摘要：在“健康中國2030”戰(zhàn)略的推動下，城市發(fā)展正進入一個以健康為核心的全新時代。這一戰(zhàn)略不僅將健康視為促進人的全面發(fā)展的必然要求，更將其作為經(jīng)濟社會發(fā)展的基礎(chǔ)條件。休閑體育與康養(yǎng)旅游作為一種新型健康產(chǎn)業(yè)模式，融合了健康、養(yǎng)生、休閑、運動和旅游等多元化功能，逐漸成為人們追求健康的首要選擇。本文以信陽市為例，在健康中國背景指導(dǎo)下對信陽市休閑體育與康養(yǎng)旅游融合發(fā)展的現(xiàn)狀、優(yōu)勢、劣勢進行分析，提出有助于信陽市休閑體育與康養(yǎng)旅游融合的發(fā)展路徑。

關(guān)鍵詞：休閑體育" 康養(yǎng)旅游" 融合發(fā)展

中圖分類號：G80 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1006-8902-（2024）-24-061-3-ZQ

引言

《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》中明確提出了健康城市建設(shè)的目標(biāo)，包括到2030年建成一批健康城市、健康村鎮(zhèn)建設(shè)的示范市和示范村鎮(zhèn)。在這一背景下，城市發(fā)展將更加注重健康產(chǎn)業(yè)的培育和發(fā)展，健康產(chǎn)業(yè)正成為推動服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎。信陽市作為“全國十大宜居城市”之一，擁有豐富的自然資源，利用其優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境和氣候條件，以體育活動為核心，整合康養(yǎng)、文化和旅游資源，開發(fā)一系列健康體育項目與康養(yǎng)旅游產(chǎn)品，對促進信陽市區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展、全民健康、弘揚傳統(tǒng)文化等方面具有重要意義。

1、信陽市休閑體育與康養(yǎng)旅游融合發(fā)展現(xiàn)狀

信陽市作為河南省下轄的地級市，近年來在發(fā)展休閑體育與康養(yǎng)旅游領(lǐng)域取得了顯著成就。信陽市依托山水、溫泉、醫(yī)藥、森林、茶文化等資源優(yōu)勢，大力發(fā)展以民宿集群為主體、以康養(yǎng)度假為內(nèi)容的新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品，打造出新縣連康山康養(yǎng)旅游區(qū)、雞公山景區(qū)、新縣金蘭山國家森林公園、郝堂康養(yǎng)旅游地等一批全國重要的康養(yǎng)目的地和康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)集群。同時，信陽市利用其自然地理和人文地理資源優(yōu)勢，塑造了宜居城市茶園養(yǎng)生游、紅色之旅等康養(yǎng)旅游品牌，為推動全民健康發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。盡管信陽市體育康養(yǎng)旅游資源較為豐富，但卻面臨著各產(chǎn)業(yè)融合度不足、專業(yè)人才缺乏、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善、品牌影響力不足等問題。

2、信陽市體育休閑與康養(yǎng)旅游融合發(fā)展的優(yōu)勢

2.1、自然資源豐富

信陽市地處大別山區(qū)，擁有豐富的山水資源和良好的生態(tài)環(huán)境。氣候上，信陽屬于亞熱帶向暖溫帶過渡地區(qū)，具有典型的亞熱帶季風(fēng)氣候特征，四季分明，日照充足。信陽，不僅榮獲了“北國江南、江南北國”的美譽，還連續(xù)十年入選“中國十佳宜居城市”，獲得“永久宜居城市”的名號。全市擁有豐富森林資源，如南灣國家森林公園、金蘭山國家森林公園、波爾登森林公園等，森林覆蓋率達(dá)42.28%，高于全國、全省近20%；環(huán)境空氣質(zhì)量PM2.5和優(yōu)良天數(shù)為全省第一；擁有眾多水庫和豐富的動植物資源，其中大中小水庫共1115座；境內(nèi)有2031種野生動物和2726種高等植物，構(gòu)成了一個生態(tài)多樣性的寶庫。信陽市從北到南，由平原到山區(qū)，豐富的自然資源使得信陽成為一個宜居、宜業(yè)、宜游的美好之地，為信陽市休閑體育與康養(yǎng)旅游的發(fā)展提供了良好的物質(zhì)基礎(chǔ)。

