摘要：運用文獻資料、田野調(diào)查等方法，探究貴州體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展價值與困境，并提出優(yōu)化路徑，為推動貴州體育旅游產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展提供參考和借鑒。研究認為，健康中國戰(zhàn)略下貴州體育旅游產(chǎn)業(yè)具有促進健康生活方式、帶動地方經(jīng)濟發(fā)展、提升旅游品牌形象等價值；但也面臨基礎(chǔ)設(shè)施不完善、產(chǎn)品創(chuàng)新不足、市場營銷不到位等困境；因此，應(yīng)推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，加強資源整合與創(chuàng)新，改善政策支持環(huán)境。

關(guān)鍵詞：健康中國戰(zhàn)略;貴州;體育旅游產(chǎn)業(yè);產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

Research on the optimization of the development path of Guizhou's sports tourism industry under the Healthy China strategy

Luo Fangquan1， Chen Xiaoyang2， Peng Zhaofang2， Tian Guang3

（1.Basic Department， Guizhou Light Industry Vocational and Technical College， Guizhou Guiyang 550000， China;2.College of Physical Education and Health， Guizhou Medical University， Guizhou Guiyang 550000， China;3.College of Physical Education， Hubei Normal University， Huangshi 435002， Hubei， China）

Abstract： By using the methods of literature and field investigation， this paper explores the development value and dilemma of the sports tourism industry in Guizhou， and puts forward the optimization path， so as to provide reference for promoting the high-quality development of the sports tourism industry in Guizhou. According to the study， the sports tourism industry in Guizhou under the strategy of healthy China has the value of promoting healthy lifestyle， driving local economic development and enhancing tourism brand image. However， it also faces difficulties such as imperfect infrastructure， insufficient product innovation and inadequate marketing. Therefore， we should promote industrial transformation and upgrading， strengthen resource integration and innovation， and improve the policy support environment.

Key words： Healthy China strategy; Guizhou; Sports tourism industry; Industrial structure

習近平總書記強調(diào)：沒有全民健康，就沒有全面小康，要把人民健康放在優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略地位，普及健康生活，發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)，加快推進健康中國建設(shè)[1]。2016年中共中央國務(wù)院印發(fā)《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》提出要積極促進體育與旅游融合發(fā)展，催生體育旅游新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式，加快推進體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展[2]。2016年國家旅游局、國家體育總局印發(fā)《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》提出：要加快體育旅游發(fā)展，健全完善體育旅游保障體系，為體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明了前進方向，提供了前進動力[3]。隨著經(jīng)濟的發(fā)展和社會的進步，人們對健康的需求逐漸增加。貴州具有得天獨厚的自然資源和人文景觀，發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)潛力巨大，前景廣闊?；诖?， 本研究通過分析健康中國戰(zhàn)略下貴州體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的價值和困境，并提出優(yōu)化路徑，以期為推動貴州體育旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供理論指導(dǎo)和實踐依據(jù)。

1貴州體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的價值意蘊

1.1 促進健康生活方式

體育旅游活動本身就是一種健康方式，參與者可以通過戶外活動、運動健身等方式提升身體素質(zhì)，改善生活質(zhì)量。健康中國戰(zhàn)略下需提倡健康生活理念，養(yǎng)成良好的生活習慣。在旅游目的地，設(shè)立健身房、運動場地、健康食品店等設(shè)施，為游客提供便利的健康生活服務(wù)。通過開展體育旅游活動，激發(fā)人們關(guān)注健康的意識，為構(gòu)建健康中國做出貢獻。此外，通過促進體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合，為健康生活方式的推廣提供更多的平臺和機會。

1.2 帶動地方經(jīng)濟發(fā)展

在健康中國戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，貴州體育旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展令人矚目，產(chǎn)生了顯著的經(jīng)濟效益。體育旅游業(yè)的興起促進了當?shù)氐胤浇?jīng)濟的蓬勃發(fā)展，帶來了更多的就業(yè)機會和創(chuàng)業(yè)空間。1）體育旅游活動的舉辦需要大量的場地、設(shè)施和服務(wù)人員，帶動相關(guān)行業(yè)的需求，比如建筑、餐飲、交通等，從而創(chuàng)造了更多的就業(yè)機會。2）體育旅游產(chǎn)業(yè)帶來的游客流量增加，刺激了當?shù)氐纳虡I(yè)發(fā)展，各類商品和服務(wù)的需求也隨之增長，間接推動了地方商業(yè)經(jīng)濟的繁榮。提升當?shù)氐穆糜沃群臀?，吸引更多游客前來消費，從而促進了地方經(jīng)濟的發(fā)展。3）貴州作為一個自然風光優(yōu)美、文化底蘊深厚的地方，體育旅游產(chǎn)業(yè)的興起為地方經(jīng)濟注入了新活力和動力。應(yīng)該充分認識到體育旅游產(chǎn)業(yè)對地方經(jīng)濟發(fā)展的積極作用，加大支持力度，制定更加符合實際需求的政策措施，推動體育旅游產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展和壯大，為全面建設(shè)健康中國做出更大貢獻。

