主持人語：2024年11月8日，2024“東盟伙伴”媒體合作周在廣西桂林開幕，來自中國和東盟國家的200余位政府官員、媒體人士、專家學者等圍繞“新質·共生·文明”主題展開深入對話交流，發(fā)揮媒體力量推動構建更為緊密的中國—東盟命運共同體。開幕式上舉行了“‘東盟伙伴’一起看中國”廣西行聯(lián)合采訪團出發(fā)儀式。來自東盟7個國家的主流媒體記者，與中央廣播電視總臺及廣西媒體記者共同開展深入采訪，報道廣西高質量發(fā)展的生動實踐，向世界介紹中國式現(xiàn)代化的精彩故事。

黨的二十屆三中全會通過的《中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現(xiàn)代化的決定》，作出“構建更有效力的國際傳播體系”的重要戰(zhàn)略部署。習近平總書記在主持二十屆中共中央政治局第十七次集體學習時強調：“推進國際傳播格局重構，創(chuàng)新開展網絡外宣，構建多渠道、立體式對外傳播格局?！钡胤絿H傳播是我國國際傳播體系的重要組成部分，在國際傳播中發(fā)揮著不可或缺的作用。近年來，各地積極參與國際傳播，紛紛成立國際傳播中心，據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2024年9月，全國已成立20個省級國際傳播中心。在全球化的大背景下，地方國際傳播成為展示中國形象、傳播中國聲音的重要窗口。為更好地推動地方國際傳播工作，本刊專題推出一組地方國際傳播的稿件，探析在“全球地方”視角下，地方如何立足本土發(fā)揮獨特優(yōu)勢、高位謀劃服務大局、主動適應新時代新要求開展國際傳播的創(chuàng)新策略，敬請關注。

【摘 要】廣西國際傳播中心在黨和國家加強國際傳播能力建設背景下成立，接連參與了多個重大報道任務，特別是借第二十一屆中國—東盟博覽會暨中國—東盟商務與投資峰會舉辦契機，開展可視化、互動化傳播，取得良好的國際傳播效果。當前，我國許多?。▍^(qū)、市）、設區(qū)市紛紛成立國際傳播中心，探析地方國際傳播中心如何做好國際傳播，有著積極的借鑒意義。

【關鍵詞】國際傳播；東盟；國際傳播中心

黨的二十屆三中全會提出，加快構建中國話語和中國敘事體系，全面提升國際傳播效能[1]。為深入貫徹落實黨的二十屆三中全會精神，構建更有效力的國際傳播體系，2024年9月6日，廣西國際傳播中心在南寧成立。成立后，廣西國際傳播中心接連參與了多個重大報道任務，特別是借第二十一屆中國—東盟博覽會（以下簡稱“東博會”）暨中國—東盟商務與投資峰會（以下簡稱“峰會”）舉辦契機，開展可視化、互動化傳播，取得了良好的國際傳播效果。

一、結合重大活動開展創(chuàng)新實踐

（一）讓重大主題報道有亮點和記憶點

參與并做好重大主題報道是地方主流媒體的職責使命。對國際傳播而言，重大主題活動關注度高，是向世界講好中國故事、廣西故事的好契機。重大主題報道往往題材宏大，具有重要、嚴肅、報道任務重等特點，要做出彩并不容易。

除做好常規(guī)報道外，組織形式新穎、能從小切口反映大主題和契合當前熱點的融媒產品，并成系列、連貫性地推出，更能引起讀者關注，讓重大主題報道有亮點、有記憶點。

在第二十一屆東博會和峰會期間，廣西國際傳播中心在對外宣傳傳播渠道和平臺開設了專題，設置了《要聞速覽》《盛會播報》《現(xiàn)場直播》《Go！逛展》《外眼看盛會》《媒體聯(lián)動》等外宣專欄。采編團隊在采寫常規(guī)稿件外，抓住知名藝人王祖藍到訪東博會的熱點事件，集中“火力”迅速制作了8條“祖藍的東博時刻”系列短視頻持續(xù)推出，均收獲了較高的閱讀量，其中一條《祖藍給廣西打CALL》短視頻在海內外媒體獲總瀏覽量突破80萬人次，點贊量達到了6500+，網友留言超過700條。借助名人效應，新成立的廣西國際傳播中心及其品牌“Hello Guangxi”，隨著產品的廣泛傳播為更多海內外讀者所知曉。當時廣西國際傳播中心剛成立不足1個月，“Hello Guangxi”微信視頻號當時粉絲量尚不足2000人。

爆款產品能帶來指數(shù)級的閱讀增長。東博會和峰會期間，廣西國際傳播中心精心打造《90秒“數(shù)說”歷屆東博會和峰會》（短視頻）、《聯(lián)動|廣西國際傳播中心與東盟國家媒體聯(lián)動采訪東博會》《來喂！和東盟友仔友女逛展啦！》（直播）等產品，獲得海內外媒體、權威機構媒體賬號的轉播和點贊。

