馬拉松賽道，是一個多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的綜合體。賽道的設計充分考慮了現(xiàn)代科技與自然環(huán)境的結合，賽道旁設置了農(nóng)耕文化的體驗區(qū)，形成良好的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，充分體現(xiàn)出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的思路。為了配合馬拉松賽事，銅仁市政府還特別建設了一系列配套設施。例如，智慧停車場提供了大量停車位供游客使用，而在賽道周邊，特色的田園鄉(xiāng)村、農(nóng)家樂、自行車租賃點、農(nóng)作物采摘區(qū)等，都成為了吸引游客的亮點。這些產(chǎn)業(yè)形態(tài)與鄉(xiāng)村的自然風光、農(nóng)產(chǎn)品資源相互融合，協(xié)調發(fā)展，共同作用于銅仁鄉(xiāng)村的經(jīng)濟發(fā)展。

1.2.2與鄉(xiāng)村經(jīng)濟建設的融合

銅仁市馬拉松賽事推動銅仁市鄉(xiāng)村經(jīng)濟的快速增長。全市共接待游客1182.94萬人次，同比增長2.55%，實現(xiàn)旅游總收入114.57億元，同比增長11.6%，銅仁旅游市場持續(xù)回暖。自賽道建成以來，吸引了大量市民、游客前往打卡運動，據(jù)統(tǒng)計，自賽道智慧系統(tǒng)運營以來，累計參與運動人群25萬人次，累計運動里程14余萬公里，評價每天活躍人群近1000人次，周末最高峰達3000人次，直接帶動賽道沿途及其周邊經(jīng)濟持續(xù)向好發(fā)展[2]。

1.2.3與多元化旅游發(fā)展的融合

銅仁市馬拉松賽事推動梵凈山旅游區(qū)的多元化旅游發(fā)展。賽事的路線設計巧妙地融合了梵凈山旅游區(qū)的自然美景，沿途的農(nóng)家樂、露營地游樂場以及錦江河至江口流域的自然生態(tài)風光，這些元素為比賽增添了獨特的魅力。隨著賽事的逐年舉辦，銅仁市逐漸展現(xiàn)出其宜居宜業(yè)宜游的城市形象，也積極推進了全民健身與全民健康的深度融合。為了進一步提升群眾的健身環(huán)境，銅仁市政府投入了大量資源改善體育設施，滿足了群眾的精神文化需求。這些舉措不僅提升了群眾的滿意度，還使得競技體育、休閑健身變得更加智慧、有效、便捷和安全。

2銅仁市馬拉松賽事助力鄉(xiāng)村體育旅游的價值

2.1貫徹落實全民健身政策，助力鄉(xiāng)村體育基礎設施建設

《關于推進“十四五”農(nóng)民體育高質量發(fā)展的指導意見》明確提出“圍繞全面推進鄉(xiāng)村振興和建設體育強國、健康中國的奮斗目標，著眼農(nóng)民全面發(fā)展、農(nóng)村全面進步，健全完善農(nóng)民健身公共服務體系”的發(fā)展思想，開展馬拉松賽事與鄉(xiāng)村體育旅游相結合，優(yōu)化資源配置，促進鄉(xiāng)村體育發(fā)展布局，充分發(fā)揮體育對激發(fā)鄉(xiāng)村發(fā)展活力的重要作用，推動鄉(xiāng)村體育發(fā)展，完善鄉(xiāng)村體育基礎設施建設[3]。

2.2加快帶動產(chǎn)業(yè)振興，助力鄉(xiāng)村體育經(jīng)濟建設

鄉(xiāng)村體育賽事主要具有以下功能價值：一是體育賽事不僅能夠吸引媒體關注，提升地區(qū)知名度。全國80多家新聞媒體直播，觀看人數(shù)達200萬人次。二是能有效激活體育旅游市場，促進相關產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。直接帶動了體育用品銷售、餐飲住宿、交通服務等相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時，賽事期間的文化活動和農(nóng)產(chǎn)品展銷會等，也為當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品提供了展示平臺，促進了農(nóng)產(chǎn)品的品牌化和市場化。此外，賽事還促進了當?shù)鼗A設施建設和公共服務水平的提升，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟的長遠發(fā)展奠定了基礎。