1.3 提升旅游品牌形象

旅游品牌形象是人們對旅游目的地態(tài)度和看法，直接影響著游客選擇旅游目的地的行為。貴州體育旅游產(chǎn)業(yè)在提升品牌形象方面：1）注重打造獨特的旅游品牌形象。貴州作為一個擁有豐富自然資源和獨特民族文化的地方，通過挖掘本地特色和歷史文化元素，打造具有地域特色和文化內(nèi)涵的旅游品牌形象，吸引更多游客。2）要加強營銷推廣，提升品牌知名度。通過多樣化的宣傳推廣活動，加大對貴州體育旅游品牌形象的宣傳力度，讓更多的人了解并認可貴州作為體育旅游目的地的品牌形象。3）要不斷提升服務(wù)質(zhì)量，樹立良好的品牌形象。優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是留住游客的關(guān)鍵，貴州體育旅游產(chǎn)業(yè)需要不斷改善服務(wù)水平，提升游客體驗，讓游客在旅游過程中感受到貼心和專業(yè)的服務(wù) [4]。4）要積極參與行業(yè)合作，提升整體品牌形象。與其他相關(guān)行業(yè)展開合作，加強資源共享和交流合作，共同推動貴州體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。通過上述措施的綜合推動，貴州體育旅游產(chǎn)業(yè)的品牌形象將得到有效提升，進一步提高區(qū)域吸引力和競爭力，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新動力。

2貴州體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的困境分析

2.1 市場競爭激烈

貴州體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中存在市場競爭激烈問題。1）人們生活水平不斷提高，旅游需求強烈，各種體育旅游產(chǎn)品和項目層出不窮，使得市場競爭更加激烈。2）一些規(guī)模較大、實力較強的旅游企業(yè)通過不正當手段排斥競爭對手，打壓小微旅游企業(yè)發(fā)展，使得市場競爭環(huán)境進一步惡化。3）地方政府為了追求短期經(jīng)濟效益，對旅游資源開發(fā)同質(zhì)化嚴重，未能有效利用地方資源優(yōu)勢，開發(fā)差異化資源項目優(yōu)勢，加劇市場競爭激烈程度。為了應(yīng)對市場競爭激烈的問題，需要加強產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和政策指導(dǎo)，提升體育旅游品牌形象和服務(wù)水平，打造具有吸引力和競爭力的特色項目和旅游勝地；促進行業(yè)內(nèi)企業(yè)間的合作共贏，加強資源共享和協(xié)同發(fā)展，有效緩解市場競爭壓力。

2.2 資源整合不足

鑒于貴州地處西南內(nèi)陸地區(qū)，交通條件相對欠缺，致使旅游資源的開發(fā)和利用受到限制；行業(yè)內(nèi)各個領(lǐng)域之間缺乏有效的協(xié)同合作和資源共享機制，導(dǎo)致資源浪費和效率低下；對體育旅游產(chǎn)業(yè)的資源整合和政策支持不夠到位，導(dǎo)致資源配置不均衡和產(chǎn)業(yè)發(fā)展不穩(wěn)定。為解決資源整合不足的問題，需要加強資源整合和規(guī)劃，加大對體育旅游產(chǎn)業(yè)的支持力度，通過整合優(yōu)質(zhì)資源，打造更具競爭力和吸引力的旅游目的地。加強產(chǎn)業(yè)間的合作與交流，推動體育、旅游、文化等多領(lǐng)域的資源共享和協(xié)同發(fā)展，實現(xiàn)資源優(yōu)勢互補，提升整體競爭力[5]。建立健全行業(yè)組織和協(xié)會，促進企業(yè)間互動與合作，推動資源整合和創(chuàng)新，提升貴州體育旅游產(chǎn)業(yè)的整體實力和競爭力，實現(xiàn)資源的最大化利用和價值的最大化釋放。

