特色農(nóng)產(chǎn)品是新時代農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要助力點，而如何利用知識產(chǎn)權(quán)對其進行保護是一個值得研究的問題。文章首先簡述了特色農(nóng)產(chǎn)品與地理標志農(nóng)產(chǎn)品的概念和關(guān)系，接著闡述了特色農(nóng)產(chǎn)品進階為地理標志農(nóng)產(chǎn)品的重要性，其次梳理了特色農(nóng)產(chǎn)品向地理標志農(nóng)產(chǎn)品躍遷之困境，最后提出了實現(xiàn)特色農(nóng)產(chǎn)品向地理標志農(nóng)產(chǎn)品躍遷的關(guān)鍵策略，期望促進特色農(nóng)產(chǎn)品的躍遷，推動農(nóng)產(chǎn)品高質(zhì)量發(fā)展。

特色農(nóng)產(chǎn)品與地理標志農(nóng)產(chǎn)品

特色農(nóng)產(chǎn)品與地理標志農(nóng)產(chǎn)品的概念

所謂特色農(nóng)產(chǎn)品具體表示為，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展時，因為受到市場變化、地理環(huán)境及技術(shù)等因素影響而產(chǎn)生的農(nóng)產(chǎn)品，特色農(nóng)產(chǎn)品相較于一般產(chǎn)品而言具有更為突出的品質(zhì)與獨樹一幟的特征，而它較為突出的品質(zhì)也得到了社會的認可。我們常見的類型就是“地名+產(chǎn)品類別”。而關(guān)于地理標志農(nóng)產(chǎn)品的概念，我們可以從地理標志的概念中推導出來，對于地理標志的概念在多個法律文件中都有描述，如《巴黎公約》《TRIPS協(xié)議》以及其他地理標志專門保護法，它們對于地理標志概念的描述具有極多相似的地方，根據(jù)我國《中華人民共和國商標法》第十六條第二款規(guī)定，“前款所稱地理標志，是指標示某商品來源于某地區(qū)，該商品的特定質(zhì)量、信譽或者其他特征，主要由該地區(qū)的自然因素或者人文因素所決定的標志”，通過對地理標志概念的解讀我們能推導出地理標志農(nóng)產(chǎn)品的概念，簡單來說就是“指示某種農(nóng)產(chǎn)品來源于某個區(qū)域，具有特定質(zhì)量、使用特定工藝或者具有其他特征的標志”。

特色農(nóng)產(chǎn)品與地理標志農(nóng)產(chǎn)品的關(guān)系

從二者的概念來看，我們可以發(fā)現(xiàn)特色農(nóng)產(chǎn)品與地理標志農(nóng)產(chǎn)品非常相近，其實這與地理標志的本身法律地位息息相關(guān)，地理標志通俗來說是法律對某種客觀存在的社會關(guān)系事實的認可，特色農(nóng)產(chǎn)品的存在就屬于某種社會事實，它體現(xiàn)了社會一般大眾對某個區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品的認同，地理標志農(nóng)產(chǎn)品可以被視為對特色農(nóng)產(chǎn)品在法律層面上的正式認可，這似乎也表明，特色農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)向地理標志農(nóng)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變是其最佳的歸宿。

從二者的功能來看，它們都具備識別功能、商譽承載功能以及品質(zhì)保障功能。在一般情況下，基于我們之前的討論，我們可以將特色農(nóng)產(chǎn)品與地理標志農(nóng)產(chǎn)品設想為大眾與官方的區(qū)別。這是因為地理標志農(nóng)產(chǎn)品受到了法律的保護。考慮到這一點，我們可以預見在競爭激烈的市場經(jīng)濟環(huán)境下，二者的發(fā)展狀況。即便地理標志農(nóng)產(chǎn)品有法律保護，仍存在侵權(quán)現(xiàn)象，更何況那些未得到保護的特色農(nóng)產(chǎn)品。此消彼長之下，地理標志農(nóng)產(chǎn)品的三個功能將會明顯強于特色農(nóng)產(chǎn)品。

