摘要：運(yùn)用文獻(xiàn)資料、田野調(diào)查等方法，探究貴州體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展價(jià)值與困境，并提出優(yōu)化路徑，為推動(dòng)貴州體育旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展提供參考和借鑒。研究認(rèn)為，健康中國(guó)戰(zhàn)略下貴州體育旅游產(chǎn)業(yè)具有促進(jìn)健康生活方式、帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提升旅游品牌形象等價(jià)值；但也面臨基礎(chǔ)設(shè)施不完善、產(chǎn)品創(chuàng)新不足、市場(chǎng)營(yíng)銷不到位等困境；因此，應(yīng)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，加強(qiáng)資源整合與創(chuàng)新，改善政策支持環(huán)境。

關(guān)鍵詞：健康中國(guó)戰(zhàn)略;貴州;體育旅游產(chǎn)業(yè);產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

Research on the optimization of the development path of Guizhou's sports tourism industry under the Healthy China strategy

Luo Fangquan1， Chen Xiaoyang2， Peng Zhaofang2， Tian Guang3

（1.Basic Department， Guizhou Light Industry Vocational and Technical College， Guizhou Guiyang 550000， China;2.College of Physical Education and Health， Guizhou Medical University， Guizhou Guiyang 550000， China;3.College of Physical Education， Hubei Normal University， Huangshi 435002， Hubei， China）

Abstract： By using the methods of literature and field investigation， this paper explores the development value and dilemma of the sports tourism industry in Guizhou， and puts forward the optimization path， so as to provide reference for promoting the high-quality development of the sports tourism industry in Guizhou. According to the study， the sports tourism industry in Guizhou under the strategy of healthy China has the value of promoting healthy lifestyle， driving local economic development and enhancing tourism brand image. However， it also faces difficulties such as imperfect infrastructure， insufficient product innovation and inadequate marketing. Therefore， we should promote industrial transformation and upgrading， strengthen resource integration and innovation， and improve the policy support environment.

Key words： Healthy China strategy; Guizhou; Sports tourism industry; Industrial structure

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)：沒(méi)有全民健康，就沒(méi)有全面小康，要把人民健康放在優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略地位，普及健康生活，發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)，加快推進(jìn)健康中國(guó)建設(shè)[1]。2016年中共中央國(guó)務(wù)院印發(fā)《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》提出要積極促進(jìn)體育與旅游融合發(fā)展，催生體育旅游新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式，加快推進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展[2]。2016年國(guó)家旅游局、國(guó)家體育總局印發(fā)《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見(jiàn)》提出：要加快體育旅游發(fā)展，健全完善體育旅游保障體系，為體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明了前進(jìn)方向，提供了前進(jìn)動(dòng)力[3]。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，人們對(duì)健康的需求逐漸增加。貴州具有得天獨(dú)厚的自然資源和人文景觀，發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)潛力巨大，前景廣闊。基于此， 本研究通過(guò)分析健康中國(guó)戰(zhàn)略下貴州體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的價(jià)值和困境，并提出優(yōu)化路徑，以期為推動(dòng)貴州體育旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供理論指導(dǎo)和實(shí)踐依據(jù)。

1貴州體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的價(jià)值意蘊(yùn)

1.1 促進(jìn)健康生活方式

體育旅游活動(dòng)本身就是一種健康方式，參與者可以通過(guò)戶外活動(dòng)、運(yùn)動(dòng)健身等方式提升身體素質(zhì)，改善生活質(zhì)量。健康中國(guó)戰(zhàn)略下需提倡健康生活理念，養(yǎng)成良好的生活習(xí)慣。在旅游目的地，設(shè)立健身房、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地、健康食品店等設(shè)施，為游客提供便利的健康生活服務(wù)。通過(guò)開(kāi)展體育旅游活動(dòng)，激發(fā)人們關(guān)注健康的意識(shí)，為構(gòu)建健康中國(guó)做出貢獻(xiàn)。此外，通過(guò)促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合，為健康生活方式的推廣提供更多的平臺(tái)和機(jī)會(huì)。

1.2 帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展

在健康中國(guó)戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，貴州體育旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展令人矚目，產(chǎn)生了顯著的經(jīng)濟(jì)效益。體育旅游業(yè)的興起促進(jìn)了當(dāng)?shù)氐胤浇?jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，帶來(lái)了更多的就業(yè)機(jī)會(huì)和創(chuàng)業(yè)空間。1）體育旅游活動(dòng)的舉辦需要大量的場(chǎng)地、設(shè)施和服務(wù)人員，帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)的需求，比如建筑、餐飲、交通等，從而創(chuàng)造了更多的就業(yè)機(jī)會(huì)。2）體育旅游產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的游客流量增加，刺激了當(dāng)?shù)氐纳虡I(yè)發(fā)展，各類商品和服務(wù)的需求也隨之增長(zhǎng)，間接推動(dòng)了地方商業(yè)經(jīng)濟(jì)的繁榮。提升當(dāng)?shù)氐穆糜沃群臀?，吸引更多游客前?lái)消費(fèi)，從而促進(jìn)了地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。3）貴州作為一個(gè)自然風(fēng)光優(yōu)美、文化底蘊(yùn)深厚的地方，體育旅游產(chǎn)業(yè)的興起為地方經(jīng)濟(jì)注入了新活力和動(dòng)力。應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)到體育旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的積極作用，加大支持力度，制定更加符合實(shí)際需求的政策措施，推動(dòng)體育旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展和壯大，為全面建設(shè)健康中國(guó)做出更大貢獻(xiàn)。