2.2、文化底蘊深厚

作為楚文化的重要發(fā)祥地，信陽市孕育了眾多歷史文化遺產(chǎn)，是黃、羅、蔣等13個姓氏的根源地，因而被譽為“中原僑鄉(xiāng)”。在這里，古楚文化與古中原文化相互交融，共同譜寫了獨具魅力的“豫風(fēng)楚韻”。信陽市不僅是大別山革命老區(qū)的心臟地帶，更被尊稱為“紅軍的搖籃、將軍的故鄉(xiāng)”。同時，信陽市還以其中國十大名茶之一的信陽毛尖而聞名。信陽毛尖不僅滋味鮮爽，還蘊含多種保健功效。它含有豐富的茶多酚、氨基酸和維生素等營養(yǎng)成分，具有提神醒腦、清熱解毒、抗氧化的作用。這些豐富的文化資源不僅承載著地域特色、歷史傳統(tǒng)，還反映了人們的精神追求，成為推動體育休閑與康養(yǎng)旅游融合發(fā)展的重要載體，向世界展示了信陽市的獨特魅力和深厚內(nèi)涵。

2.3、政策大力支持

信陽市政府高度重視體育、康養(yǎng)與旅游休閑產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，為此制定并實施了《信陽市“十四五”體育事業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《健康信陽2030規(guī)劃綱要》及《信陽市“十四五”養(yǎng)老服務(wù)體系和康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》等政策措施。通過這些政策，信陽市致力于打造“1+6+N”的文旅融合發(fā)展體系，提升雞公山、南灣湖等核心旅游目的地，構(gòu)建起高質(zhì)量的文旅融合精品體系。未來，信陽市政府計劃推出《信陽市民宿發(fā)展促進導(dǎo)則》，進一步打造“浉河煙火”“羊山里”“博物館奇妙夜”等夜間經(jīng)濟消費場景，豐富市民和游客的休閑體驗，為信陽市休閑體育與康養(yǎng)旅游的融合發(fā)展提供堅實的支撐。

3、信陽市體育休閑與康養(yǎng)旅游融合發(fā)展的劣勢

3.1、產(chǎn)業(yè)融和不足

一是體現(xiàn)在資源整合不合理：信陽市體育、康養(yǎng)、旅游產(chǎn)業(yè)受制于區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展水平，仍處于產(chǎn)業(yè)集群中集聚的初級階段，各大產(chǎn)業(yè)在吃、住、行、游、娛、購六大要素中發(fā)展不平衡?，F(xiàn)有產(chǎn)業(yè)主要集中在當(dāng)?shù)刭Y源的開發(fā)，區(qū)域間各自為戰(zhàn)，忽略了區(qū)域之間的資源互補和整合，因此無法滿足市場需求。二是項目較為單一：休閑體育與康養(yǎng)旅游產(chǎn)品開發(fā)缺乏創(chuàng)新，多樣性不足。例如，新縣連康山康養(yǎng)區(qū)項目以登山、觀景、休閑度假為主，缺乏像中醫(yī)養(yǎng)生、瑜伽冥想等多樣化的健康養(yǎng)生項目；在針對中老年人群的康養(yǎng)項目中，較少融入適合他們的體育健身活動。三是基礎(chǔ)設(shè)施滯后：信陽市部分地區(qū)的體育休閑和康養(yǎng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施相對滯后，如交通、住宿、醫(yī)療等配套設(shè)施不完善，影響了游客的體驗感。例如，大部分游客認(rèn)為雞公山景區(qū)環(huán)境優(yōu)美，但因設(shè)施陳舊、登山路況太差、缺乏大型停車場等問題，從而影響了游客的體驗感。

3.2、缺乏宣傳引導(dǎo)