特色農(nóng)產(chǎn)品進階為地理標志農(nóng)產(chǎn)品的必要性

提高識別度

文章所討論的識別功能指的是生產(chǎn)者群體和消費者將一種產(chǎn)品與其他競爭性產(chǎn)品相區(qū)分的能力。毋庸置疑，特色農(nóng)產(chǎn)品具備這一功能，特色農(nóng)產(chǎn)品的“特色”二字意味著其天然存在著區(qū)分識別的特性，這一特性或來自自然地理因素，或來自人為的工藝，但是不論是來自哪里，其所形成的特性賦予了生產(chǎn)者和消費者將其與其他競爭性產(chǎn)品相區(qū)分的能力。地理標志農(nóng)產(chǎn)品同樣如此，它也具備著與其他競爭性農(nóng)產(chǎn)品相區(qū)分的功能，但是這一功能又與特色農(nóng)產(chǎn)品的識別功能有著一些差距。法律的保護就是造成這一差距的原因。一方面，特色農(nóng)產(chǎn)品和地理標志農(nóng)產(chǎn)品都是將本身與自己的競爭對手相區(qū)別，但是地理標志農(nóng)產(chǎn)品突出了它對自己的特殊性描述。特色農(nóng)產(chǎn)品的特色形成于自然與人文因素的交織中，記載于人們的口口相傳中。而地理標志農(nóng)產(chǎn)品為了獲得法律的保護，它所付出的就是對于自身特殊性的詳細描述，只有當它真正能夠代表一定區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品的特色時，法律保護才有意義；當然也只有它將自身與其他競爭性產(chǎn)品區(qū)分解釋得更為清楚時，法律才能給予它及時有效地保護。另一方面，地理標志農(nóng)產(chǎn)品的地理標志的主要載體之一就是其商標，而特色農(nóng)產(chǎn)品并沒有像商標一樣具體切實的載體，它的特色存在于生產(chǎn)者和消費者的口口相傳中，自然人文因素可能是它較為重要的證明，這樣一來其識別區(qū)分功能就會因為空間這個模糊的概念而大為降低。地理標志農(nóng)產(chǎn)品得益于商標這一載體，能夠更為切實地發(fā)揮其自身的識別功能，而對于特色農(nóng)產(chǎn)品，它本身就是一種社會關(guān)系的事實在農(nóng)產(chǎn)品上的體現(xiàn)，客觀存在的自然人文因素可以一定程度上作為其載體，但是當二者都通過載體展現(xiàn)其識別功能的時候，地理標志農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)勢是十分明顯的，模糊與具體所給生產(chǎn)者和消費者群體帶來的感受也是不一樣的，識別功能本就側(cè)重于人本身的感覺，這樣一來，模糊的自然人文條件與具體清晰的商標帶給人們的感受，孰輕孰重可見一斑。

強化商業(yè)聲譽

生產(chǎn)者群體能夠就其所共同建立的聲譽獲得保護并從其中獲益，這也就是商譽承載功能存在的重要意義。商譽承載功能指的是產(chǎn)品所能承載的由其經(jīng)營者所共同建立的商譽。特色農(nóng)產(chǎn)品的商譽往往存在于人們的口碑中，并以抽象的形式表達出來，諸如描述人類感覺的一些詞匯，借由人們口口相傳所形成的商譽天然具有不穩(wěn)定性，人都是獨立的個體，品位與習慣在個體與個體之間存在著諸多差異，對一種特色農(nóng)產(chǎn)品的感覺不同，進而也會影響他們對該產(chǎn)品的評價。網(wǎng)絡及自媒體的出現(xiàn)，加劇了“烏合之眾”效應的影響，口碑可能會隨著一些別有用心之人所引導的輿論方向而改變，進而造成特色農(nóng)產(chǎn)品商譽也岌岌可危，真假難辨普遍存在于網(wǎng)絡與自媒體高度發(fā)展的社會。地理標志農(nóng)產(chǎn)品在由特色農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)到地理標志農(nóng)產(chǎn)品的躍遷時，在法律的要求之下，它實現(xiàn)了原本商譽承載的閉環(huán)，它從人們口口相傳的特色農(nóng)產(chǎn)品變?yōu)榱说乩順酥巨r(nóng)產(chǎn)品，它的商譽以及商譽的成因都得到了書面的官方認可。除此之外，商譽本就是一個極度敏感的東西，外界的變化會對其造成極大的影響，它需要持之以恒且有力的保護，在法律庇護之下的地理標志農(nóng)產(chǎn)品無疑能在商譽承載方面表現(xiàn)得更好。