2.3多元化體育賽事模式，助力鄉(xiāng)村體育文化建設

馬拉松賽事的著力點是“以賽道保障賽事，以賽事推進經(jīng)濟發(fā)展”，是貫徹落實黨的二十大精神，加快推進體育強國戰(zhàn)略實施的具體舉措，是搶抓新國發(fā)2號文件機遇，推動部省合作落地落實、實現(xiàn)地方文化共謀發(fā)展的一次重要。梵凈山及其周邊地區(qū)被塑造為一個多元文化的交匯點，融合了生態(tài)、民族、紅色和傳統(tǒng)元素，成為文化旅游的典范。這一轉變不僅推動了當?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，也為體育文化的多樣化發(fā)展注入了新的活力。

3銅仁市馬拉松賽事在推動鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展的困境

3.1銅仁市馬拉松賽事鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合力度不夠。

首先，資源的開發(fā)利用效率不足。以銅仁梵凈山賽道為例，沿線的文化、體育和旅游產(chǎn)業(yè)尚未形成一套系統(tǒng)的三產(chǎn)結合發(fā)展策略，導致對某些資源的利用過于簡單，未能充分發(fā)揮其潛力。 其次，工業(yè)產(chǎn)品的構成存在失衡。在銅仁梵凈山賽道沿線，對于如何綜合發(fā)展文化、體育和旅游這三大產(chǎn)業(yè)的思路并不明晰，這種模糊導致了產(chǎn)業(yè)結構的不均衡，缺乏有效的整合，面臨著資源利用效率低下和產(chǎn)業(yè)結構失衡的雙重挑戰(zhàn)[4]。

3.2銅仁馬拉松賽事旅游產(chǎn)業(yè)品牌效應不明顯

目前馬拉松賽事品牌的產(chǎn)業(yè)化水平尚顯不足，其賽事資源的品牌價值挖掘仍有較大的提升空間。隨著賽事品牌價值的逐步增強，它正成為推動鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的新引擎。這一新引擎的潛力在于能夠通過門票銷售、贊助合作以及廣告收入帶來收益。盡管如此，由于缺乏覆蓋全國的商業(yè)分銷網(wǎng)絡和強有力的電視廣告支持，這些潛在的收入來源并未能充分發(fā)揮其經(jīng)濟效益。

3.3銅仁市馬拉松賽事組織制度欠缺

賽事的組織制度挑戰(zhàn)不僅體現(xiàn)在經(jīng)驗的欠缺上，更在于組織機構與管理部門之間職責劃分的模糊，賽事組織管理方面仍顯不足，缺乏成熟的競賽組織經(jīng)驗。首先，廣泛的村寨參與和有限的條件，缺乏組織競賽的經(jīng)驗，競賽的組織管理還不健全。其次，大多數(shù)組織機構和管理機構之間的職責分工不明確，部門之間的合作不多，銅仁市馬拉松體育賽事的財政資源有限，人員配置水平也有所欠缺[5]。

4銅仁市馬拉松賽事推動鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展的路徑

4.1強化地方文化與體育活動的融合

4.1.1突出地方特色

利用銅仁的山地資源和民族文化，結合民族傳統(tǒng)體育項目展示，增加體育活動的觀賞性，加深游客對當?shù)匚幕牧私?。深挖地方少?shù)民族文化內涵，打造銅仁市馬拉松賽事旅游品牌。隨著馬拉松賽事數(shù)量的增長，競爭也在增加，因此，有效整合地方文化內涵對于馬拉松賽事的轉型升級及與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合至關重要。

4.1.2增強體驗式旅游

通過設置互動性強的體育項目，如徒步、攀巖等，讓游客在體驗中感受到運動的樂趣，同時親近自然，享受銅仁優(yōu)美的山水環(huán)境。目前階段，馬拉松賽事的旅游品牌與地方少數(shù)民族文化資源必須有機結合，這與馬拉松賽事與旅游產(chǎn)業(yè)相結合以促進地方文化資源的保護與傳承的愿景相統(tǒng)一。