2.3 政策支持不力

貴州體育旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中存在政策支持不力。1）政策體系不夠完善，存在制定和執(zhí)行的弊端和不足。部分政策不夠細化、具體，導(dǎo)致執(zhí)行難度增加，影響體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度和效率；政策時效性不強，滯后問題嚴重，無法滿足產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求[6]。2）政府部門職能不清晰。體育和旅游兩個領(lǐng)域由不同部門分管，缺乏有效的協(xié)調(diào)機制和溝通渠道；政府部門間職能劃分不明確，導(dǎo)致政策制定和實施的協(xié)同性不足展。3）政策扶持力度不夠。貴州在體育旅游產(chǎn)業(yè)方面的政策扶持力度相對較小，未能有效激發(fā)企業(yè)和市場主體的積極性；缺乏長期性、穩(wěn)定性和前瞻性的政策扶持，使得企業(yè)難以獲得持續(xù)的政策支持，限制了產(chǎn)業(yè)的規(guī)模擴張和創(chuàng)新能力[7]。

3貴州體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)化路徑

3.1 推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級

貴州體育旅游產(chǎn)業(yè)在健康中國戰(zhàn)略引領(lǐng)下，正面臨著轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時期，為了實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展和更好地滿足市場需求，要加強產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，促進產(chǎn)業(yè)升級，通過引入先進技術(shù)和管理模式，不斷提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，實現(xiàn)體育旅游產(chǎn)品的差異化、特色化發(fā)展，提高市場競爭力，推動產(chǎn)業(yè)向高端化發(fā)展。多措并舉吸引人才，開展專業(yè)知識和實踐經(jīng)驗的體育旅游人才培訓，提升從業(yè)人員的整體素質(zhì)和專業(yè)水平，為產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供有力支撐[8]。優(yōu)化資源配置，創(chuàng)新發(fā)展模式，充分利用貴州獨特的自然資源和民俗風情，結(jié)合地方優(yōu)勢，打造特色體育旅游資源，提升旅游體驗，推動產(chǎn)業(yè)向全方位、多元化發(fā)展?？傊?，推動貴州體育旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，需要各方共同努力，堅持創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，優(yōu)化資源配置，提升服務(wù)質(zhì)量，激發(fā)市場活力，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展和更高水平的發(fā)展。

3.2 加強資源整合與創(chuàng)新

貴州體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要更多的資源整合與創(chuàng)新，以應(yīng)對市場競爭激烈、資源整合不足、政策支持不力等困境。加強產(chǎn)業(yè)合作，實現(xiàn)資源優(yōu)勢共享互補，推動體育與旅游的融合發(fā)展。通過技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新，提升旅游的吸引力和競爭力，打造獨特的體育旅游產(chǎn)品。同時，加強人才培養(yǎng)和團隊建設(shè)，提升從業(yè)者的專業(yè)素養(yǎng)和服務(wù)水平，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供強有力的支持。積極開展市場營銷和宣傳推廣，提升貴州體育旅游品牌形象，吸引更多游客和投資。應(yīng)加大對貴州體育旅游產(chǎn)業(yè)的支持力度，出臺更加有力的政策措施，為產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境和條件，貴州體育旅游產(chǎn)業(yè)才能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展和長期的價值創(chuàng)造。

3.3 改善政策支持環(huán)境

要實現(xiàn)體育旅游產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展，需改善營商環(huán)境，出臺更多支持政策，如財政補貼、稅收減免等，以降低企業(yè)經(jīng)營成本，激發(fā)企業(yè)發(fā)展活力，建立健全相關(guān)管理制度，加強監(jiān)管力度，確保政策的有效實施和執(zhí)行。加強與相關(guān)行業(yè)的合作，形成政策協(xié)同效應(yīng)，推動體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同發(fā)展。注重政策的持續(xù)性和穩(wěn)定性，避免頻繁調(diào)整和變化給企業(yè)帶來不確定性。因此，只有通過改善政策支持環(huán)境，才能有效解決產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的痛點和難點，推動體育旅游產(chǎn)業(yè)向著更加健康、可持續(xù)的方向發(fā)展，為貴州體育旅游產(chǎn)業(yè)的繁榮做出積極貢獻。

4結(jié)論

健康中國戰(zhàn)略的實施，對體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展既有機遇也有挑戰(zhàn)，貴州體育旅游產(chǎn)業(yè)在其發(fā)展過程中面臨市場競爭激烈、資源整合不足、政策支持不力等問題。但在國家利好政策引領(lǐng)下也有其廣闊的發(fā)展前景，有利于滿足人們?nèi)找嬖鲩L的健康休閑需要，帶動地方經(jīng)濟發(fā)展，推動貴州體育旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。為此，應(yīng)當推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，加強資源整合與創(chuàng)新，改善政策環(huán)境支持，以推動貴州旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

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