一是品牌知名度不高：信陽市體育休閑與康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的品牌知名度相對較低，缺乏具有影響力的旅游品牌和活動，難以吸引大量游客，且基本停留在觀光型旅游的階段，沒有具有市場號召力的項目和產(chǎn)品。二是智能化服務(wù)的挑戰(zhàn)：隨著數(shù)字化的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳播已經(jīng)成為當(dāng)下信息傳遞的重要途徑，老年人在運用智能技術(shù)方面可能遇到困難，從而影響他們參與體育活動的積極性。老年群體是推動體育休閑與康養(yǎng)旅游發(fā)展的重要群體，相較于其他年齡段的人群，老年人擁有更多的自由時間和消費能力，可以更靈活地安排休閑體育和康養(yǎng)旅游活動。因此，如何跨越“數(shù)字鴻溝”同樣也是當(dāng)下信陽市融合休閑體育與康養(yǎng)旅游需要解決的問題。三是理念認(rèn)同障礙：許多人對休閑體育與康養(yǎng)旅游融合發(fā)展的理念缺乏認(rèn)知。傳統(tǒng)觀念認(rèn)為體育是年輕人的活動，而康養(yǎng)旅游則是老年人的需求，這種認(rèn)知差異使得市場推廣難以達(dá)到預(yù)期效果。

3.3、復(fù)合型人才匱乏

由于休閑體育與康養(yǎng)旅游的融合發(fā)展涉及體育運動、健康養(yǎng)生、旅游休閑等多個方面，這就對相關(guān)人才提出了更高的要求。相關(guān)人才不僅需要掌握扎實的運動技能、健康養(yǎng)生知識，還要熟悉當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源和路線，并能夠巧妙地將體育、健康和旅游元素結(jié)合起來，為游客設(shè)計出科學(xué)合理的健身活動，引導(dǎo)游客在旅游體驗中達(dá)到鍛煉身體、養(yǎng)生保健的目的。然而，信陽市目前在這一領(lǐng)域的專業(yè)人才相對匱乏，大多數(shù)人僅具備某一領(lǐng)域的專業(yè)知識和技能，一定程度上限制了休閑體育與康養(yǎng)旅游的深度融合和發(fā)展。此外，在國內(nèi)高校中，鮮少有開設(shè)將休閑體育與康養(yǎng)旅游緊密結(jié)合的專業(yè)課程，即便有所涉及，也往往缺乏必要的深度和系統(tǒng)性，難以培養(yǎng)出能夠適應(yīng)這一跨領(lǐng)域需求的復(fù)合型人才。因此，能夠來到信陽市并投身于休閑體育與康養(yǎng)旅游領(lǐng)域的高校畢業(yè)生數(shù)量寥寥無幾，這進一步加劇了專業(yè)人才短缺的問題，無法滿足融合這三個領(lǐng)域的復(fù)合型人才需求。

3.4、生態(tài)環(huán)境保護面臨壓力

體育休閑與康養(yǎng)旅游的融合發(fā)展是現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢之一，這種融合通常與自然環(huán)境緊密相關(guān)，同時需要大規(guī)模的開發(fā)，雖為游客提供了豐富的體驗，但也對當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境造成一定壓力。例如，雞公山國家級自然保護區(qū)是信陽市重要的生態(tài)旅游資源，近年來，隨著旅游活動的增加，保護區(qū)內(nèi)出現(xiàn)了垃圾亂扔、植被破壞等問題，對生態(tài)環(huán)境造成了不良影響。2019年夏季，雞公山保護區(qū)內(nèi)的一條登山小道因游客過多，導(dǎo)致路邊植被被嚴(yán)重踩踏，部分珍稀植物的生長環(huán)境受到破壞。波爾登森林公園在2021年夏天發(fā)生了一起因游客野炊引發(fā)的森林火災(zāi)，雖然大火被及時撲滅，但仍造成了一定面積的森林損毀。因此，在融合休閑體育與康養(yǎng)旅游發(fā)展的過程中找到項目開發(fā)與環(huán)境保護之間的平衡是一個重要問題。