2024“東盟伙伴”媒體合作周期間，采編團隊抓住廣西山歌氛圍濃厚、東盟國家友人大多能歌善舞的特點，制作了多個東盟媒體友人漓江放歌的短視頻推出，既契合了活動主題又易引發(fā)共鳴、拉近雙方的情感距離。

（二）以國際視野開展特色報道

國際傳播是跨越國界、文化和語言的傳播活動。國際傳播機構需有全球視野，傳播的信息要觸達外國受眾，進而對其產生影響。廣西國際傳播中心通過加強與海外媒體的合作，推動重要稿件在以東盟為重點的RCEP《區(qū)域全面經濟伙伴關系協(xié)定》國家落地刊播，讓廣西經濟社會發(fā)展的成就以及廣西與東盟國家的人文交流、經貿往來等信息，在海外廣泛傳播。

比如在東博會和峰會期間，與柬埔寨、越南、泰國等東盟國家的參會媒體以及海外媒體合作伙伴，通過跨國連線、共同逛展等方式，展現(xiàn)東博會實時狀況以及盛會給中國與東盟國家?guī)淼淖兓痆2]，實現(xiàn)信息在東盟國家落地傳播。在跨國連線中，廣西國際傳播中心連線柬埔寨合作伙伴——《柬中時報》新聞網，由對方在柬埔寨金邊傳回參展胡椒加工企業(yè)的現(xiàn)場視頻和畫面，連線畫面又通過柬埔寨《柬中時報》的傳播平臺向柬埔寨居民推送。這些合作增進了中國與東盟之間的文化交流與理解?？梢暬?、互動化的傳播產品，也吸引了海外年輕受眾的關注。

親情、團聚是跨越國家和民族的人類共同價值觀。2024年9月，在中國傳統(tǒng)節(jié)日中秋節(jié)前，廣西國際傳播中心策劃推出“天涯若比鄰·歡度中秋”系列短視頻，邀請越南、泰國、緬甸、印度尼西亞、老撾、柬埔寨等東盟國家的專家學者、在華留學生、當?shù)鼐用竦?，品嘗月餅、分享對中秋節(jié)的認識。系列傳播產品在各外宣渠道和平臺發(fā)布，增進了國際友人對中國節(jié)日的了解，促進了民心相通。

（三）聯(lián)動“朋友圈”抱團出海

地方國際傳播中心開展國際傳播，往往局限于一地、一機構的資源，成立之初，相關傳播平臺也往往缺乏影響力。廣西國際傳播中心通過積極發(fā)起或參與兄弟省（自治區(qū)、直轄市）海外媒體賬號聯(lián)動，擴大信息傳播的廣度和深度。

例如，2024年國慶假期期間發(fā)起“你好中國”新中國成立75周年全國國際傳播中心聯(lián)動，11月聯(lián)動全國各地國際傳播中心開展的穿越五十六彩——中華民族服飾之美活動等。

東博會和峰會期間，廣西國際傳播中心與兄弟?。▍^(qū)、市）的國傳中心進行海外平臺傳播聯(lián)動，在區(qū)內發(fā)起“1+5”（廣西國際傳播中心+南寧、柳州、桂林、崇左、河池等地國際傳播中心）國傳聯(lián)動傳播行動，抱團傳播東博會和峰會信息。

其間，廣西國際傳播中心還與河南廣播電視臺大象國際傳播中心、鄭州日報對外傳播中心共同推出《功夫與山水的對話》《“面”“粉”交流會》等系列海報、視頻，展示第二十一屆東博會的中國魅力之城鄭州與廣西之間的文化交流與合作。

二、統(tǒng)籌各方資源講好地方故事

廣西國際傳播中心是廣西整合現(xiàn)有傳播資源建立的，作為自治區(qū)級國際傳播專業(yè)機構，承擔廣西對外宣傳內容、渠道、傳播、技術、管理等具體業(yè)務的職能。

但是，剛成立的廣西國際傳播中心與國內其他許多新生的國際傳播中心一樣，還存在人員、場地、設備等方面的不足。在此情況下，廣西國際傳播中心通過赴全力、巧借力，強有力地推進重大報道任務的完成。

（一）經營并用好聯(lián)絡站和海外合作伙伴資源

目前，廣西國際傳播中心已有超過60家海外合作伙伴，覆蓋東盟十國、RCEP國家及部分歐洲國家。2019年，廣西日報傳媒集團首個海外國際傳播聯(lián)絡站——廣西云·東盟（柬埔寨）國際傳播聯(lián)絡站在柬埔寨首都金邊設立并投入使用[3]。截至目前，廣西國際傳播中心已有線下海外傳播站點10個（含廣西日報傳媒集團、廣西廣播電視臺設立并運營站點），分布在柬埔寨、老撾、泰國、印度尼西亞、新加坡、馬來西亞、緬甸等東盟國家。