強化品質(zhì)保障

品質(zhì)保障功能指的是，特色農(nóng)產(chǎn)品使得相關(guān)公眾得以憑借既有的消費經(jīng)驗和口碑對其產(chǎn)品的品質(zhì)有所預期，只是這種品質(zhì)的預期完全憑借人們的主觀感受，具有一定程度的主觀隨意性；而地理標志農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)，不僅體現(xiàn)在人們口口相傳而形成的口碑之中，更是體現(xiàn)在固定的文字描述中，它通過對其品質(zhì)的仔細描述從而得到法律的認可與保護，因為有了法律認可的文字信息，所以地理標志農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)也更具可靠性和穩(wěn)定性。品質(zhì)保障功能之所以重要，也在于它是大眾認知該產(chǎn)品的重要指標。對于特色農(nóng)產(chǎn)品而言，盡管它們的優(yōu)良品質(zhì)客觀存在，但這些品質(zhì)是通過人們的描述而被大眾所熟知的。然而，人們口碑中所描述的品質(zhì)與其實際的品質(zhì)之間仍然存在一定的差距，就如同理論與實踐之間的距離一樣。同時，簡單的語言描述，對自己感受的直接評說無法更為細致地幫助人們認知特色農(nóng)產(chǎn)品的特征。感受的普遍性容易導致人們對特色農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)描述與其他產(chǎn)品相混淆。僅僅使用簡單的比較詞匯來區(qū)分二者，是遠遠不足以凸顯特色農(nóng)產(chǎn)品的獨特之處的。當人們逐漸模糊了這種特色時，特色農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)也會隨之消失殆盡。而地理標志農(nóng)產(chǎn)品則通過固定的文件，也固定住了人們對它特征的描述。

進一步講，我們一再強調(diào)特色農(nóng)產(chǎn)品獨特性的重要性，這是構(gòu)成其品質(zhì)不可或缺的一部分。因此，保護這一特色以確保其品質(zhì)就顯得尤為重要。特色農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)維護應建立在特定區(qū)域社會群體的自發(fā)組織上，他們基于特色農(nóng)產(chǎn)品本身具備的種種功能自發(fā)進行維護，這種情形之下的聯(lián)合是脆弱與狹窄的。而地理標志農(nóng)產(chǎn)品則不然，它借助法律的庇護，以及其他人對法律的敬畏得以維護并強化它本身的品質(zhì)保障功能。

特色農(nóng)產(chǎn)品與地理標志農(nóng)產(chǎn)品都具備著這三個功能，但是地理標志農(nóng)產(chǎn)品在法律的保護之下，能夠維護并且強化這幾個功能，這也注定了它更可能在與其他競爭性產(chǎn)品的博弈之中脫穎而出，直觀的比較也預示著特色農(nóng)產(chǎn)品朝著地理標志農(nóng)產(chǎn)品躍遷的必要性，占據(jù)優(yōu)勢的地理標志農(nóng)產(chǎn)品無疑是振興農(nóng)村，致富農(nóng)民所必需的。

特色農(nóng)產(chǎn)品向地理標志農(nóng)產(chǎn)品躍遷之困境

疏忽地域關(guān)聯(lián)性

特色農(nóng)產(chǎn)品與地理標志農(nóng)產(chǎn)品都有著明顯的地域性，地理特色對二者而言猶如車之兩輪，鳥之兩翼，它們的重要性更是不言而喻。但是特色農(nóng)產(chǎn)品和地理標志農(nóng)產(chǎn)品對其重要性又有著一些差距。特色農(nóng)產(chǎn)品的特色除了來源于自然地理因素，還受益于人們的口口相傳，如果在一定區(qū)域之中，那樣的傳播不會造成信息的誤差，但是人是會流動的，在更大范圍中，它們傳遞的信息就有可能存在偏差。例如，在中國，人們會說自己是哪個省市的，但是如果在國外，人們也只會說自己是中國的。這種偏差會使得相當一部分特色農(nóng)產(chǎn)品的地域關(guān)聯(lián)性減弱。而地理標志農(nóng)產(chǎn)品是得到法律承認與保護的，因此它的要求也比特色農(nóng)產(chǎn)品更為嚴格，所有的信息都要求有書面材料，因此它對地域范圍的劃分也更為細致、精確。它們二者的落差造成了特色農(nóng)產(chǎn)品向地理標志農(nóng)產(chǎn)品躍遷的一個掣肘。