4、信陽市休閑體育與康養(yǎng)旅游融合發(fā)展路徑

4.1、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

信陽市在推動休閑體育與康養(yǎng)旅游融合發(fā)展過程中，應(yīng)通過科學(xué)規(guī)劃和合理布局，構(gòu)建一個集康養(yǎng)服務(wù)、休閑娛樂、健身運動和文化體驗于一體的綜合性平臺。應(yīng)做到：（1）建立各部門之間的合作機制，加強部門協(xié)作，推動跨地區(qū)、跨行業(yè)的合作與交流，確保信息流通和項目管理。（2）合理布局各功能區(qū)域。在綜合體內(nèi)科學(xué)設(shè)置康養(yǎng)服務(wù)區(qū)、休閑娛樂區(qū)、健身運動區(qū)和文化體驗區(qū)，形成一個完整的體育康養(yǎng)旅游生態(tài)系統(tǒng)。各個區(qū)域既要相互獨立，又要有機聯(lián)系，確保游客能夠在不同區(qū)域之間便捷地流動和享受服務(wù)。（3）完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。無論是內(nèi)部交通、水電氣供應(yīng)，還是通訊網(wǎng)絡(luò)等，都應(yīng)做到完善和便利，保證游客的出行和居住體驗。（4）加大體育設(shè)施投入。在景區(qū)內(nèi)融入體育設(shè)施，如健身步道和籃球場等，豐富景區(qū)的運動內(nèi)涵，增強景區(qū)的核心競爭力。

4.2、合理開發(fā)，保護生態(tài)環(huán)境

信陽市擁有豐富的森林資源和水資源，為推動休閑體育與康養(yǎng)旅游融合發(fā)展提供了得天獨厚的條件。在發(fā)展過程中，需注意生態(tài)環(huán)境的開發(fā)與保護，從而實現(xiàn)經(jīng)濟效益、社會效益和環(huán)境效益的統(tǒng)一。首先，政府應(yīng)完善相關(guān)法律法規(guī)和監(jiān)督管理體系建設(shè)，對休閑體育和康養(yǎng)旅游項目的開發(fā)進行嚴(yán)格審批和監(jiān)管，堅持生態(tài)保護第一，確保所有開發(fā)活動均在不破壞生態(tài)環(huán)境的前提下進行。其次，項目開發(fā)者和運營商應(yīng)樹立綠色發(fā)展理念，在建筑設(shè)計上應(yīng)注重與自然環(huán)境協(xié)調(diào)統(tǒng)一，采用環(huán)保材料和綠色建筑技術(shù)，打造生態(tài)友好型的體育康養(yǎng)旅游綜合體，并采取如數(shù)字賦能生態(tài)資源監(jiān)控與保護、垃圾分類處理、植被恢復(fù)等一系列保護措施，從而減少對自然環(huán)境的破壞。此外，還可以通過組織生態(tài)導(dǎo)覽、生態(tài)體驗等活動，讓游客在游覽過程中了解生態(tài)系統(tǒng)的運作機制和保護的重要性，從而自覺減少對環(huán)境的破壞，提醒公眾樹立環(huán)保意識，避免出現(xiàn)踐踏土壤、植被或傷害動物等不當(dāng)行為，促進公眾積極參與環(huán)境保護行動，共同維護和促進生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)性。

4.3、優(yōu)化服務(wù)，加強專業(yè)人才隊伍建設(shè)