4.2提升基礎設施與服務質量

4.2.1完善旅游基礎設施

加強交通、住宿、餐飲等基礎設施的建設和改善，為運動員和游客提供便利舒適的服務，確保他們在參加體育活動時能夠享受到高品質的旅游體驗。

4.2.2提高服務水平

嚴格規(guī)范體育旅游市場，有針對性的開展鄉(xiāng)村體育旅游培訓，培養(yǎng)專業(yè)的體育旅游服務人才，提升從業(yè)人員的服務意識和專業(yè)技能，保證游客在銅仁的良好體驗。

4.3優(yōu)化體育賽事的組織

4.3.1專業(yè)性與多樣性的結合

銅仁市通過舉辦全程43公里的專業(yè)馬拉松賽道，巧妙地將自然景觀與體育活動結合起來，不僅吸引專業(yè)運動員，在賽事組織上應更具專業(yè)性。一是合理優(yōu)化賽事組織制度，協(xié)調好賽事各方面組織管理，各方管理機構的協(xié)作方面加強，固定合作專業(yè)的管理機構，提前做好配合工作，在物資、人員調配、應急處置方面做好銜接。二是在人員配置方面應更加專業(yè)，長期開展賽事服務人員的培訓工作，多做現(xiàn)場實踐交流分享，做好總結和反思，不斷改進措施。三是多開展大中小型的馬拉松賽事，讓賽事組織機構多磨合，從而優(yōu)化比賽機制，使組織制度更加完善，人員配置更有經(jīng)驗。

4.3.2季節(jié)性活動的安排

除了馬拉松之外，銅仁市還可以根據(jù)季節(jié)變化舉辦不同的體育賽事，如環(huán)梵凈山公路自行車賽、梵凈山馬拉松賽等，在此基礎上，還可以增設更多類型的體育活動，如太極拳展示、露營體驗等，增加活動的豐富性和吸引力。這樣能夠有效延長旅游旺季，均衡全年的旅游流量。

4.4加大宣傳推廣力度

4.4.1利用新媒體進行市場推廣

通過網(wǎng)絡、社交媒體等渠道大力宣傳銅仁的體育賽事和旅游資源，積極做好賽事的推廣，增加賽事的特色，提高賽事的吸引力和知名度，吸引國內外游客的共同參與。

4.4.2建立品牌活動

將銅仁馬拉松等體育賽事打造成為知名品牌活動，將本地特色文化與賽事品牌相結合，不斷創(chuàng)新，通過賽事品牌效應吸引更多的關注和參與，提升銅仁的知名度和影響力[6]。

4.5注重可持續(xù)發(fā)展

4.5.1生態(tài)保護優(yōu)先

在發(fā)展體育旅游的同時，堅持生態(tài)保護優(yōu)先的原則，確保體育活動不會對自然環(huán)境造成破壞，保持銅仁山水的原生態(tài)美。

4.5.2促進地方經(jīng)濟發(fā)展

通過體育鄉(xiāng)村旅游帶動當?shù)芈糜螛I(yè)、生態(tài)產(chǎn)業(yè)等相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，增加就業(yè)機會和崗位，改善本地居民的生活水平，實現(xiàn)旅游經(jīng)濟與地方經(jīng)濟的雙贏。

5結語

總的來說，銅仁市通過整合自然景觀與體育資源，不僅豐富了旅游業(yè)態(tài)，也促進了地方經(jīng)濟和社會的全面發(fā)展。未來，銅仁市有望成為國內外知名的體育旅游目的地之一，為游客提供更加豐富、多元、高質量的旅游體驗。在政府決策的主導作用下，體育主管部門和旅游主管部門的協(xié)同配合，社會各界的共同助力，不斷支持和推動銅仁體育事業(yè)發(fā)展，對有效鞏固脫貧攻堅成果，助力鄉(xiāng)村振興起到了積極作用。

參考文獻

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