躍遷過程的貫通性

特色農(nóng)產(chǎn)品向地理標志的躍遷是一個貫通的過程，這意味著特色農(nóng)產(chǎn)品能夠向上躍遷，地理標志農(nóng)產(chǎn)品也能夠向下“墜落”，這就好比是走一段坡度較大的路，我們稍微不注意就會有滑下去的風險。就本質(zhì)而言，特色農(nóng)產(chǎn)品與地理標志農(nóng)產(chǎn)品無異，這也從根源上證明了它們二者是可以相互轉(zhuǎn)化的，相互轉(zhuǎn)化意味著誰都有可能變成誰。雖然在事實上很少有地理標志農(nóng)產(chǎn)品被取消，但是無論是地理標志農(nóng)產(chǎn)品還是特色農(nóng)產(chǎn)品，它們最終要實現(xiàn)的都是經(jīng)濟利益的轉(zhuǎn)換，如果由于保護不善導致地理標志農(nóng)產(chǎn)品逐漸喪失其應有的優(yōu)勢并直接反映在經(jīng)濟利益上，那么我們可以說它已經(jīng)“墜落”了。正是由于這一過程的貫通性，特色農(nóng)產(chǎn)品才能夠朝著地理標志農(nóng)產(chǎn)品躍遷，但也正因為這一貫通性，才有了地理標志農(nóng)產(chǎn)品“墜落”的風險。這也成了阻礙特色農(nóng)產(chǎn)品躍遷的第二個因素。

實現(xiàn)特色農(nóng)產(chǎn)品向地理標志農(nóng)產(chǎn)品躍遷的關(guān)鍵策略

把握關(guān)聯(lián)性

學界對關(guān)聯(lián)性存在兩種理解：一種理解認為，地理標志的關(guān)聯(lián)性是消費者將特定產(chǎn)品與特定產(chǎn)地相聯(lián)系，它存在于消費者的認知之中。此為主觀關(guān)聯(lián)性。另一種觀點認為，關(guān)聯(lián)性是產(chǎn)地的環(huán)境造就了產(chǎn)品的特定質(zhì)量或特征，這種因果關(guān)系是客觀事實。此即客觀關(guān)聯(lián)性。根據(jù)特色農(nóng)產(chǎn)品以及地理標志農(nóng)產(chǎn)品的定義來看，關(guān)聯(lián)性的重要性好比獨創(chuàng)性之于作品、新穎性之于專利、顯著性之于商標，是特色農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)向地理標志農(nóng)產(chǎn)品躍遷的基礎。特色農(nóng)產(chǎn)品在躍遷的過程中，實現(xiàn)主觀關(guān)聯(lián)性與客觀關(guān)聯(lián)性的統(tǒng)一是關(guān)鍵。從地理標志農(nóng)產(chǎn)品本身的構(gòu)成來看，地理標志本就帶有地理特征，我們所了解的大多數(shù)地理標志都以“地理區(qū)域+產(chǎn)品類別”的形式構(gòu)成，使得人們一眼即能看出來產(chǎn)品與特定產(chǎn)地相聯(lián)系。對于客觀關(guān)聯(lián)性而言，它更強調(diào)特定質(zhì)量的產(chǎn)品來源于特定產(chǎn)地，這是地理標志形式本身所不具有的，也是特色農(nóng)產(chǎn)品更應該努力的方向。