1.3 提升旅游品牌形象

旅游品牌形象是人們對(duì)旅游目的地態(tài)度和看法，直接影響著游客選擇旅游目的地的行為。貴州體育旅游產(chǎn)業(yè)在提升品牌形象方面：1）注重打造獨(dú)特的旅游品牌形象。貴州作為一個(gè)擁有豐富自然資源和獨(dú)特民族文化的地方，通過(guò)挖掘本地特色和歷史文化元素，打造具有地域特色和文化內(nèi)涵的旅游品牌形象，吸引更多游客。2）要加強(qiáng)營(yíng)銷推廣，提升品牌知名度。通過(guò)多樣化的宣傳推廣活動(dòng)，加大對(duì)貴州體育旅游品牌形象的宣傳力度，讓更多的人了解并認(rèn)可貴州作為體育旅游目的地的品牌形象。3）要不斷提升服務(wù)質(zhì)量，樹(shù)立良好的品牌形象。優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是留住游客的關(guān)鍵，貴州體育旅游產(chǎn)業(yè)需要不斷改善服務(wù)水平，提升游客體驗(yàn)，讓游客在旅游過(guò)程中感受到貼心和專業(yè)的服務(wù) [4]。4）要積極參與行業(yè)合作，提升整體品牌形象。與其他相關(guān)行業(yè)展開(kāi)合作，加強(qiáng)資源共享和交流合作，共同推動(dòng)貴州體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。通過(guò)上述措施的綜合推動(dòng)，貴州體育旅游產(chǎn)業(yè)的品牌形象將得到有效提升，進(jìn)一步提高區(qū)域吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新動(dòng)力。

2貴州體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的困境分析

2.1 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

貴州體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中存在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈問(wèn)題。1）人們生活水平不斷提高，旅游需求強(qiáng)烈，各種體育旅游產(chǎn)品和項(xiàng)目層出不窮，使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。2）一些規(guī)模較大、實(shí)力較強(qiáng)的旅游企業(yè)通過(guò)不正當(dāng)手段排斥競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，打壓小微旅游企業(yè)發(fā)展，使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境進(jìn)一步惡化。3）地方政府為了追求短期經(jīng)濟(jì)效益，對(duì)旅游資源開(kāi)發(fā)同質(zhì)化嚴(yán)重，未能有效利用地方資源優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)差異化資源項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)，加劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度。為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的問(wèn)題，需要加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和政策指導(dǎo)，提升體育旅游品牌形象和服務(wù)水平，打造具有吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力的特色項(xiàng)目和旅游勝地；促進(jìn)行業(yè)內(nèi)企業(yè)間的合作共贏，加強(qiáng)資源共享和協(xié)同發(fā)展，有效緩解市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力。

2.2 資源整合不足

鑒于貴州地處西南內(nèi)陸地區(qū)，交通條件相對(duì)欠缺，致使旅游資源的開(kāi)發(fā)和利用受到限制；行業(yè)內(nèi)各個(gè)領(lǐng)域之間缺乏有效的協(xié)同合作和資源共享機(jī)制，導(dǎo)致資源浪費(fèi)和效率低下；對(duì)體育旅游產(chǎn)業(yè)的資源整合和政策支持不夠到位，導(dǎo)致資源配置不均衡和產(chǎn)業(yè)發(fā)展不穩(wěn)定。為解決資源整合不足的問(wèn)題，需要加強(qiáng)資源整合和規(guī)劃，加大對(duì)體育旅游產(chǎn)業(yè)的支持力度，通過(guò)整合優(yōu)質(zhì)資源，打造更具競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力的旅游目的地。加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)間的合作與交流，推動(dòng)體育、旅游、文化等多領(lǐng)域的資源共享和協(xié)同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，提升整體競(jìng)爭(zhēng)力[5]。建立健全行業(yè)組織和協(xié)會(huì)，促進(jìn)企業(yè)間互動(dòng)與合作，推動(dòng)資源整合和創(chuàng)新，提升貴州體育旅游產(chǎn)業(yè)的整體實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)資源的最大化利用和價(jià)值的最大化釋放。