信陽市在推動休閑體育與康養(yǎng)旅游融合發(fā)展過程中，應(yīng)著重優(yōu)化服務(wù)保障，提升消費者體驗。首先，要優(yōu)化服務(wù)，制定明確的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，提高服務(wù)效率和質(zhì)量；加強企業(yè)文化建設(shè)，提升員工協(xié)同能力和歸屬感。對服務(wù)人員進行專業(yè)培訓(xùn)，強化其專業(yè)知識、服務(wù)技能和溝通技巧。充分利用智能化系統(tǒng)和大數(shù)據(jù)分析，加強客戶反饋機制。根據(jù)客戶需求，打造多檔次的服務(wù)體系，提升景區(qū)的可進入性和吸引力。其次，加強專業(yè)人才培養(yǎng)，建立完善的人才培養(yǎng)和引進措施，通過職業(yè)院校、培訓(xùn)機構(gòu)等開展相關(guān)職業(yè)技能培訓(xùn)，確保從業(yè)人員具備所需職業(yè)素養(yǎng)和技能。加強校企合作，推行“職業(yè)培訓(xùn)包”和“工學(xué)一體化”模式，提升學(xué)生的實操能力。拓寬人才引進渠道，采用靈活方式引進國內(nèi)外專業(yè)人才，并優(yōu)化人才發(fā)展環(huán)境，實施激勵保障措施。加強國際交流合作，引進先進管理經(jīng)驗，拓寬國際視野。

4.4、數(shù)字賦能，打造特色品牌

在新時代背景下，信陽市需積極探索休閑體育與康養(yǎng)旅游的新模式，打造特色產(chǎn)業(yè)鏈。通過整合“景區(qū)運營、兩茶一菜、酒店民宿”等資源，塑造“美好生活看信陽”的品牌IP，以此提升品牌的獨特價值。信陽市利用其生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢，發(fā)展山地運動、戶外拓展、露營等戶外康體養(yǎng)生產(chǎn)品，推動體育、康養(yǎng)旅游、度假等業(yè)態(tài)的深度融合。同時，依托豐富的山水資源，開發(fā)濱水騎行綠道、涉水步道等項目，開展登山、攀巖等專項運動，打造國家級、省級精品體育賽事。結(jié)合中醫(yī)藥健康旅游、溫泉旅游等康養(yǎng)元素，提供全面的健康養(yǎng)生體驗，形成“體育+旅游+康養(yǎng)”的產(chǎn)業(yè)格局。此外，信陽市還需借助現(xiàn)代科技手段，建設(shè)智慧景區(qū)，利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)進行游客流量的實時監(jiān)控和智能調(diào)度，開發(fā)專門應(yīng)用程序，提供個性化健康管理服務(wù)、在線預(yù)訂等功能，為游客打造一站式智慧旅游平臺。堅持創(chuàng)新驅(qū)動，以數(shù)字化手段推動休閑體育與康養(yǎng)旅游融合發(fā)展，提升品牌的專業(yè)性和吸引力，激發(fā)消費潛能。

4.5、精準(zhǔn)定位，加強宣傳引導(dǎo)

信陽市應(yīng)創(chuàng)新傳播手段，精準(zhǔn)定位不同群體，加強宣傳引導(dǎo)，從而提升城市形象并吸引更多游客。通過與新媒體平臺如微信、微博、今日頭條等進行合作，共同制造傳播熱點，將線上流量有效轉(zhuǎn)化為線下旅游活動。同時，加強相關(guān)平臺賬號運維和熱點話題策劃，深化與周邊區(qū)域的合作，聯(lián)合開展形象宣傳和產(chǎn)品推廣，打造特色鮮明、優(yōu)勢互補的融合產(chǎn)品體系。構(gòu)建休閑體育與康養(yǎng)旅游的線上服務(wù)系統(tǒng)，合理運用大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等現(xiàn)代化技術(shù)手段，與當(dāng)?shù)卣k公系統(tǒng)對接，推進體育文旅康養(yǎng)“線上+線下”發(fā)展模式，進一步提升信陽市休閑體育與康養(yǎng)旅游的品牌形象，也為游客提供更加豐富和便捷的旅游體驗。

5、結(jié)語

休閑體育與康養(yǎng)旅游融合發(fā)展在新時代迸發(fā)出了強大活力，為了實現(xiàn)體育健康產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，信陽市還需要立足自身優(yōu)勢，完善頂層設(shè)計，開發(fā)多樣化的體育康養(yǎng)旅游產(chǎn)品，優(yōu)化相關(guān)資源配置，提升行業(yè)服務(wù)質(zhì)量，從而推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

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