依托廣西日報傳媒集團、廣西廣播電視臺資源，廣西國際傳播中心借助海外合作伙伴（含線下聯(lián)絡站）通聯(lián)網絡，將東博會等重大主題報道信息、優(yōu)秀的融媒體產品向世界推送。例如，第二十一屆東博會和峰會上，廣西國際傳播中心與柬埔寨《柬中時報》新聞網進行跨國連線，雙方基于多年來的友好合作關系，共同克服網絡通信不暢、時間緊急等困難成功舉辦。這場跨越1000多公里的連線，也通過合作伙伴通聯(lián)網絡向東盟國家和部分歐洲國家受眾發(fā)布。

（二）巧借資源產出更多內容

廣西國際傳播中心作為新成立的機構，仍存在人員、設備短缺問題，新記者相關采、編、播、剪能力也有待進一步錘煉。為此，廣西國際傳播中心優(yōu)化內容創(chuàng)作和傳播策略，巧妙利用區(qū)內外外宣資源做好廣西國際傳播工作，達到四兩撥千斤的效果。

比如，依托廣西日報傳媒集團內部各平臺采編力量生產國際傳播產品，集團內部出現(xiàn)國際傳播產品遍地開花現(xiàn)象。廣西云在東博會期間制作了系列視頻“MY CAEXPO TIME”和《東博Walk》等系列產品，以及在國慶節(jié)期間生產了《用AR方式 慶盛世華誕》短視頻，《南國早報》制作了《外國人在廣西》系列短視頻等。

廣西國際傳播中心與廣西日報傳媒集團各級媒體平臺積極聯(lián)動，共享產品資源、共用傳播渠道，策劃推出客戶端開機屏海報、共同開展直播活動，對廣西日報傳媒集團各平臺生產的國際傳播產品擇優(yōu)在海外平臺發(fā)布，達到了“1+1gt;2”的雙贏效果。

在區(qū)外，利用各?。▍^(qū)、市）以及設區(qū)市國際傳播中心聯(lián)絡資源，緊跟熱點、重大節(jié)點巧設話題發(fā)起或積極參與聯(lián)動傳播，撬動全國國際傳播資源共同發(fā)聲，聲勢浩大地傳播中國故事、廣西故事。

（三）用好媒體新鮮力量

在數(shù)字化、信息化的時代浪潮中，新技術為媒體內容創(chuàng)新帶來了源源不斷的機遇，多媒體融合的創(chuàng)新表達方式已漸成主流趨勢。同時，新成立的國際傳播機構往往存在新人、“老人”共存的現(xiàn)象。廣西國際傳播中心做好“新”的文章，用好“新”的資源，賦能國際傳播工作。

1.用新技術賦能內容生產

當前，新聞報道不再滿足于傳統(tǒng)的單一呈現(xiàn)形式，而是巧妙地將文字、圖片、視頻、動畫乃至虛擬現(xiàn)實等多元元素進行有機整合，為讀者構筑起一個全方位、多維度且層次豐富的新聞場景[4]。廣西國際傳播中心努力擁抱新技術，并賦能內容生產。

2024年，東博會和峰會已經舉辦至第二十一屆，為講好東博會和峰會的歷程及成果，廣西國際傳播中心提前籌劃、精心制作短視頻《90秒“數(shù)說”歷屆東博會和峰會》。視頻運用媒體融合領域AIGC（生成式人工智能）前沿技術，用數(shù)據(jù)、動態(tài)跑分圖表等方式，與多個時間節(jié)點的老新數(shù)據(jù)進行對比，生動回顧了東博會和峰會舉辦21年來的歷程。視頻首次提取、解析21年來東博會和峰會開幕報道中的高頻關鍵詞及其出現(xiàn)次數(shù)，令人耳目一新。

依托廣西日報傳媒集團的技術集成支撐，廣西國際傳播中心在采編播中積極探索應用AI（人工智能）技術輔助文稿、短視頻生產，大幅提高新聞內容生產效率。例如，利用AI編寫提綱、生成視頻腳本、輔助翻譯等，借助文字識別、字幕生成、智能模板機器人以及素材自動識別技術輔助視頻生產。

2.用好“新鮮人”智力資源

青年是活躍、富有朝氣和創(chuàng)造力的群體，也是文明對話中最具活力的群體。在移動互聯(lián)網時代，年輕群體對媒介具有很高的敏感性和創(chuàng)新性，也往往更容易在網上獲得廣泛關注和認同。