2.3 政策支持不力

貴州體育旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中存在政策支持不力。1）政策體系不夠完善，存在制定和執(zhí)行的弊端和不足。部分政策不夠細(xì)化、具體，導(dǎo)致執(zhí)行難度增加，影響體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度和效率；政策時(shí)效性不強(qiáng)，滯后問(wèn)題嚴(yán)重，無(wú)法滿足產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求[6]。2）政府部門職能不清晰。體育和旅游兩個(gè)領(lǐng)域由不同部門分管，缺乏有效的協(xié)調(diào)機(jī)制和溝通渠道；政府部門間職能劃分不明確，導(dǎo)致政策制定和實(shí)施的協(xié)同性不足展。3）政策扶持力度不夠。貴州在體育旅游產(chǎn)業(yè)方面的政策扶持力度相對(duì)較小，未能有效激發(fā)企業(yè)和市場(chǎng)主體的積極性；缺乏長(zhǎng)期性、穩(wěn)定性和前瞻性的政策扶持，使得企業(yè)難以獲得持續(xù)的政策支持，限制了產(chǎn)業(yè)的規(guī)模擴(kuò)張和創(chuàng)新能力[7]。

3貴州體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)化路徑

3.1 推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

貴州體育旅游產(chǎn)業(yè)在健康中國(guó)戰(zhàn)略引領(lǐng)下，正面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期，為了實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展和更好地滿足市場(chǎng)需求，要加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，通過(guò)引入先進(jìn)技術(shù)和管理模式，不斷提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)體育旅游產(chǎn)品的差異化、特色化發(fā)展，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)向高端化發(fā)展。多措并舉吸引人才，開(kāi)展專業(yè)知識(shí)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的體育旅游人才培訓(xùn)，提升從業(yè)人員的整體素質(zhì)和專業(yè)水平，為產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供有力支撐[8]。優(yōu)化資源配置，創(chuàng)新發(fā)展模式，充分利用貴州獨(dú)特的自然資源和民俗風(fēng)情，結(jié)合地方優(yōu)勢(shì)，打造特色體育旅游資源，提升旅游體驗(yàn)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)向全方位、多元化發(fā)展?？傊?，推動(dòng)貴州體育旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，需要各方共同努力，堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，優(yōu)化資源配置，提升服務(wù)質(zhì)量，激發(fā)市場(chǎng)活力，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展和更高水平的發(fā)展。

3.2 加強(qiáng)資源整合與創(chuàng)新

貴州體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要更多的資源整合與創(chuàng)新，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、資源整合不足、政策支持不力等困境。加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)合作，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)勢(shì)共享互補(bǔ)，推動(dòng)體育與旅游的融合發(fā)展。通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新，提升旅游的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，打造獨(dú)特的體育旅游產(chǎn)品。同時(shí)，加強(qiáng)人才培養(yǎng)和團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提升從業(yè)者的專業(yè)素養(yǎng)和服務(wù)水平，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供強(qiáng)有力的支持。積極開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷和宣傳推廣，提升貴州體育旅游品牌形象，吸引更多游客和投資。應(yīng)加大對(duì)貴州體育旅游產(chǎn)業(yè)的支持力度，出臺(tái)更加有力的政策措施，為產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境和條件，貴州體育旅游產(chǎn)業(yè)才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展和長(zhǎng)期的價(jià)值創(chuàng)造。

3.3 改善政策支持環(huán)境

要實(shí)現(xiàn)體育旅游產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展，需改善營(yíng)商環(huán)境，出臺(tái)更多支持政策，如財(cái)政補(bǔ)貼、稅收減免等，以降低企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本，激發(fā)企業(yè)發(fā)展活力，建立健全相關(guān)管理制度，加強(qiáng)監(jiān)管力度，確保政策的有效實(shí)施和執(zhí)行。加強(qiáng)與相關(guān)行業(yè)的合作，形成政策協(xié)同效應(yīng)，推動(dòng)體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同發(fā)展。注重政策的持續(xù)性和穩(wěn)定性，避免頻繁調(diào)整和變化給企業(yè)帶來(lái)不確定性。因此，只有通過(guò)改善政策支持環(huán)境，才能有效解決產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的痛點(diǎn)和難點(diǎn)，推動(dòng)體育旅游產(chǎn)業(yè)向著更加健康、可持續(xù)的方向發(fā)展，為貴州體育旅游產(chǎn)業(yè)的繁榮做出積極貢獻(xiàn)。

4結(jié)論

健康中國(guó)戰(zhàn)略的實(shí)施，對(duì)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展既有機(jī)遇也有挑戰(zhàn)，貴州體育旅游產(chǎn)業(yè)在其發(fā)展過(guò)程中面臨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、資源整合不足、政策支持不力等問(wèn)題。但在國(guó)家利好政策引領(lǐng)下也有其廣闊的發(fā)展前景，有利于滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的健康休閑需要，帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，推動(dòng)貴州體育旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。為此，應(yīng)當(dāng)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，加強(qiáng)資源整合與創(chuàng)新，改善政策環(huán)境支持，以推動(dòng)貴州旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

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