在具體實踐中，特色農(nóng)產(chǎn)品首先需要做的是，劃定好產(chǎn)品的生產(chǎn)區(qū)域，因為不管是客觀關(guān)聯(lián)性還是主觀關(guān)聯(lián)性，它們強調(diào)的都是產(chǎn)品與產(chǎn)地之間的聯(lián)系。產(chǎn)地的范圍劃分影響著產(chǎn)品與產(chǎn)地的關(guān)聯(lián)性緊密，如果劃定的范圍過大，主觀關(guān)聯(lián)性可能有所增強，因為產(chǎn)地的范圍能夠容納的產(chǎn)品也就更多，但是客觀關(guān)聯(lián)性就會有所減弱，因為客觀關(guān)聯(lián)性講究的是實際產(chǎn)品質(zhì)量與產(chǎn)地的聯(lián)系，對客觀關(guān)聯(lián)性而言將產(chǎn)地范圍縮小對其實際是更加有利的。由于主客觀關(guān)聯(lián)性在產(chǎn)地范圍上此消彼長的關(guān)系，特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者在將特色農(nóng)產(chǎn)品向地理標志農(nóng)產(chǎn)品躍遷的過程中，一定要把控好產(chǎn)地范圍，在實事求是的基礎上適當擴展，一味地追求主觀關(guān)聯(lián)性，很容易在成為地理標志農(nóng)產(chǎn)品之后夭折，因為地理標志農(nóng)產(chǎn)品是自然和人文因素雙重作用的結(jié)果，地域性是其重要特征，超出了這一地域其特色也就蕩然無存。當然，過于保守，將地域限縮在極小的空間內(nèi)也不合適，這樣缺乏規(guī)模，既不能實現(xiàn)規(guī)模效應，節(jié)約生產(chǎn)要素，也沒辦法擴大生產(chǎn)，最終不利于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的發(fā)展，農(nóng)民致富也是妄談。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者應該確定好適當?shù)漠a(chǎn)地范圍，最終實現(xiàn)產(chǎn)品主客觀關(guān)聯(lián)性的統(tǒng)一。

在消費者的眼里，質(zhì)量與商譽恰恰對應著我們所講的客觀關(guān)聯(lián)性與主觀關(guān)聯(lián)性，商譽被具體描述為“什么地方的什么產(chǎn)品很好”，質(zhì)量則是“哪里的產(chǎn)品更甜、更大”等。特色農(nóng)產(chǎn)品與地理標志農(nóng)產(chǎn)品在這兩個方面相比而言，一個重要的差距就是，特色農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量存在于人們的口口相傳之中。因此，特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者接下來需要做的就是，在商譽方面，加強地方與產(chǎn)品的聯(lián)系。在質(zhì)量方面，將其特色農(nóng)產(chǎn)品的突出質(zhì)量特征固定下來，以文字固定，使得其質(zhì)量具有可以確定查究的特性，這也是為接下來的躍遷做鋪墊。特色農(nóng)產(chǎn)品在實現(xiàn)地理標志農(nóng)產(chǎn)品的躍遷中，需要提交文字材料，以確定產(chǎn)品與產(chǎn)地的關(guān)聯(lián)性，還有產(chǎn)品的突出特色以及質(zhì)量特征，得到官方的認證既是一種保護也是一種特殊的宣傳方式。

注重保護的持續(xù)性

特色農(nóng)產(chǎn)品向地理標志農(nóng)產(chǎn)品的躍遷是一個持續(xù)的過程，因為影響其形成的自然地理以及人文社會因素都是動態(tài)變化著的，地理水文條件雖然很穩(wěn)定但是不能完全忽略其變化的可能。一個鮮明的例子就是，一種富含某種元素的農(nóng)產(chǎn)品，隨著該元素在區(qū)域中含量的降低，其產(chǎn)地范圍以及產(chǎn)品質(zhì)量都會隨之發(fā)生變化。同時，生產(chǎn)該農(nóng)產(chǎn)品的工藝也會隨著時間而消失，這些都是可能存在的變數(shù)。再者，假冒農(nóng)產(chǎn)品的沖擊也是一個重要影響因素，地理標志農(nóng)產(chǎn)品帶給農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者的經(jīng)濟價值將是巨大的，這在其他經(jīng)營者眼里就是一塊巨大的蛋糕，雖然法律在持續(xù)地保護地理標志農(nóng)產(chǎn)品，但是我們的生產(chǎn)者也不能放松警惕，持續(xù)加強保護，以自己的力量打擊售賣假冒偽劣產(chǎn)品，與法律保護形成合力對地理標志農(nóng)產(chǎn)品形成持續(xù)的保護。

特色農(nóng)產(chǎn)品是自然與人文因素催生的，人力所能干預的力度較小，而地理標志農(nóng)產(chǎn)品卻不然，實現(xiàn)特色農(nóng)產(chǎn)品到地理標志農(nóng)產(chǎn)品的躍遷是我們能夠做到的。而實現(xiàn)躍遷的最終目的在于，使特色農(nóng)產(chǎn)品真正能夠發(fā)揮其經(jīng)濟價值，從而能夠更好地保障和推動我國地方特色產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟創(chuàng)新發(fā)展，助力實現(xiàn)鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)的全面振興。