廣西國際傳播中心目前有4名員工為95后，專業(yè)涉及小語種、攝像攝影、播音主持等。廣西國際傳播中心為年輕人量身打造專欄、節(jié)目，如為關詩辰打造個人IP《關，你啥事兒》欄目，目前每周播出一期，為越南語、泰語翻譯在官方網站、頻道開設《越好看》《泰有料》專欄，主要編譯發(fā)布越南、泰國與中國經貿往來、人文交流相關信息，11月中旬，又為泰語翻譯量身打造《廣西泰有趣》泰國小知識視頻節(jié)目等。

三、創(chuàng)新開展國際傳播優(yōu)化策略

（一）借重大涉外活動拓展國際傳播廣度

重大涉外活動往往有很高的國際關注度，做好在桂重大涉外活動報道，能占據(jù)外宣主場優(yōu)勢，有利于講好中國故事、廣西故事。除中國—東盟博覽會、中國—東盟商務與投資峰會外，做好廣西舉辦的國際體育賽事報道，也是對外傳播的良好契機，如環(huán)廣西公路自行車世界巡回賽、“一帶一路”國際帆船賽、中國—東盟國際槳板公開賽、中國—東盟馬拉松等。

其中，賽程超過1000公里的2024環(huán)廣西世巡賽，吸引了中外129家媒體平臺、547名記者前來采訪報道。賽事沿線廣西的城市建設、美麗風光、風土人情，也通過主辦方的直播信號覆蓋226個國家和地區(qū)，逾25億人口。

（二）善講故事、多說“軟”話

講故事，是國際傳播的最佳方式。中國有悠久的歷史和深厚的文化底蘊，改革開放以來我國社會經濟發(fā)展取得了舉世矚目的成就。通過小切口講故事，以小見大反映社會經濟演變脈絡、探討全球性宏大議題，同時注重關注普通人的故事，更易引發(fā)海外受眾共鳴、共情，也讓故事所承載的信息、價值觀念更易被接受。

相較于新聞資訊類的“硬”話語，海外受眾更喜歡“軟”的信息形態(tài)，如娛樂、美食、風景、民族文化等。在海外社交平臺，一張美麗的風景圖往往比一張普通的新聞圖片更容易獲得點贊、認同。就廣西而言，悠久的歷史、壯美的風光、豐富多彩的民族文化、獨特的美食體系，都是值得挖掘的、極具地方特色的優(yōu)質國際傳播資源。

文化的交流與傳播，往往是“潤物細無聲”的，屬軟實力。廣西是中國唯一與東盟陸海相連的?。▍^(qū)）、中國的第三大僑鄉(xiāng)，多在文化交流交融上做文章，如線下組織文化展覽、演出、體驗活動等，更易促進民心相通。

（三）用好媒體新技術

信息時代，技術革新深度改變了人們的生產和生活方式。在國際傳播中，用好AI、大數(shù)據(jù)、AR（虛擬現(xiàn)實）、VR（增強現(xiàn)實）等技術手段，既能提高工作效率，也讓數(shù)據(jù)性、理念性的信息視覺化、互動化，讓傳播形式變得生動有趣。

借助媒體技術較為發(fā)達的優(yōu)勢，在與東盟國家媒體加強媒體技術領域的交流與合作中，也可以增強我國的文化影響力、感召力。2024年9月6日揭牌當天，廣西國際傳播中心與參會的東盟國家多個媒體簽訂了合作備忘錄，在媒體技術、合作制作節(jié)目等方面加強交流與合作，相關工作已經在進一步溝通、細化中。

四、結語

因起步較晚等原因，近兩年來許多?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）、設區(qū)市新成立的國際傳播中心尚缺乏系統(tǒng)的理論指導和實踐經驗，同時存在人員、場地、設備的不足。在此情況下，赴全力做好涉外重大活動報道，巧借力用好“母體”各平臺資源，撬動各地國際傳播中心資源，同時擁抱媒體融合新技術賦能內容生產，有助于新生的國際傳播機構做好國際傳播工作，講好中國故事。

參考文獻

[1]中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現(xiàn)代化的決定（2024年7月18日中國共產黨第二十屆中央委員會第三次全體會議通過）[EB/OL].（2024-07-21）[2024-12-10].https：//www.gov.cn/zhengce/202407/content_6963770.htm.

[2]伍永志.“輕量化”傳播：省級黨報提升東博會和峰會報道質效的策略探析[J].新聞潮，2024（9）：12-15.

[3]宋春風.5G時代媒體變革迎來三大新機遇[J].傳媒，2021（2）：18-19，21.

[4]陳超.技術賦能：探索媒體融合中的內容創(chuàng)新路徑[J].媒體融合新觀察，2024（5）：37-41.